對(duì)于簡(jiǎn)書來(lái)說(shuō)，從“寫作工具”到“寫作交流平臺(tái)”，逐漸明晰了簡(jiǎn)書的定位。但是，其誕生的初衷“提供一個(gè)沉浸式寫作環(huán)境，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”在碎片化信息社會(huì)下是可貴的。

一、前言

簡(jiǎn)書剛出現(xiàn)的確是一款驚艷了寫作愛好者的產(chǎn)品，經(jīng)歷了用戶積累、內(nèi)容積累后，也正在嘗試知識(shí)經(jīng)驗(yàn)變現(xiàn)（打賞）。作為產(chǎn)品入門小白，當(dāng)然要對(duì)其進(jìn)行一番研究，在研究過程中，又想順便梳理一下寫作閱讀分享類產(chǎn)品的發(fā)展思路吧，于是有了這篇文章。本文以簡(jiǎn)書產(chǎn)品分析為主，期間整理了寫作閱讀分享類產(chǎn)品的一個(gè)發(fā)展歷程；由于文章較長(zhǎng)，整理出文章框架：

二、戰(zhàn)略層

2.1 行業(yè)概述

根據(jù)Twitter 的聯(lián)合創(chuàng)始人 Evan Williams的三個(gè)最重要的產(chǎn)品，斗膽梳理出寫作分享類市場(chǎng)經(jīng)歷了三個(gè)階段：blog–twitter（微博）->medium模式。（參考與知乎Jacob的觀點(diǎn): https://www.zhihu.com/question/23361840 ）

這期間經(jīng)歷了一個(gè)全民沸騰到冷靜思考的過程：

剛開始興起blog的時(shí)候，大家都很興奮，人人都可以寫作，人人都開始躍躍欲試，這期間出現(xiàn)了很多知名博主，真正會(huì)寫作或是會(huì)營(yíng)銷的人脫穎而出。而很大一部分人，嘗鮮過后，發(fā)現(xiàn)長(zhǎng)期產(chǎn)出較難堅(jiān)持，從而放棄。

之后出現(xiàn)了twitter、微博這樣短小的文字分享產(chǎn)品，于是大家又轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博、twitter，日常生活中小事均可以當(dāng)成寫作發(fā)布素材；并且，社交的屬性更加明顯，打破網(wǎng)絡(luò)中的階級(jí)壁壘，直接與名人對(duì)話。

但是微博火了一兩年，有人開始思考內(nèi)容的深度；于是仿佛又回去做長(zhǎng)文寫作去，注重文字的內(nèi)容；只不過經(jīng)歷了微博之后，把寫作和閱讀定位的更精準(zhǔn)了，有實(shí)力有水平的人認(rèn)認(rèn)真真寫作。當(dāng)然一般人也可以寫作，但是鼓勵(lì)你寫出好文章。閱讀更加注重社交化，也更以“用戶”為本，為你推薦你想關(guān)注的干貨，到這里，大家都開始冷靜下來(lái)，關(guān)注內(nèi)容實(shí)質(zhì)。

在經(jīng)歷blog到medium模式這個(gè)過程中，blog中有相當(dāng)一部分忠實(shí)用戶保留下來(lái)了，有的正在向簡(jiǎn)書等其他平臺(tái)轉(zhuǎn)移，還有一部分是自建blog；這部分用戶無(wú)所謂外界寫作平臺(tái)的變遷，至多會(huì)到各個(gè)平臺(tái)上注冊(cè)并把blog內(nèi)容同步，以獲得威望。在這期間，微信公眾賬號(hào)等自媒體出現(xiàn)，一部分寫作者開始運(yùn)營(yíng)公眾賬號(hào)，還有一部分專業(yè)知識(shí)寫作者則有針對(duì)性地寫文章向?qū)I(yè)網(wǎng)站投稿如鈦媒體、虎嗅、36kr等。

但可以看出來(lái)各類寫作平臺(tái)的側(cè)重點(diǎn)不同：

Blog：

對(duì)于寫作人而言，側(cè)重于自己想法或是文章的記錄，文章可長(zhǎng)可短，呈現(xiàn)形式相對(duì)呆板（自建blog除外），文章的流行度難以保證，不論是高質(zhì)量或是殘次品都不能保證被大家看到；對(duì)于閱讀者而言，主要是跟隨模式，關(guān)注相應(yīng)的人，首先才是人產(chǎn)生的內(nèi)容，閱讀者與內(nèi)容之間隔了“人”，故會(huì)有一部分博客專門做相關(guān)內(nèi)容專題的整理，類似于blog中的搜索引擎；就社交而言，雖然有評(píng)論，但是其社交屬性不是特別強(qiáng)。總體來(lái)說(shuō)，Blog還停留在一個(gè)為大家提供一個(gè)寫作空間的理念。

Twitter/微博：

對(duì)于寫作者而言，不必拘泥于文字的嚴(yán)謹(jǐn)性，圖片也可以，更像是一個(gè)發(fā)表意見，發(fā)泄情緒的地方；對(duì)于閱讀者而言，雖然是跟隨者模式，但是已經(jīng)可以根據(jù)喜好進(jìn)行推薦，比blog定位更為精準(zhǔn)；就社交而言，其實(shí)時(shí)性以及互動(dòng)性較強(qiáng)，就像是每個(gè)人放了一個(gè)觸角神經(jīng)在網(wǎng)絡(luò)中，但凡有刺激，立刻全民的神經(jīng)受到刺激?？傮w來(lái)說(shuō)，這時(shí)期的為人們提供了展現(xiàn)自我的平臺(tái)，甚至人們感受不到“寫”這個(gè)過程。

Medium模式：

對(duì)于寫作者而言，更注重寫作體驗(yàn)，為作者提供一個(gè)沉浸式寫作空間，就像為作者提供一個(gè)精美的筆記本，讓人們?nèi)滩蛔∪扅c(diǎn)什么，并且，鼓勵(lì)人們產(chǎn)出高質(zhì)量文章，平臺(tái)會(huì)幫助作者推你的文章；對(duì)于閱讀者，可以為你個(gè)性化推薦你想要關(guān)注的話題，可以只看文章不用關(guān)注作者，為你提供高質(zhì)量的內(nèi)容與閱讀體驗(yàn)；作者和讀者之間身份可以相互切換，并且知識(shí)可以變現(xiàn)，這里的社交基于對(duì)文字或是理念的相似認(rèn)知。到這里，可以看出來(lái)，這一模式追求文章內(nèi)容的質(zhì)量，并且不再?gòu)?qiáng)調(diào)“人“，而是以用戶的興趣來(lái)更多關(guān)注”內(nèi)容“。

2.2 產(chǎn)品概述

簡(jiǎn)書于2012年出現(xiàn)，到目前初步估計(jì)400w左右下載量（本人估算）。簡(jiǎn)書經(jīng)歷了PGC到PGC+UGC+閱讀社交的過程，完成了從一個(gè)“寫作工具“到”寫作和閱讀的社交平臺(tái)“的轉(zhuǎn)變。簡(jiǎn)書整體步伐較穩(wěn)，從2013年到2016年，中間多少創(chuàng)業(yè)項(xiàng)目起了又落了，但簡(jiǎn)書一步步扎實(shí)走過來(lái)。在此，將比較重要的時(shí)間節(jié)點(diǎn)整理出來(lái)：

剛開始的slogan為“找回文字的力量“

2012．12 該版本為目前能查到的最早版本，更新功能主要有兩個(gè)：

• 推出了簡(jiǎn)書?社：增加了社交屬性，不僅僅局限于寫作工具
• 增加了富文本編輯器：之前一直是Markdown 編輯器（技術(shù)控）
• 簡(jiǎn)書一直有的備份功能：十分尊重寫作者，有時(shí)幸苦寫的幾十萬(wàn)字，當(dāng)你要離開平臺(tái)時(shí)，一鍵備份，讓你全部打包帶走，這是一個(gè)創(chuàng)作的空間，作品屬于你

2013.05? 該版本更新功能為：

• 上線了「專題推薦」欄目:對(duì)內(nèi)容的全新構(gòu)建方式；同年7月份，知乎開始內(nèi)測(cè)「知乎專欄」

2013.09 該版本為簡(jiǎn)書較大的一次更新，更新主要功能為：

• 設(shè)計(jì)了全新的UI：一部分頁(yè)面布局采用類似Medium的方式
• 增加了「簡(jiǎn)信」：進(jìn)一步加強(qiáng)用戶的社交屬性

2014.01 該版本更新功能為：

• 增加了「簡(jiǎn)書熱門」：內(nèi)容創(chuàng)建積累到一定量，開始進(jìn)行優(yōu)質(zhì)內(nèi)容運(yùn)營(yíng)
• 增加了「名片」: 為用戶社交提供便利

2014.07 該月本更新功能為：

• 增加了「我的訂閱」：
• 新增黑夜功能、字體切換功能
• 新增「二十四小時(shí)熱門文章」

2014.08 該月更新功能為：

• 增加搜索功能：自我留存入口流量
• 增加首頁(yè)推薦分類：個(gè)性化推薦重要一步

2014.10 簡(jiǎn)書Android APP上線、同年11月份iOS APP 公測(cè)

2014.11 slogan改為”交流故事，溝通想法“：體現(xiàn)出簡(jiǎn)書定位的轉(zhuǎn)變，從”寫作工具“到”寫作和閱讀分享平臺(tái)“

2014.11 該月更功能有：

• 增加黑名單功能

2015.04 該月更新功能：

• 添加舉報(bào)功能：由該功能和黑名單功能的增加可以看出，簡(jiǎn)書注重用戶在使用時(shí)的自我空間體驗(yàn)

2015.05 Android 和 iOS 的APP都增加了寫作功能：之前版本為web端為寫作端，APP端為閱讀端。

2015.08 該月更新有：

• 可以分享到微信并實(shí)現(xiàn)打賞：知識(shí)變現(xiàn)的嘗試

2015.09 該月更新有：

• 增加插入視頻功能

可以看出，簡(jiǎn)書剛開始的目標(biāo)定位是“寫作工具”，十分尊重寫作者的體驗(yàn)感受（沉浸式體驗(yàn)、一鍵備份）；積累了一定量的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容后，開始整合這些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容（專題、熱門推薦），吸引到更多的讀者；之后再加入社交功能，增加用戶粘度，將更多的用戶發(fā)展成寫作者，形成一個(gè)用戶積累的閉環(huán)。而2015年簡(jiǎn)書主要關(guān)注與移動(dòng)端的發(fā)展。以上版本信息來(lái)源于簡(jiǎn)書，地址：http://www.jianshu.com/notebooks/562/latest

2.3 需求分析—用戶需求

2.3.1? 目標(biāo)用戶

用戶特征：愛思考、分享、記錄

2.3.2 ??用戶需求

寫作，這是簡(jiǎn)書在一開始關(guān)注的最主要的需求，有了內(nèi)容之后簡(jiǎn)書才大力發(fā)展閱讀分享需求：

1、作家需求：有個(gè)能幫助自己創(chuàng)作的平臺(tái)，讓自己的文章有更多人看到，從而吸引到出版社出書立傳或是獲得威望；對(duì)于馬斯洛需求中尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求；這是簡(jiǎn)書在寫作需求放在首位的一個(gè)，簡(jiǎn)書剛開始采取邀請(qǐng)作家和編輯注冊(cè)的形式（PGC）來(lái)產(chǎn)生內(nèi)容。

2、寫作愛好者需求：堅(jiān)持或是培養(yǎng)寫作習(xí)慣，如果文章能得到別人認(rèn)可或是能夠與他人交流會(huì)更好；對(duì)應(yīng)馬斯洛需求中社會(huì)需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)的需求

3、專業(yè)領(lǐng)域?qū)＜倚枨螅耗軐?duì)自己的想法進(jìn)行記錄，希望有志同道合的人一塊交流，并在獲得一定威望；對(duì)應(yīng)馬斯洛需求中社會(huì)需求、尊重需求、自我實(shí)現(xiàn)需求

閱讀：對(duì)應(yīng)馬斯洛需求中自我實(shí)現(xiàn)需求

其中尊重需求、社會(huì)需求可以通過社交來(lái)實(shí)現(xiàn)。

2.3.3? 使用場(chǎng)景

創(chuàng)作：在任何時(shí)候?qū)⒆约海ㄗ骷?、寫作愛好者、專業(yè)領(lǐng)域?qū)＜遥┑南敕ㄓ^點(diǎn)、思考、故事和干貨等用簡(jiǎn)書（PC端、移動(dòng)端）通過文字、圖片、視頻（引用）的方式創(chuàng)作出來(lái)，選擇發(fā)布或是記錄（不公開）；或者已經(jīng)創(chuàng)作好的，通過簡(jiǎn)書發(fā)布或是記錄（不公開）

閱讀：在任何時(shí)候在PC端或移動(dòng)端查看、搜索文章或干貨并閱讀，看到喜歡的可實(shí)現(xiàn)喜歡功能作為記錄或是分享到社交平臺(tái)

社交：創(chuàng)作者發(fā)布文章后收到評(píng)論或是站內(nèi)信（簡(jiǎn)信），創(chuàng)作者與起交流，如果相互趣味相投，則相互關(guān)注；閱讀者看到喜歡的文字進(jìn)行打賞或是添加評(píng)論

三、范圍層

3.1 功能分析

功能模塊這部分應(yīng)該結(jié)合簡(jiǎn)書的發(fā)展版本來(lái)看，上面我們已經(jīng)梳理過簡(jiǎn)書一開始的功能定位為寫作工具，之后才出現(xiàn)閱讀與分享。在此，我們只分析當(dāng)前功能，該部分主要以移動(dòng)端來(lái)分析，目前體驗(yàn)的前置條件為：

• 設(shè)備型號(hào)：iphone 5s；
• 軟件版本：v2.11.0 ；
• 操作系統(tǒng)版本：Ios9.3.2

由其移動(dòng)端的功能模塊來(lái)看，核心模塊是發(fā)現(xiàn)和關(guān)注模塊，可以看出，者兩個(gè)模塊主打閱讀與社交。而對(duì)于簡(jiǎn)書一開始看重的寫作模塊，在移動(dòng)端稍顯遜色，畢竟手機(jī)不是生產(chǎn)力工具。

另：簡(jiǎn)書中“關(guān)于我們“的模塊進(jìn)去有驚喜呀，非常貼心地將簡(jiǎn)書所有信息都呈現(xiàn)在哪里，不卑不亢~

以下為功能梳理：

• 寫作
• 閱讀
• 分享：包含投稿、社交賬號(hào)分享、評(píng)論
• 熱門推薦
• 關(guān)注
• 搜索
• 專題審核
• 簡(jiǎn)信
• 收藏
• 喜歡
• 打賞（PC端）
• 備份

以上功能進(jìn)行簡(jiǎn)要分類：

• 內(nèi)容創(chuàng)建：寫作、審核專題、一鍵備份
• 內(nèi)容閱讀：??閱讀、熱門推薦、搜索、收藏
• 社交：分享、關(guān)注、評(píng)論、喜歡、打賞、簡(jiǎn)信

其間的邏輯為：

這里存在兩個(gè)問題：

1. 寫作模式（富文本與Markdown模式）切換藏得比較深，如果是在準(zhǔn)備寫作時(shí)需要切換，比較難找到
2. 投稿后不能撤銷：突然不想投稿無(wú)法撤銷（建議：可以考慮撤銷功能）；寫作發(fā)布之后界面有投稿按鈕，容易誤碰，想撤銷卻找不到（建議：投稿按鈕后跳出提示確認(rèn)界面）。

3.2 流程分析

3.2.1 寫作流程

這里面存在一個(gè)小問題，作者寫完文章后，如果不發(fā)布，找不到保存或是其他提示性操作，只有左上角一個(gè)“關(guān)閉”按鈕，關(guān)閉按鈕出來(lái)才能選擇保存或是取消，這對(duì)好不容易寫完文章的用戶來(lái)說(shuō)，比較擔(dān)心是否關(guān)閉就一切就沒了。建議將”關(guān)閉“按鈕換成”完成“。如下圖：

3.2.2 閱讀流程

閱讀流程中包含了社交等因素：

在這里存在一個(gè)問題，評(píng)論數(shù)量計(jì)算包含了作者回復(fù)本帖的討論，這會(huì)造成作者自己在自己文章下面寫評(píng)論頂貼的問題，建議評(píng)論數(shù)只計(jì)算他人評(píng)論。

四、結(jié)構(gòu)層

4.1交互設(shè)計(jì)

在交互設(shè)計(jì)這方面，由于本人也是小白，簡(jiǎn)要分析一下：簡(jiǎn)書整體來(lái)說(shuō)，其設(shè)計(jì)也非常簡(jiǎn)潔明了，每個(gè)頁(yè)面功能明晰，讓人一目了然。

“發(fā)現(xiàn)“頁(yè)面頂部banner放置7個(gè)簡(jiǎn)書主要活動(dòng)輪播圖，作為流量導(dǎo)入口；目前存在的問題是，搜索框上面的”新上榜“、”日?qǐng)?bào)“、”七日熱門“模塊，其實(shí)后面還有其他模塊，沒有給用戶相應(yīng)的提示，用戶不容易發(fā)現(xiàn)后面的模塊。在“發(fā)現(xiàn)“頁(yè)面，用戶不斷向下查看文章時(shí)候，頂部搜索框一直浮于上面，方便用戶隨時(shí)搜索查看。

在”關(guān)注“頁(yè)面頂部，可篩選該頁(yè)面顯示的內(nèi)容，這個(gè)浮窗比較贊；但這也存在一個(gè)問題，這里顯示我關(guān)注的專題、用戶等都是羅列式的，我關(guān)注了不同領(lǐng)域的專題和用戶，在這里就非常雜，并且關(guān)注數(shù)量達(dá)到一定量了，在這里看起來(lái)就更雜亂了，建議增加分類整理模塊。

4.2 信息架構(gòu)

文章信息流向?yàn)椋?/p>

這里值得一提的是簡(jiǎn)書的“一鍵備份”功能，讓寫作者將自己碼出的文字下載備份，并且備份文件保留了你自己文集整理的邏輯，非常方便。如下評(píng)論：

“我到簡(jiǎn)書寫字，主要是為了自己的文字有個(gè)地方可以保存。自從牛博網(wǎng)半死不活后，我就沒一個(gè)合適的地方可以寫字（刪除、審查太JB麻煩），也就懶得寫了。

林立承諾過：簡(jiǎn)書會(huì)保留你的文字，即使你被封殺了。簡(jiǎn)書沒有關(guān)鍵字審查。沒有舉報(bào)按鈕。簡(jiǎn)書網(wǎng)也沒有黨支部。

雖非字字珠璣，好歹也是百萬(wàn)文字，何況還記錄了數(shù)年情緣和江湖恩怨。因此我很欣賞簡(jiǎn)書的一鍵備份功能?！?/p>

五、框架層

5.1 界面

簡(jiǎn)書使用的較常用的是Tab標(biāo)簽交互框架，各個(gè)入口也較為明顯。最為驚艷的是寫作入口的復(fù)古羽毛筆：

5.2 導(dǎo)航

六、表現(xiàn)層

采用橘粉色色調(diào)，與產(chǎn)品文藝清新相符合，并且給人以干凈清爽的感覺。

七、競(jìng)品分析

• 直接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：片刻、Medium（國(guó)外）、十五言（果殼）、知乎專欄
• 間接競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手：天涯貼吧、豆瓣、微信公眾賬號(hào)、各組Blog

由于medium在國(guó)外，目前對(duì)簡(jiǎn)書暫時(shí)不是威脅，在此不對(duì)其分析，但這的確是一個(gè)很好的寫作平臺(tái)。

八、產(chǎn)品建議

細(xì)節(jié)上建議在上文中提到，即可跳過。大一點(diǎn)的建議，簡(jiǎn)書作為一個(gè)寫作工具，對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴性很強(qiáng)，對(duì)于在穩(wěn)定網(wǎng)絡(luò)地點(diǎn)創(chuàng)作的人來(lái)說(shuō)尚可，如果是在如飛機(jī)上等沒有網(wǎng)絡(luò)的地方創(chuàng)作，手機(jī)不是特別強(qiáng)的生產(chǎn)力工具，那么則成為難題。簡(jiǎn)書可考慮調(diào)研一下大家有在這類場(chǎng)合使用需求否，做出進(jìn)一步行動(dòng)，如果沒有，是不是用戶在使用離線寫作后，直接粘貼到簡(jiǎn)書，那么，簡(jiǎn)書是作為一個(gè)發(fā)布平臺(tái)or排版工具？宏觀方向發(fā)展，即涉及其商業(yè)模式與盈利模式，這是寫作分享類平臺(tái)的共同在探索的，不敢妄加論斷。

總結(jié)

對(duì)于寫作閱讀分享類產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，經(jīng)歷了“人們發(fā)現(xiàn)人人都可以寫”的興奮blog時(shí)期、“還是碎片化信息流更容易寫”的噴薄微博時(shí)期、到“我們還是需要有營(yíng)養(yǎng)高質(zhì)量的文字內(nèi)容”的冷靜Medium模式時(shí)期。而在接下的Medium模式時(shí)期，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容是基本保障，個(gè)性化推薦閱讀是趨勢(shì)，文字內(nèi)容變現(xiàn)是挑戰(zhàn)。

對(duì)于簡(jiǎn)書來(lái)說(shuō)，從“寫作工具”到“寫作交流平臺(tái)”，逐漸明晰了簡(jiǎn)書的定位，雖然目前用戶量還不夠可觀，產(chǎn)品也存在一些需要改進(jìn)的地方，缺少一個(gè)“爆點(diǎn)”讓其火爆。但是，其誕生的初衷“提供一個(gè)沉浸式寫作環(huán)境，創(chuàng)作出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”在碎片化信息社會(huì)下是可貴的，總得有人靜下心來(lái)思考人生，暢想未來(lái)。也如其產(chǎn)品風(fēng)格，簡(jiǎn)書一步步走得非常穩(wěn)，比較扎實(shí)，希望其能成為寫作者的搖籃。

本人PM入門小白一個(gè)，分析過程中收獲如下：

1. 梳理一個(gè)產(chǎn)品的版本迭代可以看出一個(gè)產(chǎn)品的定位以及目標(biāo)變遷；
2. 人們還是需要有營(yíng)養(yǎng)，有價(jià)值的內(nèi)容。大浪淘沙，在微博火爆的年代，簡(jiǎn)書創(chuàng)始人林立能堅(jiān)定自己對(duì)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的追求，并堅(jiān)信未來(lái)是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容為主的趨勢(shì)，這是一種清醒。
3. 好的產(chǎn)品名稱可以看出產(chǎn)品的DNA，“簡(jiǎn)書”突出簡(jiǎn)潔書寫閱讀的意思，“即刻”體現(xiàn)立刻馬上的碎片化創(chuàng)作理念。

本文由 @lalala404 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。