騰訊視頻秉承“內(nèi)容為王，用戶為本”的價值觀和“不負(fù)好時光”的理念，背靠騰訊大平臺，近年來積極布局國漫，自制綜藝、偶像團(tuán)體選秀節(jié)目、粉絲互動社區(qū)、短視頻、國外優(yōu)質(zhì)劇集獨家播放等，不斷嘗試創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，帶給用戶更多新鮮體驗。本文將從市場，功能，運營等方面對騰訊視頻進(jìn)行分析。

本文將從以下幾個方面進(jìn)行分析：

1. 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)
2. 市場分析
3. 用戶分析
4. 功能分析
5. 運營分析
6. 總結(jié)

一、產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)

1.1 產(chǎn)品功能架構(gòu)圖

產(chǎn)品架構(gòu)

1.2 用戶使用路徑

1.2.1 選節(jié)目

用戶選節(jié)目場景

1.2.2 播放節(jié)目

用戶播放節(jié)目與界面互動

1.2.3 doki—粉絲為愛豆打榜送心跳

粉絲為自己喜歡的明星打榜

二、市場分析

2.1 騰訊視頻市場現(xiàn)狀

中國互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）第43次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》顯示：截至2018年12月，我國網(wǎng)民規(guī)模為8.29億，全年新增網(wǎng)民5653萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)59.6%，較2017年底提升3.8%。我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億，全年新增手機網(wǎng)民6433萬；網(wǎng)民中使用手機上網(wǎng)的比例由2017年底的97.5%提升至2018年底的98.6%，手機上網(wǎng)已成為網(wǎng)民最常用的上網(wǎng)渠道之一。

下圖為2008-2018年我國手機網(wǎng)民規(guī)模及占比走勢：

資料來源：《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計報告》

2.1.1視頻市場介紹

在用戶規(guī)模方面，艾瑞咨詢統(tǒng)計的第一名愛奇藝2018年移動設(shè)備端月度獨立設(shè)備數(shù)最高紀(jì)錄如下：

數(shù)據(jù)來源：艾瑞咨詢

上圖顯示：2018年8月份愛奇藝達(dá)到了自己的峰值6.4355億。

這是視頻類APP 2018年的最高數(shù)據(jù)，我們以此作為2018年手機網(wǎng)民在線視頻規(guī)模，可以看到距離我國手機網(wǎng)民規(guī)模達(dá)8.17億的規(guī)模還有約1.7億的差距。

在線視頻市場收入方面：根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)分析統(tǒng)計，2018年在線視頻市場規(guī)模超過900億，預(yù)計2019年超過千億。

下圖為2012-2022年中國在線視頻市場規(guī)模及預(yù)測：

數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

2018年用戶付費占比31.2%，發(fā)展速度超去年預(yù)期，廣告收入占比47.1%，依然領(lǐng)跑。

為改善單一商業(yè)模式，在線視頻企業(yè)發(fā)力用戶付費內(nèi)容，預(yù)計2020年占比將超30%，與廣告業(yè)務(wù)共同帶動市場規(guī)模增長。在線視頻行業(yè)已經(jīng)從對互聯(lián)網(wǎng)廣告的嚴(yán)重依賴轉(zhuǎn)向了更加平衡、多樣化的創(chuàng)收模式。

下圖為2012-2020年中國在線視頻行業(yè)收入構(gòu)成：

數(shù)據(jù)來源：中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)

2.1.2競爭情況

從綜合視頻的月活用戶數(shù)量來看，截止2018年6月，愛奇藝MAU為5.35億，騰訊視頻MAU為4.69億，優(yōu)酷MAU為4.09億?！叭揞^”牢牢占據(jù)在線視頻APP月活和日活數(shù)據(jù)的前三名，并與第四名芒果tv拉開了明顯的差距。

數(shù)據(jù)來源：智研咨詢

根據(jù)以上數(shù)據(jù)來看：上億級別的競爭表明，在線視頻是目前市場垂直領(lǐng)域競爭的最激烈的行業(yè)之一，其中主要是愛奇藝，騰訊視頻和優(yōu)酷三家的競爭。

2.2 騰訊視頻在市場中的表現(xiàn)

2.2.1騰訊視頻發(fā)展史

騰訊視頻在“三巨頭”中起步時間并不早，優(yōu)酷在2006年就已經(jīng)成立，愛奇藝到今天也是歷經(jīng)9年發(fā)展，而騰訊視頻直到2011年4月才正式作為獨立域名上線運營，真正發(fā)力則是最近幾年的事情。騰訊視頻于2016年底提出了全新的品牌理念——“不負(fù)好時光”，以更加年輕化、更能引起用戶情感共鳴的定位全新亮相，并展現(xiàn)了全新品牌標(biāo)識。秉承“內(nèi)容為王，用戶為本”的價值觀，騰訊視頻通過此次品牌升級，著力凸顯優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的差異化競爭優(yōu)勢，深化與消費者的情感溝通，持續(xù)為觀眾和廣告客戶創(chuàng)造更大價值。

2.2.2 發(fā)展勢頭

首先從用戶數(shù)量角度來看，來自百度百科資料顯示：截至2018年7月，騰訊視頻移動端月均獨立設(shè)備數(shù)達(dá)6.4億臺，日均獨立設(shè)備數(shù)達(dá)1.8億臺。

據(jù)騰訊財報數(shù)據(jù)顯示：第三季度騰訊視頻付費會員數(shù)達(dá)到8200萬，截至2018年12月31日，騰訊視頻付費會員數(shù)達(dá)8900萬。

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計的騰訊視頻移動端近一年的月度獨立設(shè)備數(shù)如下：

數(shù)據(jù)來源－艾瑞數(shù)據(jù)

我們可以看到，近一年來，騰訊視頻的月獨數(shù)并不是一直上升的趨勢，確實在2018年7月達(dá)到一個頂峰，自此以后開始下降。

造成這種現(xiàn)象的可能原因是：

1. 火爆一時的《創(chuàng)造101》6月底結(jié)束，熱度持續(xù)一個月后開始衰退；
2. 2018年國家加大了對影視娛樂公司和個人工作室的監(jiān)管、稅改，發(fā)出了限薪令，這一整改導(dǎo)致了很多公司資金流斷裂，無法維持，相繼退出娛樂行業(yè)，影視圈進(jìn)入寒冬，娛樂熱度衰減。

其次，從內(nèi)容方面來看，騰訊視頻始終全面覆蓋熱門內(nèi)容。

影視劇方面，近年來推出《如果蝸牛有愛情》《鬼吹燈之精絕古城》《那年花開月正圓》《扶搖》《沙?！贰度畿矀鳌返葻衢T劇集，作為HBO中國獨家官方播放平臺，騰訊視頻擁有美劇陣容。在實現(xiàn)國內(nèi)院線電影新媒體版權(quán)全覆蓋的同時，與派拉蒙、迪士尼、索尼、環(huán)球、福克斯、華納進(jìn)行深度合作，搭建中國電影片庫。

騰訊視頻立志打造“國漫第一平臺”，《全職法師》《斗破蒼穹》《全職高手》《斗羅大陸》等國漫作品深受觀眾喜愛。

綜藝方面，《創(chuàng)造101》《明日之子》《拜托了冰箱》《約吧大明星》等系列王牌綜藝節(jié)目持續(xù)領(lǐng)先市場。

紀(jì)錄片方面騰訊視頻，除了引進(jìn) BBC、NHK、NG、Discovery、ZDF 等廠牌優(yōu)質(zhì)紀(jì)錄片，還參與了 BBC 紀(jì)錄大片的創(chuàng)投，例如：BBC經(jīng)典、成功的《地球脈動 2》以及《藍(lán)色星球2》。

綜上所述，由于影視娛樂業(yè)的低迷，并且這種低迷將持續(xù)一段時間，但騰訊視頻持續(xù)在內(nèi)容上加大布局，綜合考慮，預(yù)計今年2019年的騰訊視頻的用戶上限是6.5億。

2.3 競品數(shù)據(jù)對比

據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)統(tǒng)計，近一年的三家視頻APP移動端月度獨立設(shè)備數(shù)顯示如下：

數(shù)據(jù)來源 – 艾瑞數(shù)據(jù)

2018年5、6、7月份騰訊視頻一度反超愛奇藝，從8月份開始又被逆轉(zhuǎn)，到今年3月份都是愛奇藝領(lǐng)先。

其原因可能是：騰訊視頻去年自制綜藝《創(chuàng)造101》的播出帶來的熱度，而同時期愛奇藝和優(yōu)酷沒有這樣的熱門節(jié)目。

市場關(guān)注的兩個核心數(shù)據(jù)：日活DAU和付費會員。

前者是多數(shù)互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的通用硬指標(biāo)，可以很直觀的反映網(wǎng)站、互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用或網(wǎng)絡(luò)游戲的運營情況，也可以用來衡量服務(wù)的用戶粘性以及服務(wù)的衰退周期。

（一） 日活DAU對比（我們選擇易觀千帆提供的最近可查日期2018年10月31日的DAU進(jìn)行對比）：

數(shù)據(jù)來源：易觀千帆

騰訊視頻發(fā)力雖晚，但日活人均啟動次數(shù)和人均使用時長與愛奇藝基本持平，可見背靠騰訊這個大平臺的騰訊視頻發(fā)展勢頭強勁。

反觀優(yōu)酷這個老牌視頻企業(yè)不敵兩家后輩，其可能的原因是：

1. 沒有抓住時機，在網(wǎng)劇和網(wǎng)綜方面，騰訊視頻和愛奇藝都早早布局，將熱度吸引過去，優(yōu)酷反應(yīng)慢失去了先機；
2. 網(wǎng)劇和網(wǎng)綜的內(nèi)容質(zhì)量上沒有騰訊和愛奇藝更加吸引用戶。

（二） 會員數(shù)對比付費會員數(shù)，才是各家公司的競爭終極目標(biāo)

騰訊視頻2018年統(tǒng)計的第三季度會員數(shù)已經(jīng)到達(dá)8200萬。而到年底，這個數(shù)字已經(jīng)達(dá)到8900萬。愛奇藝公布第三季度總會員數(shù)量達(dá)到8070萬。優(yōu)酷近兩年沒有公開發(fā)布付費用戶數(shù)據(jù)，但在2016年宣布付費用戶數(shù)量超過3000萬，阿里集團(tuán)今年5月發(fā)布的2018財年業(yè)績報告顯示，優(yōu)酷日均訂閱用戶數(shù)同比增長超過160%，會員總量勢必也達(dá)到了不小的規(guī)模。

2018年是付費會員與粉絲經(jīng)濟(jì)的組合創(chuàng)新打開了新的用戶增長點。尋找流量明星做VIP代言人成為除優(yōu)質(zhì)內(nèi)容外，又一種吸引手段。

三家視頻擁有過的代言人如下：

從流量明星的數(shù)量來看，愛奇藝和騰訊除了兩人重合外，愛奇藝還多了一個。付費會員數(shù)卻是騰訊最多，其可能原因是騰訊視頻有平臺優(yōu)勢，擁有整個騰訊的生態(tài)范圍——微信、QQ、騰訊新聞、QQ音樂等熱門產(chǎn)品都能為其引流。

2.4 競品發(fā)展對比

2.4.1運營內(nèi)容對比

2018年是網(wǎng)綜迎來爆發(fā)的一年，偶像選秀、街舞、機器人成為頭部競爭題材，S級、S+級項目頻現(xiàn)，網(wǎng)綜無論是體量還是數(shù)量都有了新的增長。

愛奇藝自制綜藝37檔，騰訊視頻35檔，優(yōu)酷則稍有下降至24檔，三大視頻網(wǎng)站總量達(dá)90檔。

下圖是三大視頻網(wǎng)站自制綜藝產(chǎn)量：

數(shù)據(jù)來源：搜狐

愛奇藝較早在自制綜藝領(lǐng)域發(fā)力，2010年至2016年保持小幅穩(wěn)定增長，2017年、2018年分別增長至27檔和34檔。即便近年來走“超級網(wǎng)綜”路線，自制綜藝的平均投資體量明顯增加，但在數(shù)量上仍一直保持優(yōu)勢。

騰訊視頻雖入局最晚，但在騰訊強大的平臺優(yōu)勢下，產(chǎn)量穩(wěn)步上升。自2014年以來，其自制綜藝產(chǎn)量一直保持著小幅穩(wěn)定增長趨勢，2017年達(dá)20檔，2018年迎來較大幅度的增長，以32檔的產(chǎn)量排在第二，且憑借《創(chuàng)造101》《明日之子》《心動的信號》等大熱節(jié)目和《吐槽大會》《拜托了，冰箱》等成功的“綜N代”節(jié)目，整體表現(xiàn)最為突出。而做為老牌視頻巨頭，優(yōu)酷表現(xiàn)欠佳。

這其中，大數(shù)據(jù)顯示：愛奇藝的《偶像練習(xí)生》收官戰(zhàn)播放量高達(dá)28億，騰訊的《創(chuàng)造101》總決賽當(dāng)晚總播放量超44.4億，偶像養(yǎng)成類節(jié)目引起空前話題。

2019年，視頻網(wǎng)站們再接再厲：

而這種趁熱瓜分流量市場大蛋糕短線打法，根據(jù)播出的《以團(tuán)之名》和《青春有你》來看，已經(jīng)沒有了去年的熱度。騰訊正在播出的《創(chuàng)造營》預(yù)計也不會比去年帶來更大的話題。

2.4.2明星社區(qū)運營模式對比

有了優(yōu)秀的影視劇內(nèi)容和自制節(jié)目，為了最大程度的提高自身留存率，明星互動社區(qū)應(yīng)運而生，隨著這幾年的發(fā)展，三大視頻網(wǎng)站的社區(qū)大體模式已經(jīng)越來越相似：騰訊視頻—doki

愛奇藝—泡泡圈

優(yōu)酷—星球

打榜界面大同小異，愛奇藝在首頁上比doki多了“看點”，在“看點”中可以加入除了明星以外的影視劇、綜藝動漫等圈子；而騰訊只有明星個人doki團(tuán)；優(yōu)酷多了“這就是原創(chuàng)”，這是一檔從2019年3月23日運營到2019年5月6日的唱作人綜藝節(jié)目。

可見，doki社區(qū)對比其他兩家相對單一，可以增加創(chuàng)新內(nèi)容，也可以像優(yōu)酷一樣對正在進(jìn)行的熱門節(jié)目單獨在doki中加頁面提高熱度。

2.5 總結(jié)

騰訊視頻發(fā)力雖晚，但一開始就確定了，一個非常有高度的戰(zhàn)略騰訊視頻背后，巨大的騰訊生態(tài)對其騰飛起到了決定性的作用。

騰訊本身就是中國最大的互聯(lián)網(wǎng)娛樂生態(tài)和社交生態(tài)，這使得騰訊視頻天然的自帶巨額流量，天然的離用戶更近，天然的具有交互性。

在視頻業(yè)下半場，騰訊視頻需要找到更適合自己的玩法，比如：生態(tài)型運營、會員付費模式、粉絲（不只是明星的粉絲，也包括二次元、音樂、體育、短視頻等）互動社區(qū)。單靠幾部高價買來的頭部劇是無法打動用戶長期付費的，只有從整個生態(tài)范圍內(nèi)對用戶進(jìn)行回報，才是持續(xù)發(fā)展之道。

三、用戶分析

3.1 用戶性別比

我們選擇易觀千帆趨勢分析里相對活躍的2018年8月份月活數(shù)據(jù)可以看到：男女比例基本是1:1持平狀態(tài)，也就是說騰訊視頻在內(nèi)容方面，對男女興趣喜好有基本等量的吸引力。

2018年是偶像選秀節(jié)目火爆的一年，騰訊視頻在doki明星粉絲互動社區(qū)給眾多流量明星造勢，運營多樣的線上線下活動，而追星族和選秀綜藝節(jié)目粉絲又以女性居多。 這部分內(nèi)容女性比例會高，男性觀眾多數(shù)會集中在電影，體育，NBA，游戲直播等頻道。同時，也有優(yōu)質(zhì)的綜藝節(jié)目和熱播劇是男性女性都關(guān)注的。

3.2 用戶年齡分布

如下圖所示，用戶年齡在24~30歲，31~35歲之間的占比都超過了25%，其次是24歲以下和36~40歲之間的用戶，也都超過了15%。

這種分布的可能原因是：24~35歲年齡層的人以工作黨居多，閑暇時間去追口碑劇或獨播電影等；24歲以下年輕人較少的原因，可能是符合青少年口味的內(nèi)容，特色不夠明確或推薦方面做得不好。青少年中很多喜歡二次元、國風(fēng)，鬼畜，追優(yōu)質(zhì)up主等，大都去bilibili；游戲直播類，多數(shù)去看斗魚。

騰訊視頻應(yīng)該更深入的去了解這方面內(nèi)容并改進(jìn)。

3.3用戶消費能力分布

可以看到：用戶的消費能力集中在中低、中等、中高，此三者均達(dá)到并超過25%，其中又以中等消費水平為最高，中高次之。

由于在線視頻市場是網(wǎng)民除了社交通訊以外，用戶占比最大的行業(yè)，其體量都是幾億級別的，因此這樣的消費分布也與我國國民經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平相對應(yīng)。

3.4 用戶地域分布

用戶的地域分布主要集中在一、二、三線，其中一線城市超過35%。

超一線城市只有“北上廣深”四個城市，人口總量大概7千多萬，占比約是5.3%，而用戶占比卻達(dá)到了10%。其原因可能是超一線城市上班族通勤時間較長，人們可能會選擇在地鐵公交上追一集劇或看半部電影。

地域上廣東山東江蘇等沿海城市分布最廣，廣東擁有兩個超一線城市，且人口密度大，經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)，山東省也因為是人口大省緊隨其后。

3.5 用戶畫像

根據(jù)上面性別年齡地域分析，這里選取幾種典型用戶進(jìn)行描述：

用戶一：晟哥，天津，男，34歲，軟件工程師使用目的：看獨家版權(quán)電影

使用場景：平時工作很忙，但是比較有錢，因為自己是京東plus會員，這個會員和愛奇藝有合作，所以晟哥是愛奇藝的會員，平時用愛奇藝居多。但是，有的片源只有騰訊才會有，如碟中諜系列，變形金剛系列，還有最新的大黃蜂等，所以晟哥專門買了騰訊視頻會員，只為這樣的優(yōu)質(zhì)版權(quán)電影。

用戶二：小王，福建泉州，女，20歲，在校大學(xué)生使用目的：看美劇

使用場景：學(xué)校廣播站小主管，平時愛自己寫寫影評、樂評，參加音樂節(jié)，對國內(nèi)外的熱門作品都有所涉獵。

騰訊與HBO合作，買了全球大熱史詩級電視劇《權(quán)利的游戲》，它的最終季4月15日開播，以前國內(nèi)的權(quán)游迷都是自己找渠道看，而由于版權(quán)問題，大部分人是找不到的。騰訊視頻買了這個版權(quán)造福了國內(nèi)的權(quán)游迷，也吸引了慕名而來的路人，小王就是這樣的路人。她因為同學(xué)們的口口相傳和大學(xué)生對優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的向往，正在追這部劇。

用戶三：小高，天津，女，32歲，自由職業(yè)者使用目的：追星 + 國漫

使用場景：小高空閑時間比較多，喜歡追星，騰訊視頻doki2018年舉辦了多次打榜送心跳活動，小高為了自己的小愛豆，加入打榜群，連續(xù)數(shù)周在doki上送出心跳，小高的愛豆也因此獲得了關(guān)注和認(rèn)可。

與此同時，小高聽自己的愛豆說在看國漫《一人之下》，于是順便再騰訊視頻追起了這部動漫，最近聽說這部作品要改變成電視劇了，依然由騰訊視頻獨播，小高很期待。

用戶四：小王，北京，男，26歲，北京某國企職員使用目的：看綜藝

使用場景：小王畢業(yè)于北京某高校，研究生，在學(xué)校的時候參加過校園歌手大賽，雖然是理科生，但也是個文娛小青年。

小王2018年參加工作，搞入職壓力比較大，正值騰訊視頻獨播了《演員的誕生》這部當(dāng)時的熱門綜藝，小王說自己累得煩躁的時候正好得知這個綜藝，為了放松心情，每一期都追了下來。

用戶五：丹，廣東中山，女，31歲，小學(xué)老師使用目的：其他

使用場景：丹是一名小學(xué)老師，同時也是兩個孩子的媽媽，平時帶娃很忙，偶有閑暇時間就看看電視劇，也都是同事推薦，前一陣子追了《都挺好》這部劇，因為討厭廣告，買了會員。

四、功能分析

由于騰訊視頻功能繁雜，系統(tǒng)龐大，這里重點選擇其中的一個版塊——doki進(jìn)行分析以及優(yōu)化。

選擇的原因是：騰訊視頻24歲以下用戶占比不高，去年開始，偶像文化在國內(nèi)盛行，各大視頻紛紛舉辦選秀活動，吸引了一大批年輕的追星女孩兒，騰訊視頻doki版塊做為追星女孩兒支持自己偶像的重要陣地，也變得十分活躍，如何提高這部分群體的用戶粘性。

下面將根據(jù)自己的調(diào)查進(jìn)行分析：

4.1 doki用戶調(diào)研反饋

用戶基本情況：

由于使用doki并且活躍的人都是對明星感興趣，或追星做任務(wù)打榜為愛豆贏取福利的粉絲團(tuán)體，因此將用戶年齡層鎖定在18～24歲的學(xué)生群體。

通過訪談5名用戶，總結(jié)她們的使用場景80%為：每天抽一點時間做任務(wù)送心跳或者屯心跳，等待正式打榜活動會全天投入大部分時間在doki打投送心跳。剩余20%只是在正式打榜活動時，才投入時間去doki打投送心跳，平日里多數(shù)時間會去微博和bilibili。

用戶反饋意見：

a. 任務(wù)類型和愛奇藝的“泡泡圈”、優(yōu)酷的“星球”大同小異，且頁面內(nèi)容比較簡單，創(chuàng)新性不夠，希望有更多自己的特色。

b. 希望可以有特色話題一類的版塊。

c.個人私密性不夠，自己的信息很多不想讓別人看見。由于粉絲使用doki的目的主要是為了做任務(wù)打榜。所以，在doki上完成任務(wù)的同時，多數(shù)是看帖子中的美圖和視頻。但是，粉絲們最根本性的需求是表達(dá)自己對明星的喜愛，為明星贏取福利和吸引路人，壯大粉絲隊伍。

4.2 doki用戶問題解決方向

本文根據(jù)以上調(diào)研，給出如下解決方向：

1. 對明星個人doki主頁進(jìn)行版塊調(diào)整：合并UGC內(nèi)容。
2. 在UGC內(nèi)容中，新增“鵝次元”，展示粉絲的二次元創(chuàng)作。
3. 新增特色話題版塊，設(shè)置一個可以長期經(jīng)營的話題，以及增進(jìn)粉絲高質(zhì)量的互動性。
4. 設(shè)置個人信息私密性，不公開的內(nèi)容僅自己可見。

4.3?doki功能優(yōu)化

4.3.1?doki明星個人主頁優(yōu)化

對比騰訊視頻的doki、愛奇藝的泡泡圈、優(yōu)酷的星球,包括微博的明星超話社區(qū)。

粉絲最活躍的應(yīng)用當(dāng)屬微博，因為明星都是通過微博發(fā)布自己的動態(tài)，微博在明星粉絲互動這方面布局早、發(fā)展好，打下穩(wěn)固基礎(chǔ)。

因此，其他APP在做明星粉絲互動社區(qū)時都會借鑒微博。明星個人主頁基本架構(gòu)總結(jié)為四大部分：

1. 帖子：對應(yīng)doki“后援會”，是粉絲發(fā)帖互動專區(qū)。
2. 微博：對應(yīng)doki的“明星說”，都是明星自己發(fā)的微博。
3. 視頻：里面上傳了粉絲截取的短視頻或原創(chuàng)的剪輯視頻。
4. 其他：三大視頻APP都展示了明星的作品，美圖等。對應(yīng)doki的“作品”，愛奇藝泡泡圈的“了解TA”，優(yōu)酷星球的“了解TA”。

這里騰訊視頻的doki更是將圖片合集單獨列為一個版塊——“福利社”，里面是粉絲上傳的明星表情包，壁紙等高清圖片。

騰訊視頻doki明星個人主頁腦圖如下：

doki明星個人主頁原架構(gòu)

結(jié)合任務(wù)需要，粉絲獲得打榜心跳值的地方主要是“后援會”和“視頻”，在后援會點贊評論帖子和自己發(fā)帖會得到心跳值，觀看視頻會得到心跳值。

因此，粉絲活躍區(qū)也是“后援會”和“視頻”?！懊餍钦f”和“作品”都是明星自己的創(chuàng)作內(nèi)容合集，這部分內(nèi)容是粉絲了解明星的官方社區(qū)。

話題方面，廣場設(shè)置了“熱門話題”，doki在廣場發(fā)起話題，所有粉絲都可以在話題頁面帶著話題發(fā)帖，或到“后援會”中帶話題發(fā)帖。

在話題頁面中，發(fā)帖可以看到所有明星的相關(guān)話題帖子，“后援會”中的相同話題的帖子也會體現(xiàn)在話題廣場上。

調(diào)查顯示：真愛粉們都會自發(fā)的、積極的帶話題參與發(fā)帖，安利自己的愛豆。同時，明星各自的“后援會”中也設(shè)置了“熱門話題”，這些話題不同于廣場上的“熱門話題”，多數(shù)是只與此明星相關(guān)的話題，但位置是設(shè)置在三到四個帖子之后。需要向下瀏覽才能找到。

具體形式如下圖：

可以看到：“熱門話題”設(shè)置位置不僅隱蔽，話題相關(guān)性也不能保證，如上圖第一個熱門話題與明星主頁上顯示的名字相關(guān)性不大。

修改建議：

1. “視頻”和“福利社”都屬于UGC內(nèi)容，二者和“后援會”這樣的互動性強的UGC內(nèi)容又有不同，都是觀賞性大于互動性的UGC，可將二者合并為一個版塊，入口區(qū)依然展示視頻，方便用戶打榜。
2. 在合并的UGC版塊中，加入與騰訊視頻特色衍生頻道同名的“鵝次元”內(nèi)容，里面展示粉絲手繪小漫畫。
3. 原來的“福利社”設(shè)置互動性強的特色話題版塊“那年今日”，方便用戶按時間線了解明星的過去。

解決需求：

1. 整合版塊，方便用戶在一個版塊里找到觀賞性強的UGC內(nèi)容，在看視頻得到心跳的同時，加深“福利社”版塊的印象。
2. “鵝次元”，解決用戶覺得創(chuàng)新性不足，將原來粉絲上傳在“福利社”中的二次元手繪圖片，單獨設(shè)置版塊，使用同名頻道的名字也突顯了騰訊視頻自身的特色。
3. 根據(jù)用戶調(diào)研反饋：明星的熱度主要通過話題度帶動，而doki中的話題設(shè)置比較隨意，希望有可以討論的話題版塊。因此，增加新話題版塊“那年今日”，借助話題方便新老粉絲縱向了解自己喜歡的明星，不同于明星近期產(chǎn)生的熱門話題，“那年今日”還具有持久互動性。

修改后腦圖如下：

整合以后依然是五大版塊，原來的“視頻”版塊變更為“原創(chuàng)”，整合了“視頻”和“福利社”，同時增加了“鵝次元”。原來的“福利社”版塊變更為“那年今日”。

具體優(yōu)化原型如下：

優(yōu)化原型-doki明星個人主頁

“原創(chuàng)”版塊依然以顯示視頻為主，點擊“福利社”進(jìn)入新頁面，顯示原版塊中的內(nèi)容。

具體原型如下圖：

優(yōu)化原型-福利社版塊新路徑

下面將詳細(xì)說明新添加版塊“鵝次元”。

4.3.2 鵝次元

需求分析：

騰訊視頻近年來發(fā)力騰訊動漫，里面集合了很多優(yōu)秀的國漫，讓我看到了國漫崛起的希望，這是騰訊視頻的突出特色。

而粉絲中不乏很多有才的畫手，在微博中經(jīng)常看到粉絲創(chuàng)作的小漫畫，形象生動，比如：最近大火的“都挺好”的蘇大強的漫畫形象。

騰訊視頻在它的衍生頻道中設(shè)置了“鵝次元”這樣的動漫粉絲互動社區(qū)，這里僅借鑒它的名字，doki新設(shè)置的“鵝次元”版塊主要集合了粉絲的手繪漫畫等二次元創(chuàng)作，將混雜在福利社里的手繪圖片，單獨放置在“鵝次元”中。

因為明星個人美圖依賴攝影師的拍攝技巧，福利社中的表情包，是在照片的基礎(chǔ)上進(jìn)行的二次創(chuàng)作，是粉絲多角度挖掘明星，推廣明星的一種手段。而手繪漫畫考驗了粉絲的繪畫能力，據(jù)用戶反映，粉絲中優(yōu)秀的畫手也擁有很多粉絲，她們在粉絲圈中形成了自己的影響力，特別是繪畫風(fēng)格受歡迎且高產(chǎn)的畫手。

一個優(yōu)秀的粉絲圈，既體現(xiàn)了明星的號召力，又能正反饋幫助明星吸引更多的粉絲。設(shè)置“鵝次元”版塊，一方面體現(xiàn)了騰訊視頻的特色，同時給優(yōu)秀的UGC設(shè)立專門的版塊，尊重粉絲創(chuàng)作，促進(jìn)粉絲的產(chǎn)出熱情。這樣，“原創(chuàng)”版塊集合了“視頻”，“美圖”，“二次元漫畫”三種風(fēng)格的觀賞性UGC，豐富了明星個人主頁的內(nèi)容。

內(nèi)容構(gòu)成：

1. 版權(quán)聲明：由于上傳的圖片有可能不是自己的創(chuàng)作，為尊重他人創(chuàng)意，必須遵守版權(quán)聲明，得到創(chuàng)作者同意，并且圖片中應(yīng)包含創(chuàng)作者水印或logo，審核成功才能上傳。
2. “表情包”和“精選壁紙”參考福利社。
3. “周邊”：不局限于二次元小漫畫，也可以是卡通形象實物，應(yīng)援物，飯制雜志等明星周邊。

具體原型如下：

優(yōu)化原型-鵝次元版塊

4.3.3 那年今日

需求分析：

根據(jù)用戶反饋：現(xiàn)在的很多粉絲對明星的內(nèi)在品質(zhì)要求很高。粉絲會自稱是某個明星的“人品粉”、“性格粉”等，會制造特色話題，并帶話題發(fā)帖安利自己的愛豆。有一定熱度的話題能吸引路人，也會讓粉絲對自己的愛豆有更深刻的了解。

粉絲認(rèn)為：自己的愛豆有話題有熱度，并且是正面熱度，是愛豆正當(dāng)紅的表現(xiàn)。所以，發(fā)帖帶話題成為默契。騰訊視頻doki也在廣場上設(shè)置了“熱門話題”區(qū)，通過制造適用大部分明星的話題，試圖引起所有粉絲圈的互動。

如下圖：

廣場熱門話題

且在明星個人主頁的“后援會”中也有這個明星參與過的熱門話題列表，這個在明星個人主頁優(yōu)化一節(jié)中展示過。

現(xiàn)階段doki“后援會”的活躍度，還沒有微博的明星個人超話活躍度高。因此，制造參與度高的話題，并展示在明星個人主頁中，不失為一種提高互動的方式。

修改建議：

微博上會有粉絲總結(jié)自己愛豆的那年今日，并生成話題，粉絲通過今夕對比，增加了解。因此，本文建議增加“那年今日”話題版塊，并通過整理時間線，讓明星過往經(jīng)歷更加清晰的呈現(xiàn)。且選擇“那年今日”做為話題有以下兩點優(yōu)勢：

1. 適用所有明星的話題，所有粉絲圈都能參與發(fā)帖互動。
2. 這個話題具有持久性，可長期討論。

內(nèi)容構(gòu)成：“那年今日”話題版塊類似廣場上的“熱門話題”，不同的是“那年今日”需要強調(diào)時間。

整個結(jié)構(gòu)腦圖如下：

時間線導(dǎo)航欄分為“全部”，和其他年份：“全部”展示當(dāng)日的所有年份的那年今日；其他年份僅展示當(dāng)年當(dāng)日的所有帖子。

下面將以6個部分展開描述：

1. 首頁
2. 首頁上滑到時間線導(dǎo)航欄在頂端固定
3. 在“全部”中進(jìn)行日期篩選
4. 在“全部”中發(fā)帖
5. 在其他年份中重新選擇日期
6. 在其他年份中發(fā)帖

4.3.3.1 首頁

以話題導(dǎo)語開始，顯示熱門話題——“那年今日”，設(shè)置時間線導(dǎo)航，和日期篩選，來展示帖子，最后是“發(fā)帖”按鈕。

其中，時間線導(dǎo)航和日期篩選的交互方式為：隨著上滑到頂端，固定時間線導(dǎo)航年份tab和日期篩選，并改變頁面為以時間線導(dǎo)航為主導(dǎo)的頁面。

優(yōu)化原型—明星個人主頁“那年今日”

在時間線導(dǎo)航欄并未滑到頂端時，點擊熱門話題“#那年今日”進(jìn)入話題廣場查看所有明星的粉絲圈發(fā)的帖子，也可以在廣場發(fā)帖。

具體原型如下：

優(yōu)化原型—那年今日話題廣場

“發(fā)帖子”：

點擊彈出輸入法，首先單獨設(shè)置日期輸入?yún)^(qū)，時間信息是最重要的。

因為按時間線瀏覽，需要時間信息存儲兩種數(shù)據(jù)庫：一種是按年份整理的所有日期的那年今日；一種是按日期整理的所有年份的那年今日。

日期輸入形式如下圖所示：在輸入框上方顯示，每輸入一個數(shù)字，光標(biāo)自動移到下一個數(shù)字，默認(rèn)日期為當(dāng)天。輸入框內(nèi)自動填寫主話題和副話題“#那年今日##那年今日的XXX#”，接下來需要粉絲編輯事件。最后可以點擊附件區(qū)的“#話題”繼續(xù)添加話題，或者添加圖片、視頻等。

具體原型如下圖：

優(yōu)化原型—發(fā)帖提示

4.3.3.2 上滑到時間線導(dǎo)航欄在頂端固定

此頁面默認(rèn)展示全部帖子，篩選日期默認(rèn)為當(dāng)天，例如今天是0501，則篩選日期顯示05和01，帖子列表以這個默認(rèn)日期為標(biāo)題，展示這一天經(jīng)過管理員篩選后的帖子，年份可以是所有年份，例如：20180501,20170501,20160501，也可以是今年20190501。

若要回到主頁中的“那年今日”版塊，點擊“全部”左邊的“返回”導(dǎo)航圖標(biāo)。

具體原型如下圖：

優(yōu)化原型—時間線導(dǎo)航頂端固定

4.3.3.3 在“全部”中篩選日期

點擊月份旁邊的向下按鈕，彈出月份彈窗，選擇月份。點擊日期旁邊的向下按鈕，日期彈窗首先要知道剛剛選擇了哪個月份，根據(jù)月份顯示這個月的天數(shù)，彈窗顯示的日期按降序排列，如31,30,29,28,27,26……。

具體原型如下圖：

優(yōu)化原型—在“全部”中選擇日期

無貼提示：如果選擇的那一天沒有任何帖子，但是你的手里有那一天愛豆活動資料，可以點擊底部“發(fā)帖子”補充信息。

下面選擇離這個篩選日期最近的，有帖子的日期，并顯示這個日期的全部帖子。

優(yōu)化原型—在“全部”中選擇其他日期

4.3.3.4 在“全部”中發(fā)帖

在“全部”中發(fā)帖，輸入日期和編輯事件，并上傳附件，點擊發(fā)表。后臺需要判斷文字中是否含有日期信息，格式是否正確，日期是否是篩選日期，錯誤的話提示錯誤輸入。

例如：篩選日期顯示0501，則正確的日期輸入為20180501，或20190501，或20170501，年份可變，日期不可變。錯誤提示為：“請根據(jù)篩選日期填寫正確的時間信息”。

原型如下：

優(yōu)化原型—發(fā)帖日期錯誤提醒

4.3.3.5 在其他年份中重新選擇日期

例如：選擇2017年，默認(rèn)還是顯示當(dāng)日，如0501，并展示20170501所有粉絲發(fā)帖。選擇其他日期，如0407，則展示20170407的所有帖子。如果帖子很少，需要降序展示最近有帖子的日期。

原型如下：

優(yōu)化原型—其他年份篩選日期

4.3.3.6 在其他年份中發(fā)帖

在其他年份中發(fā)帖，例如2018年：編輯日期和事件，發(fā)表時需要判斷文字中日期是否是篩選日期，年份是否是2018年，錯誤的話提示錯誤輸入。

錯誤提示為：“請根據(jù)年份和篩選日期填寫正確的時間信息”。這個錯誤提示和第四部分的錯誤提示不同，還需要提示“年份”。

原型如下：

優(yōu)化原型—其他年份中發(fā)帖

“那年今日”用戶使用路徑圖：

通過“那年今日”話題版塊的設(shè)置，一方面提高粉絲在doki上的活躍度；另一方面，粉絲通過清晰的時間分類查看對比，更加深了對愛豆的了解。當(dāng)然，這樣的設(shè)置只是提供一個參考，形式是多種多樣的，目的都是提高騰訊視頻的用戶粘性。

4.3.4 個人隱私設(shè)置

解決需求：

飯圈不總是團(tuán)結(jié)和睦的，外部爭吵，內(nèi)部矛盾，還有有可能上升到人身攻擊，這時候自己的信息就會成為別人研究你的突破口。

就偶像文化來看，很多粉絲不是只追一個愛豆，她們有可能是所謂的“雙擔(dān)”（同時關(guān)注兩個偶像），“多擔(dān)”（關(guān)注很多人）。這時候，一旦自己關(guān)注的愛豆粉圈出現(xiàn)爭吵，那這些“雙擔(dān)”“多擔(dān)”們就要小心了，因為她們發(fā)言或和別人爭吵的時候，別人會先看你的各種屬性，從微薄到doki到泡泡圈等追星APP模塊，去搜集你這個人的信息，以觀察你是否是自己人或者是攪混水的。即便是只喜歡一個愛豆也有可能作為別家的黑子很不善良的造謠別人。

修改建議：每次新加入的圈子，收藏，和關(guān)注這三個可能泄露自己屬性的部分都增加選項“公開”，“僅自己可見” 兩個選項，在自己的界面中呈現(xiàn)全部，在其他人的頁面中，僅顯示“公開”的條目。

優(yōu)化原型：僅舉例加入的圈子界面，收藏和關(guān)注做相似處理。

優(yōu)化原型-私密設(shè)置

五、運營分析

5.1 運營內(nèi)容

本文將分析騰訊出品的正在熱播的選秀節(jié)目《創(chuàng)造營2019》。

1. 簡介：《創(chuàng)造營2019》是由騰訊視頻出品的大型青年團(tuán)訓(xùn)節(jié)目，由迪麗熱巴擔(dān)任男團(tuán)發(fā)起人。 通過任務(wù)、訓(xùn)練、考核，讓學(xué)員在班主任訓(xùn)練下成長，最終組成全新的偶像團(tuán)體。
2. 標(biāo)簽：內(nèi)地/真人秀/男團(tuán)
3. 班主任陣容：郭富城 蘇有朋 黃立行 胡彥斌。
4. 冠名商：純甄小蠻腰
5. 首播時間: 2019-04-06 ；每周六20:00更新； 每期時長：超過2小時。

節(jié)目正在進(jìn)行中，根據(jù)2018年《創(chuàng)造101》經(jīng)驗，節(jié)目共10期，預(yù)計6月中旬結(jié)束。

《創(chuàng)造營2019》運營期間在騰訊視頻有單獨的頻道，如下圖所示：

粉絲參與投票方式：

• 點贊通道：粉絲可在“創(chuàng)造營”頻道首頁直接點擊“點贊通道”進(jìn)入，選擇要點贊的學(xué)員，點擊進(jìn)入doki頁面進(jìn)行點贊；也可以“看正片”，跳轉(zhuǎn)頁面里也有“點贊”進(jìn)入點贊通道。
• 點贊規(guī)則：每個ID每天最多只能給11個不同的學(xué)員點贊；VIP用戶每天擁有兩次點贊機會；分享邀請好友再得一次點贊機會；微信搜索“純甄小蠻腰創(chuàng)造營”也可以為學(xué)員點贊。

5.2 《創(chuàng)造營2019》數(shù)據(jù)分析

《創(chuàng)造營2019》數(shù)據(jù)表現(xiàn)：本文將《創(chuàng)造營2019》和2018年的《創(chuàng)造101》進(jìn)行對比。

以下是截止2019年5月8日的數(shù)據(jù)匯總：當(dāng)然《創(chuàng)造101》已經(jīng)過去一年，播放量參考價值不大，但從評論數(shù)可得以下分析：

• 《創(chuàng)造營2019》在《創(chuàng)造101》的火爆之下，得到前期關(guān)注度，并且一個是女版，一個是男版，也有新鮮度。因此，《創(chuàng)造營2019》首播評論數(shù)高過《創(chuàng)造101》。
• 節(jié)目第三期會有一個高潮，因為按照賽制運營，第三期會有公演分組對抗，舞臺是展現(xiàn)學(xué)員學(xué)習(xí)成果的，也是這個節(jié)目展示的核心內(nèi)容。
• 第四期第五期會進(jìn)行排名和重組，沒有展示舞臺，熱議度下降。
• 根據(jù)《創(chuàng)造101》評論數(shù)表現(xiàn)來看，隨著節(jié)目的進(jìn)行，第六期以后熱議度會回升，并且評論數(shù)在最后三期，每一期幾乎達(dá)到前幾期平均值的將近兩倍。
• 而《創(chuàng)造營2019》第四期和第五期評論數(shù)下降明顯，特別是第五期，這不排除五一節(jié)假日的影響。接下來還需要看第六期的表現(xiàn)，看是否能夠像《創(chuàng)造101》一樣回升。

綜合以上分析，《創(chuàng)造營2019》在去年的選秀節(jié)目的火爆之下，關(guān)注度還是比較高的，但隨著節(jié)目的播出，并沒有表現(xiàn)的比去年更好，也沒有比自己更好。

進(jìn)程過半，能否找到像去年那樣的話題爆點，看似也很渺茫，不知道節(jié)目的熱度在接下來的幾期能夠回升到什么程度。但選秀熱潮是不是這就樣過去了，男團(tuán)選秀還能不能引起更高的關(guān)注度，或許這一波的選秀結(jié)束會有定論。

5.3 優(yōu)化建議

本文將從內(nèi)容形式，播出形式，以及商業(yè)流量引導(dǎo)方面給出自己的建議：5.3.1內(nèi)容形式

5.3.1.1 舞臺

選秀展示的核心內(nèi)容就是舞臺了。去年的女團(tuán)在人選上面沒有太多前期熱度，而是隨著節(jié)目的播放，舞臺展現(xiàn)的越多，有實力，有話題，有觀眾緣的學(xué)員才慢慢浮現(xiàn)，并且女生選秀男女觀眾都會看。

反觀今年，男生人選上，都是各大娛樂公司訓(xùn)練已久，或已出道，有粉絲基礎(chǔ)的學(xué)員。這些學(xué)員已經(jīng)太了解業(yè)務(wù)內(nèi)容和規(guī)則了，眼界和表現(xiàn)形式都是趨近的。

看過第一次舞臺公演，看看評論數(shù)，可以說討論度對比《創(chuàng)造101》是斷崖式的下跌。

知乎上關(guān)于《創(chuàng)造營》的問題很多，關(guān)于第一次公演舞臺，很多人表達(dá)了選歌上的困惑。90后觀眾分析說：可能選了80后的曲目，很多沒聽過，可是80后觀眾也很困惑，他們也沒有更深刻的印象啊。也許選歌考慮的是哪首更適合唱跳，但是對于訓(xùn)練已久的學(xué)員來說，越是大眾熟悉的歌，挑戰(zhàn)越大，也可以讓學(xué)員走出模式上的舒適區(qū)。

因此本文給出的建議是：選擇有國民度的歌曲，注重編曲編舞創(chuàng)新，考驗學(xué)員的表現(xiàn)力和對作品的理解力。

5.3.1.2 嘉賓陣容

《創(chuàng)造營2019》選擇的四位班主任，可以說是德高望重，也有前期話題熱度，但是隨著節(jié)目的播出，網(wǎng)上也出現(xiàn)了不一樣的聲音。

有人分析：雖然這些班主任里面很多位都很有經(jīng)驗，但他們的經(jīng)驗離現(xiàn)在的男團(tuán)市場很遠(yuǎn)了，節(jié)目中表現(xiàn)出的結(jié)果，是沒有給出更好的指導(dǎo)。而去年的女團(tuán)，班主任陣容雖然相對年輕，但他們是市場檢驗過的，成功的男團(tuán)女團(tuán)成員，給出的指導(dǎo)也更切實基礎(chǔ)。

基于國內(nèi)團(tuán)體市場現(xiàn)狀，和藝人自身的檔期安排，可能沒有那么多的班主任選擇，本文給出的建議是可以考慮海外嘉賓。

海外的團(tuán)體經(jīng)營模式成熟，出現(xiàn)了很多國內(nèi)爭相模仿的團(tuán)體模式，當(dāng)然我國有我國的特色，要避免一味模仿海外團(tuán)體，但是可以請一些海外比較成功的團(tuán)體成員，且品質(zhì)口碑要有保障的成員。形式可以是做節(jié)目的觀察員或助力指導(dǎo)員，通過海內(nèi)外的文化差異對比和碰撞，引起話題。

5.3.1.3 話題發(fā)覺

《創(chuàng)造101》去年創(chuàng)造了兩個話題度爆點，一個是楊超越，一個是王菊，二人的話題度達(dá)到了國民參與的高度，即使沒看過節(jié)目，誰沒見過楊超越的表情包。王菊獨立女性的態(tài)度也贏得了尊重和討論。還是回到人選問題上，去年的女生學(xué)員實力未必強過今年的男生學(xué)員，前期積累的粉絲和關(guān)注也沒有男團(tuán)多，但是為什么會出現(xiàn)截然相反的表現(xiàn)趨勢？

這里引用知乎高贊回答概括“女團(tuán)想活，男團(tuán)想火”（知乎ID“哐哐哐”）。

想活事關(guān)生存，激發(fā)了人的本能，也讓本性暴露在大眾眼前，所以出現(xiàn)了“我是全村的希望”，“我想重新定義女團(tuán)”這樣貼近生活，回歸本質(zhì)的話題。女生學(xué)員們展現(xiàn)的是破釜沉舟，置之死地而后生的魄力，戳到了觀眾的癢點痛點，話題度也能覆蓋社會各階層。

并且《創(chuàng)造101》在種種戲劇性的沖突下，也深度發(fā)掘了學(xué)員的人格魅力和不可替代性，引發(fā)觀眾的思考和帶入感都很強。

反觀《創(chuàng)造營2019》，在失去男性觀眾的基礎(chǔ)上，也只有追星女孩兒的圈內(nèi)自嗨了，異性相吸使得女生對男性學(xué)員的容忍度更高，這也是這個行業(yè)的通病。能走出這個舒適圈，去探索創(chuàng)新的男生們太少，造成了大火的男團(tuán)不可復(fù)制，可遇不可求，其余大多數(shù)男團(tuán)糊的千篇一律。

《創(chuàng)造營2019》節(jié)目一出場就將大家拉入軍營式的環(huán)境，但是節(jié)目到現(xiàn)在并沒有展現(xiàn)出軍營的緊迫感、榮譽感，更像是很多男孩子一起睡大通鋪而已。節(jié)目剪輯也很中規(guī)中矩，平淡不驚。

因此，話題度迫切的需要挖掘，第五期中，排名第一的學(xué)員周震南提出要創(chuàng)作關(guān)于消防員的作品，原因是前段時間四川大火犧牲了很多消防員，想要紀(jì)念他們，這是一個相當(dāng)有話題度的點。等作品成型播出后，可以多角度的發(fā)起話題，如“#創(chuàng)造營學(xué)員硬核致敬消防員”，無論作品最終如何，其展現(xiàn)的意義是非凡的。

其次，節(jié)目可以隨機采訪男性路人，試圖挖掘男性心中中的男子團(tuán)體，并發(fā)起話題討論，好的壞的聲音都展現(xiàn)披露，毫不避諱的深度剖析。

5.3.1.4 最終成團(tuán)形式

綜合上面的分析，節(jié)目策劃相對不明確，更像是為了做創(chuàng)造系列第二季而完成任務(wù)，沒有更鮮明的立意。

觀眾們其實更想看到各種戲劇性的沖突，但節(jié)目中還沒有出現(xiàn)有引起話題度的學(xué)員，男生們表現(xiàn)的相對兄友弟恭，有愛溫和，不免味同嚼蠟。按照去年的形式，大家都是爭奪前十一位的成團(tuán)出道名額。

本文建議：在這個排名的基礎(chǔ)上，修改成團(tuán)形式，由十一人大團(tuán)，拆分成3,4,4的小團(tuán)，再進(jìn)行一到兩期的對抗。

規(guī)則是：前三名學(xué)員在其余的八名學(xué)員中，選擇自己中意隊友準(zhǔn)備節(jié)目，進(jìn)行最終的對抗，對抗賽制進(jìn)行三輪歌舞比拼，最終通過舞臺表現(xiàn)力、創(chuàng)作能力、大眾支持度評比出最優(yōu)秀的團(tuán)體，最優(yōu)秀的團(tuán)體擁有后續(xù)更多資源。設(shè)置這樣更激烈對抗的形式，讓可預(yù)見結(jié)果的節(jié)目再擁有反轉(zhuǎn)戲劇性，也能讓優(yōu)秀的學(xué)員更多的突破自己。

5.3.2播出形式

• 時長控制：沒有必要每一期都是兩個小時，精彩的好萊塢電影尚且不能都達(dá)到兩個小時的時長。有舞臺的幾期節(jié)目為了完整性或許可以，但是排名和重組這樣肉眼可見的熱議度低的幾期節(jié)目完全可以調(diào)整縮短。
• 播出時間：為了更好的展現(xiàn)學(xué)員的狀態(tài)和歷程，時長縮短空間可能很小，那么可以分上下兩集，于一周內(nèi)的周五晚和周六晚播出。
• 剪輯方面：一些輕松的場景和鏡頭可以適當(dāng)?shù)谋端偌糨?，前面提到的路人采訪，可以適當(dāng)?shù)奶砑舆M(jìn)節(jié)目中。

5.3.3 助力活動顯示位置變更現(xiàn)狀

除了點贊之外，節(jié)目還設(shè)置了其他助力：

1. VIP之星榜，助力學(xué)員成為VIP代言人；
2. 微視點贊，分享或加贊機會；
3. 微博點贊；
4. 購買贊助商商品為學(xué)員助力；
5. 購買騰訊“草場地”官方周邊商品，可得星光值，學(xué)員星光值達(dá)到一定數(shù)目可解鎖福利。

形式如下圖所示：

修改建議：

根據(jù)上圖顯示：很多其他點贊或助力活動在“點贊通道”頁面是通過滾動通知顯示的，這些活動諸如VIP之星、微視點贊、官方周邊和贊助商通道等助力，都放在了很不容易直接點擊進(jìn)入的滾動通知區(qū)。

用戶想要進(jìn)入哪個活動，必須等到滾動通知顯示出來這個活動，才能點擊進(jìn)入，否則就要去別的頁面分開查找

本文建議：所有活動以圓形小圖標(biāo)的形式，展示在“點贊通道”頁面，這樣方便粉絲用戶集中打榜，也是流量的集中引導(dǎo)。

具體原型如下：

優(yōu)化原型-助力活動

總結(jié)

騰訊視頻“不負(fù)好時光”，如何不負(fù)，緊緊抓住時光，努力讓所有時光都充盈美好和希望，就是“不負(fù)好時光”。騰訊視頻依靠騰訊，雖平臺大，實力雄厚，但也必須細(xì)細(xì)的打磨優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，才有能力迎接來自市場不斷變化的挑戰(zhàn)。

本文由@敲扣力 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash, 基于CC0協(xié)議。