本文從用戶需求滿足的使用場(chǎng)景出發(fā)，從市場(chǎng)背景、產(chǎn)品邏輯、產(chǎn)品需求和產(chǎn)品功能幾個(gè)方面對(duì)“拍攝編輯”功能展開了分析，探討“拍攝編輯”功能在功能和策略方面的迭代優(yōu)化，與大家分享。

五年前，我想做視頻字幕，需要把視頻錄制好并上傳到電腦然后打開PR每分每秒的添加字幕，花費(fèi)一小時(shí)甚至更長(zhǎng)時(shí)間。今天，我只需要打開一個(gè)APP的自動(dòng)字幕功能，幾秒就可以搞定。現(xiàn)在，人人都可以是視頻大師。

01 分析目的

目前內(nèi)容類產(chǎn)品（長(zhǎng)視頻、短視頻、社區(qū)如小紅書、知乎微博等）均已提供【拍攝編輯】功能，旨在讓用戶更方便快捷地拍攝、編輯、上傳視頻，提高用戶生產(chǎn)積極性，一定程度提高視頻質(zhì)量，豐富平臺(tái)內(nèi)容。

本文通過橫向?qū)Ρ仁忻嫔虾小疽曨l拍攝編輯】功能的代表性產(chǎn)品，分析其面向的用戶以及提供的功能，從而為之后搜狐視頻的【拍攝編輯】功能提供優(yōu)化方案。

02 市場(chǎng)背景

艾瑞指數(shù) – 2020年5月

在線視頻+短視頻的總使用時(shí)間已經(jīng)超過即時(shí)通訊，可以說【視頻】已經(jīng)成為用戶娛樂的第一需求。

雖然長(zhǎng)視頻的制作拍攝編輯時(shí)間長(zhǎng)、入門門檻高，普通用戶難以上傳自制長(zhǎng)視頻。但短視頻的拍攝編輯十分方便，普通用戶在日常生活中也可以隨手拍攝編輯，所以目前各大視頻應(yīng)用為了提高用戶生產(chǎn)內(nèi)容積極性，豐富平臺(tái)內(nèi)容，提高用戶活躍度，均推出了自己的【視頻拍攝編輯】功能，旨在讓用戶更方便快捷地生產(chǎn)與上傳。

03 產(chǎn)品邏輯

下圖為普通用戶使用視頻平臺(tái)的流程。消費(fèi)者在平臺(tái)消費(fèi)視頻內(nèi)容，滿足娛樂需求。同時(shí)對(duì)內(nèi)容生產(chǎn)者進(jìn)行一定的激勵(lì)，刺激生產(chǎn)者再創(chuàng)作。

視頻平臺(tái)業(yè)務(wù)邏輯

但是，上圖的產(chǎn)品邏輯已經(jīng)不能完全概括現(xiàn)在自媒體時(shí)代的UGC產(chǎn)品，人人都可以是生產(chǎn)者，消費(fèi)者與生產(chǎn)者之間的壁壘不再堅(jiān)固，生產(chǎn)視頻內(nèi)容的門檻正在逐步降低，目前的普通內(nèi)容消費(fèi)者的使用流程：

我們可以發(fā)現(xiàn)：不光專業(yè)生產(chǎn)者會(huì)持續(xù)生產(chǎn)內(nèi)容，部分消費(fèi)者也可以在對(duì)一些視頻內(nèi)容感興趣后，通過平臺(tái)內(nèi)部提供的【視頻拍攝編輯】功能自制視頻并上傳到平臺(tái)，從而實(shí)現(xiàn)從消費(fèi)者到生產(chǎn)者這一角色的轉(zhuǎn)化。這一轉(zhuǎn)化既能保證平臺(tái)內(nèi)容能不斷生產(chǎn)，又可以有效提高用戶的活躍度。

04 需求分析

4.1 用戶分析

根據(jù)前文的分析可以得知：所有視頻消費(fèi)用戶都是潛在的視頻生產(chǎn)者，所以拍攝編輯功能的目標(biāo)用戶應(yīng)該面向所有視頻平臺(tái)的用戶。

我將用戶按照生產(chǎn)視頻所花時(shí)間分為了三類：

① 待開發(fā)用戶 – 未生產(chǎn)過視頻的用戶

② 普通生產(chǎn)者 – 發(fā)布過視頻，但只用平臺(tái)內(nèi)嵌的編輯軟件（如抖音、快手自帶的特效和濾鏡），不導(dǎo)入到專業(yè)編輯軟件進(jìn)行剪輯加字幕等，制作一個(gè)視頻耗時(shí)較少（5min以內(nèi)）。

③ 專業(yè)生產(chǎn)者 – 對(duì)視頻質(zhì)量有較高要求，希望視頻可以被更多人觀看點(diǎn)贊，滿足其自我實(shí)現(xiàn)需求，用專業(yè)編輯軟件（包括但不限于Pr、剪映、vue等）加工自己視頻的用戶，制作一個(gè)視頻耗時(shí)較長(zhǎng)（5min以上）。

4.2 用戶畫像

4.2.1 待開發(fā)用戶

這類視頻消費(fèi)用戶日常會(huì)刷視頻，對(duì)視頻有一定了解和興趣，但因?yàn)橐恍┰颍y以上手、認(rèn)為發(fā)布后也會(huì)無人觀看）未生產(chǎn)過視頻。

① 小王 – 29歲 – 程序員

小王日常上下班都會(huì)在碎片化時(shí)間內(nèi)刷一些短視頻來消遣，雖然覺得那些頭部主播的視頻質(zhì)量很好，也會(huì)幻想自己成為了知名視頻博主，但總覺得視頻制作很難，很耗費(fèi)時(shí)間和精力，所以從未嘗試。

② 小王 – 16歲 – 學(xué)生

小王是個(gè)害羞的人，但因?yàn)閷W(xué)生特有的年紀(jì)與活潑，他很愛嘗試一些新鮮玩法，看到同學(xué)們也都在抖音、快手上傳很好玩的特效視頻，于是他也嘗試跟拍了一個(gè)視頻，但因?yàn)樽约旱谝淮武浿?、自身?xiàng)l件較差，導(dǎo)致錄制出來的視頻質(zhì)量差強(qiáng)人意，于是小王將錄制好的視頻刪除，不再上傳。

4.2.2 普通生產(chǎn)者

這類用戶日常會(huì)刷視頻，對(duì)視頻有一定了解和興趣，同時(shí)自身也愿意展現(xiàn)自己的生活和有趣的事，會(huì)用平臺(tái)自帶的【視頻拍攝編輯】功能制作一些視頻并上傳。此類用戶多為普通消費(fèi)者用戶，因?yàn)閷?duì)某一特效、功能感興趣后嘗試并上傳內(nèi)容。

① 小崔 – 49歲 – 家庭主婦

小崔每天都有大把的空閑時(shí)間，很喜歡刷短視頻，有一次看到視頻里好玩的特效，嘗試了一下，發(fā)現(xiàn)視頻質(zhì)量很好體驗(yàn)也很新奇，也很方便快捷，于是開始了視頻拍攝編輯之旅。每當(dāng)刷視頻時(shí)發(fā)現(xiàn)一個(gè)好玩的特效或者模板都會(huì)嘗試一下。

② 小王 – 16歲 – 學(xué)生

小王這天和閨蜜一起出去玩，倆人吃飯無聊的時(shí)候發(fā)現(xiàn)抖音的一個(gè)特效很好看，用此特效拍攝完視頻后開開心心的上傳到抖音，還保存下來上傳到了朋友圈。之后每當(dāng)無聊的時(shí)候，都會(huì)試一下抖音的美美的、沙雕的特效。

4.2.3 專業(yè)生產(chǎn)者

這類用戶對(duì)視頻有一定自己的理解，相比直接使用平臺(tái)提供的一些簡(jiǎn)單模板或特效貼紙，會(huì)用較長(zhǎng)時(shí)間拍攝一個(gè)視頻，并用專業(yè)編輯軟件進(jìn)行視頻的編輯優(yōu)化。

這類專業(yè)生產(chǎn)用戶對(duì)平臺(tái)依賴較低，更愿意在多平臺(tái)發(fā)布，收獲流量粉絲，例如抖音快手b站，又如現(xiàn)在微信剛推出的視頻號(hào)，目前大部分抖音頭部主播也都已入駐，專業(yè)生產(chǎn)者更傾向于專業(yè)編輯，多平臺(tái)上傳。

① 小番茄 – 23歲 – 視頻博主

小王是一名up主，會(huì)在錄制好視頻后運(yùn)用電腦上的剪輯軟件進(jìn)行視頻編輯。上傳B站視頻后，也會(huì)將視頻的部分通過抖音、快手自帶的剪輯功能快速剪輯上傳到對(duì)應(yīng)的視頻平臺(tái)中。

② 小李 – 16歲 – 學(xué)生

小李起初很喜歡刷視頻，在接觸過抖音拍攝編輯功能之后，不滿足于現(xiàn)有的貼紙、濾鏡和簡(jiǎn)單文字編輯了，于是開始使用剪映添加字幕，一鍵卡點(diǎn)等模板制作質(zhì)量更高的視頻上傳。果然在長(zhǎng)時(shí)間使用專業(yè)編輯軟件對(duì)視頻進(jìn)行優(yōu)化后，點(diǎn)贊和評(píng)論量都變多了，于是之后對(duì)視頻拍攝編輯投入更多的精力，上傳的內(nèi)容也越來越優(yōu)質(zhì)。

4.3 用戶需求

【視頻拍攝編輯】功能是服務(wù)于生產(chǎn)者的，但經(jīng)過上面的分析可以發(fā)現(xiàn)，每個(gè)視頻消費(fèi)者都是潛在的視頻生產(chǎn)者。可以發(fā)現(xiàn)每類生產(chǎn)者用戶有幾個(gè)共性需求：

① 視頻質(zhì)量達(dá)到用戶預(yù)期。拍攝編輯的最終目的是刺激用戶生產(chǎn)內(nèi)容，若用戶對(duì)使用平臺(tái)內(nèi)拍攝編輯的視頻質(zhì)量不滿意，雖然進(jìn)行了拍攝編輯功能，但也不會(huì)上傳，這對(duì)平臺(tái)的內(nèi)容生產(chǎn)是沒有貢獻(xiàn)的。

② 方便快捷。待開發(fā)用戶與普通生產(chǎn)者更在意的是用較短時(shí)間內(nèi)，較為快捷便捷的制作滿意的視頻。而專業(yè)生產(chǎn)者擇會(huì)注重快捷的上傳流程，在用其他軟件編輯完視頻后，上傳時(shí)會(huì)用到平臺(tái)提供的剪輯、封面、特定貼紙等簡(jiǎn)單操作更方便去吸引用戶。

總結(jié)一句話就是：拍攝編輯功能需要讓用戶方便快捷地制作高質(zhì)量視頻。

05 功能分析

5.1 競(jìng)品選擇

我選擇了分別為長(zhǎng)視頻、短視頻、專業(yè)編輯的三類不同軟件，且均為現(xiàn)階段的各自領(lǐng)域的頭部產(chǎn)品，分析其通過提供何種視拍攝編輯功能才能有效刺激社區(qū)內(nèi)容生產(chǎn)。

5.2 拍攝編輯功能對(duì)比

• 所有視頻平臺(tái)（除搜狐外）均提供的功能標(biāo)黃
• 只有愛奇藝和搜狐未提供的功能標(biāo)藍(lán)
• 長(zhǎng)視頻平臺(tái)不提供的功能不標(biāo)色

下面將功能根據(jù)面向用戶的類別進(jìn)行分類：

① 針對(duì)待開發(fā)用戶

用戶痛點(diǎn)：視頻制作難，無法輕易上手從而制作自己滿意的視頻。

解決方法：除去主推PGC的長(zhǎng)視頻平臺(tái)外，UGC社區(qū)（包括b站以及眾多短視頻平臺(tái)）均已提供【模板】，且在用戶觀看使用【模板】制成的視頻時(shí)，也會(huì)提供【使用模板】功能，目的是當(dāng)用戶對(duì)這個(gè)視頻內(nèi)容、模板感興趣后，就可以直接方便、快捷地上手操作，簡(jiǎn)單上傳幾張照片or拍攝一段自拍或視頻，就可以獲得高質(zhì)量視頻（自帶濾鏡、貼紙、文字、音樂等）各個(gè)平臺(tái)提供的模板又分為（照片模板與視頻模板）。

照片模板-上傳幾張照片就可以自動(dòng)套用模板生成精美視頻

擁有此功能的競(jìng)品：bilibili、抖音、微視、快手、專業(yè)編輯軟件

總結(jié)：此功能能大大降低視頻制作門檻，用戶只需要選擇心儀的照片和模板就可以得到很精美的視頻。而當(dāng)使用模板的視頻在平臺(tái)流傳時(shí)，感興趣的待開發(fā)用戶也會(huì)嘗試，逐漸向普通生產(chǎn)者轉(zhuǎn)化。

視頻模板 – 用戶選擇一段或多段視頻，均可根據(jù)模板制作成帶有濾鏡、貼紙、文字、背景音樂的精美視頻。

擁有此功能的競(jìng)品：bilibili、抖音、微視、快手、專業(yè)編輯軟件

總結(jié)：

• 視頻模板與前文的影集類似，均提供一些影片供用戶選擇并套用。
• 除b站只提供模板供用戶選擇外，短視頻、專業(yè)編輯平臺(tái)還提供了【一鍵出片】功能，根據(jù)用戶選擇的視頻系統(tǒng)智能分配模板，降低用戶選擇的時(shí)間，強(qiáng)調(diào)一鍵來讓用戶了解制作視頻的門檻低、方便省時(shí)。

拍攝特效-平臺(tái)會(huì)在用戶拍攝時(shí)提供一些有趣的交互特效，用于豐富視頻內(nèi)容

擁有此功能的競(jìng)品：所有提供拍攝功能的平臺(tái)均具備

總結(jié)：

• 相比濾鏡，擁有自帶的動(dòng)效，使用戶拍攝的內(nèi)容更豐富
• 相比前文的模板，用戶可以在拍攝視頻時(shí)直接觀看特效效果，而不是還要在自己的相冊(cè)中選擇素材。更容易吸引用戶直接生產(chǎn)拍攝進(jìn)而生產(chǎn)內(nèi)容并上傳。
• 多家平臺(tái)均已具備，形成差異化的就是拍攝特效的豐富程度，越好玩、新鮮的特效越吸引人，抖音之前有多次大V使用拍攝特效進(jìn)而將一些特定好玩的拍攝特效帶火，無數(shù)用戶也都相爭(zhēng)模仿使用。

② 針對(duì)普通生產(chǎn)者

用戶痛點(diǎn)：有一定的表達(dá)欲，希望收獲大家的認(rèn)可。但是非專業(yè)，不愿意在制作視頻花費(fèi)過長(zhǎng)時(shí)間與精力。

解決方法：

• 所有普通生產(chǎn)者也都是由待開發(fā)用戶轉(zhuǎn)化，所以部分普通生產(chǎn)者也會(huì)鐘情于平臺(tái)提供的模板，豐富、新鮮的模板能有效刺激用戶去使用上傳。
• 平臺(tái)也在用戶拍攝完、選擇視頻上傳時(shí)，提供了一定的編輯功能，鼓勵(lì)用戶自生產(chǎn)內(nèi)容的平臺(tái)均已提供：濾鏡、音樂、剪輯、文字、模板、貼紙功能，用戶可以使用平臺(tái)提供的這些豐富素材使自己的視頻經(jīng)過簡(jiǎn)單編輯（加背景音、加文字貼紙）就有自己的個(gè)性，耗時(shí)也較短，不需要再用其它專業(yè)的編輯軟件編輯。
• 經(jīng)過實(shí)際調(diào)研，短視頻平臺(tái)絕大部分的熱門內(nèi)容均有用戶自己編輯的文字標(biāo)題、字幕。編輯一段文字、添加一段背景音樂在視頻中，就可以在短時(shí)間內(nèi)吸引內(nèi)容消費(fèi)者，使用戶隨手拍的日常生活視頻內(nèi)容豐富

③ 針對(duì)專業(yè)生產(chǎn)者

用戶痛點(diǎn)：已經(jīng)通過專業(yè)軟件編輯很長(zhǎng)時(shí)間，只需要平臺(tái)上傳視頻方便，收獲消費(fèi)者點(diǎn)贊與關(guān)注。

解決方法：

專業(yè)生產(chǎn)者往往在多平臺(tái)發(fā)布視頻，只需要上傳方便，且能進(jìn)行簡(jiǎn)短的剪輯縮短時(shí)長(zhǎng)，封面選擇即可。視頻平臺(tái)不需要為專業(yè)生產(chǎn)者提供專業(yè)編輯功能，專業(yè)生產(chǎn)者為了視頻的質(zhì)量也會(huì)自己去選擇專業(yè)編輯軟件。

5.3 一些平臺(tái)差異化亮點(diǎn)

① 自動(dòng)字幕 – 抖音

② 點(diǎn)擊上傳跳轉(zhuǎn)界面

微視：可以發(fā)現(xiàn)微視鼓勵(lì)用戶【使用模板】，使用模板和智能匹配模板的占比很大，吸引用戶嘗試。

抖音、快手：可以發(fā)現(xiàn)微視鼓勵(lì)用戶【自拍】，會(huì)優(yōu)先跳轉(zhuǎn)到自拍畫面，吸引用戶自拍一些視頻，所以這兩產(chǎn)品提供的【拍攝特效】十分豐富。

搜狐 ：可以發(fā)現(xiàn)搜狐搜狐鼓勵(lì)用戶【直接上傳】，會(huì)直接展示用戶相冊(cè)中的視頻，方便用戶上傳已經(jīng)拍攝過的視頻。

③ 素材庫 – 愛奇藝

5.4 功能總結(jié)

各平臺(tái)均提供模板，方便用戶快速上手，吸引待開發(fā)用戶向普通生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移。五年前，用戶想要上傳一個(gè)稍微精美點(diǎn)的視頻，都要放在電腦上使用PR等專業(yè)軟件添加字幕、背景音樂，而現(xiàn)在用戶只要簡(jiǎn)單在手機(jī)進(jìn)行幾次操作（選平臺(tái)提供的背景音、智能生成字幕），就相當(dāng)于以前很長(zhǎng)時(shí)間的工作量。可以說現(xiàn)在人人都可以是視頻大師。

各視頻平臺(tái)沒有專門面向?qū)I(yè)生產(chǎn)者提供專業(yè)編輯功能，專業(yè)生產(chǎn)者對(duì)視頻平臺(tái)的拍攝編輯也沒有很大需求。

視頻平臺(tái)內(nèi)置的字體、貼紙、音樂主要面向普通生產(chǎn)者，方便其可以在想上傳隨手拍攝視頻的時(shí)候，添加一些背景音樂、字體貼紙等操作，有助于提高視頻質(zhì)量，從而后續(xù)吸引視頻消費(fèi)者點(diǎn)贊，從而刺激生產(chǎn)者二次創(chuàng)作，對(duì)平臺(tái)產(chǎn)生依賴。

06 對(duì)優(yōu)化方案的啟發(fā)

6.1 目前搜狐拍攝編輯功能

① 目前搜狐視頻具備拍攝編輯的功能：拍攝特效、濾鏡、音樂、美顏。

• 特效提供模板較少，無法持續(xù)吸引用戶使用。
• 音樂提供較少，不提供搜索功能。

在搜狐用戶消費(fèi)內(nèi)容的時(shí)候，也提供了【使用同種特效】、【跟拍】等方便用戶上手拍攝的功能。

搜狐視頻應(yīng)該在后序迭代中優(yōu)先加入：貼紙、文字功能，針對(duì)普通生產(chǎn)者，提供有平臺(tái)個(gè)性、平臺(tái)明星周邊的貼紙、濾鏡內(nèi)容。

6.2 搜狐視頻主要用戶

① 廣大內(nèi)容消費(fèi)者（待開發(fā)用戶） – 多為下沉用戶，年齡較大（35歲以上），東南沿海城市，有一定搜狐視頻的使用習(xí)慣。

② 專業(yè)生產(chǎn)者 – 對(duì)質(zhì)量要求較大，生產(chǎn)的視頻多為中長(zhǎng)視頻，在多平臺(tái)發(fā)布內(nèi)容，需要較專業(yè)的拍攝編輯，在手機(jī)編輯所需時(shí)間長(zhǎng)，不方便交互，對(duì)視頻平臺(tái)的拍攝編輯需求低。

① 圈子用戶（普通生產(chǎn)者） – 搜狐視頻的短視頻、圖文主要生產(chǎn)者，這類用戶多為粉絲，粘性較大，對(duì)明星周邊無法抵抗，相冊(cè)中多存有大量明星偶像的視頻、照片。

6.3 待改進(jìn)功能點(diǎn)

① 針對(duì)待開發(fā)用戶 – 提供簡(jiǎn)單的視頻編輯方案（模板），同時(shí)需要引起一定共鳴，促使其觀看到部分模板視頻后產(chǎn)生興趣并嘗試。

② 針對(duì)專業(yè)生產(chǎn)者 – 保持目前狀態(tài)，方便上傳即可。

③ 針對(duì)普通生產(chǎn)者 – 應(yīng)該多推出平臺(tái)自制內(nèi)容、合作明星的周邊濾鏡、貼紙，同時(shí)提供好玩、新鮮的特效、貼紙刺激用戶嘗試；提供圖片模板，方便用戶可以對(duì)多張明星圖片簡(jiǎn)單合成為質(zhì)量較高的明星視頻，若效果好更會(huì)將在搜狐視頻制作的獨(dú)特內(nèi)容發(fā)布到其他平臺(tái)，吸引更多用戶前來使用。（提供較為豐富的貼紙、特效、圖片模板）

本文由 @煩惱青年小王 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)作者許可，禁止轉(zhuǎn)載。

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