微信近期后臺改版頻率提高，數(shù)據(jù)方面變動較大，這對于內(nèi)容創(chuàng)作者會有什么影響，又說明了當下內(nèi)容市場的什么問題呢？

短短一個月的時間兩次升級，這背后改變了什么？新的數(shù)據(jù)又如何利用？微信又是因為什么才頻繁升級？

8月28日，微信公眾號后臺內(nèi)容分析模塊再次升級，這距離7月30日更新“常讀用戶數(shù)”這個指標還不足一個月。短短一個月的時間兩次升級，這背后改變了什么？新的數(shù)據(jù)又如何利用？微信又是因為什么才頻繁升級？

微信每次變動都會有眾多賬號報道點評，我看了那么多文章，所有都流于表面，所以只好自己動筆來梳理下思路，與大家分享。

一、哪些改變？

公眾號后臺的改變很大，但其實新產(chǎn)生的數(shù)據(jù)不多，后臺大家肯定都已見不過，就再次截圖。改變誰都看的到，但其中的很多細節(jié)卻被人忽略。

這里從變化的角度先盤點一下：

1. 減少的功能

大家都在盯著新增功能，不過我們要先從減少功能來看，更能發(fā)現(xiàn)問題：

1）數(shù)據(jù)概況

原本在單篇文章列表中的數(shù)據(jù)概況按鈕消失，只剩下詳情按鈕。該按鈕消失，最直觀的影響是原有各渠道閱讀量占比的餅狀圖消失，運營小編再也沒法直觀地來看各渠道貢獻量了。

此外還有一點，被很多人忽略：原有的閱讀趨勢圖被改進成了詳情，但是和閱讀趨勢圖一起的“閱讀原文趨勢圖”和“微信收藏趨勢圖”被取消。而且其他地方不再有入口，這意味著你無法再查看單篇文章的閱讀原文數(shù)據(jù)和文章收藏數(shù)據(jù)。

2）排序功能

原有的單篇文章列表中，是可以按照時間、送達人數(shù)、閱讀數(shù)等關(guān)鍵指標進行排序的，后臺升級后，排序功能被關(guān)閉，今后小編只能在數(shù)據(jù)導(dǎo)出后進行對比分析了。

不過也有好消息，原來選擇時間時跨度不能超過31天，現(xiàn)在已經(jīng)沒有了限制，不過目前這個功能很雞肋了。

2. 增加功能

增加功能主要在“詳情”中，我們也從這里展開。但在展開之前，大家需要注意，本次“詳情”中新增的數(shù)據(jù)，除了“送達人數(shù)”、“引導(dǎo)關(guān)注人數(shù)”外，其他均為“次數(shù)”。因此如果用原來的算法來計算一些數(shù)據(jù)，可能會發(fā)現(xiàn)有暴增的情況：

1）單篇概覽：總閱讀次數(shù)，總分享次數(shù)，引導(dǎo)關(guān)注人數(shù)

“引導(dǎo)關(guān)注人數(shù)”是一個很有意思的數(shù)據(jù)，更加官方解讀，可以理解為通過“圖文頁右上角菜單”和“圖文頁公眾號名稱”兩個粉絲來源的總和。不過在實際操作中，發(fā)現(xiàn)當天所有文章的“引導(dǎo)關(guān)注人數(shù)”之和，只相當于當天上述兩個粉絲來源渠道數(shù)據(jù)的50-80%，不知道是不是大家也有這個情況。

2）送達轉(zhuǎn)化

轉(zhuǎn)化這個數(shù)據(jù)其實在老版的詳情中是存在的，不過由于在一個坐標軸下，送達人數(shù)占了大頭，其他數(shù)據(jù)顯示地太不明顯。

3）分享轉(zhuǎn)化：首次分享次數(shù)，總分享次數(shù)，分享產(chǎn)生的閱讀次數(shù)

老版的分享功能聚焦于朋友圈分享，而改版后的分享，除了單獨列出首次分享和總分享次數(shù)外，還有分享產(chǎn)生的閱讀次數(shù)。

這里也有一個必考點！

微信這里統(tǒng)計的分享次數(shù)和貢獻的閱讀次數(shù)，不僅包括朋友圈、會話、群等場景，還包括“在看”。這就是說，用戶點擊“在看”也被視為一次分享行為。

4）數(shù)據(jù)趨勢

這個數(shù)據(jù)趨勢是從原有“數(shù)據(jù)概覽”遷移過來的，不過對功能進行了升級，可以對渠道進行細分。從這里也可以看到，“朋友在看”和“看一看精選”也被單獨列了出來。

5）閱讀完成情況

這是本次更新完全的新增項，很多人有過解讀，這里不再展開。

只強調(diào)一點：原來微信的文章對于創(chuàng)作者來說只是一個黑盒，用戶打開頁面后，直到用戶離開，我們才能再看到用戶的相關(guān)數(shù)據(jù)。

而此前我們在進行內(nèi)容創(chuàng)作時的所有套路，本質(zhì)上都是假設(shè)，從來沒有數(shù)據(jù)驗證過。這個數(shù)據(jù)一出，對作者文章的指導(dǎo)意義遠超想象，而且市場上很快就會出現(xiàn)降低跳出率的行文套路，只怕到時候大家的文章結(jié)構(gòu)都會很雷同，新的微信“八股文”可能會流行起來。

6）用戶畫像：年齡分布

原有的單篇文章是有用戶畫像的，不過年齡分布為新增。對于受眾年齡廣泛的賬號來說，可以更精確地確認哪些文章更適合那個年齡層的用戶。

二、數(shù)據(jù)怎么用？

有了數(shù)據(jù)，更重要的是思考怎么用，不然只能對著數(shù)字發(fā)呆。這里選幾個重要的運營指標數(shù)據(jù)，對大家后期運營會有幫助：

1. 打開率=公眾號會話次數(shù)/送達人數(shù)

這個數(shù)據(jù)大家都在用，重要性不言而喻。此數(shù)據(jù)基本是由選題和標題決定的。

2. 首次分享率=首次分享次數(shù)/公眾號會話閱讀次數(shù)；整體分享率=全文分享次數(shù)/文章閱讀次數(shù)

單個分享率主要受文章質(zhì)量和引導(dǎo)的影響。

這里之所以列上兩個分享率，是讓大家互為參照，正常情況下兩個分享率應(yīng)該是一致的，一旦出現(xiàn)較大差異，則說明你文章受眾出現(xiàn)了明顯偏差，對粉絲或者潛在粉絲不友好。

當然如果粉絲認可度高的特色賬號，可能首次分享率會長期高于整體分享率。

兩個分享率主要受“閱讀完成率”、文章質(zhì)量、文末引導(dǎo)的影響。

3. 分享傳播率=分享次數(shù)/分享產(chǎn)生的閱讀

可以理解為一次分享能夠帶來文章數(shù)據(jù)增長，顯示了文章的傳播能力。

分享傳播率主要受到文章標題、方形封面圖的影響。

4. 閱讀完成率

多少用戶最后讀完了你的文章，直接說明了你流量的價值。很多賬號都會在文末放有廣告或者其他引導(dǎo)，閱讀量*閱讀完成率才是你廣告的真正曝光量。

閱讀完成率是一個多因素指標，受到文章結(jié)構(gòu)、篇幅、排版、推送時間等的影響。經(jīng)過短暫的數(shù)據(jù)觀測，完成率和打開率、分享率、最終閱讀量等沒有嚴格的正相關(guān)，但也有不小的影響。

三、改變意味著什么？

1. 外部拓展性的收緊

結(jié)合本月初微信新增的前端對跳轉(zhuǎn)其他頁面的提醒功能，和本次閱讀原文數(shù)據(jù)分析的取消，可見微信對于跳轉(zhuǎn)外部頁面的態(tài)度在收緊。閱讀原文鏈接的功能使用率也一直不高，微信對于此功能已經(jīng)漸趨放棄。

2. 加強分享實現(xiàn)流量的二次分發(fā)，挽救公眾號下降頹勢

近幾年，微信一直在嘗試對流量進行二次分發(fā)，不管是公眾號推送改為信息流，還是這次的引導(dǎo)公眾號運營者關(guān)注“看一看”流量。

畢竟微信增長見頂，沒法做大蛋糕，那就只能分好蛋糕，讓后來的人不至于什么都吃不上，這對于整個微信的生態(tài)也是好事。對于運營者而言，認清這個趨勢，順應(yīng)趨勢即可。

3. 打破閱讀黑盒，讓作者的創(chuàng)造有數(shù)據(jù)支撐

這在上面分析閱讀完成率這個數(shù)據(jù)時已經(jīng)提及。不過還是要說下，這個功能在其他幾個平臺早已上線，微信的這個功能讓我們等了很久。

4. 微信有些慌了

近期微信的更新頻率跟以往比，有些太高了。微信團隊面臨的壓力可想而知，需要一些措施去激勵公眾號創(chuàng)作者，避免高質(zhì)量創(chuàng)作者的流失。

雖然微信的增長已趨停滯，但還是要承認，微信公眾平臺還是最好的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)平臺。在此，為微信祝好！

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