編輯導(dǎo)讀：隨著互聯(lián)網(wǎng)的迅速發(fā)展，人們?cè)絹?lái)越傾向于移動(dòng)端瀏覽新聞資訊。一方是四大門戶之一，新聞資訊行業(yè)的“老人”，另一方也依靠著抖音的引流以及其眾多的視頻版權(quán)而爆火。本文將就著兩個(gè)新聞資訊類APP進(jìn)行多方面分析，一起來(lái)看吧！

一、產(chǎn)品概況

1.1 產(chǎn)品概述及版本

新浪新聞是新浪集團(tuán)旗下的新聞資訊客戶端，致力于利用大數(shù)據(jù)和人工智能技術(shù)，為用戶提供更豐富、場(chǎng)景化和個(gè)性化的內(nèi)容閱讀體驗(yàn)。新浪新聞與微博打通了雙平臺(tái)的內(nèi)容、數(shù)據(jù)和賬號(hào)體系，為用戶提供全網(wǎng)資訊、熱點(diǎn)要聞、深度精選、精彩視頻、高清圖集等精彩內(nèi)容。

新浪新聞始終服務(wù)于用戶的高品質(zhì)內(nèi)容閱讀需求，除了將新浪網(wǎng)各頻道創(chuàng)作的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和精編專題推送給用戶，還與新華社、人民日?qǐng)?bào)、中央廣播電視總臺(tái)等眾多權(quán)威主流媒體合作，為用戶提供高品質(zhì)的新聞；此外，還邀請(qǐng)眾多不同領(lǐng)域的頭部自媒體創(chuàng)作者入駐，為用戶提供更多優(yōu)質(zhì)的長(zhǎng)尾內(nèi)容。

截至2020年四季度，新浪新聞APP月活躍用戶已保持連續(xù)20個(gè)季度的高速增長(zhǎng)，月活躍用戶規(guī)模達(dá)1.36億，日活躍用戶規(guī)模突破6850萬(wàn)；手機(jī)新浪網(wǎng)日均用戶量達(dá)5774萬(wàn)，月均用戶量超過(guò)1.76億；新浪移動(dòng)月度生態(tài)流量突破5.1億，領(lǐng)跑全行業(yè)。

最新版本7.61.0

1.2 體驗(yàn)環(huán)境

• 設(shè)備型號(hào)：iphoneX
• 操作系統(tǒng)：ios14.6
• 測(cè)試網(wǎng)絡(luò)：電信4G

1.3 選擇理由

筆者是新浪新聞的老用戶，平時(shí)把新浪新聞app作為主要收看新聞的方式，作為自己產(chǎn)品生涯的第一份競(jìng)品分析報(bào)告，選擇自己喜歡并且熟悉的app進(jìn)行分析更加合適。

而且沒有任何一款app是完美無(wú)缺的，在這個(gè)充斥著火藥味的市場(chǎng)中，出色的競(jìng)品無(wú)時(shí)無(wú)刻不再盯著對(duì)手的一舉一動(dòng)，資源爭(zhēng)奪戰(zhàn)一觸即發(fā)，新浪新聞如果想趕超對(duì)手，力壓群雄還有很長(zhǎng)的路要走，只有增強(qiáng)自身的優(yōu)勢(shì)，補(bǔ)足劣勢(shì)才能贏得更廣闊的市場(chǎng)。

二、競(jìng)品選擇

2.1 選擇目標(biāo)

今日頭條（當(dāng)前版本8.2.6）

今日頭條是北京字節(jié)跳動(dòng)科技有限公司開發(fā)的一款基于數(shù)據(jù)挖掘的推薦引擎產(chǎn)品，為用戶推薦信息、提供連接人與信息的服務(wù)的產(chǎn)品。由張一鳴于2012年3月創(chuàng)建，2012年8月發(fā)布第一個(gè)版本。

2.2 選擇理由

今日頭條基于個(gè)性化推薦引擎技術(shù)，根據(jù)每個(gè)用戶的興趣、位置等多個(gè)維度進(jìn)行個(gè)性化推薦，推薦內(nèi)容不僅包括狹義上的新聞，還包括音樂、電影、游戲、購(gòu)物等資訊。是當(dāng)今最熱門的新聞手機(jī)客戶端之一，并且通過(guò)抖音引流，有大量的新用戶涌入，有很多值得學(xué)習(xí)和借鑒的地方。

2.2.1 市場(chǎng)分析

資訊市場(chǎng)概覽：

• 新資訊行業(yè)在疫情期高峰過(guò)后用戶需求有所減退2020年3月至5月活躍用戶規(guī)模逐月下降;但到了6月至7月，也許是受到“畢業(yè)季”的影響，行業(yè)活躍用戶出現(xiàn)了小波幅的增長(zhǎng)，7月份的MAU接近7億。
• 作為連接用戶與信息的橋梁，內(nèi)容對(duì)于新資訊平臺(tái)來(lái)說(shuō)是長(zhǎng)久吸引并留住用戶的核心要素;資訊內(nèi)容已從最初單一的專業(yè)采編發(fā)展成百花齊盛的生產(chǎn)模式，現(xiàn)階段內(nèi)容生態(tài)正在逐步完善。
• 目前資訊內(nèi)容的建設(shè)已發(fā)展出自采自編、自建生態(tài)及內(nèi)容聚合三種模式;自采自編模式可以保障內(nèi)容質(zhì)量?jī)?nèi)容聚合模式下的內(nèi)容豐富度更高，而自建生態(tài)模式則結(jié)合了上述二者的優(yōu)點(diǎn)。

2.2.2 市場(chǎng)趨勢(shì)以及行業(yè)現(xiàn)狀

2.2.2.1新聞資訊行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)

新聞資訊行業(yè)從2012年的PC門戶時(shí)代，經(jīng)過(guò)移動(dòng)化、視頻化發(fā)展，進(jìn)入基于5G和物聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的智能新時(shí)代。資訊平臺(tái)整體月活超6億，覆蓋近八成的移動(dòng)網(wǎng)民。

由用戶每月使用到的各類app統(tǒng)計(jì)圖來(lái)看，新聞排在第6位，有效使用時(shí)長(zhǎng)排在第4位，說(shuō)明新聞?lì)惖腶pp在人們?nèi)粘Ｉ钪械氖褂幂^為頻繁，部分用戶有通過(guò)新聞?lì)恆pp了解資訊的習(xí)慣。

? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù)

2.2.3 競(jìng)品市場(chǎng)規(guī)模

2.2.3.1 新資訊行業(yè)活躍用戶規(guī)模

2020年3月開始，隨著疫情的好轉(zhuǎn)，新資訊行業(yè)整體呈現(xiàn)退潮效應(yīng)活躍用戶規(guī)?；芈渲料鄬?duì)正常水平;到了6月至7月，也許是受到“畢業(yè)季”的影響，用戶對(duì)于高考、大學(xué)志愿填報(bào)、招聘等相關(guān)資訊內(nèi)容需求增加，行業(yè)活躍用戶出現(xiàn)了相對(duì)明顯的增長(zhǎng)，7月份的MAU接近7億，環(huán)比Q2的4月份增長(zhǎng)約1500萬(wàn)，但隨后又有所回落。

2.2.3.2 用戶活躍度

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)已經(jīng)全面進(jìn)入存量時(shí)代，用戶結(jié)構(gòu)趨于穩(wěn)定。新聞資訊領(lǐng)域MAU達(dá)6億，今日頭條、騰訊新聞、新浪新聞三強(qiáng)鼎立，逾七成的新用戶流向這三家。

對(duì)比2020年和2021Q1新聞資訊市場(chǎng)MAU、同比變化情況，新浪新聞增長(zhǎng)強(qiáng)勁，2020年同比增長(zhǎng)60%，2021仍能保持行業(yè)里較高水平的增長(zhǎng)，從行業(yè)第三居上，超過(guò)騰訊新聞，成為行業(yè)第二；搜狐新聞同比增長(zhǎng)在行業(yè)里排名第一；看點(diǎn)快報(bào)、趣頭條MAU連續(xù)下跌。

2.2.3.3 用戶使用時(shí)長(zhǎng)

2016-2019年，移動(dòng)設(shè)備單月使用次數(shù)呈升高趨勢(shì)，但使用時(shí)長(zhǎng)有明顯下降。2021Q1今日頭條、新浪新聞、趣頭條都超過(guò)40分鐘，而排名較后的看點(diǎn)快報(bào)、網(wǎng)易新聞、騰訊新聞在20分鐘以內(nèi)；排名靠前的新浪新聞、排名較后的騰訊新聞、網(wǎng)易新聞的同比增長(zhǎng)率較高，趣頭條、搜狐新聞的用戶使用時(shí)長(zhǎng)縮短。

2.2.3.4 下載次數(shù)

2.2.3.5 平臺(tái)滲透率

在主要新資訊平臺(tái)中，百度APP的用戶量級(jí)處于絕對(duì)領(lǐng)先地位，2020Q3滲透率達(dá)42.7%，較去年同比有2個(gè)百分點(diǎn)的增長(zhǎng)。今日頭條和新浪新聞等資訊平臺(tái)在Q3均沒有較大幅度的滲透率增長(zhǎng)，甚至多數(shù)平臺(tái)同比為負(fù)增長(zhǎng)。

2.2.3.6 日均新增用戶

2020Q2及Q3，百度APP平均每日新增用戶數(shù)均為150萬(wàn)左右，屬主要資訊平臺(tái)中新增用戶量級(jí)最大的平臺(tái)，且在03較去年同期的新增用戶多出40萬(wàn)，新浪新聞在03較去年同期新增用戶為10.3萬(wàn)，而今日頭條等新增用戶量同比卻有較大幅度的縮減。

三、競(jìng)品定位以及用戶分析

3.1 產(chǎn)品定位

3.2 使用人群性別占比

新浪新聞：

今日頭條：

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù)

從上圖可以看出，不管是今日頭條還是新浪新聞，男性用戶略多。

3.3 使用人群年齡占比

新浪新聞：

今日頭條：

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù)

由上圖不難發(fā)現(xiàn)，在31歲以上的使用人群中，占比是隨年齡增長(zhǎng)而遞減的，說(shuō)明隨年齡增長(zhǎng)習(xí)慣使用手機(jī)來(lái)獲取新聞資訊的人越來(lái)越少。兩者人群年齡結(jié)構(gòu)差異主要體現(xiàn)在35歲以下的使用人群當(dāng)中，新浪新聞使用最多的用戶群體在24歲以下，而今日頭條使用最多的用戶群體在25-30歲。新浪新聞使用群體結(jié)構(gòu)更加年輕化，隨著年齡的增長(zhǎng)逐漸遞減。今日頭條在25歲以上的用戶群體中則均比新浪新聞?wù)急纫唷？梢钥闯?，新浪新聞推送的?nèi)容以及使用方式可能更受年輕人的青睞。

3.4 使用區(qū)域占比

新浪新聞：

今日頭條：

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù)

分析建議：兩者都有顯著的特點(diǎn)，用戶群多都集中在沿?；蛘呓?jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)的地區(qū)，說(shuō)明經(jīng)濟(jì)條件較好的地區(qū)人們有更大的新聞熱點(diǎn)資訊需求，更習(xí)慣使用新聞?lì)惖腶pp，新浪新聞可以增強(qiáng)對(duì)內(nèi)地市場(chǎng)的拓展，搶先占據(jù)市場(chǎng)。

3.5 用戶主要使用場(chǎng)景時(shí)長(zhǎng)

由于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及，用戶方方面面都離不開互聯(lián)網(wǎng)，同時(shí)，人們對(duì)移動(dòng)新聞客戶端的依賴性也逐漸上升，大概分析了下具體的使用場(chǎng)景有以下：

• 使用場(chǎng)景一：某一白領(lǐng)在早上醒來(lái)的時(shí)候，會(huì)想盡早看到早上的頭條新聞，就會(huì)打開手機(jī)用新聞客戶端看新聞。
• 使用場(chǎng)景二：這個(gè)白領(lǐng)在吃完中飯，午休的這段時(shí)間，拿出手機(jī)看一下有沒有什么有趣娛樂的休閑新聞來(lái)打發(fā)時(shí)間。
• 使用場(chǎng)景三：下班回家，乘地鐵的時(shí)候，坐下來(lái)尋找看看自己感興趣話題的新聞。

3.6 用戶對(duì)資訊內(nèi)容形式偏好

用戶對(duì)于資訊內(nèi)容的形式偏好發(fā)生改變，視頻化趨勢(shì)明顯

近年來(lái)，用戶對(duì)于圖文形式的資訊內(nèi)容偏好度有所減少，更多的注意力轉(zhuǎn)移到短視頻、長(zhǎng)視頻及直播上;其中，短視頻憑借“簡(jiǎn)短有力”的特質(zhì)，在整個(gè)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)迅速幕延，直播則具備全時(shí)性、即時(shí)性、互動(dòng)性等特點(diǎn)，極大地豐富了用戶獲取資訊的體驗(yàn)，同時(shí)也為平臺(tái)的商業(yè)變現(xiàn)提供了很大的機(jī)會(huì);在未來(lái)，隨著5G技術(shù)的發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)直播的體驗(yàn)將會(huì)有很大的提升，屆時(shí)資訊+直播的形式或會(huì)搶占用戶更多的注意力

數(shù)據(jù)來(lái)源：極光數(shù)據(jù)

分析：內(nèi)容載體越來(lái)越豐富，用戶對(duì)于資訊短視頻的偏好度明顯提升，而剛起步不久的資訊直播形式則極具發(fā)展?jié)摿Α＝袢疹^條通過(guò)加大各類視頻的發(fā)展力度也吸引了大批用戶流入。但是新浪也沒必要仿照今日頭條的發(fā)展路線，在做好自身各項(xiàng)新聞資訊功能的同時(shí)，完善優(yōu)化視頻專欄。

四、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)

今日頭條:

結(jié)構(gòu)分析：

不難看到目前版本由四大板塊組成（頭條，西瓜視頻，放映廳，我的），先來(lái)看一下首頁(yè)板塊，其實(shí)首頁(yè)作為一款A(yù)pp的核心用戶場(chǎng)景，結(jié)構(gòu)簡(jiǎn)潔肯定是用戶非?？粗氐囊蛩?，可以看到頭條的首頁(yè)其實(shí)很簡(jiǎn)單，就是由頻道標(biāo)簽（包括）以及編輯、搜索組成，簡(jiǎn)潔但又能突出重點(diǎn)。緊接著西瓜視頻板塊的話跟首頁(yè)類似，但分類的顆粒度要遠(yuǎn)大于首頁(yè)相比之前的版本，今日頭條取消了底部的微頭條，更換成了播放長(zhǎng)視頻的放映廳。

前三部分的簡(jiǎn)潔化，使得頭條將更多的功能堆放在了“我的”中，這也使得今日頭條又有點(diǎn)娛樂視頻類app的成分。雖然功能做多做復(fù)雜會(huì)使產(chǎn)品偏離最初的產(chǎn)品定位，但這些內(nèi)容也不無(wú)顯示著今日頭條新的嘗試與業(yè)務(wù)擴(kuò)展方向，但作為用戶的話，還是希望產(chǎn)品簡(jiǎn)單便捷易用，好在功能添加的地方并不明顯，也能使用戶較為容易的接受。

新浪新聞：

結(jié)構(gòu)分析：

新浪新聞底部由首頁(yè)，視頻，發(fā)現(xiàn)，我的組成。和今日頭條類似，首頁(yè)看起來(lái)非常簡(jiǎn)潔，就是緊湊的各類新聞，緊接著是分類顆粒較大的視頻頁(yè)，與今日頭條不同的是新浪新聞第三欄為發(fā)現(xiàn)欄，點(diǎn)開后首先顯示的就是實(shí)時(shí)熱點(diǎn)，也更加方便人們快速了解熱度較高的新聞，并且發(fā)現(xiàn)頁(yè)面的分類也更明確。發(fā)布動(dòng)態(tài)選項(xiàng)在此頁(yè)，底欄位置也和微信朋友圈位置一樣，方便人們更快的習(xí)慣軟件。而在我的選項(xiàng)欄則較為復(fù)雜，匯集較多功能在此，可執(zhí)行的操作也更多。與今日頭條相比，新浪更加注重新聞資訊相關(guān)內(nèi)容，而今日頭條則把一部分重點(diǎn)放在了各類視頻上。

五、核心功能

5.1 產(chǎn)品更迭

新浪新聞：

• 運(yùn)營(yíng)：高考上線專題報(bào)道、志愿寶典，疫情時(shí)上線大量查詢工具，DAU猛增。在財(cái)經(jīng)上，是其他平臺(tái)資訊的來(lái)源。娛樂活動(dòng)方面有優(yōu)勢(shì)，“微博之夜”是獨(dú)家，上線明星打榜功能。
• 功能：發(fā)現(xiàn)頁(yè)中有精選功能、熱門流、話題貼，新增小視頻彈幕、熱點(diǎn)、熱評(píng)榜、聲浪、聽書、“釘”在桌面功能。熱榜、快訊功能上線較早，明星打榜、爆款評(píng)論聲浪是特色。

今日頭條：

• 從版本信息可以看出，頭條早期在完善產(chǎn)品功能，促進(jìn)用戶關(guān)注大V和朋友，促進(jìn)用戶互動(dòng)，增加dislike、幫上頭條功能，優(yōu)化推薦系統(tǒng)，2016年就支持視頻直播聊天了，上線熱搜、熱榜。目前熱榜有頭條熱榜、今日關(guān)注、本地?zé)岚瘢ㄒ伤葡戮€）。
• 2020年上線疫情專區(qū)、放映廳，小說(shuō)頻道新增千本書籍。

5.2 功能差異

雖然資訊類產(chǎn)品的同質(zhì)性較高，但通過(guò)功能分析可以看出：

• 新浪新聞：新聞功能全面很全面，背靠微博資源，在娛樂方面有獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。
• 今日頭條：推薦流中有問答；底部tag有放映廳功能（資金雄厚才能買得起版權(quán)）；西瓜視頻（偏中長(zhǎng)）和小視頻的展示分開，內(nèi)容豐富。

5.2.1 P/UGC

除用戶評(píng)，新浪新聞雖然可以發(fā)布UGC內(nèi)容，但幾乎只在話題里曝光，更偏向PGC平臺(tái)。

今日頭條可以發(fā)布UGC內(nèi)容，支持發(fā)布直播和問答 ，其他產(chǎn)品只支持圖文、視頻。頭條還會(huì)將用戶在抖音里發(fā)布的內(nèi)容同步過(guò)來(lái)，偏向于PUGC平臺(tái)。

5.2.2 特色頻道

今日頭條除了有豐富的視頻資源外，未發(fā)現(xiàn)特色頻道。新浪有微天下、【聲浪】熱評(píng)以及網(wǎng)羅各類明星新聞八卦的星浪圈?！韭暲恕繜嵩u(píng)功能會(huì)將用戶熱評(píng)顯示到相應(yīng)的資訊頁(yè)面，加強(qiáng)用戶與產(chǎn)品的互動(dòng)，鼓勵(lì)用戶參與新聞資訊評(píng)論與探討，增加用戶黏度。

5.2.3?熱榜

今日頭條熱榜包括事件詳情、相關(guān)內(nèi)容等，目前還沒有做垂類熱榜。新浪新聞很好地利用了微博的資源，在熱榜上榜單更加豐富，分類更加細(xì)致明確。

5.2.4?放映廳

今日頭條擁有有放映廳功能，擁有眾多電影、電視劇、動(dòng)漫等欄目的版權(quán)，并且免費(fèi)、沒有廣告。這也是今日頭條滲透率高的重要原因。

5.2.5 推送

推送是內(nèi)容平臺(tái)的重要業(yè)務(wù)，占據(jù)各公司相當(dāng)比例的DAU。?oppo、vivo廠商操作系統(tǒng)對(duì)推送數(shù)量限額，且用戶默認(rèn)關(guān)閉系統(tǒng)通知權(quán)限，而華為、Apple等機(jī)型無(wú)限制所致。各個(gè)競(jìng)品的推送包括全量、個(gè)性化、地方推送等，作用都是提高用戶活躍度。

今日頭條、版權(quán)豐富，有獨(dú)家內(nèi)容，今日頭條部分內(nèi)容會(huì)在收到其他競(jìng)品push后很久收到，可能為機(jī)器推送。新浪新聞速度較快，而且文案質(zhì)量更高。

數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞數(shù)據(jù)

六、交互設(shè)計(jì)

以下筆者將站在交互和設(shè)計(jì)的角度，分析兩者在各個(gè)功能和流程界面設(shè)計(jì)優(yōu)劣，比如登陸頁(yè)面、我的界面，搜索界面等。

6.1 加載頁(yè)面

新浪：? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? 今日頭條：

在加載頁(yè)面兩者都能體現(xiàn)各自的風(fēng)格。對(duì)比來(lái)看，今日頭條使用純白色背景簡(jiǎn)潔舒適，紅色字體的slogan方方正正，極具現(xiàn)代化。

而對(duì)于加載頁(yè)面而言新浪新聞做的仿佛更加優(yōu)秀（個(gè)人主觀），使用白色和淺灰的山水畫作為背景，“大浪逐新”中間黑色書法字體slogan顯得瀟灑飄逸且極為醒目。融入了中國(guó)文化元素，第一次就能給用戶留下很深刻的印象。

6.2 登錄頁(yè)面

• 可以明顯看到今日頭條的登錄頁(yè)面更加簡(jiǎn)潔，由于抖音app龐大的用戶群體，將抖音一鍵登錄選項(xiàng)設(shè)置為紅色長(zhǎng)按鍵放在正中央，十分醒目；而把手機(jī)登陸放在下端，微信、QQ登陸放在了隱藏欄；這也能看出來(lái)字節(jié)跳動(dòng)對(duì)自身賬號(hào)體系的信心，如此登錄便無(wú)需其他多余操作，給用戶流暢的體驗(yàn)感。
• 新浪新聞則是將手機(jī)驗(yàn)證登陸放在首選，需要用戶手動(dòng)輸入手機(jī)號(hào)碼并且獲取驗(yàn)證碼登陸。其它選項(xiàng)則依次排列在下端。把“登錄賺金幣”的標(biāo)語(yǔ)放在頂端來(lái)誘導(dǎo)用戶登錄?？傮w看來(lái)登錄頁(yè)面信息布局要比今日頭條密度更大。

6.3 首頁(yè)

新浪和今日頭條：

• 兩者都是以紅白作為主色調(diào)，將分類置于搜索欄下方并且可以在分類最右端編輯自己的頻道。點(diǎn)擊相應(yīng)頻道便是相關(guān)內(nèi)容資訊，十分方便。文章與文章之間的間距適當(dāng)，翻閱點(diǎn)擊新聞方便，給人以效率簡(jiǎn)單的感覺。由之前的核心功能分析可知今日頭條的發(fā)布功能更加全面，所以今日頭條將其放在了搜索欄的右邊。而新浪新聞?shì)^今日頭條的明顯優(yōu)勢(shì)便是其熱榜功能，所以將其放在了比較顯眼的位置，用戶打開app便可以注意到搜索欄邊上的熱榜功能，而今日頭條主頁(yè)頻道里的熱榜則需要用戶手動(dòng)添加編輯。
• 搜索界面來(lái)看，兩者的歷史記錄包括清除搜索歷史記錄選項(xiàng)都置于搜索欄下端，這也符合用戶使用搜索功能的習(xí)慣，但是今日頭條在下方加入了無(wú)痕瀏覽模式的選項(xiàng)，對(duì)于不想保留搜索歷史的用戶可以直接在此處進(jìn)行模式的選擇，無(wú)需在切換別的頁(yè)面去設(shè)置。布局方面今日頭條十分簡(jiǎn)單，白色背景給人以清新爽朗的感覺，猜你想搜功能非常的顯眼，會(huì)根據(jù)用戶平時(shí)的搜索習(xí)慣顯示相關(guān)內(nèi)容，吸引用戶點(diǎn)擊瀏覽。并且熱度較高的新聞話題會(huì)在邊上有一個(gè)紅色的“熱”字標(biāo)注，點(diǎn)擊便可進(jìn)入話題，和頭條熱榜；而新浪新聞把其有突出優(yōu)勢(shì)的熱搜榜和其獨(dú)特的熱評(píng)榜放在了此處，占據(jù)了主要空間，用戶在搜索的同時(shí)便能注意到實(shí)時(shí)熱點(diǎn)資訊以及各種有趣的熱評(píng)，吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入相關(guān)內(nèi)容。
• 新浪新聞在首頁(yè)添加了收聽功能，分為聽書和聽新聞。并且點(diǎn)擊之后直接自動(dòng)播放，免去了用戶思考的時(shí)間。并且圖片加上新聞標(biāo)題的排版會(huì)提高用戶的收聽興趣。這一功能也增加了用戶了解新聞資訊的方式，無(wú)需通過(guò)手動(dòng)操作便可以收聽新聞，能讓用戶在忙于其他事情的同時(shí)也使用這一功能收聽了解資訊。

建議：可以在收聽功能中也加入熱榜，使用戶也能通過(guò)收聽的方式了解各類熱門事件。根據(jù)個(gè)人喜好推送相關(guān)內(nèi)容，培養(yǎng)用戶收聽新聞資訊的習(xí)慣，增加用戶黏性。

6.4 熱榜

• 新浪新聞熱榜以深色為背景界面清新、沉浸感十足。而今日頭條則是象征著“熱”的紅色，畫面霸氣簡(jiǎn)單，一片紅色讓用戶產(chǎn)生極強(qiáng)視覺沖擊效果，給用戶留下很深刻的印象。
• 因?yàn)槠湄S富的微博資源，從之前的結(jié)構(gòu)圖可以發(fā)現(xiàn)新浪新聞其實(shí)很多頁(yè)面都能進(jìn)入熱榜，并且位置很醒目。因?yàn)槠湄S富的微博資源，熱榜分類很多，并且在第一條熱榜擁有配圖，能更直觀的了解最熱資訊。擁有垂直類熱榜，用戶能夠了解更多類別以及相關(guān)方向的熱點(diǎn)。而今日頭條則相對(duì)簡(jiǎn)單，只有頭條熱榜和本地?zé)岚?，供用戶選擇不多。

6.5 視頻推薦頁(yè)

新浪新聞的視頻頁(yè)整體布局為白和淡灰，看起來(lái)非常整潔，推薦欄下又進(jìn)行了一系列分類來(lái)供用戶選擇，雖然種類更多，但是給人有點(diǎn)眼花繚亂的感覺，與上端分類略顯重復(fù)；今日頭條則是將紅色為主色調(diào)的頂欄貫穿了首頁(yè)，視頻以及放映廳，使用戶隨時(shí)可以在當(dāng)頁(yè)進(jìn)行搜索功能。

建議：新浪新聞的視頻分類比較多，可以嘗試增加根據(jù)用戶觀看視頻偏好把頂端分類自動(dòng)做排序的功能。

新浪新聞滑動(dòng)到視頻相應(yīng)位置的時(shí)候視頻會(huì)自動(dòng)播放，但是沒有聲音，這種模式用戶不用點(diǎn)開視頻便可以了解到視頻的開頭內(nèi)容，這樣，部分視頻便會(huì)吸引用戶點(diǎn)擊進(jìn)入觀看完整視頻。二級(jí)頁(yè)面有點(diǎn)類似抖音的播放模式，通過(guò)上下滑動(dòng)來(lái)播放視頻，這種模式的優(yōu)點(diǎn)便是可以提高用戶的觀看興趣，因?yàn)椴恢老乱粋€(gè)視頻是什么，便會(huì)更想滑到下一個(gè)視頻去觀看。而且除了對(duì)應(yīng)的推薦視頻，旁邊還有熱榜，可以以短視頻的方式來(lái)了解熱點(diǎn)資訊，并且熱點(diǎn)視頻下端會(huì)標(biāo)記熱度排名，用戶體驗(yàn)感好。

今日頭條的視頻不會(huì)跳轉(zhuǎn)二級(jí)頁(yè)面播放，點(diǎn)擊后滑到相應(yīng)位置便會(huì)自動(dòng)播放，這樣的播放視頻的方式免去了很多操作步驟，使用戶操作起來(lái)更加簡(jiǎn)單便捷。

6.6 我的頁(yè)面

布局方面今日頭條從簡(jiǎn)潔清新的風(fēng)格出發(fā)，包括圖標(biāo)、背景顏色、功能布局等等都是給人小而精致的感覺。記而新浪新聞則以紅色占據(jù)了頂端空間，與下面的白色背景形成視覺反差，兩個(gè)顏色分割明顯，給人一種突然斷層的感覺，視覺效果不比今日頭條好。

新浪下端加入了簽到功能以及福利任務(wù)功能，可以提高用戶使用應(yīng)用的樂趣，促使用戶每天使用今日頭條，增加用戶黏性。新浪新聞在常用功能里也分了三頁(yè)，可以看出來(lái)功能明顯多于今日頭條。但同時(shí)也會(huì)導(dǎo)致頁(yè)面排版較為凝重密集。

七、產(chǎn)品優(yōu)劣勢(shì)

基于以上的分析，將兩款A(yù)PP進(jìn)行基于SWOT模型的一個(gè)整體的分析。

八、總結(jié)

從SWOT模型中我們可以清楚的了解到兩款A(yù)PP之間的優(yōu)勢(shì)與不足，目前聚合信息流平臺(tái)產(chǎn)品已進(jìn)入下半場(chǎng)，進(jìn)入存量用戶時(shí)代，之后產(chǎn)品迭代應(yīng)該會(huì)逐漸放緩，各個(gè)競(jìng)品會(huì)在每次熱點(diǎn)事件發(fā)力，并加速布局其他賽道。

在我看來(lái)，產(chǎn)品的基礎(chǔ)能力包括冷啟動(dòng)、推薦算法、內(nèi)容從產(chǎn)出到展現(xiàn)鏈條、推送策略、廣告可適應(yīng)性、促進(jìn)互動(dòng)等等，今日頭條擅長(zhǎng)算法，冷啟動(dòng)準(zhǔn)確率高，新浪的推送質(zhì)量高，運(yùn)營(yíng)上反應(yīng)迅速。

各大新聞媒體客戶端在自身產(chǎn)品上，至少在核心功能都已經(jīng)很完善了，不管是功能上還是用戶體驗(yàn)上，而基于各自的定位，其用戶群也各不相同，所以，這一點(diǎn)上，保持自身特色很重要。而現(xiàn)在目前限制新聞?lì)愘Y訊發(fā)展的阻礙，內(nèi)容同質(zhì)化很嚴(yán)重，所以繼續(xù)增加優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，將大數(shù)據(jù)與優(yōu)質(zhì)算法結(jié)合的優(yōu)點(diǎn)繼續(xù)保持，才是重點(diǎn)。內(nèi)容差異化極其重要，優(yōu)秀創(chuàng)作者和IP資產(chǎn)將成為頭部新資訊平臺(tái)搭建內(nèi)容生態(tài)壁壘的聚焦點(diǎn)。至于是誰(shuí)能夠脫穎而出最后穩(wěn)坐行業(yè)龍頭，現(xiàn)在還不好說(shuō)。

而現(xiàn)在整個(gè)行業(yè)，用戶正在朝著碎片化，移動(dòng)化，垂直化發(fā)展，媒體外延不斷擴(kuò)展，小而精的媒體資訊也成為用戶的需求，而隨著硬件的發(fā)展，包括智能可穿戴設(shè)備的發(fā)展，用戶接受信息的渠道進(jìn)一步增加，新浪新聞能否針對(duì)這些變化做出正確的改變，也是對(duì)整個(gè)團(tuán)隊(duì)的考驗(yàn)

未來(lái)內(nèi)容生態(tài)趨勢(shì)：

① 視頻化

用戶更加喜好視頻化資訊內(nèi)容，頭部資訊平臺(tái)持續(xù)加碼，布局短視頻、直播內(nèi)容以吸引用戶注意力，同時(shí)通過(guò)扶持、孵化內(nèi)容創(chuàng)作者以及打造核心IP來(lái)筑建自身的內(nèi)容生態(tài)壁壘5G、點(diǎn)云和可穿戴設(shè)備等技術(shù)的發(fā)展可能會(huì)從采編到分發(fā)形態(tài)給新聞行業(yè)帶來(lái)革新，直播體驗(yàn)會(huì)有很大提升，資訊+直播會(huì)搶占用戶更多注意力。

② 新熱內(nèi)容

熱點(diǎn)是能吸引兩個(gè)領(lǐng)域及以上用戶的內(nèi)容，目前新浪新聞在熱榜上做得比其他競(jìng)品較為完善，新浪熱榜也是2021Q1 MAU大漲26.9%的原因，未來(lái)今日頭條或許將籌備個(gè)性化的興趣熱榜，更好滿足用戶對(duì)科技、財(cái)經(jīng)、體育等垂直領(lǐng)域用戶。

③ 深度內(nèi)容

獲取深度信息的用戶，沉浸行為相對(duì)穩(wěn)定，根據(jù)巨量引擎的今日頭條人群洞察報(bào)告，這部分用戶更喜歡娛樂、體育內(nèi)容，平臺(tái)使用頻率相對(duì)低，但粘性和使用時(shí)長(zhǎng)相對(duì)高。滿足這些人的需求，可能對(duì)平臺(tái)留存、品牌和調(diào)性的塑造有正面影響。

筆者對(duì)新浪新聞的幾點(diǎn)完善優(yōu)化建議：

• 根據(jù)用戶使用時(shí)段偏好，新浪平臺(tái)更應(yīng)重點(diǎn)提高使用高峰時(shí)段新聞的質(zhì)量，并且增加高峰時(shí)段推送新聞的頻率來(lái)吸引用戶。不應(yīng)在使用頻率較低的時(shí)間段過(guò)于頻繁的推送新聞，此時(shí)人們大多數(shù)忙于自己的事情，較少有空閑時(shí)間去瀏覽新聞，此時(shí)推送新聞可能導(dǎo)致用戶關(guān)閉手機(jī)app通知權(quán)限。
• 吸引更多優(yōu)質(zhì)媒體的入駐，讓自媒體作家與自家平臺(tái)簽獨(dú)家協(xié)議，可以推出類似今日頭條“創(chuàng)作者計(jì)劃”活動(dòng)，大力鼓勵(lì)創(chuàng)作，打造更多的新浪新聞獨(dú)家內(nèi)容，為了提供優(yōu)質(zhì)化內(nèi)容做努力。
• 加強(qiáng)新聞推送審核，根據(jù)App Store差評(píng)用戶反饋，“標(biāo)題黨”“文章內(nèi)容質(zhì)量差”出現(xiàn)較為頻繁，可以增加文章類似“踩”的差評(píng)功能，根據(jù)媒體發(fā)表的歷史文章質(zhì)量以及好評(píng)率決定推送媒體文章的先后順序.

以上就是筆者對(duì)新浪新聞和今日頭條的一份完整意義上的競(jìng)品分析！期間花費(fèi)很多精力，也思考了很多，成果來(lái)之不易，但是還是有著很多的問題自身無(wú)法意識(shí)到，還望大家能多做點(diǎn)評(píng)，讓產(chǎn)品小白能在這條路上做的越來(lái)越好！

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