本文檔用于細化BRD文檔，分析布氪的相關(guān)市場機會，收集、分析和定義目標(biāo)用戶及其特征，分析相關(guān)競品，界定產(chǎn)品特征，幫助產(chǎn)品、研發(fā)、運營部等門了解產(chǎn)品，并為產(chǎn)品需求文檔（PRD）做鋪墊。

社交是人類的天性，建立人與人之間的連接更可能是心智的互相理解！閱讀同樣如此！

生活中沒有“他人”的存在，比世界上最嚴(yán)重的疾病更加讓人無法承受。

——特蕾莎修女

分離會讓哺乳動物倍感痛苦！

——著名神經(jīng)科學(xué)家保羅·麥克萊恩

一、 基本信息

1. 文檔基本信息

項目：某大學(xué)大學(xué)生團隊創(chuàng)業(yè)項目：布氪思翼

文檔創(chuàng)建日期：2018年9月27日

創(chuàng)建人：產(chǎn)品白客（李*）

聯(lián)系方式：136****3611

重要性：很重要

緊迫性：高

2. 文檔目的

用于細化BRD，分析布氪小程序的相關(guān)市場環(huán)境和機會，收集、分析和定義目標(biāo)用戶及其特征，分析相關(guān)競品，界定產(chǎn)品特征，為產(chǎn)品、研發(fā)、運營等部門了解產(chǎn)品提供指導(dǎo)，并為PRD提供依據(jù)。

3. 文檔概要

行業(yè)及市場分析、用戶分析、競品分析、產(chǎn)品概述。

4. 名詞解釋

“社交閱讀”強調(diào)內(nèi)容獲取數(shù)字化、內(nèi)容推送智能化、內(nèi)容分享社交化，它將閱讀和社交結(jié)合，讓用戶更方便更好地在網(wǎng)絡(luò)上與他人進行分享和互動，閱讀群體化，讓閱讀不再孤單。

二、 行業(yè)及市場分析

1. 移動閱讀行業(yè)

廣義的移動閱讀，是指使用移動終端進行的所有閱讀行為，包含通過瀏覽器瀏覽手機網(wǎng)站，以及閱讀新聞客戶端、報紙客戶端、雜志客戶端、微博微信的文章等。

伴隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的日益發(fā)展和日漸滲透，其所帶來的紅利逐漸顯現(xiàn)，互聯(lián)網(wǎng)大大改變了人們的閱讀方式，人們的目光也漸漸從線下實體書本轉(zhuǎn)移到線上屏幕，而現(xiàn)在，移動閱讀儼然成為了當(dāng)下中國用戶閱讀的主要渠道！

據(jù)易觀報道稱：2017移動閱讀市場規(guī)模達到153.18億元，同比增長29.16%，2018年將是移動閱讀高速發(fā)展期。

但當(dāng)前閱讀行業(yè)已逐漸成為幾大巨頭雄踞的競爭局面，閱文集團，掌閱科技，咪咕文學(xué)，阿里文學(xué)作為第一梯隊，且在2017年閱文和掌閱相繼上市，競爭激烈。

2. 社交閱讀分析

從2010年以來，社交網(wǎng)絡(luò)風(fēng)靡一時，各個細分行業(yè)都爭相和社交掛上號，從社交視頻到社交電商、再到社交閱讀，各行業(yè)參與者都希望為自己植入社交基因，從而帶來更多的用戶和更高的利益回報。

就目前來說，市面上的社交閱讀APP大都是基于小說和文學(xué)作品領(lǐng)域的內(nèi)容，簡單的評論分享互動排名，而對于新聞媒體資訊這一垂直領(lǐng)域尚且沒有較多的社交閱讀平臺可供用戶去閱讀。

因為作為移動閱讀中的細分領(lǐng)域，社交閱讀的滲透率并不高，但個人認為也是有一定原因的，客觀原因便是大多平臺缺乏一定的創(chuàng)新，運營手法老套，平臺差異化并不高，用戶粘性不高。

其實，用戶每天的信息獲取來源主要是媒體資訊，而在當(dāng)今這樣的人人都是自媒體的大背景下，用戶被各種標(biāo)題黨的文章水貨內(nèi)容煩惱著，閱讀積極性并不高，情況并不樂觀！

而隨著生活節(jié)奏的越來越快，時間成本也越來越高，用戶對于市場面上海量的文章內(nèi)容用戶沒有時間進行適當(dāng)篩選，導(dǎo)致低效率低質(zhì)量閱讀的問題異常嚴(yán)重，用戶的閱讀熱情每況愈下，每每跌入谷底！

現(xiàn)在，該問題已經(jīng)逐漸凸顯成為人們的一大痛點，甚至有可能上升為社會普遍的一大問題，化解該痛點已是用戶剛需，更是企業(yè)責(zé)任所在。

所以說，社交閱讀市場在資訊內(nèi)容領(lǐng)域有望尋求一個創(chuàng)新突破，尋求新的平衡點來抵制當(dāng)前范媒體的大環(huán)境給人們閱讀帶來的困擾！所以說該市場潛力很大！

3. 社交閱讀市場

隨著生活節(jié)奏的不斷加快，越來越多的人不斷出現(xiàn)知識焦慮的現(xiàn)象，他們渴望從海量知識里面尋求“黃金屋”以便慰藉。

因為“人是社會動物”，社交已然是每個人生命中不可或缺的一部分，在閱讀上也是如此，需要社交來帶動它，驅(qū)動它向前。

隨著移動用戶的日益龐大，移動閱讀平臺不斷在增多，用戶對于閱讀的社交需求日益凸顯。據(jù)亞馬遜發(fā)布的：“2017全民閱讀報告”顯示，78%的受訪者選擇通過社交平臺分享與閱讀有關(guān)的內(nèi)容，與網(wǎng)友“一起讀”成為數(shù)字閱讀時代的獨特行為，可見閱讀社交化日益明顯，社交閱讀是大趨勢！閱讀低效率低質(zhì)量地?zé)崆閱栴}突出。

三、 用戶分析

1. 目標(biāo)用戶及需求分析

（1）目標(biāo)用戶群體

目標(biāo)用戶群體是在18歲到45歲左右的喜愛閱讀的當(dāng)代年輕人，他們主要分布在一二三線城市的18-25歲左右的大學(xué)生和22歲—45歲的社會人士。

（2）目標(biāo)用戶特征

目標(biāo)用戶具有特征如下所示：

• 大學(xué)生：想要知道校園KOL看的文章和內(nèi)容，學(xué)習(xí)知識。
• 職場新人：想要探討公司Leader最近看的文章內(nèi)容，獲得提拔。
• 職場精英：獲取行業(yè)動態(tài)新風(fēng)向，為公司輔助性地做戰(zhàn)略決策。
• 想多學(xué)習(xí)的用戶：想知道所在（感興趣）領(lǐng)域?qū)I(yè)人士看的文章合集，快速成長！
• 普羅大眾：想要獲取身邊能人異士最近關(guān)注和看的內(nèi)容文章。

總的來說：平臺目標(biāo)用戶就是那些積極向上、有獵奇心態(tài)、渴望成長的當(dāng)代年輕人們！平臺奮力于打造一個年輕態(tài)的閱讀平臺！

2. 用戶需求

（1）建立用戶畫像

（2）用戶需求及場景匯總

3. 總結(jié)

1. 生活節(jié)奏的不斷加快，用戶時間成本不日益增大，沒時間閱讀，低效率閱讀問題愈來愈嚴(yán)重，用戶閱讀熱情漸降冰點。
2. 范媒體時代的當(dāng)下，泛內(nèi)容、范質(zhì)量、范領(lǐng)域、范平臺，粗制濫造，用戶選閱困難現(xiàn)象異常普遍，低質(zhì)量閱讀解決方案尋求新突破！
3. 當(dāng)前人們的迫切渴望得到他人關(guān)注的心態(tài)的顯現(xiàn)，尤其是年輕人群體，用戶在很多場合下對于內(nèi)容分享的熱衷特點日益凸顯！社交是人的本性！
4. 年輕人對于新事物抱有強烈的新鮮感，長期處于同樣的閱讀環(huán)境會讓他們麻痹，他們渴望找到一個新的能代表他們自己年輕人的個性化閱讀方式！

四、 競品分析

1. 競品概述

嚴(yán)格意義上說：“布氪”本質(zhì)上是一款媒體資訊類程序，它的競品并不是像“微信讀書”或者“掌閱iReader”這一類的圖書文學(xué)閱讀應(yīng)用，其是耕植于新聞媒體資訊這一細分領(lǐng)域的。

用戶可利用自己的碎片化時間來閱讀資訊干貨進行消遣，提升自我，緩解知識焦慮。所以它與市面上的新聞閱讀資訊類產(chǎn)品構(gòu)成競品關(guān)系，尤其是Nuzzel類的聚合閱讀器應(yīng)用，將形成直接的競爭關(guān)系！

而其中構(gòu)成直接競品關(guān)系的應(yīng)用，據(jù)本人淺陋的了解當(dāng)屬 輕芒閱讀，ZAKER新聞和Flipboard紅板報了！

2. 競品分析

1. 輕芒閱讀是一款興趣類資訊閱讀類應(yīng)用，它的用戶群體是對互聯(lián)網(wǎng)較熟悉的年輕人，用戶可自主選擇興趣主題或應(yīng)用，而后應(yīng)用將從其他內(nèi)容源獲得到相關(guān)主題的內(nèi)容提供給用戶閱讀。簡單來說就是一個第三方內(nèi)容獲取入口,體驗很好的閱讀器，很輕量。
2. ZAKER閱讀app內(nèi)容質(zhì)量高，廣告少，用戶年齡集中在19-45歲的年輕群體，且粘性較高。值得一提的是ZAKER有自營商城，能讓用戶的閱讀成果在一定程度上得到變現(xiàn)。
3. Flipboard紅板報算是國內(nèi)資訊閱讀類軟件的鼻祖了，全新改版的它實現(xiàn)了真正產(chǎn)品本土化，符合中國人的閱讀習(xí)慣，自認為內(nèi)容feed非常贊，簡潔大方；海量話題發(fā)現(xiàn)，個性化內(nèi)容隨性選擇，用戶體驗蠻不錯。

3. 競品結(jié)構(gòu)

（1）輕芒閱讀APP結(jié)構(gòu)

輕芒閱讀在這些應(yīng)用中的功能還算是蠻基礎(chǔ)的，而非常重要的一點便是雜志式頁面，交互等細節(jié)做得挺好，用戶體驗的前中后期都較不錯；但用戶無法評論留言深入交流，給人更大的感覺便是RSS閱讀器，一個第三方的閱讀工具，閱讀后期的服務(wù)有待提高。

（2）ZAKER新聞APP結(jié)構(gòu)

ZAKER新聞是一款頗具用戶歡迎的個性化定制應(yīng)用，用戶群體主要集中在中高端用戶，互動分享功能在這些應(yīng)用中很搶眼，每個用戶都有自己的社區(qū)，可分享交流。

但應(yīng)用整體功能稍多，除了基本的訂閱閱讀功能外，應(yīng)用還有直播、視頻、話題、動態(tài)等功能，操作有點復(fù)雜，可能會讓用戶產(chǎn)生一種困惑的感覺。

（3）Flipboard紅板報APP結(jié)構(gòu)

Flipboard紅板報創(chuàng)新式的閱讀交互界面讓人眼前一亮，讓人情不自禁想要多刷一番，獨有的國外內(nèi)容來源是加分項。

4. 總結(jié)

從以上產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖，可以看出各個閱讀產(chǎn)品現(xiàn)在都已經(jīng)相當(dāng)成熟了，都具有極其相似的運行模式，他們都是聚合類閱讀平臺，集合各方應(yīng)用的內(nèi)容，而且各自擁有自己的細分市場和用戶群體。

這三款產(chǎn)品普遍具有很多相似的特征，諸如用戶可根據(jù)自身興趣愛好自主訂閱來自如微信公眾號&資訊應(yīng)用程序&網(wǎng)站等等的資訊內(nèi)容。用戶在一個應(yīng)用內(nèi)即可閱讀瀏覽到豐富的內(nèi)容資訊，操作簡單，高質(zhì)高效，且用戶體驗良好，每個應(yīng)用都相當(dāng)不錯。但這些應(yīng)用卻一直不溫不火，一直被擁有高技術(shù)壁壘的頭條所打壓。

而在這個一超（頭條凌壓）多強、巨頭林立的資訊閱讀行業(yè)中，新品想要破土而出并成長具有一點姿色確是很難。

但也并非無機會，只要在垂直領(lǐng)域做市場縱深，只要在細節(jié)處做好做佳，只要有另辟蹊徑，以創(chuàng)新的閱讀模式呈現(xiàn)給用戶，給予用戶新穎的更加良好的閱讀體驗，打破現(xiàn)在已有的閱讀市場形勢并非無可能！布氪便是如此，人無我獨有！

五、產(chǎn)品概述

1.?產(chǎn)品簡介

布氪閱讀平臺是一款集內(nèi)容分發(fā)閱讀、布氪創(chuàng)作共享、互動分享等功能為一體的閱讀平臺，閱讀模式新穎，其所瞄準(zhǔn)的細分閱讀市場是社交閱讀！

當(dāng)前市面上已有的閱讀平臺尚未能為讀者搭建起能夠達成共識的朋友圈子，閱讀模式一貫如此，沒有創(chuàng)新點，不能很好滿足當(dāng)代年輕人的新型社交閱讀需求。在同一個場景內(nèi)達成共識并完成思想上的碰撞體驗，這是“布氪”平臺現(xiàn)在要做的，也是平臺的希冀所在！

2. 產(chǎn)品定位

一個能夠滿足當(dāng)代年輕人多樣化閱讀需求的內(nèi)容平臺，用戶在內(nèi)容中達成共識，在平臺上完成體驗！布氪，不可思議！

3. 目標(biāo)用戶群體

目標(biāo)用戶：主要位于一二三線城市，年齡在18-40歲左右的那些熟悉互聯(lián)網(wǎng)且喜歡閱讀并對現(xiàn)有閱讀方式產(chǎn)生困倦的年輕人。

目標(biāo)市場：線上閱讀市場中的細分領(lǐng)域，社交閱讀市場！

4. 產(chǎn)品核心目標(biāo)

在2018年8月開始開發(fā)小程序V1.0版本。

5. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

6. 預(yù)計產(chǎn)品路線圖

7. 產(chǎn)品功能性需求及優(yōu)先級

8. 產(chǎn)品非功能性需求

• 安全性需求：數(shù)據(jù)不存在安全漏洞，用戶的個人賬戶信息得到保密，保證信息完整不被非法授權(quán)修改和破壞。
• 可靠性需求：網(wǎng)絡(luò)穩(wěn)定可靠，軟件可靠易用；用戶在閱讀文章內(nèi)容時要求操作能夠穩(wěn)定流暢，一定程度上可實現(xiàn)用戶長時間刷文章而不卡頓，用戶進入應(yīng)用而不延遲。
• 易用性需求：應(yīng)用要想容易被用戶所接受，需有易學(xué)習(xí)，易理解，易操作，系統(tǒng)信息的反饋要及時，清晰明了等多個易用性需求。
• 拓展性需求：平臺在后期發(fā)展良好的話會同時擁有龐大的用戶群，平臺需要更優(yōu)良的性能來實現(xiàn)滿足龐大用戶同時使用的需求。

9. 流程圖

注：本文檔編輯過程中參考了《家具產(chǎn)品庫 ：產(chǎn)品需求文檔》及其他相關(guān)文檔

本文由 @產(chǎn)品白客 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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