抖音產(chǎn)品分析
這是一份關(guān)于抖音的產(chǎn)品分析報(bào)告,一起來看看~
一、產(chǎn)品信息
- 產(chǎn)品名稱:抖音
- 版本號(hào):1.8.2
- 版本更新時(shí)間:2018.5.10
- 分類:攝影攝像
- 來源:小米應(yīng)用商店
- 體驗(yàn)環(huán)境:Android 6.0.1
二、產(chǎn)品介紹
1. 產(chǎn)品簡介
抖音上線于2016年9月26日,是一款專注年輕人的15秒音樂短視頻社區(qū),用戶可以通過抖音短視頻App分享自己的生活,同時(shí)也可以在這里認(rèn)識(shí)到更多朋友,了解各種奇聞趣事。
這款音樂短視頻產(chǎn)品風(fēng)頭正勁,2017年8月的日均視頻播放量就已經(jīng)過十億,月均DAU 超3000萬。
2. 產(chǎn)品定位
抖音是一款專注于新生代的音樂創(chuàng)意短視頻App,提供給年輕人交友社區(qū)。其以拍攝+音樂=短視頻的形態(tài)展示創(chuàng)作內(nèi)容,品牌形象鮮明。
三、需求場景
1. 目標(biāo)用戶群畫像
數(shù)據(jù)來源:艾瑞APP指數(shù),取數(shù)周期:2017.5–2018.4
從數(shù)據(jù)分析,抖音將近82%的用戶的年齡段都集中在35歲以下,其中24歲以下、25-30歲以及31-35歲這三個(gè)年齡段的用戶數(shù)基本相當(dāng)。
而在2017年9月時(shí),抖音團(tuán)隊(duì)曾宣傳說:
“85%的抖音用戶在24歲以下,主力達(dá)人和用戶基本都是95后,甚至是00后?!?/p>
如果抖音團(tuán)隊(duì)當(dāng)時(shí)沒有夸大了其年輕用戶的數(shù)量,那么我們可以看到抖音在短短半年多的時(shí)間內(nèi),就將主要用戶群體從年輕人擴(kuò)散到中年人。緊追潮流,愿意嘗鮮是年輕人的特質(zhì),因此抖音能快速獲取大量年輕用戶的喜愛可以理解。
但中年人的特征是工作繁忙缺少時(shí)間和精力,習(xí)慣穩(wěn)定,不太容易嘗試新產(chǎn)品,所以抖音能打動(dòng)許多工作繁忙并較為保守的中年人,說明其產(chǎn)品不論是在內(nèi)容上還是營銷宣傳上都有值得肯定的地方。
2. 目標(biāo)人群特征
抖音的目標(biāo)人群可以分為兩大類:內(nèi)容發(fā)布者和觀看潛水型。
- 內(nèi)容創(chuàng)作型的用戶主要是通過該平臺(tái)展現(xiàn)自己,滿足自身的表現(xiàn)欲,其特征為:記錄日常生活、追求新鮮感、有較強(qiáng)模仿欲、通過表達(dá)自我獲得關(guān)注。抖音目前沒有什么主打明星,這就為更多普通人創(chuàng)造曝光的機(jī)會(huì),只要拍的好,一樣能收割大量關(guān)注度,因此吸引了一大波年輕用戶。
- 觀看潛水型用戶主要是通過該平臺(tái)來消耗時(shí)間獲得娛樂,其特征為:對音樂有一定興趣、有一定的娛樂需求,表現(xiàn)欲較弱。喜歡節(jié)奏感強(qiáng)的音樂,接觸潮流事物,打發(fā)無聊時(shí)間。抖音平臺(tái)都是年輕用戶,配樂以電音、舞曲為主,視頻分為兩派:舞蹈派、創(chuàng)意派。共同的特點(diǎn)是:都很有節(jié)奏感,用戶用觀看抖音來消磨碎片化的時(shí)間。
這兩類用戶都符合抖音的調(diào)性:酷、潮、年輕化。
3. 用戶需求
- 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,年輕人越來越在意個(gè)性化的凸顯,很多年輕人有較強(qiáng)的表現(xiàn)欲,他們需要一個(gè)平臺(tái)去展示自我,獲得關(guān)注和認(rèn)可。
- 智能手機(jī)的普及和攝影功能的完善降低了拍攝視頻的門檻,普通人也可以簡單的利用手機(jī)進(jìn)行視頻的拍攝、上傳和分享。
- 現(xiàn)代生活的節(jié)奏明顯加快,人們面臨的工作和學(xué)習(xí)壓力激增,再加上加班現(xiàn)象愈加嚴(yán)重,人們需要利用碎片化時(shí)間來進(jìn)行放松。因此短視頻社區(qū)應(yīng)運(yùn)而生,它既滿足了用戶的娛樂需求,又不過多地占用用戶的時(shí)間,還可以方便用戶在手機(jī)移動(dòng)端隨時(shí)隨地觀看。
4. 市場分析
在快速發(fā)展的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中,短視頻社交將是用戶更為青睞的社交形式。
原因有三:
- 用戶時(shí)間碎片化:在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,用戶時(shí)間碎片化日趨嚴(yán)重,在碎片化的非整塊時(shí)間內(nèi),短視頻是非常適合消遣的內(nèi)容。
- 軟硬件條件成熟:隨著智能手機(jī)硬件的發(fā)展,越來越強(qiáng)大的手機(jī)相機(jī)功能讓每個(gè)人都可以錄制高清視頻,再加上4G網(wǎng)絡(luò)的出現(xiàn),讓手機(jī)幾乎可以隨時(shí)隨地進(jìn)行短視頻的上傳。
- 短視頻自身優(yōu)勢:首先,短視頻繼承了視頻相對圖文的優(yōu)勢,可以通過動(dòng)態(tài)視覺和立體聽覺更加直觀地傳播信息。另外,短視頻在時(shí)間上也更符合移動(dòng)用戶的習(xí)慣。
而對抖音這個(gè)產(chǎn)品來說它是幸運(yùn)的,抖音剛開始推向市場的時(shí)候,恰逢手機(jī)硬件的一次消費(fèi)升級(jí),高清屏開始從高端手機(jī)往中低檔手機(jī)普及。新的手機(jī)硬件配置,需要與此前完全不同的短視頻錄制、分享、觀看體驗(yàn)。抖音“記錄美好生活”恰逢其時(shí)。
國內(nèi)在抖音出現(xiàn)之前,市場上的短視頻產(chǎn)品主要是偏工具屬性,或者是像快手這樣的看起來稍微LOW一點(diǎn)的產(chǎn)品,很難吸引到90后的年輕人。新生代的年輕人想要的是一個(gè)可以輕輕松松且高逼格表現(xiàn)自己的平臺(tái),這個(gè)平臺(tái)就是抖音。
5. 應(yīng)用市場反饋
(1)日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)
數(shù)據(jù)來源:艾瑞APP指數(shù),取數(shù)周期:2017.5–2018.4
從將近一年的趨勢來看:抖音從2017年5月到10月之間是一個(gè)勻速發(fā)展的過程,日均設(shè)備數(shù)慢慢增長到2000萬臺(tái),而2017年11月之后則開始快速增長,僅用3月的時(shí)間就實(shí)現(xiàn)2000萬到4000萬的翻倍增長。在這之后,抖音更是呈現(xiàn)一種爆發(fā)式增長的趨勢,到18年4月日均獨(dú)立設(shè)備數(shù)已接近10000萬臺(tái)。
(2)搜索榜單排行
實(shí)時(shí)總榜單:
攝影榜單:
數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)
目前,抖音在應(yīng)用總榜單中排名第一,而今日頭條的搜索排名僅在第六??梢钥闯觯憾兑魰簳r(shí)已經(jīng)算是今日頭條公司孵化出的產(chǎn)品中最成功的的一個(gè)。抖音在攝像攝影分類應(yīng)用中也理所當(dāng)然排名第一,緊隨其后的就是快手。
(3)下載量估計(jì)
數(shù)據(jù)來源:七麥數(shù)據(jù)
抖音成立于2016年9月,在探索蟄伏了半年以后,平靜渡過了產(chǎn)品的探索期,積累了一定量的優(yōu)質(zhì)用戶原創(chuàng)內(nèi)容后,出現(xiàn)在了人們的視線之中。
從下載量可以看出:抖音在17年3月份開始迅速爆發(fā),不僅因?yàn)?月份小岳岳在微博里轉(zhuǎn)發(fā)抖音用戶模仿他的視頻帶來了大量的新增用戶,也與抖音平臺(tái)自身沉淀下來的已有優(yōu)質(zhì)內(nèi)容離不開關(guān)系。
17年7月,鹿晗新歌《零界點(diǎn)》登陸抖音,抖音開始進(jìn)入第二階段的快速增長。在2017年11月到12月期間,抖音下載量曾出現(xiàn)短暫的下降趨勢,但12月中旬后有開始進(jìn)入爆發(fā)式增長。
在2018年春節(jié)期間,抖音持續(xù)霸占中國App Store單日下載量榜首共16天,這不僅是其上線以后保持榜首最長時(shí)間的佳績,更是打破了自2017年初以來其他所有非游戲類App所創(chuàng)下的冠軍位持續(xù)天數(shù)的紀(jì)錄。
若把游戲類App包括其中,抖音目前的No. 1持續(xù)天數(shù)僅次于《王者榮耀》去年七月初創(chuàng)造的18天最好成績,與直接競品快手App的單日新下載量逐漸拉開距離,順路拿下第一季度下載量冠軍。
在近三個(gè)月的下載量數(shù)據(jù)中可以看出抖音的下載量已經(jīng)逐漸穩(wěn)定,保持在500000左右。
6. 版本迭代
上圖是抖音的部分更新迭代記錄,可以看出:作為一款社交屬性的產(chǎn)品,為了提高用戶活躍度和使用粘性,抖音在產(chǎn)品前期主要做功能的優(yōu)化和和基本的社交需求功能,后期做的逐步在增加和優(yōu)化一些社交功能。
具體來說:
- 初期,抖音在V1.0.1到V1.5.0共六個(gè)版本的迭代都是圍繞著抖音的核心流程——拍攝視頻,這個(gè)階段是抖音發(fā)展過程中打基礎(chǔ)的階段,主要完善了錄制視頻的基本功能,包括拍攝、剪輯、美顏等相關(guān)功能,拍攝視頻方面更加的細(xì)化,高效的傳播和分享機(jī)制等。這些優(yōu)良的體驗(yàn)為抖音建立了最早的用戶口碑。
- 后期,從V1.6.0版本至今,抖音除了繼續(xù)進(jìn)行細(xì)節(jié)的優(yōu)化外,還一直在在對商業(yè)化模式進(jìn)行探索,嘗試通過原生視頻信息流廣告和定制站內(nèi)挑戰(zhàn)等方式進(jìn)行變現(xiàn)。在廣告投放上,抖音也有非常明確的標(biāo)準(zhǔn):廣告內(nèi)容必須符合抖音的調(diào)性,可獨(dú)立作為短視頻內(nèi)容供用戶消費(fèi)。
四、產(chǎn)品分析
1. 核心邏輯
抖音短視頻的核心邏輯是用戶上傳視頻,通過官方審核后,發(fā)布在平臺(tái)上,吸引其他用戶點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)和拍攝。其中運(yùn)營團(tuán)隊(duì)起到了推進(jìn)閉環(huán)的作用,拍攝教程降低用戶的學(xué)習(xí)成本和發(fā)起挑戰(zhàn)促進(jìn)用戶活躍。
2. 功能架構(gòu)
從層級(jí)結(jié)構(gòu)來說,抖音的層級(jí)劃分比較合理,最多三級(jí)折疊,操作路徑較短。
抖音最主要的觀看視頻和制作視頻這兩個(gè)核心功能的入口,在功能結(jié)構(gòu)圖中都屬于第一層級(jí),而使用頻率不高且不太重要的功能都收起在更邊緣的位置,再加上其豎屏自動(dòng)重復(fù)播放以及簡單的滑動(dòng)交互,最終給用戶帶來良好的沉浸式體驗(yàn)。
3. 業(yè)務(wù)流程
(1)拍攝流程
這里筆者不太明白的是:為什么抖音要在拍攝頁面保留一個(gè)不選擇音樂可以直接開拍的功能?
幾乎所有用戶都會(huì)在視頻中添加背景音樂,所以這個(gè)功能好像比較冗余。
(2)搜索音樂流程
(3)上傳視頻流程
五、產(chǎn)品體驗(yàn)
1. 普通功能體驗(yàn)
(1)首頁
首頁分兩個(gè)板塊:推薦板塊和附近板塊。
推薦板塊是打開app的主界面,主要推送內(nèi)容優(yōu)質(zhì)的視頻,在WiFi情況自動(dòng)播放,數(shù)據(jù)瀏覽下提示“是否繼續(xù)瀏覽”,上滑和下滑切換視頻。
由于抖音是由今日頭條孵化的產(chǎn)品,所以視頻的推薦算法上做的也很出色,系統(tǒng)會(huì)根據(jù)用戶的興趣和關(guān)注點(diǎn),推薦類似的視頻,增加用戶使用時(shí)長和粘性。
附近板塊是基于地理位置,顯示用戶附近的人拍攝的視頻,附近頁面采用的是瀑布流排列方式,一次呈現(xiàn)多個(gè)視頻頁面,方便用戶進(jìn)行挑選觀看,降低成本,激發(fā)潛在的創(chuàng)作型用戶對視頻內(nèi)容的創(chuàng)作,為新用戶帶來更多的曝光率。但從附近視頻的播放量和點(diǎn)贊量來看,受關(guān)注的程度并不高。
最近更新的版本在首頁上有兩大變化:
- 左上角新增一個(gè)隱藏按鈕,單擊后出現(xiàn)拍攝故事按鈕,并且其右側(cè)還預(yù)留了不少空間,可以猜想抖音之后還會(huì)新增不少類似功能。
- 之前的版本,首頁左滑是進(jìn)入視頻發(fā)布者個(gè)人中心,現(xiàn)在更新后,左滑是進(jìn)入拍攝故事頁面。
(2)搜索
搜索板塊分為熱搜內(nèi)容、熱門挑戰(zhàn)和發(fā)現(xiàn)更多,激發(fā)年輕用戶的展現(xiàn)自我的欲望,滿足用戶的渴望被關(guān)注的心理,熱門挑戰(zhàn)下的視頻排名更能夠鼓勵(lì)用戶多制作、多發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。
新版本更新后,搜索頁面減少了添加好友的功能,增加了歷史搜索功能。
(3)拍攝
版本更新后,拍攝視頻由兩步變成了三步。舊版本的第二步,就可以進(jìn)行視頻發(fā)布同時(shí)可以添加挑戰(zhàn)和艾特好友。而新版本中第三步才是發(fā)布視頻,在第三步之前新增了一個(gè)添加特效、選擇封面和添加濾鏡的一步。
可以看出:抖音強(qiáng)化了視頻特效和濾鏡的功能,讓用戶可以便捷地制作出精美高端的視頻,增強(qiáng)了用戶體驗(yàn)。
(4)關(guān)注
關(guān)注頁面是根據(jù)時(shí)間來顯示用戶關(guān)注者的更新視頻。
(5)消息
新版本更新后,消息頁面原本的“粉絲、贊、@我的”三個(gè)入口由豎版排列變成橫版排列,并且后面新增一個(gè)“評論”入口。
新增了一個(gè)抖音小助手的功能。
(6)我
抖音個(gè)人界面除了可以編輯個(gè)人資料和進(jìn)行基本設(shè)置外,主要還通過三個(gè)方式來增強(qiáng)其社交屬性:
- 通過分享主頁和邀請好友的功能,鼓勵(lì)用戶自發(fā)傳播并新增其社交關(guān)系鏈。
- 顯示用戶拍攝的作品、故事和喜歡的視頻。通常情況下用戶喜歡的視頻也會(huì)符合他的風(fēng)格和喜好,而關(guān)注此用戶的其他人與其喜好的風(fēng)格也會(huì)類似,由此可以讓其他用戶觀看更多的內(nèi)容,并且產(chǎn)生新的關(guān)系鏈。
- 顯示用戶的獲贊情況、關(guān)注數(shù)和粉絲數(shù),既可以增加用戶的成就感,刺激用戶進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作,又提供了一種擁有共同興趣愛好的用戶間交流溝通的渠道。
2. 抖音特色功能體驗(yàn)
- 沉浸式體驗(yàn):不同于其他短視頻產(chǎn)品,抖音一打開軟件就直接進(jìn)入視頻播放界面,整體界面為豎向全屏播放,內(nèi)容隨機(jī)推送,這就減少了用戶選擇的負(fù)擔(dān)。另外抖音精準(zhǔn)的算法,可以在一定時(shí)間內(nèi)為用戶提供多樣優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容。
- 播放和拍攝頁面簡潔:抖音的視頻播放界面只保留必要的功能,如:點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā),取消了一些影響觀感功能。而在視頻拍攝過程中,拍攝界面的大部分按鈕都會(huì)被隱藏,只顯示拍攝按鈕和完成按鈕,減少了按鈕對于拍攝界面的干擾,提升了用戶的體驗(yàn)。
- 突出的音樂屬性:抖音音樂庫包含抖音篩選提供的音頻片段,還有連接百度音樂可以搜索到的所有音頻,選擇性多而且質(zhì)量精良,并且用戶在視頻拍攝前后過程均可選擇并剪輯音樂。
- 突出的視頻特效:抖音的美顏和濾鏡效果顯著,提高了用戶自我展示的信心和勇氣;視頻特效,視頻特效的添加,可以彌補(bǔ)拍攝和想法的不足,讓普通用戶也能拍出MV的感覺;豐富酷炫的視頻道具能給拍攝提供更多有趣好玩的效果,
- 獨(dú)特的尬舞機(jī)玩法:抖音利用自主開發(fā)的技術(shù)獨(dú)創(chuàng)了抖音尬舞機(jī)的玩法,讓用戶可以模擬線下跳舞機(jī)的玩法,激勵(lì)用戶的創(chuàng)作,還刺激用戶為優(yōu)質(zhì)視頻產(chǎn)生點(diǎn)贊、評論等社交行為,營造良性循環(huán)的社區(qū)活躍氛圍。
- 熱門挑戰(zhàn):抖音發(fā)起的熱門挑戰(zhàn)都與時(shí)下流行的話題、熱門音樂有關(guān),每個(gè)挑戰(zhàn)會(huì)根據(jù)熱度和發(fā)布時(shí)間進(jìn)行排名。這些挑戰(zhàn)能充分調(diào)動(dòng)年輕人的興趣,提高腰部內(nèi)容生產(chǎn)者的活躍度。
3. 頁面UI設(shè)計(jì)
抖音的整體設(shè)計(jì)以黑白為主,配色低調(diào),風(fēng)格呈現(xiàn)一種酷酷的感覺,幾乎所有元件都是為了襯托出內(nèi)容,或者說讓內(nèi)容更鮮明突出而設(shè)計(jì)得簡潔統(tǒng)一。
其視頻播放頁面僅有安放在播放頁面邊緣的各個(gè)功能按鈕,彈出的評論區(qū)也是半透明且不影響視頻的播放。
這些UI設(shè)計(jì)既迎合了年輕人追求簡單、高格調(diào)的需求,又體現(xiàn)了抖音最關(guān)注的的功能還是視頻的播放。迎合了年輕人追求簡單、高格調(diào)的需求。
4. UE體驗(yàn)
抖音注重用戶體驗(yàn),其UE交互簡單直接,雙擊點(diǎn)贊、上下滑瀏覽其他視頻、右滑進(jìn)入個(gè)人資料頁,點(diǎn)擊功能按鈕也會(huì)有動(dòng)畫顯示。
- 在第一次進(jìn)入應(yīng)用時(shí),默認(rèn)停留在首頁,而首頁為全屏的短視頻自動(dòng)播放,上下滑動(dòng)可以切換推薦列表中的其他視頻,讓用戶一進(jìn)入應(yīng)用就能馬上進(jìn)入狀態(tài)觀看。
- 雙擊屏幕或單擊白心,白心變紅有一個(gè)動(dòng)畫特效,給點(diǎn)贊的用戶一個(gè)反饋。另外用戶在觀看過程中任意雙擊屏幕中的空白地方,也可以點(diǎn)贊,同時(shí)不影響視頻繼續(xù)播放。
- 評論功能被折疊,發(fā)表評論和看別人的評論都需要點(diǎn)擊評論按鈕才會(huì)展開,不會(huì)使用彈幕和滾動(dòng)播放的方式展示,影響視頻觀看體驗(yàn)。
- 播放頁面下方會(huì)展示視頻中的音樂名字,點(diǎn)擊可進(jìn)入音樂的主頁,查看同樣適用這首音樂進(jìn)行創(chuàng)作的其他短視頻,圍繞音樂的主題來滿足用戶的需求。
六、抖音爆紅的原因分析
- 內(nèi)容的不可預(yù)測性:用戶手指一滑就可以更換視頻,但猜測不到下一個(gè)視頻的內(nèi)容,這種隨機(jī)獲得的獎(jiǎng)賞反饋再加上抖音的內(nèi)容推薦算法讓大量精彩的,點(diǎn)贊數(shù)多的視頻優(yōu)先被看到,從而高強(qiáng)度的刺激用戶。
- 自動(dòng)循環(huán):抖音設(shè)定進(jìn)入新視頻時(shí)自動(dòng)播放,播放完整條視頻后自動(dòng)循環(huán),并且每條視頻被限制為15秒,因此很多視頻會(huì)有截然而止的感覺,讓人不由自主多看幾遍,印象深刻。
- 點(diǎn)贊的互動(dòng)特效:當(dāng)用戶點(diǎn)擊“贊”的按鈕后會(huì)有紅心跳出,給與用戶積極反饋,同時(shí)也給與視頻上傳者鼓勵(lì)。
- 不容易完成的挑戰(zhàn):抖音設(shè)計(jì)了一個(gè)好玩的“挑戰(zhàn)”功能,調(diào)動(dòng)用戶更深入的參與觀看甚至制作視頻,鼓勵(lì)用戶用主題的方式去展現(xiàn)自己。在這個(gè)過程中產(chǎn)生的競爭參與感和完成視頻的成就感,是提高用戶粘性的主要原因。
- 定位準(zhǔn)確:抖音的崛起與爆紅歸功于定位,抖音就只做高清視頻+高清音頻的錄制與分享,這讓其用戶體驗(yàn)一下子和同類短視頻產(chǎn)品拉開了身位。
- 資源好:擁有今日頭條的支持,不管是金錢投入、明星資源、算法技術(shù)、還是廣告宣傳,都很有優(yōu)勢。
- 運(yùn)營獨(dú)特:利用大批專業(yè)的音樂額舞蹈達(dá)人來引導(dǎo)普通用戶,同時(shí)不斷發(fā)起新鮮的話題視頻挑戰(zhàn)主題,促進(jìn)用戶成產(chǎn)內(nèi)容。
- 重視產(chǎn)品打磨:在16年7月到17年5月抖音團(tuán)隊(duì)在不斷調(diào)整產(chǎn)品策略,慢慢打磨這款產(chǎn)品,最后才確定抖音的核心功能是音樂短視頻,然后圍繞著用戶“想刷到自己喜歡的視頻,能拍出高點(diǎn)贊的視頻”這個(gè)核心需求去不斷優(yōu)化自己的產(chǎn)品。
七、改進(jìn)建議
- 內(nèi)容的重復(fù)性極高:某些特定類型的音樂和挑戰(zhàn)下的大部分視頻內(nèi)容極為相似,而且抖音采用的個(gè)性化推薦算法會(huì)根據(jù)用戶的興趣進(jìn)行推薦,長此以往其推薦的內(nèi)容會(huì)越來越同質(zhì)化。希望抖音可以優(yōu)化其推薦算法,另外不斷地發(fā)起不同的挑戰(zhàn),稀釋內(nèi)容的重合率,增加多樣性。
- 附近板塊的建議:需要提高該頁面的點(diǎn)擊率,才有利于激發(fā)用戶的創(chuàng)作欲望。目前附近頁面的視頻僅僅根據(jù)地理位置和時(shí)間進(jìn)行排序推送,建議可以將作品的點(diǎn)贊數(shù)和播放量作為排序的因素,以激發(fā)用戶創(chuàng)作的激情、提升作品質(zhì)量時(shí)。
- 視頻拍攝建議:建議在拍攝進(jìn)度條上增加按秒為單位時(shí)間顯示,并且可以新增一個(gè)視頻與音樂節(jié)拍同步提醒的功能,降低新手的錄制難度。
- 強(qiáng)化“選擇音樂”模塊:提高原創(chuàng)音樂質(zhì)量,獨(dú)家版權(quán)等。
- 無法解綁手機(jī)號(hào)且無法注銷已有的抖音賬號(hào):目前抖音暫不支持手機(jī)號(hào)解綁功能,只提供手機(jī)號(hào)換綁功能,這對只有一個(gè)手機(jī)號(hào)的用戶來說可能會(huì)造成麻煩,因?yàn)橛脩艨赡軙?huì)出現(xiàn)以下這種情況:用戶先用微信注冊登錄抖音賬戶1,退出登錄后又用手機(jī)號(hào)注冊并登錄抖音賬戶2。如果用戶想將抖音賬號(hào)1與自己的手機(jī)號(hào)綁定,這時(shí)就會(huì)出現(xiàn)該手機(jī)號(hào)已有綁定賬戶無法重復(fù)綁定的情況。而與此同時(shí),抖音賬號(hào)2也無法解綁該手機(jī)號(hào),因?yàn)槟壳岸兑魰翰恢С质謾C(jī)號(hào)解綁只提供換綁功能。這樣一來,所有用戶就無法合并自己的兩個(gè)抖音賬戶。
- “關(guān)注”模塊優(yōu)化:隨著關(guān)注的人增多,關(guān)注列表的視頻內(nèi)容數(shù)量會(huì)很多,所以需要對關(guān)注模塊進(jìn)行優(yōu)化,以便讓用戶高效的選出要看的視頻。
- 不感興趣的按鈕選擇后沒法取消。
八、未來的發(fā)展
1. 發(fā)展趨勢分析
(1)社區(qū)氛圍濃厚:抖音的社區(qū)屬性逐漸成為吸引用戶的主導(dǎo)因素,短視頻本身的重要性反倒降低了。評論區(qū)的互動(dòng)性,是構(gòu)成抖音社交屬性的關(guān)鍵。這對于短視頻作者,尤其是機(jī)構(gòu)類的紅人很重要。
目前來看,抖音的評論區(qū)已經(jīng)形成了一種獨(dú)特的社區(qū)氛圍,其評論內(nèi)容有趣,成為一種附加于內(nèi)容之上的UGC,甚至有了超出內(nèi)容本身的價(jià)值,可以讓用戶產(chǎn)生出身份認(rèn)同和歸屬感值。
所以抖音之后可以重視對評論的運(yùn)營,保持其優(yōu)勢。
(2)背道UGC而馳:抖音定位于15秒的短視頻,原本應(yīng)該拍攝門檻較低。然而發(fā)展至今,隨著拍攝手法越來越高端,玩法越來越復(fù)雜,想要拍出一條有趣的視頻,其制作成本可能高達(dá)幾個(gè)小時(shí)。
所以其實(shí)抖音的發(fā)展是與UGC的方向背道而馳,生產(chǎn)成本越來越大,導(dǎo)致日后的頭部效應(yīng)極為明顯,用戶不愿再去生產(chǎn),會(huì)導(dǎo)致生態(tài)斷裂。
(3)供需的不平衡:抖音用戶群大半都在一二線城市的特征,而一二線城市又屬白領(lǐng)聚集地,這注定了就連抖音的典型用戶都無法成為抖音的典型生產(chǎn)者,只會(huì)一直去消費(fèi),這意味著早晚有一天會(huì)供需不平衡,會(huì)從而導(dǎo)致高質(zhì)量的內(nèi)容越發(fā)減少,內(nèi)容同質(zhì)化增強(qiáng),吸引用戶觀看的力度逐漸減弱。
現(xiàn)階段,抖音還能運(yùn)用強(qiáng)大的算法和非常高的新人比例去平衡,消耗庫存資源,去中心化,可這并不是一個(gè)良性內(nèi)容生態(tài)發(fā)展的長久方向。
(3)定位轉(zhuǎn)變:最初的抖音是被貼上“潮”“酷”標(biāo)簽的,很多專業(yè)人士在節(jié)奏感極強(qiáng)的音樂下做充滿創(chuàng)造性的視頻內(nèi)容,帶動(dòng)了一二線年輕人的使用興趣。
而現(xiàn)在,抖音想擴(kuò)展其用戶范圍,試圖讓更多的大眾網(wǎng)民也有表達(dá)的機(jī)會(huì)。在3月的抖音線上發(fā)布會(huì)上, 抖音高層很少再提及原本的標(biāo)簽,反而是強(qiáng)調(diào)用戶在其上的故事和感情,抖音總經(jīng)理張楠說“抖音會(huì)繼續(xù)潮下去,但更打動(dòng)我的是抖音上溫暖人心的瞬間”,可見抖音真的是要改變自己的調(diào)性了。
其實(shí),抖音早晚都會(huì)改變自己潮流時(shí)尚的定位,與快手打響正面之戰(zhàn),讓抖音在短視頻領(lǐng)域成為下一個(gè)流量入口。
但是抖音計(jì)劃以“記錄美好生活”展開下一段路程并不一定能很順利地進(jìn)行下去,最大的一個(gè)問題就是老用戶的留存問題:當(dāng)一個(gè)APP不再酷了,那些追趕酷的年輕人有極大可能棄用,而是轉(zhuǎn)投到下一個(gè)潮酷的應(yīng)用中。
所以已經(jīng)取得的的耀眼成績對于抖音來說只是一個(gè)開始,想要持續(xù)發(fā)展下去,接下來的路,抖音需要慎重走好每一步。
(4)微博封殺:2017年3月10日,微博開始“封殺抖音”——從抖音分享短視頻內(nèi)容到微博后,除了分享人自己其他人均看不到該內(nèi)容,該內(nèi)容也不會(huì)再出現(xiàn)在微博的公共信息流中。
同時(shí),今日頭條旗下的火山小視頻、西瓜視頻、內(nèi)涵段子、悟空問答也被微博封殺了。可以說頭條系產(chǎn)品與微博的碰撞,要比市面上任何一款同類型產(chǎn)品的碰撞都猛烈些,雙方在輿論戰(zhàn)上,也毫不隱晦各自陣營的態(tài)度。
再加上微信的限流,騰訊重啟了微視短視頻,種種形勢都在表明抖音的大火讓以微博為首的“剿抖聯(lián)盟”隱隱成型,一場老牌巨頭和后起之秀之間的戰(zhàn)爭在所難免。
(5)國際路線:目前抖音海外產(chǎn)品月活用戶已經(jīng)過億,強(qiáng)大的技術(shù)實(shí)力和良好的產(chǎn)品體驗(yàn),讓抖音在海外多地進(jìn)入當(dāng)?shù)厝俗钍軞g迎的應(yīng)用之列。
抖音的國際版——Tik Tok,在越南、日本、泰國、菲律賓、馬來西亞、柬埔寨等國家都處于市場領(lǐng)先地位,均多次登頂當(dāng)?shù)谹pp Store或Google Play總榜。
同時(shí),抖音歐美版——musical.ly在美國、德國和法國同樣登頂了當(dāng)?shù)氐膽?yīng)用商店總榜。抖音在各國的流行,不僅將中國文化之風(fēng)吹響海外,也開啟了中國產(chǎn)品出海新模式。
2. 法律政策的影響
(1)自我審查
在中國境內(nèi),所有的產(chǎn)品都不能忽略的一個(gè)最大影響因素就是政府。抖音采用的內(nèi)容推薦算法是厲害,但算法是沒有價(jià)值觀的,算法只會(huì)根據(jù)用戶興趣進(jìn)行推薦。如果沒有價(jià)值觀的指導(dǎo),任由算法控制的話,內(nèi)容就會(huì)失控。
所以抖音在進(jìn)入快速發(fā)展時(shí)期后,也必然走上了一條自我審查的道路。所以抖音團(tuán)隊(duì)在3月的發(fā)布會(huì)上公布了之后上線的“美好挑戰(zhàn)”計(jì)劃和“社會(huì)責(zé)任計(jì)劃”。
“美好挑戰(zhàn)”計(jì)劃其實(shí)更多的還是鞏固抖音自身的運(yùn)營優(yōu)勢,擴(kuò)大自己的受眾圈層,并且會(huì)開放與政府、媒體、公益機(jī)構(gòu)之間的合作,打造一系列挑戰(zhàn),提高其社會(huì)形象。
“社會(huì)責(zé)任計(jì)劃”則包括兩方面功能:
- 一個(gè)是風(fēng)險(xiǎn)提示功能,告知用戶參與挑戰(zhàn)、模仿的風(fēng)險(xiǎn);
- 一個(gè)是防沉迷系統(tǒng),幫助用戶控制應(yīng)用使用時(shí)長。
(2)音樂版權(quán)
目前抖音與摩登天空、太合音樂集團(tuán)達(dá)成了合作。除了在這兩家提供的音樂內(nèi)容,和創(chuàng)作者自己上傳的原創(chuàng)歌曲之外,抖音上的歌曲基本是沒有拿到正規(guī)授權(quán)的。
當(dāng)然,抖音通過《內(nèi)容授權(quán)協(xié)議》來規(guī)避了自己的風(fēng)險(xiǎn),可見以音樂切入點(diǎn)入場的抖音,確實(shí)很懂互聯(lián)網(wǎng)音樂行業(yè)的玩法。
也許目前音樂版權(quán)仍然不是抖音最需要考慮的問題,但隨著抖音發(fā)展節(jié)奏越來越快,用戶規(guī)模越來越多,可能就要為音樂版權(quán)的違法行買單了。
所以在抖音未來的發(fā)展路上,需要重視音樂版權(quán)這方面可能會(huì)出現(xiàn)的問題。
3. 變現(xiàn)可能
抖音坐擁億級(jí)流量,目前無論是在內(nèi)容的積累,活動(dòng)運(yùn)營還是話題的運(yùn)營方面都有良好的積累,隨著抖音的不斷發(fā)展,可以預(yù)見到抖音團(tuán)隊(duì)一定會(huì)發(fā)展出符合自身定位的變現(xiàn)模式。
結(jié)合其他短視頻APP以及整個(gè)短視頻行業(yè)的變現(xiàn)方法來看,從下面三個(gè)方面分析抖音變現(xiàn)的可能性:
(1)第三方廣告
目前,抖音已經(jīng)在這一方面做出了一些成績,例如:APP一打開就可能出現(xiàn)全屏廣告,另外用戶在觀看一定數(shù)量的視頻后也會(huì)隨機(jī)出現(xiàn)插入廣告,不過這些插入廣告都是通過較為有趣的視頻形式進(jìn)行展現(xiàn),不會(huì)太影響用戶體驗(yàn)。
(2)付費(fèi)禮物
后期抖音可以開通直播功能,通過付費(fèi)禮物、平臺(tái)抽成等方式盈利,這種方式也相對容易被用戶接受。
(3)電商變現(xiàn)
抖音在積累了足夠忠誠并信賴其IP的用戶后,可以在電商方面有所發(fā)展,開發(fā)相關(guān)周邊產(chǎn)品,電商直播抽成,以及配套音樂產(chǎn)品進(jìn)行合作研發(fā)。
本文由 @JaniceShen 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可,禁止轉(zhuǎn)載
題圖來自網(wǎng)絡(luò)
請問版本迭代信息哪里可以看到?
產(chǎn)品是有一個(gè)市場的生命周期的,如今的抖音基本到了短視頻市場的高峰期。如何延長高峰期減緩生命結(jié)束,如何找到接下來的功能迭代和內(nèi)容創(chuàng)新與升級(jí),如何在現(xiàn)有的短視頻存量市場找抖音的增量市場,如何迎合國家文化與互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域的多重政策法規(guī),如何在多重人群市場中尋找到共性來支撐,是抖音乃至短視頻領(lǐng)域競爭的未來。
感覺后面的發(fā)展趨勢威脅分析的真好
產(chǎn)品運(yùn)營小白
產(chǎn)品定位不大認(rèn)同,抖音是一款專注于新生代的音樂創(chuàng)意短視頻App,提供給年輕人交友社區(qū)。
分鐘的非常到位,收益良多,不知能否交個(gè)朋友。
哈哈,非常感謝您的肯定,以后有想法的話可以多多交流~
想問下,作者用的截圖軟件是什么?圖片編輯注釋那部分
同問,求解答,謝謝~
同問
你好,我是將手機(jī)截圖保存到電腦上,然后用axure軟件進(jìn)行注釋的~
請問Axure有這個(gè)樣式的箭頭嗎?您是下載的元件庫嗎?
我是用的鏈接模式,換個(gè)線條顏色就是這種效果
抖音火不了過久
2022年抖音還是很火
過不了下半年,過年肯定就是拍恭賀新年短視頻送紅包的老套路
短視頻紅包哦,夠有創(chuàng)意!