本文從數(shù)字閱讀的市場背景和用戶群體分析出發(fā)，討論免費(fèi)數(shù)字閱讀的產(chǎn)品應(yīng)用場景和使用需求。通過市場占有率和用戶群體相似度對比，決定選取七貓小說作為番茄小說的直接競品，并對二者的商業(yè)模式，功能，架構(gòu)，和視覺表現(xiàn)進(jìn)行分析。?最后對兩個(gè)產(chǎn)品的優(yōu)劣勢進(jìn)行比較，并對番茄小說的問題進(jìn)行總結(jié)，同時(shí)提出優(yōu)化意見。

一、市場分析

1. 數(shù)字閱讀市場規(guī)模

自2012年起，中國數(shù)字閱讀市場規(guī)模逐年上升，但同比增長率有所下降。市場呈現(xiàn)較高集中度，第一梯隊(duì)和第二梯隊(duì)總計(jì)11家企業(yè)年?duì)I收占比達(dá)94.7%。用戶規(guī)模呈現(xiàn)相同的趨勢，在人口和流量紅利逐漸消退的影響下，可預(yù)計(jì)在2020-2021年，用戶規(guī)模增長速度會(huì)進(jìn)一步放緩，在線閱讀行業(yè)的用戶獲得成本會(huì)變高。

圖源：艾瑞咨詢

2.?免費(fèi)數(shù)字閱讀發(fā)展前景

2018年下半年，以七貓小說為代表的免費(fèi)數(shù)字閱讀橫空出世，在移動(dòng)端數(shù)字閱讀App月度覆蓋中，該類型的App所占比例逐步上升。

根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研顯示，85.5%的移動(dòng)閱讀用戶使用過免費(fèi)小說閱讀平臺。

雖然現(xiàn)階段“付費(fèi)閱讀”和“免費(fèi)+廣告”兩種商業(yè)模式所面向的主要用戶群體重疊度較低，后者主要面對二三線及以下城市和廣大鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村用戶。但隨著技術(shù)的發(fā)展，結(jié)合營銷形式的創(chuàng)新，免費(fèi)數(shù)字閱讀的用戶群體將進(jìn)一步擴(kuò)大。

目前，內(nèi)容資源和媒體流量的拉通是免費(fèi)數(shù)字閱讀企業(yè)的核心競爭壁壘。該市場未來的發(fā)展趨勢包括：

• 多場景下的沉浸式閱讀體驗(yàn)：移動(dòng)閱讀客戶端、智能耳機(jī)和音響、電子閱讀器、AR/VR閱讀。
• 有聲閱讀的高速發(fā)展：在線聽書，內(nèi)容和智能終端的深度結(jié)合。
• 內(nèi)容營銷的新趨勢：內(nèi)容利用線上和線下的多渠道分發(fā)，短視頻推廣模式的噴發(fā)，內(nèi)容的跨界破圈營銷。

但同時(shí)，免費(fèi)數(shù)字閱讀市場面臨一定的風(fēng)險(xiǎn)，包括政策監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)，以及短視頻、直播等泛娛樂App對移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶時(shí)間的擠壓。

二、免費(fèi)數(shù)字閱讀用戶分析

1. 用戶群體分析

1.1 目標(biāo)用戶群體特征證明書庫質(zhì)量的重要性

圖源：艾瑞咨詢

數(shù)字閱讀的使用者以企業(yè)白領(lǐng)為主，占四成，普遍學(xué)歷較高，大學(xué)本科占比將近70%。這代表了用戶對數(shù)字閱讀軟件所提供的內(nèi)容會(huì)有一定要求，高質(zhì)量的內(nèi)容來源結(jié)合免費(fèi)閱讀將會(huì)大幅度提高軟件的競爭力，而書籍的種類也應(yīng)以主要閱讀人群為參考對象，推出更加符合此類人群口味的內(nèi)容。

1.2 目標(biāo)用戶閱讀偏好與書籍分類的關(guān)系

圖源：艾瑞咨詢

根據(jù)艾瑞咨詢的調(diào)研結(jié)果，都市職場類普適性高，其次是懸疑推理和歷史軍事，而靈異科幻、游戲競技、新類型小說等新興題材更受年輕人追捧。其余小說類型在不同年齡段的閱讀偏好差距較小?；诖苏{(diào)研數(shù)據(jù)，應(yīng)用可對書籍的初始推薦類型和內(nèi)容分類標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行進(jìn)一步調(diào)整，前置熱門品類，針對年輕一代的用戶群體特別強(qiáng)調(diào)新興題材的小說。

1.3 目標(biāo)用戶閱讀行為影響書籍推薦，搜索以及平臺社交功能的設(shè)計(jì)

圖源：艾瑞咨詢

調(diào)研結(jié)果突出了口碑作品的重要性，口碑作品在應(yīng)用內(nèi)容庫的占比越高，代表其內(nèi)容質(zhì)量越高，對于用戶會(huì)更加有吸引力。其次，作品的題材的合理分類和有效推薦也將增大應(yīng)用的吸引力。其他因素也是圍繞作品進(jìn)行的，進(jìn)一步說明了作品質(zhì)量的重要性。同時(shí)，小說作者排名較前，說明用戶會(huì)看重口碑作品的作者，進(jìn)而產(chǎn)生作者相關(guān)作品的搜索行為。

在讀者閱讀后的行為偏好調(diào)研中，點(diǎn)贊評論以及分享行為都體現(xiàn)了讀者的社交需要，而也是目前大多數(shù)免費(fèi)小說閱讀平臺所缺乏的功能點(diǎn)。讀者在閱讀平臺所發(fā)生的行為所占比重較大，說明用戶閱讀后的行為鏈條是以平臺為前提的，平臺應(yīng)重視讀者閱讀后的體驗(yàn)。

1.4 平臺廣告推送功能需要參考目標(biāo)用戶廣告偏好

圖源：艾瑞咨詢

廣告推送方面，大多數(shù)用戶希望能在看廣告過程實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的試看，通過廣告了解作品的劇情、題材等相關(guān)信息。

2. 使用場景和需求分析

2.1 應(yīng)用場景
產(chǎn)品的主要使用人群日常生活忙碌，他們的軟件使用時(shí)間將以長時(shí)休息時(shí)間和短時(shí)的碎片化時(shí)間為主。具體場景包括：

1. 睡覺前
2. 通勤
3. 工間/課間
4. 節(jié)假日等休息時(shí)間

2.2 需求分析

1. 良好的閱讀體驗(yàn)：可以了解書籍的相關(guān)信息，享受沉浸式的閱讀體驗(yàn)；當(dāng)不想花費(fèi)眼睛看書，可以通過別的方式閱讀書籍。
2. 發(fā)現(xiàn)書籍：在書庫足夠全面的前提下進(jìn)行，一是有目的搜索想看的書，二是無目的，根據(jù)平臺推薦來發(fā)現(xiàn)感興趣的書。
3. 特別場景下產(chǎn)生的需求：工間/課間進(jìn)行短時(shí)間的閱讀以后進(jìn)行書架、書簽設(shè)置，以便下一次查看。
4. 社交需求：和好友分享書籍，對書籍進(jìn)行評論和打分，或查看他人的評論，和作者互動(dòng)。
5. 賺錢需求：這是大多數(shù)免費(fèi)小說的營銷重點(diǎn)，因此用戶會(huì)產(chǎn)生相關(guān)的需求。

三、競品選擇

1. 市場占有率

圖源：七麥數(shù)據(jù)

通過數(shù)據(jù)對比發(fā)現(xiàn)，番茄小說和七貓小說目前在市場上都有較高的占有率，為下載量排行榜的前兩名。對比兩個(gè)平臺在App Store的排名，發(fā)現(xiàn)也較為接近，且都排在前面，大幅度領(lǐng)先其他的免費(fèi)閱讀軟件。

2. 競品用戶群體

圖源：百度指數(shù)

根據(jù)百度指數(shù)，30-39歲皆為主要群體，且二者相差較小。同時(shí)，番茄小說在29歲以下的群體中大幅度領(lǐng)先七貓小說，而在40歲以上的群體中遜于后者。性別方面，兩個(gè)應(yīng)用的男女比例都接近1:1，其中番茄小說男性用戶略多于七貓。

圖源：百度指數(shù)

地域分布方面，番茄小說的廣東省的用戶占比最高，而七貓小說則是山東省。山東、河南、河北、四川、江蘇、湖北、湖南皆為兩個(gè)應(yīng)用用戶的集中區(qū)域，說明兩個(gè)應(yīng)用的用戶區(qū)域重合度較高，雖然地域的排名有一定差別。

3. 小結(jié)

七貓小說的下載量和排行都與番茄小說較為接近，領(lǐng)先其他的免費(fèi)閱讀平臺。同時(shí)，兩個(gè)App的用戶群體有高重合度。因此，七貓小說是番茄小說的直接競品，選擇七貓小說進(jìn)行對比分析。

四、體驗(yàn)環(huán)境

五、 競品分析

1. 產(chǎn)品定位

2. 需求把控

3. 商業(yè)模式

3.1 盈利模式

番茄和七貓小說的盈利模式接近，主要通過站內(nèi)廣告收回，以會(huì)員模式作為補(bǔ)充。獲客則通過金幣玩法和各種渠道投放。其商業(yè)模式邏輯可如下圖大致表示。

其中站內(nèi)廣告二者的方式基本相同：一是通過閱讀器底每翻3頁展示的整頁廣告來實(shí)現(xiàn)；二是通過觀看視頻廣告得金幣，或者免除閱讀器的廣告。

會(huì)員權(quán)利也相似，以無廣告看書聽書和返金幣為主。主要的商業(yè)模式邏輯可簡化如下圖所示。

但兩個(gè)平臺的金幣激勵(lì)玩法和渠道廣告投放方式有所不同，獲客和流量變現(xiàn)效果也有所不同，同時(shí)會(huì)對用戶的閱讀體驗(yàn)造成不同影響。

3.2 業(yè)務(wù)模式

兩個(gè)產(chǎn)品的業(yè)務(wù)模式大致相同，基于產(chǎn)品的盈利模式邏輯，對其進(jìn)行業(yè)務(wù)模型畫布分析。

3.3 運(yùn)營策略

兩個(gè)軟件的運(yùn)營策略都主要是依靠金幣獎(jiǎng)勵(lì)玩法和渠道投放廣告進(jìn)行拉新，其中前者還兼任激活和留存的功能。七貓小說在主流App與線下廣告投放都有不小的投入，而番茄小說在抖音上投放了大量軟廣告。

4. 產(chǎn)品功能分析

4.1 產(chǎn)品功能對比

4.2 主要功能模塊分析

4.2.1 書籍推薦功能模塊分析

（1）核心功能方面

兩個(gè)平臺的小說分類規(guī)則都以性別為主要區(qū)分因素，基于該因素進(jìn)行了兩個(gè)設(shè)計(jì)：閱讀偏好的選擇，以及書城頁面書籍的分類顯示。該設(shè)計(jì)顯得有點(diǎn)重復(fù)。選了女性為閱讀偏好的讀者同樣可以在界面上找到男性愛讀的書籍，因此基于性別的前置選擇可能會(huì)造成讀者的誤解。

（2）特色功能方面

番茄小說的視頻推書是其亮點(diǎn)。基于前文對于用戶對廣告的偏好來看，短視頻廣告和小說內(nèi)容的推薦相結(jié)合是一個(gè)良好的發(fā)展方向。

短視頻廣告可以直觀、大信息量地呈現(xiàn)讀者想了解的因素，其所呈現(xiàn)的配音、配樂以及場景化豐富了小說的表現(xiàn)能力，能夠在短短30秒內(nèi)快速吸引用戶的注意力。

進(jìn)一步完善該模塊，可以考慮增加視頻推書的分享、點(diǎn)贊、評論、收藏功能。目前番茄小說的書籍分享功能較為雞肋，更像是app的推薦下載功能，并沒有起到良好的書籍推薦作用。如果將視頻推書和分享書籍相結(jié)合，會(huì)更快吸引新用戶的注意力，實(shí)現(xiàn)書籍推廣和App推廣的雙重效果。

而七貓小說專門為其同公司旗下的梧桐中文網(wǎng)原創(chuàng)文學(xué)平臺設(shè)立了單獨(dú)的欄目，有助于其實(shí)現(xiàn)原創(chuàng)內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)字閱讀、版權(quán)交易和數(shù)字出版發(fā)行的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)領(lǐng)域的產(chǎn)業(yè)鏈布局。雖然番茄小說同樣有同公司旗下開發(fā)的木葉文學(xué)網(wǎng)，但該原創(chuàng)小說平臺下的內(nèi)容沒有在番茄小說上得到優(yōu)先展示。

4.2.2 書籍搜索功能模塊

兩個(gè)平臺搜索書籍的方式基本相同，七貓小說多了一個(gè)主要人物搜索。但是兩個(gè)平臺都沒有通過在書籍介紹頁，點(diǎn)擊作者名從而查看同作者的所有小說的搜索方式。這不太符合一般小說閱讀平臺的搜索邏輯。根據(jù)調(diào)研，讀者選擇書籍的其中一個(gè)重要參考項(xiàng)是作者，因此基于作者展開的搜索應(yīng)該是搜索的另一重點(diǎn)功能。

4.2.3 福利功能模塊

金幣模式是兩個(gè)平臺的主要運(yùn)營策略，因此福利模塊是第三個(gè)重要功能組，分別對他們的金幣功能進(jìn)行拆解分析。

分析發(fā)現(xiàn)，兩款應(yīng)用的金幣和現(xiàn)金都是不打通的，現(xiàn)金是為了直觀刺激用戶，而金幣則是平臺留存的手段。其中七貓小說有明確的轉(zhuǎn)換匯率，但是番茄小說沒有直觀表示，用戶無法知道自己積累的金幣可以轉(zhuǎn)換成多少現(xiàn)金，從用戶的角度而言，明確的轉(zhuǎn)換匯率更有利于提高用戶體驗(yàn)，給予更加直接的動(dòng)力。

同時(shí)，對于新用戶，七貓的金幣獎(jiǎng)勵(lì)遠(yuǎn)高于番茄，獎(jiǎng)勵(lì)拉新的現(xiàn)金也高于番茄（4元和1元）。但從用戶獲得好友閱讀的獎(jiǎng)勵(lì)的門檻來看，番茄略低于七貓，七貓對好友的閱讀時(shí)間有明確規(guī)定，而番茄沒有。二者都沒有限制好友邀請次數(shù)，說明好友邀請+現(xiàn)金金幣獎(jiǎng)勵(lì)是平臺的主要拉新手段。

總體來說，從金幣玩法的運(yùn)營方式來看，七貓小說在用戶的拉新上略好于番茄小說。但值得注意的是，七貓小說把大多數(shù)的金幣玩法都?xì)w類于新手閱讀福利，很容易給用戶造成自己是老客戶就無法得到獎(jiǎng)勵(lì)的感覺，不利于App的長期留存。而番茄小說把活動(dòng)僅分類成新手任務(wù)和日常任務(wù)，簡單且更有邏輯，同時(shí)日常任務(wù)更有利于用戶的激活和留存。

5. 產(chǎn)品框架分析

5.1 產(chǎn)品信息架構(gòu)對比

分析兩個(gè)App的信息架構(gòu)，發(fā)現(xiàn)在底部tab欄上設(shè)置基本相似，二者書架模塊的信息展示，以及書籍介紹頁到書籍閱讀頁的跳轉(zhuǎn)規(guī)則也基本相同。其中，從書架進(jìn)入書籍閱讀，將直接進(jìn)入書籍閱讀頁，而無法查看書籍介紹頁，對于讀者來說該設(shè)計(jì)并不友好。

不同之處在于以下幾點(diǎn)：

• 番茄小說將“分類”單獨(dú)分離出來形成一個(gè)單獨(dú)的tab，說明了番茄對分類功能的重視。這與讀者的閱讀偏好調(diào)研結(jié)果相符合，大多數(shù)讀者將作品題材列為其選擇書籍的重要因素。而與之對應(yīng)的模塊在七貓小說中為圖中的A，七貓將之并入了“書城”，因此七貓小說的書城模塊信息更加龐雜，不如番茄小說簡明。
• 七貓將書架功能放在了底部tab欄的首位，而番茄小說將之放在了倒數(shù)第二位，結(jié)合七貓小說的金幣玩法中設(shè)置了“加入書架得金幣”的玩法，可見七貓小說將書架功能的優(yōu)先級排序前置。
• 番茄小說將“有聲書”信息單獨(dú)列出，體現(xiàn)了番茄小說對有聲書這一功能點(diǎn)的前置。在書籍介紹頁，番茄小說同樣為有聲書單獨(dú)設(shè)計(jì)了一個(gè)按鍵，七貓則沒有。
• 七貓小說單獨(dú)列出了“圖書”這一分類項(xiàng)，顯示其書庫的完整度和高質(zhì)量，即除了網(wǎng)絡(luò)文學(xué)，也有經(jīng)典著作。

5.2 核心功能的交互分析：書籍介紹頁和書籍閱讀頁的交互

書籍介紹和書籍閱讀作為免費(fèi)閱讀小說的基本功能，其相關(guān)頁面的交互對用戶的使用體驗(yàn)造成最直接的影響，因此對這兩個(gè)功能的交互進(jìn)行分析。

圖片來源：番茄小說界面

番茄小說的書籍介紹頁信息排列非常清晰，主要的功能（視頻推書、簡介、目錄、聽書、下載、免費(fèi)閱讀）都放在了第一層級，頁面的跳轉(zhuǎn)邏輯也簡單明了。書籍介紹頁和聽書頁面的下方都有推薦其他書的功能模塊的信息展示，進(jìn)一步拓展了書籍推薦的渠道，且放置位置合理，不會(huì)影響基礎(chǔ)的信息獲取，因此不會(huì)造成讀者的反感。

書籍介紹頁還允許用戶進(jìn)行第一張的內(nèi)容閱讀，幫助用戶更快決定是否要閱讀該書籍，而無需進(jìn)入正式的閱讀頁面，減少了用戶的頁面跳轉(zhuǎn)。聽書頁面可進(jìn)行折疊收起，允許讀者一邊聽出，一邊跳轉(zhuǎn)到其他界面進(jìn)行瀏覽，交互非常友好。

圖源：七貓小說界面

七貓小說主要頁面比番茄小說少，是兩個(gè)頁面之間進(jìn)行跳轉(zhuǎn)。在書籍介紹頁，七貓小說比番茄小說少了“搶先閱讀”這一功能界面。同時(shí)，“聽書”功能不作為單獨(dú)的頁面展示，而是合并在書籍介紹頁中。其功能信息隱藏在閱讀頁的頂部欄，需要用戶點(diǎn)擊才能進(jìn)入，因此，聽書功能無法脫離書籍閱讀頁存在，一旦用戶點(diǎn)擊頁面，即視為聽書的暫停。但是七貓小說提供了“邊聽邊看”的功能，通過顏色色塊的使用，提示讀者當(dāng)前的閱讀段落。

總體而言，兩個(gè)平臺的書籍介紹和書籍閱讀界面的跳轉(zhuǎn)邏輯類似，界面的信息展示也大致相同，但番茄小說對于“聽書”功能的交互設(shè)計(jì)得比七貓小說合理。如果再進(jìn)一步完善該功能的交互，可以模仿七貓小說加入“邊聽邊看”的功能。

6. 產(chǎn)品視覺表現(xiàn)層分析

6.1 番茄小說

番茄小說的界面整體感覺比較清爽，信息排布較為松散，間距較大，緩解了繁雜的信息帶來的壓迫感，有利于提高用戶的使用體驗(yàn)。界面基本以淺灰作為背景色，信息的聚合通過白色的色塊進(jìn)行展示。

除此之外，頁面沒有多余的色彩，從而突出了書本封面本身的顏色。選中與未選中的狀態(tài)區(qū)別也是通過加大字體、加下劃線來表示，而不是采用顏色進(jìn)行區(qū)分。在顏色的運(yùn)用方面顯得非常克制。

而在福利頁，則采用了較為鮮艷的橙色、紅色，以對用戶形成強(qiáng)烈的視覺刺激，符合福利頁面的激活與留存目的。

圖表形狀圓角較多，比如“搜索”按鍵的圖標(biāo)保留了較大的圓形和較短的斜線，顯得清新可愛，與番茄小說App的logo給人帶來的感覺一致。

6.2 七貓小說

七貓小說相比起番茄小說，對顏色的運(yùn)用較為大膽，圖標(biāo)的選中與未選中狀態(tài)是通過顏色進(jìn)行區(qū)分的。書城模塊加入了較多的banner展示，顯得界面顏色更加豐富。

一方面，這樣的設(shè)計(jì)顯得內(nèi)容更豐富了，符合七貓小說“海量小說”的產(chǎn)品定位。但是另一方面，七貓本來就把大多數(shù)的信息都聚合在了書城頁面，而不是像番茄小說將部分功能提取出來，再結(jié)合如此豐富的顏色，難免給人造成眼花繚亂、信息重點(diǎn)不突出的感覺。

在福利頁面，七貓小說對于顏色的使用反而比番茄小說克制，但是七貓小說加入了紅包的設(shè)計(jì)元素，符合福利頁面的功能特點(diǎn)，具象化的設(shè)計(jì)容易對用戶產(chǎn)生刺激作用。

書架界面，相比起番茄小說的仿照真實(shí)書架的設(shè)計(jì)，七貓小說采用了信息流的形式，信息展示更全面，但也舍棄了仿真設(shè)計(jì)帶來的愉悅感。

六、 總結(jié)

1. 番茄小說

番茄小說基于其產(chǎn)品定位，準(zhǔn)確了設(shè)立了需求，并通過功能對需求進(jìn)行了滿足。其推出的“視頻推書”、“聽書”、“新書閱讀得金幣”、“分享書籍”幾個(gè)特色功能，屬于用戶的期望型功能，是該App具有競爭力的功能設(shè)計(jì)。

同時(shí)，番茄小說的交互邏輯合理，頁面排布與功能重點(diǎn)層級相一致，UI設(shè)計(jì)簡潔清爽。其劣勢在于書籍的數(shù)量以及內(nèi)容的質(zhì)量，部分功能的設(shè)計(jì)還不夠完善，以及福利制度對用戶的吸引力是否能長時(shí)間持續(xù)，如果出現(xiàn)獎(jiǎng)勵(lì)更大的產(chǎn)品，番茄小說是否還能保存現(xiàn)有的優(yōu)勢。

2. 七貓小說

七貓小說同樣通過精準(zhǔn)的功能設(shè)計(jì)，滿足了目標(biāo)人群的需求。七貓小說的期望型功能包括圖書模塊，和更加豐富的金幣玩法，略少于番茄小說。七貓小說的主要劣勢與番茄銷售相似，在于隨著產(chǎn)品的逐步完善，以及其他競品的加入，平臺可能需要不斷提高金幣的獎(jiǎng)勵(lì)才能實(shí)現(xiàn)對用戶的留存。另外，其信息架構(gòu)分類較為繁雜，結(jié)合豐富的UI配色選擇，降低了用戶的使用愉悅度。

七、 番茄小說的問題和優(yōu)化建議

通過分析發(fā)現(xiàn)，番茄小說和七貓小說的需求把控、商業(yè)模式邏輯、運(yùn)營策略有較高的相似度。但基于各平臺細(xì)微的產(chǎn)品定位的差別和功能優(yōu)先級排序的不同，在產(chǎn)品的特色功能設(shè)計(jì)、信息架構(gòu)、交互UI方面各有優(yōu)劣。本文寫作的主要目的是通過競品的對比分析，進(jìn)一步對番茄小說進(jìn)行優(yōu)化。

1. 產(chǎn)品的功能角度

（1）書籍推薦：在最新上架欄目，基于性別進(jìn)行的書籍推薦分類標(biāo)簽可以更加多樣化，尤其是女生向的分類，目前只有現(xiàn)言、古言和總裁萌寶，可以增加更多的分類項(xiàng)。

同時(shí)，可以考慮基于年齡的分類，比如針對更年輕的用戶，可以增加玄幻、電競等新興書籍的推薦，而不是將這些分類放在男性欄目下。視頻推書功能較為單薄。

目前，視頻推書功能除了廣告沒有其他作用，可以增加點(diǎn)贊、彈幕、評論、收藏的功能，進(jìn)一步擴(kuò)大該功能的影響力。平臺的打分機(jī)制需要明確。平臺可以選擇公開打分機(jī)制，或者讓讀者參與打分。

（2）書籍搜索：搜索功能需要補(bǔ)充作者的拓展搜索。作者也是讀者找書的一個(gè)重要參考項(xiàng)。

（3）閱讀社交：目前小說的分享功能實(shí)際上是App的分享。應(yīng)該在分享鏈接里面，補(bǔ)充提供分享書籍的相關(guān)信息。同時(shí)將視頻推書與小說分享相結(jié)合，允許用戶分享視頻推書的廣告。同公司旗下木葉文學(xué)網(wǎng)的原創(chuàng)作品可以在平臺上重點(diǎn)標(biāo)注和顯示。該網(wǎng)站旗下的作品可以允許讀者進(jìn)行評論，和作者進(jìn)行互動(dòng)，這將提高作者創(chuàng)作的質(zhì)量，增加讀者的參與度，進(jìn)一步提升用戶體驗(yàn)。

2. 產(chǎn)品的商業(yè)模式角度

（1）平臺還需提高小說的質(zhì)量。除了木葉文學(xué)網(wǎng)培養(yǎng)頭部作者，還可以模仿七貓小說引入經(jīng)典圖書的版權(quán)。

（2）平臺需要提出除了廣告+會(huì)員收費(fèi)以外更多的盈利方式。比如，可以將部分任務(wù)的金幣獎(jiǎng)勵(lì)改成免廣告獎(jiǎng)勵(lì)，降低金幣模式的成本。同時(shí)，平臺應(yīng)進(jìn)一步增加下沉市場的投放，加大線下投放的力度。

八、參考文章

2019年中國數(shù)字閱讀行業(yè)年度報(bào)告

2019年中國移動(dòng)閱讀發(fā)展趨勢研究報(bào)告

2019年中國在線閱讀行業(yè)營銷報(bào)告

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