編輯導(dǎo)語：隨著數(shù)字化時代的到來，互聯(lián)網(wǎng)的普及、社交媒體的出現(xiàn)、移動傳播的發(fā)展，傳統(tǒng)媒體的傳播方式受到排斥，受眾在時代驅(qū)使下紛紛選擇更方便、更快捷的移動傳播以獲取信息。本文作者關(guān)注到在此大環(huán)境及傳統(tǒng)媒體融合發(fā)展的背景下，廣東各大主流媒體紛紛推出各自的新媒體產(chǎn)品，進(jìn)行了以下的競品分析。

一、背景分析

1. 市場背景

傳媒產(chǎn)業(yè)是指傳播各類信息、知識的傳媒實(shí)體部分所構(gòu)成的產(chǎn)業(yè)群，它是生產(chǎn)、傳播各種以文字、圖形、藝術(shù)、語音、影像、聲音、數(shù)碼、符號等形式存在的信息產(chǎn)品以及提供各種增值服務(wù)的特殊產(chǎn)業(yè)。

近年來，我國經(jīng)濟(jì)持續(xù)穩(wěn)定的發(fā)展，傳媒行業(yè)飛速發(fā)展，根據(jù)傳媒藍(lán)皮書統(tǒng)計，我國傳媒產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值由2013年的10637.4億元快速增長至2020年的25229.7億元。

從傳媒行業(yè)細(xì)分市場近年來的發(fā)展可以看到，傳媒行業(yè)呈現(xiàn)出兩極化發(fā)展的態(tài)勢，互聯(lián)網(wǎng)媒體保持良好發(fā)展態(tài)勢，傳統(tǒng)媒體則從2012年受到互聯(lián)網(wǎng)猛烈沖擊和替代后，收入呈現(xiàn)斷崖式下滑。

報紙方面，早在2018年，《北京娛樂信報》《I時代報》《羊城地鐵報》《地鐵時報》等已休刊或停刊，2020年12月31日延續(xù)了28年的《皖東晨刊》也按下暫停鍵，正式宣布休刊。如果說2018年是紙媒關(guān)停元年，那2020年前后的電視臺，也面臨和紙媒同樣的困境。

在互聯(lián)網(wǎng)成為媒體主戰(zhàn)場之后，部分電視臺已經(jīng)到了“生死存亡”的時刻。2019年，天津海河傳媒中心關(guān)停國際頻道、時代風(fēng)尚等6個頻道，2020年，上海廣播電視臺關(guān)停藝術(shù)人文頻道和東方電影頻道，湖南廣播電視臺關(guān)停“時尚頻道”，浙江廣播電視臺也即將關(guān)停影視娛樂頻道。

但在傳統(tǒng)媒體行業(yè)一片蕭條的同時，互聯(lián)網(wǎng)依然保持高速增長的態(tài)勢，2019年快報數(shù)據(jù)顯示，我國規(guī)模以上互聯(lián)網(wǎng)和相關(guān)服務(wù)企業(yè)完成業(yè)務(wù)收入12061億元，同比增長21.4%。

故在目前我國傳媒產(chǎn)業(yè)在各方引導(dǎo)下加速融合發(fā)展，傳統(tǒng)媒體也在競爭當(dāng)中積極探索轉(zhuǎn)型發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體在其當(dāng)中的占比不斷提高。

二、行業(yè)規(guī)模

目前傳媒行業(yè)的細(xì)分市場當(dāng)中，從2011年的分水嶺開始，網(wǎng)絡(luò)媒體的市場份額開始超過傳統(tǒng)媒體，往后的5年傳媒行業(yè)結(jié)構(gòu)規(guī)模也開始調(diào)整，直到2017年，互聯(lián)網(wǎng)市場份額接近一半，傳統(tǒng)媒體僅占五分之一，其中平面媒體市場份額不及6%，網(wǎng)絡(luò)媒體的規(guī)模已經(jīng)遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過傳統(tǒng)媒體的規(guī)模。

2011~2017年中國傳媒產(chǎn)業(yè)行業(yè)規(guī)模情況

根據(jù)國家信息中心發(fā)布的《中國網(wǎng)絡(luò)媒體社會價值白皮書2019》公布的數(shù)據(jù)顯示，2019年中國傳媒產(chǎn)業(yè)規(guī)模已突破2萬億元，其中互聯(lián)網(wǎng)傳媒占據(jù)傳媒行業(yè)市場的80%，傳媒產(chǎn)業(yè)的發(fā)展進(jìn)入了大眾自媒體傳播時代，網(wǎng)絡(luò)媒體與傳統(tǒng)媒體的融合開始取得發(fā)展和進(jìn)程。

1. SWOT分析

優(yōu)勢：傳統(tǒng)媒體平臺經(jīng)營時間長，人才累積、經(jīng)濟(jì)資源、平臺優(yōu)勢、渠道優(yōu)勢、消費(fèi)者偏好方面都有極大的優(yōu)勢。有線廣播電視以及數(shù)字電視普及率遠(yuǎn)高于IP電視，其節(jié)目人口覆蓋率也接近100%。

劣勢：傳統(tǒng)媒體機(jī)構(gòu)冗雜、內(nèi)部經(jīng)營管理復(fù)雜，各大衛(wèi)視之間競爭激烈，同時因時代更迭，網(wǎng)絡(luò)媒體給其帶來的沖擊較大，傳統(tǒng)媒體進(jìn)行升級轉(zhuǎn)型勢在必行。

機(jī)會：利用傳統(tǒng)媒體多年積累的資源，結(jié)合新興媒體，打造黃金平臺，提高品牌含金量與認(rèn)可度，進(jìn)行媒介融合，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級。

威脅：由于消費(fèi)者行為變化導(dǎo)致品牌營銷傳播模式，如精準(zhǔn)廣告、電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)、網(wǎng)絡(luò)視頻、盒子、網(wǎng)絡(luò)電視等等有迅速興起。近年超過70%的經(jīng)營者決定降低傳統(tǒng)媒體的預(yù)算份額，大幅增加新媒體特別是移動媒體廣告的預(yù)算，移動媒體廣告則被認(rèn)為是最有潛力的數(shù)字化新媒體。

三、競品分析

1. 產(chǎn)品描述與定位

醒目視頻：由佛山電視臺全力打造的粵語短視頻資訊app，平臺匯聚了精選視頻、新聞資訊、明星直播、嶺南文化等內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)粵港澳大灣區(qū)粵語視頻全網(wǎng)匯聚。主打深耕粵語視頻垂直領(lǐng)域，對五區(qū)電視直播進(jìn)行整合，實(shí)現(xiàn)佛山地區(qū)電視頻道“移動上線”，讓市民們動動手指，即可獲得“互聯(lián)網(wǎng)+電視”看盡佛山新鮮事的新體驗(yàn)。

觸電新聞：由廣東廣播電視臺自主打造的新聞資訊app，平臺以“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為理念，打造了特色“聯(lián)播頻道”、“廣東民生熱線”、“問政”模塊，匯聚全省21個地市、57個縣級區(qū)域新聞與政務(wù)服務(wù)，是廣東民生熱線網(wǎng)絡(luò)問政評分的唯一渠道。

南方Plus：由南方報業(yè)傳媒集團(tuán)推出的官方信息發(fā)布平臺，平臺全天候生產(chǎn)與播發(fā)原創(chuàng)新聞、權(quán)威資訊以及深度分析。平臺視頻直播熱點(diǎn)內(nèi)容，突出獨(dú)家，傳遞思想。

2. 產(chǎn)品迭代

（1）醒目視頻

迭代周期：基本每月都進(jìn)行迭代優(yōu)化

迭代之路：醒目視頻原為看佛山app，在經(jīng)過半年時間的重新定位和戰(zhàn)略調(diào)整后，于2019年10月底正式更新上線醒目視頻app，產(chǎn)品定位與看佛山app全然不同，在全新升級之后，醒目視頻一直在在原有業(yè)務(wù)功能上進(jìn)行優(yōu)化，尤其在視頻播放及新聞直播上進(jìn)行著重優(yōu)化，兩年時間內(nèi)，優(yōu)化了視頻播放功能、智能拍攝視頻功能、直播帶貨功能以及提升網(wǎng)絡(luò)直播互動體驗(yàn)以及新加入了最近新興的豎屏直播。除此以外，在視覺UI上也進(jìn)行了一定優(yōu)化，新上線醒目視頻UI3.0版本。在近月，著重修復(fù)已知問題，提升app穩(wěn)定性。

迭代分析：從迭代上可以看出，醒目視頻app的前身是看佛山app，看佛山app產(chǎn)品定位為主打視頻互動，用影像傳播佛山。在半年時候調(diào)整后上線的醒目視頻app的產(chǎn)品定位則為致力于打造粵語視頻生態(tài)圈。

從產(chǎn)品定位看，相比之下醒目視頻app目標(biāo)用戶群擴(kuò)大了許多，不再局限于佛山市民，而在于粵語愛好者這一大群體。目前醒目視頻app仍處于產(chǎn)品發(fā)展初期，側(cè)重于平臺的搭建，各個功能流程的順暢完成作為現(xiàn)階段的產(chǎn)品重點(diǎn)，目前仍在不斷優(yōu)化功能流程，提升用戶體驗(yàn)，積累及留存第一批用戶。目前在在迭代更新上著重在于優(yōu)化視頻播放以及直播板塊，緊扣“獨(dú)具嶺南文化特色的粵語視頻聚合平臺”此定位。

（2）觸電新聞

迭代周期：基本每月都進(jìn)行迭代優(yōu)化

迭代之路：本產(chǎn)品為2016年上線的產(chǎn)品，在2017年，觸電新聞app剛上線之際，不斷更新新功能以充實(shí)app能夠提供的服務(wù)，而在近年來的迭代日志當(dāng)中，可以看到，觸電新聞app在有一定功能基礎(chǔ)的情況下，開始優(yōu)化產(chǎn)品UI界面細(xì)節(jié)，如頻道版面以瀑布流宮樣式進(jìn)行布局、新增往期回顧聚合頁、優(yōu)化直播帶貨彈幕展示樣式等等。但在1年前，觸電新聞新增廣東民聲熱線板塊，投訴問政滿意度評分環(huán)節(jié)，在此后開始在引流分享方面花費(fèi)功夫。在產(chǎn)品處于發(fā)展期時，開始關(guān)注老年人的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，推出長輩版界面。

迭代分析：在1年前，觸電新聞app下載量已經(jīng)超過1億，媒體影響力不斷擴(kuò)大，ios的app store迭代日志中體現(xiàn)出觸電新聞app目前正處于產(chǎn)品發(fā)展階段，已經(jīng)度過了產(chǎn)品發(fā)展前期，用戶數(shù)量得到了一定的積累，開始轉(zhuǎn)向開發(fā)新功能拓展目標(biāo)用戶群體，并且更加注重目前用戶群的使用體驗(yàn)感，著重系統(tǒng)性能優(yōu)化，提升用戶體驗(yàn)。同時由于廣東21地市抱團(tuán)入駐觸電新聞，觸電新聞app逐漸成為廣東民生熱線網(wǎng)絡(luò)問政評分的唯一渠道，所以在更新迭代過程中正不斷的優(yōu)化問政以及全媒體+政府機(jī)關(guān)關(guān)聯(lián)動問政，傾力打造以“新聞+政務(wù)+服務(wù)”為理念的新聞資訊客戶端。

（3）南方Plus

迭代周期：基本每月進(jìn)行更新迭代

迭代之路：2016年在南方Plus剛上線之際，在政務(wù)服務(wù)以及新聞資訊垂直領(lǐng)域深耕，多年來在新聞直播、新聞資訊以及政務(wù)動態(tài)、服務(wù)窗口方面，不斷的開發(fā)和優(yōu)化新功能。在1年前，南方Plus開始在政務(wù)動態(tài)及政務(wù)服務(wù)方面設(shè)置“專+幫你忙”“局長信箱”，優(yōu)化新聞爆料功能，并且上線紅色系列產(chǎn)品，如“廣東網(wǎng)上紅色展館”“廣東紅色地圖”，同時推出VR直播和密碼直播，在直播領(lǐng)域功能繼續(xù)開發(fā)及優(yōu)化。

迭代分析：南方Plus app最早發(fā)布于2015年，上線至今已有7年，在app剛上線時，已開始圍繞其“廣東權(quán)威新媒體分發(fā)與辦事服務(wù)平臺”的定位，新增生活服務(wù)窗口，更新新聞資訊發(fā)布渠道。目前經(jīng)過多年的迭代與積累，該產(chǎn)品已經(jīng)步入產(chǎn)品成熟期，前期積累了大批用戶，功能開發(fā)已較完善，處于成熟期的app目前著重在于優(yōu)化目前已經(jīng)的功能，優(yōu)化產(chǎn)品界面及使用流暢度，留存現(xiàn)有用戶，尋找拓展獲客機(jī)會。

3. 用戶分析

因獲取數(shù)據(jù)方式有限，用戶分析部分借助第三方平臺易觀千帆獲取2020年1月至6月半年時間內(nèi)數(shù)據(jù)進(jìn)行相關(guān)用戶分析：

醒目視頻app更新上線時間為2019年10月31日，2020年1月至6月時間段，該產(chǎn)品上線時間較短，未有搜索到該時間段產(chǎn)品數(shù)據(jù)信息。故用戶分析則以分析醒目視頻app競品觸電新聞app與南方Plus app為主。

（1）用戶性別比例

觸電新聞

南方Plus

數(shù)據(jù)來源：易觀千帆

性別比例是產(chǎn)品的重要特征之一，男女用戶的使用習(xí)慣一般都有很大差異。從上圖可以發(fā)現(xiàn)，觸電新聞app男性用戶偏多，占比78.59%，女性用戶僅占20%左右。根據(jù)企鵝調(diào)研數(shù)據(jù)可見，在用戶日常關(guān)注的新聞當(dāng)中，社會新聞最受關(guān)注，娛樂、生活、技巧、健康緊隨其后。

對于一般新聞而言，圖文報道最受歡迎，其次是短視頻。而根據(jù)關(guān)于女性的互聯(lián)網(wǎng)洞察報告可知，女性網(wǎng)友最鐘愛的是短視頻以及綜合電商。觸電新聞以及南方Plus都設(shè)有新聞短視頻，但觸電新聞將短視頻新聞模塊放置在第二第三級頁面，而南方Plus則把短視頻新聞模塊放置在第一頁面，更加方便用戶瀏覽短視頻新聞?？赡芤虼?，觸電新聞app適用人群相比之下，男性居多。

雖然觸電新聞與南方Plus都設(shè)有政務(wù)服務(wù)以及生活服務(wù)，但由于南方Plus app上線時間較早，亦是廣東省委政府權(quán)威移動發(fā)布平臺，更多人選擇其作為政務(wù)服務(wù)的移動平臺，故南方Plus app用戶性別比例比較平衡，男女比例趨向于1：1。

（2）用戶年齡分布

觸電新聞

南方Plus

數(shù)據(jù)來源：易觀千帆

觸電新聞app用戶群年齡主要集中在31至35歲，41歲及以上用戶占比亦較大，用戶群體集中在剛步入中年的人群以及中老年人為主。

南方Plus app用戶群主要亦集中在31歲至35歲，24歲到30歲用戶群占比亦較大，用戶群體集中在年輕人及中年人為主。

（3）地域分布

觸電新聞

南方Plus

數(shù)據(jù)來源：易觀千帆

觸電新聞用戶群體主要集中在一線城市，全國范圍內(nèi)在廣東省內(nèi)用戶數(shù)量最多，原因不言而喻，觸電新聞主打成為“灣區(qū)資訊服務(wù)第一端”，用戶群必然集中在粵港澳大灣區(qū)區(qū)域。

南方Plus用戶群體仍主要集中在一線城市，但相比觸電新聞，南方Plus二線三線城市用戶分布比較均勻，由于南方Plus為21個廣東城市頻道全方面全時段提供地市區(qū)域新聞和生活資訊，該應(yīng)用用戶群屬性分布較均勻。

4. 功能服務(wù)及信息架構(gòu)

（1）功能架構(gòu)圖

醒目視頻

觸電新聞

南方Plus

從以上三圖中可以看出，三個新聞類客戶端的一級、二級頁面大致分類如下：

醒目視頻：首頁，直播，拍視頻，電視，我的

觸電新聞：新聞（首頁），視聽（電視、直播、視頻），問政，珠江云（政務(wù)服務(wù)），我的

南方Plus：新聞（首頁），視頻（推薦、直播、拍客上傳），廣州，服務(wù)，我的

醒目視頻app暫未開發(fā)政務(wù)服務(wù)板塊服務(wù)，主要內(nèi)容為灣區(qū)（尤其佛山）粵語視頻、直播及電視，而觸電新聞app與南方Plus app功能分類大致相同，都由視頻、直播、電視及政務(wù)服務(wù)組成。

三個app在于新聞（首頁）的內(nèi)容欄目設(shè)置較多，醒目視頻app內(nèi)容更著重短視頻及直播新聞，而觸電新聞app與南方Plus app則都是以圖文新聞穿插視頻新聞為主。

（2）頁面及功能設(shè)計

①首頁

（圖片順序：醒目視頻、觸電新聞、南方Plus）

a. 醒目視頻

左圖1頁面為醒目視頻app首頁，醒目視頻app首頁以展示灣區(qū)資訊為主，首頁展示佛山市板塊圖，主要圍繞佛山及廣東資訊展示新聞內(nèi)容。

Banner占整個頁面較大位置，且將導(dǎo)航欄及搜索欄都改為與Banner同一顏色，在視覺效果上，將Banner擴(kuò)展到最大。且底部導(dǎo)航欄在往下滑動時會變?yōu)榘胪该鳡顟B(tài)，透出彩色，在界面設(shè)計上更加美觀更活潑。

b. 觸電新聞

圖2頁面為觸電新聞app首頁，觸電新聞app首頁新聞內(nèi)容展示國家政治新聞及廣東地區(qū)新聞為主。

Banner占整個頁面的三分之一面積，與一般新聞資訊app設(shè)計大致相同。

c. 南方Plus

圖3頁面為南方Plus app首頁，南方Plus app首頁新聞內(nèi)容與觸電新聞app相似，以展示國家政治新聞及廣東地區(qū)新聞為主。

Banner占整個頁面超過二分之一的位置，Banner圖片視覺效果上較大，容易吸引用戶眼球在Banner板塊上。

小結(jié)：

對比三個app首頁可以看到，醒目視頻app首頁內(nèi)容以短視頻新聞亮相更多，而其他兩個app則以圖文新聞更多。且醒目視頻app與南方Plus app Banner板塊中由于醒目視頻app將導(dǎo)航欄及搜索欄調(diào)為與Banner板塊同一顏色，視覺效果上更抓人眼球。

②首頁第二屏

（圖片順序：醒目視頻、觸電新聞、南方Plus）

從三個app的首頁第二屏可以更加明顯的印證上面首頁的分析，醒目視頻app主要以短視頻新聞為主，其他兩個app以圖文新聞為主，且醒目視頻app以灣區(qū)新聞為中心，其他兩個app新聞內(nèi)容主要圍繞國家新聞及廣東新聞為主。

③短視頻

（圖片順序：醒目視頻、觸電新聞、南方Plus）

a. 醒目視頻

醒目視頻app短視頻內(nèi)容有PGC也有UGC，內(nèi)容比較豐富。頁面與現(xiàn)今流行的一些短視頻平臺的設(shè)計相似，設(shè)有點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)、合拍按鈕，更有話題可以參與拍攝，但是在使用過程當(dāng)中未有發(fā)現(xiàn)進(jìn)度條這一設(shè)置。

b. 觸電新聞

觸電新聞app短視頻內(nèi)容目前使用下來只發(fā)現(xiàn)有PGC，內(nèi)容主要是官方發(fā)布較多。頁面設(shè)有點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，有進(jìn)度條設(shè)置，并且可以看到觀看過此視頻的人數(shù)。

c. 南方Plus

南方Plus app短視頻內(nèi)容亦是以PGC為主，內(nèi)容主要是官方發(fā)布較多。頁面設(shè)有點(diǎn)贊、評論、轉(zhuǎn)發(fā)按鈕，有進(jìn)度條設(shè)置，且在視頻播放結(jié)束后會自動跳轉(zhuǎn)到下一視頻。有部分視頻左下方有南方號訂閱按鈕，有部分沒有，部分沒有南方號訂閱按鈕的視頻則是文章視頻當(dāng)中的視頻。

小結(jié)：

醒目視頻app短視頻內(nèi)容與其他兩個app不同在于其內(nèi)容有PGC亦有UGC，視頻來源豐富，可以看到更豐富的視頻內(nèi)容，但是未有設(shè)置進(jìn)度條，其余兩個app設(shè)有此設(shè)置，此方面讓使用感更佳。南方Plus app在視頻播放結(jié)束后自動跳轉(zhuǎn)到下一視頻，其余兩個app未有此設(shè)置。

④直播頁

（圖片順序：醒目視頻、觸電新聞、南方Plus）

三個app直播間內(nèi)容都是以官方欄目為主，醒目視頻app與觸電新聞app對于直播欄目有進(jìn)行二級分類，將不同的直播欄目進(jìn)行分類，方便用戶找到符合“胃口”的直播欄目。醒目app與觸電新聞app都設(shè)置了Banner，更大程度將用戶引流到目標(biāo)直播欄目當(dāng)中。

醒目視頻app與其他兩個app相比，直播頁展示以兩列為主，同一頁面可展示的直播間更多。

觸電新聞app在展示直播欄目的同時，設(shè)置了官方觸電號的推薦，更大程度的增加官方賬號的訂閱數(shù)量。

⑤直播詳情頁

（圖片順序：醒目視頻、觸電新聞、南方Plus）

三個app直播間詳情頁設(shè)置板塊大致相同，上方為直播內(nèi)容，下方為點(diǎn)贊、評論等功能區(qū)域。

a. 醒目視頻

醒目視頻app對比其他兩個app，設(shè)置的二級分類只有“簡介”一欄，將點(diǎn)贊、評論、收藏、轉(zhuǎn)發(fā)等功能集中在一屏當(dāng)中，但沒有設(shè)置打賞這一功能。

b. 觸電新聞

觸電新聞app對比其他兩個app，設(shè)置的二級分類比較豐富，有“主播廳”、“聊天室”、“簡介”，且下方功能欄只有點(diǎn)擊icon才能彈出輸入框進(jìn)行評論聊天。“簡介”一欄對其他的官方直播間進(jìn)行了引流推薦。

c. 南方Plus

南方Plus app的二級分類有“直播”、“聊天”兩個分類，與觸電新聞app的評論設(shè)計相同，只有點(diǎn)擊下方icon才能彈出輸入框進(jìn)行評論聊天。

⑥訂閱號推薦頁

（圖片順序：醒目視頻、觸電新聞、南方Plus）

此頁面三個app大致相同，都是訂閱號推薦展示+下方進(jìn)行新聞內(nèi)容的推送。

⑦圖文新聞詳細(xì)頁

圖文新聞頁面當(dāng)中，三個app的設(shè)置大致相同，但觸電新聞app與南方Plus app都加入了“聽文章”的功能設(shè)置，便利視覺障礙人士的使用體驗(yàn)。

⑧電視TV頁

（圖片順序：醒目視頻、觸電新聞）

在使用下來發(fā)現(xiàn)，醒目視頻app與觸電新聞app有設(shè)置電視TV功能頁面，而南方Plus app則無此功能設(shè)置。

醒目視頻app將電視此功能單獨(dú)“拎出來”，設(shè)置在導(dǎo)航欄當(dāng)中，而觸電新聞app則把電視功能板塊放置在“視聽”模塊當(dāng)中，與“視頻”“直播”同一級別進(jìn)行內(nèi)容展示。

兩個app界面設(shè)計大致相同，上方為電視內(nèi)容展示，設(shè)有頻道選擇，下面是熱門頻道推薦，醒目視頻app以兩列內(nèi)容進(jìn)行展示，而觸電新聞app則設(shè)計了明顯的左橫滑，在界面設(shè)計上能夠引導(dǎo)用戶滑動查看更多內(nèi)容。

⑨節(jié)目庫

（圖片順序：醒目視頻、觸電新聞）

由于南方Plus app未有設(shè)置電視TV功能，則將醒目視頻app與觸電新聞app進(jìn)行此功能對比。

在節(jié)目庫的位置，界面設(shè)置大致相同，都是以兩列內(nèi)容展示電視頻道供用戶選擇，但有些許差異的是，醒目視頻app在此頁面上方導(dǎo)航欄以電視頻道類型為分類，而觸電新聞app以不同的衛(wèi)視為分類。

四、盈利模式

1. 醒目視頻

目前可以看到的是，醒目視頻app在直播等，為其商城“醒目購”進(jìn)行電商導(dǎo)流，“醒目購”當(dāng)中與各大供貨商進(jìn)行合作，售賣各種商品，有農(nóng)產(chǎn)品、服飾鞋品、家電文創(chuàng)，并且與T3出行進(jìn)行合作，幫助其導(dǎo)流的同時，也進(jìn)行利潤分成。在商城當(dāng)中還有電商直播，對品牌方貨品進(jìn)行售賣，亦是電商導(dǎo)購的盈利模式。

其盈利模式有電商導(dǎo)購及各大品牌的品牌商務(wù)合作，暫未拓展廣告方面的盈利。

2. 觸電新聞

觸電新聞app作為主打“廣東電視直播新聞資訊權(quán)威發(fā)布平臺”，主要為廣東新聞聯(lián)播官方互聯(lián)網(wǎng)宣傳陣地。盈利模式并沒有那么明顯，目前未發(fā)現(xiàn)有廣告與商城導(dǎo)流。其盈利模式有直播板塊的打賞機(jī)制與品牌合作的利潤抽成。

3. 南方Plus

南方Plus app是廣東省委政府權(quán)威移動發(fā)布平臺，以便民為主，但是其盈利模式有移動端廣告、品牌合作，甚至是其他平臺，如微信、微博、日報、直播平臺的合作以及廣告。在品牌合作及廣告當(dāng)中進(jìn)行利潤抽成進(jìn)行盈利。

五、總結(jié)與優(yōu)化建議

在互聯(lián)網(wǎng)時代，未來的市場朝著移動化的方向發(fā)展，更多的用戶會使用新聞客戶端，追求更加聚合的信息。

1. 醒目視頻

醒目視頻app作為主打粵語視頻及灣區(qū)資訊的app，目前從資訊內(nèi)容與界面設(shè)計都在向年輕用戶靠攏目前產(chǎn)品處于產(chǎn)品初期階段，仍在積累用戶。在以下方面仍有優(yōu)化的空間：

資訊內(nèi)容：

①保持內(nèi)容更新，在產(chǎn)品從產(chǎn)品初期向產(chǎn)品發(fā)展期過渡后，可以加入同城推薦的功能。

②亦可考慮加入政務(wù)服務(wù)功能，擴(kuò)大目標(biāo)用戶群體。

功能及界面設(shè)計：

①直播展示頁面可以設(shè)計成瀑布流形式展示各大直播欄目，促使用戶使用過程當(dāng)中向下滑動瀏覽。

②在短視頻中，可以設(shè)置視頻進(jìn)度條，給用戶更好的使用感受。

③在圖文新聞當(dāng)中，亦可參考其他兩個app的設(shè)計，加入“聽文章”的設(shè)計，為視覺障礙人士提供更好的功能服務(wù)。

④在直播間向“醒目購”進(jìn)行電商導(dǎo)流，但看多數(shù)用戶反饋，“醒目購”仍存在頻繁閃退的狀況，在此方面應(yīng)進(jìn)行優(yōu)化。

盈利模式：

①目前醒目視頻盈利模式只有電商導(dǎo)購與品牌合作兩種形式，在未來可以加入開屏廣告、Banner廣告、信息流廣告等等增加廣告盈利模式。

②當(dāng)今時代，流量為王。根據(jù)新榜對“佛山電視臺”公眾號（醒目視頻app開發(fā)者）的預(yù)估活躍粉絲可知有30萬+，微博粉絲量76萬，有不少活躍粉絲基礎(chǔ)，可利用其粉絲基礎(chǔ)為醒目視頻app導(dǎo)流，舉辦活動如往期舉辦過的“50公里徒步”“佛山秋色”“行通濟(jì)”等等，設(shè)置參加活動需要下載“醒目視頻app”進(jìn)行線上報名、線上打卡、打榜等環(huán)節(jié)，為app進(jìn)行引流。為后續(xù)的廣告盈利、電商導(dǎo)購打基礎(chǔ)。

③在app從產(chǎn)品初期步入產(chǎn)品發(fā)展或成熟期時，可以對接本地生活服務(wù)商，進(jìn)行生活、美食、旅游推薦，從中進(jìn)行利潤分成。

2. 觸電新聞

資訊內(nèi)容：

①內(nèi)容方

面更加偏向圖文新聞，當(dāng)今時代，人們更愿意接受短視頻新聞，可以考慮增加app當(dāng)中短視頻新聞內(nèi)容。

②目前資訊內(nèi)容更加偏向國家政治類新聞，可以加入更多灣區(qū)或者同城新聞。

功能及界面設(shè)計：

①界面設(shè)計上運(yùn)用左滑更多的設(shè)計較多，可以考慮使用圖文瀑布流（類似小紅書的形式）來進(jìn)行推薦頁面的新聞呈現(xiàn)，消除統(tǒng)一布局的視覺疲勞，引導(dǎo)用戶繼續(xù)往下“刷新聞”。

②在直播間中，想要評論聊天，需要點(diǎn)開icon才能夠彈出輸入框進(jìn)行文本輸入，個人認(rèn)為，直播間內(nèi)正下方直接顯示聊天框，點(diǎn)擊可輸入文本的設(shè)計（類似微信聊天）更佳，減少沒必要的用戶行為，減少用戶評論的流失。

盈利模式：

①觸電新聞目前所有的盈利模式了解到的只有品牌合作抽成?？杉尤肷倭康膹V告，開拓廣告盈利模式，增加“開屏廣告”“Banner廣告”，為某品牌或者某品牌活動提供廣告服務(wù)。

②在更多同城服務(wù)上線后，可加入同城推薦，與同城商家進(jìn)行合作，從中進(jìn)行利潤抽成。

3. 南方Plus

資訊內(nèi)容：

①南方Plus 定位為“廣東省委政府權(quán)威移動發(fā)布平臺”，資訊內(nèi)容主要圍繞國家政治以及灣區(qū)官方新聞為主。

功能及界面設(shè)計：

①界面設(shè)計方面在首頁的新聞推薦、視頻頁的推薦以及直播間展示頁都可以采用瀑布流的形式進(jìn)行展示，目前的新聞資訊展示類似微信公眾號推送，有些呆板不夠生動，修改過后或許可以提供更好的用戶體驗(yàn)。

②在直播間中，與觸電新聞app類似，想要評論聊天，需要點(diǎn)開icon才能夠彈出輸入框進(jìn)行文本輸入，如改成直播間內(nèi)正下方直接顯示聊天框，點(diǎn)擊可輸入文本的設(shè)計或許更佳。

③根據(jù)用戶反饋了解到，部分用戶想要發(fā)布報料新聞卻難以找到入口，目前的上傳視頻入口在app右上角的icon中，如將拍客上傳改到導(dǎo)航欄正中間或許更易于用戶積極發(fā)布報料視頻，提高UGC內(nèi)容數(shù)量，豐富app新聞內(nèi)容。

盈利模式：

①目前南方Plus app盈利模式較為成熟，已有廣告盈利、品牌合作、電商導(dǎo)購等盈利模式，在“我的”當(dāng)中設(shè)有“商務(wù)合作”進(jìn)行廣告投遞，在“服務(wù)”當(dāng)中有“商城”、“書店”、“報刊訂閱”、“南橘”等等。

參考鏈接：

2020年中國傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀研究，傳統(tǒng)媒體將面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn) 華經(jīng)情報網(wǎng)

傳統(tǒng)廣電、新媒體、出版行業(yè)SWOT分析淺見 雪球

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