在對一畝田APP移動端進行深入細致的使用和產(chǎn)品體驗之后，本文我將基于產(chǎn)品視角，從產(chǎn)品戰(zhàn)略層、戰(zhàn)術層、框架層、功能層、表現(xiàn)層等五個方面來做從整體到局部的產(chǎn)品邏輯分析，并在分析的基礎上，進一步明確目前版本（V 5.7.9）產(chǎn)品存在優(yōu)缺點。最后，通過理論分析的方式提供優(yōu)化策略，并提供相應的設計原型，以便優(yōu)化方案能更好的落地實現(xiàn)。

• 產(chǎn)品名稱：一畝田
• 體驗版本：V5.7.9
• 體驗設備：IPhone X??? ios 11.2.6

一、 產(chǎn)品戰(zhàn)略層

1. 業(yè)務流程分析

一畝田專注做中國農(nóng)產(chǎn)品電商信息交易平臺，為全國8億農(nóng)產(chǎn)品從業(yè)者免費提供最全農(nóng)業(yè)品類的電商平臺服務，幫助買家找到好貨源，幫助賣家找到好買主，并保障農(nóng)產(chǎn)品交易過程的快捷、安全與高效。在一畝田你能找到全國各個產(chǎn)地和批發(fā)市場農(nóng)產(chǎn)品行情信息，免費在線聯(lián)系生意伙伴，快速拓展你的生意圈！想做好農(nóng)產(chǎn)品生意，一畝田可以幫到你！

以上是一畝田的應用描述，同時也是產(chǎn)品規(guī)劃和戰(zhàn)略設計的總思路。

通過以上描述，可以分析得知，這是一個買賣雙方共享和互聯(lián)的交易平臺，同事提供行情信息和生意圈咨詢。

由此可以得出產(chǎn)品的主要業(yè)務邏輯如下圖：

2. 產(chǎn)品現(xiàn)狀分析

通過對產(chǎn)品業(yè)務流程的還原，我們可以清晰也看到整個產(chǎn)品的邏輯。在產(chǎn)品戰(zhàn)略規(guī)劃的知道下，我們進一步審視產(chǎn)品目前版本（V5.7.9），可分析得出以下結論：

1. 交易平臺、交易全流程；
2. 買賣雙方互聯(lián)與互動；
3. 買賣雙方各自需求發(fā)布；
4. 用戶賬戶端管理與記錄系統(tǒng)；
5. 行情信息共享；
6. 部分咨詢內容更新；
7. 第三方安全保障；
8. 第三方免費服務、增值業(yè)務收費服務；
9. 其他的相關功能與服務；
10. 產(chǎn)品持續(xù)迭代，并不斷完善中。

通過戰(zhàn)略層的整體分析，并對比產(chǎn)品的深度體驗。目前我們的產(chǎn)品處于戰(zhàn)略清晰、布局合理、且業(yè)務邏輯非常合理化的階段。通過第三方數(shù)據(jù)來看，我們相比垂直領域的其他產(chǎn)品，例如：美菜商城、手機惠農(nóng)、農(nóng)商寶等，我們在應用商城的排名遙遙領先，下載量具有明顯的優(yōu)勢，用戶覆蓋率數(shù)據(jù)表現(xiàn)優(yōu)秀。

（下圖來自七麥數(shù)據(jù)，僅展示安卓端分類排名和評分整體情況。）

3. 產(chǎn)品優(yōu)化策略

當然，產(chǎn)品的進化不應止步于此，通過對產(chǎn)品的進一步深化體驗和分析。我們還可以從以下戰(zhàn)略層做進一步的深化和改進。

• 第一： 進一步加強買賣雙方在平臺的互動和互聯(lián)；
• 第二： 整合“生意圈”、“行情資訊”等內容板塊；
• 第三： 強化買賣雙方“發(fā)布”的需求；
• 第四： 升級“我的”個人中心，加強用戶屬性，凸顯交易賬戶的性質；
• 第五： 塑造品牌化概念，全面更新UI視覺設計、交互體驗系統(tǒng)。
• 第六： 其他的戰(zhàn)略型業(yè)務整合與升級。

以上幾點就是我提出的未來“一畝田”產(chǎn)品迭代的計劃戰(zhàn)略。那么，這些規(guī)劃具體如何落地呢？那么接下來，這就是戰(zhàn)術層需要展開討論的問題了。

二、 產(chǎn)品戰(zhàn)術層

1. 進一步加強買賣雙方在平臺的互動和互聯(lián)

目前一畝田APP端導航欄分別有“買（我要買）”和“賣（我要賣）”兩個欄目，在框架、功能、流程和UI表現(xiàn)上分別獨立。一個賬戶主題正常情況下集中在單獨的一個欄目進行操作。

這種框架結構的設計。

優(yōu)點在于：結構分明、邏輯簡單、層級明確。用戶可以根據(jù)自己的需求進行有目的的操作和使用。

缺點在于：

• 過于平均分布，且相互獨立的結構，讓任何一種屬性的用戶都感覺這是一個歸屬感不夠強烈的應用。
• 買賣雙方別分占據(jù)一個菜單欄位置，相應地減少了其他業(yè)務模塊的展示。
• 買賣雙方的互動和互聯(lián)相對不夠緊密。
• 邏輯和結構上，顯得產(chǎn)品過于簡單和直白。

優(yōu)化策略：

1. 將“買”“賣”雙方模塊整合在同一個菜單欄，取名叫“買賣”，放置APP菜單欄第一位。并且整合梳理“買賣”首頁內容，以頁簽切換的形式實現(xiàn)互動互聯(lián)與獨立操作的切換。
2. “買”模塊內容優(yōu)化整合，可分為功能區(qū)、商品主題區(qū)、商品分類專輯區(qū)、其他的個性化推薦等。
3. “賣”模塊內容優(yōu)化整合，可分為功能區(qū)、商城區(qū)、活動專區(qū)等。
4. 增加“買賣”首頁頂部BANNER區(qū)域，集中展示“新上市預報”、“新資訊”、“官方通知”、“平臺咨詢”、“產(chǎn)品更新宣傳”、“促銷活動”等內容，以自動輪播圖的形式表現(xiàn)出來。

2. 整合“生意圈”、“行情資訊”等內容板塊

生意圈、行情、農(nóng)商咨詢等內容模塊是產(chǎn)品提供增值服務、高級用戶體驗、增加用戶粘性和活躍度的一種方式。目前版本的這塊內容從屬于“發(fā)現(xiàn)”菜單欄目，且在“我要買”和“我要賣”欄目均有分布和入口。從產(chǎn)品整體邏輯上來說，層級混亂、屬性定位模糊。從用戶體驗的角度來說，體驗流暢性受阻、增加誤操作風險、分散注意力等缺陷。

優(yōu)化策略：

1. 整合這類咨詢內容，在APP菜單欄第二位設置為“發(fā)現(xiàn)”欄目。集中展示“生意圈”、“全國行情”、“供應大廳”、“求購大廳”等咨詢內容。
2. “生意圈”內容模塊細分，分類標簽重新優(yōu)化梳理。

3. 強化買賣雙方“發(fā)布”的需求

需求分析：

1. 買方用戶有發(fā)布采購（買東西）的需求，且提供商品屬性個性化設置，有針對性地獲得更加精準的貨物。
2. 賣方用戶有發(fā)布貨物（賣東西）的需求，這一需求是賣方用戶在平臺獲得價值和商業(yè)利益所必備的一步。

現(xiàn)狀分析：

目前產(chǎn)品版本的需求發(fā)布功能點獨立分布在“買”“賣”模塊，操作路徑長且復雜，操作流程不統(tǒng)一。這種方式的設計不足以讓該功能提升到產(chǎn)品戰(zhàn)略層面，也沒有凸顯產(chǎn)品與用戶最主要的交互關系。

優(yōu)化策略：

1. 整合買賣雙方的“發(fā)布”需求，強化“發(fā)布”入口，將菜單欄第三位設置為“發(fā)布”，且在UI視覺上進行差異化設計，加以強調。
2. “發(fā)布”菜單進一步細分用戶屬性，可分為“我要買”&“我要賣”，系統(tǒng)根據(jù)用戶選擇進行個性化相應，并完成后續(xù)步驟的操作。

4. 升級“我的”個人中心，加強用戶屬性，凸顯交易賬戶的性質

現(xiàn)狀分析：

1. “我的”個人中心內容較多、模塊設置差異化小、層次不夠明確、分類有待進一步整合。
2. 人商業(yè)化屬性的內容無體現(xiàn)。
3. 視覺化語言運用較少，閱讀體驗欠佳。

優(yōu)化策略：

1. 強化“我的訂單”、“我的余額”、“我的田幣”、“我的特權”、“我的銀行卡”五項與個人賬戶息息相關的商業(yè)內容。
2. 新增“賬戶設置”功能層級，包括：實名認證、企業(yè)認證、公眾號認證、賬戶安全、支付安全、修改密碼、地址管理、關于、退出登錄。
3. 整合我的操作相關的子模塊，包括：我的評價、我收的評價、我的收藏。
4. 整合服務模塊，包括：幫助中心、客服、意見反饋。

5. 塑造品牌化概念，全面更新UI視覺設計、交互體驗系統(tǒng)

這方面的優(yōu)化主要體現(xiàn)在表現(xiàn)層，需要從品牌的高度出發(fā)，全面更新和優(yōu)化UI視覺效果、交互系統(tǒng)等。

三、 產(chǎn)品框架層

在戰(zhàn)略層的規(guī)劃下，我們在戰(zhàn)術層基本確定了產(chǎn)品實現(xiàn)的幾條路徑和整體布局，那么接下來在框架層，我需要在界面設計、交互設計以及功能實現(xiàn)上做進一步的細化。

1. “我要買”首頁結構框架設計

“我要買”首頁功能模塊整合；整合“官方直營”、“優(yōu)選產(chǎn)地”、“商超直采”、“精品專區(qū)”、“產(chǎn)地品牌館”、“扶貧專區(qū)”、“在線交易”、“一件代發(fā)”等已有的主題性功能模塊。

新增“我的動態(tài)”小欄目，集中展示“最近看過”、“最近聯(lián)系”、“我的采購”子模塊的內容。

首頁增加“一畝田商機”等動態(tài)播報自媒體內容區(qū)域。

“農(nóng)副”、“農(nóng)資”作為兩個并列的模塊集中展示在首頁比較居中，且視覺易于捕捉的位置，交互方式都為打開新的二級界面。

“貨品分類”拓展到三個主題模塊展示，分別是：“優(yōu)質生活”、“健康生活”、“花草樹木”。（主題名字暫為擬定，待后續(xù)優(yōu)化）。

• “優(yōu)質生活”：新鮮果蔬、禽畜牧蛋肉、農(nóng)副農(nóng)食、糧油米面、水產(chǎn)。
• “健康生活”：堅果干果、中草藥、食用菌類。
• “花草樹木”：綠化苗木、經(jīng)濟作物、特種養(yǎng)殖、花卉盆景、其他。

“為你推薦”維持原狀，可以優(yōu)化表現(xiàn)層的UI效果。

“我要買”首頁結構圖

2. “我要賣”首頁結構框架設計

1. 整合農(nóng)商操作模塊，可以將“有人要貨”、“找物流”、“生意效果”、“我的訂單”集中展示。
2. 整合產(chǎn)品開放商提供的第三方服務功能。將“學用一畝田”、“峰會報名”、“辦商標”、“更多特權”集中展示。
3. 強化“我的貨品”欄目。公開展示“上市中”、“已下架”的內容和數(shù)量，讓農(nóng)商用戶能只管看到和自己操作和利益直接相關的信息。
4. “精彩活動”維持原狀。

“我要賣”首頁結構圖

四、 產(chǎn)品功能層

在產(chǎn)品功能層，我們主要集中討論幾個二級頁面的功能屬性問題。從具體的用戶體驗、功能操作、流暢度上進行幾個功能的現(xiàn)在分析，并提出優(yōu)化策略等。

1. 二級頁面視覺強化，增加功能屬性

與“我要買”首頁相關的“精品專區(qū)”、“商超直采”、“在線交易”、“一件代發(fā)”二級頁面，需要增加強化識別性結構框架，同時，更具欄目不同屬性設計不同的內容展示方式。

目前者四個功能的二級頁面在結構、布局、展示方式、視覺效果上都趨于雷同，沒有差異化的表現(xiàn)，也沒有體現(xiàn)功能的本質屬性。

2. 豐富商品圖文展示形式，增加用戶瀏覽量

目前一畝田app端商品的主要展示形式主要是一列式左右結構的樣式。在未來迭代的版本中，從用戶視覺體驗方面著手，我們至少可以豐富一種圖文展現(xiàn)的形式，就是兩列式表格化的形式。在本人使用的設備上（5.8英寸屏幕），目前的展示方式最多展示6組商品信息。

這樣的設計可以增加同一設備固定屏幕上展示商品的數(shù)量，同時，然給用戶的視覺更加聚焦在圖片上，從而快速做出商業(yè)判斷。

五、 產(chǎn)品表現(xiàn)層

產(chǎn)品表現(xiàn)層，需要從品牌的高度出發(fā)，全面更新和優(yōu)化UI視覺效果、交互系統(tǒng)等。

1. 統(tǒng)一品牌色調；
2. 統(tǒng)一icon繪制方法和設計表現(xiàn)手法，包括：色塊、線條、層次、復雜程度、感受性等方面的協(xié)調一致；
3. 設定所有圖片展示的統(tǒng)一規(guī)范；
4. 界面UI設計的整體規(guī)范，包括：字體、字形、字號、字色等在不同層級界面的使用方式；
5. 減少主界面過多的色彩運用，強化品牌色；
6. 設計元素、交互方式需要緊跟最新設計趨勢，適應用戶的審美，極力提高用戶良好的體驗感；
7. 多終端兼容與適配問題。

六、 寫在后面的話：關于此報告的必要說明

1. 在本報告中，從產(chǎn)品設計的5個層次，分別列舉了1-5項不等的產(chǎn)品方面進行研究，并輸出了優(yōu)化策略，并繪制的原型圖。
2. 由于本人體驗產(chǎn)品的時間有限，在各個層級的研究中，僅拋磚引玉地涉及了幾個方面，本報告有待進一步深入和細化。
3. 本報告的內容僅限同行交流和學習使用，僅代表本人對產(chǎn)品的一些思考。并不企圖利用“一畝田”任何商業(yè)信息，請相關工作人員悉知。

本文由 @Echo 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載

題圖來自網(wǎng)絡