為了對一兜糖家居的未來發(fā)展規(guī)劃更加了解，本文作者研究了其相關競品“好好住”“躺平”、“逛逛美家“、土巴兔”、“住小幫”的產品現(xiàn)狀，嘗試推測一兜糖家居可采取的發(fā)展戰(zhàn)略。

一、前言

1.1 分析目的

• 深入了解各大家裝社區(qū)APP的產品現(xiàn)狀、市場情況、用戶體驗和商業(yè)策略。
• 與好好住、躺平、逛逛美家、土巴兔、住小幫等競品比較發(fā)現(xiàn)其優(yōu)劣勢，探索一兜糖家居未來發(fā)展戰(zhàn)略。

1.2 體驗環(huán)境

體驗版本：一兜糖家居V4.9.6、好好住V4.8.1、躺平V1.15.0、逛逛美家V2.1.4、土巴兔V8.4.0、住小幫V1.7.6

設備型號：iPhone X

操作系統(tǒng)：iOS 13.1

1.3 市場分析

數(shù)據(jù)來源-比達咨詢

互聯(lián)網(wǎng)家裝行業(yè)的發(fā)展初期的產品是以家居家具電商商城模式為主，而隨著市場發(fā)展和用戶需求變化，出現(xiàn)了一批以內容信息導購家具性質的社區(qū)產品（如一兜糖、好好住等），產品的內容價值為品牌商品提供了天然的導購信任以及為用戶提供了家裝搭配信息參考；而隨著新消費群體人群擴大，這些家裝內容社區(qū)也在轉型，圍繞家裝一站式服務流程尋找滿足新消費群體需求的同時也在尋找產品的商業(yè)化路線。

數(shù)據(jù)來源-比達咨詢

提及家居裝修，我們一般需要去尋找裝修公司、找設計師、找建材、找家具等等流程，而隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，這些流程服務也在逐漸從傳統(tǒng)的線下自我尋找轉移到線上平臺整合資源供用戶選擇。因此對于家裝內容信息社區(qū)產品，往家裝服務方向發(fā)展，滿足用戶尋找家裝服務需求已是必然的發(fā)展趨勢。

1.4 競品確定

綜合了市場分析和一兜糖產品性質，選擇了好好住、住小家、逛逛美家、土巴兔、躺平作為競品進行分析，通過分析了解競品是從哪方面去滿足用戶裝修流程中的需求以及競品整體架構的優(yōu)劣勢。

二、戰(zhàn)略層

2.1 競品概述

（1）一兜糖

slogan：讓愛與設計，改變與家人的相處方式

產品概述：一兜糖家居是全國首個B+UGC模式的家居內容導購社區(qū)，致力于為用戶解決家居裝修，家居精品選購等問題，同時也是社交、導購、工具屬性為一體的軟裝搭配平臺。

（2）好好住

slogan：家的一萬種可能

產品概述：好好住是一款家居分享社交產品，通過整屋案例、發(fā)現(xiàn)美圖等提供用戶裝修設計靈感，并提供家裝服務渠道和家居精品選購專區(qū)，是一款集社交、導購、工具屬性為一體的軟裝搭配平臺。

（3）逛逛美家

slogan：口碑家裝，美家知道

產品概述：逛逛美家是一款通過家居指南、社區(qū)話題、全屋案例、發(fā)現(xiàn)美圖、家居好物、商家服務及活動、免費報價等模塊內容，為房主提供一個找內容、找裝修、找服務的平臺。

（4）躺平

slogan：躺平也是一種生活方式

產品概述：躺平app是阿里旗下的一款生活分享類社區(qū)產品，分享生活動態(tài)為主，家裝內容為次，圍繞“家”的內容打造社區(qū)圈子文化，滿足用戶分享日常和種草好物直購的需求。躺平app只是阿里旗下家居家裝平臺的一個小單元，完整的躺平包含有：躺平app、淘寶躺平頻道、躺平設計家、躺平供應鏈，這是躺平的完整生態(tài)閉環(huán)。

（5）住小幫

slogan：省心裝，舒心住

產品概述：住小幫致力于為用戶解決家居裝修設計搭配、家裝服務渠道和家居精品選購等問題，也是社交、導購、工具屬性為一體的軟裝搭配平臺。

（6）土巴兔

slogan：裝修大平臺

產品概述：土巴兔是一款主打家裝服務渠道提供的app，同時也兼?zhèn)浼揖由唐吠扑]直購和家裝內容分享討論的屬性。土巴兔整合了家裝全流程的服務需求，滿足了用戶找家裝服務渠道的痛點，是一款全方位滿足用戶家裝需求的產品。

2.2 從版本記錄看產品發(fā)展軌跡

（1）逛逛美家版本迭代記錄回顧：

逛逛美家于2019年9月上線，從版本記錄可以看出，產品現(xiàn)處于孵化期，產品以內容社區(qū)模塊和電商模塊打入家裝產品市場，主要是通過內容社區(qū)引流并活躍用戶，提供裝修門店服務渠道并通過平臺商城進行流量轉化?，F(xiàn)階段產品主運營社區(qū)、商城、家裝公司服務模塊，從產品記錄中看逛逛美家更注重在商城模塊的布局，推出優(yōu)惠券、拼團、直播帶貨等功能實現(xiàn)商業(yè)化的目的。

從版本記錄看：逛逛美家的發(fā)展戰(zhàn)略是主電商轉化，輔家裝服務和家裝內容社區(qū)。

（2）躺平版本迭代記錄回顧：

躺平于2019年4月上線，從版本記錄可以看出，產品處于孵化期，現(xiàn)階段更多為社區(qū)模塊為主，社區(qū)模塊主打圈子文化，以話題活動為策略鼓勵用戶發(fā)布日常生活動態(tài)；并推出好物推薦欄目，由于背靠阿里，躺平現(xiàn)可以搜索直接購買家居類商品，也支持用戶在動態(tài)中關聯(lián)商品鏈接。因此可以看出躺平現(xiàn)階段在增強社區(qū)文化的同時也在布局電商模塊商業(yè)化策略。

從版本記錄看：躺平的發(fā)展戰(zhàn)略是主生活內容類社區(qū)，輔電商轉化模塊。

（3）一兜糖版本迭代記錄回顧：

一兜糖于2014/7/3上線，主要主打家裝內容社區(qū)和家居類商品導購。

版本一：從“新增裝修案例頁面”可以看出產品初衷，提供家裝信息內容給用戶， 屬于產品核心特色，以此特色吸引用戶，此時產品生命周期處于孵化器，以引流 為主+完善產品路線為主。

版本二：逐漸完善產品架構模塊，新增社區(qū)模塊和值得買模塊，以社區(qū)模塊留存 用戶，提高產品價值以及增加用戶使用產品時間，值得買模塊為產品確定了以導 購分成的商業(yè)模式和導購社區(qū)為主的產品定位。

版本三：從頁面 UI 優(yōu)化和[內容發(fā)布]功能優(yōu)化上可以看出產品開始注重頁面設計 以及用戶體驗，平臺開始采用運營策略（話題討論，活動策劃）等營造專屬社區(qū) 文化活躍用戶，并通過激勵策略鼓勵用戶創(chuàng)作內容，在商業(yè)上，平臺開通品牌入 駐功能，與品牌合作分成。

版本四：開始產品仍在逐漸完善用戶體驗，增加各種用戶交互動作，滿足用戶需 求；從版本四中后期迭代上看，產品逐漸在探索商業(yè)化發(fā)展路線，諸如“優(yōu)化商業(yè)頁面”、“增加設計師咨詢入口”、“發(fā)表圖片可導入商品鏈接”、“達人直播帶貨” 等動作都在佐證產品處于商業(yè)化開拓期，產品戰(zhàn)略層發(fā)展重點將放在商業(yè)化變現(xiàn) 路線上，這里我們推測產品將注重從“本地化服務”、“KOL合作”以及“電商”模塊去尋找商業(yè)變現(xiàn)的方向

從版本記錄看：一兜糖的發(fā)展戰(zhàn)略將轉型為主家裝服務，輔電商轉化和家裝內容社區(qū)。

（4）住小幫版本迭代記錄回顧：

住小幫于2018年9月上線，從版本記錄可以看出，產品現(xiàn)處于成長期。產品初期主打家裝社區(qū)內容，以該模塊引流用戶，并提供家裝服務滿足用戶的核心需求，進而再推出電商模塊，通過內容導購家居類商品實現(xiàn)商業(yè)化發(fā)展。產品社區(qū)模塊主打圈子文化，以家裝相關話題創(chuàng)建圈子，通過圈子使達人與用戶之間創(chuàng)建強關系鏈。服務模塊機主要以找設計師和裝修公司為主服務，整體來看，初期住小幫更注重社區(qū)內容以及家裝服務上的布局，按最新版本迭代記錄看，產品現(xiàn)正在策劃電商模塊的功能優(yōu)化。

從版本記錄看：住小幫的發(fā)展戰(zhàn)略是均衡發(fā)展家裝服務模塊、電商轉化模塊和家裝內容社區(qū)。

（5）土巴兔版本迭代記錄回顧：

土巴兔于2014年10月上線，從版本迭代記錄看，產品現(xiàn)處于成熟期。產品發(fā)展初期以提供家裝服務渠道為主，針對線下家裝場景提供各種延伸化服務功能；發(fā)展中期逐漸開拓商業(yè)化，增加商城模塊和面向B端商家的付費服務，到了中后期，產品現(xiàn)階段更多以打造家裝內容社區(qū)為主，推出各種內容專欄，以及上線平臺虛擬貨幣商城，增加本地業(yè)主群聊功能、設計師直播帶貨等功能都在直接間接實現(xiàn)平臺的商業(yè)化策略。

從版本記錄看：土巴兔的發(fā)展戰(zhàn)略是主家裝服務模塊、輔商務合作模塊和家裝內容社區(qū)。

（6）好好住版本迭代記錄回顧：

版本一：以家裝內容社區(qū)為主，增設居住榜樣和每日精選內容推薦，利用用戶的成就榮譽心理激勵用戶創(chuàng)作優(yōu)質內容。

版本二：完善社區(qū)功能模塊為主，增設話題討論和裝修攻略等模塊，增強社區(qū)內用戶的交互動作和頻率，起到促活的目的；逐漸開辟家裝服務模塊，增設找設計師功能渠道。

版本三：完善社區(qū)內用戶的體驗為主，首頁增設看圖、找設計師入口，增加專區(qū)訪問次數(shù)；然后是逐漸開始商業(yè)化，增設家居商城專區(qū)，設置好物推薦入口，分類瀏覽商品，并且推出拼團團購商品功能。也有完善設計師渠道的細節(jié)，增設客戶評價和評分，以及提供官方認證標識，增強信譽指數(shù)。

版本四：優(yōu)化裝修日記并且推出裝修知識付費課程課堂，以該模式開拓新商業(yè)化路線。

從版本記錄看：好好住是以社區(qū)內容為核心切入點，在內容中衍生出家裝服務功能和家居商品專區(qū)，并可看出好好住現(xiàn)階段正在尋求商業(yè)化發(fā)展路線。

2.3 用戶分析

產品定位影響著用戶畫像群體模型，可以看出對于一兜糖、躺平這種主打家裝內容分享的產品，其女性占比是相對較高的，而對于土巴兔這種主打家裝服務工具的產品，其男性占比相對來說會更高。顯然從這個角度看，住小幫在社區(qū)模塊和家裝服務模塊的布局相對更平衡。

各大家裝產品的用戶屬性都很相似接近，因此綜合用戶屬性數(shù)據(jù)，大致得出家裝產品的用戶畫像如下：

生活在一線城市且年齡在20-30歲的上班族群體。

2.4 商業(yè)模式

1. 好好住的付費課程課堂服務功能，平臺和KOL合作創(chuàng)作課程，并面向用戶收費，分成模式。
2. 土巴兔專屬黑卡會員，獲得平臺專屬權益。
3. 品牌合作平臺：品牌商家發(fā)布推廣營銷任務，KOL可在平臺內接任務并發(fā)布優(yōu)質內容于平臺，看投放效果抽傭。
4. 商品成交cps分成：社區(qū)動態(tài)內容支持鏈接商品，商品轉化后平臺抽傭分成。
5. 品牌推廣廣告：平臺提供曝光推薦位收取流量費。
6. 設計師入駐費：設計師入駐后繳納入駐曝光流量費。
7. 直播帶貨分成：平臺提供直播功能，邀請達人為品牌商家?guī)ж?，具體看商品轉化效益分成或以推廣廣告形式分成。
8. 家居商城：品牌商家入駐平臺，消費者直接在平臺購置商品，平臺以抽傭分成。
9. 土巴兔金融服務：平臺與銀行合作，提供裝修分期、貸款裝修等服務功能。

三、結構層

3.1 產品結構圖

3.1.1 躺平

（1）產品功能架構：

從產品結構圖中可以觀察到，躺平現(xiàn)階段的功能都是圍繞社區(qū)圈子模塊來開展的，用戶創(chuàng)建圈子，用戶參與圈子話題，話題引導用戶發(fā)布動態(tài)，動態(tài)關聯(lián)商品鏈接，用戶種草購買商品，形成整體閉環(huán)關系鏈。

（2）產品滿足的功能需求：

• 滿足用戶分享發(fā)布日常生活碎片記錄的需求。（分享內容類型無固定，可為攝影圖、玩具模型等）
• 創(chuàng)建話題圈子和參與圈子話題的功能需求，滿足用戶對某一領域的交流討論需求。
• 滿足用戶種菜好物推薦并直接購買的需求。

（3）核心功能業(yè)務流程圖：

發(fā)布動態(tài)業(yè)務流程圖

種草好物購買業(yè)務流程圖

3.1.2一兜糖

（1）功能結構圖：

從產品結構圖中可以觀察到，一兜糖家居現(xiàn)階段的產品功能布局大多數(shù)還是圍繞社區(qū)模塊，主要是鼓勵用戶發(fā)布內容關聯(lián)品牌商品帶貨實現(xiàn)商業(yè)變現(xiàn)，但可見到，一兜糖在家裝服務模塊的布局還有很大的需求挖掘空間。

（2）產品滿足的功能需求：

• 滿足用戶找裝修搭配案例參照的需求，增設了全屋記、干貨文章、看圖、專題等專區(qū)。
• 滿足用戶分享家裝內容成果和日常生活碎片的需求，增設了動態(tài)發(fā)布功能。
• 滿足用戶找設計師和線下門店的需求，增設了找設計師專區(qū)和品牌門店專區(qū)。

（3）核心功能業(yè)務流程圖：

瀏覽裝修案例業(yè)務流程

找設計師業(yè)務流程

3.1.3土巴兔

（1）功能結構圖：

從產品結構圖中可以觀察到，土巴兔已經(jīng)將家裝全流程需求挖掘得相對完善清楚了。在面向品牌商家時，提供品牌入駐渠道和品牌推廣合作，整合線下裝修企業(yè)的服務模塊放置渠道入口于線上平臺內。面向用戶時，土巴兔提供裝修案例參考，裝修估價、裝修咨詢等等裝修施工前的需求功能，在裝修時提供質檢服務、全屋定制、建材團購等裝修階段的功能服務，在裝修后激勵用戶分享成果于平臺，提供虛擬物質獎勵等激勵方式?？梢钥闯?，土巴兔是綜合全方位型家裝類產品。

（2）產品滿足的功能需求：

• 滿足用戶找裝修搭配案例參照的需求，增設了效果圖、整屋案例、裝修攻略、話題圈子專題和裝修咨詢問答等專區(qū)。
• 滿足用戶分享家裝內容成果和日常生活碎片的需求，增設了動態(tài)發(fā)布功能。
• 滿足用戶找設計師和裝修公司的需求，增設了找設計師專區(qū)和裝修公司專區(qū)。
• 滿足用戶在裝修過程中的服務功能需求，增設了質檢服務、量房服務、裝修分期、裝修貸款、建材團購、工地直播、全屋定制等等功能。

（3）核心功能業(yè)務流程圖：

找裝修公司業(yè)務流程圖

裝修經(jīng)驗問答業(yè)務流程

3.1.4 逛逛美家

（1）功能結構圖：

從產品結構圖中可以觀察到，逛逛美家的功能布局更多以家居商品商城模塊和家裝服務模塊為主，其流量轉化目的十分顯著，在信息流內容推薦頁面穿插商品推薦，可以說逛逛美家是一款主打家居商品推薦直購的產品。在[嚴選]頁面,提供好物推薦；在[旺鋪]頁面，提供品牌商家推廣渠道；在社區(qū)方面，更多是引導用戶發(fā)布動態(tài)內容時關聯(lián)商品鏈接，也是以導購為目的，因此逛逛美家更像是電商型家裝產品。

(2) 產品滿足的功能需求：

• 滿足用戶找裝修搭配案例參照的需求，增設了話題討論、家裝避坑、看圖、專題等專區(qū)。
• 滿足用戶分享家裝內容成果和日常生活碎片的需求，增設了動態(tài)發(fā)布/關聯(lián)商品功能。
• 滿足用戶找裝修公司和線下門店的需求，增設了旺鋪專區(qū)。
• 滿足用戶尋找優(yōu)質家居商品的需求，用戶口碑推薦和官方嚴選推薦。

(3) 核心功能業(yè)務流程圖：

商品轉化導購業(yè)務流程

3.1.5 住小幫

（1）功能結構圖：

從產品結構圖中可以觀察到，住小幫重視社區(qū)圈子模塊和家裝服務模塊，創(chuàng)建家裝圈子持續(xù)性為商品帶來種草內容，引導用戶跳轉平臺商城購買轉化；并提供主要的家裝服務渠道，關聯(lián)本地品牌門店，推薦本地家裝商店給用戶。

(2) 產品滿足的功能需求：

• 滿足用戶找裝修搭配案例參照的需求，增設了整屋案例、裝修干貨、看圖、話題圈子、專題等專區(qū)。
• 滿足用戶分享家裝內容成果和日常生活碎片的需求，增設了動態(tài)發(fā)布功能。
• 滿足用戶找設計師和線下門店的需求，增設了找本地品牌商家推薦和本地設計師推薦。
• 滿足用戶尋找優(yōu)質家居商品的需求，增設了家居商城專區(qū)。
• 滿足用戶尋找裝修服務的工具需求，增設了裝修助手、裝修預算、全屋定制等服務功能。

(3)? 核心功能業(yè)務流程圖：

社區(qū)內容話題圈子討論業(yè)務流程

3.1.6 好好住

(1) 功能結構圖：

(2) 產品滿足的功能需求：

• 滿足用戶找裝修搭配案例參照的需求，增設了整屋案例、裝修經(jīng)驗、看圖、話題圈子、好住課堂、本地好家等專區(qū)。
• 滿足用戶分享家裝內容成果和日常生活碎片的需求，增設了動態(tài)發(fā)布功能。
• 滿足用戶找設計師和線下門店的需求，增設了找本地品牌商家推薦和本地設計師推薦。
• 滿足用戶尋找優(yōu)質家居商品的需求，增設了好物推薦專區(qū)。
• 滿足用戶尋找裝修服務的工具需求，增設了裝修代辦、裝修預算、全屋定制等服務功能。
• 滿足用戶尋找同城裝修友圈子的需求，增設了本地好家模塊、探店記錄分享、同城圈子等功能。

(3)? 核心功能業(yè)務流程圖：

找設計師業(yè)務流程

值得一提的是，好好住增設了設計師推薦數(shù)值標準的策略，采用了“榮耀值”，榮耀值是根據(jù)設計師近12個月的各項數(shù)據(jù)計算的平均評分。

3.2 功能對比

從圖中可觀察到：

一兜糖在家裝服務渠道和電商模塊的布局尚未完善，存在可挖掘需求空間。產品戰(zhàn)略側重點影響產品功能布局，如土巴兔是重家裝服務型的產品，其功能分布范圍也更廣，在產品各個頁面都有布局，而一兜糖現(xiàn)階段是重社區(qū)的產品，因此其社區(qū)功能也更多。

• 在分享動態(tài)方面，一兜糖采取的是話題引導內容增量，但話題大多數(shù)情況下只起到一次性引導作用，而話題圈子則屬于長期固定式引導，并且用戶加入圈子，能增強用戶間的互動頻率以及達人和普通用戶之間的關系鏈。
• 在本地化服務上，好好住增設了[探店]專區(qū)和本地同城住友圈子，讓用戶分享討論記錄遇過的品質店鋪和家裝經(jīng)驗。
• 在好物推薦導購方面，逛逛美家app采取的形式更加直接明了，設置了好物口碑榜，提供平臺保障，增加用戶對商品的信任。
• 在直播帶貨方面，住小幫結合了直播和家居團購功能，直播時推送團購清單任務，滿足條件可優(yōu)惠購物。

四、表現(xiàn)層

4.1 頁面展示對比

（1）產品底部欄對比

從產品底部欄專區(qū)布局推測產品現(xiàn)階段運營側重點：（根據(jù)用戶操作習慣，產品設計者通常會把核心模塊放置左邊）

• 土巴兔（成熟期）：可以看出平臺運營側重點在家裝內容、家裝服務和社區(qū)模塊；平臺并未在底部欄設置【發(fā)布】模塊，因此猜測平臺的內容創(chuàng)作偏向于專業(yè)家裝領域達人，并不完全面對全部用戶，而在產品體驗中，也發(fā)現(xiàn)首頁動態(tài)推薦的內容大多屬于PUGC內容。
• 住小幫（成長期）：可以看出平臺運營側重點在家裝內容、家裝服務和圈子模塊；其中內容創(chuàng)作更多面向普通用戶，設置圈子專區(qū)也是為了引導激勵用戶創(chuàng)作相關內容增加互動頻率；并可見家裝服務模塊在住小幫現(xiàn)階段產品布局中屬于重要模塊。
• 一兜糖（成長期）：可以看出平臺運營側重點在家裝內容和社區(qū)模塊；類比其它產品，一兜糖單獨把【關注】頁面獨立出來放置在相對重要的位置，這里推測平臺是為了增強用戶與達人間的互動關系鏈，進而激勵更多用戶創(chuàng)作內容，實現(xiàn)內容帶貨導購價值；但相比其它產品，平臺顯然未完全挖掘出家裝服務領域的價值。
• 躺平（孵化期）：平臺在模塊布局上近似于一兜糖現(xiàn)階段布局，以內容社區(qū)為主，用話題圈子引導激勵用戶創(chuàng)作內容，并實現(xiàn)內容導購目的。由于躺平的產品定位也屬于社交產品，因此不能完全按家裝產品的發(fā)展路線去規(guī)劃。
• 逛逛美家（成長期）：可以看出平臺運營側重點在家居商城和家裝服務模塊；產品并不單純以內容帶貨，電商轉化目的性很強，比如在動態(tài)推薦中直接推薦用戶商品信息，并可在平臺中實現(xiàn)購買支付流程，因此現(xiàn)階段的逛逛美家更注重電商模塊的發(fā)展。
• 好好?。ǔ砷L期）：產品現(xiàn)階段的功能布局與住小幫近似，側重點放在家裝內容、家裝服務和電商轉化模塊；但好好住在電商轉化方面更加注重，并不單純滿足于用內容間接帶貨，增設了好物推薦專區(qū)，目的性幫助用戶選品購買。

（2）首頁對比

首頁一般展示的是產品的核心要素，用戶通常喜歡從首頁中找到需求目標，進而跳轉至其它業(yè)務。

將從頁面上到下進行全方位解析：可以觀察到在首頁的功能基本是動態(tài)內容推薦和快捷功能入口渠道。

Q：其中為什么要設置快捷入口和分頁欄？

A：增設快捷入口，說明該功能需求是平臺中較為重要的業(yè)務模塊，用戶習慣從首頁找到需求路徑，因此也是從用戶心理出發(fā)而設計。而可以看到除逛逛美家這款新產品，其它產品均在首頁設計了分頁功能和快捷入口渠道，實現(xiàn)在首頁進行區(qū)域頁面跳轉。

各產品快捷入口需求功能整理：

• 土巴兔：以家裝干貨和家裝服務為主。
• 住小幫：以家裝干貨和家居商城、家裝服務為主。
• 一兜糖：以家裝干貨為主。
• 躺平：以生活動態(tài)推薦為主。
• 好好?。阂约已b干貨和家居商城、家裝服務為主。

動態(tài)內容推薦區(qū)域解析：

頁面布局：可以看出除一兜糖的動態(tài)推薦是文章，所以采用單列式瀏覽式頁面布局外，其它產品均采用雙列瀏覽式頁面布局，目的是增加內容曝光量。

內容發(fā)布形式：內容形式多樣，有圖文內容、專題入口、話題討論、直播內容、短視頻內容、商品內容。其中一兜糖和好好住的內容中可關聯(lián)商品鏈接幫助導購。而土巴兔在動態(tài)推薦內容中穿插了品牌廣告、設計師廣告，實現(xiàn)商業(yè)目的。

內容創(chuàng)作角色：土巴兔、好好住、一兜糖和住小幫這幾款成長期產品推薦的是PUGC內容，而逛逛美家和躺平這兩款初創(chuàng)型產品則是UGC內容推薦為主，說明隨著產品發(fā)展，品質內容會更多有專業(yè)團隊所把控，但因為產品屬于家裝產品，因此平臺也更多推薦專業(yè)的PUGC內容動態(tài)給用戶。

（3）裝修服務頁對比

因為僅有好好住、住小幫和土巴兔在底部欄增設裝修頁面，因此主要圍繞這三款產品的頁面進行解析。

產品提供的家裝服務：

• 好好?。?/strong>包括有找設計師、裝修代辦、裝修日記、好物推薦等服務；其中在找設計師服務中，基于定位城市進行智能推薦，并增設了篩選設計師條件和設計師“榮耀值”幫助用戶精準推薦。
• 住小幫：包括有找設計師、免費設計、家居商城、預算報價、全屋定制等服務；基于定位用戶所處地區(qū)進行本地化品牌業(yè)務推薦。
• 土巴兔：包括有找設計師、找裝修公司等服務，根據(jù)房屋類型、服務崗位、口碑/人氣等篩選條件進行推薦，其中標注相距距離幫助用戶決策。