繼優(yōu)酷土豆合并后，近期又被阿里收購，BAT已經(jīng)全部進(jìn)軍視頻行業(yè)，用戶使用量前幾的視頻軟件也被BAT包攬。搜狐視頻作為老牌視頻產(chǎn)品，以美劇為主打，依然保留了大量用戶，成為視頻產(chǎn)品中的一個亮點(diǎn)。今天以騰訊視頻與搜狐視頻移動端作一個簡單的對比分析，淺析各自的特色，以學(xué)習(xí)為目的，有所不足還請大家指正。

基本信息：

騰訊視頻

• 平臺：iPhone
• 版本號：4.1.6
• 更新時間：2015年9月28
• 安裝包大?。?8.30M

搜狐視頻

• 平臺：iPhone
• 版本號：5.1.1
• 更新時間：2015年11月9
• 安裝包大?。?1.9M

市場概況：

由App Store下載量排名可以看出，騰訊視頻的用戶認(rèn)可度較高，僅排在優(yōu)酷視頻和愛奇藝視頻之后。特點(diǎn)是資源多，面向?qū)ο髲V，具有QQ，微信等充足的社交資源以及龐大的娛樂、游戲平臺作為后盾。相比較搜狐視頻以高清美劇為主打，其余資源略顯不足，主要面向較為時尚的年輕群體，在下載量上有所不及。

地域分布上對比，兩個應(yīng)用用戶最多的區(qū)域都是北京，廣東，浙江。不過由于總部位置的差異，會略有所不同。

新版本功能：

（來源：App Store)

騰訊視頻版本4.1.6中的新功能

• 播放器全新改版，讓你獲得更舒適的體驗~
• 影視圈融入熱門影評，看大家在討論什么~
• 好萊塢影片支持試看，可免費(fèi)體驗好萊塢特權(quán)~
• “一周綜藝”、“周末影院”陪你過周末！
• 新增截小視頻功能，分享影片中的心動片段~

搜狐視頻版本5.1.1中的新功能

• 完美適配IOS9，帶給你更流暢的視頻體驗
• 支持IOS9全局搜索，找得快，看得爽
• 訂閱更新一鍵觀看，觀你所思，看你所想
• 手勢操作更便捷，暫停/開始雙擊搞定
• 用戶反饋改為“幫助與反饋”，更多使用tips等你發(fā)現(xiàn)

用戶反饋：

騰訊視頻用戶反饋內(nèi)容：

好評：

• 獨(dú)播劇多，資源多，范圍廣；
• 畫面柔和；
• 投電視功能好用

差評：

• 會員貴（25/月）；
• 閃退，卡頓現(xiàn)象；
• 更新慢。

搜狐視頻用戶反饋內(nèi)容：

好評：

• 美劇資源多，切換字幕功能實用；
• 界面簡潔大氣
• 獨(dú)家爆料多

差評：

• 廣告長；
• 版權(quán)原因無法下載
• 卡頓。

功能架構(gòu)

綜述

騰訊視頻功能層級架構(gòu)較為明確，簡潔。首頁滿足用戶主要看劇需求；熱點(diǎn)播放原創(chuàng)休閑搞笑視頻，滿足用戶打發(fā)零碎時間的需求；遇見作為拓展功能的入口，清晰地分成四個模塊，一目了然。

搜狐視頻相比較，五個分類標(biāo)簽雖然更細(xì)，但是有不明確的地方，如用戶有問題想聯(lián)系官方，無論如何也不會去發(fā)現(xiàn)中找，而更可能去用戶反饋中查找。此外，搜狐視頻更注重觀影體驗，對不同情景觀劇做了更多細(xì)分，通過不同模塊，滿足不同的需求，少了很多其他的功能。

獨(dú)特功能模塊

騰訊視頻

1.影視圈

滿足需求：相同喜好群體的社交需求

功能：查看熱門說說，好友說說，編輯說說，點(diǎn)贊評論，視頻連接，視頻加入收藏，好友列表。

此功能使用戶在觀影時實現(xiàn)娛樂社交，極大地增強(qiáng)了用戶的粘性，每一條說說都可以基于一部影片，借助騰訊QQ，微信已有的強(qiáng)大社交群，更易使具有同類觀影愛好的人更好的交流。

局限：無法通過影視圈添加好友，只能通過QQ或者微信，用戶無法直接通過影視圈擴(kuò)大自己的社交范圍。但是這些已經(jīng)存在的好友平時有空間，朋友圈等更常用的方式進(jìn)行交流，所以使用用戶并不多。熱門中人數(shù)最多的評論為300+，也從側(cè)面反映了這個情況

2.我的影院

滿足需求：在沒有明確想看的影片時，尋找喜歡的影片

功能：定時推薦10個熱門影片，切都是經(jīng)典電影，用戶根據(jù)情況可以選擇收藏，看過啦，不喜歡或點(diǎn)擊進(jìn)入播放頁。若點(diǎn)擊“不喜歡”會刪除該推薦并重新推薦一個。

優(yōu)缺點(diǎn)：使用戶可以更好的找到經(jīng)典的熱門影片，彌補(bǔ)“電影”頻道推薦的不足，并且可以根據(jù)喜好設(shè)定自己一段時間的觀影計劃。但是它與“電影”頻道中的“我的影院”欄目并不同步，并且放在遇見中作為二級界面，沒有介紹說明，對用戶容易造成“不知道什么用”的迷惑。

3.我的錢包

滿足需求：滿足用戶的追星需求

功能：線上與線下互動方式之一，帶有眾籌特色，用戶可以通過活動或購買來換取相應(yīng)的貨幣，支持?jǐn)?shù)達(dá)到一定程度后，邀請明星進(jìn)行獨(dú)家爆料訪談

優(yōu)缺點(diǎn)：給用戶提供了追星的方式，不過平時沒有消費(fèi)入口，是以活動為消費(fèi)渠道。如果充值的鉆石在活動期間內(nèi)沒有消費(fèi)，只能支持其他活動。

4.選TA陪我看視頻

滿足需求：滿足用戶的追星需求

功能：主題特色，選擇喜歡的明星，在應(yīng)用內(nèi)進(jìn)行操作時都會有該明星的形象

優(yōu)缺點(diǎn)：給予了用戶個性化的空間，滿足了用戶追星的需求。但是效果有種強(qiáng)行植入的感覺，并且只有底部導(dǎo)航和加載顯示，自由度不高。沒有QQ或QQ音樂的皮膚效果好。

搜狐視頻

1.V星榜

滿足需求：滿足用戶的追星需求

功能：支持自己選擇的明星，選擇明星可以查看信息以及相關(guān)作品，同時會顯示高貢獻(xiàn)度的粉絲

優(yōu)缺點(diǎn)：不用付費(fèi)，更多的人可以參與進(jìn)來。查看方便，可以快速對最近關(guān)注的明星有更多了解；缺點(diǎn)是除了支持外，沒有鼓勵支持的措施，缺少參與動力

核心體驗對比

總述

移動視頻App的主要功能是為用戶提供更好的觀影體驗，重點(diǎn)在有更多更好的內(nèi)容，界面交互友好，播放下載流暢，可以精準(zhǔn)找到自己喜歡的劇幾個方面，充分滿足用戶休閑娛樂的需求。

視頻首頁分類對比

騰訊視頻首頁分類—搜狐視頻首頁分類—搜狐識破自媒體分類

首頁分類整理如下整理如下：

首頁作為觀影的主要入口，在此僅做首頁分類對比：

騰訊視頻分類較細(xì)，針對了長尾人群推出了少兒，母嬰等分類。同時因為獨(dú)播的原因，將好聲音，NBA等熱播節(jié)目也作為單獨(dú)的分類。這個也是由于騰訊視頻綜合資源較多決定的，具體在搜索結(jié)果分析中分析。

搜狐的首頁分類較為簡單，只針對主要觀影需求進(jìn)行分類，同時主推自制劇，將搜狐出品也單獨(dú)作為分類展現(xiàn)。在搜狐分出的自媒體模塊對首頁分類進(jìn)行了補(bǔ)充，總的分類數(shù)量多于騰訊視頻，定位精確度相當(dāng)。都能滿足用戶對不同類別劇集選擇的要求

首頁界面對比

兩者界面布局基本相同，區(qū)別主要體現(xiàn)在搜狐視頻單獨(dú)將“自媒體”作為一個一級界面提出，重點(diǎn)推出原創(chuàng)內(nèi)容，吸引更多媒體人的加入。另外，在下方push流的排版上，騰訊視頻只是將推薦內(nèi)容羅列，但搜狐按模塊推薦，同時可以點(diǎn)擊“更多”跳轉(zhuǎn)相應(yīng)界面。在上方導(dǎo)航欄，搜狐視將”首頁“設(shè)為常在項，不會與其他選項一起移動，騰訊視頻的”精選“會隨著移動，對于回首頁的操作不是很方便。在內(nèi)容讓嗎，騰訊視頻的很多圖清晰度都顯得不足，希望可以改進(jìn)。

搜索對比

搜索界面對比：

騰訊視頻點(diǎn)擊“搜索”進(jìn)入搜索界面，默認(rèn)處于輸入狀態(tài)，用戶可以直接進(jìn)行輸入。并且在搜索過程中，騰訊視頻會進(jìn)行即時搜索，隨著用戶輸入不斷增加，搜索更加精確。在搜索欄下是搜索歷史與熱門搜索推薦，歷史搜索右上角有清除搜索歷史功能，熱門搜索不分種類，以列表形式排列。

搜狐視頻在進(jìn)入搜索頁后需要再次點(diǎn)擊搜索欄才能進(jìn)行搜索。在搜索過程中沒有即時搜索功能，必須輸入內(nèi)容才會進(jìn)行搜索，這點(diǎn)體驗略有不足。在搜索界面方面，搜索欄下也是搜索歷史和熱搜榜，熱搜榜分為了“電視劇”，“熱門事件”，“全網(wǎng)綜藝”，“全網(wǎng)動漫”,”全網(wǎng)電影”幾個模塊，便于更好的定位想要搜索的內(nèi)容。但是搜索歷史欄沒有清空歷史的選項，有欠考慮。

搜索結(jié)果對比：

通過結(jié)果可以看出，在美劇領(lǐng)域，搜狐占有優(yōu)勢，這也是搜狐主推的內(nèi)容。但是在其他類別，騰訊視頻資源更多。在沒有資源的情況下，搜狐視頻搜索結(jié)果為相關(guān)花絮或提示“無相關(guān)視頻，為您推薦”，騰訊會進(jìn)行全網(wǎng)搜索，跳轉(zhuǎn)其他應(yīng)用進(jìn)行播放。

播放體驗對比

播放界面對比：

播放策略：騰訊視頻進(jìn)入播放頁后默認(rèn)不播放，需要點(diǎn)擊進(jìn)行播放。搜狐視頻進(jìn)入播放頁直接進(jìn)行播放，用戶操作容錯性較低，容易消耗流量，但是觀看更加方便。

小窗播放界面：騰訊視頻收藏，分享，緩存基本功能外，顯示了評分，分類，熱評數(shù)，播放數(shù)同時顯示推薦原著小說和相關(guān)明星。搜狐視頻顯示了播放數(shù)，更新時間，主演，下方是一個推廣頁，無推薦小說，推薦明星需要下拉看到。總的來說，用戶對更新時間和主演更加關(guān)注，但是騰訊視頻可以直接連接相關(guān)原著小說和同名游戲的功能讓人眼前一亮。

全屏播放頁：騰訊視頻的清晰度，暫停，下一集等主要功能在最下面，右側(cè)有截圖分享，視頻分享功能；在上方展開選項中，可以進(jìn)行緩存，收藏，調(diào)節(jié)亮度、音量的操作。搜狐視頻的主功能在屏幕中下方，與進(jìn)度條分開，更易操作；緩存放在外面也比騰訊視頻更方便緩存；左側(cè)的屏幕鎖可以防止用戶的誤操作；屏幕上下滑動調(diào)節(jié)音量的體驗更加良好，不過缺乏提示，用戶不易察覺；無調(diào)節(jié)亮度選項。

廣告時間對比：

騰訊根據(jù)視頻的不同長短，廣告時間分為60s，45s,15s幾個分段。但是搜狐視頻統(tǒng)一為90s，廣告相比較時間較長，此外，搜狐主推娛樂內(nèi)容，對于新聞娛樂的短視頻免除廣告。

離線播放對比

騰訊視頻：

• 有網(wǎng)絡(luò)連接情況觀看60s廣告
• 無網(wǎng)絡(luò)連接情況觀看無廣告

搜狐視頻：

• 有網(wǎng)絡(luò)連接情況觀看80s廣告
• 無網(wǎng)絡(luò)連接情況觀看80s廣告

總結(jié)

搜狐視頻和騰訊視頻定位的目標(biāo)用戶不同，所以各有優(yōu)缺

騰訊視頻：

1. 可以通過影視圈添加好友；
2. “發(fā)現(xiàn)”中“我的影院”與電影頻道中“我的影院”同步；
3. 優(yōu)化“選他陪我看視頻”的圖像柔和度，增加更多個性化顯示；
4. 優(yōu)化全屏播放界面，使更滿足用戶的操作習(xí)慣。

搜狐視頻：

1. 增加片源，加強(qiáng)核心競爭力；
2. 優(yōu)化搜索體驗；
3. 增強(qiáng)相關(guān)推薦的吸引力；
4. 優(yōu)化廣告策略；
5. 增加社交元素，增強(qiáng)用戶粘性。

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