編輯導(dǎo)語：隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展完備，人們越來越依賴于移動端瀏覽信息和新聞資訊。而不同的新聞資訊App，其個中功能設(shè)置、社區(qū)分布也有所差異。本篇文章里，作者針對幾款新聞資訊類App進行了競品分析，讓我們來看一下。

一、目的

1. 厘清行業(yè)現(xiàn)狀；
2. 明確各競品的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀；
3. 找到造成各資訊產(chǎn)品DAU相差如此懸殊的原因；
4. 發(fā)現(xiàn)有潛力、可以發(fā)展的方向。

二、競品選擇

按照目前MAU排序，選擇5個互為競品的聚合類資訊app。

• 今日頭條 8.2.3
• 騰訊新聞 V6.2.80
• 新浪新聞 V7.58.0
• 網(wǎng)易新聞 V78.1
• 搜狐新聞 V6.5.6

三、背景

1. 行業(yè)背景

新聞資訊行業(yè)從2012年的PC門戶時代，經(jīng)過移動化、視頻化發(fā)展，進入基于5G和物聯(lián)網(wǎng)帶來的智能新時代。資訊平臺整體月活超6億，覆蓋近八成的移動網(wǎng)民。

市場現(xiàn)狀：移動互聯(lián)網(wǎng)市場已經(jīng)全面進入存量時代，用戶結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定。新聞資訊領(lǐng)域MAU達6億，今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞三強鼎立，逾七成的新用戶流向這三家。

用戶活躍度：對比2020年和2021Q1新聞資訊市場MAU、同比變化情況，新浪新聞增長強勁，2020年同比增長60%，2021仍能保持行業(yè)里較高水平的增長，從行業(yè)第三居上，超過騰訊新聞，成為行業(yè)第二；搜狐新聞同比增長在行業(yè)里排名第一；看點快報、趣頭條MAU連續(xù)下跌。

用戶使用時長：2016-2019年，移動設(shè)備單月使用次數(shù)呈升高趨勢，但使用時長有明顯下降。

2021Q1今日頭條、新浪新聞、趣頭條都超過40分鐘，而排名較后的看點快報、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞在20分鐘以內(nèi)；排名靠前的新浪新聞、排名較后的騰訊新聞、網(wǎng)易新聞的同比增長率較高，趣頭條、搜狐新聞的用戶使用時長縮短。

2. 產(chǎn)品背景

1）今日頭條

① slogan

從你關(guān)心的，才是頭條→信息創(chuàng)造價值→看見更大的世界。

在2018年今日頭條改slogan為“信息創(chuàng)造價值”時，解釋原因是在促進信息的高效、精準傳播中，應(yīng)該堅持正確的價值導(dǎo)向，2020年改為“看見更大的世界”，是為了解決信息繭房問題。

② 特點

• 推薦算法行業(yè)內(nèi)頂尖。今日頭條是基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，通過社交行為分析，5秒鐘計算出用戶興趣，通過用戶行為分析，用戶每次動作后，10秒內(nèi)更新用戶模型（百度百科）。
• 廣告收入高，難以再出現(xiàn)指數(shù)級營收增長。
• 扶持創(chuàng)作者：2020年11月，今日頭條發(fā)布“頭條行家計劃”，未來一年將為萬名具備專業(yè)背景的創(chuàng)作者提供個人品牌服務(wù)和流量、現(xiàn)金扶持，旨在加碼布局垂類原創(chuàng)內(nèi)容。截至2019年12月，頭條號帳號總數(shù)已超過 180 萬，平均每天發(fā)布 60 萬條內(nèi)容（官網(wǎng)）。
• 內(nèi)容版權(quán)和IP資產(chǎn)豐富：向微綜藝領(lǐng)域探索，打造輕量卻有質(zhì)感的精品內(nèi)容，如《我在宮里做廚師》、《公路美食家》、《星動24時辰》的等均為近年來的口碑代表作。

③ 發(fā)展歷程

④ 營收情況：2019年首次披露實現(xiàn)盈利，2020年營收為2400億元，其中廣告營收將達到1750億元，電商業(yè)務(wù)能創(chuàng)造60億元營收，直播流水將達到450-500億，游戲版塊創(chuàng)造40-50億流水，教育賽道創(chuàng)造20-30億營收。

2020年字節(jié)跳動商業(yè)化業(yè)務(wù)進行了調(diào)整，包括搜索廣告在今日頭條和抖音上線；電商加大自營，在內(nèi)部構(gòu)建閉環(huán)；教育業(yè)務(wù)探索高中 AI 課、小班課等新業(yè)務(wù)等，分別對應(yīng)字節(jié)跳動目前最重要的三大收入渠道：廣告、直播電商與教育等新業(yè)務(wù)（36Kr）。

2）騰訊新聞

① slogan：打開眼界。

② 特點

• 成立早，2003年成立騰訊網(wǎng)；
• IP資源豐富；
• 賽事直播：以5年5億元拿下NBA2015-2019賽季轉(zhuǎn)播權(quán)，此后以3倍價格續(xù)約；
• 特色欄目：貴圈、新聞哥、少年π、十三邀、巔峰、熬鷹巴士、谷雨影像、灼見……

③ 發(fā)展歷史

1999年QQ用戶注冊數(shù)達100萬，2002年突破1億。

2003年成立騰訊網(wǎng)，騰訊網(wǎng)在“2004中國商業(yè)網(wǎng)站100強”中排名第一。

2006年，經(jīng)過世界杯和《超級女聲》兩次新聞運動，騰訊網(wǎng)對外宣布，它已經(jīng)一躍成為中國第一、世界第五的門戶網(wǎng)站。

2011年推出微信。2011-2014年先后投資了華誼兄弟、藝龍、金山軟件、搜狗、滴滴、華南城、同程、大眾點評、京東、樂居、CJ Games、四維圖新、58同城、新東方、萬達、丁香園等。

騰訊新聞為對標今日頭條，2015年推出了定位為兼容海量、娛樂化、碎片化的興趣閱讀產(chǎn)品“天天快報”，其通過“芒種計劃”與企鵝媒體平臺，聚合海量內(nèi)容，已登陸微信、騰訊QQ、QQ瀏覽器三大平臺。

④ 營收情況

2020年騰訊營收4820.6億元，凈利潤1227.4億元，主要營收包括增值服務(wù)、網(wǎng)絡(luò)廣告、金融科技及企業(yè)服務(wù)、其他四部分。增值服務(wù)占比55%，包括網(wǎng)絡(luò)游戲、社交網(wǎng)絡(luò)，手游營收1466億元，PC游戲營收446億元。

社交網(wǎng)絡(luò)營收主要是由于合并虎牙的直播服務(wù)、騰訊音樂及視頻會員服務(wù)收入增長。

金融科技及企業(yè)服務(wù)營收占比27%。網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)貢獻了823億元營收，營收占比17%，包括社交及其他廣告、媒體廣告，其中媒體廣告營收下降8%至143億元。

3）網(wǎng)易新聞

① slogan：有態(tài)度→各有態(tài)度。

主體從網(wǎng)易新聞這家互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)，變?yōu)榫W(wǎng)站的自媒體和讀者。

② 特點

• 跟帖蓋樓：率先在資訊app中上線跟貼功能，給參與評論的用戶添加勛章，在信息流給被評論的文章打上標簽，不斷完善，成為網(wǎng)易的拳頭產(chǎn)品。
• 原創(chuàng)節(jié)目：網(wǎng)易曾推出《每日輕松一刻》、《另一面》、《數(shù)獨》等40余檔原創(chuàng)欄目，還打造具有全網(wǎng)影響力的工作室，比如“噠噠工作室”、公眾號“槽值”以及“浪潮工作室”。噠噠產(chǎn)出過一些刷屏H5，但最近兩年爆款較少，浪潮、槽值產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)長文章，目前仍然比較活躍。

③ 發(fā)展歷史

1997年網(wǎng)易推出郵箱，1998年推出門戶網(wǎng)站，2000年網(wǎng)易上市，2003年股價躥升到70美元高位。

2003年12月網(wǎng)易跟帖上線，2007年起開始布局教育賽道，先后上線有道、網(wǎng)易公開課等產(chǎn)品。

2011年網(wǎng)易新聞客戶端 上線，靠人工采編達成的“有態(tài)度”，很快被以今日頭條為代表的機器推薦稀釋，用戶被分流，在網(wǎng)易新聞改為機器推薦后，與其他平臺區(qū)別較小。

2016年網(wǎng)易傳媒宣布，各頻道被取消，成立直播事業(yè)群。2018年上線知識競答綜藝直播節(jié)目“網(wǎng)易大贏家”。

2013年網(wǎng)易考拉上線，2019年被阿里收購，2016年網(wǎng)易嚴選上線，2017年網(wǎng)易漫畫上線，已被B站收購。

④ 營收情況

2020年，網(wǎng)易公司凈收入為736.7億元，游戲營收突破500億元，占比74.1%。網(wǎng)易矩陣涉足郵箱、游戲、門戶、搜索、電商、教育、社交、音樂、 直播、閱讀、漫畫、博客、相冊、支付、理財?shù)?，社交和電商被?zhàn)略放棄，聚焦后四大核心業(yè)務(wù)是游戲、教育、音樂、傳媒。網(wǎng)易新聞盈利情況未被披露。

4）新浪新聞

① slogan：大浪逐新。

② 特點

• 新浪網(wǎng)上線早，早期為三大門戶網(wǎng)站之一，用戶基礎(chǔ)較好。
• 旗下有新浪財經(jīng)、新浪體育等獨立產(chǎn)品，背靠微博，有一手娛樂資訊，內(nèi)容及時、豐富。
• 在運營上反應(yīng)迅速，2018年上線24小時要聞熱榜，2020年上線熱榜，覆蓋全面。

③ 發(fā)展歷史

1998年新浪網(wǎng)成立，1999年創(chuàng)建新浪財經(jīng)門戶網(wǎng)站，2000年上市，2009年推出微博內(nèi)測版，2011年微博正式啟用獨立域名weibo.com，新浪財經(jīng)客戶端上線，其前身是掌中新浪，2013年掌中新浪更名新浪新聞，同年迎來最大投資者阿里巴巴，2014年上線新浪體育。新浪新聞與微博打通了雙平臺的內(nèi)容、數(shù)據(jù)和賬號體系。

新浪新聞剛上線，下載量就突破 4200 萬，日均活躍用戶超過 20% ，留存率達 82%。截至2020年四季度，新浪新聞APP月活躍用戶規(guī)模達1.36億，日活躍用戶規(guī)模突破6850萬。

④ 營收情況

2019年新浪年報顯示，新浪總營收為140億元。其中，20%來自門戶業(yè)務(wù)，僅為27.3億元，剩余80%主要來自微博，為114.3億元。應(yīng)占凈虧損4.6億元。

2020年Q1只公布了凈營收，為28.2億元，Q2凈虧損1.6億元，Q3凈營收31.96億元，Q4凈營收33.2億元。2020年全年凈營收109.3億元，廣告和營銷營收為96.4億元，增值服務(wù)營收13.2億元（在線支付服務(wù)、在線貸款便利服務(wù)、微博增值服務(wù)——微博游戲、VIP會員和數(shù)據(jù)許可服務(wù)等）。

5）搜狐新聞

① slogan：準確可靠。

② 特點

• 上線早，三大門戶網(wǎng)站之一；
• 運營上迭代較慢。

③ 發(fā)展歷史

搜狐上市3年后，2005年拿到北京奧運會互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容贊助商資格。2010年前，搜狐曾手握中超、CBA視頻版權(quán)等，2010年后，除常規(guī)體育報道團隊，只剩下CBA聯(lián)賽非獨家互聯(lián)網(wǎng)版權(quán)。

2010年搜狐上線微博，新浪微博2011年時已有1億用戶，新浪勝出后，搜狐年利潤逐年下降。2012年，搜狐在網(wǎng)易之后上線新聞客戶端，主打“移動報刊亭”概念，邀約傳統(tǒng)媒體入駐。

同年搜狐成為用戶獲取奧運信息最主要的來源，占比32.7%，新浪、騰訊、網(wǎng)易分別占比28.3%、28%、6.5%。2014年前拿下《紙牌屋》、《緋聞女孩》等多個海外影視劇版權(quán)，后來開始虧損，退出砸錢買影視劇的競爭，專注自制劇的發(fā)展，在《太子妃升職記》、《屌絲男士》等爆火之后，難以培養(yǎng)下一個爆火作品。

2014年后體育賽事版權(quán)價格從千萬級跳轉(zhuǎn)到億元時代，搜狐不再有話語權(quán)。2020年搜狐實現(xiàn)年度盈利，收入包括品牌廣告和網(wǎng)絡(luò)游戲業(yè)務(wù)。

④ 營收情況

2020年搜狐全年總收入為48.5億元，凈利潤為3.4億元，收入包括品牌廣告收入和網(wǎng)絡(luò)游戲收入。在線游戲收入為34.7億元，占比71%，品牌廣告收入為 9.5億元。

四、版本更迭

1. 今日頭條

從版本信息可以看出，頭條早期在完善產(chǎn)品功能，促進用戶關(guān)注大V和朋友，促進用戶互動，增加dislike、幫上頭條功能，優(yōu)化推薦系統(tǒng)，2016年就支持視頻直播聊天了，上線熱搜、熱榜。目前熱榜有頭條熱榜、今日關(guān)注、本地熱榜（疑似下線）。

2020年上線疫情專區(qū)、放映廳，小說頻道新增千本書籍。

2. 騰訊新聞

騰訊新聞在熱點運營和獨家節(jié)目上投入較多，在不同的時間、事件節(jié)點上線不同的頻道，如世界杯、兩會、疫情、奧運會等。功能上早期引入微信公眾號內(nèi)容，之后添加有聲資訊頻道、紀錄片頻道、必讀頻道、問答功能、地方頻道、廣場、娛樂早晚報、熱推榜功能、星推榜、暢聽、直播頻道。

2017年時評論支持蓋樓，2018年可以關(guān)注樓主，2019年熱評、神評體驗升級。2019年星推榜登場，可以給明星應(yīng)援。2020年熱榜、較真熱榜上線，目前除兩者之外，還有互動榜、本地榜。另外，暢聽的改版較多。

3. 新浪新聞

• 運營：高考上線專題報道、志愿寶典，疫情時上線大量查詢工具，DAU猛增。在財經(jīng)上，是其他平臺資訊的來源。娛樂活動方面有優(yōu)勢，“微博之夜”是獨家，上線明星打榜功能。
• 功能：?發(fā)現(xiàn)頁中有精選功能、熱門流、話題貼，新增小視頻彈幕、熱點、熱評榜、聲浪、聽書、“釘”在桌面功能。熱榜、快訊功能上線較早，明星打榜、爆款評論聲浪是特色。

4. 網(wǎng)易新聞

【講講】是什么，將網(wǎng)易網(wǎng)友的觀點拎出來展示。

支持卡片分享，跟站外的朋友一起講講；話題全面升級；支持搜索用戶；播單新增收藏功能、跟貼功能；支持搜索用戶；精彩話題推薦。

網(wǎng)易新聞相對于騰訊新聞、今日頭條、新浪新聞的版本更新次數(shù)更少，尤其是近兩年。【跟帖】功能一直在迭代，15年起上線了標簽、支持用戶定向拉黑、提醒、表情、gif、精彩跟貼上頭條、話題等功能，形成獨特的社區(qū)文化，成為網(wǎng)易新聞與競品的差異性。

2018年上線了【講講】，根據(jù)熱門話題、最新話題，用戶輸出UGC，形成社區(qū)。當時這個功能的迭代非常頻繁，可以看出費了大力氣做，底部tag中就有講講，現(xiàn)在似乎融入了【圈子】中。

活動上2017年及之前，每年都有“有態(tài)度人物盛典”，2018年“網(wǎng)易大贏家”上線，用戶可以答題賺錢，與今日頭條的“百萬英雄”類似。

5. 搜狐新聞

可以看出2013-2014年，搜狐新聞上線的功能比較豐富，如【閱讀圈】、【直播】的上線，【評論】在2013年就支持語音、圖片評論，以及一系列紅包拉新活動，當時搜狐新聞在行業(yè)內(nèi)也處于領(lǐng)先地位。

2015年之后版本迭代較少，功能的上線沒有給用戶強烈的感知，【關(guān)注】、【小視頻】上線較晚，目前只有熱搜，沒有熱榜。

五、功能差異

注：“√”代表產(chǎn)品有此項功能，“★”代表產(chǎn)品特色功能

雖然資訊類產(chǎn)品的同質(zhì)性較高，通過功能分析可以看出：今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞功能全面。今日頭條：推薦流中有問答；底部tag有放映廳功能（資金雄厚才能買得起版權(quán)）；西瓜視頻（偏中長）和小視頻的展示分開，內(nèi)容豐富。

• 騰訊新聞：有很多獨家內(nèi)容，能拿到社會事件當事人、知情人的回應(yīng)。
• 網(wǎng)易新聞：打造了很多獨家賬號，特色頻道包括身邊、公開課等，跟帖蓋樓是特色，但各個競品也都支持回復(fù)評論，卻鮮少出現(xiàn)蓋樓幾百層的情況，說明網(wǎng)易在長期培養(yǎng)用戶氛圍、習(xí)慣上卓有成效。
• 新浪新聞：熱榜很全面，背靠微博資源，在娛樂方面有獨特優(yōu)勢。
• 搜狐新聞：產(chǎn)品與幾年前無太大差別，推薦流中只有圖文和視頻，圖文也只露出1張圖。

1. P/UGC

除用戶評論外，騰訊新聞基本沒有UGC入口，新浪新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞雖然可以發(fā)布UGC內(nèi)容，但前兩個幾乎只在話題里曝光，搜狐的UGC在關(guān)注流曝光，四者基本偏向PGC平臺。

今日頭條可以發(fā)布UGC內(nèi)容，支持發(fā)布直播和問答 ，其他產(chǎn)品只支持圖文、視頻。頭條還會將用戶在抖音里發(fā)布的內(nèi)容同步過來，偏向于PUGC平臺。

2. 特色頻道

今日頭條除了有豐富的視頻資源外，未發(fā)現(xiàn)特色頻道。騰訊新聞“眼界”頻道有很多獨家內(nèi)容。新浪有微天下、精選。網(wǎng)易有很多獨特的頻道，知識公路、榜單、百年影像、身邊、公開課、圈子、跟帖、輕松一刻等。

3. 熱榜

今日頭條熱榜包括事件詳情、相關(guān)內(nèi)容等，目前還沒有做垂類熱榜，最近下線當?shù)責岚瘛?/p>

騰訊新聞的熱榜做得非常細致，內(nèi)容豐富。

新浪新聞很好地利用了微博的資源，在熱榜上榜單更加豐富，最近疑似下線汽車榜。

網(wǎng)易熱榜有熱推和獨家榜，以單篇文章/視頻形式展現(xiàn)，但在主feed流中沒有展現(xiàn)，用戶不易察覺。搜狐新聞沒有熱榜。

4. 放映廳

只有今日頭條有放映廳功能，能看電影、電視劇，沒有廣告。

5. 推送

推送是內(nèi)容平臺的重要業(yè)務(wù)，占據(jù)各公司相當比例的DAU。?oppo、vivo廠商操作系統(tǒng)對推送數(shù)量限額，且用戶默認關(guān)閉系統(tǒng)通知權(quán)限，而華為、Apple等機型無限制所致。各個競品的推送包括全量、個性化、地方推送等，作用都是提高用戶活躍度。

今日頭條、騰訊新聞版權(quán)豐富，有獨家內(nèi)容，今日頭條部分內(nèi)容會在收到其他競品push后很久收到，可能為機器推送。網(wǎng)易新聞、新浪新聞速度最快，新浪文案質(zhì)量更高，網(wǎng)易相對質(zhì)量低，多復(fù)制競品或媒體文案，機器推送質(zhì)量良莠不齊。搜狐文案質(zhì)量較高，速度較慢。

6. 自媒體扶持

各自出臺扶持創(chuàng)作者的激勵計劃，給予創(chuàng)作者一定的現(xiàn)金、流量扶持，實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的產(chǎn)出，各家競品有一定的方向。

（艾瑞咨詢 2019）

網(wǎng)易新聞：2016年網(wǎng)易號上線自媒體億元獎勵計劃，根據(jù)閱讀量、新增訂閱量、分享數(shù)、跟貼數(shù)、原創(chuàng)文章數(shù)量等5個維度對自媒體進行綜合評定。此后未發(fā)現(xiàn)公開的自媒體扶持計劃。

搜狐新聞：2017年搜狐推出“搜狐號”星圖計劃，將以月度形式發(fā)布星圖榜單，從總閱讀數(shù)、活躍文章數(shù)、發(fā)文指數(shù)、互動指數(shù)等多個維度，對平臺內(nèi)賬號進行影響力排行。此后未發(fā)現(xiàn)公開的自媒體扶持計劃。

六、優(yōu)劣勢

1. 今日頭條

1）優(yōu)勢

• 資金雄厚：2020年字節(jié)跳動在國內(nèi)的廣告收入有望達到1800億人民幣左右，今日頭條是其中第二大收入來源，貢獻了20%的廣告收入，是360億元級別的收入來源（36Kr）。
• 算法強大：行業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的推薦算法。
• 內(nèi)容豐富：有龐大而優(yōu)質(zhì)的自媒體團隊，對于很多內(nèi)容有獨家版權(quán)。視頻內(nèi)容豐富，西瓜視頻的內(nèi)容在今日頭條展示。

2）劣勢

增長緩慢：隨著短視頻的發(fā)展，資訊產(chǎn)品的用戶逐漸向視頻平臺轉(zhuǎn)移，今日頭條目前的廣告營收驚人，難以再有大幅增長。

2. 新浪新聞

1）優(yōu)勢

• 增長率高：作為深耕新聞資訊領(lǐng)域二十余年的老牌媒體平臺，新浪新聞積淀出海量的用戶體量，且仍保持著穩(wěn)定的增長水平，在2019年1-9月DAU增長率接近27%，位列頭部APP中增長第一（艾瑞），從2020年行業(yè)第三到今年Q1行業(yè)第二。
• 數(shù)據(jù)、資源：新浪新聞與微博、WAP端打通，可以拿到海量用戶數(shù)據(jù)。微博上擁有大量明星資源，在消息的及時性、觀點多元上有獨特優(yōu)勢。
• 運營反應(yīng)迅速：在疫情期間上線頻道，新增小區(qū)附近疫情查詢工具、國際疫情地圖入口、各地開學(xué)、復(fù)工政策解讀、現(xiàn)有確存患者構(gòu)成展示，疫情之后聚焦于科技財經(jīng)、汽車旅游、新知教育。
• 用戶：新浪新聞MAU與DAU的上升，就和它注重高凈值人群相關(guān)。據(jù)Trustdata，用戶是一線城市的占比中，新浪微博拔得頭籌。

2）劣勢

• 資金壓力大：根據(jù)新浪財報，從2010年起，年凈利潤最多不超過14.5億元，2019年凈虧損4.6億元，2020年全年廣告和增值服務(wù)營收較2019年分別降低3%、14%。
• 推薦系統(tǒng)一般，推薦流中想看的東西較少（主觀）。
• 用戶增長較難：互聯(lián)網(wǎng)人口紅利已經(jīng)見底，用戶更傾向于短視頻，信息流產(chǎn)品拉新將更加困難。

3. 騰訊新聞

1）優(yōu)勢

• 資金雄厚：可以購買各種獨家版權(quán)，如NBA轉(zhuǎn)播權(quán)，頻道豐富。資訊類軟件所背負的盈利壓力較小。
• 內(nèi)容制作能力強：有大量獨家節(jié)目。
• 獲客成本較低：門戶網(wǎng)站時期，就有一定的用戶基數(shù)，長時間發(fā)展積累了品牌優(yōu)勢；背靠騰訊系巨大的流量池，微信、QQ每天給用戶發(fā)騰訊新聞的消息。
• 分發(fā)矩陣：借助騰訊旗下應(yīng)用對長短視頻、社交媒體、瀏覽器等各個場景的覆蓋，騰訊新聞能夠以不同題材、形式分發(fā)內(nèi)容，更高效率的觸達和覆蓋用戶。

2）劣勢

用戶停留時長低：雖然體量龐大，但用戶停留時長非常低，僅10多分鐘，與今日頭條70多分鐘的停留時長相差明顯。

4. 網(wǎng)易新聞

1）優(yōu)勢

• 社區(qū)氛圍：用戶的活躍參與為網(wǎng)易新聞帶來了極具差異化的社區(qū)文化。比如網(wǎng)易獨有的【蓋樓文化】，網(wǎng)友們玩梗、寫詩，窮盡各種有趣的表達方式，在成就了無數(shù)流行語和打油詩的同時，也形成了自己的獨特的社區(qū)文化。這種文化區(qū)別于任何競品，更加激發(fā)了用戶的表達、互動和回饋，形成了一個非常不一樣的土壤。
• 品牌效應(yīng)：從門戶網(wǎng)站開始，到各種重要賽事、熱點事件的報道，已經(jīng)在用戶心中留下頭部新聞的品牌映象。

2）劣勢

• 差異性難以顯現(xiàn)：除了跟帖之外，網(wǎng)易新聞沒有其他特點，近兩年新上線的功能是講講和圈子，都沒有成為極具差異性的功能。推送雖然快，但質(zhì)量有待提高。
• 拉新用戶較難：現(xiàn)在拉新用戶的成本高，逾七成的新用戶流向今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞。

5. 搜狐新聞

1）優(yōu)勢

品牌效應(yīng)明顯：2020年搜狐實現(xiàn)盈利，全年總收入7.5億元，其中品牌廣告收入1.47億美元。

2）劣勢

• 資金捉襟見肘：雖然實現(xiàn)盈利，但廣告業(yè)務(wù)增長乏力，可能會導(dǎo)致沒有足夠的獨家資源。
• 產(chǎn)品問題較多：雖然已經(jīng)上線了近10年，但產(chǎn)品有些跟不上時代，視頻不清晰，視頻頁出現(xiàn)連續(xù)多個同樣賬號來源的內(nèi)容，熱搜只有6條，沒有熱榜。
• 拉新用戶較難：現(xiàn)在拉新用戶的成本高，逾七成的新用戶流向今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞。

七、總結(jié)

目前聚合信息流平臺產(chǎn)品已進入下半場，進入存量用戶時代，之后產(chǎn)品迭代應(yīng)該會逐漸放緩，各個競品會在每次熱點事件發(fā)力，并加速布局其他賽道。

在我看來，產(chǎn)品的基礎(chǔ)能力包括冷啟動、推薦算法、內(nèi)容從產(chǎn)出到展現(xiàn)鏈條、推送策略、廣告可適應(yīng)性、促進互動等等，今日頭條擅長算法，冷啟動準確率高，網(wǎng)易擅長促進評論，新浪的推送質(zhì)量高，運營上反應(yīng)迅速。

而搜狐等公司面臨著資金問題，提升廣告的轉(zhuǎn)換率，提高投放質(zhì)量，擴大盈利迫在眉睫。

內(nèi)容差異化極其重要，優(yōu)秀創(chuàng)作者和IP資產(chǎn)成為頭部新資訊平臺搭建內(nèi)容生態(tài)壁壘的聚焦點。

1. 造成各資訊產(chǎn)品DAU相差如此懸殊的原因是什么？

1）品牌

新浪新聞、網(wǎng)易新聞、搜狐新聞都是從門戶時代經(jīng)過數(shù)十年的發(fā)展，到目前以APP作為主要展現(xiàn)形式的，前期多以體育起家，用戶有深刻的品牌認同感。騰訊新聞前身是騰訊網(wǎng)，趣頭條是聚合類資訊平臺，2016年上線，行業(yè)地位的走低與品牌沒有占據(jù)用戶心智有關(guān)。

2）獨家內(nèi)容

有足夠的資金后，頭部PGC內(nèi)容都可以買入，還可以簽優(yōu)質(zhì)自媒體，讓自媒體與自家平臺簽獨家協(xié)議。

3）產(chǎn)品壁壘

雖然同質(zhì)化嚴重，但發(fā)展較好的資訊產(chǎn)品多有自己的壁壘，比如推薦算法、搜索功能、明星資源、體育賽事資源、產(chǎn)品矩陣。

2. 未來資訊類產(chǎn)品的發(fā)展方向可能是什么？

1）內(nèi)容生態(tài)建設(shè)

① 視頻化

用戶更加喜好視頻化資訊內(nèi)容，頭部資訊平臺持續(xù)加碼，布局短視頻、直播內(nèi)容。5G、點云和可穿戴設(shè)備等技術(shù)的發(fā)展可能會從采編到分發(fā)形態(tài)給新聞行業(yè)帶來革新，直播體驗會有很大提升，資訊+直播會搶占用戶更多注意力。

② 新熱內(nèi)容

熱點是能吸引兩個領(lǐng)域及以上用戶的內(nèi)容，目前騰訊新聞、新浪新聞在熱榜上做得比其他競品完善，新浪熱榜也是2021Q1 MAU大漲26.9%的原因，未來今日頭條將籌備個性化的興趣熱榜，更好滿足用戶對科技、財經(jīng)、體育等垂直領(lǐng)域用戶。

③ 深度內(nèi)容

獲取深度信息的用戶，沉浸行為相對穩(wěn)定，根據(jù)巨量引擎的今日頭條人群洞察報告，這部分用戶更喜歡娛樂、體育內(nèi)容，平臺使用頻率相對低，但粘性和使用時長相對高。滿足這些人的需求，可能對平臺留存、品牌和調(diào)性的塑造有正面影響。

2）強化全景渠道的建設(shè)

新浪新聞的生態(tài)流量渠道中，除app以外，微博、移動網(wǎng)頁有75.7%的占比。相較于使用近4個視頻軟件，用戶只愿意使用1.5個資app，拓寬微信小程序、百度小程序等渠道，培養(yǎng)未使用資訊app的用戶在小程序上看新聞，或許能提高產(chǎn)品的全景流量。

3）搜索

今日頭條長期布局搜索，2020年2月28日已上線頭條搜索app，2021年4月底今日頭條PC端上線搜索功能，其中包括綜合、資訊、視頻、圖片、用戶、問答、 微頭條、百科。

4）打造全場景服務(wù)生態(tài)

以資訊為核心，向娛樂、健康、教育、生活服務(wù)等多元場景平臺轉(zhuǎn)變，讓用戶節(jié)省轉(zhuǎn)換APP的時間。

5）拓寬變現(xiàn)渠道

除了信息流廣告、開屏廣告、貼片廣告、內(nèi)容廣告外，探索其他流量變現(xiàn)途徑。百度已在電商領(lǐng)域試水，以資訊為入口+優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)+電商形成閉環(huán)，2020年10月百度APP上線購物頻道。

注：財報部分的美元全部以6.47的匯率換算成人民幣。

免責聲明：本文部分觀點為個人觀點，無數(shù)據(jù)支持；展示的內(nèi)容僅為搜索公開資料后總結(jié)整理 ，不保證全面。

參考資料

字節(jié)跳動，再跳一個臺階？

https://36kr.com/p/1188162944893193

2020年新資訊行業(yè)年度盤點報告

https://36kr.com/p/1063713854301572

字節(jié)跳動、快手、一點資訊上榜“2019中國獨角獸”

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1673610263340243648&wfr=spider&for=pc

從「跟貼」到「講講」，網(wǎng)易新聞在算法時代的突圍之路

http://www.geekpark.net/news/234319

天天快報部分人員轉(zhuǎn)崗至騰訊新聞，對抗今日頭條目標成空

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1612767335702872239&wfr=spider&for=pc

突然“消失”的騰訊新聞極速版APP

https://36kr.com/p/772012560233984?channel=wechat

2021年Q1中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告

https://mp.weixin.qq.com/s/aFE_Ht7Ehwh3_auWJOHVWw

2020年中國移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報告

https://mp.weixin.qq.com/s/O9xlMqdq3UgRamMu24qArQ

網(wǎng)易新聞的“足球戰(zhàn)事”和背后的內(nèi)容邏輯

http://www.codemsi.com/it/871718.html

看懂了這些push策略優(yōu)化技巧，還愁KPI完不成？

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1685301376909142245&wfr=spider&for=pc

被“遺忘”的今日頭條？

https://36kr.com/p/1011276844420994

5G能否扭轉(zhuǎn)傳統(tǒng)新聞困局 ？《紐約時報》5G新聞實驗室給你答案 |德外獨家

https://zhuanlan.zhihu.com/p/64169286

新浪新聞app持續(xù)高增速 DAU增長率穩(wěn)居行業(yè)第一

https://www.donews.com/news/detail/4/3074910.html

搜狐，把C位丟在2008

https://36kr.com/p/831810695307905?channel=wechat

中國移動端新聞資訊營銷策略研究報告

http://report.iresearch.cn/wx/report.aspx?id=3484

搜狐財報：年度盈利，長跑依舊

https://36kr.com/p/1091974208375047?channel=wechat

今日頭條副總編輯徐一龍：除了推薦和搜索，頭條還有熱點分發(fā)

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1684405135257386151&wfr=spider&for=pc

網(wǎng)易公布2020年財報：靠游戲賺翻了

https://xw.qq.com/partner/vivoscreen/20210227A03VGU00

2020年表現(xiàn)穩(wěn)定 騰訊營收4821億元 凈利潤首破千億元

https://baijiahao.baidu.com/s?id=1695115670519632690&wfr=spider&for=pc

?新浪2019年財報公布：凈營收21.6億美元，凈虧損7050萬美元

https://www.xianjichina.com/news/details_187649.html

QuestMobile2021全景生態(tài)流量洞察報告

https://www.questmobile.com.cn/research/report-new/146

本文由 @運營思考筆記 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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