微信小程序推出的時(shí)間已經(jīng)很長(zhǎng)了，曾經(jīng)還因?yàn)樘惶@個(gè)小游戲火了一把。而針對(duì)微信小程序究竟能不能代替APP，以及替代程度有多高也有不少人進(jìn)行了分析。從2017年1月9日微信小程序與用戶見(jiàn)面到現(xiàn)在已經(jīng)過(guò)去了1年多，這期間小程序的功能日益完善，那么現(xiàn)在小程序和APP相比還有多大的差別呢？本文將帶您了解。

一、微信小程序的發(fā)展

從百度指數(shù)可以清晰的看出微信小程序的發(fā)展歷程，最高峰出現(xiàn)在2017年1月9日，當(dāng)天微信小程序正式和用戶見(jiàn)面，這款野心勃勃的產(chǎn)品也正式進(jìn)入了公眾的視野之中。此后，微信小程序的熱度一直維持在6000搜索量這個(gè)級(jí)別。

2017年12月28日微信小程序迎來(lái)了第二次熱度增長(zhǎng)，而當(dāng)天發(fā)生的事件為微信更新的6.6.1版本開(kāi)放了小游戲，微信啟動(dòng)頁(yè)面還重點(diǎn)推薦了小游戲跳一跳。

上圖為微信小程序以及跳一跳的搜索指數(shù)，從中不難看出：跳一跳的迅速增長(zhǎng)成功將微信小程序的熱度帶到了17000，而隨著跳一跳熱度的衰減，微信小程序的熱度也下降到了12000，不過(guò)值得一提的是，跳一跳推出之前微信小程序的熱度只有7000不到。

小游戲?qū)τ谖⑿判〕绦虻膸?dòng)作用十分明顯，而至此之后小游戲也出現(xiàn)在了手機(jī)版淘寶中，且游戲?yàn)樵?jīng)大熱的網(wǎng)紅蛙。不難看出，小程序中的小游戲潛力得到了多方的認(rèn)可，不難想象，其將會(huì)成為增加用戶日活的利器之一而出現(xiàn)在各種各樣的應(yīng)用之中。

二、體驗(yàn)不同種類微信小程序的表現(xiàn)力

以下對(duì)比不包括基于地理位置的小程序，因?yàn)檫@些小程序大多數(shù)是沒(méi)有對(duì)應(yīng)的手機(jī)版APP的，此外也不包括商家點(diǎn)餐等小程序，理由同上。本部分比較的是有手機(jī)版本APP的應(yīng)用與其對(duì)應(yīng)的小程序。

1.超高適應(yīng)性的工具類

通過(guò)微信小程序使用工具類產(chǎn)品是比較方便的，而且微信小程序無(wú)需安裝，用完即走的特點(diǎn)也比較適合工具類產(chǎn)品，以下以ofo為例進(jìn)行說(shuō)明。

上圖中左邊一張為ofo的微信小程序，而右邊一張圖片則為ofo的手機(jī)版APP。通過(guò)對(duì)比不難發(fā)現(xiàn)就ofo而言，使用微信小程序幾乎完全可以取代手機(jī)版APP。畢竟該軟件的使用功能太過(guò)單一，且只有在特定的場(chǎng)合下使用。對(duì)用戶而言，除了打開(kāi)時(shí)更加好找之外，手機(jī)版APP的優(yōu)勢(shì)不大。

上圖為小程序版本的餓了么以及手機(jī)軟件版本的餓了么。從左往右依次為小程序版餓了么首頁(yè)，小程序版餓了么店家首頁(yè)，手機(jī)版餓了么首頁(yè)，手機(jī)版餓了么的店家首頁(yè)。

從上圖不難發(fā)現(xiàn)：兩者的界面幾乎一致，而復(fù)雜程度也沒(méi)有什么太大的差別。不論是首頁(yè)還是店家頁(yè)面都有極高的相似性，微信小程序版本的餓了么也幾乎可以代替手機(jī)版本APP。

通過(guò)以上兩個(gè)例子不難發(fā)現(xiàn)工具性應(yīng)用和小程序是很搭的，如果不是考慮到出現(xiàn)在用戶面前的概率，基本上可以僅僅開(kāi)發(fā)微信小程序。當(dāng)然實(shí)際情況下，因?yàn)榭紤]到自己的產(chǎn)品還是完全把握在自己手里等原因，大的公司必然是會(huì)有自己的APP的，當(dāng)然作為用戶可以根據(jù)自己的需求選擇適合自己的方式。

2.高適應(yīng)性的電商類產(chǎn)品

同樣通過(guò)舉例來(lái)說(shuō)明，第一個(gè)例子為拼多多，拼多多絕對(duì)算的上是電商中的一匹黑馬了，其驚人的增長(zhǎng)速度很快就讓它在電商的混戰(zhàn)中脫穎而出，成為了僅次于阿里集團(tuán)以及京東的第三大電商品牌。

上圖左邊兩張為拼多多微信小程序的頁(yè)面，右邊兩張圖為拼多多手機(jī)APP的頁(yè)面?？梢钥闯?，基本上是沒(méi)有什么區(qū)別的，值得一提的是拼多多微信分享操作等同于拼多多手機(jī)APP分享之后選擇分享給朋友。拼多多手機(jī)APP版本除了可以分享給微信好友之外，還可以分享給QQ好友、QQ空間。

因此對(duì)于有分享給QQ好友需求的用戶而言最好還是下載一個(gè)手機(jī)版本的APP，且手機(jī)版本的APP在電商軟件中還是體積比較小的，僅僅只有16.6M，遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于京東和淘寶的體積。且該應(yīng)用屬于使用次數(shù)比較頻繁的，綜合考慮還是使用手機(jī)APP版本比較好。

上圖左邊兩張為微信小程序的京東，而右邊兩張為手機(jī)版APP的京東。京東的情況和拼多多類似，基本上也能夠完美的重現(xiàn)手機(jī)版的頁(yè)面，購(gòu)物體驗(yàn)尚可。在低頻使用的情況下可以替代，但是如果用戶是高頻使用者最好還是下載一個(gè)手機(jī)版APP。

相比較最開(kāi)始介紹的工具類小程序而言，購(gòu)物類APP的適配性相對(duì)要差一點(diǎn)。主要是因?yàn)橘?gòu)物類的APP使用頻率并不低且其界面相對(duì)還是比較復(fù)雜的，使用完整版本能夠帶給用戶更好更全面的購(gòu)物體驗(yàn)。

這一點(diǎn)和工具類差別很明顯，工具類的界面很簡(jiǎn)單，例如ofo幾乎就只會(huì)用到一個(gè)掃碼鍵。這樣簡(jiǎn)單的APP用戶也不會(huì)太多關(guān)注其設(shè)計(jì)以及結(jié)構(gòu)，因此使用微信小程序代替效果好。

3.視頻類

愛(ài)奇藝微信小程序版本有一個(gè)獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)就是沒(méi)有廣告，用戶再也不用擔(dān)心沒(méi)有會(huì)員導(dǎo)致需要看完長(zhǎng)達(dá)數(shù)分鐘的廣告了，只要使用微信小程序版本全部就可以免廣告進(jìn)行觀看，當(dāng)然值得注意的是：需要會(huì)員才能看的資源依然需要會(huì)員權(quán)限。

如上圖所示，可以發(fā)現(xiàn)：愛(ài)奇藝的視頻在微信小程序版本是沒(méi)有廣告的，而在手機(jī)app版本則是有廣告的。因此就這一點(diǎn)而言，小程序版本對(duì)于非會(huì)員有著極強(qiáng)的吸引力，至于沒(méi)有廣告的原因有可能是騰訊不允許投放也有可能是吸引用戶的策略，這個(gè)作者也不得而知。

不過(guò)除了愛(ài)奇藝之外，其它視頻類APP的小程序就沒(méi)有什么亮點(diǎn)了。搜狐視頻以及優(yōu)酷視頻的微信小程序功能都很殘缺，連搜索的功能也沒(méi)有，此外視頻也不完整，要想看完整版就需要下載手機(jī)APP。而騰訊視頻的微信小程序版本依然是有廣告的。

考慮到微信小程序版本的視頻類應(yīng)用連緩存的功能都沒(méi)有，因此不是很推薦。視頻類軟件除了愛(ài)奇藝可以免廣告之外，其它的都沒(méi)有嘗試的價(jià)值，不如下載手機(jī)版APP。

4.游戲類

跳一跳某種程度上講直接帶動(dòng)了小程序的火熱，游戲也是微信小程序的一個(gè)重要組成部分。但是從體積上來(lái)看，維信小程序的質(zhì)量肯定不會(huì)很高，畢竟一款優(yōu)秀的游戲本身的體積就需要幾百兆，這顯然不是用完即走的微信小程序能夠做到的。

作者試過(guò)多款微信小程序，總的感覺(jué)就是微信小程序是為一些讓人上癮的小游戲準(zhǔn)備的，這些小游戲的特點(diǎn)是讓人上癮能夠激勵(lì)好友之間進(jìn)行對(duì)比，但是模式比較簡(jiǎn)單。比如跳一跳這款游戲玩法很簡(jiǎn)單，但是就能夠讓用戶不停的玩下去，微信獨(dú)有的好友排名也是激勵(lì)用戶的重要原因之一。

如上圖所示，微信小程序的游戲還是蠻多的，且有一定的社交功能，通過(guò)小程序能夠清晰的讓用戶知道自己的好友在玩什么游戲。不過(guò)如果一款游戲沒(méi)有好友在玩其趣味性也就會(huì)大大的折扣，例如跳一跳這款游戲，現(xiàn)在作者無(wú)論得幾分都可以牢牢的坐穩(wěn)第一的位置。

總結(jié)一下就是：微信小程序是消磨時(shí)間的首選，簡(jiǎn)單的、重復(fù)的、上癮的游戲比較適合發(fā)布在微信小程序中。另外對(duì)戰(zhàn)類游戲也很適合，因?yàn)槲⑿诺纳缃缓軆?yōu)秀。

5.音樂(lè)類

音樂(lè)類軟件并不適合作為小程序，因此小程序中幾乎沒(méi)有主流的音樂(lè)軟件。因?yàn)樾〕绦蛴幸粋€(gè)顯而易見(jiàn)的問(wèn)題就是緩存，微信小程序中沒(méi)有辦法把歌曲下載到本地，這就導(dǎo)致用戶只能夠在線聽(tīng)歌。而音樂(lè)類APP的重要使用場(chǎng)景就是離線歌曲，微信小程序的特點(diǎn)決定了幾乎不會(huì)有任何音樂(lè)類的軟件能夠使用小程序的模式。

如上圖所示，小程序音樂(lè)基本上都是屬于隨機(jī)播放的模式，用戶可以在無(wú)聊的時(shí)候打發(fā)時(shí)間，然后聽(tīng)一些歌單。對(duì)于喜歡的歌曲以及保存本地是無(wú)能為力的，小程序音樂(lè)軟件也是普遍沒(méi)有搜索功能的，主打的是碎片時(shí)間聽(tīng)兩首歌并不是音樂(lè)APP的替代品，而且也替代不了。

通過(guò)以上的分析可知，音樂(lè)類微信小程序的表現(xiàn)是很一般的，可以選擇不使用。除非用戶的手機(jī)上沒(méi)有任何的歌曲軟件，但其實(shí)這個(gè)時(shí)候可以考慮通過(guò)瀏覽器聽(tīng)歌。作者個(gè)人認(rèn)為微信小程序和音樂(lè)APP的匹配度極低，價(jià)值很有限。

6.線上教育

線上教育類的產(chǎn)品有騰訊課堂、網(wǎng)易云課堂等，但是遺憾的是這些軟件均是沒(méi)有微信小程序版本的，其實(shí)原因也很簡(jiǎn)單：因?yàn)榫€上教育軟件對(duì)于緩存的要求也是很高的，用戶很多時(shí)候是將課程下載到手機(jī)上進(jìn)行觀看的。至于使用小程序在線觀看沒(méi)有什么意義，因?yàn)橛辛髁吭诰€看就有流量下載APP。

上圖為幾家線上教育的微信小程序版本，從頁(yè)面布局等方面來(lái)講還是可以的，可惜沒(méi)有緩存的功能，導(dǎo)致其演示作用大于實(shí)際使用價(jià)值，并沒(méi)有太大的意義。唯一的好處就是為這些做了小程序版本的軟件打一下廣告。

畢竟在APP中這些軟件根本沒(méi)有曝光的機(jī)會(huì)，但是在微信小程序中，主流的線上教育軟件都沒(méi)有做這個(gè)程序，反而能夠讓這些軟件得到曝光。如果轉(zhuǎn)化的好，有可能讓用戶去下載該軟件。

7.資訊類軟件

資訊類軟件從使用的角度來(lái)講和微信小程序是比較搭配的，但是因?yàn)樵撥浖脩舸蜷_(kāi)的頻率相對(duì)比較高，所以其實(shí)也不是很適合使用微信小程序版本。且此類軟件的體積都不是很大，而且大多數(shù)都有精簡(jiǎn)版可以供用戶下載，使用微信小程序的價(jià)值不高。

三、總結(jié)

本文通過(guò)對(duì)于不同種類的微信小程序的分析估計(jì)了微信小程序的潛力。總的來(lái)說(shuō)，微信小程序是難以代替APP的，即使能夠代替要走的路也很長(zhǎng)。就現(xiàn)階段而言，微信小程序主要適合一些功能特別簡(jiǎn)單，使用頻率極低，且用完之后基本就不會(huì)再用的應(yīng)用。

根據(jù)這個(gè)特點(diǎn)，微信小程序比較適合點(diǎn)餐場(chǎng)景、工具類產(chǎn)品以及電商類產(chǎn)品，對(duì)于其它類型的產(chǎn)品還是下載手機(jī)APP比較好。對(duì)于音樂(lè)、視頻等需要緩存的軟件，微信小程序也是完全無(wú)能為力的。

而且微信小程序被用戶看到的概率并不高，使用時(shí)查找也很麻煩。加之手機(jī)硬件水準(zhǔn)極度攀升，不難想象，除非微信小程序迎來(lái)變革，或者手機(jī)APP的種類迎來(lái)爆炸式的增長(zhǎng)，微信小程序才有可能真的去替代手機(jī)APP。

如果沒(méi)有以上兩點(diǎn)發(fā)生，隨著手機(jī)的配置越來(lái)越高，微信小程序代替手機(jī)APP的路會(huì)越來(lái)越難走，因?yàn)樽銐蚋叩呐渲米層脩舾静槐卦谝饽菐资椎牟罹?。此外隨著網(wǎng)絡(luò)速度的上升以及網(wǎng)絡(luò)流量?jī)r(jià)格的下降，也有可能讓微信小程序越走越難。

#專欄作家#

馬璐，人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。關(guān)注產(chǎn)品設(shè)計(jì)以及用戶體驗(yàn)，力求在技術(shù)一定的情況下將產(chǎn)品做到極致，充分發(fā)揮技術(shù)的潛能。

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