隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，許多新興行業(yè)異軍突起，如今短視頻行業(yè)發(fā)迅速，一時(shí)崛起不少短視頻平臺(tái)，其中抖音APP是現(xiàn)在很多人選擇的平臺(tái)，抖音擁有強(qiáng)大算法也是它不容小覷的能力；本文作者分享了關(guān)于抖音APP的產(chǎn)品需求文檔，我們一起來了解一下。

一、前言

修訂記錄

1. 編寫目的

通過倒推抖音APP，體驗(yàn)產(chǎn)品，培養(yǎng)自己的思維邏輯能力，鍛煉自己撰寫文檔的能力。

2. 產(chǎn)品概述

1）產(chǎn)品的介紹

抖音，是由今日頭條孵化的一款音樂創(chuàng)意短視頻社交軟件，該軟件于2016年9月20日上線，是一個(gè)面向全年齡的音樂短視頻社區(qū)平臺(tái)。

用戶可以通過這款軟件選擇歌曲，拍攝音樂短視頻，形成自己的作品，抖音會(huì)根據(jù)用戶的愛好來更新用戶喜愛的視頻。2021年2月27日，抖音首次公布搜索月活量破5.5億。

2）產(chǎn)品的定位

抖音是一個(gè)幫助用戶表達(dá)自我，記錄美好生活的視頻平臺(tái)。抖音APP的產(chǎn)品定位為：音樂短視頻分享平臺(tái)，以拍攝+短視頻+音樂的形式展示創(chuàng)作內(nèi)容。

Slogan：讓崇拜從這里開始到記錄美好的生活。

產(chǎn)品的特點(diǎn)：

• 單列沉浸式的產(chǎn)品形態(tài)；
• 全屏高清拍攝+酷炫BGM；
• 強(qiáng)大的社區(qū)氛圍；
• 創(chuàng)意門檻低，有現(xiàn)成的腳本模板（拍同款，影集模板）；
• 擁有強(qiáng)大的算法系統(tǒng)，針對(duì)不同用戶有不同的推薦，更好的滿足用戶個(gè)性化需求。

二、產(chǎn)品需求分析

1. 市場(chǎng)需求分析

短視頻制作簡(jiǎn)單，傳播速度快，信息接收度高。短視頻高度碎片化，適合在閑散的時(shí)間看，內(nèi)容比較輕松。

這種形式的時(shí)間消費(fèi)，用腦成本低。隨著社會(huì)高度發(fā)展，人們的時(shí)間變的碎片化，更加追求短而精煉的信息；因此誕生出了短視頻，短平快的大流量傳播內(nèi)容逐漸獲得各大平臺(tái)、粉絲和資本的青睞。

短視頻種草，直播負(fù)責(zé)帶貨，二者相輔相成，成為了網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的新風(fēng)口；而且直播搭建起了線上消費(fèi)場(chǎng)景，在促成用戶轉(zhuǎn)化消費(fèi)上的能力不可小覷，有著更大的可能性和探索空間。

下圖為2020年短視頻日活數(shù)據(jù)，截止2021年2月27日，抖音首次公布搜索月活量破5.5億。

數(shù)據(jù)來源：《2020年視頻號(hào)發(fā)展白皮書》

2. 用戶需求分析

1）抖音用戶畫像分析（數(shù)據(jù)來源：《2020 年抖音用戶畫像報(bào)告》）

性別相對(duì)均衡，年輕群體較多：

從上圖數(shù)據(jù)可以看出，抖音男女比例比較平均，男性稍高于女性。19-30歲用戶的TGI高，新一線、三線及以下城市用戶TGI高。

根據(jù)上圖數(shù)據(jù)分析顯示，抖音用戶中25~35歲用戶占總?cè)藬?shù)的42%，35歲以下的占30%。由此可以得出，25~35歲年齡段的年輕用戶是主體。

集中在東部沿海地區(qū)：

從上圖數(shù)據(jù)可以看出，抖音用戶主要集中在華東地區(qū)。其中廣東、河南、山東的占比最高；全國(guó)各市分布情況中，重慶市占比最高。鄭州、西安、昆明市偏好度高。

由此可知，抖音的發(fā)展與當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)水平呈正相關(guān)。

抖音用戶興趣偏好：

抖音用戶偏好視頻類型，演繹、生活、美食類視頻播放量較高，觀看情感、文化、影視類視頻增長(zhǎng)較快；男性用戶對(duì)軍事、游戲、汽車偏好度較高，女性用戶對(duì)美妝、母嬰、穿搭偏好度高。

2）目標(biāo)用戶

經(jīng)過對(duì)抖音APP的深入了解，以及對(duì)用戶生產(chǎn)內(nèi)容的分析總結(jié)，可以將用戶群體簡(jiǎn)單的分為：

• 觀看潛水型
• 純粹分享生活型
• 小眾網(wǎng)紅型
• 平臺(tái)代言型
• 品牌廣告型

3）用戶場(chǎng)景需求分析

三、產(chǎn)品說明

1. 產(chǎn)品功能結(jié)構(gòu)圖

2. 產(chǎn)品信息結(jié)構(gòu)圖

3. 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)圖

四、全局說明

1. 功能權(quán)限

• 分為登錄/未登錄狀態(tài)；
• 未登錄用戶以游客的身份進(jìn)入，只可以瀏覽視頻，觀看直播。不可以做關(guān)注、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)、購(gòu)買商品等其他操作。
• 登錄后，用戶可進(jìn)行APP內(nèi)所有的操作。

2. 鍵盤交互

• 進(jìn)行登錄操作時(shí)，點(diǎn)擊 APP 手機(jī)號(hào)碼輸入框，由頁(yè)面底部彈出數(shù)字鍵盤；
• 點(diǎn)擊搜索框、評(píng)論框、編輯框時(shí)?面底部彈出字母鍵盤。

3. 頁(yè)面異常

五、部分業(yè)務(wù)流程圖

1. 登錄/注冊(cè)流程

該登錄注冊(cè)流程圖，包括登錄注冊(cè)的流程梳理以及可能出現(xiàn)的異常處理。

2. 觀看視頻/直播流程

3. 發(fā)布視頻流程

下圖是抖音APP拍攝編輯發(fā)布視頻的流程梳理。

拍攝類型有照片拍攝、視頻拍攝、文字拍攝；其中，視頻拍攝有四種模式，分別為分段拍（3分鐘、60s、15s）、快拍、影集、開直播。

發(fā)布方式有兩種，一種是完成視頻編輯后直接發(fā)布，即發(fā)日常，僅1天可見；另一種是完成視頻編輯后，跳轉(zhuǎn)至發(fā)布頁(yè)面發(fā)布；其中，照片拍攝和文字拍攝只能作為日常發(fā)布，視頻拍攝兩種發(fā)布形式皆可。

六、頁(yè)面邏輯圖

1. 首頁(yè)邏輯圖：（首頁(yè)推薦頁(yè)是默認(rèn)打開頁(yè)面）

?2. 拍攝編輯發(fā)布頁(yè)面邏輯圖

3. 朋友頁(yè)面以及消息頁(yè)面邏輯圖

4. 我的頁(yè)面邏輯圖

七、部分功能詳細(xì)說明

1. 首頁(yè)——推薦頁(yè)

2. 拍攝視頻

3. 編輯發(fā)布視頻

4. 消息互動(dòng)功能

八、總結(jié)

抖音APP作為一個(gè)短視頻分享平臺(tái)，它的核心功能是發(fā)布視頻和瀏覽視頻；由于它的功能點(diǎn)比較多，交互界面比較繁瑣，所以我只簡(jiǎn)單梳理了抖音主要功能的業(yè)務(wù)流程，頁(yè)面邏輯以及頁(yè)面交互說明。

隨著抖音APP的不斷迭代更新，相應(yīng)的功能也不斷得到擴(kuò)展，其中我覺得比較好的地方有：

• 拍攝功能比較完善，不僅可以添加很多視頻效果，還可以拍同款，有現(xiàn)成的模板；這降低了視頻拍攝的門檻，吸引更多的人玩抖音，增加用戶粘性，有利于建設(shè)社區(qū)氛圍。
• 擁有強(qiáng)大的算法系統(tǒng)，針對(duì)不同用戶有不同的推薦，更好的滿足用戶個(gè)性化需求。
• 視頻轉(zhuǎn)發(fā)功能比較完善，不僅可以轉(zhuǎn)發(fā)給抖音好友，還可以跨平臺(tái)轉(zhuǎn)發(fā)；而且私信分享給抖音好友，不需要本地下載，即可直接轉(zhuǎn)發(fā)分享。

以上僅是我個(gè)人的拙見，有許多不足之處還望各位大神糾正！

本人目前是一位產(chǎn)品小白，歡迎各位熱愛產(chǎn)品的朋友一起交流討論，碰撞出思想的火花~