網(wǎng)易新聞，一款綜合資訊客戶(hù)端平臺(tái)。在新聞資訊類(lèi)APP也占據(jù)著一定的市場(chǎng)規(guī)模。

一、行業(yè)概述

根據(jù)艾瑞監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)移動(dòng)網(wǎng)民規(guī)模 7.0億，與2010年相比增長(zhǎng)2.3倍。2016年中國(guó)智能手機(jī)保有量10.6億，與2010年相比增長(zhǎng)12倍。

其中，從中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊現(xiàn)狀看，中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊月度覆蓋人數(shù)6.2億，是低滲透率的高增量市場(chǎng)。

2017年6月，PC端的新聞資訊月度覆蓋人數(shù)達(dá)到4.8億（在PC網(wǎng)民中的滲透率同比上升1.8%至90.1%）；移動(dòng)端新聞資訊服月覆蓋獨(dú)立設(shè)備數(shù)達(dá)到6.2億，同比增長(zhǎng)34.8%（在移動(dòng)網(wǎng)民中的滲透率同比上升10.5%至55.5%）。

因此，移動(dòng)端互聯(lián)網(wǎng)使得獲取資訊服務(wù)的門(mén)檻和成本都大大降低，也使得人們的資訊消費(fèi)行為變得更頻繁和更多樣。雖然移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)新聞行業(yè)滲透率仍然較低（55.5%），但市場(chǎng)整體增速較快（2017年月覆蓋人數(shù)同比增長(zhǎng)34.8%，滲透率同比增長(zhǎng)10.5%），發(fā)展?jié)撃芫薮蟆?/p>

從中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊發(fā)展歷程看，移動(dòng)新聞資訊行業(yè)已進(jìn)入下半場(chǎng)，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)是主調(diào)。

1. 伴隨著移動(dòng)流量增長(zhǎng)，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站先后推出了移動(dòng)客戶(hù)端，同時(shí)，一些聚合類(lèi)資訊平臺(tái)也開(kāi)始出現(xiàn)在移動(dòng)端。
2. 移動(dòng)新聞資訊玩家增多，市場(chǎng)力量顯現(xiàn)，為了尋求差異化優(yōu)勢(shì)，各平臺(tái)紛紛探索直播、短視頻、語(yǔ)音等多元內(nèi)容輸出形式，同時(shí)結(jié)合個(gè)性化推薦提升運(yùn)營(yíng)效率；這個(gè)階段，傳統(tǒng)新聞機(jī)構(gòu)也開(kāi)始了移動(dòng)化布局。
3. 技術(shù)加持下，移動(dòng)新聞資訊行業(yè)獲得了資本關(guān)注，競(jìng)爭(zhēng)程度日升，各大平臺(tái)都開(kāi)始通過(guò)打造自媒體生態(tài)和富媒體內(nèi)容布局提高產(chǎn)品壁壘。
4. 伴隨著行業(yè)熱度的持續(xù)發(fā)酵，精細(xì)化運(yùn)營(yíng)將成為移動(dòng)新聞資訊行業(yè)下半場(chǎng)的主調(diào)。一方面，平臺(tái)的內(nèi)容價(jià)值將顯現(xiàn)；另一方面，技術(shù)迭代將成為平臺(tái)新鮮活力的來(lái)源。

從中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊發(fā)展階段看，發(fā)展重點(diǎn)從流量向內(nèi)容和技術(shù)轉(zhuǎn)移，爭(zhēng)取用戶(hù)注意力成核心。

• 階段1：移動(dòng)紅利期。大量參與者涌入移動(dòng)資訊賽道，除內(nèi)容相關(guān)產(chǎn)業(yè)外，也出現(xiàn)了部分跨界玩家。渠道的分散促進(jìn)了流量的重新分配，降低了中心媒體的內(nèi)容議價(jià)權(quán)。這一階段，移動(dòng)新聞資訊平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)在于建立流量基礎(chǔ)，形成自有品牌。
• 階段2：培育內(nèi)容期。渠道整合基本完成后，各家的主要目標(biāo)從爭(zhēng)取用戶(hù)規(guī)模向爭(zhēng)取用戶(hù)注意力轉(zhuǎn)化，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不斷提升：從純新聞向 綜合資訊延伸，從文字向短視頻、音頻等多種內(nèi)容形態(tài)方向拓展，內(nèi)容外延整體擴(kuò)大，頭部?jī)?nèi)容方（包括媒體和自媒體） 的議價(jià)能力將提升。這一階段，移動(dòng)新聞資訊平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)在于打造自媒體生態(tài)和IP內(nèi)容，吸引用戶(hù)注意力，建立行業(yè)壁壘。 內(nèi)容格局建立后，自媒體生態(tài)和自制特色內(nèi)容將形成平臺(tái)的內(nèi)容壁壘，行業(yè)進(jìn)入成熟期，寡頭格局基本確定。
• 階段3：探索技術(shù)期。通過(guò)技術(shù)加 速產(chǎn)業(yè)發(fā)展、加深平臺(tái)壁壘將成為各家共同目標(biāo)。這一階段，移動(dòng)新聞資訊平臺(tái)的戰(zhàn)略重點(diǎn)在于加大技術(shù)探索，賦能內(nèi)容 分發(fā)和商業(yè)化。

從中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊市場(chǎng)規(guī)模看，2017年移動(dòng)新聞資訊市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到233.1億元，移動(dòng)端新聞資訊收入同比增長(zhǎng)44.2%。其中2017年移動(dòng)端在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模中占比為76.5%，相比于2016年，基本持平。

伴隨著人口紅利的殆盡，移動(dòng)端在互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)規(guī)模的占比增勢(shì)逐漸放緩，到2019年，移動(dòng)端新聞資訊收入增速將降至34.9%，市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到450.7億元，在互聯(lián)網(wǎng)新聞資訊市場(chǎng)規(guī)模中占比超 過(guò)80%。整體來(lái)看，各新聞平臺(tái)在產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行的深度布局，為商業(yè)化提供了更多機(jī)會(huì)，未來(lái)移動(dòng)端新聞資訊行業(yè)的 收入來(lái)源將從主要的傳統(tǒng)硬廣向軟文植入、信息流廣告等原生營(yíng)銷(xiāo)形式不斷拓展，市場(chǎng)規(guī)模還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

從中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊市場(chǎng)格局看，頭部、腰部平臺(tái)營(yíng)收占比超90%，市場(chǎng)將進(jìn)入諸侯割據(jù)階段。隨著內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)愈加激烈，未來(lái)馬太效應(yīng)將更加明顯，一方面，拉新成本逐漸上升、版權(quán)市場(chǎng)走向成熟，將給腰部平臺(tái)帶來(lái)較大壓力；另一方面，在內(nèi)容源和用戶(hù)量的壁壘前，移動(dòng)端綜合新聞資訊平臺(tái)新進(jìn)者將逐漸減少，市場(chǎng)進(jìn)入諸侯割據(jù)階段。

二、市場(chǎng)概況

（七麥數(shù)據(jù)網(wǎng)監(jiān)測(cè)）單看綜合新聞資訊類(lèi)APP：

• IOS端：從單位時(shí)間的下載量來(lái)看，今日頭條雖是后起之秀，但憑借著數(shù)據(jù)挖掘與引擎推薦迅速跑馬圈地，位列第一。其次，是趣頭條、騰訊新聞、新浪新聞、鳳凰新聞、Zaker和一點(diǎn)咨詢(xún)（網(wǎng)易新聞排名6、7）。
• 安卓端：從安卓應(yīng)用寶排名看，騰訊新聞位居第一，其次是新浪新聞、今日頭條、天天快報(bào)、鳳凰新聞、搜狐新聞和一點(diǎn)咨詢(xún)（網(wǎng)易新聞排名第5）。

綜合來(lái)看，今日頭條、騰訊新聞、鳳凰新聞、Zaker、新浪新聞、天天快報(bào)、一點(diǎn)咨詢(xún)、搜狐新聞、趣頭條覆蓋了移動(dòng)端新聞資訊市場(chǎng)規(guī)模的大頭，也是后續(xù)競(jìng)品分析的重點(diǎn)。

2018年下半年移動(dòng)端新聞資訊APP排行榜單（IOS端）

注：數(shù)據(jù)為2018年8月31日監(jiān)測(cè)。免費(fèi)榜和付費(fèi)榜是根據(jù)單位時(shí)間的下載量進(jìn)行排行的，區(qū)別在于免費(fèi)榜的軟件全是免費(fèi)的，付費(fèi)榜的軟件全是付費(fèi)的，排行跟營(yíng)收額無(wú)關(guān)，只跟單位時(shí)間的下載量有關(guān)。

2018年下半年移動(dòng)端新聞資訊APP排行榜單（安卓端）

注：數(shù)據(jù)為2018年8月31日監(jiān)測(cè)。

三、 產(chǎn)品分析

3.1 產(chǎn)品簡(jiǎn)介

網(wǎng)易新聞是一款打造自媒體生態(tài)和富媒體內(nèi)容布局的綜合資訊客戶(hù)端平臺(tái)。為滿(mǎn)足移動(dòng)端新聞資訊未來(lái)發(fā)展趨勢(shì)，網(wǎng)易新聞打造UGC價(jià)值和跟貼文化，彰顯“各有態(tài)度”的綜合資訊客戶(hù)端產(chǎn)品。

3.2 產(chǎn)品功能圖

3.3 產(chǎn)品核心功能

• 查看新聞資訊：網(wǎng)易新聞從文字向短視頻、小視頻、直播等多種內(nèi)容形態(tài)方向拓展，同時(shí)細(xì)分出垂直二級(jí)頻道，還有網(wǎng)易號(hào)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容。用戶(hù)啟動(dòng)客戶(hù)端（主動(dòng)打開(kāi)和被動(dòng)喚醒兩種方式），在頭條閱讀內(nèi)容，左右滑動(dòng)可切換到二級(jí)頻道閱讀內(nèi)容；或者直接搜索熱門(mén)話(huà)題，查看熱門(mén)新聞資訊。
• 跟貼：閱讀新聞結(jié)束，可查看熱門(mén)跟貼和最新跟貼；或者自己寫(xiě)跟貼，發(fā)表言論。
• 講講：2018年8月份新上線(xiàn)的核心功能—講講，打造根據(jù)熱門(mén)話(huà)題、最新話(huà)題，用戶(hù)輸出UGC內(nèi)容社區(qū)，可關(guān)注講講紅人，點(diǎn)贊、評(píng)論、分享優(yōu)質(zhì)話(huà)題內(nèi)容。

3.4 產(chǎn)品附加功能

• 收藏功能：用戶(hù)覺(jué)得有價(jià)值的內(nèi)容（文章、專(zhuān)題、跟貼），可選擇收藏或刪除；
• 付費(fèi)功能：用戶(hù)可購(gòu)買(mǎi)課程或直播內(nèi)容；
• 金幣商城：簽到得金幣的積分體系，1閱1捐的閱讀公益體系，閱讀新聞、發(fā)表跟貼、看視頻、分享新聞或跟貼得金幣任務(wù)；
• 我的錢(qián)包：游戲充值、網(wǎng)易借錢(qián)、鉆石購(gòu)買(mǎi)、集卡兌獎(jiǎng)、話(huà)費(fèi)充值、網(wǎng)易公益、VIP特權(quán)、Q幣充值、答題贏(yíng)錢(qián)、人人中彩票、現(xiàn)金紅包等功能；
• 免流量看新聞：用戶(hù)選擇辦理網(wǎng)易白金卡、網(wǎng)易態(tài)度卡、網(wǎng)易態(tài)度包免流量看新聞。

3.5 產(chǎn)品特色功能

• 直播、短視頻、小視頻等多元內(nèi)容輸出形式，同時(shí)結(jié)合個(gè)性化推薦提升精細(xì)化運(yùn)營(yíng)效率；
• 網(wǎng)易號(hào)等自媒體內(nèi)容的培育。從爭(zhēng)取用戶(hù)規(guī)模向爭(zhēng)取用戶(hù)注意力轉(zhuǎn)化，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求不斷提升。打造系統(tǒng)化的內(nèi)容布局和內(nèi)容輸出的MCN產(chǎn)品形態(tài)，并且有自己的一批專(zhuān)業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)者，提供持續(xù)不斷的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容IP和高質(zhì)量的UGC。
• 2018年7月新上線(xiàn)的“講講”功能板塊，意在打造輸出UGC優(yōu)質(zhì)觀(guān)點(diǎn)內(nèi)容、“各有態(tài)度”的綜合資訊品牌。

3.5 產(chǎn)品商業(yè)模式

網(wǎng)易新聞變現(xiàn)方式：廣告。新聞資訊客戶(hù)端商業(yè)變現(xiàn)模式比較單一，僅依靠廣告位實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)。但廣告內(nèi)容和用戶(hù)興趣點(diǎn)的匹配，也是未來(lái)可研究的方向。

四、用戶(hù)需求分析

4.1 需求分析

對(duì)于內(nèi)容消費(fèi)者：

• 獲取新聞：關(guān)注熱點(diǎn)資訊和行業(yè)動(dòng)態(tài)，及時(shí)了解時(shí)事新聞；
• 娛樂(lè)需求：打發(fā)碎片化時(shí)間，滿(mǎn)足自己的娛樂(lè)需求；
• 自我成長(zhǎng)需求：觀(guān)看內(nèi)容，學(xué)習(xí)知識(shí)；
• 發(fā)表觀(guān)點(diǎn)需求：打造發(fā)表看法的社區(qū)，觀(guān)點(diǎn)和觀(guān)點(diǎn)的碰撞，獲取價(jià)值觀(guān)上的認(rèn)同；
• 社交需求：獲取他人的關(guān)注以及關(guān)注他人；

對(duì)于內(nèi)容生產(chǎn)者：

輸出優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，不僅滿(mǎn)足物質(zhì)需求，更是滿(mǎn)足自我成長(zhǎng)和實(shí)現(xiàn)的需求。

4.2 用戶(hù)分析

4.2.1 用戶(hù)畫(huà)像

• 性別分布：男性74%，女性26%；
• 年齡分布：小于30歲占20%，30歲-40歲占60%，40歲-60歲占20%。其中用戶(hù)年齡區(qū)間主要分布在30歲-40歲中年男性群體。日均在在線(xiàn)時(shí)長(zhǎng)0-1分鐘和30-60分鐘的比例最大，占31%；
• 地理位置主要分布在廣東、江蘇、浙江、北京、上海、山東、四川、河南、湖北、福建等一線(xiàn)城市和新一線(xiàn)城市。

4.2.2 用戶(hù)使用場(chǎng)景

• 每天碎片化時(shí)間間隙（比如：乘交通工具、上廁所、吃飯、等待各種碎片化時(shí)間里）；
• 日?？葱侣劦牧?xí)慣時(shí)間（早晨起床之后、晚上入睡之前、午休前后、工作/學(xué)習(xí)間隙）；
• 發(fā)生熱點(diǎn)新聞之后，用戶(hù)主動(dòng)去搜索新聞，看到新聞動(dòng)態(tài)，想去發(fā)表觀(guān)點(diǎn)，生產(chǎn)內(nèi)容。

五、競(jìng)品分析

5.1 體驗(yàn)環(huán)境

測(cè)試機(jī)型與操作系統(tǒng)：iphone8 IOS 11.4.1系統(tǒng)

測(cè)試網(wǎng)絡(luò)：Wifi

測(cè)試版本：騰訊新聞V5.6.42.1209 ，今日頭條6.8.4，網(wǎng)易新聞41.0

5.2 競(jìng)品分析對(duì)象

根據(jù)上文市場(chǎng)情況分析，今日頭條、騰訊新聞、鳳凰新聞、Zaker、新浪新聞、天天快報(bào)、一點(diǎn)咨詢(xún)、搜狐新聞、趣頭條覆蓋了移動(dòng)端新聞資訊市場(chǎng)規(guī)模的大頭，也是競(jìng)品分析的重點(diǎn)。

截取易觀(guān)千帆指數(shù)，騰訊新聞、今日頭條皆穩(wěn)定占據(jù)榜首，遠(yuǎn)遠(yuǎn)i甩開(kāi)第三名網(wǎng)易新聞。因此，本文競(jìng)品分析對(duì)象為騰訊新聞、今日頭條和網(wǎng)易新聞。

5.3 產(chǎn)品定位及目標(biāo)用戶(hù)

• 騰訊新聞的用戶(hù)群體是年齡區(qū)間最年輕的，男女比例相對(duì)是最均衡的。
• 今日頭條30歲以下的用戶(hù)群體比例最大，占了49%，頭條的用戶(hù)年齡結(jié)構(gòu)在35歲以下，與中國(guó)的網(wǎng)民總體年齡結(jié)構(gòu)有很大關(guān)系；另外頭條有著讓用戶(hù)更個(gè)性化的設(shè)計(jì)，有發(fā)布內(nèi)容等自媒體功能，與年輕人的追求個(gè)性的性格有關(guān)。
• 網(wǎng)易新聞的用戶(hù)群體年齡區(qū)間最大，30歲-40歲的比例最大，占了60%，男女比例約為2：1。

5.4 功能結(jié)構(gòu)及內(nèi)容形態(tài)

三種新聞資訊APP的功能側(cè)重點(diǎn)不同，騰訊新聞的基本功能最全面，基本涵蓋了網(wǎng)易新聞和今日頭條的所有功能，除了今日頭條的通訊錄功能和網(wǎng)易新聞的內(nèi)容榜單功能，同時(shí)具有其他兩個(gè)APP沒(méi)有的游戲入口，充分利用新聞資訊和游戲的聯(lián)動(dòng)，同時(shí)有著豐富的內(nèi)容形態(tài)，包括專(zhuān)題、直播等；

今日頭條雖然在訂閱號(hào)、積分體系、話(huà)題等功能上沒(méi)有突出優(yōu)勢(shì)，但在個(gè)性化內(nèi)容推薦方面比較突出；

網(wǎng)易新聞?dòng)胸S富的內(nèi)容形態(tài)，一是自媒體品牌的投資，建立原創(chuàng)內(nèi)容品牌壁壘（講講、跟貼、網(wǎng)易號(hào)等），為用戶(hù)帶來(lái)多元化體驗(yàn)。二是和內(nèi)容創(chuàng)作者的合作：智能分發(fā)、原創(chuàng)保護(hù)、流量補(bǔ)貼、平臺(tái)功能、粉絲轉(zhuǎn)化、大數(shù)據(jù)挖掘、品牌推廣、商業(yè)化變現(xiàn)等。

5.5 產(chǎn)品體驗(yàn)

5.5.1 交互體驗(yàn)

首頁(yè)展示：

首頁(yè)展示形式差別不大，只展示用戶(hù)關(guān)注量較高的六個(gè)頻道，其余頻道隱藏在欄目右側(cè)，用戶(hù)可通過(guò)橫向滑動(dòng)來(lái)瀏覽自己關(guān)注的頻道。另外，將系統(tǒng)所有頻道通過(guò)折疊的方式隱藏于另一界面，用戶(hù)可通過(guò)點(diǎn)擊”+”或者折疊圖標(biāo)來(lái)編輯頻道。

首頁(yè)交互：

1. 刷新：都是通過(guò)下拉刷新或者點(diǎn)擊底部tab主動(dòng)刷新；
2. 切換頻道：都可以通過(guò)左右滑動(dòng)來(lái)切換頻道，不用將手移動(dòng)到上面的頻道欄逐個(gè)點(diǎn)擊；
3. 今日頭條在首頁(yè)界面，每條內(nèi)容的右下方均有×號(hào)，點(diǎn)擊后用戶(hù)既可直接選擇不感興趣，也可以選擇相應(yīng)的標(biāo)簽，以減少同類(lèi)內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)推送。但是同樣的功能在視頻界面卻消失了，用戶(hù)需要點(diǎn)擊右下角的“…”，選擇“不感興趣”，貼上具體的興趣標(biāo)簽或者直接選擇“不感興趣”；騰訊新聞點(diǎn)擊“查看更多熱點(diǎn)事件”，跳轉(zhuǎn)熱點(diǎn)事件頁(yè)面；網(wǎng)易新聞在“訂閱”頻道下拉，出現(xiàn)“訂閱更多網(wǎng)易號(hào)”功能，點(diǎn)擊跳轉(zhuǎn)到網(wǎng)易號(hào)訂閱功能區(qū)。

5.5.2 負(fù)面反饋

通過(guò)蘋(píng)果APP Store上用戶(hù)反饋收集如下：

新聞內(nèi)容質(zhì)量和用戶(hù)言論質(zhì)量是新聞咨詢(xún)APP的重點(diǎn)，都是易產(chǎn)生用戶(hù)負(fù)面反饋的點(diǎn)。除此之外，內(nèi)容推送的精準(zhǔn)度、性能的流暢度、功能的完善都需要進(jìn)一步優(yōu)化。

六、總結(jié)與展望

用戶(hù)使用移動(dòng)新聞客戶(hù)端，更多是因?yàn)殚喿x方便、內(nèi)容豐富全面、新聞更新快。未來(lái)中國(guó)移動(dòng)新聞資訊行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)主要有以下特點(diǎn)：

自媒體專(zhuān)業(yè)化、機(jī)構(gòu)化、垂直化的發(fā)展，將助力其品牌形象打造和商業(yè) 化探索。

組織形態(tài)：從個(gè)體戶(hù)式的作坊運(yùn)營(yíng)轉(zhuǎn)向?qū)I(yè)化和機(jī)構(gòu)化； 內(nèi)容生產(chǎn)：內(nèi)容生產(chǎn)專(zhuān)業(yè)化、內(nèi)容領(lǐng)域更垂直、內(nèi)容生產(chǎn)與產(chǎn)業(yè)上下游的結(jié)合更緊密； 品牌形象：人格化的個(gè)人形象逐步生長(zhǎng)為品牌化的機(jī)構(gòu)形象，公信力也將有所提升；

精品內(nèi)容供需失衡，版權(quán)意識(shí)逐步建立，內(nèi)容方議價(jià)能力提升

• 精品內(nèi)容來(lái)源有限： 資質(zhì)核發(fā)更加嚴(yán)格，但對(duì)資質(zhì)的 競(jìng)爭(zhēng)范圍更廣泛了； 網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容、技術(shù)和流量門(mén) 檻顯現(xiàn)，新進(jìn)者減少； 頭部自媒體格局相對(duì)固化，自媒 體上升路徑收窄，對(duì)精品資訊的 生產(chǎn)動(dòng)力及能力均存在局限性。
• 優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求上升： 面對(duì)信息噪音，資訊平臺(tái)內(nèi)容篩選機(jī) 制更加嚴(yán)格，對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的需求上 升； 伴隨著短視頻、直播等內(nèi)容形式興 起，內(nèi)容分發(fā)平臺(tái)類(lèi)型增加。
• 行業(yè)版權(quán)意識(shí)提高：國(guó)家版權(quán)局打擊網(wǎng)絡(luò)侵權(quán)盜版專(zhuān)項(xiàng)治理 “劍網(wǎng)行動(dòng)”開(kāi)展 ；主流平臺(tái)開(kāi)啟侵權(quán)投訴制度，強(qiáng)化原創(chuàng) 保護(hù)生態(tài)；在宏觀(guān)調(diào)控和市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)下，新聞機(jī)構(gòu)、 網(wǎng)絡(luò)媒體和頭部自媒體版權(quán)意識(shí)提高。

服務(wù)于精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)與高效分發(fā)

移動(dòng)新聞資訊行業(yè)中仍存在“信息繭房”、內(nèi)容低質(zhì)泛化等種種問(wèn)題，為提升自身運(yùn)營(yíng)效率，移動(dòng)新聞資訊平臺(tái)將 不斷迭代推薦算法，并探索內(nèi)容形態(tài)與VR、AR等多種新興技術(shù)的結(jié)合，從而優(yōu)化用戶(hù)的新聞資訊獲取體驗(yàn)。 此外，為了提升產(chǎn)業(yè)鏈整體效率，平臺(tái)還將向上下游所涉及的多個(gè)環(huán)節(jié)輸出技術(shù)能力：

• 向內(nèi)容生產(chǎn)者開(kāi)放熱點(diǎn)預(yù)測(cè)、 物料匹配等多種技術(shù)服務(wù)，助力其實(shí)現(xiàn)精細(xì)化內(nèi)容的生產(chǎn)；
• 向硬件廠(chǎng)商和短視頻、音頻等其他內(nèi)容平臺(tái)提供算法分發(fā) 能力，實(shí)現(xiàn)資訊內(nèi)容的多屏分發(fā)和多形態(tài)內(nèi)容的興趣分發(fā)。上游的精細(xì)化內(nèi)容生產(chǎn)和下游的高效內(nèi)容分發(fā)能夠放大產(chǎn)業(yè)鏈 協(xié)作效應(yīng)，同時(shí)促進(jìn)移動(dòng)新聞資訊平臺(tái)的快速發(fā)展。

從搶占流量階段步入培育內(nèi)容階段，未來(lái)新聞資訊行業(yè)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)和儲(chǔ)備范圍還將進(jìn)一步擴(kuò)大。

從搶占流量階段步入培育內(nèi)容階段，未來(lái)新聞資訊行業(yè)的內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)和 儲(chǔ)備范圍還將進(jìn)一步擴(kuò)大。但由于自媒體多平臺(tái)注冊(cè)賬號(hào)、主流媒體內(nèi)容多渠道分發(fā)，目前同類(lèi)移動(dòng)新聞資訊平臺(tái)間的內(nèi) 容差異主要來(lái)自平臺(tái)自有欄目，并不十分顯著。除內(nèi)容壁壘外，移動(dòng)新聞資訊平臺(tái)的算法機(jī)制和流量基礎(chǔ)也是其差異化優(yōu) 勢(shì)的主要來(lái)源，算法技術(shù)迭代與開(kāi)放、拓展和服務(wù)95后用戶(hù)等，均是平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)。 伴隨著技術(shù)進(jìn)一步升級(jí)、內(nèi)容生態(tài)逐步形成，在流量成本走高、內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)白熱化的條件下，移動(dòng)新聞資訊行業(yè)進(jìn)入門(mén)檻顯 現(xiàn)，新進(jìn)者減少，移動(dòng)新聞資訊行業(yè)進(jìn)入以精細(xì)化運(yùn)營(yíng)為主調(diào)的下半場(chǎng)。未來(lái)，渠道方會(huì)以巨頭瓜分流量的形式形成基本格局，在流量和變現(xiàn)方面優(yōu)勢(shì)微弱的媒體會(huì)轉(zhuǎn)化為依賴(lài)渠道流量的自媒體，媒體價(jià)值將成為平臺(tái)發(fā)展關(guān)鍵。

現(xiàn)今資訊類(lèi)產(chǎn)品內(nèi)容上較為接近，騰訊新聞背景強(qiáng)大，網(wǎng)易通過(guò)其UGC運(yùn)營(yíng)也深受用戶(hù)喜愛(ài)，今日頭條憑借其優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化推薦也贏(yíng)得一定的市場(chǎng)份額。這是一個(gè)信息過(guò)載的時(shí)代，同時(shí)又是一個(gè)標(biāo)榜極致用戶(hù)服務(wù)的時(shí)代，在這樣的背景下，新聞客戶(hù)端產(chǎn)品作為傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型的產(chǎn)物，堅(jiān)持走個(gè)性化路線(xiàn)，對(duì)其“沉淀”用戶(hù)有著很大作用。

網(wǎng)易新聞相對(duì)于其他的移動(dòng)端新聞資訊客戶(hù)端產(chǎn)品：

1. 其優(yōu)勢(shì)在于精細(xì)化運(yùn)營(yíng)，保證優(yōu)質(zhì)內(nèi)容/PGC內(nèi)容的持續(xù)輸出并進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)和下游的平臺(tái)推廣；打造自媒體生態(tài)和富媒體內(nèi)容布局提高產(chǎn)品壁壘。同時(shí)，跟貼、網(wǎng)易號(hào)、講講等UGC內(nèi)容，為網(wǎng)易新聞客戶(hù)端帶來(lái)了持續(xù)的精品內(nèi)容。
2. 其劣勢(shì)也比較明顯，一是為保證跟貼等原創(chuàng)內(nèi)容的持續(xù)輸出，對(duì)內(nèi)容反垃圾技術(shù)篩選手段要進(jìn)一步加強(qiáng)，提高跟貼內(nèi)容的質(zhì)量和新聞資訊的內(nèi)容質(zhì)量；二是移動(dòng)新聞資訊平臺(tái)的算法機(jī)制也是其差異化優(yōu) 勢(shì)的主要來(lái)源，算法技術(shù)迭代與開(kāi)放也是平臺(tái)未來(lái)發(fā)展的重點(diǎn)，如何提高個(gè)性化推薦的精準(zhǔn)性，是今后需要考慮的問(wèn)題。
3. 由于用戶(hù)時(shí)間趨向碎片化，個(gè)性化資訊市場(chǎng)龐大，同時(shí)網(wǎng)易新聞積累的自媒體資源和大量的用戶(hù)數(shù)據(jù)，是未來(lái)的機(jī)會(huì)；
4. 同時(shí)，騰訊新聞借助微信和qq兩大流量入口，擁有大量的用戶(hù)基礎(chǔ)，以及微信平臺(tái)大量的公眾號(hào)原創(chuàng)內(nèi)容資源；同時(shí)騰訊旗下天天快報(bào)的出現(xiàn)；今日頭條極其注重個(gè)性化推薦算法的技術(shù)優(yōu)勢(shì)和快速的用戶(hù)擴(kuò)張。各種跡象表明，個(gè)性化資訊市場(chǎng)正面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)。

數(shù)據(jù)來(lái)源及參考：

[1]艾瑞數(shù)據(jù)移動(dòng)APP指數(shù)http://index.iresearch.com.cn/app

[2]七麥數(shù)據(jù)（IOS平臺(tái)和安卓平臺(tái)）https://www.qimai.cn/rank

https://www.qimai.cn/rank/marketRank

[3]《艾瑞2017年中國(guó)移動(dòng)端新聞資訊行業(yè)報(bào)告》http://www.iresearch.com.cn/Detail/report?id=3034&isfree=0

[4]易觀(guān)千帆指數(shù)http://zhishu.analysys.cn/public/view/wSearch/wSearch.html?words=%E8%B5%84%E8%AE%AF

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