概覽

1.1?體驗(yàn)環(huán)境

APP版本：v5.11.0

體驗(yàn)人：墨之

操作系統(tǒng)：iOS8.4

1.2?背景

隨著人們物質(zhì)生活條件的改善，越來(lái)越多的人開(kāi)始關(guān)注自己的健康問(wèn)題。通過(guò)運(yùn)動(dòng)健身來(lái)預(yù)防疾病，保持身體健康是所有人的共識(shí)。現(xiàn)如今，人們不再是進(jìn)行簡(jiǎn)單的運(yùn)動(dòng)，而是希望能夠“精細(xì)化”的管理運(yùn)動(dòng)，即，獲得隱藏在運(yùn)動(dòng)中的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，這些數(shù)據(jù)可以起到兩點(diǎn)作用：一是數(shù)據(jù)所帶來(lái)的成就感可以激勵(lì)自己堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)；二是數(shù)據(jù)能夠體現(xiàn)堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)一段時(shí)間后自己身體的變化或體能的進(jìn)步。并且，人們希望能夠結(jié)識(shí)志同道合的伙伴來(lái)一同運(yùn)動(dòng)，提高健身運(yùn)動(dòng)的趣味性和競(jìng)技性。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，有很多運(yùn)動(dòng)健身主題的APP可以滿足用戶的這些需求。本文選擇了“咕咚”這款A(yù)PP進(jìn)行簡(jiǎn)要的分析。

APP分析

2.1?用戶特征

數(shù)據(jù)來(lái)源：百度指數(shù)

搜索關(guān)鍵詞：運(yùn)動(dòng)

時(shí)間：2015.3.14~2015.9.14

用戶年齡段：30~39歲段最多，占54%。這一年齡段的人群可以明顯感知到自己身體狀況已經(jīng)不復(fù)年輕時(shí)期；并且這一年齡段的人群平日工作、生活中應(yīng)酬較多，煙、酒、不合理飲食等也是造成身體狀況下降的主要因素，因此他們最需要通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)調(diào)節(jié)、保護(hù)自己的健康；其次是20~29歲年齡段。這一階段人群主要以大學(xué)生、白領(lǐng)為主；大學(xué)生有著充分的時(shí)間來(lái)運(yùn)動(dòng)鍛煉；而白領(lǐng)在快節(jié)奏，高壓力的日常工作生活中，運(yùn)動(dòng)是釋放壓力、調(diào)節(jié)身心的不錯(cuò)選擇。第三則是40~49歲及50歲以上群體，分別占13%和3%，最后則是19歲一下群體，占3%。

用戶性別：主要以男性為主，占94%，女性僅占6%。和女性相比，男性更熱衷、并且擅長(zhǎng)較多的運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目。

地域分布：

用戶主要集中在華東地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)城市，這些城市人群平日工作節(jié)奏快，壓力大。需要通過(guò)運(yùn)動(dòng)來(lái)進(jìn)行調(diào)節(jié)、減壓。

2.2 APP相關(guān)數(shù)據(jù)

2.2.1 APP下載量

數(shù)據(jù)來(lái)源：App Annie

2.2.2 ?APP STORE下載情況（最近90天）

2.2.3 APP STORE評(píng)分情況（最近90天）

2.2.4 APP STORE當(dāng)日排名（10.8）

2.3 APP結(jié)構(gòu)

2.4?主要功能模塊分析

開(kāi)始跑步

打開(kāi)APP主界面后分別有“開(kāi)始跑步”，“GPS強(qiáng)度”，“空氣指數(shù)”，“運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目選擇”，“歷史記錄”，“運(yùn)動(dòng)設(shè)定”等選項(xiàng)，背景為用戶當(dāng)前所在位置的區(qū)域地圖。

“開(kāi)始跑步”是APP的核心模塊，點(diǎn)擊后經(jīng)過(guò)3秒倒計(jì)時(shí)即進(jìn)入跑步數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)階段，可以記錄跑步的距離，時(shí)間，平均速度，消耗的卡路里。根據(jù)筆者在不同GPS強(qiáng)度環(huán)境下測(cè)試，咕咚對(duì)于跑步距離及路徑的判斷是比較準(zhǔn)確的（想象一下跑了10公里，導(dǎo)航?jīng)]跟上，對(duì)于想發(fā)朋友圈炫耀的用戶來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是災(zāi)難）。

開(kāi)始跑步+運(yùn)動(dòng)設(shè)定

這一設(shè)定放在首頁(yè)，打開(kāi)APP最顯眼的位置，簡(jiǎn)潔明了，想要傳遞的信息就是“不要想太多，立刻開(kāi)始跑步”。而用戶在點(diǎn)擊了開(kāi)始跑步后，有3秒的倒計(jì)時(shí)，然后直接進(jìn)入運(yùn)動(dòng)數(shù)據(jù)記錄階段，這種猝不及防的設(shè)定反而會(huì)刺激用戶收起手機(jī)，立即開(kāi)始跑步（筆者就是看到了倒計(jì)時(shí)然后心里默默的臥槽了一下，就歡快的跑了起來(lái)）。

“歷史記錄”里主要記錄了一段時(shí)間的跑步數(shù)據(jù)，點(diǎn)擊右上角的統(tǒng)計(jì)之后還有更詳細(xì)的記錄。通過(guò)這個(gè)模塊，用戶可以看到經(jīng)過(guò)一段時(shí)間的運(yùn)動(dòng)后自身是否有所進(jìn)步，并且在這里獲得成就感，繼續(xù)堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)。

* 個(gè)人建議：歷史記錄應(yīng)該新增編輯功能，如果用戶誤操作點(diǎn)擊了開(kāi)始跑步然后立刻結(jié)束，這一數(shù)據(jù)仍然會(huì)被記錄下來(lái)并影響整體的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，例如月度平均值等。而如果對(duì)于誤操作所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)可以進(jìn)行刪除的話，則可以提高整體數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的真實(shí)及有效性，不會(huì)被錯(cuò)誤的數(shù)據(jù)所影響。

發(fā)現(xiàn)

在“發(fā)現(xiàn)”頁(yè)面里主要體現(xiàn)了運(yùn)動(dòng)所衍生出的更加廣泛的活動(dòng)內(nèi)容?！斑\(yùn)動(dòng)圈”類似于微信朋友圈，用戶可以在這里發(fā)表狀態(tài)，照片，并且回復(fù)他人狀態(tài)。通過(guò)人與人之間的互動(dòng)，來(lái)增強(qiáng)用戶對(duì)APP的粘著性。

歷史記錄和運(yùn)動(dòng)圈

“咕咚吧”則類似于百度貼吧，用戶可以在此發(fā)帖，回帖，就與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的話題進(jìn)行討論，同樣是通過(guò)互動(dòng)來(lái)增強(qiáng)用戶對(duì)APP的粘著性。

*個(gè)人建議：

由于目前咕咚吧僅支持用戶在由官方創(chuàng)建的貼吧內(nèi)發(fā)帖，不支持用戶自行創(chuàng)建貼吧。咕咚可以考慮開(kāi)放由用戶自行創(chuàng)建貼吧，但對(duì)創(chuàng)建貼吧的條件要進(jìn)行嚴(yán)格限制，避免人人都可以創(chuàng)建貼吧而使數(shù)量過(guò)多，貼吧主題混亂，管理難度增大。

“附近”則類似于微信搖一搖，只不過(guò)咕咚不需要用戶手動(dòng)搖晃手機(jī)，打開(kāi)該頁(yè)面時(shí)APP會(huì)根據(jù)距離由近到遠(yuǎn)原則自動(dòng)顯示出附近的咕咚用戶及咕咚群。

咕咚吧+附近

“運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地”則是根據(jù)距離遠(yuǎn)近顯示出附近可以運(yùn)動(dòng)的場(chǎng)所。包括校園操場(chǎng)，健身房，游泳館等等，只要是與運(yùn)動(dòng)相關(guān)都在其列，種類非常豐富。

“活動(dòng)”類似于豆瓣的“同城”，這里會(huì)顯示出用戶所在城市正在進(jìn)行的與運(yùn)動(dòng)有關(guān)的活動(dòng)。用戶可以選擇自己感興趣的活動(dòng)加入，也可以自行創(chuàng)建活動(dòng)。

“官方賽事”是由非個(gè)人發(fā)起的規(guī)模較大、較為正式的的比賽活動(dòng)，用戶可以直接在APP內(nèi)報(bào)名，參與活動(dòng)所需的上報(bào)的個(gè)人信息也可以在APP內(nèi)填寫完成。

“競(jìng)賽”則是用戶直接通過(guò)APP進(jìn)行體育比賽以贏取咕咚幣的模塊，咕咚幣是APP內(nèi)置的虛擬貨幣，可以用來(lái)兌換獎(jiǎng)品。咕咚目前僅支持跑步和騎行兩種比賽項(xiàng)目。

官方賽事+競(jìng)賽

“配件”是咕咚推出的一系列運(yùn)動(dòng)配件，目前包括手環(huán)、腕表、脂肪秤、心率設(shè)備等。通過(guò)藍(lán)牙與咕咚APP連接，反映用戶的健康數(shù)據(jù)，包括體重，體脂等內(nèi)容。在綁定了這些配件之后，數(shù)據(jù)記錄在“健康記錄”模塊中。

配件+ 健康記錄

“運(yùn)動(dòng)換禮“則是使用咕咚幣兌換禮品的模塊，目前有20多種禮品可供兌換。

“微信好友排行“將用戶引導(dǎo)至微信并需要關(guān)注咕咚APP的公眾號(hào)，公眾號(hào)內(nèi)可以體現(xiàn)微信好友當(dāng)天行走步數(shù)的排行名次。

運(yùn)動(dòng)換禮+微信好友排行

分析總結(jié)

• 咕咚APP整體色調(diào)為綠色，清新淡雅，營(yíng)造出健康、充滿活力的氣氛，這與APP的主題相互映襯。
• 咕咚APP采用的是時(shí)下很常見(jiàn)的“X+社交”模式。X為APP的主題，除了在APP主題上下足功夫之外，通過(guò)多種類型的社交模塊對(duì)APP主題進(jìn)行延展，增強(qiáng)內(nèi)容的豐富性及趣味性，進(jìn)而提高用戶對(duì)APP的粘性。需要注意的是X與社交之間一定要有良好的平衡，不能過(guò)分強(qiáng)調(diào)社交而越粗代庖，弱化了用戶使用APP的初衷。
• 很多人不能堅(jiān)持運(yùn)動(dòng)下去的主要原因之一是沒(méi)有小伙伴，自己一個(gè)人在運(yùn)動(dòng)健身的過(guò)程中難免會(huì)產(chǎn)生孤獨(dú)、無(wú)聊之感。咕咚的“競(jìng)賽”模塊即是為此而生。通過(guò)創(chuàng)建競(jìng)賽或者加入競(jìng)賽來(lái)實(shí)現(xiàn)與他人一起運(yùn)動(dòng)的需求，提高健身運(yùn)動(dòng)的競(jìng)技性和趣味性。
• 眾所周知，運(yùn)動(dòng)裝備（不僅是配件，包括服裝，鞋子、自行車、登山包等等）是健身運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域很重要的環(huán)節(jié)，裝備的好壞會(huì)直接影響人們的運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)甚至身體健康，當(dāng)然還有逼格。個(gè)人建議咕咚可以在運(yùn)動(dòng)裝備這方面下一番功夫，例如對(duì)新上市的運(yùn)功裝備進(jìn)行推薦，評(píng)測(cè)。也可以由用戶對(duì)某一品牌或某一型號(hào)的運(yùn)動(dòng)裝備進(jìn)行點(diǎn)評(píng)、推薦，供用戶在購(gòu)買運(yùn)動(dòng)裝備時(shí)進(jìn)行參考，甚至可以直接在咕咚內(nèi)進(jìn)行購(gòu)買。
• 咕咚的最新版本中（5.13.0），運(yùn)動(dòng)圈作為一個(gè)單獨(dú)的模塊被取出并放在了首頁(yè)第一位，而運(yùn)動(dòng)（即“開(kāi)始跑步”）被放在了第三位，由于不如老版本顯眼，導(dǎo)致很多用戶一時(shí)之間竟沒(méi)有看到。這樣的布局方式明顯是強(qiáng)化了社交而弱化了運(yùn)動(dòng)主題，這一點(diǎn)令人遺憾，希望后續(xù)版本能夠改進(jìn)。

以上是一個(gè)產(chǎn)品新人的個(gè)人看法，歡迎各路大神進(jìn)行指導(dǎo)，提出批評(píng)，有磚頭請(qǐng)毫不留情拍過(guò)來(lái)， 大家一起交流進(jìn)步。

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