筆者將對(duì)國(guó)內(nèi)第一中文COS繪畫小說社區(qū)的半次元App進(jìn)行產(chǎn)品分析，本文分為五個(gè)部分：功能架構(gòu)與使用流程、市場(chǎng)分析、用戶分析、功能分析以及總結(jié)。

半次元是國(guó)內(nèi)第一中文COS繪畫小說社區(qū)，匯聚了包括Coser、繪師、寫手等創(chuàng)作者在內(nèi)的眾多二次元同好，提供cosplay、繪畫和文字作品創(chuàng)作發(fā)表、二次元同好交流等社群服務(wù)。網(wǎng)站共設(shè)cosplay、繪畫、寫作、漫展、討論等多個(gè)頻道。

本文將從市場(chǎng)、用戶、功能、運(yùn)營(yíng)等角度深度分析：

1. 功能架構(gòu)與使用流程
2. 市場(chǎng)分析
3. 用戶分析
4. 功能分析
5. 總結(jié)

一、功能架構(gòu)與使用流程

1. 功能架構(gòu)

2. 主要業(yè)務(wù)使用流程

二、市場(chǎng)分析

1. 二次元行業(yè)市場(chǎng)宏觀分析

二次元行業(yè)這幾年發(fā)展迅猛，身為泛二次元的人群的我已經(jīng)感受到了國(guó)內(nèi)二次元文化的大潮到來，原先國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)動(dòng)漫資源少的可憐，到現(xiàn)在有諸多好看的國(guó)漫如“一人之下”“鎮(zhèn)魂街”等。

我是一個(gè)95后，周圍很多同年齡段一半都是泛二次元用戶，而接觸的00后則核心二次元用戶更多一些，等這撥人長(zhǎng)大二次元市場(chǎng)不可估量。

數(shù)據(jù)來自：艾瑞指數(shù)

1.1消費(fèi)力

而二次元產(chǎn)業(yè)國(guó)外早已經(jīng)有較為成熟的文化產(chǎn)業(yè)鏈，而近些年來國(guó)內(nèi)才迎來高速發(fā)展。

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示：二次元整體用戶僅一年內(nèi)在二次元（ACG）文化上平均消費(fèi)1746.3元，學(xué)生群體平均花費(fèi)1483.1元數(shù)字。

根據(jù)用戶付費(fèi)行為數(shù)據(jù)：步入社會(huì)用戶是高檔消費(fèi)的主力軍，而現(xiàn)在目前來說二次元的用戶00后，95后居90后是二次元用戶的主力軍，可想而知幾年后二次元領(lǐng)域的消費(fèi)力將有顯著提升。

數(shù)據(jù)來自：艾瑞指數(shù)

數(shù)據(jù)來自：艾瑞指數(shù)

1.2 慢慢趨向于主流文化

二次元文化也隨著時(shí)間的推移越來越被廣大群眾所接受，從曾經(jīng)的家長(zhǎng)不理解、看不懂到支持孩子區(qū)進(jìn)行二次元?jiǎng)?chuàng)作，給孩子買手辦禮物，社會(huì)包容性增強(qiáng)，漫展也隨處可見，二次元也慢慢被人們接受與關(guān)注。

根據(jù)艾瑞用戶屬性分析：90后00后是二次元的主力人群，近些年來動(dòng)漫作品獲取門檻降低，90后00后也更容易看到動(dòng)漫作品，接觸二次元文化。而95后在15年也剛步入大學(xué)，二次元用戶群體也逐漸變成熟，二次元文化將趨于主流文化。

數(shù)據(jù)來自：艾瑞指數(shù)

1.3 技術(shù)上起到了推動(dòng)作用

智能手機(jī)的普及更易于ACGN文化的傳播 ，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的到來也催生了大量ACG社區(qū)，眾多二次元APP豐富了ACGN內(nèi)容的呈現(xiàn)形式便于用戶群體。

2. 二次元市場(chǎng)的定義與邊界

二次元及為二維平面的世界，包括：動(dòng)畫（Animation）漫畫（Comic）游戲（Game）輕小說，還有2.5次元如手辦，COSPLAY，也屬于二次元文化的范疇。

二次元用戶群體有泛二次元和核心二次元用戶，泛二次元用戶包含核心二次元用戶，而泛二次元用戶可以轉(zhuǎn)化為核心二次元用戶。

泛二次元是指：只看熱門動(dòng)漫，對(duì)動(dòng)漫“基本了解”，核心二次元用戶經(jīng)常逛二次元社區(qū)，愿意花時(shí)間在ACGN上，所以核心二次元用戶是我們的主要目標(biāo)用戶，泛二次是我們的潛在用戶。

根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：2017年核心用戶規(guī)模已經(jīng)達(dá)到0.82億，泛二次元用戶已經(jīng)達(dá)到2.5億這個(gè)數(shù)字每年還在穩(wěn)定上升，相比2014年翻了2.5倍，

二次元市場(chǎng)的每個(gè)年度增速都很穩(wěn)定，增長(zhǎng)區(qū)間在4000w-6000w之間，說明二次元新用戶可開發(fā)空間還很大，豐富版權(quán)的資源和搶奪培養(yǎng)頭部的KOL是二次元社區(qū)領(lǐng)域的重要發(fā)展手段。

3. 數(shù)據(jù)分析與競(jìng)品分析

根據(jù)艾瑞指數(shù)2019年1月數(shù)據(jù)顯示：B站可謂是一家獨(dú)大月獨(dú)立設(shè)備數(shù)可達(dá)8749w，第一彈和半次元分別是128w和215w。

數(shù)據(jù)來自：艾瑞指數(shù)

b站起初定位于以視頻為主的二次元社區(qū)，后來擴(kuò)展直播業(yè)務(wù)，但b站并非只是二次元領(lǐng)域的巨頭，也是國(guó)內(nèi)最大的綜合長(zhǎng)視頻ugc社區(qū)。由此可見，b站雖然在二次元領(lǐng)域占主導(dǎo)地位，但實(shí)則二次元用戶并非達(dá)到這個(gè)數(shù)字。

b站主要為視頻直播形式，而第一彈和半次元更加偏向于二次元垂直社群更加深度垂直于ACGN社區(qū)，一方是內(nèi)容版權(quán)僅次于b站，另一方頭條重要布局。

第一彈和半次元對(duì)比：

從易觀千帆截取半次元和第一彈的數(shù)據(jù)如下：

數(shù)據(jù)來自：易觀千帆

半次元的日均活躍人數(shù)、日均啟動(dòng)次數(shù)、日均使用時(shí)長(zhǎng)分別是23.53w、154.45w、17.72w小時(shí)。

第一彈的數(shù)據(jù)分別是91.36w、410.32w、56.09w小時(shí)，通過計(jì)算可以得出：半次元每日人均打開次數(shù)為6.56次，日人均使用時(shí)長(zhǎng)為0.75小時(shí)；第一彈分別為4.49次和0.61小時(shí)。

可以得出：半次元每日人均使用次數(shù)和時(shí)長(zhǎng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過第一彈。

筆者認(rèn)為：半次元的用戶粘度較高，在社區(qū)運(yùn)營(yíng)上功夫下的足，更加鼓勵(lì)用戶加入喜歡“圈子”， 從而推薦更好感興趣的內(nèi)容；并不斷組織運(yùn)營(yíng)活動(dòng)來帶動(dòng)用戶的積極性，讓用戶一玩起來， 增加用戶與用戶之間的互動(dòng)和內(nèi)容的產(chǎn)出，從而形成良好的社區(qū)氛圍。

從單項(xiàng)數(shù)據(jù)來看：第一彈的月活用戶數(shù)來看遠(yuǎn)高于半次元，可能是因?yàn)椴粩嗟膹V告投放和很強(qiáng)的增長(zhǎng)手段來增加產(chǎn)品的曝光度，從而導(dǎo)致大量用戶下載。

由此可見，半次元雖然有極高的用戶粘度，然而活躍人數(shù)不足第一彈的二十分之一，半次元的增長(zhǎng)能力顯然是主要問題。

而1月22日今日頭條正式收購半次元，向二次元領(lǐng)域布局，這也恰恰給了半次元很大上流量的支持，這既是機(jī)會(huì)也是挑戰(zhàn)。除了維護(hù)好社區(qū)氛圍，打造頭部IP和豐富內(nèi)容版權(quán)資源也是主要的發(fā)展方向。

三、用戶分析

1. 用戶屬性分析

1.1用戶性別

從艾瑞指數(shù)截取截止2019年1月使用人群占比性別數(shù)據(jù)如下：

數(shù)據(jù)來自：艾瑞指數(shù)

通過上圖可以看出：半次元用戶男性占比47.65%女性占比52.35%，男性占比略低于女性，符合二次元用戶的整體人群分布。根據(jù)半次元發(fā)現(xiàn)信息流也可以看出大部分cos者也多為女性。

1.2 地域和消費(fèi)能力

從艾瑞上截取，截止2019年1月使用人群年齡占比數(shù)據(jù)如下：

半次元：使用人群年齡占比

根據(jù)艾瑞使用人群年齡占比顯示：30歲以下人群占八成，也正是90、00后這一波人，這波人也被稱謂Z時(shí)代人群、互聯(lián)網(wǎng)的原住民、二次元的主力人群。

近些年來，動(dòng)漫作品獲取門檻越來越低，90后、00后人群也更容易看到更多的動(dòng)漫作品，接觸更多的二次元文化。

30歲人群以上用戶數(shù)量雖然不多，但也占比兩成，說明30歲人群以上也是有需求的，從整體來看年齡分布占比，用戶年齡層越低占比越高，說明用戶沉淀，可開發(fā)能力強(qiáng)。

通過筆者對(duì)競(jìng)品分析時(shí)發(fā)現(xiàn)其實(shí)”第一彈“的用戶年齡分布占比是和“半次元”有很大區(qū)別的，如下圖：

第一彈：使用年齡占比

從上圖可以看出：“第一彈”的使用人群年齡偏大，25-30歲之間占比最多，兩者都是二次元社區(qū)用戶屬性均為二次元愛好者，可是年齡分布差異很大，筆者通過多方面因素做出以下分析：

用戶獲取手段不同導(dǎo)致差異性：

“第一彈”資金彈藥充足，采用大量投放廣告的方式，經(jīng)常逛B站的用戶可以知道：“第一彈”對(duì)頭部up主進(jìn)行了投放，筆者也曾在抖音上刷到過“第一彈”的廣告，曝光量十足，而半次元相反，幾乎沒有宣傳，獲取用戶的方式僅靠口碑相傳，蘋果商城搜索排名也不叫靠后。

由于z時(shí)代的二次元用戶多、基數(shù)大，在現(xiàn)實(shí)生活當(dāng)中能很好的形成自己的二次元圈子，而大齡二次元用戶往往基數(shù)小，而且在現(xiàn)實(shí)生活中幾乎沒有志同道合者，找不到興趣相投的人，也因?yàn)樯鐣?huì)包容性等而不去找，是一個(gè)比較孤立的狀態(tài)存在的。

所以，這種用戶大多都被“第一彈”所吸取，從而導(dǎo)致了“第一彈”用戶年齡偏大。

1.3 用戶地理分布

從艾瑞上截取，截止2019年1月用戶使用區(qū)域占比幾個(gè)主要app數(shù)據(jù)如下：

根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)顯示：半次元app廣東、江蘇、浙江、山東占比位列前四，而四川、河南、湖南、廣西、福建、河北占比均接近5%，而相比其他app地理位置比例占比基本重合。二次元群體的整體分布，于廣東省占比最高，由于廣東省不僅人口數(shù)量多，也是二次元文化的大省——從b站上漫展售票可以看出大多舉行地點(diǎn)都在廣州。

從位置分布可以看出：東部沿海一帶用戶較多，是因?yàn)闁|部沿海一帶互聯(lián)網(wǎng)普及率高，用戶更容易接觸多樣文化；另外，東部沿海一帶經(jīng)濟(jì)更為發(fā)達(dá)，人們物質(zhì)需求已基本滿足，對(duì)精神文化的追求更高。

2. 用戶畫像與使用場(chǎng)景

用戶一：

小宅，男，28歲，月收入2w-3w職業(yè)程序員，喜歡二次元文化，典型“死肥宅”性格特點(diǎn)——悶騷，平時(shí)喜歡刷動(dòng)漫，收藏手辦，參加漫展，因喜歡手辦、還有cos的可愛小姐姐。

想在手機(jī)安裝一個(gè)垂直社區(qū)，在app商城搜索找到半次元app，加入了“手辦”“cos”圈子，進(jìn)行手辦裝逼，以及搭話可愛小姐姐。

用戶二：

可愛醬，女，19歲，大一學(xué)生，是一名coser，lolita（哥特式公主裙），長(zhǎng)相甜美可愛，喜歡參加各種展子，也是圈子里的達(dá)人，并從中有一定收入。

通過在各個(gè)半次元社區(qū)進(jìn)行發(fā)貼，并被加入推薦，以此來獲得成就感和大量粉絲。

用戶三：

安研，女17歲，高一美術(shù)生，性格開朗，二次元文化愛好者，喜歡繪畫和捏手辦、刻章，已經(jīng)畫插畫4年了，長(zhǎng)期混跡于各個(gè)二次元社區(qū)——b站、第一彈、半次元等。

關(guān)注了半次元“繪畫”區(qū)，通過信息流刷到大佬發(fā)的教學(xué)視頻進(jìn)行進(jìn)一步深造，自己也發(fā)布一些繪畫作品。

用戶四：

阿帥，男24歲，大四學(xué)生，勵(lì)志成為一名優(yōu)秀的產(chǎn)品經(jīng)理，互聯(lián)網(wǎng)公司實(shí)習(xí)，月收入3500。泛二次元用戶，喜歡刷自己感興趣的動(dòng)漫，偶爾也參加展子，對(duì)繪畫、手辦、cos多個(gè)領(lǐng)域感興趣，但因?yàn)榻?jīng)濟(jì)、時(shí)間等多方面原因無法投入精力。下載了半次元app并加入喜歡的“圈子”參與互動(dòng)，但不會(huì)發(fā)表自己的帖子。

四、功能分析迭代

半次元是一個(gè)二次元社區(qū)產(chǎn)品，主要由頻道、圈子、問答三個(gè)業(yè)務(wù)模塊組成。

業(yè)務(wù)模式為：用戶在頻道、圈子和問答社區(qū)可瀏覽感興趣的內(nèi)容對(duì)內(nèi)容分享、點(diǎn)贊、評(píng)論，內(nèi)容創(chuàng)作者進(jìn)行創(chuàng)作以獲取粉絲、點(diǎn)贊，主要內(nèi)容呈現(xiàn)方式為信息流。

通過對(duì)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)的梳理，以及對(duì)目標(biāo)用戶和深度用戶訪談，筆者總結(jié)了以下優(yōu)化的一些點(diǎn)、改進(jìn)的建議以及新增的一些玩法：

1. 內(nèi)容建設(shè)

內(nèi)容是作為社區(qū)產(chǎn)品的核心，有了內(nèi)容就有了流量，往往用戶產(chǎn)出的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的門檻決定了為社區(qū)提供內(nèi)容的人群基數(shù)有多大。

半次元在內(nèi)容產(chǎn)出工具上門檻較高，發(fā)布優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的智力成本較高，普通用戶往往沒有cos、lo服、以及手繪、同人小說等才藝，只是單純的發(fā)普通圖文、視頻，很難產(chǎn)生出好玩、有趣的內(nèi)容。

很多用戶都死在智力成本上，通過對(duì)制作工具的標(biāo)準(zhǔn)化、模版化，筆者將通過以下優(yōu)化，促進(jìn)用戶優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，豐富產(chǎn)品內(nèi)容，并提高用戶的基數(shù)以及活躍度。

所以,筆者則從4個(gè)方面：“增設(shè)聲音內(nèi)容”“增設(shè)鏈接解析功能”“視頻編輯器”“附近模塊&地理位置標(biāo)簽”進(jìn)行優(yōu)化。

1.1增設(shè)聲音內(nèi)容類型

目前，半次元提供4種內(nèi)容產(chǎn)出類型：圖片（類似微信朋友圈）、文字（有標(biāo)題、可添加圖片）、提問、視頻（只能通過電腦發(fā)布）。

對(duì)標(biāo)現(xiàn)在半次元4大內(nèi)容類型“圖文，文章，問答，視頻”，而“聲音”內(nèi)容一直是備受二次元圈的喜愛，聲控也是二次元重要屬性之一，作為發(fā)布門檻處在“圖文”“視頻”的聲音也恰恰是一個(gè)完美的過度，特別適合那些聲音好聽但是不愿意拍攝或不會(huì)制作視頻的內(nèi)容產(chǎn)出者。

（1）修改入口視覺

建議把“視頻”“聲音”“圖文”歸為一體為發(fā)帖，但目前移動(dòng)端視頻上傳功能暫未開放，所以暫且把“聲音”“圖文”歸為發(fā)帖。

在下圖中，在視覺效果文案中剪掉“我要嗮圖”“我想寫文”“我想問問大家”等文案，表達(dá)意思相對(duì)重復(fù)，不如突出主題，避免分散用戶的注意力，從而增加用戶的思考時(shí)間。

更改后如下圖所示：

以前

現(xiàn)在

（2）增設(shè)發(fā)送語音功能

發(fā)布語音內(nèi)容的流程圖，如下圖：

原型：

聲音庫

此功能是為了引導(dǎo)用戶進(jìn)行創(chuàng)作，如果從用戶的角度出發(fā)我單單使用錄音功能，可能不知道說什么，還可能會(huì)讓用戶進(jìn)行大量非二次元相關(guān)的創(chuàng)作，從而造成社區(qū)主題偏離，而聲音庫起到一個(gè)過濾器和引導(dǎo)的作用。

聲音考慮增設(shè)兩個(gè)主題的內(nèi)容：

1. [if !supportLists]1）[endif]動(dòng)漫原聲配音
2. 片段由PGC+UGC形式，PGC進(jìn)行玩法示范，UGC促進(jìn)內(nèi)容生產(chǎn)力（由官方審核），用戶可以通過制定好的模版進(jìn)行錄制。

模版規(guī)則：

1. 在圈內(nèi)較為知名動(dòng)漫番片段。
2. 在一個(gè)片段內(nèi)最多不能超過2個(gè)角色。
3. 片段長(zhǎng)度在7秒-90秒之間。
4. 易創(chuàng)作，易傳播。

原型：

1. 產(chǎn)生內(nèi)容標(biāo)簽：配音秀或音頻
2. [if !supportLists]1）[endif]二次元歌曲

暫且由官方上傳制定音樂以把握社區(qū)二次元內(nèi)容調(diào)性，用戶搜索沒有搜到則可以把想要的歌曲告訴官方。

歌曲規(guī)則：

1. 必須二次元類音樂，或帶有二次元屬性，如戀愛循環(huán)。
2. 時(shí)長(zhǎng)不限可以是整首歌曲，也可以是片段。
3. 必須帶歌詞，需給出中文、原文、羅馬文。

原型：

產(chǎn)生內(nèi)容標(biāo)簽：音頻，音樂

1.2增加鏈接&解析鏈接功能

鏈接解析功能是降低用戶治理成本也是提供便捷內(nèi)容搬運(yùn)的一個(gè)常用途徑，筆者觀察發(fā)現(xiàn)社區(qū)內(nèi)容存在大量?jī)?nèi)容搬運(yùn)現(xiàn)象，部分搬運(yùn)不會(huì)注明出處會(huì)存在版權(quán)問題，鏈接搬運(yùn)功能會(huì)注明出處規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，并會(huì)提高搬運(yùn)效率且降低成本。

原型：

1.3 短視頻

目前來說視頻只支持電腦上傳（猜測(cè)是開發(fā)成本的原因），在做用戶訪談中用戶也提到了這一點(diǎn)，且希望優(yōu)化視頻編輯器，通過固定的模版，配樂，濾鏡，讓錄制視頻更加簡(jiǎn)單且美化，也可以進(jìn)行上傳。

考慮到短視頻相對(duì)于長(zhǎng)視頻來說更加適合信息流，拍攝工具化也降低了內(nèi)容制作門檻，讓普通用戶也能發(fā)布視頻內(nèi)容，參加到互動(dòng)當(dāng)中。且短視頻所帶來的爽點(diǎn)，是長(zhǎng)視頻所不能及的。長(zhǎng)視頻適合大塊時(shí)間，短視頻則搶占用戶的碎片化時(shí)間。

原型：

點(diǎn)擊視頻入口，即可進(jìn)入視頻錄制頁面，視頻拍攝最長(zhǎng)時(shí)間可以通過更多調(diào)節(jié)分別為：16s、30s，音樂多為二次元背景音樂、用戶產(chǎn)生的原音。

1）短視頻內(nèi)容所出現(xiàn)的Feed流類型

短視頻內(nèi)容不可出現(xiàn)在視頻“頻道”目前“視頻”頻道主要為長(zhǎng)視頻內(nèi)容，加入短視頻不僅會(huì)顯得雜亂無章，而且兩種不同使用場(chǎng)景的內(nèi)容類型會(huì)造成沖突，短視頻更適合在及時(shí)場(chǎng)景使用。

2）短視頻內(nèi)容在Feed流中出現(xiàn)的頻率

短視頻內(nèi)容在整體Feed流小于圖文、問答、長(zhǎng)視頻、文章，畢竟短視頻處于次級(jí)業(yè)務(wù)，在推薦Feed流可根據(jù)用戶對(duì)短視頻停留的時(shí)長(zhǎng)，增加出現(xiàn)的頻率。

3）短視頻的內(nèi)容審核與推薦

在官方推薦的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容必須為二次元相關(guān)，如：手辦、cos、繪畫、宅舞、lo群等。

次級(jí)則是具有二次元屬性的視頻，如：萌聲音、 雙馬尾、軟妹服。錄制視頻后需要用戶對(duì)視頻進(jìn)行添加標(biāo)簽。（后續(xù)可升級(jí)為人工智能自動(dòng)識(shí)別標(biāo)簽，以增加用戶體驗(yàn)）

1.4 附近模塊&地理位置標(biāo)簽

附近模塊不僅僅是對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容推薦的篩選器，且對(duì)于基于地理位置更能驅(qū)動(dòng)用戶去建立聯(lián)系。人往往對(duì)相對(duì)于自己近的人更能產(chǎn)生親密感，會(huì)促使用去產(chǎn)生強(qiáng)互動(dòng)。

地理位置標(biāo)簽則是對(duì)于信息歸類化且可算出用戶所常駐地，更好的建立用戶畫像，從而產(chǎn)生數(shù)據(jù)通過計(jì)算在該區(qū)域的點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，以及常駐地等特征更好的推薦給相同屬性用戶。

原型：

地理位置標(biāo)簽（非必選標(biāo)簽），默認(rèn)狀態(tài)不添加地理標(biāo)簽，點(diǎn)擊則自動(dòng)獲取標(biāo)簽，打開后可選擇重新定位，或手動(dòng)更改標(biāo)簽。考慮到附近、關(guān)注、發(fā)現(xiàn)為功能性頻道其他為內(nèi)容類型頻道，所以以發(fā)現(xiàn)為分界線把附近、關(guān)注放到了最左面。而首頁著陸頁為發(fā)現(xiàn)，關(guān)注比附近更為高頻，所以附近比關(guān)注需要多滑一下。feed流排為從近到遠(yuǎn)距離排列，沒有限制距離的范圍。

2. 用戶激勵(lì)體系

通過用戶調(diào)研也發(fā)現(xiàn)半次元app用戶打開頻率不高，用戶的登錄的動(dòng)機(jī)不足，思考在從激勵(lì)的手段來提升用戶打開頻次。

目前半次元的激勵(lì)體系：

上圖可以看出：目前半次元的用戶激勵(lì)體系還不完善，對(duì)用戶的激勵(lì)不夠，筆者將從代幣體系、線上活動(dòng)等設(shè)計(jì)一套激勵(lì)方案。

2.1 代幣獲取方式&目的

（1）登錄/簽到/打卡 —— 培養(yǎng)用戶習(xí)慣

每天打開app即可自動(dòng)獲得5個(gè)，連續(xù)登錄收入遞增，連續(xù)登錄3天、5天、7天分別獲額外獲得10個(gè)、20個(gè)、30個(gè)。

（2）瀏覽、點(diǎn)贊、評(píng)論—— 促進(jìn)用戶活躍度、提供社區(qū)氛圍

• 瀏覽：app連續(xù)停留時(shí)長(zhǎng)大于10分鐘即可完成任務(wù)，每天只能完成一次任務(wù)。
• 點(diǎn)贊：每天給除自己外動(dòng)態(tài)點(diǎn)贊大于10即可完成任務(wù)，每天只能完成一次任務(wù)。
• 評(píng)論：每天評(píng)論除自己外動(dòng)態(tài)10條（同一動(dòng)態(tài)評(píng)論多條算一條），二級(jí)評(píng)論也算，每天只能完成一次

（3）發(fā)布，加精、活動(dòng)獎(jiǎng)勵(lì)—— 促進(jìn)優(yōu)質(zhì)UGC產(chǎn)出、激勵(lì)創(chuàng)作者

• 發(fā)布：每天發(fā)布動(dòng)態(tài)數(shù)量大于2即可完成任務(wù)，每天能完成一次任務(wù)。
• 加精：發(fā)布內(nèi)容被官方加精即可獲得1000代幣獎(jiǎng)勵(lì)
• 活動(dòng)

（4）分享、邀請(qǐng)—— 拉新

• 分享：半次元app內(nèi)的所有內(nèi)容，分享即可獲得10代幣，每天可完成一次。
• 邀請(qǐng)：邀請(qǐng)下載并注冊(cè)每個(gè)即可獲得獎(jiǎng)勵(lì)1000代幣，不限完成次數(shù)。

2.2 代幣使用規(guī)則

1. 代幣不可進(jìn)行相互贈(zèng)送。
2. 代幣不可提現(xiàn)不可充值。
3. 代幣獲得越多，積分/等級(jí)則越高。

原型：

2.3 代幣消費(fèi)途徑

（1）商城：

動(dòng)漫周邊：

• 兌換形式：明碼標(biāo)價(jià)；直接兌換
• 商品：福袋、粘貼、cos服裝、手辦等
• 價(jià)格：算出用戶的價(jià)值，保證成本，能帶來收益

扭蛋機(jī)：

• 兌換形式：抽獎(jiǎng)
• 獎(jiǎng)品：稀有頭像框、掛飾（直接爆出）
• 手辦（成功收集所有角色卡片任選其一）
• 概率：頭像框、掛飾（固定概率）
• 手辦的角色卡片（每張獲取概率相同、不可相互贈(zèng)送）
• 價(jià)格：較大的概率、較大的代幣消耗。
• 活動(dòng)方式：通過渠道合作或官方舉辦。

特權(quán)：

• 查看訪客：可看見誰看了我的主頁。
• 視頻濾鏡：每次使用扣除。
• 特殊表情：每次使用扣除。

守護(hù)：

按送禮物的形式，增加親密度即可成為守護(hù)（禮物只能增加親密度不可提現(xiàn)）按送禮物的多少排名，禮物數(shù)量達(dá)到520代幣，才可出現(xiàn)在守護(hù)榜中。

特別關(guān)注：

新發(fā)動(dòng)態(tài)PUSH提醒、關(guān)注feee流動(dòng)態(tài)首推。

符合條件：只有當(dāng)自己進(jìn)入對(duì)方的守護(hù)榜當(dāng)中，可以對(duì)ta進(jìn)行特別關(guān)注。

注：取消關(guān)注某人則會(huì)從ta守護(hù)榜單中除名，送的禮物數(shù)據(jù)也會(huì)重計(jì)，特別關(guān)注不會(huì)。

五、總結(jié)

半次元成立于2014年初，一直深耕于二次元領(lǐng)域，當(dāng)頭部公司b站等已經(jīng)占領(lǐng)市場(chǎng)以后，也在二次元社區(qū)中扎穩(wěn)了腳跟，并于2019年年初被頭條收購。相信頭條的資本介入，半次元將可成為二次元領(lǐng)域的黑馬。

目前半次元的發(fā)展階段還主要在“降門檻”，如何降低用戶產(chǎn)生內(nèi)容的門檻，提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出率，是今后的重要發(fā)展方向。以及如何利用現(xiàn)有的資源通過運(yùn)營(yíng)活動(dòng)實(shí)現(xiàn)用戶增長(zhǎng)也是目前的難題。

最后希望半次元能發(fā)展的越來越好，成為肥宅圈都在用的app。

作者：王學(xué)習(xí)，微信：wangshuaiASD88（歡迎交流）

本文由@王學(xué)習(xí) 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)允許，禁止轉(zhuǎn)載。

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