編輯導語：目前市面上有很多交友APP，但單純的彼此分享、傾聽的APP卻很少，而關(guān)于女性友誼被看見的APP更少。本篇文章中，作者從5個方面介紹了TreeTalk——一款讓女性力量被看見的APP。感興趣的小伙伴不妨來看看。

說到交友app，似乎總是繞不開探探、陌陌、Soul、Tinder……約炮、性、陌生人社交、左劃右劃，噴薄而出的欲望撕掉了體面的外衣，五光十色的荷爾蒙涌向都市的角落。

社交軟件借著互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展的東風，在人類作為群居性動物的本質(zhì)和對社交想象力的驅(qū)動下一路高歌猛進。

創(chuàng)業(yè)公司們似乎迎合著社會語境規(guī)定了一個社交軟件的基本范式：交友的對象是男女，社交的目的是戀愛、下載的動機是荷爾蒙。但是，除此之外呢？

我們會發(fā)現(xiàn)：從古至今，歷史上喜歡書寫的故事，除了男女之間可歌可泣的愛情，就是男性之間氣勢磅礴的友誼。

一邊是劉關(guān)張從桃園三結(jié)義蔓延到逐鹿群雄，一邊是面目模糊的女人們在后宮粉白黛黑爭風吃醋。

女性友誼從來是被無視的一個存在。

美國歷史學家Marilyn Yalom在她的書The Social Sex：A History of Female Friendship 中，第一次完整追溯了女性友情的歷史。

女性友誼的崛起，讓我們看見友誼的各種形式：法國大革命中犧牲的羅蘭夫人，她選擇好友蘇菲作為她上斷頭臺的見證人。蘇菲的紀錄，促使羅蘭夫人榮耀的事跡永存，也鼓舞了許多人。

無論是在現(xiàn)實生活中，還是在文學作品里，異性戀往往會取代女性之間的友誼。女性之間的關(guān)系和婚姻之間的沖突，不僅存在于莎士比亞時代，在21世紀的現(xiàn)實生活中也在繼續(xù)上演。

那么，是否存在一個女性友好的社區(qū)，里面沒有虎視眈眈的狩獵，也無關(guān)蓬勃而出的荷爾蒙，只是彼此分享、互相傾聽呢？

朋友之前安利了一個叫 TreeTalk 的App，使用的過程中也覺得不管是產(chǎn)品功能還是社區(qū)氛圍都非常棒，就也產(chǎn)生了把思考過程記錄下來的想法，于是也有了這篇測評。

本文大綱如下:

1. 文檔概覽
2. 產(chǎn)品簡介
3. 產(chǎn)生背景
4. 產(chǎn)品分析
5. 內(nèi)容分析
6. 總結(jié)

一、文檔概覽

體驗機型：iPhone 11

系統(tǒng)版本：iOS15

APP版本：1.0.5

體驗時間：2021.11.20-12.20

二、TreeTalk產(chǎn)品簡介

產(chǎn)品名稱：TreeTalk

產(chǎn)品類型：社交應用

支持平臺：IOS、Android

產(chǎn)品slogan：女性敘事的力量

三、TreeTalk產(chǎn)生背景

不管是知乎還是b站微博，主流社交平臺似乎就像大環(huán)境一樣彌漫著“厭女”的氣氛。

即使受到了不公平的對待，女性在這之中也只能噤若寒蟬。

而 TreeTalk 的設(shè)立初心，是希望「提供一個女性本位的空間來討論女性作為社會性別所遇到的各種現(xiàn)實問題，為用戶創(chuàng)建自然流動的、以女性經(jīng)驗為價值的內(nèi)容和互動平臺」。

在產(chǎn)品設(shè)計中，這種初心和思路也處處得到了體現(xiàn)。

四、TreeTalk產(chǎn)品分析

1. app登陸前 – 答題機制

TreeTalk 在一開始進來的時候，會有一個5道題的答題模式，這些問題主要是和一些常見的性別觀念和性別意識有關(guān)。

如果得分低于一個數(shù)字，無法注冊成功。產(chǎn)品雖然沒有明確把男性拒之門外，但開頭的5個題目機制也過濾了90%以上的有厭女傾向的男性。

值得一提的是，女性同樣會因為“厭女”而無法注冊成功，但不通過率低于5%。以及男女題目數(shù)量不一樣，針對男女性別也設(shè)計了不同的題目。

這似乎有點像早年的Bilibili。

B站在注冊的時候也會有100道二次元相關(guān)的題目，用戶在答題分數(shù)超過60分才能成為正式會員。

如果沒有通過，則只能以「游客」的身份進行視頻瀏覽；只有通過了，才能以「會員」的形式進行評論點贊發(fā)彈幕等互動。

看起來是一個很傻的方法——對于創(chuàng)業(yè)產(chǎn)品來說，哪有一上來就給自己用戶做減法的道理呢？

但對于社區(qū)/社交產(chǎn)品來說，初期的用戶質(zhì)量卻是非常關(guān)鍵的。

如果是一個性別意識較強的社區(qū)，初期以女性用戶為主，然后又因為女性用戶吸引了更多男性用戶（圍觀），那最后勢必會劣幣驅(qū)逐良幣，社區(qū)走向可想而知。

小眾（比如性別議題/二次元話題）社區(qū)的構(gòu)建格外需要耐心，而第一步就是找到合適的種子用戶，讓一小部分人先發(fā)出聲音，達成共識，產(chǎn)生安全感，才會有后面良好氛圍。

2. 功能模塊

系統(tǒng)會根據(jù)一開始登陸時12道題的答題情況，發(fā)放相關(guān)性格的種子。

從首頁的圖鑒可以看到，一共有16個樹型，可能和16型人格（MBTI）一一對應。比如：

• 松樹是「勇者之姿」
• 柳樹是「柔軟堅韌」
• 皂角樹是「鋒芒畢露」

而我拿到的樹種是「橡樹」，上面說樹種特質(zhì)是：橡樹有著繁茂的葉、堅固的根，不斷汲取養(yǎng)分，努力長成自己希望的模樣。

這讓我想起了之前做的 mbti 測試，也是一個精力無限的 entp 人格。

登陸后一共會有四個底tab，分為樹、葉、消息、我。

1）樹

TreeTalk的世界樹，據(jù)說來自北歐的神話。發(fā)表的樹葉越多，世界樹成長得越快。

世界樹一共有四個模塊：

①「萬象生活」：一萬五千片樹葉

有人間觀察、打工賺錢、買房租房、校園生活、書影音等等（最后一個非常有豆瓣氣質(zhì)）。

用戶會在這里分享自己的職場困惑、討論要不要把興趣變成工作、分享讀過的書和聽過的音樂。

比如，在「音」的模塊下有一個用戶建了女性主義歌單，叫做“Woman，我們”。

②「girls help girls」：三千多片樹葉（post）

有女性權(quán)益、女性主義、女性友誼、性別意識等等的話題。

具體到用戶自己的發(fā)文上，有衛(wèi)生棉條使用方式的動圖、除布洛芬之外的痛經(jīng)止痛方式，都是身為女性會面臨的問題。

也會有很多關(guān)于女性友誼的討論，引用電視劇書籍作品中的人物范本，比如這兩年在國內(nèi)很火的《那不勒斯四部曲》。

③「情感圖鑒」：近兩千片樹葉（post）

就像女性在現(xiàn)實中的情感不光只有愛情一樣，這里也會有很多關(guān)于親情的討論。

里面有親密關(guān)系、婚戀二三事、性騷擾biss、朋友千千萬、性別卡不死、家暴不沉默等等的話題。

在這些話題下面，用戶分享原生家庭的重男輕女、從父母婚姻中獲得的啟示、自己遇到的性騷擾和如何與未來和解…

④「自我成長」：一萬三千多片樹葉（post）

里面有生理研究、人生修行、職場體驗、校園百態(tài)等。

可能因為這個主題和用戶的學習工作比較貼近，所以下面的內(nèi)容還是蠻多的。

2）葉

「葉」這里的模塊又四個部分組成。

首先是比較有亮點的的部分，在最上方有一個「無根葉」的模塊，是匿名發(fā)帖的地方。

有點像樹洞，沒有人知道發(fā)帖者是誰，可以在這里毫無顧忌地袒露心聲。發(fā)表出來的文字內(nèi)容，也會在上方滾動顯示。

然后是下方的模塊，分為「關(guān)注」、「樹葉」、「熱門」三個tab。

關(guān)注是自己關(guān)注的話題，樹葉是各個話題下的內(nèi)容，熱門是互動量比較高的帖子。

3）消息

互動消息不光能看到自己收到的點贊和評論的互動，還能看到自己發(fā)出的互動。

4）我

主頁是一顆正在成長的樹。如果當天有互動行為，會轉(zhuǎn)化成養(yǎng)分激勵，樹的等級也會隨之增加。

「葉」tab是自己發(fā)過的內(nèi)容總和，「收藏」是收藏過的內(nèi)容。

5）激勵體系

值得一提的是，TreeTalk把游戲化的思路融入了產(chǎn)品里面去。

在 TreeTalk 里，通過答題后即可獲得一顆性格相匹配的小樹。小樹一共有10個成長等級，從LV1的「嫩芽欲出」，到LV10的「枝繁葉茂」。

會隨著用戶在站內(nèi)的發(fā)帖、互動（點贊和評論）而得到成長。每天還會有養(yǎng)分屋，參與指定話題和進行互動，都能得到一定的養(yǎng)分。

在《上癮：讓用戶養(yǎng)成使用習慣的四大產(chǎn)品邏輯》一書中，作者提出了「HOOKED上癮模型」，一共有四步：

1. 觸發(fā)（Trigger）
2. 行動（Action）
3. 獎勵（Reward）
4. 投入（Investment）

我們可以用上癮模型來拆解一下這個功能：

① 觸發(fā)：為了促使用戶做出行動，第一步要找到觸發(fā)行動的內(nèi)部及外部誘因

在用戶剛來到 App 的時候，可能不知道要做什么。這時給用戶一個非常具象的小樹，告知用戶小樹需要成長，成長需要發(fā)帖互動，用戶就有動力去進行內(nèi)容生產(chǎn)。

② 行動：用戶在使用你的產(chǎn)品時，為了獲得酬賞必須要進行的操作

這里就是發(fā)帖和互動。

③ 多變的酬賞：用戶在完成行動時，需要給予用戶及時性獎勵

用戶在發(fā)帖和互動完后，需要得到一定的獎勵。這里的物質(zhì)獎勵還是跟著整個游戲化體系來的，肥料=轉(zhuǎn)發(fā)、雨露=評論、陽光=點贊。當然還有發(fā)帖之后，其他用戶之間的互動（我在用 TreeTalk 的時候，每條互動都有一些點贊和評論，很鼓勵人）

④ 投入：通過用戶的投入（時間、精力、金錢），促使用戶重復使用產(chǎn)品，形成慣性

在發(fā)帖、互動、種樹之后，用戶完成了觸發(fā)、行動和獎勵，也會對整個社區(qū)有更多的投入和留存。

五、TreeTalk 內(nèi)容分析

傳統(tǒng)的異性戀社交模式，看似打著「女性關(guān)懷」的旗號，但還是隱藏著男女關(guān)系為主旋律的基調(diào)。

女性當然會渴望愛情，這和從小到大的成長環(huán)境、受到的教育有關(guān)系。

比如伴隨著王子拯救公主的童話故事長大，青春時期是瑪麗蘇言情劇的洗腦，早早就在心里有了一套對于愛情的模型……

新京報在2021年性別盤點中，引用了51歲河南農(nóng)婦韓仕梅的詩句，并把它稱為今年性別話題的最佳注腳。

詩里說：「我已不再沉睡，海浪將我擁起。」

我們欣喜地看到，對著中文互聯(lián)網(wǎng)上越來越多的討論，女性覺醒成為了一個不可逆轉(zhuǎn)的趨勢。

關(guān)于異性戀敘事的反思此起彼伏，我們發(fā)現(xiàn)愛情不是女性唯一的出路，婚姻不是人生唯一的結(jié)局。

就像波伏娃在《第二性》中提出：「一個人不是生下來就是女人的，她是變成女人的?！?/p>

但是在成為「女人」之后呢？我們?nèi)绾螖[脫這種無處不在、無時不刻的性別桎梏？

象群在尋找食物的過程中，會通過同類留下的氣味判斷哪頭大象掉了隊，哪頭大象迷了路。

決定擺脫傳統(tǒng)枷鎖的女性也像一頭頭大象一樣，通過一些印記在熱帶雨林中艱難尋找同類。

這個時候，平臺就顯得格外重要。

TreeTalk是以女性敘事為基礎(chǔ)的內(nèi)容社區(qū)，為用戶創(chuàng)建自然流動的、以女性經(jīng)驗為價值的內(nèi)容和互動平臺。

相似氣味的人們聚集在這里。

• 如果你深陷 crush 的漩渦，可以盡情講述心動的故事；
• 如果你處于一段關(guān)系里，可以放心訴說感情上的困惑和疑問；
• 如果你決定了不婚不戀，也同樣會有很多人一起討論該如何互助…….

并不是一邊倒的打倒婚育，也不是閉著眼睛鼓吹愛情。

在這里，不管你在什么人生階段，處于什么情感模式，都會找到相似的聲音和積極的共鳴。

就像埃萊娜·費蘭特在新作《碎片》里寫著說：

在我們這個地球上，在很多地方，女性的處境非常糟糕。包括在女性權(quán)益能得到保障的地方，要改變那些有文化、非常進步的男性看待我們的方式，這也很艱難。

我們自己也處于一種游離的狀態(tài)，在兩種態(tài)度之間游移不定：我們是順從男性對我們的期待呢？還是成為新型女性？我們是自由的女性，富有斗爭精神，但我們也接受這樣的現(xiàn)實：要在任何領(lǐng)域取得成就，這些領(lǐng)域都由男性把持。假如我們能吸收足夠多的男性成就，能夠擺脫女性的煩惱和脆弱，體面地進行寫作，我們會躋身于這些領(lǐng)域。

實際上我們還需要進行斗爭，讓事情從根本上發(fā)生變化。只有我們建立起一種堅實的女性文化傳統(tǒng)，男性不得不面對這種傳統(tǒng)，這樣一來，事情才會發(fā)生根本變化。因此這是一場非常漫長的斗爭，需要各個領(lǐng)域的女性進行不懈的努力，需要女性努力思考，并采取行動。

六、總結(jié)

TreeTalk 是一個連接女性的社區(qū)。

身為女性，即使身處不同行業(yè)選擇不同的道路，各種年齡階段總會碰到相似的困境和掙扎。

即使人生軌跡不同，在面對性別差異、孤獨、親密關(guān)系、職業(yè)選擇、自我追求等等問題的討論時，也總是會找到共鳴。

這種共鳴是源自于一種結(jié)構(gòu)性的不平等。

傳統(tǒng)的男性敘事宏大磅礴，女性被夾在其中寸步難移。

出路是什么呢？我看到一段話說：

「能夠把個人經(jīng)歷說出來，其實就是把個人的經(jīng)歷，變成了公共話語、帶到了公共空間之中。這就是做出改變的第一步，其實就是改變了公共話語的生態(tài)，讓那些并不被看好的，或者在公共討論中并不主流但非常重要的話題能夠得到呈現(xiàn)，能夠有被看到的機會。」

在無法改變社會結(jié)構(gòu)的情況下，至少我們可以積極共鳴、互相支撐，構(gòu)建一個細膩溫暖的女性敘事體。而TreeTalk，就是一個彼此“看見”的地方。

作者：Hayami，公眾號：Hayami

本文由@Hayami 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載

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