編輯導(dǎo)語：產(chǎn)品在迭代優(yōu)化的過程中，往往會依據(jù)原有的市場反饋、用戶反饋等進行調(diào)整，甚至重新定位。而分析具體某款產(chǎn)品的迭代過程中，也許可以幫助我們更好地了解產(chǎn)品設(shè)計，并將其中的經(jīng)驗復(fù)用于其他產(chǎn)品。本篇文章里，作者就結(jié)合酷狗音樂這款產(chǎn)品的迭代優(yōu)化進行了梳理，一起來看一下。

一、分析目的

通過梳理酷狗音樂概念版的各版本更新內(nèi)容，來了解當前產(chǎn)品的發(fā)展趨勢，并對后續(xù)用戶增長、社區(qū)建設(shè)以及運營給出可能的方向。

二、分析方式

1. 收集酷狗音樂概念版的版本更新記錄，對更新內(nèi)容進行聚類分析，挖掘迭代的側(cè)重點；
2. 針對具有重大更新的版本，下載安裝包進行重點功能和相關(guān)界面的分析，了解功能趨勢；
3. 根據(jù)產(chǎn)品定位，圍繞社區(qū)、運營給出建設(shè)性意見；
4. 試著從社交分享角度來思考酷狗概念版的后續(xù)可探索的方向。

受限于iOS原因，只能下載到2.0.0、2.0.4、2.0.7、2.2.8和最新2.3.3的版本進行體驗，并且，考慮到穩(wěn)定性，主體分析會集中2版本的聽音樂、音樂社區(qū)等功能，運營和商業(yè)化由于具有時效性，故放置在第3部分進行集中說明。

本文的相關(guān)數(shù)據(jù)均來自七麥的蘋果端數(shù)據(jù)，安卓未計入。

三、版本梳理

1. 版本側(cè)重點

酷狗概念版在2020年2月6號發(fā)布了1.0版本，截止目前最新版本為2.3.3，期間共發(fā)布40個版本，去掉體驗優(yōu)化等修復(fù)版本外，篩選出具有可見性更新版本22個。

將22個版本的更新內(nèi)容進行分類，分為音樂體驗、頻道/社區(qū)搭建以及商業(yè)化部分，根據(jù)版本的發(fā)布順序進行排列，可得到如圖顯示的內(nèi)容。

其中，藍色部分表示音樂體驗，綠色部分表示社區(qū)/頻道搭建，紅色部分表示商業(yè)化。

通過內(nèi)容的可視化，我們可以看到版本發(fā)展的趨勢，1版本以及2版本前期，迭代的側(cè)重點是在音樂體驗上，包括界面布局、視覺的改版。

2版本則集中發(fā)力在社區(qū)，即音樂頻道的搭建，同時也開始通過VIP獎勵來進行運營。

可以從這里面得到一個信息——酷狗音樂概念版在2.0有了明確性的定位。

因為作為任何一款產(chǎn)品，它的基本體驗在第一輪優(yōu)化以后，往往后續(xù)優(yōu)化完善的便是它的核心主推功能，從圖表可以看到，1版本和2版本前期在界面視覺設(shè)計、聽音樂以及音樂搜索方面投入巨大精力，實質(zhì)上，這就是在打造優(yōu)質(zhì)的音樂體驗，是一款音樂產(chǎn)品的基礎(chǔ)功能，而在2版本后則集中在頻道建設(shè)上，也就是音樂社區(qū)。

酷狗概念版，想打造一款基于音樂分享的交流社區(qū)。

2. 市場變化趨勢

三張圖分別為下載量趨勢圖、排名趨勢圖、版本收入圖和版本評分圖，1版本由于剛推出，并且由于企業(yè)中產(chǎn)品位置的不確定化，也無法投入足夠的運營資源，所以1版本表現(xiàn)較為一般，其中1.3.0后版本的下載量、排名和收入都有明顯的下滑，并且差評數(shù)量是版本中最高的，這個和定位不清晰是直接掛鉤的。

2.0版本后，在2.0.8、2.1.2和2.2.0都有很明顯的爆點增長，應(yīng)該是和運營推廣的支持有所相關(guān)，而后在2.2.7版本后則實現(xiàn)了穩(wěn)定，下載量很明顯上升了一個臺階，并且版本發(fā)布后會有不小的爆點，同時上榜單得到推薦的頻率也開始升高，版本收入逐漸穩(wěn)定，雖然2版本后平均差評數(shù)量增加，但差評比重是很低的，因為好評數(shù)量是比1版本高出一個量級。

根據(jù)當前趨勢，2版本是相對一個穩(wěn)定版本，也同時表明，2版本的定位相對來說是正確的。

四、1版本

1. 版本內(nèi)容

酷狗音樂概念版在1版本很有趣，從七麥統(tǒng)計的APP Store數(shù)據(jù)上看，在該版本，發(fā)生了更名和改logo。

1.3.0更名為后聲音樂，替換了logo，1.3.1又再次更改logo，到2.0.0更改回1.0.0的名稱和logo。

推測應(yīng)該和產(chǎn)品定位無關(guān)，而是和企業(yè)產(chǎn)品矩陣有關(guān)系，即是否將這個新的音樂社區(qū)APP冠以酷狗的名稱，還是說作為一個創(chuàng)新項目先投入市場再看反應(yīng)。

當然，最后產(chǎn)品應(yīng)該是得到了很大重視，酷狗概念版保存下來。

先看下酷狗音樂概念版在APP Store上的宣傳介紹，該介紹到2.0.6后才進行了更改，所以對1版本的分析具有指導(dǎo)作用。

• 【好玩，音樂頻道覓知音，好音樂，和小伙伴一起分享】
• 【好聽，音樂發(fā)現(xiàn)更懂你，為你挑選最心水的音樂】
• 【有顏，清爽極致的播放體驗，精美背景，更享歌曲意境】
• 【震撼，專業(yè)蝰蛇音效，給你身臨其境的的音效體驗】

我之前做過APP產(chǎn)品的上線和迭代，深感知宣傳圖和宣傳語所透露出的信息，一般來說，四個宣傳語/宣傳圖，前兩張是最重要的，最后的是并不是很重要。

從內(nèi)容上看可以看到，最大的特色就是通過音樂頻道找尋找到興趣相似的用戶，其次是音樂推薦，實質(zhì)上說，就是分享社交和系統(tǒng)推薦，而音樂播放的有顏和震撼，則是對音樂的視聽感受的優(yōu)化。

2. 界面分析

從宣傳圖上看，架構(gòu)非常清晰，由推薦、我的兩個主界面，以及一個播放入口。

【推薦】由頻道、動態(tài)和發(fā)現(xiàn)組成，頻道則是類似音樂主題或者圈子，1版本的頻道有了基礎(chǔ)的社區(qū)功能，例如頻道介紹、成員、內(nèi)容動態(tài)、贊評轉(zhuǎn)等，用戶可以在頻道內(nèi)發(fā)帖，與其他用戶互動。

【播放】帶有酷狗的基因，界面非常有沉浸式，符合2020年的設(shè)計趨勢，作為聽音樂的補充，視覺上的觀看也發(fā)揮到了極致，贊評轉(zhuǎn)等功能擺放位置和短視頻產(chǎn)品類似，并且用戶的評論可以以彈幕的形式表現(xiàn)在壁紙上，豐富看音樂的場景體驗，也能促發(fā)用戶互動和評論。

3. 版本總結(jié)

該版本真用一個詞來形容，可能就是猶豫不決了，個人根據(jù)經(jīng)驗猜測，1.3.0之前的版本團隊是有很明顯的定位的，而后企業(yè)應(yīng)該是有所顧忌，要么更換定位，走音樂短視頻的路子，在短視頻市場試試水，要么就是高層對帶著酷狗title的社區(qū)產(chǎn)品不太看重，擔憂會影響品牌形象，將其只當作一個內(nèi)部孵化的社區(qū)創(chuàng)新產(chǎn)品來做。

五、2.0.2～2.0.6版本

1. 版本說明

1）官方宣傳

先來看下2.0.0版本的宣傳語：【APP圖標更換，藍白“K”字回歸理想起點；應(yīng)用風(fēng)格優(yōu)化，清新有顏升級視覺感受；發(fā)現(xiàn)頁大煥新，結(jié)構(gòu)簡潔流暢使用體驗；全新播放界面，炫酷有范聽歌更有feel~；音樂搭配視頻，形式豐富投稿更有趣~】

滿滿的輕快感，尤其是第一句【藍白“K”字回歸理想起點】，很明顯，又回歸到了1.0.0的初心。

這塊APP設(shè)計占據(jù)的權(quán)重相對來說還是比較大的，從引導(dǎo)頁可以看出設(shè)計師對于產(chǎn)品的定位，【新鮮】很明顯說明是音樂的推薦，用戶可以自由探索，【好玩】用戶可以根據(jù)自己的偏好在主題“星球”（頻道）上發(fā)現(xiàn)更多相似愛好的用戶，【有顏】就是簡約清晰大氣了。

2）更新內(nèi)容

2.0.0到2.0.5以界面體驗優(yōu)化為主，之前用戶反饋的寫真開關(guān)和暗夜模式也都加上了。

本輪版本的界面分析以2.0.0和2.0.4為主。

2. 產(chǎn)品架構(gòu)

從架構(gòu)上看，2版本結(jié)構(gòu)非常簡單，當然，考慮到才是第二個版本，簡單也是理所應(yīng)當?shù)模罄m(xù)版本基本上都和此結(jié)構(gòu)差不多，后面便不再做各個版本的具體信息架構(gòu)的圖了。

3. 界面分析

1）發(fā)現(xiàn)音樂

2.0.0和2.0.4的發(fā)現(xiàn)音樂是一致的，以2.0.0為分析對象。

1版本的主頁相對來說，信息架構(gòu)比較亂，在2版本，原有的頻道和發(fā)現(xiàn)集合成一個一級頁面——發(fā)現(xiàn)。

其中發(fā)現(xiàn)音樂可以將找歌分為三類：目標直接、目標模糊和無目標，這一塊的功能設(shè)計和網(wǎng)易云音樂5版本很像。

發(fā)現(xiàn)頁上方，由搜索欄和聽歌識曲構(gòu)成，針對的是目標直接的用戶。

搜索欄搜索結(jié)果主要包含歌曲、視頻、專輯、歌單和歌詞，其中歌曲包含了相關(guān)的歌手、mv等內(nèi)容。

聽歌識曲其實也是滿足了有目標的用戶的需求，因為很多的用戶可能記歌忘名，這是常有的事情，認識一個人也會可能忘記姓名，支持連續(xù)識曲、哼唱識別，覆蓋場景較全。

搜索欄下方功能區(qū)，由今日推薦、歌單、紅心電臺和排行榜組成，主要是針對模糊目標的用戶。

今日推薦每天根據(jù)用戶偏好推薦30首音樂。歌單分類較多，包含精選、古風(fēng)、流行等類別，還可以看到歌單的詳情，如創(chuàng)建者、評論等，較常規(guī)。排行榜相對固定，包含概念飆升、熱歌榜、華語新歌榜和金曲榜等等，即最新的、最熱的和最有名的都能找到對應(yīng)榜單。

紅心電臺用戶可以選擇不同的AI機器人進行推薦，不同機器人則代表不同的音樂類型偏好，可以讓用戶發(fā)現(xiàn)更多有趣的平時接觸不到的音樂，操作也很有簡單，不喜歡就劃下一首，喜歡就收藏，即用即走。

2）聽音樂

用戶可以從歌曲列表、頻道推薦動態(tài)進入到歌曲播放頁。

酷狗概念版的1版本播放音樂界面有些像短視頻平臺，而2.0.0版本則是發(fā)生了大調(diào)整，突出用戶評論，如圖。

用戶的評論展示在界面下方，評論區(qū)若有評論，則以彈幕形式展示在壁紙區(qū)。

播放原音樂時，下方展示全部評論，引導(dǎo)用戶下拉查看，而播放用戶內(nèi)容時，下方展示發(fā)布用戶的信息，如頭像昵稱、內(nèi)容描述等，無論是原音樂還是用戶內(nèi)容，都最大化突出用戶間的互動。

從體驗上來說，壁紙所帶來的視覺感受是要比常規(guī)的音樂APP要好很多，更有沉浸感，但由于是突出互動，所以對于歌曲的操作并沒有符合用戶的常規(guī)認知，例如，音樂的暫停、切換、列表和收藏都是擺放在界面最下方，而現(xiàn)在為止取代的是評論操作，而且音樂播放循環(huán)模式居然需要先要點擊播放列表，才可以點擊進行切換，入口太深了。

2.0.4版本的播放界面回歸到了1版本，如圖，下方為常見的音樂操作區(qū)，暫停播放、切換、收藏和循環(huán)模式，右側(cè)邊為評論、轉(zhuǎn)發(fā)和更多，符合沉浸式的操作。而原有的評論區(qū)不再突出展示，收納到了二級入口處。

這次播放界面最大的變化應(yīng)該就是交互設(shè)計方面，右側(cè)屏幕向左滑動，觸發(fā)歌曲以及衍生帖子的展示，用戶可以點擊帖子查看內(nèi)容，歌曲依舊是正常播放，體驗非常好，音樂連續(xù)情況下可以查看相同愛好用戶的想法，而且發(fā)帖的用戶一般來說是外向積極的，產(chǎn)生交流互動的概率要比普通評論區(qū)高的多，并且會促使用戶發(fā)同歌帖子的可能。

并且帖子的播放界面更符合短視頻習(xí)慣，用戶可以一鍵關(guān)注其他用戶、點贊帖子，并且考慮到用戶短視頻的操作習(xí)慣，增加了上下滑動，也就是上下切換，讓音樂真正的動起來。

3）頻道分享

發(fā)現(xiàn)頁采用頻道推薦+動態(tài)推薦流，用戶可以從頻道列表或動態(tài)內(nèi)容播放里的頻道入口進入到頻道。

頻道有基本的社區(qū)功能，如頻道說明、用戶等級、頻道發(fā)布人、頻道活躍榜、頻道成員等，內(nèi)容流分為推薦和最新，默認為最新，點擊來看到的便是最新的用戶發(fā)布內(nèi)容，播放形式與音樂播放一致，如果在頻道內(nèi)切換音樂，會換成頻道音樂。

但吐槽的一點就是動態(tài)的信息和功能展示上，首頁的動態(tài)和頻道內(nèi)的動態(tài)，只可進行點贊操作，暫停播放和用戶頭像不可點擊，原本以為只是引導(dǎo)，推出后發(fā)現(xiàn)是展示狀態(tài)，這個就有誤導(dǎo)性了，具有不同狀態(tài)的icon卻不能點擊操作。

內(nèi)容分享僅限于微信以及朋友圈，QQ等第三方應(yīng)該是還沒有接其接口。

2.0.4的發(fā)現(xiàn)頁中的動態(tài)流從原有的兩列變成了一列，動態(tài)數(shù)量展示少了了，那么對于信息的關(guān)注點就大了，可以直接對動態(tài)進行操作，如點贊、評論、暫停播放，而不需要再像2.0.0一樣必須要進到播放頁。

這給了用戶足夠的控制感，并且動態(tài)就展示了頻道，用戶可以直接點擊就可以進入到對應(yīng)頻道頁，入口層級的提升勢必會增大頻道的曝光。

播放頁的頻道展示和短視頻的話題展示一致，點擊即可進入到對應(yīng)頻道頁，頻道頁的動態(tài)默認為推薦類別，并且動態(tài)信息展示也做了優(yōu)化，除了直接操作外，還突出展示了歌曲名稱和歌手，讓用戶高效獲取最關(guān)鍵的信息，并且將其視覺突出。

總體來說，2.0.4的頻道頁和播放頁相比較2.0.2有很大的飛躍，體驗有了很大的提升，尤其是在視覺表現(xiàn)和交互設(shè)計上。

4. 版本總結(jié)

用戶的一星差評主要集中在播放界面設(shè)計上，例如評論區(qū)的突出顯示干擾到音樂功能操作、音樂循環(huán)功能入口深等問題，其他的就是系統(tǒng)性的，如深色模式，頻道頁干擾太多。所幸，概念版團隊是傾聽用戶意見的，后續(xù)這些功能型問題都得到了解決。

頻道推薦其實在1-2版本吐槽和贊同半半開，一般來說前期版本如果是一半一半的評論對比的話，就說明這個方向是可行的，只不過用戶群體得分優(yōu)先級，在滿足接受推薦用戶的同時，也需要培養(yǎng)其他中立用戶的使用習(xí)慣，并在后續(xù)迭代中擴大其他用戶群體的需求。

六、2.0.7～2.2.8版本

1. 版本說明

1）官方宣傳

先來看下2.0.7版本的宣傳語：

• 【新擬態(tài)極簡播放器】新鮮有趣的設(shè)計風(fēng)格，極簡清爽的視覺享受，來這里收獲最純粹的音樂體驗！
• 【每個人的音樂頻道】創(chuàng)造自己的音樂空間，用音樂記錄生活，用更有趣的方式分享音樂，收獲“對味兒”同好~
• 【發(fā)掘?qū)毑匕怖尽开殑?chuàng)頻道安利站，收集志趣相投的人的最愛，精選最優(yōu)質(zhì)的音樂，高效發(fā)現(xiàn)好音樂~
• 【定制化音樂背景】用畫面和文字搭配音樂，視覺化你的音樂共鳴，沉浸式體驗音樂的力量，音樂表達更多樣！

從宣傳內(nèi)容上可以看到，本次版本在更新界面設(shè)計風(fēng)格的同時，在頻道建設(shè)和音樂推薦上持續(xù)發(fā)力。

引導(dǎo)頁進行了更新，具有邏輯性，聆聽自我、尋覓知音、因樂相遇：

用戶可以擁有自己的個人頻道，用音樂、文字、圖片結(jié)合起來記錄自己的生活，并且可以將自己喜歡的音樂分享到公開社區(qū)，在頻道展示自己的安利，讓更多人看見、聽見，收獲一群音樂偏好相似的樂友。

2）更新內(nèi)容

2.0.7到2.2.8版本，主要是針對頻道社區(qū)進行迭代，音樂體驗的更新較小。

其中界面風(fēng)格上采用了擬物化設(shè)計，但我感覺更像是擬態(tài)化設(shè)計，因為部分元素是擬物的，但很明顯是有著扁平化的設(shè)計習(xí)慣在里面，界面更清晰簡單，功能也更加易懂。

聽音樂功能在歌詞上進行了更新，增加了歌詞音譯和字體設(shè)置。

在頻道查找這一塊，頻道區(qū)分了類別并且支持搜索，用戶可以更有目的性尋找。心儀的頻道支持顯示到首頁，一鍵直達。

頻道社區(qū)建設(shè)，則支持頻道公告發(fā)布、帖子加精，加強了頻道管理者的權(quán)利和要求，有助于形成良好的社區(qū)氛圍。

頻道內(nèi)容上，新增安利區(qū)，頻道主可以安利優(yōu)秀的相關(guān)歌曲，成員可以在安利區(qū)為安利內(nèi)容打call，增加頻道曝光的權(quán)重，有更多的成員參與感。

商業(yè)化這一塊推出了概念版會員，增值服務(wù)包括會員曲庫、無損音質(zhì)、身份外顯、專屬客服、付費下載、hifi音效和超清mv，在2.2.7上開始針對會員做運營活動，例如新人注冊登陸直接獲得3月會員，每天聽歌也能得到1天VIP。

本輪版本的界面分析以2.0.7和2.2.8為主。

2. 界面分析

1）發(fā)現(xiàn)音樂

2版本前期發(fā)現(xiàn)頁是紅心電臺、今日推薦、歌單和排行榜的，在2.0.7之后取消掉了，將首頁曝光量最大給到頻道，也可以看到頻道的權(quán)重進一步加強。

原有的排行榜和歌單被放置到了搜索頁，用戶點擊搜索即可看到排行榜和推薦分類，排行榜內(nèi)容與早期版本一致，優(yōu)先曝光飆升榜和新歌榜，推薦分類不再是以歌單形式存在，而是固定的板塊化歸類。

入口隱藏較深，并且新用戶點擊搜索欄更多室具有直接目標的，但為了保證頻道的流量，這也是可以理解的，后續(xù)我覺得可以多開個tab放置歌單這些內(nèi)容，保證用戶群體的擴大化。

發(fā)現(xiàn)首頁依托于頻道特色，推出了頻道電臺，我自己創(chuàng)建一個頻道后發(fā)現(xiàn)，該電臺是根據(jù)頻道安利內(nèi)容，會加入其他相同風(fēng)格的歌曲，一起推薦到首頁。

用戶可以自己在首頁切換不同頻道，設(shè)計很具有特色，采用類似廣播調(diào)頻的方式，隱喻做的非常好，不過入口不容易發(fā)現(xiàn)，可以考慮突出調(diào)頻功能。

發(fā)現(xiàn)主頁的寶藏推薦新增了概念新歌的推送，包含50首歌曲，類型包括最新、最熱的，保證用戶隨時了解當前音樂的趨勢，首頁的三首歌位每次下拉刷新也會更新內(nèi)容。

在2.2.8版本中，搜索的排行榜和分類的權(quán)重再一次降低，優(yōu)先展示運營活動（banner）以及頻道分類。

2）聽音樂

2.0.7APP主風(fēng)格變?yōu)閿M態(tài)化后，播放界面也在2.11迎來更新，同樣也更新了播放功能的交互設(shè)計。

并且擬態(tài)化界面icon的隱喻有問題，左上角的退出/縮小看著像點贊，右上角的帖子明顯是一個收藏的icon，屏幕右側(cè)的“心”不知道是收藏歌曲還是為歌曲點贊。

左右切換相對之前的音樂切換邏輯有了很明顯的清晰操作，但帖子和歌曲間的切換卻被切斷了，交互設(shè)計預(yù)計后續(xù)還需要繼續(xù)調(diào)整。

3）頻道分享

2.0.7版本，對頻道信息進行了重新優(yōu)化，頻道介紹、成員數(shù)、用戶等級為一類，頻道主、大神榜為社區(qū)關(guān)鍵人物為一類，信息層架清晰。

社區(qū)達人突出頭像，頻道主單獨展示，大神榜從3人展示增到6人，促使成員“偷窺”，引發(fā)社交互動的可能。

頻道的動態(tài)內(nèi)容也將點贊和評論進行突出，點贊展示最近三個用戶頭像，評論展示最熱的兩條評論內(nèi)容，一方面是動態(tài)的互動關(guān)鍵信息高效展示，另外一方面讓動態(tài)更有溫度，促進用戶查看。

頻道頁也同樣放置了頻道電臺，內(nèi)容由頻道主設(shè)置，成員查看不到具體歌曲，這也是頻道主的權(quán)利之一。

之前的推薦內(nèi)容和最新內(nèi)容歸類為討論區(qū)，新增安利區(qū)，安利區(qū)名稱修改也是屬于頻道主，頻道主可以上傳安利的歌曲和歌單，社區(qū)不僅限于用戶的互動，而是有了主題推薦，但同樣需要頻道主的精心挑選，其他用戶也有了發(fā)現(xiàn)更多精彩歌曲的機會。

2.2.8的發(fā)現(xiàn)頁分為了發(fā)現(xiàn)和訂閱，訂閱頁可以查看頻道歷史，還可以看到訂閱頻道的最近更新動態(tài)，也是采用動態(tài)流的方式展現(xiàn)。

首頁的頻道推薦也做了類別區(qū)分，用戶點擊更多頻道后，可以看到固定的分類，用戶也可以自定義類別到廣場上，設(shè)計形式有些像資訊類產(chǎn)品的資訊廣場類別，并且用戶可以在搜索頁搜索話題，結(jié)果會展示話題分類。

同時，用戶可以將自己心儀的音樂頻道置頂，就可以在首頁看到置頂?shù)念l道，更顯個性化，設(shè)計思路很好。

在評論區(qū)新增了精華內(nèi)容，同樣也是頻道主有加精權(quán)利，同時，對頻道主的頭像展示又進行了突出，加以金冠相框，頻道主的社區(qū)權(quán)利和突出個人展示展示了稀缺性，促使更多活躍用戶嘗試去建立自己的頻道。

在安利區(qū)新增了加安利模式，每個用戶每天可以打call10次，并且會有貢獻榜展示，一方面是可以提高頻道安利內(nèi)容的推薦權(quán)重，提高成員心中對社區(qū)建設(shè)的參與感，另外一方面可以有效提高社區(qū)成員的活躍度。

4）自習(xí)室（小程序）

在2.1.6版本概念版推出了自習(xí)室的功能，但給人的感覺有點像是內(nèi)嵌的小程序，是一個針對特殊場景的衍生功能。

很多人聽音樂有一個場景，那就是專注的時候喜歡戴上耳機工作、學(xué)習(xí)，而這次酷狗音樂概念版將嘗試的方式定位學(xué)生群體：自習(xí)室場景。

很多學(xué)生在圖書館或者自習(xí)室學(xué)習(xí)的時候，有一個大眾化的場景：

打開書，打開手機，打開音樂APP，搜索一個學(xué)習(xí)類歌單，播放音樂，然后點開番茄時鐘之類的專注計時器，然后再關(guān)閉手機，進行學(xué)習(xí)。

概念版根據(jù)這個場景，將音樂結(jié)合專注計時做成了一個獨立的小功能，用戶也可以在里面閑聊，也可以自己設(shè)定flag進行專注訓(xùn)練。

這個功能覆蓋的場景很大，而且閑聊和專注沒有互相打擾，因為專注學(xué)習(xí)聽音樂只會調(diào)用聽覺，而不會形成看的誘導(dǎo)，并且用戶可以離開APP干其他的事情。

這個功能的出現(xiàn)，可以推測概念版后續(xù)迭代的方向：針對不同的場景，圍繞音樂，做功能“小程序”。

這個“小程序”不同于微信小程序，肯定是基于運營和產(chǎn)品的策劃，有一定的分發(fā)，但主體上，它還是想嘗試細分場景做精準化功能，有一點類似微信的“發(fā)現(xiàn)”中的其他功能，如看一看、搜一搜、視頻號和直播號等。

這樣做一個好處就是可以擴大用戶群體，喜歡聽純粹音樂的依舊可以繼續(xù)當作音樂播放器使用，喜歡社交的可以找到頻道進行音樂交流。

“小程序”不會主動推送給所有用戶，但如果用戶有需求，就可以在概念版里找到。

挺有意思的一個方向，個人很看好后續(xù)的發(fā)展。

5）其他

個人頁面的信息層級也在2.0.7版本后進行了優(yōu)化，但功能結(jié)構(gòu)并沒有變化，主要是信息層級調(diào)整上。

3. 運營與商業(yè)化

概念版在2.2.0上線了會員服務(wù)，2.2.5上線了領(lǐng)會員的運營活動，包括新用戶領(lǐng)取三月會員，聽歌三分鐘領(lǐng)取一天會員。

從效果上看，對新用戶來說極為友好，用戶聽歌會獲得音樂會員，是一個正向的激勵，即經(jīng)典的以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)模式。

新用戶注冊即可領(lǐng)取三個月，并且每天堅持聽歌的話還會有一天會員贈送，如果規(guī)則不變的話，相當于用戶永遠是會員，并且還有多余的三個月。

老用戶拉新用戶的效果也比較好，老用戶可以額外得到三個月會員，被拉新的新用戶會獲得三個月，收益明顯高于下載的成本，并且歌單遷徙的功能也降低了轉(zhuǎn)移成本。

但說實話，額外的三個月會員對于老用戶來說激勵并不是非常大，因為雖然收益很高——一個季度會員，但是感知非常低。

原有的三個月會員加上單日會員，不會再讓用戶有動力去產(chǎn)生分享的行為，如果想要產(chǎn)生拉新效果，后續(xù)的運營活動，尤其是會員獎勵，需要進行更改調(diào)整，但不能更改過大，以免引起用戶太大反感。

4. 版本總結(jié)

根據(jù)iOS平臺的用戶反饋，可以看到差評主要集中在：

1. 開始售賣會員服務(wù)，收費歌曲只能在線聽60秒；
2. 頻道以及自習(xí)室功能冗余，影響聽歌體驗；
3. 沒有歌單和推薦榜單，非常不習(xí)慣；
4. 界面風(fēng)格看多了審美疲勞，操作也看不清。

總的下來，（2）所反映的頻道和自習(xí)室問題，只要口碑不會壓倒性差評，都可以做。

（1）的問題通過運營福利已經(jīng)得到解決，（3）問題依舊是沒有推動，應(yīng)該是受限于當前架構(gòu)的原因，如果放置在首頁，注意力太過分散，不利于頻道曝光，后續(xù)可以考慮調(diào)整架構(gòu)。

（4）的問題后續(xù)也需要進行調(diào)整。

七、2.3.3版本

1. 版本說明

2.3.3版本依舊與之前版本保持一致，主要更新在頻道社區(qū)的運營功能上，一是頻道的話題功能，二是頻道帖子支持視頻發(fā)布。

2. 界面分析

1）發(fā)現(xiàn)音樂

首頁的搜索，增加了推薦話題。

2）聽音樂

2.3.3的音樂評論區(qū)進行了改版。

用戶上滑或點擊評論可進入評論區(qū)，評論區(qū)有發(fā)布故事、歌曲評論和音樂故事組成。其中歌曲評論和音樂故事為一類，本質(zhì)上都是歌曲的二次衍生內(nèi)容，但表現(xiàn)形式不一。

但有一個交互的問題，在音樂故事頁面點進帖子后，左右切換是同一首歌，但不同于2的早期版本，這個版本居然同一個歌的帖子切換都需要重新開始播放，邏輯沒有調(diào)整好。

3）頻道分享

這次版本將自習(xí)室改成了音樂室，擴大人群和場景范圍，支持對音樂室進行篩選。

其次，頻道的安利內(nèi)容增加了歌手、專輯、視頻，內(nèi)容更加豐富。

但疑惑的是在安利區(qū)增加了話題，猜測是想讓頻道內(nèi)的音樂帖子進行二次聚焦，頻道內(nèi)容再次進行分類，但目前來看邏輯較為粗暴，后續(xù)應(yīng)該會有所優(yōu)化。

3. 版本總結(jié)

八、建議——后續(xù)功能迭代和運營方向

1. 功能架構(gòu)

可以將APP架構(gòu)分成四大板塊：

1）頻道社區(qū)建設(shè)

維持現(xiàn)有頻道架構(gòu)，依舊將頻道作為主推特色，可以依照微博超話形式做頻道社區(qū)。

建立頻道主持人團隊，并給予團隊專屬認證，頻道內(nèi)再進行內(nèi)容的分類，包括不限于音樂所帶的文字、圖片和視頻。

并建立安利打榜模式，提高社區(qū)成員的參與感。

2）發(fā)現(xiàn)音樂

除了頻道推薦外，將之前的歌單、電臺、榜單和今日推薦獨立成一級頁面，滿足最基本的大眾用戶找音樂的需求。

音樂室之前的版本入口較深，可獨立成為一個二級界面，與發(fā)現(xiàn)音樂并立。

3）音樂話題

參考微博熱榜、知乎熱榜。

現(xiàn)在版本的話題除了搜索提供的流量入口外，其他入口均位于頻道內(nèi)的安利區(qū)，與安利區(qū)純內(nèi)容是有沖突的，本身頻道的實質(zhì)是主題話題，所以放置在頻道內(nèi)是對立的，讓人摸不清頭腦。

所以，建議將話題和頻道并列，話題的動態(tài)必須要包含頻道，這樣，通過熱門話題可以打通各個頻道間的流量，讓各頻道間完成破冰。

4）音樂播放的交互設(shè)計

建議在現(xiàn)有的基礎(chǔ)上，添加上下滑動，即左右滑動切換不同歌曲，上下滑動切換同歌曲下的帖子。

2. 運營拉新與留存

1）好友邀請

一種是階段內(nèi)建立好友組隊，好友可瓜分VIP天卡，具體規(guī)則現(xiàn)在基本很成熟了。還有一種就是老拉新，但這一塊老用戶動力可能不太足，因為他的vip是足夠的，所以需要在每天的VIP免費獲取上下功夫。

2）聽歌兌換VIP

現(xiàn)在的規(guī)則太過于簡單，用戶只要聽三分鐘就能拿一天的VIP，獎勵太大，成本太低。

聽歌的ROI可以直接影響到用戶的活躍度，后續(xù)需要提高用戶兌換的門檻，任務(wù)需要梯度性加大難度，例如增加社交行為兌換VIP，但任務(wù)門檻不能提的太高。

3）勛章獎勵

設(shè)定勛章墻，可以給活躍的頻道主、頻道成員以及普通用戶不同級別的勛章，勛章可兌換不同的增值服務(wù)，例如VIP、專屬背景等等。

4）社區(qū)運營

官方發(fā)起活動，孵化一批自己的KOL。

九、結(jié)尾

酷狗音樂概念版是否真的能吃的下音樂社區(qū)這塊蛋糕？

一是要看后續(xù)產(chǎn)品是否能夠處理好社區(qū)內(nèi)容建設(shè)，二是看能否將各個音樂圈給打通。

這是一個尚未被真正確定可行的產(chǎn)品模式，不過到目前為止，概念版才迭代至2版本，未來可期。

下期打算聊聊微信讀書的迭代史，好像是有六個大版本，估計要寫個2萬字了。

本文由 @loosaumin 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理，未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。

題圖來自Unsplash，基于CC0協(xié)議。