文檔介紹

《找煉》APP是人人都是產(chǎn)品經(jīng)理社區(qū)8群經(jīng)過投票“立項(xiàng)”，致力于培養(yǎng)產(chǎn)品經(jīng)理新人各項(xiàng)技能，使其熟悉產(chǎn)品流程的項(xiàng)目，是一個脫離了低級趣味的、有益于身心健康的國民APP好項(xiàng)目。

1、文檔目的

本文檔主要用于梳理呈現(xiàn)《找煉》APP的核心市場需求，細(xì)分目標(biāo)用戶人群，并對市場競爭者做出分析判斷。

2、內(nèi)容概要

《找煉》APP作為一款協(xié)助“懶人”鍛煉的APP，其主要的方法是利用社會交際和自我實(shí)現(xiàn)的成就感作為雙核驅(qū)動力，按照定制的鍛煉計劃，來達(dá)到幫助“懶人”慢慢克服惰性，并逐漸對鍛煉身體“上癮”的目的。

市場問題和機(jī)會

1、市場問題

隨著現(xiàn)代生活節(jié)奏越來越快，人們更迫切地有長期鍛煉身體的需求，但是要堅持鍛煉，往往需要靠自身的毅力，對于很多人來說，常常半途而廢。如果有“協(xié)助者”能用一些方法，來幫助自己克服惰性，養(yǎng)成鍛煉的習(xí)慣，那么這個“協(xié)助者”則顯得非常重要。而隨著移動互聯(lián)網(wǎng)浪潮的全面興起，各種各樣的移動APP逐漸進(jìn)入了大眾的生活，方便攜帶的屬性使得移動設(shè)備上的各種APP大受歡迎， 如果有款移動APP能夠很好地承擔(dān)起“協(xié)助者”的角色，其也絕對大有可為。

2、市場機(jī)會

市場上存在一些幫助人定制鍛煉計劃的APP，多流于自身監(jiān)督，用戶經(jīng)過了一段時間的鍛煉后，往往很難繼續(xù)堅持。這時，《找煉》利用社會交際的力量助人鍛煉，通過使鍛煉者不斷地自我實(shí)現(xiàn)來增加成就感，就可以實(shí)現(xiàn)異軍突起，搶占市場先機(jī)。

市場概述

1、目標(biāo)市場描述

《找煉》APP主要面向那些有鍛煉身體的需求，但是又難以堅持下去的人群。

2、目標(biāo)市場細(xì)分

《找煉》APP的目標(biāo)市場首先是使用APP的人，從年齡段來說，主要集中在12歲-45歲，這些人群再次細(xì)分，就有了如下的這個表格。

細(xì)分目標(biāo)市場表格

從以上表格中列舉的細(xì)分人群，《找煉》APP選擇了“在校大學(xué)生”，“女性白領(lǐng)”和“男性白領(lǐng)”這三個人群作為核心用戶，原因在于，一是不管目標(biāo)市場如何細(xì)分，其核心的需求無非有二：社會交際和自我實(shí)現(xiàn)，二是這三類人群也是有時間和使用APP較多的人群。

3、競品分析

競品分析匹配圖（未填寫代表沒有該功能或者沒有體驗(yàn)到）

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感謝琳達(dá)，蝸牛，猴哥，奶揉，豆豆，絕跡，剛子，小牛，Larry，冬瓜，花花，斯毛毛等人對此文檔的特殊貢獻(xiàn)。