18年是短視頻爆發(fā)的一年，許多用戶在看短視頻時都會有一種根本停不下來的感覺。那么短視頻究竟是如何殺死你的時間的？

一、概述

如果說2016年是直播和共享單車的風(fēng)口，2017年就是短視頻的爆發(fā)期。時間進入18年，短視頻的風(fēng)口越來越旺。

大家耳熟能詳?shù)亩桃曨l玩家：抖音、西瓜視頻、火山小視頻還有快手均名列行業(yè)前十名。

相信每一個看短視頻的用戶，都有過這樣的感受：我就看兩個……然后半小時就這么溜走了。被人稱為“殺時間利器”的短視頻，究竟是怎么殺死你的時間，讓你的時間在不知不覺中消失掉的？

對此，個人有以下幾點想法：

1.信息推薦系統(tǒng)&心流

移動互聯(lián)網(wǎng)爆發(fā)以來，推薦系統(tǒng)已經(jīng)不是一個新鮮的詞匯，為用戶提供他喜歡的內(nèi)容，是推薦系統(tǒng)最擅長的事情！例如今日頭條的機器推薦信息流，網(wǎng)易云音樂神奇的歌單推薦……它會讓你產(chǎn)生專人服務(wù)體驗，讓用戶使用APP“停都停不下來”。

結(jié)合心理學(xué)上的心流效應(yīng)，就更能夠清晰的看到這其中的魔力。

心流：在心理學(xué)中是一種專注進行某行為時所表現(xiàn)的心理狀態(tài)，進入這種狀態(tài)會讓人產(chǎn)生愉悅感。

當(dāng)你沉浸入王者榮耀排位賽，當(dāng)你凌晨一兩點依舊不舍得離開電視劇屏幕，你正處于心流中。

在這種狀態(tài)下，你不愿意被打擾，即抗拒中斷。就像你會不斷的開始游戲，一集接著一集把電視劇看下去，好像控制不住自己，其實是你的大腦不愿意控制你自己停止。

兩者結(jié)合，推薦系統(tǒng)推送給你喜歡的內(nèi)容，并且不斷更新，進入心流狀態(tài)的你不愿意停下滑動的手指，在15s的短視頻中，你不知不覺刷到了深夜2點……

2.短視頻的表達特點

隨著技術(shù)的發(fā)展，信息的承載方式從文字到圖片，再到視頻，接著到實時直播，你會發(fā)現(xiàn)：信息承載方式的提升，對你大腦的影響是潛移默化的。

雖然文字、圖片、視頻均能夠闡述事實，但是：

• 文字形式將給人帶來更多的是引申后的想象空間，文字進入大腦后，需要進行一段時間的翻譯才能夠理解（盡管可能只需要幾秒鐘）；
• 圖片相比文字，是一種較為直觀的表達方法，在更短的時間內(nèi)就將事實客觀展示出來，但作為靜態(tài)的展示，依舊存在一定的想象空間；
• 視頻和直播就更近一層，所謂的所見即所得。想象空間進一步壓縮，客觀表達的內(nèi)容豐富了，人的大腦能夠直接接收到的信息更多，不需要經(jīng)過大腦的二次翻譯就能夠理解。

直播在2016年火了一把，我個人理解這也有著相同的原因。作為錄播的視頻，直播形式讓人們對時間和空間有了更加直觀的感受，但直播也因為實時而有了短板，用戶并不是時時刻刻都有空的，如果錯過時間，就失去了意義。

隨著用戶碎片化時間越來越多，短視頻成為了用戶消遣的最佳渠道。短暫的娛樂，簡單易懂的內(nèi)容，這種體驗會讓大腦上癮，更容易沉浸其中。

個人認(rèn)為，這種情況可以用《思考，快與慢》中的一個法則來進行解釋：

最省力法則：如果達成同一個目標(biāo)的方法有多種，人們往往會選擇最簡單的那一種。

3.上癮模型的建立

仔細(xì)研究抖音的發(fā)展、內(nèi)容傾向以及產(chǎn)品功能后，發(fā)現(xiàn)它的流行方式與《上癮》這本書中講到的上癮模型非常貼合：

抖音的品牌推廣，精彩短視頻內(nèi)容在社交軟件的轉(zhuǎn)發(fā)傳播，上癮模型循環(huán)的第一個階段：觸發(fā)開始發(fā)揮作用。

無論是出于什么原因，你點開鏈接進行播放時，你已經(jīng)進入上癮模型循環(huán)的第二步：行動，接下來，你將會看見各種眼花繚亂的內(nèi)容。

上癮模型與普通反饋回路之間的區(qū)別在于：它可以直接激發(fā)人們對某個人事物的強烈渴望，抖音在內(nèi)容方向上的精準(zhǔn)把控，和挑戰(zhàn)玩法的多變性，讓你每一次滑動都能帶來新的驚喜變量，大腦興奮度會因為意外的酬賞而不斷上升，期待發(fā)現(xiàn)更多的驚喜。

在最后一個階段：投入，不僅僅是指讓用戶舍得花錢，而是指用戶的行為能提升后續(xù)的服務(wù)質(zhì)量。點贊、關(guān)注等等都是用戶為提升產(chǎn)品體驗而付出的投入。

這些投入會對前三個階段產(chǎn)生影響，觸發(fā)更易形成，行動更易發(fā)生，而酬賞也會更加誘人。

二、總結(jié)

從目前的分析來看，短視頻作為殺時間利器，似乎踩中了技術(shù)的發(fā)展和信息的爆發(fā)這兩個時代突破點。同時，人類自古有之的心理本性在這個時代被各種手段無限放大，短視頻的爆發(fā)真的只是偶然嗎？我看未必。

目前我僅從環(huán)境和行業(yè)因素進行了分析，暫未進行深入產(chǎn)品體驗分析，我相信每一個產(chǎn)品都有它獨特吸引用戶的地方，這也是后續(xù)我將深入研究的一個方向。

上文是我個人的一些粗淺的想法，希望和大家共同溝通交流。

本文由 @DHAllison 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自 unsplash，基于CC0協(xié)議