中國向來都是“民以食為天”，“餐飲”在中國一直扮演非常重要的角色。在林林總總的各色餐飲店中，“選擇吃什么”是現(xiàn)代人時常面臨的問題之一。

本產(chǎn)品主要就是針對在菜單上有選擇障礙的人群，人們在外出就餐時，時常會遇到“看著餐單上的多樣選擇，卻無從下手”的無奈境地。本產(chǎn)品即針對上述人群的需求，基于現(xiàn)有的技術(shù)及產(chǎn)品環(huán)境進行二次研發(fā)，從而解決該群體的選擇難問題，在產(chǎn)品、服務上給予解決方案。

鑒于當今社會外出就餐人士比例的不斷攀升，本產(chǎn)品用戶群體覆蓋廣泛，市場規(guī)模和潛力不可估量。

3.2.2目標市場趨勢

1. 垂直化

用戶期望能夠得到更直接的服務，減少中間機構(gòu)的干預。

2. 個性化

產(chǎn)品需滿足用戶自定義選擇

3. 人性化。

產(chǎn)品通過挖掘用戶習慣、愛好、健康數(shù)據(jù)，結(jié)合地理位置，天氣條件等等，做到“懂你”，給你推薦更好的選擇。

3.2.3 目標市場細分

3.3 目標客戶描述

3.3.1 目標客戶細分

3.3.2 客戶動機

在眾多菜品中，選擇最好的適合自己的菜品

3.3.3 影響因素

多數(shù)情況下人們受價格的影響因素較多。

3.4 目標市場規(guī)模

3.4.1 目標市場收入

預計產(chǎn)品上線半年后實現(xiàn)月收入：

廣告位+商家菜品分成X30天=200w

商家菜品分成根據(jù)訂單量統(tǒng)計，取30%用戶轉(zhuǎn)化率。

3.4.2 目標市場風險

大眾化餐飲興旺的同時，餐飲企業(yè)客觀壓力依舊，多數(shù)企業(yè)利潤均有下滑，利潤空間降低。

另外隨著O2O的深入發(fā)展，很多互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的涌現(xiàn)，使得這塊一直處在紅海當中。模式上相同的產(chǎn)品現(xiàn)在還沒有，但是模式相似、功能相似的產(chǎn)品卻早已出現(xiàn)。

3.4.3 目標市場回報

產(chǎn)品內(nèi)測階段：

PS:產(chǎn)品內(nèi)測階段在當前城市開展運營推廣，周期60天

產(chǎn)品上線后：

前三個月并進推廣長三角、珠三角、京津唐地區(qū)主要經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)，后期逐漸深入覆蓋內(nèi)陸省會城市。

4.市場競品

?餐飲點餐APP產(chǎn)品特點：

1. 結(jié)合LBS地理位置推薦餐廳，解決用戶去哪里吃的問題。
2. 個性推薦：基于用戶喜好及使用習慣、社交關(guān)系等，為用戶推薦可能感興趣的餐廳和菜品。
3. 個性分享：可分享自己的點餐經(jīng)歷、商家信息。
4. 個性評價：通過照片、文字等對商家進行評價，通過餐廳評價左右消費者的選擇。
5. 優(yōu)惠、團購信息：通過優(yōu)惠、團購信息，刺激消費。

點餐類APP：

選擇食神搖搖、番茄快點作為直接分析的競品

選擇餓了么、大眾點評作為參考分析競品

4.1產(chǎn)品定位及優(yōu)勢對比

?4.2產(chǎn)品核心競爭力對比

4.3產(chǎn)品功能對比

符號說明：★特色；√ 支持 ；× 不支持

4.4總結(jié)

經(jīng)過以上產(chǎn)品競品分析，番茄快點APP，著重于解決用戶點餐難問題，與當前產(chǎn)品定位相似度頗高。

當前產(chǎn)品核心競爭力在于：整合餐廳推薦及點餐菜品推薦，以及更好的用戶體驗。

需解決的問題為：“去哪里吃？”、“吃什么”、“吃的體驗”。

以下內(nèi)容可供我們的APP參考：

• 基于地理位置的個性推薦，需讓用戶隨時可以找到想要去的餐廳。
• 地圖導航：根據(jù)地理位置，導航需要去的餐廳。
• 個性化定制菜品推薦，核心功能，根據(jù)用戶喜好、就餐環(huán)境、優(yōu)惠信息等快速搭配菜品。
• 社交化：個性分享、消費評價。
• 團購、優(yōu)惠信息：可時刻看到餐廳最新的優(yōu)惠信息。
• 搭配菜品的營養(yǎng)健康，可有營養(yǎng)師推薦等功能，解決“吃的怎樣”問題。
• 餐飲貼士：隨時提醒健康正確的飲食方法及當季營養(yǎng)食物。
• 個性設(shè)置：基礎(chǔ)功能，可設(shè)置個人喜好信息。
• 良好的用戶體驗

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