優(yōu)惠券是折扣服務(wù)市場的又一個細分領(lǐng)域，經(jīng)歷了紙質(zhì)優(yōu)惠券、需打印的電子優(yōu)惠券，到目前的移動優(yōu)惠券三個階段的發(fā)展，隨著智能手機的越來越普及，移動優(yōu)惠券變得更加普遍，消費者選擇優(yōu)惠券省錢，增強到店體驗。目前的優(yōu)惠券產(chǎn)品，普遍同質(zhì)化，鮮有亮點，身邊的朋友也少有使用，有使用的朋友也說不好用、種類太少等等，所以在這里希望探討一下該細分領(lǐng)域下進一步的切入點。

一、確定競品

范圍層

功能對比（★ 特色功能、√ 支持功能、× 不支持功能）

詳細對比

1.?附近

1.1布丁、丁丁、銀聯(lián)都有基于LBS推薦用戶身邊的優(yōu)惠券信息，布丁推薦內(nèi)容單一，多是餐飲類（麥當勞、真功夫等），丁丁和銀聯(lián)推薦的內(nèi)容豐富，涵蓋了生活各方面的服務(wù)；

1.2隨手優(yōu)惠目前僅有定位，但沒體現(xiàn)推薦，券媽媽沒有該功能。

2.?消息推送

2.1布丁、丁丁、隨手有向用戶推送新優(yōu)惠消息的功能，并默認開啟，可關(guān)閉，隨手優(yōu)惠可選擇消息提醒方式（震動、聲音）；

2.2?券媽媽、銀聯(lián)無該功能。

3.?分享

3.1丁丁可以分享到微信好友或朋友圈、新浪或騰訊微博、短信；

3.2隨手可以分享到微信好友或朋友圈、新浪或騰訊微博、QQ空間、人人、郵件、短信；

3.3銀聯(lián)可以分享到微信好友或朋友圈、新浪微博、短信；

3.4布丁、券媽媽沒有分享。

4.?發(fā)布優(yōu)惠

4.1丁丁優(yōu)惠的特色功能，用戶，包括消費者和商家，均可發(fā)布優(yōu)惠信息，不僅增加了數(shù)據(jù)來源，而且增加了用戶與產(chǎn)品的互動；

4.2布丁優(yōu)惠券商家可以聯(lián)系布丁發(fā)布優(yōu)惠；

4.3券媽媽的優(yōu)惠來自于各電商網(wǎng)站，隨手的優(yōu)惠來自于淘寶的折扣商品，銀聯(lián)的優(yōu)惠來自于合作商戶。

5.?評論

5.1丁丁和銀聯(lián)的優(yōu)惠券有評論模塊，但丁丁的評論的質(zhì)量比銀聯(lián)的較高，銀聯(lián)的評論會有一些辦卡、兼職內(nèi)容，這可能與銀聯(lián)本是與銀行卡綁定進行消費的模式有關(guān)；

5.2其他幾款沒有評論功能。

6.?搜索

6.1布丁沒有搜索；

6.2丁丁的搜索有搜索熱詞推薦和歷史搜索詞，搜索結(jié)果可以進一步篩選，篩選條件全面（區(qū)域、分類、評分等）；

6.3券媽媽的搜索有搜索熱詞推薦，搜索結(jié)果僅以列表展示，不可篩選；

6.4隨手的搜索有搜索熱詞推薦和歷史搜索詞，還有按商品分類搜索，搜索結(jié)果也可進一步篩選，但是篩選條件不夠全面；

6.5銀聯(lián)的搜索不提供歷史或熱詞，搜索結(jié)果可以進一步篩選，篩選條件全面（區(qū)域、分類、評分等）。

7.?個性化推薦

7.1丁丁、隨手、銀聯(lián)在優(yōu)惠券內(nèi)容頁都有個性化推薦，其中，丁丁、隨手是基于用戶行為或商品進行推薦，銀聯(lián)是基于商品的相關(guān)性推薦相關(guān)優(yōu)惠；

7.2隨手在退出時還有“猜你喜歡”；

7.3其他兩款無個性化推薦。

8.?用戶獎勵

8.1丁丁的特色功能，用戶發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠，通過拍照或文字把優(yōu)惠發(fā)布到丁丁，可以積累丁幣，從而兌換獎品，丁丁在首頁的Banner就發(fā)布了“丁老濕教你發(fā)優(yōu)惠”的專題，可見鼓勵用戶發(fā)布優(yōu)惠是丁丁的重要方向；

8.2隨手的特色功能，通過隨手完成購買，贈送“集分寶”，可兌換話費；

8.3銀聯(lián)的積分功能，一般刷卡都有積分，所以非特色功能；

8.4其他兩款無該方面的功能。

9.?發(fā)現(xiàn)

9.1布丁有“發(fā)現(xiàn)”模塊，目前有兩個功能，一是麥當勞一鍵wifi，二是一些合作app的下載，其中，第一點可能會解決很多用戶和商戶的實際需求，隨著移動終端的普及，越來越多的用戶根據(jù)有無wifi選擇接受服務(wù)的環(huán)境，或者說影響用戶評價。目前也有許多企業(yè)在wifi方面有所部署，當用戶連接wifi信號時，通常會要求用戶注冊或者下載一個客戶端，然后才能真正的連上網(wǎng)絡(luò)，這種做法有點野蠻，從用戶離開之后就不再使用甚至卸載先前要求下載的客戶端就可以看出，布丁優(yōu)惠券是在用戶已經(jīng)安裝了客戶端的情況下，告訴用戶可以通過這里連接wifi，即使要求注冊，用戶的接受程度也更高；

9.2其他幾款無該功能。

10.?離線下載

10.1布丁有離線下載功能，以便用戶在沒有網(wǎng)絡(luò)的環(huán)境下也能出示優(yōu)惠券；

10.2其他幾款產(chǎn)品無該功能。

功能總結(jié)

結(jié)構(gòu)層

架構(gòu)對比

三、總結(jié)

優(yōu)惠券其實主要是要給消費者實在的優(yōu)惠，但是優(yōu)惠的形式不外乎打折、積分等等，優(yōu)惠券體現(xiàn)在這些優(yōu)惠券產(chǎn)品上，就大多是一些優(yōu)惠券的聚合，或進行一定的分類再呈現(xiàn)，所以如果加入一些社交元素，例如分享、評論、用戶發(fā)布優(yōu)惠（UGC），那這款產(chǎn)品能更好的維護用戶，然后，如果能和商家一起，豐富優(yōu)惠的形式，那么這款產(chǎn)品會更好玩。

發(fā)散一下，現(xiàn)在看到滿大街派傳單的，是不是覺得很煩？你拿的傳單中，有多少是你想了解的？有多少你會直接扔進垃圾桶（有時候派傳單的同學就在垃圾桶旁邊，真不忍心）？所以我想，派傳單和派優(yōu)惠券，會不會有相似之處呢？能不能把派傳單這件事情做得更有趣、更有效率呢？

本文由作者lex投稿發(fā)布,轉(zhuǎn)載請注明來自人人都是產(chǎn)品經(jīng)理并保留本文鏈接