潮流玩具市場(chǎng)的受眾范圍正在一步擴(kuò)大，各式各樣的潮玩產(chǎn)品如春筍般涌出，目前中國(guó)甚至全球的潮玩市場(chǎng)顯露出巨大消費(fèi)動(dòng)能，潮玩行業(yè)前景廣闊。本篇文章將對(duì)千島及其競(jìng)品進(jìn)行分析測(cè)評(píng)，探討潮玩行業(yè)的變化和前景，感興趣的朋友快來(lái)看看吧。

一、前言

1.1 競(jìng)品分析描述

• 分析市場(chǎng)中的直接競(jìng)品和間接競(jìng)品，優(yōu)化產(chǎn)品核心結(jié)構(gòu)和頁(yè)面布局，確立產(chǎn)品核心功能定位。
• 了解目標(biāo)用戶核心需求，通過(guò)分析市場(chǎng)現(xiàn)狀和自身優(yōu)劣勢(shì)為產(chǎn)品迭代做準(zhǔn)備。
• 本文從潮玩行業(yè)入手，以分析盲盒手辦類潮玩為主來(lái)探討市場(chǎng)的變化和前景。

1.2 測(cè)試環(huán)境

二、行業(yè)分析

2.1 行業(yè)背景分析

（1）市場(chǎng)規(guī)模

隨著消費(fèi)水平的提高，年輕人的消費(fèi)觀發(fā)生了明顯的代際變化，他們更加關(guān)注一些能夠?yàn)樽陨韼?lái)精神文化寄托的產(chǎn)品，比如潮玩。如今的潮流玩具市場(chǎng)發(fā)展至今，已不再是閉塞的小眾產(chǎn)品，它的受眾范圍在一步擴(kuò)大，從最開(kāi)始出圈的泡泡瑪特，到各式各樣的潮玩產(chǎn)品如春筍般涌出，目前中國(guó)甚至全球的潮玩市場(chǎng)顯露出巨大消費(fèi)動(dòng)能，潮玩行業(yè)前景廣闊。

根據(jù)（艾媒咨詢）的數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)潮玩經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到294.8億元。受驚喜經(jīng)濟(jì)和社交情感需求等因素影響，中國(guó)潮玩受歡迎程度不斷上升，預(yù)計(jì)中國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模將保持?jǐn)U張態(tài)勢(shì)，2021年將以30.4%的增速升至384.3億元。

（2）用戶規(guī)模

從上圖可以看出，Z世代手辦消費(fèi)群體以男性為主，超過(guò)40%是在校學(xué)生，在職人員中大學(xué)本科比例達(dá)到80%，可見(jiàn)手辦消費(fèi)人群整體學(xué)歷水平較高，相對(duì)而言也有更多的機(jī)會(huì)和更強(qiáng)的能力去接受新的文化現(xiàn)象和文化產(chǎn)品。

而從手辦消費(fèi)人群的收入分布圖可以發(fā)現(xiàn)，其中已經(jīng)工作的Z世代手辦消費(fèi)群體的平均個(gè)人月收入接近1萬(wàn)元；學(xué)生人群月均零花錢近2900元；整體人群家庭收入水平也較高，較高的收入水平也保證了這一人群未來(lái)較高的消費(fèi)潛力。

（3）發(fā)展趨勢(shì)

隨著潮玩熱度持續(xù)燃燒，吸引了優(yōu)酷、騰訊、嗶哩嗶哩等互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛推出潮玩產(chǎn)品以及富有潮玩元素的節(jié)目。與此同時(shí)，入局潮玩賽道的企業(yè)也不斷增加。據(jù)統(tǒng)計(jì)，當(dāng)前“潮流玩具”相關(guān)企業(yè)共有986家處于存續(xù)狀態(tài)，其中多數(shù)企業(yè)分布在廣東、山東、陜西等省份。從潮玩關(guān)注用戶來(lái)看，廣東省關(guān)注潮玩的用戶占比最高，其次是上海，主要集中在一線城市和新一線城市。

作為精神消費(fèi)和物質(zhì)消費(fèi)相結(jié)合的手辦商品目前主要在經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)流行。而在未來(lái)，隨著視頻服務(wù)不斷向下沉市場(chǎng)普及，手辦文化也會(huì)向下沉市場(chǎng)普，可以預(yù)見(jiàn)會(huì)下沉市場(chǎng)中國(guó)手辦市場(chǎng)的重要增量。其中中國(guó)中西部及東北地區(qū)潮玩關(guān)注用戶規(guī)模將會(huì)擴(kuò)大。

2.2 行業(yè)宏觀環(huán)境分析（PEST）

（1）Politics：行業(yè)政策分析

中國(guó)人口的新變化：?jiǎn)紊斫?jīng)濟(jì)孕育“個(gè)人化”悅己新需求。

“十四五”規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要明確提出“線上線下全渠道滿足消費(fèi)需求”，以新業(yè)態(tài)新模式引領(lǐng)新型消費(fèi)，激發(fā)新型消費(fèi)內(nèi)生動(dòng)力。

為實(shí)現(xiàn)全行業(yè)由中國(guó)制造向制造強(qiáng)國(guó)的跨越，“十三五”行業(yè)規(guī)劃提出八項(xiàng)重要任務(wù)：大力實(shí)施“三品”戰(zhàn)略、增強(qiáng)自主創(chuàng)新能力、積極推動(dòng)智能化發(fā)展、全面推行綠色制造、積極推動(dòng)以IP引導(dǎo)產(chǎn)業(yè)升級(jí)、加快培育“兩個(gè)500強(qiáng)”、推動(dòng)產(chǎn)區(qū)特色發(fā)展、統(tǒng)籌國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)等。

（2）Economic：行業(yè)經(jīng)濟(jì)分析

拿潮玩中最為熟知的手辦來(lái)舉例，中國(guó)手辦消費(fèi)市場(chǎng)屬于穩(wěn)步增長(zhǎng)的小眾市場(chǎng)，2020年市場(chǎng)規(guī)模為36.6億元。隨著國(guó)潮手辦的興起，手辦的潛在用戶群體不斷擴(kuò)大，而潮玩市場(chǎng)的不斷火熱，也為上游手辦設(shè)計(jì)和生產(chǎn)注入強(qiáng)心劑，對(duì)手辦消費(fèi)市場(chǎng)也有明顯的帶動(dòng)。

預(yù)計(jì)未來(lái)幾年中國(guó)手辦市場(chǎng)依然保持穩(wěn)定增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)，2023年中國(guó)手辦市場(chǎng)規(guī)模將突破90億元達(dá)91.2億元。透過(guò)手辦行業(yè)的發(fā)展看整個(gè)潮玩市場(chǎng)，可以發(fā)現(xiàn)整個(gè)市場(chǎng)規(guī)模正在有條不紊地增長(zhǎng)，增長(zhǎng)率逐漸放緩至穩(wěn)定。

（3）Social：行業(yè)社會(huì)分析

1.潮玩市場(chǎng)細(xì)分崛起，超6成用戶偏好盲盒產(chǎn)品

根據(jù)（艾媒咨詢）的調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，潮玩用戶更加偏好盲盒，其次是手辦、模型，占比分別為62.95%、52.33%和52.07%。

不確定性的刺激造就了盲盒的吸引力，并成為用戶社交傳播的熱點(diǎn)話題，此外，盲盒還具有收藏、精神慰藉等屬性，這都使之超越了休閑玩具的范疇，受眾覆蓋年齡范圍更廣，使得盲盒力壓手辦和模型成為潮玩市場(chǎng)的新寵兒。

2.潮玩用戶更追求精神滿足

潮玩本身具有的對(duì)生活有美好追求的特性，這種精神消費(fèi)有著巨大的釋放潛力。未來(lái)，隨著人們生活水平的提高，消費(fèi)從物質(zhì)消費(fèi)逐漸拓展至更高層次的精神消費(fèi)，潮玩所引發(fā)的驚喜經(jīng)濟(jì)、盲盒經(jīng)濟(jì)、年輕人潮玩市場(chǎng)將會(huì)成為趨勢(shì)。

3.潮玩走向大眾化

以前，潮玩多以在設(shè)計(jì)師一人的工作坊成型，設(shè)計(jì)師兼顧產(chǎn)品設(shè)計(jì)、建模、涂裝等工作，導(dǎo)致潮玩成本較高，數(shù)量稀少且價(jià)格高昂，這使得潮玩一直以來(lái)都處于小眾市場(chǎng)。

隨著設(shè)計(jì)師作品進(jìn)行工業(yè)化量產(chǎn)，潮玩價(jià)格大幅下降，并通過(guò)商業(yè)化運(yùn)作，成功走進(jìn)普通消費(fèi)者的生活場(chǎng)景。未來(lái)，潮玩還將呈現(xiàn)出越來(lái)越大眾化的發(fā)展趨勢(shì)，從而被更多的人所了解喜愛(ài)，受到時(shí)代的更多關(guān)注。

（4）Technology：行業(yè)技術(shù)分析（大文娛產(chǎn)業(yè)）

電影行業(yè)，動(dòng)漫行業(yè)的發(fā)展，極大地豐富了IP衍生品的產(chǎn)生，也為潮玩行業(yè)增加了活力。

互聯(lián)網(wǎng)的高速發(fā)展，5G技術(shù)、信息技術(shù)的發(fā)達(dá)，使電商行業(yè)在中國(guó)發(fā)展迅速，Z世代的年輕人更能接受新興事物，引出了大量的愛(ài)好者，和大量IP文化。促進(jìn)新興職位的出現(xiàn)，直播帶貨、主播、網(wǎng)紅的從業(yè)人員帶貨、引流，人們跟風(fēng)潮流趨勢(shì)，也加快IP產(chǎn)品的研發(fā)和發(fā)展。

三、盈利模式對(duì)比

3.1 千島

• 收取傭金、抽成；
• 增值服務(wù)；
• 抽盲盒；
• 只售手辦、模型；
• 二手市場(chǎng)交易。

3.2 得物

• 收取傭金、抽成；
• 廣告；
• 增值服務(wù)。

3.3 造物

• 自營(yíng)商城；
• 入駐抽成；
• 福袋抽獎(jiǎng)。

四、用戶分析

4.1 用戶群體（核心用戶）對(duì)比

（1）造物

• 潮玩愛(ài)好者，熱愛(ài)潮玩，同時(shí)喜歡和志同道合的人交友的用戶；
• 大學(xué)生，喜歡購(gòu)買一些有興趣的商品，對(duì)一些神秘的商品很有新鮮感；
• 白領(lǐng)，有錢購(gòu)買自己喜歡的潮玩產(chǎn)品，并且會(huì)自己去挑選自己所需要的商品。

（2）得物

• 上班族，熱衷于潮牌、air jordan，愿意花高價(jià)購(gòu)買限量球鞋；
• 學(xué)生黨，喜歡看NBA，追求潮鞋等潮流裝備，關(guān)注性價(jià)比和是否正品；
• 資深的球鞋收藏者，曾開(kāi)辦過(guò)自己的球鞋倒賣店，想要在互聯(lián)網(wǎng)上售賣球鞋。

（3）千島

• 二次元，喜歡看動(dòng)漫、逛漫展，喜歡購(gòu)買動(dòng)漫相關(guān)的周邊，比如盲盒手辦等等；
• 盲盒手辦收藏家，在各個(gè)二手平臺(tái)交易或轉(zhuǎn)賣潮玩商品；
• 潮玩品牌方，想入駐千島宣傳自己的品牌IP，擴(kuò)充推廣渠道。

4.2 用戶畫(huà)像及行為分析

數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)6成的受訪用戶選擇合“眼緣”的手辦時(shí)最看重姿勢(shì)動(dòng)作，超過(guò)5成的受訪用戶看重服裝設(shè)計(jì)，此外，臉好看、動(dòng)作撩人等也是部分受訪用戶關(guān)注手辦的重點(diǎn)。從性別來(lái)看，男性更看重手辦的姿勢(shì)動(dòng)作，女性更看重手辦的服裝設(shè)計(jì)，其次男女性用戶都認(rèn)為臉好看很重要。在顏值經(jīng)濟(jì)推動(dòng)下，手辦顏值成為用戶選購(gòu)的基礎(chǔ)，因而商家在推出新品時(shí)，既要區(qū)分男女性目標(biāo)群體，還要兼顧手辦顏值。

數(shù)據(jù)顯示，超過(guò)六成的男性用戶為了收藏而購(gòu)買模型，近6成女性受訪用戶購(gòu)買原因是收藏和純屬喜歡。此外女性用戶買模型送人的場(chǎng)景高于男性，占比近5成，但男性購(gòu)買模型進(jìn)行二手交易的原因占比又明顯高于女性用戶。模型的收藏價(jià)值正在日益凸顯，不少用戶在收藏過(guò)程中收獲情感上的滿足，同時(shí)認(rèn)可模型是一種保值增值的資產(chǎn)，并在二手市場(chǎng)交易從而獲得產(chǎn)品溢價(jià)收入。

4.3 用戶場(chǎng)景

（1）普通學(xué)生用戶

基本屬性：坤坤，男，22歲，在二線城市上大學(xué)。

用戶行為：坤坤平時(shí)喜歡看以日漫為代表的各種漫畫(huà)作品，家境尚可，愛(ài)好購(gòu)買二次元及動(dòng)漫相關(guān)的模型及手辦。

用戶特征：在校大學(xué)生。

用戶場(chǎng)景：坤坤特別喜歡觀看日漫及其他動(dòng)漫作品，對(duì)于常見(jiàn)、熱門的動(dòng)漫主角及人物名稱及特性都能夠信手拈來(lái)。可是坤坤卻并沒(méi)有找到一款專門售賣二次元人物及動(dòng)漫手辦模型的APP。經(jīng)過(guò)同學(xué)的介紹，坤坤下載了千島APP。在千島里，他不僅找到了購(gòu)買手辦模型的購(gòu)買渠道，還認(rèn)識(shí)了志同道合同樣熱愛(ài)此領(lǐng)域的朋友。

（2）潮流元老

基本屬性：黃姐，女，26，一線城市。

用戶行為：熱衷于JK制服及Lolita，愿意花高價(jià)購(gòu)買限量款珍藏款服飾。

用戶特征：公司白領(lǐng)，有一定消費(fèi)能力，是兔吉舍的忠實(shí)粉絲。

用戶場(chǎng)景：黃姐從小生活在優(yōu)渥的家庭環(huán)境中，父母竭盡所能為她提供充裕的物質(zhì)條件，因此她也培養(yǎng)出愿意付出很多為自己愛(ài)好買單的行為。在她的衣柜里，JK制服，Lolita擺的滿滿當(dāng)當(dāng)。即便如此她遇見(jiàn)喜歡的服飾仍然忍不住為此下單。可是看見(jiàn)衣柜里大量的服飾，她一直想要找到一個(gè)專門的平臺(tái)來(lái)出售那些多余的服飾。偶然間她刷抖音刷到了千島APP廣告，于是她下載了此APP。通過(guò)此APP她一方面找到了一個(gè)售賣自己服飾的交易平臺(tái)，另一方面也找到了專門立足于此垂直領(lǐng)域的服飾購(gòu)買平臺(tái)。此后，黃姐成為了千島APP的忠實(shí)粉絲，經(jīng)常在千島平臺(tái)買賣JK制服及Lolita。

（3）開(kāi)盲盒癡迷者

基本屬性：小陳，女，17歲，三線城市。

用戶行為：熱衷于盲盒市場(chǎng)，是一名資深的盲盒收藏者，曾開(kāi)啟過(guò)價(jià)值不菲的隱藏款盲盒，并因此賺到了一筆不小的收入。

用戶特征：高中生，愿意為自己喜歡的IP付費(fèi)。

用戶場(chǎng)景：小陳就讀于一所寄宿制高中。平日里她最大的愛(ài)好就是開(kāi)啟和交易盲盒?？墒窃谒磉?，只有她一個(gè)人有這個(gè)愛(ài)好，她常常為找不到有相同愛(ài)好的朋友而感到失落。在一次閑魚(yú)二手交易中，買家向她推薦了千島APP。隨后，她便下載了千島。千島為她打開(kāi)了一個(gè)嶄新的世界，她從未使用過(guò)如此專注于潮玩盲盒的APP。在社區(qū)里，大家共同討論著盲盒的相關(guān)話題，同時(shí)她也找到了已經(jīng)絕版停產(chǎn)的隱藏款盲盒，由另一位賣家通過(guò)千島APP售賣。在對(duì)千島的深入了解后，她對(duì)千島的交易機(jī)制感到更加放心，于是她通過(guò)千島APP購(gòu)買了這款隱藏款盲盒。

五、用戶體驗(yàn)五要素分析

5.1 產(chǎn)品戰(zhàn)略層分析

5.2 產(chǎn)品范圍層分析

（1）千島：

1.內(nèi)容社區(qū)：

千島為潮玩愛(ài)好者打造了一個(gè)互相分享曬圖的內(nèi)容社區(qū)。

2.奇貨商城：

奇貨商城每晚都有直播和好貨抽選，幫助玩家更優(yōu)惠、更清晰的選擇商品。

3.潮玩百科：

每件潮玩都有專業(yè)的百科點(diǎn)評(píng)。

（2）造物：

1.造物商城：

造物優(yōu)選熱門正品尖貨，新人注冊(cè)就送519元現(xiàn)金券，天天12場(chǎng)秒殺搶到手軟！

2.次元倉(cāng)閃購(gòu)：

低價(jià)撿漏心儀玩具，平臺(tái)驗(yàn)貨發(fā)貨，正版保障，售后無(wú)憂！還可“次元倉(cāng)”一鍵轉(zhuǎn)賣，閑置二手秒速回血！

3.造物賞：

開(kāi)箱必中沒(méi)有空包，還可一發(fā)入魂千元稀有模玩！參與次元破壁瓜分海量次元石！

4.興趣社區(qū)：

模玩愛(ài)好者聚集地，入門干貨，大佬評(píng)測(cè)，最新資訊，精彩視頻……優(yōu)質(zhì)內(nèi)容一網(wǎng)打盡！

5.資料庫(kù)：

海量的模型手辦玩具和動(dòng)漫資料庫(kù)，清晰分類，全面資料，快速找到心儀模玩！

（3）得物：

1.鑒別服務(wù)開(kāi)創(chuàng)者：

得物App在傳統(tǒng)電商模式的基礎(chǔ)上添加“鑒別服務(wù)”，實(shí)現(xiàn)“先鑒別，后發(fā)貨”的購(gòu)物流程?！岸嗟黎b別查驗(yàn)工序”的平臺(tái)品控，為新世代消費(fèi)者帶來(lái)更安心的網(wǎng)購(gòu)體驗(yàn)。

2.潮流網(wǎng)購(gòu)：

-潮流單品：得物App目前支持交易的潮流單品品類豐富。

-競(jìng)價(jià)模式：得物App采取商品競(jìng)價(jià)出價(jià)的平臺(tái)交易模式，競(jìng)價(jià)模式提供了每個(gè)用戶獲得公平交易機(jī)會(huì)。

-商品3D全息空間：得物App采集球鞋的3D影像展示。用戶瀏覽實(shí)現(xiàn)可操控式自轉(zhuǎn)，720度無(wú)死角查看單品的材質(zhì)、圖案、紋理、設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)，為用戶打造不一樣的沉浸式購(gòu)物體驗(yàn)。

3.潮流生活社區(qū)：

得物App致力于打造年輕人的潮流生活社區(qū)，成為中國(guó)潮流文化風(fēng)向標(biāo)和年輕人的發(fā)聲陣地。得物App社區(qū)聚集了一眾明星以及潮流圈內(nèi)數(shù)百位知名KOL。我們以球鞋和時(shí)尚話題作為潮流文化的切入點(diǎn)，持續(xù)沉淀潮流向內(nèi)容，培育潮流文化沃土。得物App社區(qū)積極拓展符合年輕人消費(fèi)觀的品類內(nèi)容，深度挖掘年輕人處于萌芽期的興趣點(diǎn)。

5.3 產(chǎn)品結(jié)構(gòu)層分析

千島得物（功能結(jié)構(gòu)圖）

千島：千島的功能非常之多，功能種類細(xì)分也是非常全面。首頁(yè)的推薦模塊滿足了用戶多樣化的對(duì)于潮玩手辦的分享欲需求，在交流社群方面更偏向于用戶分享，吸引用戶的眼球，激起用戶的攀比欲。而在市集和商城頁(yè)面，用戶可以進(jìn)行二手買賣或查看平臺(tái)最新的潮玩活動(dòng)。

得物（功能結(jié)構(gòu)圖）

得物：得物的功能繁雜，但得物的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)的非常符合用戶使用習(xí)慣，目標(biāo)客戶能快速的進(jìn)入到產(chǎn)品的核心功能模塊。

得物的四大功能模塊為得物、購(gòu)買、服務(wù)、我，各個(gè)功能模塊都圍繞著盈利業(yè)務(wù)展開(kāi)，最大程度上避免了用戶的大量流失。

造物（功能結(jié)構(gòu)圖）

造物：造物的功能相對(duì)簡(jiǎn)潔，在首頁(yè)的推薦模塊輔以視頻進(jìn)行一個(gè)更為細(xì)致的講解或分享，商品模塊和分類模塊與得物大同小異，操作便捷，用戶易上手。

5.4 產(chǎn)品框架層分析

（1）首頁(yè)分析：

千島首頁(yè)：

千島首頁(yè)以及商品分類詳情頁(yè)

得物（毒）首頁(yè)：

得物首頁(yè)以及商品分類詳情頁(yè)

造物首頁(yè)：

造物首頁(yè)以及商品分類詳情頁(yè)

1.千島的首頁(yè)沒(méi)有直接展示商品的分類，取而代之的是直播和好貨抽選。

而得物和造物都是以上部為商品細(xì)分，下部為具體商品展示。

2.千島的大分類置于商城的頭部，細(xì)分類在首頁(yè)的頭部導(dǎo)航欄的頻道欄；得物（毒）首頁(yè)中將大分類置于首頁(yè)頂部，而細(xì)分類則置于右上角分類按鈕中；造物與得物的大分類大同小異，而細(xì)分類則是單獨(dú)分為一個(gè)大的模塊置于底部菜單欄中。

（2）用戶社區(qū)頁(yè)分析

千島社區(qū)頁(yè)：

千島社區(qū)頁(yè)（用戶動(dòng)態(tài)、轉(zhuǎn)賣界面展示）

得物（毒）社區(qū)頁(yè)：

得物（毒）社區(qū)頁(yè)（用戶動(dòng)態(tài)、短視頻展示）

造物社區(qū)頁(yè)：

造物社區(qū)頁(yè)（用戶動(dòng)態(tài)、發(fā)布視頻展示）

千島：

• 交模塊較為簡(jiǎn)單，皆為用戶發(fā)布的潮玩展示，增加商品展示率同時(shí)也增了用戶購(gòu)買欲望/購(gòu)買率。
• 千島的轉(zhuǎn)賣功能主要是用戶和用戶之間的交易，千島平臺(tái)介入其中起到監(jiān)管的作用。

得物：

• 得物動(dòng)態(tài)社交圈中的視頻和直播模塊，可用融入到得物電商平臺(tái)中，增加商品展示率同時(shí)也增加了用戶購(gòu)買欲望/購(gòu)買率。
• 得物社交圈推薦模塊用戶可以查看、發(fā)布、點(diǎn)贊、收藏、評(píng)論動(dòng)態(tài)（圖片、短視頻）。

造物：

• 造物的動(dòng)態(tài)社交圈與兩者無(wú)異。
• 造物的視頻模塊與得物的短視頻不同，視頻展示方式更加精煉。

5.5 產(chǎn)品表現(xiàn)層分析

表現(xiàn)層分析：

Logo對(duì)比：

得物：從“毒”到“得物”，得物的設(shè)計(jì)一直保存黑底白字的簡(jiǎn)約風(fēng)格，辨識(shí)度很高。

造物：造物的設(shè)計(jì)非常惹眼，以設(shè)計(jì)圖紙的模板風(fēng)格搭配酷似機(jī)甲模型的字體，很容易讓人聯(lián)想到模型、機(jī)甲、高達(dá)，十分契合造物專注模型手辦的業(yè)務(wù)方向。

千島：千島4.0版本更新了全新的logo和商城模塊界面，新的配色（千島紫）較比舊版本的綠色主色調(diào)來(lái)說(shuō)更具辨識(shí)度。

六、SWOT分析

6.1 優(yōu)勢(shì)

在中國(guó)代際消費(fèi)觀念更迭的背景下，當(dāng)代青年消費(fèi)邏輯趨向于個(gè)性化設(shè)計(jì)、商品潮流塑性以及精神需求的附加值，由此“潮玩經(jīng)濟(jì)”迎來(lái)了發(fā)展機(jī)遇。

現(xiàn)在新興消費(fèi)理念的產(chǎn)生，Z時(shí)代年輕消費(fèi)群體已經(jīng)成為我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的主力之一。而潮流玩具是融合了潮流文化及內(nèi)容的玩具 、種類繁多，追求精神上的價(jià)值，具有一定的收藏價(jià)值和意義，深受年輕人的喜愛(ài)。在沉浸式體驗(yàn)、短視頻傳播等模式對(duì)一些潮流玩具的迅速推廣更是起到了推波助瀾的作用。潮流玩具屬于“驚喜經(jīng)濟(jì)”，具有社交、收藏、娛樂(lè)等社會(huì)屬性，正成為新一代年輕人休閑、交流的重要載體。

6.2 劣勢(shì)

人們對(duì)于新興事物接受程度不高，群體分布范圍不夠大，行業(yè)要加大對(duì)潮玩等衍生產(chǎn)品的推廣力度，打造中國(guó)自有的潮玩IP形象。

價(jià)格普遍太貴，主分布在一到二線城市，沒(méi)有涉及到中國(guó)大部分的三四線城市，大部分父母對(duì)兒女買盲盒這種行為不認(rèn)同。

優(yōu)秀設(shè)計(jì)師不夠多，人才匱乏，需加大對(duì)人才的培育力度。

6.3 機(jī)會(huì)

中國(guó)的IP泛娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展目前仍處于早期階段，以年輕人群體為主要目標(biāo)人群，產(chǎn)業(yè)鏈上游IP內(nèi)容與下游衍生品尚未形成全面聯(lián)動(dòng)，未來(lái)發(fā)展提升空間巨大。

潮流玩最近幾年發(fā)展比較迅速，這與經(jīng)濟(jì)發(fā)展到一定程度，影視、動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為成熟有關(guān)。衍生品，潮玩，收藏玩具都是伴隨著IP產(chǎn)業(yè)成熟的衍生產(chǎn)業(yè)，繼續(xù)傳播IP形象的影響力，是產(chǎn)生長(zhǎng)期變現(xiàn)的產(chǎn)業(yè)鏈一環(huán)。隨著90后、95后參加工作有了經(jīng)濟(jì)的主導(dǎo)能力，在興趣方面的消費(fèi)也越來(lái)越多。

中國(guó)年輕人口的紅利，國(guó)內(nèi)許多優(yōu)秀IP也逐漸浮出水面。收藏玩具作為變現(xiàn)和把IP持續(xù)保持溫度的一種形式，被更多人接受。

6.4 威脅

國(guó)內(nèi)IP形象太多，市面很多盜版形象，盲盒市場(chǎng)混亂。

目前我國(guó)潮玩市場(chǎng)整體行業(yè)集中度仍較低，主要原因是潮玩市場(chǎng)仍處于發(fā)展紅利期。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的人口紅利沒(méi)有被完全釋放，市場(chǎng)規(guī)模還將繼續(xù)擴(kuò)大，潮玩細(xì)分領(lǐng)域也還沒(méi)有出現(xiàn)真正意義上的頭部國(guó)牌。

注：（本文數(shù)據(jù)均來(lái)自艾媒網(wǎng)）