關(guān)于微信的「看一看」板塊，除了人們所詬病的「在看」功能外，很多人對(duì)他的認(rèn)知都僅限于微信版的今日頭條，但作為「看一看」的日活用戶，筆者還是發(fā)現(xiàn)了其與眾不同的一些特點(diǎn)，詳情請(qǐng)移步正文哦~

關(guān)于看一看，除了人們所詬病的「在看」功能外，很多人對(duì)他的認(rèn)知都僅限于微信版的今日頭條，但作為「看一看」的日活用戶，還是發(fā)現(xiàn)了其與眾不同的一些特點(diǎn)，以下是我的看法：

01 簡(jiǎn)述

「看一看」在6.6.2版本中推出，功能是用戶可以在該欄中瀏覽熱點(diǎn)資訊以及感興趣的內(nèi)容。在7.0.0的版本中，新增「在看」功能，并可以在「看一看」里瀏覽朋友認(rèn)為好看的文章。

作為發(fā)現(xiàn)欄的一級(jí)入口，點(diǎn)開微信「看一看」就能進(jìn)入到信息頁(yè)，分為「朋友在看」與「精選」，而進(jìn)入的默認(rèn)頁(yè)則是按照上次的瀏覽頁(yè)；「搜索欄」除了可供用戶搜索信息，還列出了特色專欄以及根據(jù)用戶畫像生成的圈內(nèi)精選；「?jìng)€(gè)人中心」則是個(gè)人點(diǎn)擊的「在看」與其他互動(dòng)信息。

02 「看一看」之于微信

1. 用戶：「看一看」是用戶的“第二朋友圈”

朋友圈作為私密性的社區(qū)，滿足用戶在其中的瀏覽信息，互動(dòng)以及分享的需求。

然而對(duì)于用戶而言，如今朋友圈的痛點(diǎn)：在朋友圈里分享文章是有一定的心理成本，包括在意他人的點(diǎn)贊數(shù)量，評(píng)論以及背后的看法。

對(duì)比直接將文章分享到朋友圈，「看一看」的「在看」功能顯然心理成本會(huì)比前者低不少。參考微信在同一個(gè)版本（7.0.0）發(fā)布的「時(shí)刻視頻」的功能同樣是在激發(fā)用戶創(chuàng)作分享的欲望。

2. 創(chuàng)作者：利好于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的高效分發(fā)

「看一看」的內(nèi)容源自微信公眾號(hào)、騰訊新聞、騰訊視頻、企鵝號(hào)、微視、快手等騰訊系產(chǎn)品。

如果說有效地分發(fā)可以有效地讓信息找到用戶，那么對(duì)于創(chuàng)作者來說，「看一看」則是多了另外一個(gè)曝光的流量入口。雖然我們對(duì)于「看一看」的推薦機(jī)制不得而知，但是從個(gè)人的角度來看，高質(zhì)量、高閱讀量的內(nèi)容往往容易得到曝光，而這中心化的分發(fā)機(jī)制在給讀者帶來優(yōu)質(zhì)體驗(yàn)的同時(shí)也間接地引導(dǎo)作者創(chuàng)作優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容。

3. 平臺(tái)：增加用戶時(shí)長(zhǎng)與用戶粘性

「看一看」是對(duì)頭條系內(nèi)容產(chǎn)品的一次回?fù)簦竺娴摹敢曨l號(hào)」則是對(duì)于頭條系更加強(qiáng)勢(shì)的短視頻內(nèi)容的宣戰(zhàn)。雖說張小龍有一套“用完即走”的產(chǎn)品觀，但是面對(duì)頭條系的高壓，微信很難淡定，畢竟用戶就是流量，流量則會(huì)帶來收入。

03 幾個(gè)產(chǎn)品的小細(xì)節(jié)

1. 「文章標(biāo)簽」——人以群分

通過人群歸類既能準(zhǔn)確向特定的人群推送信息，再者標(biāo)簽化的內(nèi)容可以給讀者一種心理暗示，例如讀者在看到圖中的金融精英看過這個(gè)標(biāo)簽時(shí)，心理會(huì)產(chǎn)生暗示去驅(qū)使自己點(diǎn)開這篇文章，即使自己不是真正的金融精英。

2. 「剛剛看到這里，點(diǎn)擊刷新」

不同于其他信息流產(chǎn)品的無底洞式的下拉，除開頂置欄外，微信「看一看」每次刷新給用戶推送9條信息（除去置頂?shù)男畔⑼猓?，?條信息的最后有一個(gè)提示項(xiàng)「點(diǎn)擊提示項(xiàng)進(jìn)行刷新」。為什么「看一看」要如此設(shè)計(jì)？

這樣做是源于微信與其他新聞?lì)惍a(chǎn)品不同的使用場(chǎng)景。今日頭條等純新聞?lì)惍a(chǎn)品主要是讓用戶獲取信息，盡可能多的信息展示那么也就越容易抓住用戶的眼球，用戶停留的時(shí)長(zhǎng)也越長(zhǎng)。

而「看一看」作為微信內(nèi)嵌的功能模塊，用戶往往在刷「看一看」的同時(shí)會(huì)切到其他的界面，因此每次刷新限制數(shù)量的推送與瀏覽歷史的存儲(chǔ)可以讓用戶在操作完成后重新可以重新瀏覽，同時(shí)也方便用戶追溯自己的瀏覽歷史。

3. 「在看」

「在看」這個(gè)功能是最為人所詬病的地方，很多人反映原來看到一篇文章好看，會(huì)給作者點(diǎn)贊，但現(xiàn)在不會(huì)再點(diǎn)「在看」。原因是在于微信在看即是指用戶在點(diǎn)擊「在看」后，文章會(huì)被推薦到「看一看」功能中，并且會(huì)讓其他的好友看到，即「在看」兼具了“點(diǎn)贊”與“分享”兩個(gè)功能，自然給予用戶的心理壓力會(huì)大一些。

那既然這樣為什么要做這個(gè)功能？

還是印證了那句話，「在看」其實(shí)是微信的“第二朋友圈”，相當(dāng)于開辟了一個(gè)新的圈子，而這個(gè)圈子無論是用戶量以及活躍度都不如朋友圈，所以相對(duì)于直接將文章分享到朋友圈，點(diǎn)擊「在看」還是降低朋友圈的分享壓力。

04? 關(guān)于「看一看」未來的猜想

1. 質(zhì)量把控

如今「看一看」的內(nèi)容源自微信公眾號(hào)、騰訊新聞、騰訊視頻、企鵝號(hào)、微視、快手等騰訊系產(chǎn)品，在今后倘若「看一看」面對(duì)更多的信息源，更多未知的問題的時(shí)候，仍然需要不斷進(jìn)化其“免疫系統(tǒng)”，因?yàn)閷?duì)于微信這個(gè)國(guó)民級(jí)應(yīng)用，出現(xiàn)問題后解決問題的成本要大得多。

2. 商業(yè)化的探索

微信的廣告分為兩類：朋友圈廣告與公眾號(hào)廣告，而信息流這一塊還沒有涉及微信廣告在官網(wǎng)寫到，廣告也可以是生活的一部分，我們?cè)噲D做些改變，我想這些改變應(yīng)該遠(yuǎn)不止朋友圈與公眾號(hào)廣告——更加精準(zhǔn)的用戶畫像，健全而閉環(huán)的廣告生態(tài)以及更加原生化的廣告形式，我想這應(yīng)該是它在探索中的。

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