編輯導讀：今日頭條憑借著自身強大的大數(shù)據(jù)運算，精準推送用戶所喜歡的內(nèi)容，同時滿足用戶碎片化利用時間的要求。本文作者對今日頭條競爭對手的發(fā)展模式以及特色功能進行對比，找出今日頭條的優(yōu)勢所在以及以后需要完善自身的地方。

1. 項目描述

1.1 競品分析描述

通過分析目前市場上的新聞資訊類的APP，分析其直接競品，對今日頭條進行全面的分析。同時與其他軟件相對比，進一步優(yōu)化產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)和布局，確立產(chǎn)品的核心功能。

通過市場分析，了解用戶的核心需求，為以后的今日頭條優(yōu)化做準備。

1.2 測試環(huán)境

2. 市場

2.1 行業(yè)概述

中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會發(fā)布了《中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告（2019）》，報告顯示，至2018年底，我國網(wǎng)民規(guī)模達到8.29億，全年新增網(wǎng)民5663萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%，較2017年底提升3.8個百分點，超過全球平均水平2.6個百分點。

報告顯示，截至2018年底，我國網(wǎng)頁數(shù)量為2816個，網(wǎng)站數(shù)量523萬個，較2017年底下降1.9%。

2018年，中國手機市場總體出貨量4.14億部，同比下降15.6%，降幅較上年擴大3.4個百分點。上市新機型764款，同比下降27.5%。

總結(jié)：根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展報告所得，中國網(wǎng)民數(shù)量規(guī)模已經(jīng)達到8.29億，相比較去年新增網(wǎng)民5663萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達59.6%，網(wǎng)民數(shù)量的大幅度增加，說明了智能手機的普及率在不斷的增加，對于手機上的APP來說是一個發(fā)展的機遇。

同時對于新聞資訊類的APP市場來說潛力更大，對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展也是一個極大的契機，網(wǎng)民數(shù)量以及智能手機的大量普及都為以后的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品提供了堅實的基礎。

2.2 行業(yè)描述

總結(jié)：通過上面?zhèn)z張圖的數(shù)據(jù)可知，在中國新聞資訊類的APP排行中，今日頭條以15.13%的活躍滲透率位列第一，其次就是騰訊新聞以10.11%的用戶活躍滲透率位列第二，在活躍度方面今日頭條占據(jù)了優(yōu)勢。

這主要是因為今日頭條借助強大的大數(shù)據(jù)庫，進行精準的數(shù)據(jù)推送，能夠根據(jù)用戶喜歡看什么內(nèi)容就推薦什么內(nèi)容。牢牢的把握了用戶的心理，使其不斷的上癮，用戶的粘性就不斷的增加。

騰訊新聞在市場上與今日頭條你追我趕，而在最新的新聞資訊APP下載排行榜中，今日頭條的下載量排在第二，第三是騰訊新聞。

而在付費排行榜中，今日頭條的下載量排在第一，說明不管在用戶活躍滲透率還是市場下載量上，今日頭條都是非常具有優(yōu)勢的。相比較網(wǎng)易新聞、騰訊新聞來說，有一定的競爭力。

行業(yè)內(nèi)宏觀環(huán)境分析（PEST）：

2.2.1 政策

新聞資訊類行業(yè)是屬于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，國家對于互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)是積極鼓勵互聯(lián)網(wǎng)、產(chǎn)品和服務創(chuàng)新，激發(fā)市場活力。

同時對于新聞資訊行業(yè)鼓勵他們相互合作，實現(xiàn)優(yōu)勢互補，同時政府簡政放權(quán)，對于政府的新聞不在單一的從國家新聞網(wǎng)發(fā)布出去，而是從各個渠道傳播出去。

在新聞資訊行業(yè)堅持國家正確主流的前提下，國家對其一直是支持。新聞資訊行業(yè)的發(fā)展前景一片大好。

總結(jié)：經(jīng)過二十余年的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)新聞行業(yè)發(fā)展不斷壯大，未來推動近幾年的發(fā)展，依據(jù)《互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務管理方法》規(guī)定，互聯(lián)網(wǎng)新聞信息服務包括互聯(lián)網(wǎng)信息采編發(fā)布服務等，其中僅有獲得了一類資源資質(zhì)的新聞網(wǎng)站具有新聞采購權(quán)。

同時在2017年時，新聞相關政策逐步收緊，對于互聯(lián)網(wǎng)上的規(guī)則等不斷的放寬。未來互聯(lián)網(wǎng)將會不斷的向前的發(fā)展，而新聞資訊行業(yè)也將不斷的向前的發(fā)展。

2.2.2 經(jīng)濟

總結(jié)：從新聞資訊整個行業(yè)的收入來看的話，總收入在不斷的增加，在2018年收入已經(jīng)達到了469.7億元。

并且每年的金額增長幅度較大，這說明在這個行業(yè)的發(fā)展前景比較好，中國網(wǎng)民數(shù)量的不斷增加，為此提供了必要的前提，同時中國的人民在對于新聞方面的關注度也在不斷的提升，都想通過APP了解國家以及世界的信息。

加上中國經(jīng)濟的發(fā)展速度一直穩(wěn)定的增長，也讓越來越多的人關心經(jīng)濟的發(fā)展。

總結(jié)：根據(jù)上面的圖可以得知，在2018年，門戶及資訊廣告市場保持著持續(xù)穩(wěn)定的增長勢頭，同比增長47.2%，市場規(guī)模已經(jīng)增長到了467.7億元。

此外，資訊巨頭對于基于海量資訊內(nèi)容及用戶群體的智能社交、政務互聯(lián)網(wǎng)等業(yè)務形態(tài)的嘗試。也促進了移動端新聞資訊服務活力的進一步提升。到2021年，其規(guī)模還將繼續(xù)保持20%以上的增速持續(xù)增長。

2.2.3 社會

總結(jié)：在觀看在線新聞資訊類APP 中，可以看出男女生的關注是不一樣的，女生更喜歡看今日頭條、騰訊新聞。在年齡分析圖中，也可以看出在35歲以下喜歡看今日頭條與騰訊新聞的居多。

騰訊新聞借助QQ與微信的推薦用戶眾多，而今日借助精準的數(shù)據(jù)計算，將用戶看過的新聞進行總結(jié)，不斷的推薦用戶感興趣的新聞。

從整體上來看男生更喜歡看鳳凰新聞、搜狐新聞，女生更喜歡看騰訊新聞、網(wǎng)易新聞。男生主要是看新聞類、知識點的，而女生則是更喜歡娛樂化的新聞，其關注點是不同的。

2.2.4 技術(shù)

總結(jié)：2019全球智能手機銷量排行榜公布，三星出貨量2.965億，雖然比2018年出貨量還要少一些，但市場份額卻從19%增加到20%。排名晉升的只有華為，出貨量2.385億，全球份額16％。

排名出現(xiàn)下降的只有Apple，出貨量1.962億，全球份額13％。小米手機出貨量1.245億，全球份額8％，OPPO出貨量1.198億 全球份額8％，vivo出貨量1.137億，全球份額8％ ，這三家廠商排名和2018年一樣。

《報告》顯示，截至2020年3月，我國網(wǎng)民規(guī)模為9.04億，較2018年底增長7508萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達64.5%，較2018年底提升4.9個百分點。龐大的網(wǎng)民構(gòu)成了中國蓬勃發(fā)展的消費市場，也為數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展打下了堅實的用戶基礎。

其中，網(wǎng)民使用手機上網(wǎng)的比例達99.3%，較2018年底提升0.7個百分點；使用電視上網(wǎng)的比例為32.0%；使用臺式電腦上網(wǎng)、筆記本電腦上網(wǎng)、平板電腦上網(wǎng)的比例分別為42.7%、35.1%和29.0%。手機網(wǎng)民規(guī)模達8.97億，較2018年底增長7992萬。

總結(jié)：在中國互聯(lián)網(wǎng)的普及率在不斷的提升之后，就算是偏遠山區(qū)也普及了網(wǎng)絡，智能手機的基本全覆蓋，為APP軟件提供了硬件與軟件的支持。

加上年輕人的娛樂化也在豐富多樣，對于生活中的信息關注度也在不斷的提高，對新聞資訊類需求也在不斷的提高，這些都為新聞資訊行業(yè)的市場打下基礎。

3. 商業(yè)模式

互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品變現(xiàn)的方式總體有三種，廣告、電商以及游戲。

今日頭條主要是選擇了廣告變現(xiàn)。這是因為掌握了大量的用戶數(shù)據(jù)，使得今日頭條能夠根據(jù)用戶的具體畫像來實現(xiàn)廣告投放。但是平臺無法給用戶提供相應的消費場景，電商購物作為今日頭條次要的變現(xiàn)，于蘇寧、得物等平臺進行的合作。

以今日頭條為例：

3.1 商業(yè)廣告

我們都知道現(xiàn)在，商家在投放廣告的時候，都會選擇在大流量的平臺進行投放廣告，目的就是想花最少的錢，賺取更多的利潤，所以他們會在今日頭條平臺進行廣告投放，那么今日頭條就可以依靠收取用戶的廣告費來進行持續(xù)的盈利。

但不是全部的廣告費都讓平臺吃掉了，平臺還需要拿出一部分來分給自媒體作者。

因為現(xiàn)在商家的廣告投放需要在自媒體作者生產(chǎn)的內(nèi)容中植入，這樣廣告投放的效果才是最好的，這樣也能讓自媒體作者有補貼收益，自媒體作者也就會選擇持續(xù)在平臺生產(chǎn)內(nèi)容。

3.1.1 價格

目前今日頭條開戶預存廣告費用為1W元，有的行業(yè)是2W元，1W元都是可內(nèi)以用來消費的；點擊價格是0.3元起，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨容立后臺進行。點擊價格是0.3元起，價格根據(jù)推廣計劃自己決定，在獨立后臺進行。

3.1.2 規(guī)則

【開屏廣告】：應用開啟時加載，展示固定時間（?靜態(tài)3秒、動態(tài)4秒、視頻5秒），展示完畢后自動關閉并進入應用主頁面的一種廣告形式；

【信息流廣告】：今日頭條的資訊信息流中依托個性化推薦技術(shù)的廣告推薦形式；

【詳情頁廣告】：今日頭條廣告展示在文章詳情頁的一種廣告形式，在版權(quán)文章下方，相關閱讀上方。

3.2 電商收益

現(xiàn)在今日頭條鼓勵大家開通電商，進行直播帶貨和內(nèi)容帶貨，其實這個市場非常的好，目前頭條對自媒體人賣貨產(chǎn)生的收益不予抽成。

但是以后等平臺的電商體現(xiàn)建立起來以后，平臺肯定會有一定比例的抽成，現(xiàn)在是有一個1%的支付服務費，因為我們都知道目前頭條沒有自己的支付系統(tǒng)，還使用的是第三方的支付系統(tǒng)，所以你用人家的產(chǎn)品，肯定人家需要收你的服務費，因為開發(fā)產(chǎn)品就是為了賺錢。

價格：目前對于媒體人不進行抽成，現(xiàn)在有一個1%的支付服務費

3.3 知識付費

在今日頭條現(xiàn)在給自媒體知識類作者開通了知識付費，就是用戶可以根據(jù)自己的職業(yè)需求，選擇購買自己認為有價值的一些付費課程。這些付費課程的收益，有一部分是給于自媒體作者本人，還有一部分會按照一定的比較被平臺拿走，這也是平臺可以盈利的一個點。

簡單來說，就是你在我的平臺賣你的課程，你多少得給我平臺一點服務費吧。

其他付費流量可能產(chǎn)生在放心購商品通過社交媒體分享的形式產(chǎn)生，或商家通過頭條的消息通知，激活用戶二次購買產(chǎn)生。這樣的訂單屬于付費流量，同樣收取傭金，傭金比例為(用戶實際支付金額+平臺補貼金額)*10%。

4. 用戶場景

4.1 用戶標簽

總結(jié)：在移動端新聞性別與年齡的調(diào)查中，使用新聞資訊手機端的用戶男女比例基本均衡，男性稍微高于女性。男性對新聞的渴求欲望相比較女性更加強烈。女性更加趨向于購物、化妝類。

從年齡上的看，在26-35歲的中青年人群高達48%，這一類人群正處于事業(yè)的起步期或者事業(yè)的上升期，部分家庭情況正在趨向穩(wěn)定，他們需要更多的信息去穩(wěn)定自己的工作或者去提升自己的事業(yè)。

在36-45歲這個年齡段中，往往是職場上的老人，他們有些對于信息的獲取度不像剛進入職場那樣強烈。他么具備了一定的工作經(jīng)驗。工作家庭趨向穩(wěn)定化。

4.2 用戶行為

總結(jié)：在上圖中可以看到，四成以上的用戶平常瀏覽資訊了解時事，豐富知識儲備、或者就是因為看到了感興趣的話題；還有較多的用戶的時出于放松減壓、追蹤熱點話題等目的來瀏覽。

其中只有16.5%的用戶時沒有明確的目的，打發(fā)時間，占比比例少。

在用戶手機端獲取資訊的行為偏好中，40.3%的用戶是主動搜索相關的資訊，38.6%的用戶是查看平臺推送的資訊。

這其中八成的用戶是想獲得相關的新聞資訊，只有27.7%的用戶是瀏覽親戚、朋友、同事等熟人分享的資訊，可以看出用戶喜歡在手機端獲取相關的新聞資訊。

總結(jié)：不同的群體對于新聞資訊及娛樂資訊的偏好差異明顯，知識類資訊的圈層覆蓋相對更廣。整體來看的，有盡六成的用戶偏好新聞資訊類，其次就是分別就是知識類資訊及泛娛樂資訊，且二者相差不明顯。

從性別及年齡分層來看，新聞資訊明顯更吸引男性及年齡在36歲以上的用戶，并且企業(yè)的高管、創(chuàng)業(yè)者、離退休人員等群體明顯對于新聞資訊的需求高于其他職業(yè)群體，偏好娛樂資訊的用戶明顯高于女性且年齡偏小的人群。

在分職業(yè)表現(xiàn)上看，對于新聞資訊行業(yè)關注度比較高的是創(chuàng)業(yè)者、離退休人員、公司高管人員，可占比達到90%，在知識類資訊中，學生對于其關注度最高，達到90%,學生群體的特殊性，本就是對知識的渴望。對于娛樂資訊比較多的還是學生，學生的時間較多，對于社會上的新鮮事較為關注，占比達到80%。

4.3 用戶群體

• 單純?yōu)g覽文章用戶
• 用戶作為創(chuàng)作者發(fā)表文章
• 用戶在此軟件上購買東西

4.4 用戶畫像

4.4.1 單純的瀏覽文章

• 基本屬性：男、蔣小明、22歲、未婚
• 用戶行為：習慣休閑時刻看會新聞
• 用戶特征：外企工作

使用場景：小明在某外企工作，在下班吃飯的時候，公司會有一個半小時的休息時間。小明在吃完飯后，由于上午的工作時間比較勞心，平常喜歡打的游戲也不想打了，也睡不著，就想通過今日頭條上的新聞來打發(fā)一下時間，隨之就看了一個小時的新聞直到上班。

• 文章的創(chuàng)作者
• 基本屬性：男、30歲，張三，已婚
• 用戶行為：經(jīng)常在今日頭條上發(fā)表原創(chuàng)的文章
• 用戶特征：家庭負擔比較重，以此來獲得額外的收入

使用場景：張三是一家互聯(lián)網(wǎng)公司的一個普通的員工，由于沒有什么特別出眾的才華，入職幾年依然還是員工，加上有了家庭，經(jīng)濟負擔加重；由于經(jīng)?？磿?，文采比較好。經(jīng)過市場調(diào)查得知，在今日頭條的用戶群體比較大，年輕用戶較多，由于本身所接觸的就是互聯(lián)網(wǎng)，能與廣大讀者有共同的語言。經(jīng)過幾個月的創(chuàng)作，有了一定的收入。

4.4.2 用戶在此軟件上購買東西

• 基本屬性：女、小蘭、26歲、未婚
• 用戶行為：經(jīng)常去購物
• 用戶特征：目前大學生一枚

使用場景：小蘭時一名大學生，經(jīng)濟不是很充裕，在瀏覽新聞的時候，發(fā)現(xiàn)今日頭條上有購物的小程序，并且的有的商品比較便宜，節(jié)省了一定的資金，從此喜歡上在上面買一些小東西。

4.5 需求痛點

4.5.1 單純?yōu)g覽文章用戶

• 信息更新不及時

當某些用戶想要搜索最新的新聞時，并不能及時給于用戶信息反饋，降低了用戶的產(chǎn)品體驗，同時有時某些新聞都不能搜到，在某些新聞不能進行垂直化搜索。

今日頭條借助強大的計算能力以及海量的數(shù)據(jù)，能夠為用戶提供最及時的新聞同相關的問答。同時相關的標簽眾多，能夠滿足不同用戶的需求，正是借助其收獲了一大批忠實用戶。

• 其他板塊效果并不是很好，有待優(yōu)化

用戶有時想要看一個新聞或者是視頻時，需要從當前這個頁面跳轉(zhuǎn)到另外一個頁面，這樣就造成了用戶的時間上的浪費，本來用戶就想通過此軟件解決自己的需求，現(xiàn)在反而增加了麻煩，大大的降低了用戶的體驗。

今日頭條目前不僅僅是新聞資訊，同時還有視頻板塊和購物板塊，當你想要看視頻或者電影時，不必在重新打開一個軟件可以直接在今日頭條上看相關的視頻。這就大大節(jié)省了用戶的時間，提升了用戶的產(chǎn)品體驗感。

4.5.2 文章的創(chuàng)作者

• 平臺對于原創(chuàng)作者的文章保護力度不夠

當原創(chuàng)作者在此軟件發(fā)表文章時，別人會盜用，導致原創(chuàng)者的信譽受損以及原創(chuàng)者并不能獲取相關的收益。平臺應該出臺相關的政策去保護原創(chuàng)者的文章所有權(quán)。針對哪些專門盜取別人文章的號進行封號，同時鼓勵所有的創(chuàng)作號進行原創(chuàng)。

• 平臺的收益率不如之前，質(zhì)量不比之前

不斷的有用戶反映，在此平臺的收益沒有之前高，同時平臺由于降低了門檻，對于作品的質(zhì)量并沒有進行嚴格的把控，出現(xiàn)一些了質(zhì)量不高的作品，對于平臺的信譽是一種不好的挑戰(zhàn)，最后就是平臺應該對這些作者進行其他方面的補貼。

4.5.3 用戶在此軟件購買東西

• 購物的軟件完善的不好，購物體驗差

此平臺并沒有跟淘寶、京東進行對接，也就是說并不能直接點進去，只是跟蘇寧易購、得物、唯品會等。當用戶想要買其他東西時，只是單純的買點其他軟件的商品，用戶的產(chǎn)品體驗并不是很好。

比如當用戶想要進京東買東西時，只能退出來，去京東的APP進行購買，對于用戶來說，在這方面時間就是浪費了。今日頭條可以在這方面加強于其他電商進行合作，完善自身的購物模塊。

5. 騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品分析

5.1 戰(zhàn)略層

騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品戰(zhàn)略層分析：

特色功能：

• 騰訊新聞：全面性新聞，依靠社交軟件，受眾面積廣，同時在功能模塊中，【社交】模塊是一個與眾不同的模塊。其中主要是是社區(qū)、熱門、明星。通過添加不同的圈子來進入不同的社區(qū)中。了解不同的社區(qū)中不同的信息。
• 網(wǎng)易新聞：依靠大數(shù)據(jù)，精準推送個人所喜歡的新聞內(nèi)容。在網(wǎng)易新聞中模塊中，其中圈子模塊可以讓不同類型的用戶區(qū)參加不同的圈子中，同時網(wǎng)易用戶可以在自己所感興趣的圈子中發(fā)表自己的看法，尤其針對當前比較火的話題進行全范圍討論。
• 今日頭條：基于個性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)用戶具體的環(huán)境特征與社交屬性提供個性化的新聞資訊，塑造千人千面的閱讀場景，實現(xiàn)內(nèi)容與用戶的精準鏈接。同時今日頭條也涉及了電商、直播、視頻行業(yè)。

5.2 結(jié)構(gòu)層

騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖分析：

5.2.1 騰訊新聞功能結(jié)構(gòu)圖

總結(jié)：騰訊新聞以四大模塊為主，其中主要是以新聞和視頻為主，其中的特色功能是社區(qū)，在功能清單中可以看到騰訊新聞的特色就是社區(qū)模塊。今日頭條可以在頁面中可以增加一個類似社區(qū)的模塊，針對一些熱門話題、明星、社區(qū)進行討論，進一步增加用戶的粘性。

5.2.2 網(wǎng)易新聞功能結(jié)構(gòu)圖

總結(jié)：在網(wǎng)易新聞中，同樣也是四大模塊為主，首頁和視頻模塊是主要的板塊，而圈子模塊是其特色模塊，在圈子模塊主要包括倆個標簽：推薦、廣場。

通過比對，就會發(fā)現(xiàn)騰訊新聞與網(wǎng)易新聞很相似，都有類似社區(qū)圈子的模塊，以便用戶進行討論，而今日頭條就沒有相關的模塊，這就說明了其用戶的粘度比不上其他倆家.

可借鑒其圈子文化完善自己的模塊，供大家對某些話題進行討論，這樣對于今日頭條的功能進行一個更好的補充，對于本身來說，更好的讓用戶對其上癮。

5.2.3 今日頭條功能結(jié)構(gòu)圖

總結(jié)：今日頭條主要模塊分為四大模塊，分別是首頁、西瓜視頻、放映廳、我的，其中核心功能就是首頁，其次就是西瓜視頻。

今日頭條借助精準的大數(shù)據(jù)進行個人新聞推薦，成功的把握了消費者的心理，其次就是今日頭條在不斷的完善放映廳，力圖打造一個新的吸引點，就類似跟騰訊視頻、愛奇藝視頻進行一部分的用戶的引流。

與騰訊新聞以及網(wǎng)易新聞進行對比的話，會發(fā)現(xiàn)今日頭條少了一個比較重要的額版塊，就是缺少了用戶的互動，類似一個圈子文化。

5.2.4 總結(jié)

通過這倆個產(chǎn)品的功能對比，倆者的模式大致相同，但是倆者又有側(cè)重點。

• 騰訊新聞

由于騰訊新聞?chuàng)碛蠶Q和微信倆打社交軟件，擁有龐大的用戶基礎。同時又不斷的新增個性化功能，比如創(chuàng)意截屏，同時它的版本更新時速快，界面簡潔欸，使用簡單。

注重手游市場，充分把握年輕人的用戶心理。重點就是覆蓋的新聞范圍廣、種類齊全，功能多。

• 網(wǎng)易新聞

網(wǎng)易新聞比較注重原創(chuàng)和跟帖，擁有大量的粉絲群，其中有大量的年輕用戶，比較當下小白領和當進入社會的職員，同時網(wǎng)易新聞有一個完善的用戶成長體系，完善的服務比如天氣和生活服務，通過積分和金幣去培養(yǎng)用戶。

比較注重原創(chuàng)性和用戶的培養(yǎng)，新聞比較符合當下的年輕人的價值觀。

• 今日頭條

我們會發(fā)現(xiàn)今日頭條與上面?zhèn)z個軟件還是有差別的，在用戶粘性方面沒有上面?zhèn)z款做的好，可以發(fā)現(xiàn)上面?zhèn)z款軟件中都有類似社區(qū)的討論模塊，并且做的都不錯，而在今日頭條并沒有在這方面做的好，需要做進一步優(yōu)化。

比如借鑒以下騰訊新聞中關于游戲方面的布局，借鑒一下網(wǎng)易新聞的圈子文化，結(jié)合自身大數(shù)據(jù)精準推送的優(yōu)勢，不斷的完善自身，增強用戶的粘度，提高用戶使用的頻率。

5.3 架構(gòu)層

5.3.1 騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品功能有無對比

總結(jié)：根據(jù)騰訊新聞與網(wǎng)易新聞功能清單進行對比可以得知，騰訊新聞主要在社交、游戲以及社區(qū)方面做的比較好，是因為騰訊新聞依靠QQ和微信來進行引流，同時騰訊的游戲方面做的特別出色。這就是騰訊新聞所獨有的特色優(yōu)勢所在。

網(wǎng)易新聞則主要依靠網(wǎng)易云來進行引流，在用戶基礎方面并沒有騰訊做的好，但是網(wǎng)易新聞則是注重個人評論功能，在網(wǎng)易新聞中的圈子模塊，則是用戶可以發(fā)表自己的看法，針對某一熱點進行討論，護著在不同的圈子進行不同話題的討論。

在今日頭條中，則是沒有相關的圈子文化，今日頭條可以借鑒這倆個軟件的特色功能，在自己的頁面中創(chuàng)建這樣一個供大家討論的圈子，讓大家針對某一個熱點話題進行討論，各抒己見。

5.3.2 騰訊新聞——網(wǎng)易新聞產(chǎn)品對比

功能借鑒：

騰訊新聞游戲標簽下，首先是點擊以下游戲標簽下，就會直接出現(xiàn)有關游戲的頁面，同時頁面的中間部分互出現(xiàn)【下載】、【禮包】、【圈子】、【發(fā)現(xiàn)】。

這對于用戶是非常方便的。當想下載這個游戲時，只需點擊以下下載就可以下載游戲。

• 優(yōu)勢：在游戲頁面，用戶可以直接點開最近游戲行業(yè)發(fā)生的事情。同時也可以在上面的搜索框直接搜搜想要的游戲。對于想要下載的游戲，可以直接下載，不用再去應用商店中下載。提升了用戶的體驗，節(jié)省了用戶的時間。
• 劣勢：唯一的缺點就是游戲的種類在當前這個頁面不多，緊緊是當下的幾款熱門游戲。

總結(jié)：對此，今日頭條可以在主頁面中，加一個標簽，就類似騰訊新聞一樣，該標簽下有有關游戲的新聞，且覆蓋面要多點，同時游戲可以在當前的頁面直接下載，節(jié)省用戶的時間。

在整體頁面設計中，可以分成不同的小頁面，不同的游戲類型放在不用的選區(qū)中，以便吸引更多的用戶來使用此產(chǎn)品。

5.3.3 騰訊新聞——網(wǎng)易新聞主頁面分析

在網(wǎng)易新聞中，在點擊圈子時，會直接出現(xiàn)推薦和廣場倆個標簽。這就是網(wǎng)易最吸引用戶的地方，就是讓用戶參與其中當今的熱點問題。并且不同的話題有不同的圈子，比如我想進入社會話題圈子中參加討論，就點擊社會圈子即可參加討論。

• 優(yōu)勢：充分調(diào)動用戶參加討論的氛圍中，這就是網(wǎng)易新聞能夠吸引用戶的點所在，每個人可以發(fā)表自己的看法，讓每個人都有參與感。
• 劣勢：用戶的發(fā)言有時互觸及法律的邊沿，對于平臺會造成不好的影響。同時網(wǎng)易的用戶量沒有騰訊的流量大，用戶量不多。

總結(jié)：對此，今日頭條可以借鑒網(wǎng)易新聞中的話題討論區(qū)，在今日頭條其中一個頁面也增加一個話題討論，這樣就會使用戶不單單使新聞的接收者，同時也是話題的參與者，這對于用戶對這款軟件就會有更好的貼切感。

6. 總結(jié)

6.1 SWOT分析

• 【S】優(yōu)勢：今日頭條時基于數(shù)據(jù)挖掘和數(shù)據(jù)分析的推薦引擎，預測用戶的閱讀興趣，實現(xiàn)內(nèi)容的精準推送，極大的增強了用戶的粘性，搶占了個性化資源市場；
• 【W(wǎng)】劣勢：新聞來源多樣，質(zhì)量層次不齊，由于種類繁多，難以確保所有的內(nèi)容質(zhì)量過關；
• 【O】機會：頭條號、西瓜視頻、放映廳等模塊提高了用戶的粘性，增加了用戶的流量，本身所具有的大數(shù)據(jù)精準推送、互聯(lián)網(wǎng)居民的不斷增加都為其提供了機會；
• 【T】威脅：騰訊新聞、網(wǎng)易新聞、新浪新聞等同類產(chǎn)品的威脅，內(nèi)容的質(zhì)量的好壞會影響用戶的產(chǎn)品體驗，信息量的不斷的增加，怎樣把控內(nèi)容質(zhì)量。

通過這次競品分析，針對市場和用戶的分析，今日頭條進行如下的規(guī)劃：

6.2 規(guī)劃

6.2.1 產(chǎn)品理念：以用戶為中心

首先在產(chǎn)品交互設計上以及產(chǎn)品的核心功能上，以年輕人主要在35歲以下的人群為主，通過進一步簡化頁面的布局以及內(nèi)容的豐富性來進一步提高用戶粘性。

對當今年輕人比較關注的熱點新聞進行進一步的解說，同時創(chuàng)作相關的話題討論，供大家進行討論。

6.2.2 特色功能：進一步增強自身的優(yōu)勢，大數(shù)據(jù)進一步加強

今日頭條在者短短幾年里，就是憑借數(shù)據(jù)挖掘以及數(shù)據(jù)分析的推薦引擎，對于用戶經(jīng)常瀏覽的內(nèi)容，進行精準的推送，提升用戶的產(chǎn)品體驗，同時盡量使用戶對這個產(chǎn)品的使用上癮。

6.2.3 其他功能：其他模塊要盡量完善，發(fā)揮其他模塊的作用

在今日頭條不僅僅是新聞資訊，同時還是視頻類以及引流到購物頁面的軟件。

在其西瓜視頻板塊中，對其布局進一步的完善，可以參考抖音的頁面布局以及短視頻的質(zhì)量進一步提高，以便更好的留住用戶；在放映廳中，電影以及電視劇的種類要增加，有時觀看一個視頻還要挑轉(zhuǎn)到其他播放軟件中，這對于用戶來說，是一個不好的產(chǎn)品體驗，不便提高用戶的粘性。

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