本文主要分析了B站的內(nèi)容創(chuàng)作和視頻觀看兩個方面，通過功能體驗與競品分析對現(xiàn)有功能提出了一些優(yōu)化建議，總計了B站現(xiàn)有的機遇與挑戰(zhàn)。

目錄：

1. 產(chǎn)品概述
2. 需求分析與用戶分析
3. 產(chǎn)品分析
4. 競品分析
5. SWOT分析
6. 總結(jié)

1. 產(chǎn)品概述

1.1 體驗環(huán)境

體驗機型：Mi 6

系統(tǒng)版本：MIUI 11.0.5

產(chǎn)品版本：6.1.1

體驗時間：2020/5/27~6/3

1.2 產(chǎn)品介紹

Bilibili, 簡稱B站，是中國年輕人聚集的文化社區(qū)和視頻平臺，為用戶提供了良好的視頻創(chuàng)作環(huán)境，也為用戶提供了大量優(yōu)質(zhì)的OGV內(nèi)容，另外還提供了多樣化的產(chǎn)品和服務(wù)。

2. 需求分析與用戶分析

2.1 需求分析

1. 分享需求：內(nèi)容創(chuàng)作者即UP主通過視頻或者文字的形式分享自己的觀點或者其他內(nèi)容。
2. 娛樂需求：內(nèi)容消費者普通用戶通過觀看UP主視頻或者其余OVG內(nèi)容達到娛樂的目的

2.2 用戶分析

年齡分布與性別分布：

B站擁有大量的年輕人，他們擁有良好的教育，物質(zhì)條件優(yōu)越，人文素養(yǎng)高，創(chuàng)作和表達能力高，他們?yōu)锽站不斷提供著優(yōu)質(zhì)的視頻內(nèi)容與活躍度。性別上B站主要用戶以男性為主。

地域分布：

B站用戶主要分布在廣東、浙江、江蘇、上海等地區(qū)，這些地區(qū)經(jīng)濟更發(fā)達，外來年輕人更多，年輕用戶是B站主要用戶人群，同時因為經(jīng)濟更發(fā)達，這些地區(qū)的娛樂生活也更加豐富，故而B站用戶更多。

興趣分布：

從興趣分布上看，B站用戶興趣分布廣泛，而B站也為用戶提供了豐富的資源，各種需求幾乎都能在B站實現(xiàn)。

用戶活躍度：

根據(jù)嗶哩嗶哩發(fā)布的2020年Q1財報顯示，無論是活躍用戶還是活躍UP主都較上一季度有著大幅增長。

3. 產(chǎn)品分析

3.1 產(chǎn)品特色

B站的兩大特色：

1. 作為一個UGC社區(qū)，任何人都能作為UP主成為內(nèi)容的生產(chǎn)者，B站為UP主提供了內(nèi)容傳播的平臺；
2. B站為用戶提供了豐富的ACG內(nèi)容，具有很強的二次元屬性。但近年來，B站逐漸從ACG平臺向更加多元化的平臺發(fā)展，引入了很多優(yōu)質(zhì)的影視內(nèi)容與學習資源，已經(jīng)不是單純的二次元平臺，正在尋求破圈。

3.2 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

3.3 功能體驗

3.3.1 用戶創(chuàng)作

B站作為一個UGC社區(qū)，為用戶提供了良好的創(chuàng)作環(huán)境，下面將從內(nèi)容生產(chǎn)與內(nèi)容管理兩個方面進行分析。

a) 內(nèi)容生產(chǎn)

B站作為一個視頻分享平臺，內(nèi)容創(chuàng)作的起點并不低，除了設(shè)備之外還需要一定的視頻剪輯能力，但B站于2018年7月推出了手機投稿功能，極大地降低了UP主投稿的門檻，用戶通過手機可以完成視頻的創(chuàng)作與投稿。此后B站不斷地對該功能進行優(yōu)化，讓UP主能夠輕松地利用手機也能拍出好看的視頻，提高了UP主創(chuàng)作的積極性，增加了UP主的活躍度，豐富了社區(qū)內(nèi)容。

除了視頻創(chuàng)作外，B站同時支持文字生產(chǎn)，UP主可在專欄中進行文字創(chuàng)作，更加降低了UP主的投稿門檻，為UP主的內(nèi)容創(chuàng)作提供了更多的可能性。

一方面，UP主可獨立于視頻創(chuàng)作進行文字創(chuàng)作，另一方面，UP主可結(jié)合自己或他人的原創(chuàng)視頻，以及平臺提供的OVG資源進行二次創(chuàng)作，在同一平臺中實現(xiàn)內(nèi)容上的閉環(huán)。

B站將內(nèi)容創(chuàng)作的入口放在“我的”欄目里面，相較之前個人中心在屏幕左側(cè)以抽屜的形式拉開，入口更寬，也更加明顯。點擊“發(fā)布”頁面底端出現(xiàn)四個選項，“專欄”、“拍攝”、“上傳”與“音樂視頻”。

（1）專欄

專欄主要是進行文字創(chuàng)作，進入后屏幕上方滾動著最新的與專欄創(chuàng)作有關(guān)的活動，下方可以選擇專欄分類，封面形式，參與活動，在更多選項中可以選擇標簽，專欄推薦語，轉(zhuǎn)載權(quán)限與定時發(fā)布功能。

在文本編輯區(qū)域，B站提供了常用的文本編輯格式，如標題項的突出顯示、加粗、刪除線、引用符號、分割線等。

文本編輯具有自動保存功能，對于沒有保存在草稿箱中的內(nèi)容，當用戶突然離開界面后，下次再打開時文本內(nèi)容會接著上次編輯的內(nèi)容，這對于用戶而言十分友好。但是B站沒有提供預(yù)覽功能，猜測這是因為B站認為文本編輯欄中顯示的內(nèi)容已經(jīng)能夠代替預(yù)覽功能。

優(yōu)化建議：

在實際體驗過程中，使用引用功能時沒有相應(yīng)的引用結(jié)束功能，只能在后文不需要的引用的文本中取消引用功能?，F(xiàn)在文本編輯格式中引用格式為上引號格式，建議可以在文本編輯格式中增加下引號表示引用結(jié)束，文本視覺效果上也更加完整。

（2）拍攝與上傳

拍攝模式下支持視頻拍攝后修改上傳，上傳則是通過上傳本地視頻進行視頻編輯。B站為用戶提供了BGM，同時用戶也可以選擇本地曲庫，拍攝完成后用戶可以對視頻進行變速，剪輯，添加轉(zhuǎn)場，添加濾鏡。

另外B站為用戶提供了一定的視頻編輯教程，更加降低了視頻投稿門檻。該功能主要面對用戶為有一定動手能力且愿意動手，但是其他硬件軟件設(shè)備有限，或者沒有較多的時間專門在PC端編輯視頻，又有成為UP主意愿的用戶。

優(yōu)化建議：

在實際體驗過程中，現(xiàn)有的功能基本能較好的拍攝出一個完整的視頻。但大多功能如轉(zhuǎn)場、濾鏡等功能主要在滿足用戶的視覺體驗，而對用戶的聽覺體驗關(guān)注較少。

因此B站可在用戶聽覺體驗上進行一定優(yōu)化，增加視頻剪輯更多的可能性。在實際視頻剪輯過程中，踩點是一個常見的需求，該功能能在一定程度上提高視頻的質(zhì)量，因此在音頻編輯區(qū)可增加音頻的標記功能。

在視頻編輯區(qū)同時顯示音頻軌道，對于標記過的音頻則顯示標記后的音頻軌道，用戶可根據(jù)自己標記的音頻進行視頻的剪輯。另外可增加“增加”、“切割”、“刪除”功能，讓視頻編輯內(nèi)容更加豐富。

（3）音樂視頻

音樂視頻則是用戶選擇模板后添加幾個素材生成視頻，該方法操作上極為簡單，支持短視頻和照片的上傳，可以很快生成良好的視頻效果，整個視頻內(nèi)容較短。該功能主要面對的是動手能力較弱，希望能迅速拍出質(zhì)量較好的視頻的用戶。

優(yōu)化建議：

因為該功能主要目標用戶是希望能快速制作出良好視頻，而又不愿意對視頻進行較復(fù)雜操作的UP主。因此，相較于視頻剪輯功能上的豐富性，素材庫的豐富性更加重要。而目前的素材庫內(nèi)容較少，且模板大多來自UP主的視頻投稿。

因此可在UP主視頻投稿區(qū)新增“將該視頻作為音樂視頻素材”選項，UP主勾選該選項后，當視頻播放量點贊量投幣量等達到一定數(shù)量后，將其評判為優(yōu)質(zhì)視頻，進入素材篩選階段，從而達到豐富素材庫的目的。

b）內(nèi)容管理

UP主可在“我的”創(chuàng)作中心中進行創(chuàng)作內(nèi)容管理，創(chuàng)作中心分為創(chuàng)作首頁、稿件管理、創(chuàng)作日歷與熱門活動，創(chuàng)作首頁中可進行稿件管理、粉絲管理、互動管理，還有創(chuàng)作激勵、創(chuàng)作學園、任務(wù)中心、創(chuàng)作日歷模塊用于激勵指導(dǎo)UP主進行投稿，另外可以在創(chuàng)作首頁看到UP主的創(chuàng)作數(shù)據(jù)，并推薦了一些創(chuàng)作方面的指導(dǎo)視頻。

稿件管理與創(chuàng)作日歷可通過創(chuàng)作中心直接到達體現(xiàn)出二者的重要性，稿件管理中UP主可以對每個稿件進行分享，查看數(shù)據(jù)，發(fā)布編輯，刪除稿件等操作，在創(chuàng)作日歷里可以查看UP主的投稿歷史等，可以設(shè)置FLAG激勵UP主創(chuàng)作。

優(yōu)化建議：

在體驗過程中，日歷的選擇需要通過左上方選擇年月后才能跳轉(zhuǎn)上一月或者下一月，而不具備左右滑動跳轉(zhuǎn)其他月的功能，建議考慮新增展開一個月日歷后左右滑動可移動至下一月的功能。

3.3.2 內(nèi)容推送

首頁中的推薦頁是用戶進入B站后看到的第一頁，該頁面主要分為三個部分，搜索欄、banner和推送內(nèi)容。用戶可通過搜索欄搜索自己需要的信息，banner部分為B站為所有用戶推薦的欄目，進行滾動播放，可能有熱門番劇、熱門影視或者一些廣告，主體部分是根據(jù)用戶興趣進行推薦的視頻。長按首頁視頻可以選擇添加至稍后再看，進行反饋或選擇不感興趣。

其余欄目視覺呈現(xiàn)上大體一致，表現(xiàn)為bannner+子菜單+推薦內(nèi)容+榜單+主題推薦幾個部分，各個欄目會根據(jù)欄目特性做出相應(yīng)增減，比如熱門區(qū)沒有banner模塊，追番區(qū)增加我的追番欄目與追番日歷，學習區(qū)則沒有榜單內(nèi)容。

優(yōu)化建議：

在體驗過程中，在選擇反饋或者不感興趣時，反饋僅能反饋恐怖血腥、色情低俗、封面惡心與標題黨/封面黨四個方面，不感興趣僅可通過UP主、分區(qū)、頻道與不感興趣四個方面進行選擇，而無法針對某些標簽進行選擇。比如當我在首頁看到我不感興趣的某個明星內(nèi)容時，這幾個方面可能均不符合我的屏蔽需求，建議新增標簽屏蔽功能，可更加準確的進行屏蔽。

3.3.3 視頻播放

小屏播放界面中，視頻具有開關(guān)彈幕、發(fā)送彈幕的功能，下方具有關(guān)注UP主、贊、踩、投幣、收藏、分享視頻的功能，右上角擁有小窗播放、投屏及更多功能的選項，滿足日常觀看視頻的需要。

視頻下方顯示了該視頻的標簽，用戶可選擇頂、踩、刪除、舉報標簽。標簽下方則是推薦的相關(guān)視頻。評論區(qū)則默認按熱度排序，但用戶可以自己選擇按時間或者按熱度排序。對于評論，用戶同樣可以贊、踩、分享、評論，或者選擇關(guān)注評論者。

在全屏播放界面，用戶可以贊、踩、投幣、充電、分享視頻，此外，相較于小屏播放，全屏播放界面多了設(shè)置彈幕、倍速播放、選擇清晰度與截圖的功能，基本能涵蓋觀看視頻時的所有需求。

優(yōu)化建議：

在實際體驗過程中，基本觀看視頻的需求均能實現(xiàn)，但由于有些UP主制作視頻的技術(shù)尚不成熟，可能會出現(xiàn)沒有字幕且聽不清的情況。同時，由于有些視頻是搬運視頻，存在語言溝通障礙的問題，對此可考慮增加語音識別功能來支持自動識別語音生成字幕，用戶可選擇打開或不打開字幕。

同時，B站的主流用戶多為年輕人，大多都有學習的需要，他們在B站上尋找學習的內(nèi)容以及各種經(jīng)驗干貨，因此有人調(diào)侃B站是“學習網(wǎng)站”。同時，B站也在引入大量優(yōu)質(zhì)的OVG內(nèi)容，這些也可以成為練習聽力的素材之一。因此，對于B站的番劇、影視等內(nèi)容，建議增加字幕開關(guān)按鈕，用戶可根據(jù)自己的需要選擇是否需要開關(guān)字幕。

另外，B站的評論熱度順序是通過贊、踩與發(fā)布時間綜合計算得出的，但對于一些熱門番劇，存在著惡意踩優(yōu)質(zhì)評論，將重復(fù)評論刷到頂端，對于UP主的視頻同樣存在踩標簽的行為，這在一定程度上影響了視頻的觀感。

因為B站的準入門檻近幾年來大幅降低，這勢必會導(dǎo)致社區(qū)氛圍發(fā)生一些變化，維護社區(qū)氛圍成為了B站的一個新的挑戰(zhàn)。因此建議提高評論區(qū)與標簽點踩的門檻，并且對一定周期內(nèi)點踩次數(shù)加以限制。

如等級達到一定級別的用戶才可以點踩，減少惡意點踩的行為。對于級別稍高的用戶，因為使用B站的時間更長，相比于低等級用戶更熱愛B站，也更愿意維護B站的社區(qū)氛圍，對于點踩則會更加理智。同時，設(shè)置一定的點踩門檻，對點踩次數(shù)加以限制，讓用戶對點踩行為更加慎重，也會在一定程度上減少惡意點踩的行為。

4. 競品分析

B站的主要用戶可以分為兩類：一類是內(nèi)容生產(chǎn)者，一類是內(nèi)容消費者，因此筆者主要從這兩個方面進行競品分析。

4.1 內(nèi)容生產(chǎn)

筆者選擇同樣為用戶創(chuàng)作視頻內(nèi)容的西瓜視頻和抖音短視頻作為該部分的競品分析對象。

可以看出，B站創(chuàng)作內(nèi)容形式上相較西瓜視頻和抖音更豐富，但入口較深，三者中抖音的創(chuàng)作入口最淺，同時三者之中抖音的創(chuàng)作門檻最低，雖然B站推出了音樂視頻模式創(chuàng)作門檻同樣很低，但是由于入口較深，不利于該功能的推廣。

在視頻編輯方面，B站可操作空間更大，但是不具備字幕識別功能。在音頻編輯方面，B站因為支持本地視頻上傳，因此曲庫內(nèi)容更豐富，但音頻的可操作空間相對較弱。在視頻發(fā)布和創(chuàng)作管理兩方面B站都更具優(yōu)勢。

因此，為增加用戶創(chuàng)作積極性，B站可考慮在首頁添加發(fā)布視頻快捷方式，對于不需要該功能的用戶可選擇隱藏該功能；此外，建議豐富手機編輯視頻功能里音頻的可操作空間。

4.2 內(nèi)容消費者

由于B站的內(nèi)容消費可分為由用戶創(chuàng)作的PUGV內(nèi)容消費與通過購買版權(quán)或者自制的由專業(yè)團隊創(chuàng)作的OGV內(nèi)容，因此筆者分別選擇同時UGC性質(zhì)的抖音與主要為OGV的愛奇藝作為分析對象。

從內(nèi)容形式上而言，B站的內(nèi)容形式更加豐富。從PUGV的角度來說，B站有著大量優(yōu)質(zhì)的UP主吸引了更多的用戶；從OGV的角度來說，這比拼的是版權(quán)與獨特性。除了引進優(yōu)質(zhì)獨特的內(nèi)容外，B站自制的紀錄片也涉及到不同的方面，這滿足了年輕人的求知欲與好奇心。

從內(nèi)容消費者角度而言，無論是UP主還是官方號，用戶均能與內(nèi)容生產(chǎn)者相互交流，可以給內(nèi)容生產(chǎn)者一定的反饋，有利于后續(xù)的內(nèi)容生產(chǎn)。

此外，B站與愛奇藝均有彈幕功能，這讓用戶在看視頻的過程中也能夠得到一定的交流，但低質(zhì)量的彈幕同樣會極大的影響用戶的體驗，B站的彈幕質(zhì)量相對其他平臺更高，但是隨著用戶的增加，彈幕質(zhì)量有下滑的趨勢，維持良好的社區(qū)氛圍也成為了B站破圈的挑戰(zhàn)之一。

面對愛優(yōu)騰芒四家視頻播放軟件，通過版權(quán)的比拼獲取用戶是B站的劣勢之一，但是可以通過內(nèi)容的獨特性與維護良好的社區(qū)氛圍構(gòu)成自己的優(yōu)勢。

內(nèi)容的獨特性一方面是引進獨家內(nèi)容，自制優(yōu)質(zhì)紀錄片，但因B站同時有著良好的創(chuàng)作環(huán)境，因此可考慮將優(yōu)質(zhì)的IP與UP主進行聯(lián)動，或者舉辦相關(guān)的活動，鼓勵普通用戶創(chuàng)作投稿，成為B站獨有的內(nèi)容。維護良好的社區(qū)氛圍則是完善舉報拉黑機制，讓用戶能夠根據(jù)自己的喜好擁有良好的社區(qū)環(huán)境。

5. SWOT分析

優(yōu)勢

1. 用戶多為年輕人，且用戶活躍度高，粘性高，這類用戶消費潛力大。
2. 平臺內(nèi)容豐富，大量的UP主為平臺提供了新鮮內(nèi)容，引進的OGV內(nèi)容與獨家策劃的內(nèi)容一方面能夠吸引用戶觀看，另一方面可以吸引UP主進行新一輪的內(nèi)容生產(chǎn)。

劣勢

1. 原平臺二次元屬性強烈，給人們留下的印象會限制一些用戶的使用。
2. 主要創(chuàng)作內(nèi)容形式以視頻為載體，相較于文字創(chuàng)作仍具有一定的門檻。

機會

1. 年輕人群體眾多，他們擁有豐富的想象力與創(chuàng)作力，能夠為平臺帶來源源活水。
2. 年輕人相較其他年齡段的人更愿意為虛擬物品付費，即使暫時付費力較弱也是潛在付費用戶，具有長期發(fā)展?jié)摿Α?/li>
3. 由于平臺用戶多為年輕人，能夠吸引到其他以年輕人為目標的群體入駐平臺。
4. 除年輕人外，其他年齡段用戶具有一定的發(fā)展?jié)摿Α?/li>

威脅

1. 隨著用戶的增多，社區(qū)氛圍，用戶禮儀相較之前有所下降。
2. 許多大UP主被攻擊，給平臺帶來了一定的負面影響。
3. OGV內(nèi)容豐富程度相較于頭部平臺仍有差距，版權(quán)之爭處于劣勢。

總結(jié)

整體而言，B站已經(jīng)在盡可能地降低視頻創(chuàng)作門檻，但是相較于其他視頻創(chuàng)作平臺，門檻仍然稍高，而OGV內(nèi)容雖然在版權(quán)上稍顯劣勢，但是二者在同一個平臺實現(xiàn)則具有了獨特的優(yōu)勢。

從長期來看，B站的發(fā)展是具有巨大潛力的，但同樣也面對著巨大的挑戰(zhàn)，用戶的增加會導(dǎo)致社區(qū)質(zhì)量的降低，而B站是否能維持良好的社區(qū)氛圍，還需要拭目以待。

本文由 @ZWM 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議