編輯導(dǎo)語(yǔ)：近幾年來(lái)，以iPad為代表的平板電腦越來(lái)越多，電子化學(xué)習(xí)已經(jīng)逐漸承擔(dān)起了學(xué)生高效學(xué)習(xí)的角色，無(wú)紙化學(xué)習(xí)成為潮流，加之疫情期間，在線學(xué)習(xí)產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。作者分析了其中一款學(xué)習(xí)產(chǎn)品?Notability，以 Goodnotes 作為競(jìng)品，分析目前的在線學(xué)習(xí)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)與發(fā)展，我們一起來(lái)看看吧。

一、競(jìng)品分析目的

隨著近幾年以iPad為代表的的平板電腦的銷量不斷上升，“無(wú)紙化學(xué)習(xí)”這一標(biāo)簽在以大學(xué)生為主的群體中逐漸進(jìn)入人們的視野。

電子筆記APP在應(yīng)用市場(chǎng)上層出不窮，承擔(dān)起了草稿紙，筆記本，日記本，手賬本甚至是試卷的角色。

但是，哪一個(gè)電子筆記的APP更加好用，更能夠高效地解決用戶記筆記，記手賬，標(biāo)注PDF文檔等需求，以及提出產(chǎn)品的一些可以改進(jìn)的不足，是此次競(jìng)品分析的目的。

二、市場(chǎng)分析

1. 政治因素

隨著信息網(wǎng)絡(luò)技術(shù)迅猛發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)有力推動(dòng)了互聯(lián)網(wǎng)和實(shí)體經(jīng)濟(jì)的深度融合，已經(jīng)成為創(chuàng)新發(fā)展新領(lǐng)域、公共服務(wù)新平臺(tái)、信息分享新渠道。

在十四屆四中全會(huì)上，國(guó)家提出大力推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力的現(xiàn)代化，這將為移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展提供支持。而在新型城鎮(zhèn)化上的扶持政策，也會(huì)為人口紅利釋放提供支撐。

今年3月份，十三屆全國(guó)人大四次會(huì)議通過(guò)的《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》強(qiáng)調(diào)，“十四五”期間，我國(guó)將實(shí)施教育提質(zhì)擴(kuò)容工程，進(jìn)一步提高各級(jí)各類教育普及水平，高等教育毛入學(xué)率提高到60%，《綱要》再一次將政策著力點(diǎn)聚焦到高等教育規(guī)模擴(kuò)張上。

從國(guó)家層面來(lái)看，我國(guó)經(jīng)濟(jì)已由高速增長(zhǎng)階段轉(zhuǎn)向高質(zhì)量發(fā)展階段，要求我們更要重視解決質(zhì)的問(wèn)題，在質(zhì)的大幅提升中實(shí)現(xiàn)量的有效增長(zhǎng)，知識(shí)經(jīng)濟(jì)需要大量的人才，勢(shì)必要求高等教育在經(jīng)濟(jì)和社會(huì)中發(fā)揮更加重要的作用，牽動(dòng)教育事業(yè)的規(guī)模擴(kuò)展。

而各省和城市經(jīng)濟(jì)的發(fā)展?fàn)顩r是制約不同區(qū)域間教育成果的根本原因，為了從根本上解決地區(qū)間經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平差異問(wèn)題，國(guó)家進(jìn)一步采取措施，優(yōu)化高質(zhì)量的高校布局，擴(kuò)大各省、市生源學(xué)校的招生機(jī)會(huì)。

“國(guó)家專項(xiàng)計(jì)劃”、“地方專項(xiàng)計(jì)劃”、“高校專項(xiàng)計(jì)劃”等補(bǔ)償性政策的出臺(tái)，更好地促進(jìn)了教育公平，為教育產(chǎn)業(yè)大發(fā)展帶來(lái)了契機(jī)，保證區(qū)域經(jīng)濟(jì)持續(xù)健康發(fā)展。

2. 經(jīng)濟(jì)因素

隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，中國(guó)人均可支配收入逐年提升，從2018年的28228元增長(zhǎng)到2020年的32189元。

根據(jù)近日公布的數(shù)據(jù)顯示，2021年一季度，我國(guó)居民的人均可支配收入為9730元，同比增長(zhǎng)13.7%。去年我國(guó)居民的人均可支配收入為32189元，同比增長(zhǎng)2.1%。居民也有條件為家庭配置平板電腦等移動(dòng)終端作為輔助性電子設(shè)備，也更有意愿為虛擬軟件付費(fèi)。

3. 社會(huì)因素

至2020年，全國(guó)初中、高中以及高等教育院校的入學(xué)率和在校人數(shù)創(chuàng)下新高，尤其是高等院校，在校人數(shù)和毛入學(xué)率近六年來(lái)持續(xù)上升。

截止2020年，全國(guó)共有初中5.28萬(wàn)所。初中招生1632.10萬(wàn)人，在校生4914.09萬(wàn)人。初中階段毛入學(xué)率102.5%。

截止2020年，全國(guó)高中階段共有學(xué)校2.44萬(wàn)所。招生1504.00萬(wàn)人，在校生4127.80萬(wàn)人。高中階段毛入學(xué)率91.2%。全國(guó)共有普通高中1.42萬(wàn)所。

招生876.44萬(wàn)人，在校生2494.45萬(wàn)人。全國(guó)共有中等職業(yè)學(xué)校9865所。招生627.56萬(wàn)人，在校生1628.14萬(wàn)人。

截止2020年，全國(guó)共有普通高校2738所。其中，本科院校1270所（含本科層次職業(yè)學(xué)校21所）；高職（?？疲┰盒?468所。

各種形式的高等教育在學(xué)總規(guī)模4183萬(wàn)人，高等教育毛入學(xué)率54.4%。全國(guó)普通本?？乒舱猩?67.45萬(wàn)人，在校生3285.29萬(wàn)人。招收研究生110.66萬(wàn)人，在學(xué)研究生313.96萬(wàn)人。

同時(shí)，隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)滲透到大眾生活的方方面面，利用手機(jī)和平板電腦等移動(dòng)終端處理生活事務(wù)已成為常態(tài)。而2020年疫情帶來(lái)的居家隔離，使得用戶尤其是學(xué)生群體愿意在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)上花費(fèi)更多的時(shí)間，大量學(xué)生居家上網(wǎng)課學(xué)習(xí)記筆記也掀起了平板電腦的購(gòu)買熱潮，推動(dòng)了線上筆記軟件的發(fā)展和普及。

根據(jù)中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量，在連續(xù)三年的下跌之后，2018年開(kāi)始平板電腦的銷量逐漸升高，增長(zhǎng)率在2019年也由負(fù)轉(zhuǎn)正，2019年至2020年逐年增加。

中國(guó)平板電腦市場(chǎng)出貨量統(tǒng)計(jì)及增長(zhǎng)情況（來(lái)源 前瞻產(chǎn)業(yè)研究院）

4. 科技因素

2019年6月6日，工業(yè)和信息化部為運(yùn)營(yíng)商發(fā)放5G商用牌照。

2020年3月《工業(yè)和信息化部關(guān)于推動(dòng)5G加快發(fā)展的統(tǒng)治》、《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的實(shí)施意見(jiàn)》等政策，都為5G基礎(chǔ)建設(shè)和商用提供政策支持。

2015年9月10日，蘋果推出了第一代Apple pencil，讓在以移動(dòng)平板電腦設(shè)備上手寫(xiě)筆記成為了現(xiàn)實(shí)。

隨后的2018年10月10日，Apple pencil推出了第二代，再加上華為，三星一眾推出了平板電腦的手寫(xiě)筆記功能，電子手寫(xiě)筆記APP的知名度在以學(xué)生群體為代表的目標(biāo)用戶群體中高速傳播。

三、競(jìng)品選擇

當(dāng)下蘋果端最為人們熟知的電子筆記APP當(dāng)屬Notability和Goodnotes 5，Notability相當(dāng)于一張向下無(wú)限延伸的A4紙；而Goodnotes5可以創(chuàng)建一個(gè)個(gè)可以定制頁(yè)面和封面的筆記本。兩個(gè)風(fēng)格不同的APP受到了不同用戶的喜愛(ài)。

1. Notability介紹

Logo：

簡(jiǎn)介：功能強(qiáng)大而簡(jiǎn)單易用的筆記及PDF注釋工具。

Slogen：輕松筆記，輕松注釋。

版本：10.4.4

2. Goodnotes 5介紹

Logo：

簡(jiǎn)介：無(wú)論是記錄課堂筆記，標(biāo)記 PDF、制作精美手帳，GoodNotes 都可以幫助您輕松完成。所有筆記內(nèi)容均可通過(guò)搜索一鍵直達(dá)，輕松快捷。

Slogen：手寫(xiě)筆記、手帳、PDF標(biāo)注和整理。

版本：5.7.14

四、數(shù)據(jù)分析

1. APP指數(shù)

從七麥數(shù)據(jù)網(wǎng)站上獲得近一個(gè)月兩個(gè)APP在iPad端的付費(fèi)軟件榜排名，以及六個(gè)月內(nèi)兩個(gè)APP在iPad端的下載排名以及下載量數(shù)據(jù)如下，可見(jiàn)，在iPad客戶端，Notability和Goodnotes 5穩(wěn)居榜2和榜3，基本成為了iPad端必備付費(fèi)軟件。

然而電子筆記類的軟件由于對(duì)于大屏設(shè)備的友好性更高，并且因?yàn)檫@類APP主要的目標(biāo)用戶是擁有iPad的大學(xué)生，故兩款A(yù)PP在應(yīng)用商城相對(duì)還是小眾的軟件，下載量無(wú)法和社交類軟件以及游戲類軟件等相媲美。而無(wú)紙化記筆記相對(duì)于用傳統(tǒng)紙筆來(lái)記筆記而言，也是相對(duì)小眾的存在。

從下載排名而言，兩個(gè)APP在6個(gè)月前后排名總體來(lái)說(shuō)比較穩(wěn)定，均未出現(xiàn)明顯的上升或者下降的趨勢(shì)，而且二者半年內(nèi)的總體趨勢(shì)具有較高的一致性。

Notability在1月27日新版本發(fā)布之后，其在暢銷總榜、付費(fèi)總榜以及暢銷應(yīng)用榜的下載排名顯著下降并到達(dá)半年中的最低點(diǎn)，直到下一個(gè)版本在2月12日更新之后才出現(xiàn)明顯回升。

而Goodnotes 5在2月2日發(fā)布新版本之后其下載量排名在各大榜上也出現(xiàn)了大幅下降并到達(dá)半年內(nèi)最低點(diǎn)，直到2月12日新版本發(fā)布其排名才出現(xiàn)了明顯上升。

二者的下載排名在4月28日至5月1日期間都發(fā)生了大幅下跌，而后回歸正常。由此可見(jiàn)，在春節(jié)假期期間，筆記類軟件下載量和排名大幅下降，表明其目標(biāo)用戶群體主要是學(xué)生，也體現(xiàn)了其對(duì)于在校學(xué)生日常學(xué)習(xí)的重要性。

在日下載量方面，Notability在3月2日至4月9日之間，下載量為最高階段，超出其余時(shí)間內(nèi)每日下載量約12.5%，其余時(shí)間下載量較為穩(wěn)定，半年內(nèi)平均日下載量為321次。

Goodnotes 5在3月2日至3月6日為日下載量最高階段，之后的3月13日至4月8日突然大幅下降，并且成為日下載量最低區(qū)間，相較于日均下載量下降約11.3%，半年內(nèi)日均下載量為351次，高于Notability約9.3%。

從APP下載排名和下載量方面來(lái)看，二者都有很強(qiáng)的以周為單位的周期性波動(dòng)，在工作日中下載量相對(duì)于周末休息時(shí)間要更高，符合效率類軟件的定位。

結(jié)合上文iPad國(guó)內(nèi)銷量數(shù)據(jù)，可以看出，筆記無(wú)紙化，在平板電腦端進(jìn)行筆記記錄等辦公的趨勢(shì)有增無(wú)減，日后的裝機(jī)率和銷量前景也較為可觀，更加印證阿里巴巴CEO張勇說(shuō)的那句話：數(shù)字化是面向未來(lái)最大的確定性。

近一個(gè)月內(nèi)付費(fèi)榜單TOP3（來(lái)源 七麥數(shù)據(jù)）

Notability APP排名（來(lái)源 七麥數(shù)據(jù)）

Goodnotes 5 APP排名（來(lái)源 七麥數(shù)據(jù)）

Notability APP下載量（來(lái)源 七麥數(shù)據(jù)）

Goodnotes 5 APP下載量（來(lái)源 七麥數(shù)據(jù)）

2. 需求圖譜

根據(jù)Notability和Goodnotes 5的需求圖譜可以看出，二者用戶高度重合，用戶需求內(nèi)容大多都是平板電腦相關(guān)內(nèi)容以及電子筆記APP、學(xué)習(xí)類和電子繪畫(huà)APP。

結(jié)合前文榜單的分析，筆記軟件Notability、Goodnotes 5以及繪畫(huà)類軟件Procreate似乎都成為了iPad端付費(fèi)軟件中的裝機(jī)必備，也可見(jiàn)這兩款筆記軟件在用戶心中的地位以及認(rèn)可，凸顯其在以學(xué)生為主要目標(biāo)群體中的重要性。

Notability需求圖譜（來(lái)源 百度指數(shù)）

Goodnotes 5需求圖譜（來(lái)源 百度指數(shù)）

3. 用戶群體

（1） 用戶地域分析

根據(jù)用戶地域分析，可以看出Notability的用戶主要集中在廣州、深圳、蘇州、北京、杭州等一線城市，而Goodnotes 5的用戶主要集中于廣東、江蘇、山東、河南、浙江等人口大省。

兩款A(yù)PP都是在平板電腦設(shè)備上才能獲得良好體驗(yàn)，因此擁有一臺(tái)平板是必要條件，并且Notability中商業(yè)模式相較于Goodnotes 5要更豐富，付費(fèi)內(nèi)容也更多，這也就不難理解Notability的使用主要更集中在較發(fā)達(dá)的一二線城市地區(qū)。

Notability和Goodnotes 5用戶地域分析（來(lái)源 百度指數(shù)）

（2）用戶性別差異

根據(jù)兩個(gè)APP的用戶性別差異，可以看出Notability在女性用戶中占比更多，男性用戶則更加偏愛(ài)Goodnotes 5，由此可見(jiàn)女性更加注重頁(yè)面的美觀和裝飾性，更傾向于為了獲得裝飾性功能的增值服務(wù)而付費(fèi)，而男性更加偏愛(ài)相對(duì)寫(xiě)實(shí)的風(fēng)格以及更加注重實(shí)用性。

Notability和Goodnotes 5用戶性別差異（來(lái)源 百度指數(shù)）

（3）用戶年齡差異

由用戶年齡差異可以看出，Notability更加受到30歲以下年輕人的歡迎，而Goodnotes 5更受到30歲以上成熟用戶的喜愛(ài)。

這也從側(cè)面證實(shí)了年輕人更加關(guān)注視覺(jué)上的美感，并更加愿意為之付費(fèi)來(lái)體驗(yàn)，而相對(duì)成熟的用戶更加在意實(shí)用性，不愿意為了不夠?qū)嵱玫难b飾性功能來(lái)浪費(fèi)錢財(cái)。

綜合來(lái)看，兩個(gè)APP在20-29歲之間用戶數(shù)量最多，結(jié)合前文，年輕群體更愿意去接受新鮮事物，更愿意嘗試學(xué)習(xí)過(guò)程電子化，更愿意打破傳統(tǒng)在平板電腦等移動(dòng)端進(jìn)行學(xué)習(xí)和筆記等輕度辦公。

Notability和Goodnotes 5年齡分布（來(lái)源 百度指數(shù)）

五、用戶體驗(yàn)五要素分析

1. 戰(zhàn)略層

（1）Notability

產(chǎn)品定位：替代傳統(tǒng)紙筆記筆記的方式，讓目標(biāo)用戶只需要帶著iPad而不需要攜帶大量的書(shū)本和筆記本。

產(chǎn)品特點(diǎn)：將手寫(xiě)、打字、錄音和導(dǎo)入圖片融入在一個(gè)筆記中；可以瀏覽并批注PDF文檔，是創(chuàng)造和組織工作、學(xué)校和生活信息的完美場(chǎng)所；可以同步至不同的網(wǎng)盤中，不用的擔(dān)心丟失。

商業(yè)模式：產(chǎn)品需要付費(fèi)才能使用，在使用的過(guò)程中，特定的主題和模板等功能也需要付費(fèi)使用。

（2）Goodnotes

產(chǎn)品定位：以精美、易搜索的手寫(xiě)筆記，將所有文件與筆記本輕松歸納于一處。

產(chǎn)品特點(diǎn)：多層文件夾結(jié)構(gòu)，以獨(dú)立的筆記本的形式來(lái)分類每一個(gè)筆記；可以同步至不同的網(wǎng)盤中，不用擔(dān)心丟失。

商業(yè)模式：產(chǎn)品需要付費(fèi)來(lái)使用，一次買斷制。

2. 范圍層

從兩個(gè)APP的功能范圍來(lái)看，二者主要功能類似，但是在搜索方面Notability對(duì)于手寫(xiě)文字的識(shí)別準(zhǔn)確率低于Goodnotes 5，從定位筆記的效率而言Goodnotes 5要更勝一籌。

在添加新筆記方面，由于Notability采用的是平面豎直向無(wú)限延伸的紙張，添加新筆記就是添加一張新的紙張，紙張的模板格式每一份筆記都是統(tǒng)一格式，自由度較低；而Goodnotes 5采用的是獨(dú)立筆記本的形式，添加新的筆記就是添加一個(gè)新的筆記本，可以自己定義筆記本封面和內(nèi)部紙張的模板，其中每一張紙的模板都可以單獨(dú)定義，自由度更高。

導(dǎo)入并批注PDF文件也是二者的核心功能之一，Notability在首頁(yè)有導(dǎo)入文件的圖標(biāo)，Goodnotes 5需要在別的應(yīng)用中選擇用Goodnotes 5打開(kāi)才能導(dǎo)入，操作相對(duì)繁瑣，且對(duì)于新用戶多了一步學(xué)習(xí)成本，便捷性不如Notability高。

Notability將APP主題放在了首頁(yè)顯眼的位置，主題中包含了APP界面的主題以及筆記頁(yè)面的主題模板，風(fēng)格更為時(shí)尚且裝飾成分較多，且可以讓用戶瀏覽全部的風(fēng)格樣式，這成為Notability用戶多為女性和年輕人群的原因；且主題和模板大多收費(fèi)并不斷推新迭代，成為APP最主要的商業(yè)模式。

3. 結(jié)構(gòu)層

從功能結(jié)構(gòu)上來(lái)看，二者的核心功能都是記筆記和導(dǎo)入文檔以做標(biāo)記。相比于Notability，Goodnotes 5的首頁(yè)功能更加簡(jiǎn)潔，筆記頁(yè)面的功能更加復(fù)雜，新建筆記的過(guò)程中，Notability點(diǎn)擊新建筆記之后可直接創(chuàng)建，而Goodnotes 5需要進(jìn)行設(shè)置封面圖，設(shè)置封面模板，設(shè)置頁(yè)面模板的一步步的操作，十分繁瑣，效率相比Notability低了很多。

盡管可以直接點(diǎn)擊以新建—快速筆記的方式跳過(guò)選擇封面和頁(yè)面的設(shè)置，但是快速筆記的模板不能更改，且不是全屏頁(yè)面，導(dǎo)致快速筆記體驗(yàn)十分一般。

Notability的導(dǎo)入外部文件的圖標(biāo)放在首頁(yè)頂部導(dǎo)航欄的顯眼位置，而Goodnotes 5的導(dǎo)入外部文件功能必須要先點(diǎn)擊創(chuàng)建，再選擇導(dǎo)入外部文件，增加了一個(gè)步驟，不夠方便快捷，并且Notability支持導(dǎo)入本地文件、網(wǎng)盤中的文件，以及支持創(chuàng)建掃描文件，Goodnotes 5只支持導(dǎo)入本地文件，功能單一，實(shí)用性較差。

4. 框架層

（1）首頁(yè)功能對(duì)比

從首頁(yè)來(lái)看，兩個(gè)APP的風(fēng)格顯然不同，Notability左側(cè)是目錄的一級(jí)和二級(jí)子菜單，點(diǎn)入子菜單中右側(cè)會(huì)出現(xiàn)子菜單中包含的筆記，菜單層級(jí)分明，邏輯清晰，能夠使用戶較好地分類自己的筆記內(nèi)容。

而Goodnotes 5主菜單中羅列出了所有的筆記本的封面和名稱，其可以按照名稱或者是編輯日期排序，也可以建立文件夾放入不同的筆記本。

不過(guò)點(diǎn)入文件夾需要在二級(jí)頁(yè)面瀏覽文件夾中的內(nèi)容，從這一點(diǎn)來(lái)看不如Notability的左右分布式更加直觀和高效，Notability的菜單邏輯也更加清晰。

二者都沒(méi)有開(kāi)屏廣告或者banner之類的廣告，用戶體驗(yàn)十分良好，對(duì)于給與用戶沉浸式的高效學(xué)習(xí)很有幫助。Notability的盈利方式——售賣模板和主題放在了底部導(dǎo)航欄顯眼位置，讓用戶能夠更清楚地注意到其增值服務(wù)。

從以上來(lái)看，如果筆記多且分類較多較雜，則Notability在直觀性和高效性上更勝一籌；如果筆記較少且更希望觀賞筆記本封面的可以自定義的圖片，則Goodnotes 5更勝一籌。

Notability首頁(yè)視圖

Goodnotes 5首頁(yè)視圖

（2）筆記頁(yè)面對(duì)比

Notability上層菜單欄所占用面積小，最大化了下部的書(shū)寫(xiě)瀏覽區(qū)域，讓用戶學(xué)習(xí)效率更高。

Goodnotes 5上層菜單欄所占用的面積較大，對(duì)于下方的筆記頁(yè)面空間有一定的蠶食，對(duì)記筆記和瀏覽筆記或者PDF的內(nèi)容方面會(huì)有一定負(fù)面影響。

從下部頁(yè)面大小來(lái)看，Notability默認(rèn)左右填滿屏幕，Goodnotes 5默認(rèn)頁(yè)面左右距屏幕邊緣各有一定距離，更加蠶食了筆記空間。

Notability當(dāng)前正在編輯筆記的名稱處于頁(yè)面最上方，隨著頁(yè)面滾動(dòng)會(huì)被遮擋，而Goodnotes 5的筆記名稱會(huì)一直顯示在最上方中央部分。

Notability添加新頁(yè)面的方式為：

在當(dāng)前頁(yè)面如果有寫(xiě)字，則系統(tǒng)自動(dòng)在后面加一個(gè)頁(yè)面，而Goodnotes 5要添加新頁(yè)面，則需要手動(dòng)下拉頁(yè)面或者點(diǎn)擊右上方添加頁(yè)面的圖標(biāo)；

Notability在兩個(gè)頁(yè)面之間的銜接為上下無(wú)縫過(guò)渡，而Goodnotes 5在兩個(gè)頁(yè)面之間的銜接為左右翻頁(yè)，或者上下有縫銜接。

從頁(yè)面完整一體性上而言，Notability更佳，而Goodnotes 5則是更加還原真實(shí)紙筆筆記本的體驗(yàn)。

Notability筆記頁(yè)面視圖

Goodnotes 5筆記頁(yè)面視圖

（3）筆記工具對(duì)比

①切換工具屬性

在Notability中，如果要切換筆的顏色和粗細(xì)，或者橡皮擦工具的大小和屬性，則需要點(diǎn)擊圖標(biāo)進(jìn)入菜單，而Goodnotes 5中筆的三種可選顏色和筆的粗細(xì)都在頂部工具欄的右側(cè)顯示，相對(duì)于Notability來(lái)講，切換更加方便。

Notability頁(yè)面

Goodnotes 5頁(yè)面

②其他方面

在Notability中，要畫(huà)標(biāo)準(zhǔn)圓形、矩形等圖形時(shí)，只需要畫(huà)完之后稍作筆在屏幕上停留圖形就會(huì)自動(dòng)變成標(biāo)準(zhǔn)圖案，而在Goodnotes 5中則需要現(xiàn)在工具欄中選中形狀工具，之后再畫(huà)完之后筆在屏幕上稍作停留，圖案才會(huì)變成標(biāo)準(zhǔn)圖案，相對(duì)而言更繁瑣一些。

Goodnotes 5中可以一次性打開(kāi)多個(gè)筆記文件，通過(guò)菜單欄切換標(biāo)簽來(lái)切換筆記，而Notability沒(méi)有此功能。

Notability中頁(yè)面只能垂直方向移動(dòng)，Goodnotes 5中可以自行選擇垂直移動(dòng)還是水平移動(dòng)。

Goodnotes 5中含有激光筆的功能，可以在演示文檔時(shí)讓對(duì)方觀看更加清晰，而Notability中不包含此功能。

Notability中可以邊錄音邊筆記，且錄音會(huì)跟隨筆記的位置，從而使用戶在瀏覽筆記時(shí)可以方便知曉哪一處筆記對(duì)應(yīng)哪一段錄音，Goodnotes 5中沒(méi)有錄音功能。

Notability的頁(yè)面縮略圖是一個(gè)豎邊欄，而Goodnotes 5的頁(yè)面縮略圖所顯示頁(yè)面更多，更加直觀且高效。

Notability縮略圖頁(yè)面

Goodnotes 5頁(yè)面

（4）模板對(duì)比

Notability的免費(fèi)模板比較樸素且較少，總體而言分為白紙、橫線、網(wǎng)格和點(diǎn)狀三個(gè)模板，15中頁(yè)面顏色；收費(fèi)模板目前包括計(jì)劃表點(diǎn)紙等等。

Goodnotes 5的模板豐富很多，加入了各種計(jì)劃表甚至是五線譜，而且支持自定義模板，可以自己將想要的頁(yè)面模板制作成PDF版本再導(dǎo)入為模板，還可以在網(wǎng)上下載各種手賬模板等，自定義的程度較高。

Goodnotes 5的筆記本封面模板也十分多，并且可以從相冊(cè)中選擇圖片；不過(guò)Goodnotes 5的頁(yè)面模板可選顏色較少，只有黑、白、黃色。

Notability免費(fèi)模板

Notability收費(fèi)模板

Goodnotes 5模板

5. 表現(xiàn)層

Notability的首頁(yè)和筆記頁(yè)面以白色/黑色為主，較為簡(jiǎn)約和性冷淡風(fēng)，更改主題之后可以擁有不同風(fēng)格和裝飾的主題，較為美觀。

Goodnotes 5的首頁(yè)也是以白色/黑色為主，且主題只有黑白兩種，但是由于可以自定義筆記本的封面，所以會(huì)美觀活潑一些，首頁(yè)像是一個(gè)書(shū)架。

兩款A(yù)PP的字體大小較為統(tǒng)一，且圖標(biāo)均簡(jiǎn)介明了。

總體來(lái)說(shuō)，兩款筆記APP的首頁(yè)和筆記頁(yè)面的風(fēng)格都比較簡(jiǎn)約，這也符合其學(xué)習(xí)產(chǎn)品的定位，可以使用戶更加專注且高效。

Notability免費(fèi)主題之一

Notability付費(fèi)主題之一

Goodnotes 5主題

六、商業(yè)模式分析

1. Notability

Notability的商業(yè)模式主要包括須購(gòu)買使用APP，費(fèi)用為60元，和多項(xiàng)增值服務(wù)，增值服務(wù)包括有5款付費(fèi)主題，價(jià)格在6-12元，付費(fèi)的書(shū)寫(xiě)表達(dá)式轉(zhuǎn)換以及手寫(xiě)識(shí)別，價(jià)格為18元，以及價(jià)值各為128元的四款頁(yè)面模板和價(jià)格分別在6-30元不等的12款付費(fèi)貼紙。

2. Goodnotes 5

Goodnotes 5的商業(yè)模式較為單一，只有購(gòu)買使用APP，費(fèi)用為50元。

七、產(chǎn)品優(yōu)化建議

1. Notability

（1）首頁(yè)部分的建議

在首頁(yè)方面，點(diǎn)開(kāi)每個(gè)主題，右側(cè)屏幕會(huì)出現(xiàn)此主題中包含的全部筆記，每個(gè)筆記的所占面積有些過(guò)于龐大，使得一個(gè)頁(yè)面中顯示的筆記數(shù)量較少，當(dāng)一個(gè)主題中筆記數(shù)量較多時(shí)，翻看瀏覽會(huì)比較不便，建議改為：增加一個(gè)顯示方式為只顯示筆記名稱，不顯示封面，并且字體大小調(diào)小，是頁(yè)面中可以顯示更多的筆記條目。

（2）筆記頁(yè)面部分的建議

在筆記頁(yè)面，頁(yè)面的模板種類過(guò)于少，只是根據(jù)三種模板（橫線，網(wǎng)格，點(diǎn)）提供了四種不同間隔，建議改為：多提供一些筆記模板，并且可以自定義橫線或者網(wǎng)格的間距，使得記筆記過(guò)程中擁有更多的頁(yè)面選擇。

在付費(fèi)的頁(yè)面模板中，每個(gè)不同頁(yè)面需要手動(dòng)添加至筆記頁(yè)面中，每寫(xiě)一頁(yè)就要手動(dòng)添加一頁(yè)，十分繁瑣，建議改為：選中此模板之后，每次自動(dòng)添加的新頁(yè)面都維持此模板的形態(tài)，不用再手動(dòng)導(dǎo)入。

（3）商業(yè)模式的建議

商業(yè)模式來(lái)看，APP的收費(fèi)較高，購(gòu)買APP需要支付60元，并且內(nèi)部付費(fèi)功能總體而言收費(fèi)也較高，四種計(jì)劃表模板更是達(dá)到了每種模板收費(fèi)128元，這對(duì)于其主要目標(biāo)用戶群體（學(xué)生）十分不友好，因?yàn)閷W(xué)生群體大多收入有限或除父母給生活費(fèi)外沒(méi)有收入來(lái)源。

收費(fèi)較高可能也是次APP在下載量排名中一直處于其競(jìng)品Goodnotes 5之后的重要原因。

建議：降低購(gòu)買APP的費(fèi)用，降低頁(yè)面模板等增值服務(wù)的收費(fèi)。

2. Goodnotes 5

（1）首頁(yè)部分的建議

在首頁(yè)中，Goodnotes 5采用書(shū)架的形式將不同筆記本和文件夾分別羅列，層級(jí)不夠分明清晰，想快速找到筆記分類較為困難，且每個(gè)筆記本所占面積較大，頁(yè)面顯示內(nèi)容有限。建議：向Notability一樣引入二級(jí)菜單模式，更加高效快捷，并相對(duì)縮小每個(gè)筆記本所占面積，增加單頁(yè)面內(nèi)容的顯示量。

（2）筆記頁(yè)面的建議

筆記頁(yè)面中，工具欄占用面積過(guò)大，并且頁(yè)面本身也沒(méi)有填充整個(gè)屏幕，而是左右留有空隙，使得有效書(shū)寫(xiě)和瀏覽面積更加小，降低辦公效率。

建議：將筆、熒光筆和橡皮等核心功能整合到最上方的工具欄中，縮小工具欄占用面積，并且默認(rèn)筆記頁(yè)面左右填充整個(gè)屏幕。

（3）商業(yè)模式的建議

Goodnotes 5的商業(yè)模式十分單一，花50元購(gòu)買APP，此外沒(méi)有其他商業(yè)模式。

建議：可以像Notability一樣增加一些增值服務(wù)，例如付費(fèi)主題，付費(fèi)模板、手賬貼紙等等，進(jìn)一步擴(kuò)大APP在更年輕的學(xué)生群體以及更愿意為裝飾性功能付費(fèi)的女性群體中的歡迎程度。

八、總結(jié)

Notability和Goodnotes 5都是十分優(yōu)秀且占有率極高的筆記類軟件，一定程度上有著功能互補(bǔ)性，二者存在著一些差別，且目標(biāo)用戶也各有所側(cè)重，二者的核心功能都是手寫(xiě)記筆記以及瀏覽和注釋PDF文檔。

Notability整體而言：

• 菜單界面和筆記頁(yè)面的風(fēng)格簡(jiǎn)約，更加直觀高效，工具整合度高且需要一些學(xué)習(xí)成本來(lái)發(fā)現(xiàn)隱藏功能，換來(lái)的是工具欄的簡(jiǎn)約以及更大的筆記頁(yè)面；
• 每一頁(yè)筆記連貫性極佳；
• 付費(fèi)主題和頁(yè)面模板美觀性更高，也極大增加了用戶的選擇權(quán)；
• 有用錄音功能且支持聲音對(duì)應(yīng)相應(yīng)筆記處；
• 商業(yè)模式豐富，可以給制作方帶來(lái)更加高的收入。

不足之處是在筆記頁(yè)面過(guò)多時(shí)，查看筆記縮略圖較為困難和費(fèi)時(shí)，不能同時(shí)打開(kāi)多個(gè)筆記。

Goodnotes 5整體而言：

• 菜單界面和筆記頁(yè)面自定義程度高很多，使用風(fēng)格更貼近真實(shí)紙筆筆記本；
• 可以一次瀏覽多個(gè)筆記文件；
• 觀看每個(gè)筆記的縮略圖時(shí)更加直觀高效。

缺點(diǎn)是：

• 工具欄內(nèi)容較多且占用屏幕空間大，筆記頁(yè)面不能充分利用余下的屏幕空間；
• 首頁(yè)菜單目錄層級(jí)少且不具有較強(qiáng)的直觀性，觀看不同主題或者文件夾中的筆記較為麻煩；
• 主題單一，美觀性不足；商業(yè)模式有待發(fā)掘。

綜上考慮，Notability更加適合單次筆記長(zhǎng)度適中，需要記多個(gè)不同主題的筆記，相對(duì)于美觀或者自由度更加注重效率以及經(jīng)常性聽(tīng)講座或者聽(tīng)課的學(xué)生群體。

Goodnotes 5更加適合單次筆記較長(zhǎng)，單次筆記中需要不同頁(yè)面模板或者是需要不常見(jiàn)的頁(yè)面模板，不需要記過(guò)多主題且不需要錄音功能的學(xué)生或者上班年輕群體。

目前尚未在任何渠道看到兩個(gè)APP的推廣廣告，因此兩個(gè)APP還應(yīng)該增強(qiáng)營(yíng)銷強(qiáng)度，例如增加廣告投放，以便于讓擁有平板電腦的潛在用戶更多注意和購(gòu)買到這兩款A(yù)PP。

根據(jù)前文的分析可以看出，隨著時(shí)代的發(fā)展，新一代年輕人對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的包容度和接受程度相當(dāng)高，并且也逐漸開(kāi)始有意將自己日常辦公電子化，通過(guò)平板電腦為代表的移動(dòng)端來(lái)實(shí)現(xiàn)輕度辦公，隨著日后科技的進(jìn)一步發(fā)展，這種趨勢(shì)預(yù)計(jì)會(huì)進(jìn)一步加強(qiáng)，移動(dòng)端的輕度辦公軟件將會(huì)在未來(lái)逐漸更加受到年輕群體的歡迎和認(rèn)可。

展望未來(lái)，個(gè)人建議Notability和Goodnotes 5這兩款目前以手寫(xiě)筆記和標(biāo)記PDF為賣點(diǎn)的APP可以不光局限于手寫(xiě)功能，而是能夠兼顧打字記筆記等輸入功能，使其筆記方面更加全面，兼顧手寫(xiě)和打字雙重輸入，目前這兩款A(yù)PP雖然可以進(jìn)行打字文本輸入，但是使用體驗(yàn)十分不好，功能十分雞肋，和常見(jiàn)的打字類APP如Word，WPS和Ulysses等還存在著極大的差距。

以這兩款為代表的效率類或筆記類APP還可以和高校等機(jī)構(gòu)合作，可以進(jìn)行教師通過(guò)筆記軟件推送電子版的作業(yè)，學(xué)生利用APP進(jìn)行學(xué)習(xí)和做完作業(yè)之后直接網(wǎng)上提交。

畢竟效率類軟件本身相對(duì)社交類和娛樂(lè)類APP來(lái)講，受眾群體就十分有限，功能較為單一則更不利于今后的發(fā)展。

所以應(yīng)當(dāng)思考如何能夠形成效率類屬于自己的生態(tài)，讓用戶可以記筆記，寫(xiě)文檔，閱讀文件等工作都能通過(guò)這一個(gè)APP來(lái)實(shí)現(xiàn)。

這兩款A(yù)PP都是靠著發(fā)現(xiàn)了綜合類效率軟件（如WPS）所缺少的手寫(xiě)筆記功能和災(zāi)難級(jí)的PDF注釋功能，在此領(lǐng)域爭(zhēng)得了一席之地，應(yīng)當(dāng)日后再接再厲，努力擴(kuò)充自身的功能和領(lǐng)域，做到更加的全面化和生態(tài)化。

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