本文主要對富途牛牛的資訊板塊展開了分析，主要包括這幾點(diǎn)：行業(yè)環(huán)境、市場規(guī)模、盈利模式、SWOT分析、用戶畫像、功能作用、競品分析和優(yōu)化建議。

一、目的

1. 了解證券類服務(wù)的行業(yè)現(xiàn)狀、市場規(guī)模和主要盈利模式
2. 運(yùn)用SWOT分析法研究富途牛牛發(fā)展方向
3. 通過數(shù)據(jù)分析輸出富途牛牛用戶畫像
4. 分析資訊業(yè)務(wù)在證券服務(wù)類APP中的作用
5. 對比分析業(yè)內(nèi)不同市場定位下APP的資訊模塊
6. 作為用戶體驗(yàn)富途牛牛資訊模塊
7. 提出針對富途牛牛資訊業(yè)務(wù)及產(chǎn)品體驗(yàn)的優(yōu)化建議和解決方案

二、行業(yè)分析

2.1 行業(yè)環(huán)境

（1）民眾的交易和投資活躍度

A股，2014-2015年間，上證指數(shù)從2000點(diǎn)一路暴漲至5100點(diǎn)，期間投機(jī)情緒狂熱，但隨后行情扭頭向下。2016年1月至今，行情走勢不振，交易投資活躍度下降；

美股，2008年金融危機(jī)崩盤至2020年初，持續(xù)了10年的牛市（道指從6400點(diǎn)一路上漲至接近30000點(diǎn)），然而近期受疫情的影響，美股暴跌，10天4次熔斷，全球股市大跌；

一方面投資者活躍度與行情波動幅度相關(guān)，行情大幅度波動的情況下，股票成交量和投資者活躍度都會大大上升；另一方面受疫情影響， 各國大規(guī)模停工停產(chǎn)，民眾居家隔離，全球股市又頻上熱搜，使得股市關(guān)注者數(shù)量上升

（2）監(jiān)管力度&外匯管制

隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，不乏有業(yè)界鬼才將互聯(lián)網(wǎng)與金融相結(jié)合，花樣層出不窮；從互聯(lián)網(wǎng)信用、互聯(lián)網(wǎng)銀行，到互聯(lián)網(wǎng)證券、互聯(lián)網(wǎng)保險(xiǎn)、再到P2P、數(shù)字貨幣、消費(fèi)金融等；雖然很大程度上促進(jìn)了金融行業(yè)的發(fā)展和活性，但各種金融騙局、資金出逃等現(xiàn)象也對國家金融監(jiān)管施加了極大的壓力

從近些年監(jiān)管機(jī)構(gòu)的政策力度可以看出，當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)金融的監(jiān)管力度仍屬于較高水平；但在金融的供給側(cè)改革大背景下，金融的監(jiān)管政策更加規(guī)范且具體。

我國外匯管制下（可能也有將資本留在A股的想法），代理買賣美股業(yè)務(wù)受到一定程度上的限制；但隨著人民幣國際化程度不斷加深，外匯管制在未來也將逐漸寬松

（3）全球經(jīng)濟(jì)下行壓力增大

在中美貿(mào)易戰(zhàn)的影響下，2019年全球經(jīng)濟(jì)下行壓力進(jìn)一步增大，摩根大通全球制造業(yè)PMI指數(shù)低迷，預(yù)示著經(jīng)濟(jì)增速下降

2020年初，新型冠狀病毒席卷全球，截至4月19日，全球確診病例已超210萬，其中美國確診人數(shù)超73萬；全球大規(guī)模停工停產(chǎn)、油價(jià)談崩、美股暴跌等，必然導(dǎo)致美國經(jīng)濟(jì)乃至全球經(jīng)濟(jì)遭受嚴(yán)重打擊；金融行業(yè)離不開實(shí)體經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，實(shí)體經(jīng)濟(jì)受挫，進(jìn)一步加大了經(jīng)濟(jì)下行壓力；值得注意的是，4月17日，WTO預(yù)測此次疫情將導(dǎo)致全球經(jīng)濟(jì)下降13%-32%；

2.2 市場規(guī)模

（1）A股內(nèi)地投資者數(shù)量

我國證券投資者數(shù)量呈上漲趨勢，截至2019年6月，我國證券投資者數(shù)量已達(dá)1.5億人次；但數(shù)量增長率逐年下降，2019年同比增長下降至5.3%；一方面是互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展速度放緩，由互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展和移動設(shè)備的普及所帶來的投資者增長率受到一定程度上的影響；另一方面從2015年以來，國內(nèi)股市走勢不振，股市熱度較低，難以吸引投資者；

（2）港股的內(nèi)地投資者數(shù)量

據(jù)寶華證券發(fā)布的研究報(bào)告可以看出，港股的內(nèi)地投資作者數(shù)量逐年增加；2014年“港股通”業(yè)務(wù)的開放，加強(qiáng)了兩地資本市場聯(lián)系，同期股市火熱，股民活躍度激增；提高港股在內(nèi)陸的知名度，港股市場的內(nèi)陸開戶人數(shù)也大大增加

需要注意的是，年新增人數(shù)的增長率也是逐年放緩；且由于我國資本監(jiān)管相對謹(jǐn)慎，內(nèi)陸居民購買港股仍存在一定門檻

（3）美股的線上投資者數(shù)量

美國證券市場發(fā)展較為成熟，且以機(jī)構(gòu)投資者為主，線上交易規(guī)模增速相對緩慢。2018年美國證券市場線上交易額為11.6萬億美元，預(yù)計(jì)未來五年將以5.0%的年均復(fù)合增長率穩(wěn)定增長。

2020年3月，受疫情影響，美股10天內(nèi)4次熔斷，市場情緒一度恐慌；然而，縱觀歷史，美股每次崩盤后都是一個(gè)“黃金坑”，一定程度上會吸引資金流入美股

（4）潛在市場

深交所《2018年度投資者狀況調(diào)查報(bào)告》顯示，2018年新入市投資者以年輕投資者為主，平均年齡31歲，而90后占比達(dá)到56.2%。抽樣統(tǒng)計(jì)結(jié)果表i明，大學(xué)本科及以上學(xué)歷占比60.6%。受訪者投資知識測試平均得分達(dá)到了71.1分，而2014年平均得分僅57.6分，未達(dá)及格線。

從APP用戶畫像來看，20-25歲的用戶占比約20%，顯然這類用戶當(dāng)前的可支配資金不多，但已經(jīng)開始接觸證券投資、財(cái)富管理等投資理財(cái)方面的知識；若針對這類市場提前布局進(jìn)行教育，將投資者年輕化，市場規(guī)模會越來越大

2.3 盈利模式

（1）經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)（主要為代理買賣證券業(yè)務(wù)）

代理買賣證券業(yè)務(wù)收入主要來源主要包括向客戶收取的證券交易傭金及手續(xù)費(fèi)，這取決于客戶的交易量和證券公司收取的經(jīng)紀(jì)傭金費(fèi)率；粵開證券研究報(bào)告顯示，代理買賣證券業(yè)務(wù)凈收入與A股成交額高度相關(guān)。

1975年，美國通過《有價(jià)證券修正法案》，實(shí)現(xiàn)證券交易傭金自由化，此后投資者交易傭金費(fèi)率不斷下降。2015年A股高位崩盤后，經(jīng)紀(jì)業(yè)務(wù)收入下降幅度超A股成交額，這便是行業(yè)傭金費(fèi)率不斷下降所致；

導(dǎo)致傭金率下降的主要原因有四個(gè)：

• 信息技術(shù)的發(fā)展，降低了證券交易的成本
• 國際證券市場競爭激烈
• 投資者結(jié)構(gòu)及需求變化
• 券商業(yè)務(wù)多元化

（2）財(cái)富管理業(yè)務(wù)

銀行利用掌握的客戶信息與金融產(chǎn)品，分析客戶自身財(cái)務(wù)狀況，通過了解和發(fā)掘客戶需求，制定客戶財(cái)務(wù)管理目標(biāo)和計(jì)劃，并幫助選擇金融產(chǎn)品以實(shí)現(xiàn)客戶理財(cái)目標(biāo)的一系列服務(wù)過程；收入來源于提供服務(wù)所收取的一定費(fèi)率的傭金（或業(yè)績提成）

隨著互聯(lián)網(wǎng)和個(gè)人電子設(shè)備的廣泛普及，第三方支付規(guī)模日益擴(kuò)張的同時(shí)，作為最早期的流量入口帶動了互聯(lián)網(wǎng)理財(cái)?shù)呐d起。證券交易存在一定的門檻，對客戶要求相對較高；反觀財(cái)富管理，個(gè)人財(cái)富管理知識的普及，使越來越多的年輕人參與到財(cái)富管理的市場當(dāng)中；且隨著金融監(jiān)管體制的完善，金融騙局逐漸減少，當(dāng)老人不再擔(dān)心上當(dāng)受騙，愿意拿出資金規(guī)劃理財(cái)，那未來市場規(guī)模會十分可觀；

（3）融專資融券業(yè)務(wù)

即向客戶出借資金或者股票，然后客戶加一定利息歸還。這些利息也是證券公司的收入。從富途牛牛2019年利潤表中可以看出，富途牛牛的收入主要來源于客戶交易傭金（36.69%）和利息收入（53.49%），約占總利潤的90%

2.4 SWOT分析

（1）優(yōu)勢（S）

• 港美股業(yè)務(wù)行業(yè)龍頭，入局跨境互聯(lián)網(wǎng)券商時(shí)間較早，用戶注冊數(shù)量高，用戶粘性高（早期目標(biāo)用戶平均為35歲，學(xué)習(xí)使用新互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品能i較弱）
• 盈利模式趨于健康，不依賴于單一的經(jīng)紀(jì)商業(yè)務(wù)
• 產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)閉環(huán)，從小白入門（課堂）、開戶、出入金、交易、行情資訊獲取、業(yè)內(nèi)社交；迭代發(fā)展趨于穩(wěn)定，形成一定的壁壘

（2）劣勢（W）

• 注冊用戶轉(zhuǎn)化率（開戶）較低，約99%；競爭對手老虎證券高達(dá)31.77%
• 早期目標(biāo)用戶為中年男人，產(chǎn)品風(fēng)格定型，使獲取年輕用戶難度增大
• 未取得大陸證券業(yè)務(wù)牌照，面臨國內(nèi)監(jiān)管風(fēng)險(xiǎn)
• 與傳統(tǒng)券商相比，資本規(guī)模與金融專業(yè)能力薄弱，公司成立時(shí)間短，行業(yè)積淀不足

（3）機(jī)會（O）

• 人民幣國際化、金融體制日益完善，市場規(guī)模仍有很大的想象空間
• 美國嘉信理財(cái)?shù)某晒D(zhuǎn)型，對國內(nèi)券商轉(zhuǎn)型同樣具有重大的借鑒意義
• 投資者趨于年輕化，對投資理財(cái)?shù)男枨笕找嫔蠞q

（4）威脅（T）

• 國內(nèi)監(jiān)管力度仍處于較高水平
• 受外匯管制的影響，業(yè)務(wù)發(fā)展一定程度上受阻
• 投資者增速放緩，增量市場存在一定的不確定性
• 傭金費(fèi)率逐年下降，盈利承受壓力
• 市場競爭激烈，老虎證券、艾德等公司迎頭直上

2.5 用戶畫像

富途牛牛用戶與國內(nèi)其他互聯(lián)網(wǎng)券商類APP具有相似性，此處參考各大熱門APP數(shù)據(jù)和MobData的《2018中國股民圖鑒》，可以較為直觀的得出以下結(jié)論

• 性別占比：男（大約65%）、女（大約35%）
• 年齡占比：24歲以下（約20%）、25-30歲（約30%）、31-35歲（約15%）、36-40歲（25%左右）、40歲以上（約10%）
• 學(xué)歷占比：高中及以下（4%）、?？疲?5.4%）、本科（51.8）、碩士及以上（5.4%）；隨著國內(nèi)教育體制逐漸完善，股民本科和碩士比例呈上升趨勢
• 收入情況：20k以上（2%）、10-20k（35%）、5-10k（25.7%）、5k以下（11.1%）
• 財(cái)產(chǎn)情況：有房（9%）、有車（46.5%）
• 婚姻情況：已婚（9%）、未婚（16.1%）
• 手機(jī)品牌偏好：華為（43.6%）、小米（15.8%）

注：其中3-7的判斷僅來自《2018中國股民圖鑒》，其畫像為真正的股民，并未納入單純使用APP的用戶；但對比“APP使用人群年齡占比”和“股民的年齡占比”可以看出，這部分使用APP但不炒股的用戶主要集中在24歲以下

結(jié)合以上數(shù)據(jù)，富途牛牛的用戶畫像可以分為兩類

A：葛韭菜，29歲中年男性，本科學(xué)歷，某一線城市事業(yè)單位人員，有房有車有家庭，月收入15k。最大的優(yōu)點(diǎn)是有超強(qiáng)的抗壓能力；缺點(diǎn)是記性不好，好了傷疤忘了疼；最大的愛好是站在天臺上用手機(jī)刷富途牛牛。

B：甄小白，23歲壯年，本科剛畢業(yè)，某一線城市上班族，望著高不可及的房價(jià)，身邊資本市場暴富案例頻頻發(fā)生，因此想進(jìn)一步了解金融知識，未來進(jìn)軍股市；優(yōu)點(diǎn)學(xué)習(xí)能力強(qiáng)，缺點(diǎn)是些許自負(fù)，沒經(jīng)歷過社會的毒打；最大的愛好是發(fā)朋友圈展現(xiàn)自己的金融嗅覺和知識儲備

數(shù)據(jù)來源：mUserTracker 2020.02

以下數(shù)據(jù)來自MobData《2018中國股民圖鑒》

2.6 資訊板塊作用

（1）弱有效市場下，基本面分析能幫助投資者獲得超額利潤。

基本分析：從宏觀層面，即對宏觀政治、全球經(jīng)濟(jì)、軍事動態(tài)的分析；微觀層面，即分析企業(yè)財(cái)務(wù)報(bào)表、戰(zhàn)略布局、融資并購、高管動態(tài)等；以預(yù)測股市行情走勢，最終達(dá)到盈利的目的；

股票市場上，由公司年度數(shù)據(jù)不及預(yù)期、融資并購、人事變動導(dǎo)致股價(jià)大幅波動的現(xiàn)現(xiàn)象層出不窮；（如：劉強(qiáng)東出軌導(dǎo)致京東股價(jià)連續(xù)下跌，拼多多2億美元融資國美使股價(jià)大漲等；）

信息的公開和傳播，并迅速反映到股票價(jià)格上；實(shí)際的傳導(dǎo)路徑如下：

若投資者對某一特定信息造成的行情走勢形成共識，則會導(dǎo)致預(yù)期自我實(shí)現(xiàn)，甚至超預(yù)期實(shí)現(xiàn)

（2）民眾對資訊的需求與股市熱度高度相關(guān)

數(shù)據(jù)表明，新聞資訊行業(yè)月獨(dú)立設(shè)備數(shù)及行業(yè)滲透率均呈穩(wěn)步增長趨勢，截至2019年9月，月活超過8億，滲透率達(dá)57.2%。

對比2012年至2017年財(cái)經(jīng)類網(wǎng)站用戶訪問時(shí)長和上證指數(shù)走勢可以發(fā)現(xiàn)，民眾的資訊閱讀時(shí)長與股市熱度高度相關(guān)，這從另一方面表明，財(cái)經(jīng)資訊對投資者進(jìn)行投資交易起到重要作用。

2.7 資訊模塊競品分析

（1）競品選擇，根據(jù)三個(gè)維度選擇競品

• 老虎證券，國內(nèi)市場的直接競品，主要競爭力為港美股業(yè)務(wù)；
• 同花順，國內(nèi)股票APP排行第一
• 金十?dāng)?shù)據(jù)，13年10月創(chuàng)辦，發(fā)展速度快；目前財(cái)經(jīng)類資訊排名第二（第一為新浪財(cái)經(jīng)，但可以看出當(dāng)前富途牛牛APP資訊模塊主要參考的就是新浪財(cái)經(jīng)）

（2）競品分析

數(shù)據(jù)表明，富途牛牛和老虎證券月獨(dú)立設(shè)備數(shù)在一年內(nèi)增長3倍以上，增長速度十分可觀（2月份數(shù)據(jù)可信度較高，因?yàn)?月份美股4次熔斷，引爆全球，此月份用戶增長屬于特殊情況）

對比富途牛牛和老虎證券近1年月獨(dú)立設(shè)備數(shù)可以看出，老虎證券月度獨(dú)立設(shè)備數(shù)量整體高于富途牛牛；同花順和金十分別是6500+萬和300+萬。

1）資訊板塊位置

• 富途牛牛：底部五個(gè)導(dǎo)航中第三個(gè)（行情、交易、資訊、牛牛圈、我的），重要程度較高
• 老虎證券：底部五個(gè)導(dǎo)航中的社區(qū)里面的分支（行情、社區(qū)、發(fā)現(xiàn)、開戶、我的），重要程度一般
• 同花順：底部五個(gè)導(dǎo)航中第五個(gè)（首頁、行情、自選、交易、資訊），重要程度較高
• 金十：五個(gè)導(dǎo)航中四個(gè)涉及資訊業(yè)務(wù)（快訊、參考、會員、行情、日歷），重要程度很高

2）資訊內(nèi)容

• 內(nèi)容跨度層面（單從導(dǎo)航欄目來判斷，可以理解為新聞的標(biāo)簽數(shù)量），同花順新聞欄目幾乎涵蓋所有投資市場，最多可添加20個(gè)導(dǎo)航欄目，其次是老虎證券18個(gè)；富途牛牛12個(gè)（主要集中在股票市場）；金十分類較細(xì)，不予闡述；
• 內(nèi)容結(jié)構(gòu)層面，金十的資訊結(jié)構(gòu)清晰，將快訊、日歷、新聞&觀點(diǎn)區(qū)分開來，用戶可以快速精準(zhǔn)定位信息；老虎證券雖將資訊和日歷區(qū)分，但是路徑不太符合邏輯；同花順和富途牛牛一樣，將所有欄目同級別排列
• 內(nèi)容側(cè)重層面，同花順側(cè)重當(dāng)下熱門行業(yè)、板塊和股票；金十側(cè)重宏觀資訊（外匯黃金原油等）；富途牛牛側(cè)重股市資訊；老虎證券側(cè)重點(diǎn)不清晰

排名

• 內(nèi)容跨度排名：同花順＞老虎證券＞富途牛牛＞金十
• 內(nèi)容結(jié)構(gòu)排名：金十＞富途牛牛 = 同花順＞老虎證券
• 內(nèi)容側(cè)重合理性排名：金十＞同花順＞富途牛牛＞老虎證券

3）快訊板塊對比分析

• 快訊內(nèi)容跨度層面，從快訊數(shù)量和類型來看，金十快訊內(nèi)容跨度最廣數(shù)量最多，包含商品外匯、期貨、股市等，且快訊中包含了各種自產(chǎn)報(bào)告、財(cái)經(jīng)日歷、圖片等，形式較為豐富；同花順雖然快訊分類多，但是快訊更新頻率低，缺少很多內(nèi)容；富途牛牛分類包含宏觀和股市；老虎證券只聚焦股市
• 快訊實(shí)效性層面，金十速度最快，且使用推送的方式，而不是用戶手動刷新或定時(shí)更新；同花順和老虎證券快訊幾乎沒有重要快訊提醒
• 快訊板塊產(chǎn)品需求層面，金十的語音播報(bào)、重要快訊篩選、分享頁的小知識功能等興奮型需求給用戶帶來更高的滿意度；同花順快訊有個(gè)“已閱覽”的記錄功能，但操作上存在矛盾，可以細(xì)想如何優(yōu)化；富途牛牛的熱度，在無數(shù)據(jù)支撐的情況下，無法判斷該需求類型；老虎證券快訊板塊較為粗糙

排名

• 快訊內(nèi)容跨度排名：金十＞同花順＞富途牛牛＞老虎證券
• 快訊內(nèi)容時(shí)效性排名：金十＞富途牛牛
• 快訊需求合理性排名：金十＞富途牛牛＞同花順＞老虎證券

4）日歷板塊對比分析

• 日歷內(nèi)容跨度層面，金十覆蓋經(jīng)濟(jì)日歷、港美股財(cái)報(bào)、期貨日歷，富途和老虎覆蓋經(jīng)濟(jì)日歷、財(cái)報(bào)、新股、權(quán)息；同花順日歷為影響股市的行業(yè)事件
• 日歷呈現(xiàn)形式（僅對比經(jīng)濟(jì)日歷），金十呈現(xiàn)形式有層次，突出重點(diǎn)信息；老虎其次，富途最后

5）總結(jié)

2.8 資訊模塊體驗(yàn)

• 產(chǎn)品：富途牛牛app
• 版本：V10.5.766
• 機(jī)型：iphone8 plus
• 系統(tǒng)：iOS13.3.1
• LOGO，APP名字：有象征意義，挺好
• APP大?。?40M左右
• APP Store評分：4.8（1.5W評分），金融類APP排名104，主推行情、交易、社交模塊
• 啟動速度：快（1s以內(nèi)）
• 資訊入口位置：底部導(dǎo)航五個(gè)模塊（行情、交易、資訊、牛牛圈、我的），屬于用戶比較方便點(diǎn)擊的位置
• 資訊模塊下的導(dǎo)航有：要聞、快訊、自選、日歷、專欄、新股、基金、推送、專題、港股、美股、異動；按資訊類型可以簡單歸納為四類：快訊、日歷、新聞、觀點(diǎn)

（1）快訊（全部、宏觀、港股、美股、A股）

信息：時(shí)間、（標(biāo)題）、內(nèi)容、熱度、相關(guān)行情、重要

功能：點(diǎn)擊內(nèi)容展開全文、圖片形式分享、跳轉(zhuǎn)相關(guān)行情、長按復(fù)制快訊內(nèi)容、下拉刷新

來源：新浪財(cái)經(jīng)+36氪（主要是新浪）

其他：

• 有已發(fā)布快訊更新的情況
• 有短暫的新快訊數(shù)量提醒，需要手動刷新快訊

問題點(diǎn)：

• 熱度計(jì)算是否真的有意義？如何計(jì)算，是否真的能幫助用戶減少信息篩選的事件？使用k作為單位用戶是否樂于接受？
• 快訊內(nèi)容可以更加豐盛，各個(gè)金融市場之間的聯(lián)系還是比較緊密的
• 新快訊提示存在時(shí)間短，用戶可能難以感知
• 是否有重要快訊篩選的需求，且重要快訊數(shù)量較少，沒有幫用戶進(jìn)行簡單的信息過濾

（2）日歷（全部、經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、事件、財(cái)報(bào)、新股、權(quán)息、休市）

信息：

• 經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)：日期、數(shù)據(jù)名稱、前值、預(yù)測值、公布值、公布時(shí)間、重要程度、國家/地區(qū)；二級頁面展示歷史數(shù)據(jù)（存在數(shù)據(jù)斷層2013-2018無數(shù)據(jù)）
• 事件：日期、時(shí)間、事件內(nèi)容、重要程度、國家/地區(qū)
• 財(cái)報(bào)：日期、公司名稱、股票概覽（市場、股票名稱和代碼、漲跌幅）
• 新股：日期、公司名稱、股票概覽（市場、股票名稱和代碼、漲跌幅）
• 權(quán)息：日期、公司名稱、除權(quán)派息等內(nèi)容、股票概覽（市場、股票名稱和代碼、漲跌幅）
• 休市：日期、節(jié)日、休市市場

功能：

• 下拉刷新
• 日期切換，按日、周、月篩選數(shù)據(jù)
• 數(shù)據(jù)篩選，按國家和重要性篩選（經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)、事件）；按市場類型、股票類型篩選（財(cái)報(bào)、新股、權(quán)息）
• 經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)二級頁面，分享、收藏、復(fù)制連接、瀏覽器中打開、刷新
• 行情跳轉(zhuǎn)

問題點(diǎn)：

• 全部下面，新股的字段變成了權(quán)息（bug）
• 信息展示主次有點(diǎn)問題（看起來比較累，沒辦法一眼看到重要信息）
• 數(shù)據(jù)斷層且沒有更新修正值（經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)）
• 日期的篩選和全部頁的數(shù)據(jù)不匹配
• 是否有財(cái)報(bào)資源，用戶可以直接在APP內(nèi)閱讀關(guān)鍵數(shù)據(jù)
• 篩選完成后再次點(diǎn)篩選會重置回全部，容易造成誤解

（3）新聞&觀點(diǎn)（要聞、自選、專欄、新股、基金、推送、港股、美股、異動）

信息

• 列表信息：標(biāo)題（摘要）、來源、時(shí)間、封面圖、（關(guān)聯(lián)行情）
• 詳情頁信息：標(biāo)題、時(shí)間、來源、（關(guān)聯(lián)行情）、內(nèi)容、編輯、閱讀量、評論、推薦文章

功能

• 列表功能：刷新、跳轉(zhuǎn)（詳情頁、行情、自媒體主頁、專題頁）
• 詳情頁功能：分享、收藏、復(fù)制鏈接、瀏覽器打開、刷新（訂閱）、語音播放、字號切換、（翻譯）、跳轉(zhuǎn)至來源、點(diǎn)贊、評論
• 來源：公眾號、自產(chǎn)內(nèi)容、各大新聞網(wǎng)站（金十、路透、道瓊斯等）、牛牛圈里的用戶、

問題點(diǎn)：

• 導(dǎo)航的選中切換不夠自然，可以將導(dǎo)航類目移動的時(shí)間調(diào)早一些，給用戶一種確定選中了導(dǎo)航才切換頁面的感覺
• 導(dǎo)航排版是否可以優(yōu)化，按照資訊類型
• 除了標(biāo)題外，瀏覽量是否可以提高用戶的點(diǎn)擊動機(jī)

2.9 優(yōu)化建議及解決方案

（1）產(chǎn)品需求層面

• 豐富資訊內(nèi)容，多元化發(fā)展，收集用戶瀏覽數(shù)據(jù)，根據(jù)用戶喜好進(jìn)行資訊打包整合
• 加快新聞和快訊的抓取和發(fā)布速度，讓用戶更快獲得重要資訊，并提高用戶感知
• 分析了解用戶關(guān)心的數(shù)據(jù)信息，在呈現(xiàn)形式上層次更加分明，讓用戶直觀的獲取信息
• 文章列表可展示評論數(shù)或?yàn)g覽量，讓用戶判斷是否為熱議文章，增加用戶點(diǎn)擊和互動
• 增加新快訊計(jì)數(shù)且固定位置提醒，提高用戶感知的同時(shí)，可增加快訊的瀏覽量
• 提供新聞列表英文翻譯功能（主要用于自選中的路透、道瓊斯新聞）
• 優(yōu)化快訊熱度，若無用則刪除該功能；若熱度對于用戶有較大的參考性，則加粗展示
• 在資訊板塊提供自選股票財(cái)報(bào)閱讀入口
• 增加文本選中編輯發(fā)布至牛圈圈的功能
• 增加全局截屏分享功能

（2）交互體驗(yàn)層面

• 進(jìn)入評論后返回，導(dǎo)航標(biāo)題沒有切換回來；且進(jìn)入資訊詳情時(shí)，導(dǎo)航文字閃動

• 各類彈窗略顯僵硬，出現(xiàn)和收起的交互可以調(diào)整，蒙層增加透明度變化的效果

• 評論的交互可以優(yōu)化，參考牛圈圈的評論；
• 評論超出字?jǐn)?shù)，調(diào)整字?jǐn)?shù)后仍無法繼續(xù)發(fā)送

• 左右切換欄目可以增加交互動效，參考FT中文網(wǎng)

• 文章詳情頁（webview）的圖片預(yù)覽加載樣式可以換掉

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