對(duì)于中國(guó)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)世界，2018是普通的一年，也是特殊的一年。在這個(gè)世界里有數(shù)以萬計(jì)的APP，有大到幾億月活的超級(jí)玩家，也有月活百萬的普通玩家。有一年月活翻了10倍的幸運(yùn)兒，同樣也有月活折損過半的倒霉蛋。接下來，我們以月活人數(shù)來劃分不同量級(jí)的APP，并逐個(gè)進(jìn)行多維度的數(shù)據(jù)分析，來一窺移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的2018。

1. 超級(jí)玩家/TOP10

按APP的月活人數(shù)進(jìn)行排序，我們可以得到中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)江湖的排名表。排在這份名單TOP10的這10款A(yù)PP可謂是全民級(jí)的超級(jí)APP，我們姑且稱之為“超級(jí)玩家”。

1.1 超級(jí)玩家名單

根據(jù)2018年12月各APP的月活人數(shù)進(jìn)行排序，以下是2018年底的超級(jí)玩家名單。

（1）公司維度

騰訊擁有3個(gè)超級(jí)玩家（微信、QQ、騰訊視頻），阿里巴巴有2個(gè)（淘寶、支付寶），百度一無所有。剩下的5款分別是愛奇藝、優(yōu)酷、微博、WiFi萬能鑰匙和搜狗輸入法，除了WiFi萬能鑰匙一家外，其他均在BAT的勢(shì)力圈內(nèi)。

愛奇藝屬百度系，是百度最成功的投資。阿里最喜歡的就是買買買，收購(gòu)了整個(gè)優(yōu)酷，買下了半個(gè)微博。原本是搜狐子公司的搜狗，現(xiàn)在的一半也歸了騰訊。這么算下來，10個(gè)超級(jí)玩家中，騰訊系和阿里系各占4個(gè)，超級(jí)玩家基本被AT兩家瓜分。

在超級(jí)玩家這個(gè)俱樂部里，作為BAT的百度僅占一席，還不是“親生的”，從中也能看到百度在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代掉隊(duì)了。近期從百度在移動(dòng)端的戰(zhàn)略部署上看，傾力推動(dòng)百度APP的用戶增長(zhǎng)，甚至不惜重金拿下2019年春晚這個(gè)中國(guó)最大的全民盛會(huì)來助推，其意義正是希望打造一個(gè)真正屬于自己的超級(jí)玩家。

（2）行業(yè)維度

在10個(gè)超級(jí)玩家中，社交通訊類占了3款（微信、QQ、微博），視頻類占3款（愛奇藝、騰訊視頻、優(yōu)酷），工具類占3款（支付寶、WiFi萬能鑰匙、搜狗輸入法），還有一個(gè)電商類（淘寶）。

社交也許是人類最大的共同需求，造就了微信和QQ獨(dú)霸江湖的局面，在當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)技術(shù)階段微信的地位是不可能被打破的，除非有新技術(shù)浪潮的顛覆。

視頻類“愛優(yōu)騰”三強(qiáng)鼎立，估計(jì)也會(huì)長(zhǎng)期共存，不過它們都屬于長(zhǎng)視頻，短視頻類產(chǎn)品是否能反殺，我們拭目以待。

工具類產(chǎn)品，屬于全民級(jí)需求的不多，除了與移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)息息相關(guān)的支付、WiFi和輸入法外，其他工具領(lǐng)域要出超級(jí)玩家恐怕沒有機(jī)會(huì)。

電商類淘寶大哥的位置很穩(wěn)定，雖然京東和拼多多虎視眈眈，不過一山不容二虎，電商類應(yīng)該只會(huì)有淘寶一個(gè)超級(jí)玩家吧。

（3）月活維度

從月活人數(shù)上看，超級(jí)玩家的用戶規(guī)模為3億+。其中微信以9.27億月活遙遙領(lǐng)先，成為不可爭(zhēng)辯的第一梯隊(duì)；第二梯隊(duì)2~5名，月活數(shù)為5~6億，且相互之間的差距很小；第三梯隊(duì)6~10名，月活3~5億，第二、第三梯隊(duì)中間的空檔還是比較明顯的。

總結(jié)起來，2018年底超級(jí)玩家的格局即1（9億+）+4（5~6億）+5（3~5億）。

我們不妨與一年前進(jìn)行對(duì)比，2017年底超級(jí)玩家當(dāng)時(shí)的三級(jí)梯隊(duì)格局是2（5億+）+5（4~5億）+3（2~3億）。

（4）增幅維度

從月活環(huán)比增幅上比較，10個(gè)超級(jí)玩家中增幅為正的有4款，分別是微信、支付寶、WiFi萬能鑰匙、搜狗輸入法。其中支付寶的增幅達(dá)到了6.64%，在這種5億+級(jí)別的超級(jí)玩家身上還能出現(xiàn)如此高的增幅，著實(shí)不易，這應(yīng)該歸功于其在12月進(jìn)行的紅包活動(dòng)。

而剩下增幅為負(fù)，也即在12月出現(xiàn)月活下跌的6款A(yù)PP中，淘寶、優(yōu)酷、微博這三個(gè)跌幅均超過了5%，淘寶12月的月活下跌還算正常，可以叫“雙十一后遺癥”，其他兩家如此高的跌幅卻是一種危險(xiǎn)的信號(hào)。

1.2 超級(jí)玩家的2018排位賽

超級(jí)玩家可是中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP月活的頭十把交椅，想要坐穩(wěn)其實(shí)并不容易。在2018年這一年間經(jīng)歷了不少跌宕起伏。我們將2018年中各個(gè)月份超級(jí)玩家的排名情況繪制到一張表中，從而比較直觀地看出這一年所發(fā)生的變化。

從圖中可以看到，微信獨(dú)霸榜首，作為月活近10億的APP已經(jīng)在中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)再無對(duì)手。

QQ千年老二的位置終于在11月被淘寶撼動(dòng)了，這其中的緣由自然是受到雙十一活動(dòng)的刺激，不過這個(gè)超越很短暫，QQ很快又在12月重回老二的寶座。但是長(zhǎng)期來看，QQ是走下坡路的，這老二的位置遲早是要交出去的。

愛奇藝一直都排第三，直到2018年底最后兩月被反超，只落得第四的位置。

從4-9位的競(jìng)爭(zhēng)可謂異常激烈，你方唱罷我登場(chǎng)。騰訊視頻處于節(jié)節(jié)敗退，從第4一直滑落到第6位。支付寶在跌宕中整體上揚(yáng)，至年底沖進(jìn)了前三。淘寶雖然有起伏，總體上處于上升態(tài)勢(shì)，在11月還短暫拿下了第二的寶座。優(yōu)酷和微博都屬于震蕩狀態(tài)，優(yōu)酷在5-8名之間來回，微博在7-9名之間徘徊。WiFi萬能鑰匙則是穩(wěn)步上升，從第9進(jìn)擊到第8位。

最后第十的寶座，頭4個(gè)月一直是由百度APP坐著，后來被搜狗輸入法奪走后就一直沒有易主。不過百度APP拿下了19年春晚，也許借此百度將重返超級(jí)玩家陣營(yíng)。

2. 億級(jí)玩家/TOP35

接下來，我們來看看中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)APP月活榜上的億級(jí)玩家（月活過億的APP）。從18年的數(shù)據(jù)看，億級(jí)玩家大概是這份榜單中的TOP35。

2.1 億級(jí)玩家名單

2018年12月，中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的億級(jí)玩家個(gè)數(shù)為37個(gè)，相較于2017年底又增加了6個(gè)。下表是這37個(gè)億級(jí)玩家的名單，排名變動(dòng)是相較于2017年底的排名漲跌情況。

（注：經(jīng)營(yíng)投資情況根據(jù)網(wǎng)絡(luò)公開資料整理。如有錯(cuò)誤，歡迎指正）

（1）月活維度

我們先來分析下這37個(gè)億級(jí)玩家的月活人數(shù)情況，按1億為一檔進(jìn)行歸類，分布情況見下圖。我們看到，億級(jí)玩家的月活人數(shù)大部分集中在1~3億之間，占了七成（26個(gè)），其余11個(gè)月活人數(shù)則在3億以上。

（2）排名維度

從排名變動(dòng)的情況來看，相較于2017年底，37個(gè)億級(jí)玩家中排名上升的有15個(gè)，其中勁頭最猛的當(dāng)然要數(shù)抖音了，一年之中排名上竄了31位，去年年底抖音還沒踏入億級(jí)俱樂部門檻呢。

另外，搜狗輸入法（上升6位）、快手（上升5位）、拼多多（上升5位）、火山小視頻（上升8位）、OPPO應(yīng)用商店（上升6位）、西瓜視頻（上升9位）、獵豹清理大師（上升5位）也都取得不小的進(jìn)步。

細(xì)心的話會(huì)注意到，頭條系的產(chǎn)品均處在節(jié)節(jié)攀升的勢(shì)頭上，抖音、西瓜視頻、火山小視頻3款產(chǎn)品分別上升31、9和8位，再加上發(fā)家產(chǎn)品“今日頭條”排名也上升了1位，可謂“四”面開花。

而在這37個(gè)億級(jí)玩家中，又有16款A(yù)PP的排名相較于2017年底出現(xiàn)了下滑，其中騰訊新聞（下滑5位）、百度地圖（下滑6位）、美團(tuán)（下滑5位）、墨跡天氣（下午5位）、酷我音樂（下滑8位）、美圖秀秀（下滑6位）。

不難看出，這些排名下滑的都是一些老牌的APP，“歲數(shù)”也不小，“老將”們的日子不好混，排名下滑在所難免，因?yàn)橐o那些移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的“新貴”們挪位置。

（3）公司維度

在37個(gè)億級(jí)玩家中，騰訊（T）擁有（自身所有或收購(gòu)）11個(gè)，阿里巴巴（A）有5個(gè)，百度（B）有2個(gè)，字節(jié)跳動(dòng)（T）有4個(gè)。光TABT這四家公司擁有的億級(jí)玩家就達(dá)到22個(gè)，占總數(shù)近六成。

剩下的15個(gè)億級(jí)玩家中，除了WiFi萬能鑰匙、360手機(jī)衛(wèi)士、OPPO應(yīng)用商店、華為應(yīng)用市場(chǎng)、獵豹清理大師、美圖秀秀、360清理大師 這7個(gè)外，其他或多或少都有BAT的投資。

也就是說，37個(gè)億級(jí)玩家中，有30個(gè)都是在TABT四強(qiáng)的版圖內(nèi)。

2.2 億級(jí)玩家2018攻防戰(zhàn)

億級(jí)玩家俱樂部，在2018這一年又發(fā)生了怎樣的變化呢？從億級(jí)玩家個(gè)數(shù)上看，1月億級(jí)玩家共有32個(gè)，2月增到35個(gè)，3月又增至37個(gè)，此后4-6月穩(wěn)定在36個(gè)。下半年則是在37和38個(gè)波動(dòng)。

就各個(gè)公司而言，一年之中也出現(xiàn)了一些小起伏。將億級(jí)玩家按公司維度進(jìn)行歸類，匯總得到2018年各公司的億萬玩家個(gè)數(shù)，結(jié)果如下圖（下圖僅展示前5家公司）。

騰訊作為巨無霸，手握11個(gè)億級(jí)玩家，遙遙領(lǐng)先于其他公司。緊隨其后的是阿里巴巴，擁有5個(gè)億級(jí)玩家，不過這一年AT兩位大佬手上的牌都沒有變大。這對(duì)于兩位巨頭而言，不得不說是一件值得令人擔(dān)憂的事情。

耐人尋味的是，第三名居然是字節(jié)跳動(dòng)。其在年初僅擁有2個(gè)億級(jí)玩家（今日頭條&火山小視頻），2月西瓜視頻闖入億級(jí)玩家陣營(yíng)，緊接著3月抖音也成為億級(jí)玩家，因此字節(jié)跳動(dòng)就穩(wěn)穩(wěn)地握有4張王牌了。

第四名輪到百度。年初還擁有3個(gè)億級(jí)玩家，分別是百度APP、百度地圖、百度手機(jī)助手，3月份百度手機(jī)助手掉隊(duì)，退出億級(jí)玩家俱樂部。當(dāng)然，這種掉隊(duì)是不可逆轉(zhuǎn)的，因此直至年終百度也僅有2個(gè)億級(jí)玩家。

相比于AT的止步不前，百度的倒退可能更讓人頭痛。百度不惜重金拿下19年春晚，為以百度APP牽頭的“百度全家桶”導(dǎo)流，從中也可以看出其已經(jīng)在有意打造新的億級(jí)玩家，彌補(bǔ)空缺。

前五的最后一家是奇虎360，它擁有1個(gè)億級(jí)玩家（360手機(jī)衛(wèi)士）和2個(gè)準(zhǔn)億級(jí)玩家（360手機(jī)助手、360清理大師），之所以稱為準(zhǔn)億級(jí)玩家，是因?yàn)檫@兩的月活在1億上下波動(dòng)，還不是億級(jí)俱樂部的“常住會(huì)員”。

3. 千萬級(jí)玩家/TOP215

接下來該輪到千萬級(jí)玩家（月活千萬以上的APP）出場(chǎng)了。千萬級(jí)玩家俱樂部的成員數(shù)變動(dòng)還是挺快的，就18年的數(shù)據(jù)看，基本是在200-220左右，平均而言千萬級(jí)玩家大致為月活榜的TOP215。

3.1 千萬級(jí)玩家名單（公司維度）

2018年底中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的千萬級(jí)玩家個(gè)數(shù)為221個(gè)，由于數(shù)量較多就不一一列出了。我們將這221個(gè)千萬級(jí)玩家按公司維度進(jìn)行整理，并將月活數(shù)進(jìn)行加總進(jìn)行排序得到下圖（僅展示前32家公司）。

無論是從APP個(gè)數(shù)還是月活總數(shù)上，騰訊都遙遙領(lǐng)先于其他公司，旗下共擁有24個(gè)千萬級(jí)玩家。從累計(jì)的月活總數(shù)看，騰訊差不多是阿里巴巴的2倍，是百度的4倍有余。不過，無論從千萬級(jí)玩家個(gè)數(shù)還是總月活數(shù)來說，BAT三家都當(dāng)之無愧是領(lǐng)頭羊。

字節(jié)跳動(dòng)共擁有5個(gè)千萬級(jí)玩家，但其中4款A(yù)PP（今日頭條、抖音、火山小視頻、西瓜視頻）均月活過億，換句話說真正月活在千萬級(jí)（1千萬~1億）的APP只有1個(gè)（Faceu激萌），還是買來的。

也就是說，字節(jié)跳動(dòng)在千萬級(jí)玩家層面上出現(xiàn)了斷層。究竟是該為頭部產(chǎn)品發(fā)展迅猛叫好，還是該嘆息中尾部的產(chǎn)品掉隊(duì)呢？

從字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)展戰(zhàn)略可以看出，其也正在進(jìn)行彌補(bǔ)，不斷推出悟空問答、皮皮蝦、多閃等新APP，形成更完整的產(chǎn)品矩陣，以擴(kuò)充整體實(shí)力。

3.2 千萬級(jí)玩家2018風(fēng)云錄

先看看千萬級(jí)玩家總數(shù)在2018這一年的變化情況。整體看從1月到12月呈上漲趨勢(shì)，從年初203個(gè)到年底221個(gè)。中間在4月和7月分別出現(xiàn)2次小高峰。

接下來，分別從公司和漲跌幅兩個(gè)維度來分析2018年千萬級(jí)玩家俱樂部的風(fēng)云變幻。

（1）公司維度

類似的，我們也將2018年各月的千萬級(jí)玩家均按其所屬的公司進(jìn)行歸類，各大公司擁有的千萬級(jí)數(shù)量匯總結(jié)果如下圖（僅展示前15家公司）。

2018年一年間，騰訊擁有的千萬級(jí)玩家數(shù)量變化不大。2月份多出一個(gè)QQ安全中心，但也是曇花一現(xiàn)，再無緣進(jìn)入千萬級(jí)俱樂部。自7月始，微視月活過千萬，讓騰訊多出一個(gè)千萬級(jí)玩家。

阿里擁有的千萬級(jí)玩家數(shù)量在15個(gè)上下波動(dòng)。哈啰出行在9月短暫進(jìn)入千萬級(jí)俱樂部，隨后退出。一淘和口碑在11月補(bǔ)缺成為千萬級(jí)玩家，使阿里巴巴在年底千萬級(jí)玩家個(gè)數(shù)穩(wěn)定在16個(gè)。

百度從年初擁有12個(gè)千萬級(jí)玩家，且保持不動(dòng)。直到11月，全民小視頻月活越過千萬大關(guān)，為百度新添一個(gè)千萬級(jí)玩家。

中國(guó)移動(dòng)在千萬級(jí)玩家的數(shù)量上具有優(yōu)勢(shì)，一躍成為繼BAT之后的第四位，我們來看看它旗下到底有哪些千萬級(jí)玩家。1月份，中國(guó)移動(dòng)擁有中國(guó)移動(dòng)手機(jī)營(yíng)業(yè)廳、廣東移動(dòng)10086、浙江移動(dòng)手機(jī)營(yíng)業(yè)廳、江蘇移動(dòng)掌廳客戶端、河南移動(dòng)掌上營(yíng)業(yè)廳這5個(gè)手機(jī)營(yíng)業(yè)廳外，還有MM商場(chǎng)（應(yīng)用商店）、和地圖（地圖），另外還有咪咕系列APP（咪咕閱讀、咪咕音樂、咪咕視頻）。后續(xù)又有3個(gè)營(yíng)業(yè)廳擠進(jìn)千萬級(jí)俱樂部，到6月最多達(dá)13個(gè)千萬級(jí)玩家。隨后安徽移動(dòng)又退出千萬級(jí)俱樂部，此后中國(guó)移動(dòng)的千萬級(jí)玩家一直穩(wěn)定在12個(gè)。

奇虎360一年之中無變化，一直是6個(gè)。

字節(jié)跳動(dòng)在年初已經(jīng)擁有6個(gè)千萬級(jí)玩家，然而由于內(nèi)涵段子被下架，損失一員大將，千萬家玩家個(gè)數(shù)從此降為5個(gè)，替補(bǔ)隊(duì)員皮皮蝦目前月活還不夠千萬，沒有完成補(bǔ)缺任務(wù)。

五八趕集在年初僅擁有3個(gè)千萬家玩家，但在3月份趕集生活、駕校一點(diǎn)通邁過千萬大關(guān)，為五八趕集新添2員，到年中已有5個(gè)千萬級(jí)玩家。不過，在11月，趕集生活月活又跌破千萬，使五八趕集的千萬級(jí)玩家又少一位。

其他公司基本變化不大，就不一一贅述了。

（2）月活漲跌

接下來，再?gòu)臐q跌幅的維度對(duì)千萬級(jí)玩家在2018年的變化進(jìn)行分析。對(duì)于2018年一年中12個(gè)月均在千萬級(jí)玩家名單上的APP（共178個(gè)），根據(jù)其每月的月活漲跌情況進(jìn)行歸類，得到下面這張“韭菜圖”。

從圖中可以看到，在這178款A(yù)PP中，2018年連續(xù)12個(gè)月的月活數(shù)都持續(xù)上漲的只有好看視頻一款A(yù)PP。11個(gè)月月活上漲的APP有支付寶、抖音、中國(guó)工商銀行、騰訊相冊(cè)管家、中國(guó)銀行手機(jī)銀行、安居客共6個(gè)APP。

作為全民級(jí)產(chǎn)品的支付寶居然還能取得如此傲人的成績(jī)實(shí)屬不易，而2018年最明星沒有之一的APP——抖音能11個(gè)月上漲則屬意料之中。不過對(duì)比而言，好看視頻居然12個(gè)月一個(gè)月不落都在上漲，其增長(zhǎng)勢(shì)頭之盛也可見一斑。

反觀跌多漲少的APP。

QQ空間在2018年之中有11個(gè)月的月活是下降的，往日的盛極一時(shí)的QQ空間，伴隨著QQ的衰退也逐步衰退期。

緊隨其后的是安卓市場(chǎng)則有10個(gè)月出現(xiàn)月活下跌。

再接下來9個(gè)月的月活數(shù)減少的APP共8個(gè)，分別是微博、天天快報(bào)、QQ閱讀、快視頻、天天P圖、土豆視頻、摩拜單車、駕考寶典。

值得關(guān)注的是微博，也許是受到近年興起的信息流資訊和短視頻類APP的侵占，原屬于微博的地盤被逐步蠶食。另外經(jīng)歷過17年共享單車大戰(zhàn)而后在今年4月被收購(gòu)的摩拜單車在整個(gè)18年也是“節(jié)節(jié)敗退”，共享單車風(fēng)口的風(fēng)停了，落地之后還是“豬”。

（3）月活同比

其次，我們對(duì)千萬級(jí)玩家在今年1月和12月的月活人數(shù)進(jìn)行對(duì)比，觀察這一年來的變化，得到結(jié)果如下圖（僅展示漲跌幅最大的前十位）。

在漲幅最大的十款A(yù)PP中，花生日記月活翻了近10倍，增長(zhǎng)不可謂不快。

其次是好看視頻，相比于17年底，好看視頻的月活翻了8倍有余，目前已突破半億線，與抖音17年年底差不多處在一個(gè)級(jí)別。不過隨著月活增長(zhǎng)，高漲幅會(huì)越來越難以維持，好看視頻想在19年再續(xù)輝煌，難度不小。

18年如日中天的抖音一年間月活又翻了4倍多，我們剛也談到了月活基數(shù)變大勢(shì)必導(dǎo)致上漲變得越來越困難，對(duì)于一個(gè)億級(jí)玩家而言這種增速可以用奇跡形容?？膳碌牟皇嵌兑舻脑禄顢?shù)，而是它的增幅，連騰訊這個(gè)中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)的巨無霸也如臨大敵，和頭條系展開用戶爭(zhēng)奪戰(zhàn)，雙方一把手也在朋友圈進(jìn)行了一番口水戰(zhàn)。

反觀跌幅榜，跌幅最大的十款A(yù)PP中，與好看視頻、抖音的高歌猛進(jìn)恰恰相反，同屬于視頻類APP的快視頻、土豆視頻、暴風(fēng)影音、美拍則是王小二過年，一年不如一年。真可謂幾家歡喜幾家愁。

另外，值得注意的是，紅極一時(shí)的共享單車行業(yè)的兩大巨頭摩拜和ofo雙雙登上跌幅榜前十，眼見他起高樓，眼見他宴賓客，眼見他樓塌了。

4. 百萬級(jí)玩家/TOP1000

最后出場(chǎng)的是百萬級(jí)玩家。由于數(shù)據(jù)源只包含月活TOP1000的APP，雖然排在第1000位的APP月活已略高于1百萬，我們姑且認(rèn)為月活TOP1000的APP等價(jià)于百萬級(jí)玩家。

4.1 百萬級(jí)玩家名單

百萬級(jí)玩家基本可以代表整個(gè)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，接下來我們分別從行業(yè)和地域兩個(gè)維度來對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)在2018年底的現(xiàn)狀進(jìn)行分析。

（1）行業(yè)維度

按APP所屬的行業(yè)對(duì)月活TOP1000的APP進(jìn)行分類，并按月活總數(shù)進(jìn)行排序，整理的結(jié)果匯總?cè)缦聢D（圖中僅展示前十大行業(yè)）。

（注：月活占比是該行業(yè)月活總數(shù)占TOP1000總月活數(shù)的百分比）

TOP1000涉及的行業(yè)數(shù)一共為35個(gè)，其中前十大行業(yè)的月活總數(shù)占比達(dá)75.9%，超過四分之三。月活總數(shù)排在前三位的行業(yè)分別是視頻（占比15.2%）、資訊（占比11.1%）和通訊（占比8.9%）。

如果按APP個(gè)數(shù)進(jìn)行排序，TOP1000的APP中前十大行業(yè)共占有609款，占比超六成。其中金融行業(yè)APP最多，達(dá)124，在TOP1000中占了八分之一；其次是教育行業(yè)，也有73款A(yù)PP。

按行業(yè)內(nèi)單個(gè)APP的平均月活數(shù)進(jìn)行排序，則排在前十位的行業(yè)分別是?通訊?、輸入法、地圖導(dǎo)航、視頻、應(yīng)用管理、音頻娛樂、資訊、系統(tǒng)工具、移動(dòng)購(gòu)物、社交，其中平均月活最高的是通訊，超過1億。而TOP1000整體的平均月活為1811萬，前9大行業(yè)的平均月活均超過整體的均值。

（2）地域維度

我們從地域維度對(duì)中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)月活TOP1000的APP進(jìn)行分析。按APP的開發(fā)商的公司名稱中的注冊(cè)地進(jìn)行歸類，整理結(jié)果如下（僅展示前十位）：

（說明：開發(fā)商無注冊(cè)地或注冊(cè)地為中國(guó)的未列入統(tǒng)計(jì)中，有效統(tǒng)計(jì)724個(gè)）

我們可以看到，北京的APP數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)多于其他城市和地區(qū)，幾乎占到了統(tǒng)計(jì)結(jié)果的近一半，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的半壁江山都集中在北京。這一點(diǎn)雖然有些意外，但也是正常的，像百度、京東、字節(jié)跳動(dòng)這些互聯(lián)網(wǎng)巨頭都是北京公司，包括騰訊和阿里在內(nèi)的很多京外互聯(lián)網(wǎng)公司也都在北京設(shè)有分部。

另外，在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域一直默默無聞的上海，其實(shí)也是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)第二活躍地?；蛟S是BAT這樣的巨頭無一出自上海，讓人不免產(chǎn)生上海是互聯(lián)網(wǎng)荒地的錯(cuò)覺。然而事實(shí)上，像WiFi萬能鑰匙、拼多多、餓了么、喜馬拉雅FM、嗶哩嗶哩動(dòng)畫、攜程旅行這些優(yōu)秀的互聯(lián)網(wǎng)APP也都誕生于上海。

可能是騰訊在深圳、阿里和網(wǎng)易在杭州的緣故，讓這兩座城市在互聯(lián)網(wǎng)的世界里格外吸引眼球。從APP數(shù)量統(tǒng)計(jì)上看，它兩也的確不少。這反倒襯托出廣州的暗淡。的確，與上海不同，無緣互聯(lián)網(wǎng)巨頭的廣州也未能誕生太多值得一提的小巨頭APP。

4.2 百萬級(jí)玩家2018大勢(shì)圖

我們把月活TOP1000的APP看作“市場(chǎng)組合”，整理得到“移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)大盤走勢(shì)圖”。

從圖中可以看到，2018年APP月活均值整體呈上升趨勢(shì)，在3月和8月出現(xiàn)了兩次峰值。18年底TOP1000的月活均值達(dá)到了1811萬，相較于年初上漲了15%。

進(jìn)一步，將各月的月活排名第1、35、215、1000名的APP月活人數(shù)進(jìn)行了對(duì)比，同時(shí)計(jì)算了1到35名、35到215名、216到1000名這幾個(gè)區(qū)間的月活均值，得到如下表。之所以選擇這幾個(gè)排名段，在前文中已經(jīng)體現(xiàn)了，因?yàn)樗鼈兇笾麓砹藘|級(jí)、千萬級(jí)、百萬級(jí)這三個(gè)月活數(shù)量級(jí)。

（注：漲跌幅是指12月與1月相比，對(duì)應(yīng)的數(shù)據(jù)項(xiàng)的變化幅度）

從表中可以看到，在2018年，各量級(jí)的APP的月活均值都呈現(xiàn)出上漲趨勢(shì)，平均漲幅在15%左右，整體而言2018年是皆大歡喜的一年。

就不同量級(jí)的APP而言，其中頭部的APP（億級(jí)）的漲幅為13%，低于平均漲幅，而腰部（千萬級(jí)）和尾部（百萬級(jí)）漲幅分別為17%和19%，均高于整體的平均漲幅?？梢?8年各體量的APP發(fā)展均不錯(cuò)，中長(zhǎng)尾的APP反而小日子過得比頭部還舒坦。

這一點(diǎn)與2017年形成鮮明的反差，17年的頭部和腰部的APP月活均值迅猛上漲，反而尾部的APP月活均值不升反降，呈現(xiàn)出用戶向頭部聚集的現(xiàn)象。

可以說，對(duì)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)而言，2018是豐收的一年，皆大歡喜的一年。當(dāng)然，我們相信2019年的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)更加繁榮。今年花勝去年紅，可惜明年花更好。

5. 報(bào)告總結(jié)

1. 超級(jí)玩家(TOP10)基本被AT兩家瓜分。前三名較穩(wěn)；后面名次競(jìng)爭(zhēng)激烈，你方唱罷我登場(chǎng)。
2. 億級(jí)玩家(TOP35)絕大部分在TABT版圖內(nèi)。字節(jié)跳動(dòng)力以4個(gè)億級(jí)玩家壓百度排在騰訊、阿里之后，且頭條系產(chǎn)品排名均節(jié)節(jié)攀升，可謂“四”面開花。
3. 千萬級(jí)玩家(TOP215)TAB三家領(lǐng)頭，字節(jié)跳動(dòng)出現(xiàn)斷層，在千萬級(jí)玩家個(gè)數(shù)上不敵中國(guó)移動(dòng)、奇虎360。短視頻行業(yè)欣欣向榮，好看視頻、抖音漲幅驚人；共享單車行業(yè)秋風(fēng)落葉，兩大巨頭月活損失近半。知否？知否？應(yīng)是綠肥紅瘦。
4. 百萬級(jí)玩家(TOP1000)主要集中在北上深杭廣等一線城市；北京尤甚，占據(jù)半壁江山。2018是豐收的一年，不僅月活大盤整體上漲15%，且各量級(jí)APP月活均值也都漲幅不小。今年花勝去年紅，可惜明年花更好。

說明：本報(bào)告中的APP數(shù)據(jù)均來源于易觀千帆http://qianfan.analysys.cn/view/rank/app.html。圖表均為作者根據(jù)月活數(shù)據(jù)整理制作。報(bào)告中出現(xiàn)的任何錯(cuò)誤，都?xì)g迎批評(píng)指正！

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