陌陌7.0，他來(lái)了，在這個(gè)瞬息萬(wàn)變的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代。

互聯(lián)網(wǎng)這片紅海洶涌暗藏，陌陌7.0一如既往無(wú)畏懼地迎向了市場(chǎng)。從老大到老六每一次版本的更新迭代中，陌陌總是懷抱著新奇的功能擁抱用戶。如今，陌陌7.0依然把驚喜帶到我們身邊。無(wú)論是限時(shí)閱讀的“時(shí)刻”，或是嵌入式“全民直播”，陌陌秉承六年前的初心：通過(guò)這款基于地理位置的移動(dòng)社交APP，連接你我身邊的人。

現(xiàn)將通過(guò)以下三個(gè)方面，對(duì)陌陌7.0進(jìn)行體驗(yàn)分析。

一、陌陌7.0整體分析評(píng)測(cè)

1、體驗(yàn)環(huán)境

設(shè)備型號(hào)：華為ATH-AL00

體驗(yàn)版本：陌陌7.0

版本更新時(shí)間：2016.9.

2、用戶畫(huà)像

根據(jù)如下圖百度指數(shù)數(shù)據(jù)，不難發(fā)現(xiàn)，陌陌的用戶年齡標(biāo)簽可以設(shè)定為20-39歲區(qū)間，而處于此年齡段的用戶，正是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)的消費(fèi)主力軍；地域標(biāo)簽則更多集中在廣東、北京、浙江、江蘇、山東等省份；性別標(biāo)簽顯示陌陌中男性用戶比例遠(yuǎn)高于女性用戶。

通過(guò)大數(shù)據(jù)分析，讓陌陌比用戶更懂用戶，并非紙上談兵。通過(guò)對(duì)用戶行為進(jìn)行畫(huà)像，給每個(gè)用戶打上標(biāo)簽，結(jié)合標(biāo)簽信息計(jì)算對(duì)應(yīng)權(quán)重，將不同的標(biāo)簽內(nèi)容組合應(yīng)用不同的場(chǎng)景，根據(jù)權(quán)重的指數(shù)分析，推測(cè)用戶的需求度，最后根據(jù)分析結(jié)果實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵信息推送。

3.陌陌7.0功能架構(gòu)

二、陌陌產(chǎn)品現(xiàn)有核心功能的體驗(yàn)及建議

時(shí)刻：記錄你的每時(shí)每刻

陌陌7.0最大的亮點(diǎn)便是推出“時(shí)刻”功能，這是有時(shí)效性的短視頻場(chǎng)景社交。十秒鐘的短視頻，似乎與微信短視頻類似，但陌陌更多的是側(cè)重與短視頻時(shí)效性。讓用戶的“每時(shí)每刻”成為重點(diǎn)，短視頻的有效期可以設(shè)置為0.5小時(shí)、6小時(shí)、24小時(shí)，時(shí)間過(guò)后視頻也就不復(fù)存在。隨之陌陌也添加了一些輔助功能來(lái)美化視頻觀賞效果，比如可以在拍攝好的視頻上添加文字、趣味貼紙及手繪涂鴉；用戶也能直接與視頻分享者進(jìn)行評(píng)論等；來(lái)促進(jìn)雙方互動(dòng)。

“時(shí)刻”滿足用戶的輕快生活方式，碎片化的場(chǎng)景更利于用戶的消費(fèi)習(xí)慣，在降低視頻分享者創(chuàng)造短視頻門(mén)檻的同時(shí)，又可以增大視頻產(chǎn)出的動(dòng)力。作為視頻觀賞者，面對(duì)下一秒即將消失的視頻，心底的好奇被放大，下一次點(diǎn)開(kāi)“時(shí)刻”又會(huì)有什么短視頻內(nèi)容呈現(xiàn)？結(jié)合人性心理，可能會(huì)錯(cuò)失好戲的緊張感和刺激感，結(jié)合陌陌7.0版本的體驗(yàn)，與國(guó)內(nèi)外類似平臺(tái)相似功能的對(duì)比，將從以下三方面做簡(jiǎn)要建議：

1、內(nèi)容為王

（1）基于地理位置/標(biāo)簽的短視頻精準(zhǔn)推送

附近的人剛剛發(fā)生了什么動(dòng)態(tài)？讓短視頻也標(biāo)簽化，數(shù)據(jù)分析后的精準(zhǔn)投放更能吸引陌陌用戶觀看，智能分類信息流，進(jìn)一步貼合用戶口味增加用戶粘性。

（2）帶有名人光環(huán)的獨(dú)家信息

名人能聚集大量的粉絲，而預(yù)告獨(dú)家短視頻更像爆炸點(diǎn)一樣可以吸引大量用戶，進(jìn)而刺激用戶觀看獨(dú)家信息的緊迫感，“時(shí)刻”本身具備的評(píng)論功能更是促成用戶與分享者的積極互動(dòng)。

（3）讓短視頻更具故事性

將短視頻賦予更多場(chǎng)景，延長(zhǎng)用戶觀看的心理的時(shí)長(zhǎng)。將一個(gè)場(chǎng)景（如告白、競(jìng)猜、未來(lái)足跡等場(chǎng)景）分成三或五段，分別在不同時(shí)間以短視頻續(xù)集的形式播出，增加故事趣味的同時(shí)，讓故事與用戶心理環(huán)境更契合，進(jìn)而在時(shí)效和內(nèi)容上，刺激用戶觀賞。

2、個(gè)性化為輔

（1）靈活的隱私性設(shè)置

短視頻的隱私性可以更靈活，在現(xiàn)有“誰(shuí)可以看”的基礎(chǔ)上，一對(duì)群組的方式可以優(yōu)化為一對(duì)一、一對(duì)少等更細(xì)化的方式保護(hù)用戶隱私，比如勾選的部分好友才可觀看短視頻。

（2）更漂亮的美膚界面

優(yōu)化短視頻的美化功能，如手機(jī)攝像頭聚焦人臉時(shí)出現(xiàn)與五官對(duì)應(yīng)的萌表情，或更多美膚、濾鏡、貼紙等體驗(yàn)會(huì)在視覺(jué)上讓觀賞者更能賞心悅目，目前這個(gè)功能并非所有直播平臺(tái)都有實(shí)現(xiàn)，但是花椒直播特效反響不錯(cuò)，如下圖主播的花環(huán)。

（3）營(yíng)造健康有質(zhì)感的社交氛圍

短視頻是有有效時(shí)長(zhǎng)，那么短視頻的內(nèi)容監(jiān)管更應(yīng)得到重視，建議增強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)監(jiān)管力度，給用戶創(chuàng)造健康綠色的高質(zhì)量社交氛圍。

3、根據(jù)市場(chǎng)需求優(yōu)化產(chǎn)品屬性

根據(jù)短視頻推出后的市場(chǎng)反響作產(chǎn)品功能調(diào)整，但不僅限于以下方向：用戶市場(chǎng)成熟后，錯(cuò)過(guò)短視頻播放的朋友，可以在一定時(shí)間內(nèi)購(gòu)買(mǎi)視頻回放權(quán)益，被回放的當(dāng)事人也可獲得一部分收益，這也激勵(lì)此類用戶今后提供更好的視頻內(nèi)容；對(duì)于是否需要設(shè)定總共視頻回放次數(shù)，也可以根據(jù)市場(chǎng)反響做決策。

2.點(diǎn)點(diǎn)：一劃決定去或留，雙向確認(rèn)漲緣分

“點(diǎn)點(diǎn)”在“附近的人”頁(yè)面右下角，進(jìn)入點(diǎn)點(diǎn)后，推送的用戶信息會(huì)以卡牌的形式展現(xiàn)，點(diǎn)擊詳情，其中包含照片、基本信息、距離、參與的群組、愛(ài)好、出沒(méi)的城市、活躍度等內(nèi)容。用戶可以更清晰了解匹配對(duì)象，一定程度上又能滿足“一劃定去留”的優(yōu)越感：如下圖顯示，左滑表示對(duì)這個(gè)人無(wú)感,右滑表示贊，點(diǎn)擊中間愛(ài)心圖標(biāo)表示超級(jí)贊。

不同于“附近的人”單向發(fā)起的打招呼模式，“點(diǎn)點(diǎn)”所采取的是雙向確認(rèn)機(jī)制，二者在不知情的情況下互贊對(duì)方，才算匹配成功，可以開(kāi)始聊天。雙方信息都對(duì)等的基礎(chǔ)上進(jìn)一步交流，會(huì)讓用戶感覺(jué)更開(kāi)放友好，冥冥之中帶有緣分的心理暗示，能增加互贊雙方的好感。超級(jí)贊的功能在用戶達(dá)到陌陌等級(jí)6級(jí)后方可使用，會(huì)通知對(duì)方并讓對(duì)方優(yōu)先看到你，每天只能使用一次，這樣的設(shè)定也會(huì)激勵(lì)用戶的活躍度，并珍惜每日一次超級(jí)贊的使用機(jī)會(huì)?！包c(diǎn)點(diǎn)”的功能滿足了人性心底的需求，哪怕作為被漲贊的用戶，直面漲贊的快感，心底的優(yōu)越感也是應(yīng)運(yùn)而生。

在陌陌短視頻時(shí)代席卷而來(lái)之際，可建議在推送的用戶信息里加入十秒鐘的視頻介紹；或是通過(guò)過(guò)五關(guān)斬六將的小游戲方式一步步的解鎖用戶更多可提供的私密信息，在增添神秘感的同時(shí)，滿足用戶的征服欲。

3.直播：世界各地，想播就播

每個(gè)人心底都有拓展一段新社交的欲望，并期望自己成為這一段社交關(guān)系的主角。陌陌是基于地理位置的社交軟件，在陌生人的關(guān)系建立中，將弱關(guān)系轉(zhuǎn)化為強(qiáng)關(guān)系，利用本身的社交屬性，陌陌成功地引入“直播”這股洪流。

5月17日，陌陌公布了2016年Q1財(cái)報(bào)，財(cái)報(bào)顯示陌陌在第一季度凈營(yíng)收5090萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)93%，凈利潤(rùn)1270萬(wàn)美元，同比增長(zhǎng)35%，這是一個(gè)相對(duì)可觀的數(shù)據(jù)。從“陌陌現(xiàn)場(chǎng)”到如今的全民直播，我們不難看到陌陌順應(yīng)市場(chǎng)需求對(duì)直播項(xiàng)目做的變化與調(diào)整。但不可否認(rèn)的是，目前直播市場(chǎng)處于一片紅海大戰(zhàn)之爭(zhēng)。

現(xiàn)各類獨(dú)立直播APP與內(nèi)嵌式直播APP逐鹿中原，直播與泛娛樂(lè)類、電競(jìng)游戲類、垂直領(lǐng)域類相融合，內(nèi)容同質(zhì)化卻成為各大直播平臺(tái)需要面對(duì)的共同問(wèn)題。通過(guò)邀請(qǐng)各領(lǐng)域明星吸粉、網(wǎng)紅造勢(shì)等類似方式，增加各自直播平臺(tái)人氣，加之高額的寬帶成本，這場(chǎng)紅海大戰(zhàn)，走到最后，陌陌是否一定能在市場(chǎng)保留足夠份額并贏得收益，還是取決于我們自身平臺(tái)的特點(diǎn)與忠實(shí)用戶的粘性。

無(wú)論是陌陌交友，或是內(nèi)嵌的“哈你直播”，男性用戶占據(jù)陌陌群體很大比例，而女性用戶，則是讓男性群體保持軟件忠誠(chéng)度的重要因素。得女性者得天下也。提高女性忠誠(chéng)度的方式也有很多，比如在心理層面增強(qiáng)女性使用軟件的安全感、愉悅感。

基于地理位置，針對(duì)獨(dú)處異鄉(xiāng)的年輕人，身在城市，心靈卻無(wú)處寄托，作為主播，一定程度上，觀眾的互動(dòng)給予他們存在感；陌陌低門(mén)檻的開(kāi)播設(shè)定，讓人人都能實(shí)現(xiàn)成為主播的小目標(biāo)，所有用戶都能通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行自我展示，生活中的普通人，在陌陌直播里，也可以成為主角。

而對(duì)于觀看直播的用戶而言，界面內(nèi)容的設(shè)定無(wú)疑給陌陌用戶帶來(lái)了很好的體驗(yàn)：主播的粉絲群匯集了很多有共同話題的用戶；而直播界面底部像氣泡一般不斷冒泡升起的禮物，誘導(dǎo)有強(qiáng)迫癥的用戶點(diǎn)擊并購(gòu)買(mǎi)禮物，與主播進(jìn)行連線、文字交流、禮物贈(zèng)送；對(duì)于陌陌直播可漂浮的小窗口，增添了與陌友邊聊天邊看直播的好心情。

陌陌依然是基于地理位置的交友APP，直播作為陌陌的核心功能之一，開(kāi)展類似城市定向賽等更多具有陌陌自身優(yōu)勢(shì)的吸粉活動(dòng)，也不失一個(gè)好方式；而在目前現(xiàn)有界面內(nèi)容設(shè)定中，如下圖一，直播無(wú)類型分類；如下圖二，陌陌幣的充值并沒(méi)有明顯優(yōu)惠，充值比例均一致。比如針對(duì)用戶首次充值，可以給一個(gè)小額的比較大的優(yōu)惠，培養(yǎng)用戶的消費(fèi)習(xí)慣，至于大額充值，可適當(dāng)給予相應(yīng)優(yōu)惠政策。

圖一

圖二

三、陌陌還可以有哪些功能

如果你來(lái)做產(chǎn)品經(jīng)理，你認(rèn)為一個(gè)基于地理位置的開(kāi)放式社交平臺(tái)可以在產(chǎn)品上如何做，可以有哪些功能？

陌陌現(xiàn)有的用戶資源已經(jīng)可以得出大量的地理位置數(shù)據(jù)，而用戶的地理位置的出行特征可以推測(cè)他在現(xiàn)實(shí)社會(huì)的社交圈，鼓勵(lì)用戶“邁開(kāi)步，動(dòng)起來(lái)”，也有助于用戶建立良好的生活習(xí)慣和健康的生活理念，而這些也能提升用戶自身價(jià)值和品質(zhì)。

那么，如何讓地理位置動(dòng)起來(lái)，通過(guò)活動(dòng)及界面引導(dǎo)激勵(lì)用戶進(jìn)行移動(dòng)型地理位置的社交呢？比如通過(guò)大量新鮮直播活動(dòng)，激發(fā)用戶的能動(dòng)性：

1. 諸如舉辦直播城市定向賽等，以地理位置為坐標(biāo)，連接坐標(biāo)附近的人，形成牢固的閉合環(huán)形；
2. 或基于地理位置的旅行，點(diǎn)亮主播地圖坐標(biāo)，讓用戶的出行感受成為坐標(biāo)的內(nèi)容之一；
3. 以場(chǎng)景為單位做互聯(lián)，連接陌友，公交、地鐵、旅行路上、書(shū)吧、演唱會(huì)…只要你敢想，一切場(chǎng)景都可以連接；
4. 印記匯總，周記錄、月記錄、年記錄；所有記錄串成線，馬克紀(jì)念。

從2011年至今，陌守初心，以基于地理位置的社交關(guān)系，不斷挖掘陌生人與陌生人之間的更多可能性，并努力推動(dòng)著、引導(dǎo)著，讓用戶與陌陌親密接觸的過(guò)程中，獲得更多情感的依托，也實(shí)現(xiàn)自我更大的價(jià)值。未來(lái)依舊有無(wú)限的可能，陌陌秉承初心，即使身處互聯(lián)網(wǎng)巨潮之下，順應(yīng)時(shí)代變化，能給用戶帶來(lái)更大的價(jià)值，陌陌依然緊緊地連接著你和我。

作者：陳念

本文為「人人都是產(chǎn)品經(jīng)理」社區(qū)和陌陌共同舉辦的陌陌7.0產(chǎn)品評(píng)審大賽精選文章，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。