春節(jié)前，微信推出了視頻號內(nèi)測申請，筆者在申請到內(nèi)測資格后，向我們展示了整個開通流程與視頻號的體驗流程。

21日，微信開放“短內(nèi)容”內(nèi)測申請。短內(nèi)容即“視頻號”。內(nèi)測申請開通流程如下：

首批開放給“有一定影響力”的媒體。寫郵件申請需要提供影響力證明信息。

下面詳細說說我的體驗過程：

1?郵件申請

我上午發(fā)的申請郵件，附的內(nèi)容是粉絲數(shù)和閱讀量截圖。

申請了兩個號，但是只有一個百萬級的過審了，另一個幾十萬級的號沒有收到回復消息。

下午五點收到微信的回復郵件，附有一個二維碼。

2?視頻號開通

2.1 開通發(fā)現(xiàn)頁“視頻號”入口

掃描郵件中的二維碼，即可開啟申請流程：

到這一步還有反悔機會，點了“確認開通”后這個碼就算用過了，無法供另一個號開通內(nèi)測權限。

【注意】選什么號去開這個視頻號是有學問的。

微信郵件中的建議是：

如果是企業(yè)或機構號，建議使用合適的微信號開通。

換言之，不要用某個員工的私人號去開，因為內(nèi)測階段目前暫不支持更換發(fā)布視頻內(nèi)容的個人號，萬一該員工離職就很尷尬了。

這里踩了雷的我還要再加一句：

內(nèi)測階段，建議用已有一定好友積累的微信運營小號去開通并運營這個視頻號。(原因我會在后面說）

升級后的“發(fā)現(xiàn)”頁：

視頻號只是一個入口，里面的通知現(xiàn)階段不會在發(fā)現(xiàn)頁提示。

這一步算是開通了圍觀權限，點進去你會看到視頻號主頁面。

可以瀏覽，轉贊評，但是還不能發(fā)布動態(tài)。

點右上角“相機”按鈕時，系統(tǒng)會彈出創(chuàng)建賬號的提示。

2.2 開通視頻號

點擊“創(chuàng)建賬號”

輸入頭像和名稱，確認創(chuàng)建。

(理論上只要名稱沒占用，可以任意取名……不過據(jù)說內(nèi)測期間微信工作人員會抽查，如果發(fā)現(xiàn)不規(guī)范可能會被取消資格，保險起見我采用了和公眾號相同的名稱和頭像。)

（是的，視頻號名稱可以和微信公眾號重復，這點和小程序不一樣）。

然后系統(tǒng)會讓你證明所有權。

這一步需要讓對應公眾號的管理員掃碼，通過套用已認證公眾號的認證信息，快捷地完成視頻號的認證。

等待審核，本來以為5-7個工作日意味著春節(jié)之前來不及過審了，沒想到微信很快就通過了審核……

審核過后，點擊右上角人頭像 →“我的視頻號”就能夠看到剛申請的視頻號了。

3?動態(tài)列表

和西瓜視頻的信息流有點像。

動態(tài)內(nèi)容主體包括：

• 視頻/圖片內(nèi)容
• 2-3行配文
• 不超過2條熱門留言（目測是獲贊數(shù)超過5的留言，或作者贊過的留言、作者自己的留言）
• 以及發(fā)布時設置的定位地點和文章鏈接。

其中動態(tài)內(nèi)容有兩種形式：視頻、圖片輪播。

• 視頻：這一版的視頻真是簡易，滑動到位自動播放，對，不支持暫停也木有進度條。

（看截圖和圖片沒啥區(qū)別）

• 圖片：圖片就是簡單的幻燈片，系統(tǒng)會自動切換到下一張，也可手指左右劃動切換。

可直接給感興趣的內(nèi)容點贊。

或者點開評論：

支持添加自己的評論，或者針對某條已有評論點贊或回復。

長按別人的評論還可以復制或投訴（如果評論是自己的，會彈出復制或刪除的選項）：

注意這里貼心地標出了“作者贊過的評論”和“作者的評論”。

點擊紅心右邊的三個點彈出更多選項。

（別人發(fā)的動態(tài)）

這里的“不感興趣”是僅針對從推薦信息流進入的內(nèi)容展示的按鈕。如果是從資料頁進入的，則看不到“不感興趣”這個按鈕。

針對自己發(fā)的動態(tài)，支持“關閉評論”功能，開啟或關閉單篇文章所有的評論。

（自己發(fā)的動態(tài)）

關閉評論后，已有的評論在前臺會被隱藏，其他用戶看不到，用戶也無法添加新的評論。但作者可以在歷史評論頁看到這些評論。

4?內(nèi)容分享

4.1 發(fā)送到好友/群

動態(tài)內(nèi)容分享到好友/群之后是這樣的：

和小程序一樣都是卡片形式展示，群內(nèi)其他用戶無需開通視頻號，只要升級到最新的微信版本（v7.0.10）都能點開查看。

不過點開之后，未開通和已開通視頻號的用戶，看到的內(nèi)容是不同的：

• 未開通視頻號的用戶：只能播放、點贊。看不到評論，也不能分享。
• 已開通視頻號的用戶：除播放、點贊外?？梢圆榭?關注發(fā)布者視頻號，查看評論/添加評論，可以再次分享。

這就是為什么我前文建議，用已有好友積累的個人號去做視頻號的運營者，這樣可將已有的群和朋友圈用戶納入視頻號的傳播范圍。此前出于謹慎，我用的是一個新號進行的視頻號申請，目前看來完全沒有必要。

點擊“前往視頻號”后會跳轉到“視頻號”首頁，和從“發(fā)現(xiàn)”頁進入視頻號效果相同。

4.2 發(fā)送到朋友圈

令人驚訝的是，當把動態(tài)分享到朋友圈時，標題竟然只顯示“xxx的視頻號動態(tài)”而沒有像發(fā)送到群一樣顯示具體內(nèi)容。

（標題也太敷衍通用了吧，沒搞錯吧？）

不過封面的確配上了該條動態(tài)的封面，點進去也是該條動態(tài)的頁面（和分享到群點進去是一樣的）

因此我懷疑朋友圈的標題是個bug。

5?主頁面下拉搜索

在視頻號主頁中，雙擊頂欄可返回頂部，長按下拉可以刷新，符合微信一貫的操作習慣。

此外，如果只是下拉（不長按）時會出現(xiàn)貼心的搜索框。

搜索結果包括動態(tài)和賬號。

目前搜索范圍僅包含視頻號部分，并未和搜一搜打通。

5.1 搜索結果·賬號

點擊搜索結果的“賬號”會進入到該賬號的主頁。內(nèi)有該賬號的全部動態(tài)。可選擇關注或取關操作。

如果是企業(yè)機構號，點擊公司名稱，可以看到認證情況。

5.2 搜索結果·動態(tài)

如果你點的是搜索結果的“動態(tài)”部分，會跳轉到另一個由搜索結果組成的信息流頁面，上下滑動即可查看前后的搜索結果。

6?發(fā)表動態(tài)

點擊右上角照相機圖標，可以發(fā)表視頻或圖片動態(tài)。

支持拍攝和從相冊選擇兩種模式：

拍攝模式和微信發(fā)朋友圈沒什么區(qū)別，輕按拍照，長按攝像（美顏？不存在的）

相冊選擇模式支持兩種形式：1個視頻，或1-9個圖片（不支持同時發(fā)視頻+圖片）

6.1 發(fā)視頻（僅限1個視頻）

上傳視頻時支持編輯，可以加配樂（看起來是調(diào)用的騰訊音樂的版權曲庫）、剪輯，加文字或者表情。

（對，你沒看錯，加音樂，文字，和表情都是微信下拉發(fā)視頻動態(tài)里面的功能。）

（視頻加配樂，支持屏蔽掉視頻原聲）

視頻的寬高比不限，但視頻時長不能超過一分鐘，超過則強制進入剪輯頁面，你必須剪掉多余的才能繼續(xù)。

體驗下來的感覺是，除了添加配樂之外，視頻號自帶的編輯功能基本可以忽略，描邊陰影動畫不支持，字幕效果很廢（描邊、動效等完全不支持）。

因此如果有視頻編輯的要求，還是需要借助第三方視頻軟件，如剪映、快影等剪輯好，再上傳至視頻號。

6.2 發(fā)圖片

支持1-9張圖片，以左右滑動的幻燈片形式展現(xiàn)，上傳時圖片會強制要求裁剪。圖片高度不能大于寬度。

無論是發(fā)圖片還是視頻動態(tài)，發(fā)表時都支持帶上下列內(nèi)容：

• 一段描述文字（不超過1000字，支持換行）
• 所在位置
• 擴展鏈接（任意公眾號的文章鏈接）

擴展鏈接支持選擇任意公眾號的文章鏈接。

（實際操作時，往往需要在不返回聊天框的前提下同時復制視頻描述+擴展鏈接，在手機上操作很是不便，此處體驗需要提升）

編輯到一半如果不想馬上發(fā)，返回時支持“保留”當前編輯狀態(tài)，便于下次繼續(xù)編輯。

動態(tài)每天可以發(fā)多少次？

我試過一天發(fā)2-3次，還沒有遇到限制，很可能不限每日發(fā)布次數(shù)。

發(fā)表后會顯示“審核中”，不過視頻審核很快，從審核到正式發(fā)布通常會在半小時內(nèi)完成。

7?視頻號后臺

因為有一定的管理功能，姑且稱其為后臺。

點擊主頁右上角人頭圖標：

即可看到自己關注的視頻號列表以及互動過的動態(tài)，還有“我的視頻號”列表。

點擊“我的視頻號”中對應的視頻號名稱，進入自家的視頻號主頁。

這頁的結構差不多如下圖所示。支持設置封面。

7.1 管理評論/贊/通知

點擊“?”圖標，可以管理評論/贊，或查看系統(tǒng)通知；

7.2 查看動態(tài)的數(shù)據(jù)

在自家視頻號主頁，點擊任意一條動態(tài)可進入已發(fā)布的動態(tài)信息流頁面，每一條動態(tài)都會顯示查看/贊/評論/分享的數(shù)據(jù)。

7.3 查看認證資料

在自家視頻號主頁，點擊“…”圖標，可進入此頁：

我的名片：顯示視頻號二維碼，可分享給別人。視頻號二維碼是方形二維碼，中間有圓形的圖標。

認證：查看視頻號認證信息。

隱私設置：目前僅有一個黑名單管理功能，點進去可以查看黑名單內(nèi)的用戶列表（上文提到過可以長按某條評論將發(fā)表者“移入黑名單”）或?qū)⒂脩粢瞥龊诿麊巍?/p>

8?一些碎碎念

8.1 關于推薦算法

張小龍曾經(jīng)在微信公開課上說：

不過此次視頻號，從現(xiàn)象上來看……如果不是搜索時搜到一大堆視頻號，我還會還以為已開通并且向我推送內(nèi)容的視頻號寥寥無幾，因為刷到的似乎都是同樣一批視頻號。

已關注或者最初刷過幾次的視頻號，其動態(tài)會反反復復出現(xiàn)，你看過的那條動態(tài)，下次仍會在前排優(yōu)先被你刷到。

（站在發(fā)布者的角度看，我第一天發(fā)的動態(tài)，直到一周后的現(xiàn)在，每天都有1000左右的PV增加并收獲若干個贊，但是越往后發(fā)的動態(tài)，數(shù)據(jù)越差。當然，這也可能是內(nèi)容問題，而非推薦算法問題）

微信似乎并沒有為動態(tài)內(nèi)容或者視頻號打分類標簽（至少目前看不出），尚不清楚流量分配參考了哪些維度。

8.2 視頻號怎么玩？

張小龍曾經(jīng)在微信公開課上說：

雖然視頻號被稱作“短內(nèi)容”，但這次內(nèi)測，我個人感覺優(yōu)質(zhì)視頻號內(nèi)容的創(chuàng)作門檻和創(chuàng)作成本，反而比公眾號和微博的真·短內(nèi)容更高。

從時長上來看，視頻號定位的是短視頻。但從調(diào)性上來看，相比抖音，視頻號的風格可能和微博更為接近。

前面也提到過，視頻號的視頻創(chuàng)作功能極差，幾乎一定要依賴外部工具才能搞出及格的視頻……那么這個創(chuàng)作視頻的工具，微信是打算留白，自己做，還是把功能開放給第三方？

同時，與朋友圈相互獨立意味著這是一塊新的實驗田，無論視頻號未來長成啥樣（腦洞一下，比如大量快手網(wǎng)紅/抖音達人入駐……），至少暫時不會干擾現(xiàn)有的微信生態(tài)。

目前視頻號依然處于測試階段，播放、發(fā)布、推薦算法、數(shù)據(jù)展示等多個方面仍待優(yōu)化，同時也沒有同微信其他體系互通。相信這不是視頻號的最終形態(tài)。

微信視頻號未來會連接哪些服務和內(nèi)容形態(tài)？視頻號+公眾號，視頻號+支付/打賞，視頻號+小程序是否會互通？

這些組合產(chǎn)生的場景能為用戶做些什么？比如是否會帶來知識付費的新模式？以及網(wǎng)紅直播帶貨，畢竟路徑更短？是否有可能滲透到線下？

未來會不會有所謂的“長內(nèi)容”？

拭目以待微信接下來的表現(xiàn)。

附：微信視頻號功能拆解

作者：賣萌的蠶豆，公眾號：賣萌的蠶豆

本文由 @賣萌的蠶豆 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉載。

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