前幾個(gè)月做的一個(gè)報(bào)告，有很多不足的地方，很多數(shù)據(jù)來自各行業(yè)分析報(bào)告，如艾瑞等。問卷為自己收集內(nèi)容，不喜勿噴~

VR直播定義以及現(xiàn)存問題

通過VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）技術(shù)，用戶通過佩戴相關(guān)硬件設(shè)備，通過平臺(tái)提供的APP進(jìn)行直播觀看。主播需采用360°全景的拍攝設(shè)備，捕捉多角度畫面，進(jìn)行多畫面?zhèn)鬏敽?，觀看者可通過任意角度進(jìn)行對(duì)直播體驗(yàn)的觀察，使得觀看者能更加身臨其境。

但是，在VR直播方面存在以下幾個(gè)問題：

1、主播以及拍攝設(shè)備

由于大部分主播已以簽約形式被各大平臺(tái)簽約，尤其是游戲主播，不過，目前VR直播平臺(tái)定位并非以游戲主播為主，以個(gè)人或者公司性質(zhì)的主播進(jìn)行主播界定。但是由于拍攝設(shè)備須由相對(duì)專業(yè)性設(shè)備進(jìn)行拍攝，與目前普通app直播不太一樣（目前個(gè)人用戶可直接用個(gè)人手機(jī)即可進(jìn)行錄播），所以在設(shè)備普及上有一定難度。目前以平臺(tái)方邀請(qǐng)主播形式，在平臺(tái)方攝影棚內(nèi)進(jìn)行直播和錄播行為。但是這樣會(huì)對(duì)于內(nèi)容產(chǎn)出有一定影響。會(huì)導(dǎo)致節(jié)目過少，以及平臺(tái)運(yùn)營(yíng)負(fù)擔(dān)相對(duì)較重。

建議方案：除平臺(tái)邀請(qǐng)主播進(jìn)行錄播之外，單以直播視頻角度來說擴(kuò)充內(nèi)容的話，可以與一些線下門店談相應(yīng)合作（如密室逃生等），進(jìn)行部分地區(qū)投放設(shè)備，一些室外拍攝，或者和一些官方活動(dòng)（如室外游戲活動(dòng)、演唱會(huì)等活動(dòng)）進(jìn)行定點(diǎn)設(shè)備投放，進(jìn)行直播。用以擴(kuò)充直播內(nèi)容，但是此種直播相對(duì)于普通秀場(chǎng)直播比較來說互動(dòng)性較差，用戶付費(fèi)行為轉(zhuǎn)換可能較低。這里是否可以以跟一些合作方以廣告談取的形式進(jìn)行合作，平臺(tái)提供地點(diǎn)進(jìn)行直播，門店或者活動(dòng)方進(jìn)行宣傳的同時(shí)，打著VR的概念，也可以為對(duì)方以及平臺(tái)進(jìn)行宣傳。

2、VR觀看設(shè)備普及較少

今年雖然被稱為VR元年，但是，對(duì)于很多用戶來說感興趣程度很多，但是設(shè)備的普及度相對(duì)較少。主要由于VR媒體曝光雖然很高，經(jīng)常以高科技感出現(xiàn)，讓很多用戶認(rèn)為，價(jià)格高，應(yīng)用少等問題的存在而導(dǎo)致普及率相對(duì)較少，尤其以目前VR平臺(tái)提供方來說，資源較少，用戶購(gòu)買相應(yīng)設(shè)備后無法在手機(jī)端得到滿足。換而言之，如果想提高用戶對(duì)于設(shè)備的使用程度以及頻率的上升的話，除了設(shè)備自身帶有的沉浸感體驗(yàn)之外，還需要帶給用戶相應(yīng)的交互感。

建議方案：雖然不能像花椒一樣通過發(fā)放VR設(shè)備增加體驗(yàn)來促進(jìn)VR用戶購(gòu)買達(dá)成。但是，是否可以與VR設(shè)備提供廠商進(jìn)行合作行為，通過設(shè)備平臺(tái)捆綁形式，促進(jìn)平臺(tái)用戶增長(zhǎng)的同時(shí)，為設(shè)備方也可以減少高昂的軟件應(yīng)用研發(fā)費(fèi)用（探討階段）。如，該方案無法進(jìn)行實(shí)行后，針對(duì)平臺(tái)方是否可以增加非VR模式應(yīng)用階段，使得普通用戶也可裸眼進(jìn)行360°全景直播觀看，以及平臺(tái)其他功能的享受。

3、交互形式復(fù)雜，不能完全適配所有眼鏡用戶

目前各平臺(tái)交互形式以頭瞄式居多，部分平臺(tái)以頭瞄式與遙控組合式為操作模式。雖然頭瞄式匹配現(xiàn)在大部分手機(jī)端VR眼鏡設(shè)備，但是在操作體驗(yàn)上有一定緊迫感，雖然產(chǎn)品方向在該方便進(jìn)行讀秒等視覺區(qū)分，但是對(duì)于用戶進(jìn)行內(nèi)容查看時(shí)，就有相應(yīng)的緊迫感產(chǎn)生。頭瞄與遙控結(jié)合，雖然需要用戶進(jìn)行一些手動(dòng)操作，但是用戶在操作體驗(yàn)上相對(duì)方便一些。但是目前對(duì)于早先設(shè)備來說，很多設(shè)備并沒有適配遙控設(shè)備。

建議方案：用戶可進(jìn)行兩種操作方式切換。未來可通過用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行最終操作方式選擇。如果為頭瞄式的話，需要給用戶在點(diǎn)選的時(shí)候有選擇狀態(tài)反饋，除了頭瞄點(diǎn)本身勾選狀態(tài)除外，選擇的商品也需要進(jìn)行狀態(tài)反饋（是否可以進(jìn)行識(shí)別，當(dāng)用戶進(jìn)行頭部移動(dòng)時(shí)才出現(xiàn)頭瞄點(diǎn)，用戶非勾選狀態(tài)時(shí)保持頭部不動(dòng)時(shí)，該點(diǎn)進(jìn)行隱藏）。

VR直播現(xiàn)狀

從2015年開始直播整體進(jìn)入百播大戰(zhàn)階段，目前截止大約200家直播平臺(tái)，2億平臺(tái)用戶規(guī)模，同時(shí)在線人數(shù)可達(dá)400萬，同時(shí)在線房間數(shù)量3000個(gè)左右。由此可見，直播行業(yè)已經(jīng)進(jìn)入紅海階段，隨著互聯(lián)網(wǎng)人口紅利消失，獲取用戶成本增加。目前，市面上直播產(chǎn)品主流分類大致分為：游戲直播、生活直播、秀場(chǎng)直播三大類別。

1. 游戲直播特點(diǎn)：主播概念強(qiáng)，主播難復(fù)制程度成本較高，虎牙、斗魚等國(guó)內(nèi)各大直播平臺(tái)以游戲直播起家，并得到各大企業(yè)風(fēng)投，資金實(shí)力雄厚。切入點(diǎn)匹配難度較高。
2. 生活直播特點(diǎn)：主播概念弱，以會(huì)場(chǎng)等活動(dòng)直播為主，設(shè)備成本較高，相對(duì)起家較晚，可以進(jìn)行部分切入點(diǎn)切入。
3. 秀場(chǎng)直播特點(diǎn)：主播概念弱，除了以公司性質(zhì)為直播外，基本上算是開啟了全民直播行為。復(fù)制程度較低，成型相對(duì)較早，但是最近兩年隨著個(gè)人智能手機(jī)普及，才火起來。已有很多大佬入局，行業(yè)用戶搶奪嚴(yán)重，虛假數(shù)據(jù)過多。但是，該類型直播易獲取，用戶普及度相對(duì)較高?？梢宰鳛轭愋颓腥朦c(diǎn)。

以下圖互聯(lián)網(wǎng)生活直播產(chǎn)業(yè)鏈簡(jiǎn)析來說：

目前網(wǎng)絡(luò)直播仍以廣告付費(fèi)、打賞分成、轉(zhuǎn)播版權(quán)以及少量硬件自產(chǎn)自銷為主。

由于現(xiàn)階段直播，內(nèi)容貧乏，機(jī)制不完善，帶寬過高等問題，后續(xù)直播平臺(tái)盈利能力存疑。

如何在直播中找出相應(yīng)新的付費(fèi)轉(zhuǎn)換，以及如何在直播平臺(tái)中布局未來用戶習(xí)慣，是一個(gè)值得探討的問題。

高盛預(yù)計(jì)，到2025年全球VR產(chǎn)業(yè)將形成1820億美元的市場(chǎng)規(guī)模，到2020年，中國(guó)市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)85億美元。在艾媒咨詢發(fā)布的《2015年中國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)研究報(bào)告》中，預(yù)計(jì)中國(guó)VR行業(yè)年產(chǎn)值在2020年有望超550億元。

VR技術(shù)能通過視覺呈現(xiàn)的方式阻斷人眼與現(xiàn)實(shí)世界的連接，通過設(shè)備實(shí)時(shí)渲染畫面，營(yíng)造出一個(gè)全新的世界。

通過百度進(jìn)行2015-2016年搜索量查看：

從去年1月份開始，VR關(guān)注熱點(diǎn)持續(xù)上升，尤其在16年上半年達(dá)到頂峰。主要除了HTC的高端頭顯發(fā)布，以及一些互聯(lián)網(wǎng)并購(gòu)案，例如Facebook收購(gòu)oculus等，抑或是國(guó)內(nèi)的淘寶戰(zhàn)略buy+等，各大行業(yè)大佬進(jìn)行VR布局。

但是國(guó)內(nèi)VR行業(yè)市場(chǎng)相比較VC熱度來說確實(shí)是喜憂參半。

• 從政策角度來說，各地方政府進(jìn)行VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃，提出VR小鎮(zhèn)，VR產(chǎn)業(yè)基地，VR孵化器等建設(shè)，助力中西部地區(qū)，帶來地方產(chǎn)業(yè)升級(jí)新風(fēng)口。
• 從經(jīng)濟(jì)角度來說，目前中國(guó)整體生活水平上漲，從原先的物質(zhì)需求漸漸向精神需求偏移，愿意在娛樂消費(fèi)上進(jìn)行投入，目前手機(jī)VR硬件設(shè)備價(jià)格相對(duì)較低，隨著社會(huì)熱度攀升，很多人愿意在娛樂消費(fèi)上進(jìn)行嘗鮮。
• 從社會(huì)角度來說，VR概念通過并購(gòu)案等多公司戰(zhàn)略發(fā)展目標(biāo)為襯托，在輿論中已經(jīng)有了一定傳播力度。雖然對(duì)于用戶來說對(duì)于該行業(yè)整個(gè)還是個(gè)模糊階段，但這點(diǎn)即是行業(yè)的挑戰(zhàn)同時(shí)也是機(jī)遇（由于用戶沒有明確概念，所以市場(chǎng)需求偏向于平臺(tái)方制定規(guī)則）。
• 從技術(shù)角度來說，雖然國(guó)內(nèi)技術(shù)需要借助國(guó)外開源技術(shù)發(fā)展，但是在硬件制作方面，國(guó)內(nèi)的低成本和代工技術(shù)會(huì)為市場(chǎng)帶來很大的價(jià)格優(yōu)勢(shì)，便于設(shè)備普及。同時(shí)軟件制作方面，可通過3D技術(shù)進(jìn)行普遍開發(fā)，技術(shù)相對(duì)來說比硬件成熟。

不過相對(duì)來說，目前市場(chǎng)處于萌芽期，用戶對(duì)于該產(chǎn)品的興趣程度較高。市場(chǎng)不是很混亂，產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品形態(tài)沒有一定規(guī)則，用戶規(guī)則相對(duì)可制定狀態(tài)。對(duì)于很多公司來說，是一場(chǎng)機(jī)遇。

通過以下百度搜索的幾組數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)項(xiàng)為VR、直播、VR直播三項(xiàng)數(shù)據(jù)：

2016.9-2016.10 30天內(nèi)搜索同比

2011.1-2016.10整體搜索趨勢(shì)

可以看出直播已經(jīng)漸漸進(jìn)入平穩(wěn)期，VR正進(jìn)入井噴期，而二者結(jié)合的產(chǎn)物VR直播尚未進(jìn)場(chǎng)，唯一的小波動(dòng)是由于花椒直播將要推出VR直播所贈(zèng)送相應(yīng)設(shè)備的相關(guān)新聞。搜索量VR的增長(zhǎng)量同比增加712%，而VR直播的群體廣知度還是較少。

建議：公司制作VR直播產(chǎn)品后，進(jìn)行發(fā)布時(shí)要做ASO推廣，比如名字或描述中增加相應(yīng)熱度詞匯，如VR、直播等，這樣在用戶進(jìn)行相關(guān)APP搜索時(shí)，更易搜索到。其次官網(wǎng)的SEO搜索詞匯也要有相關(guān)熱度較高的詞匯出現(xiàn)，增加搜索量與用戶認(rèn)知度。

由于目前用戶認(rèn)知度較低，對(duì)于公司來說可以說是一把雙刃劍。如果，前期宣傳以及運(yùn)營(yíng)到位，熱度引流很易向本公司平臺(tái)傾斜。如果，VR或者直播熱度退卻，用戶興趣減少，流量會(huì)是個(gè)問題（VR熱度降低較慢，但是直播已經(jīng)進(jìn)入平穩(wěn)期了，用戶大部分已經(jīng)有傾斜產(chǎn)生，從直播引流將會(huì)是個(gè)問題）。

通過百度搜索，進(jìn)行數(shù)據(jù)VR、VR直播、直播三項(xiàng)人群、年齡畫像對(duì)比：

2013.9-2016.10人群畫像

VR直播目前上線產(chǎn)品較少，所以數(shù)據(jù)暫且不做分析。

通過VR、以及直播數(shù)據(jù)來說，用戶使用年齡階段多為20-39歲之間用戶。原因大體是，智能手機(jī)在這個(gè)階段用戶使用頻次較高，該階段用戶對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)接觸時(shí)間較長(zhǎng)，并已經(jīng)養(yǎng)成互聯(lián)網(wǎng)上進(jìn)行觀看視頻，以及體驗(yàn)新鮮事物的習(xí)慣。

按照性別分布，可以看出，不光是VR，直播也是男性用戶遠(yuǎn)大于女性用戶使用，基本比例男：女大概為3:1階段。男性用戶在體驗(yàn)新鮮科技來說可能比女性用戶敏感一點(diǎn)，尤其VR在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)切入時(shí)以游戲居多，以游戲環(huán)境來說，男性用戶遠(yuǎn)大于女性用戶，所以造成VR搜索量中3:1這個(gè)比例。直播亦然，直播原先以游戲直播起家，后發(fā)展為全民直播，主播以女性為多，觀看者、打賞者以男性用戶居多。在直播過程中，通過送禮物的形式，能滿足用戶一部分虛榮心，以及自我實(shí)現(xiàn)的感覺，以及部分女主播在直播中通過各種行為，進(jìn)行男性用戶滿足，導(dǎo)致直播平臺(tái)中男性用戶使用量遠(yuǎn)大于女性用戶。

由此可以推論出，VR直播中，男性用戶也將遠(yuǎn)大于女性用戶使用量，不管是對(duì)于設(shè)備購(gòu)買，還是直播觀看來說。

建議：界面以扁平簡(jiǎn)約風(fēng)為主，通過身份認(rèn)證、等級(jí)制度給用戶不同虛擬形象、特效，滿足男性用戶心理感覺。當(dāng)然，也可以開一些專業(yè)性節(jié)目，如教人怎么化妝或者之類的女性用戶節(jié)目，通過一些一鍵鏈接購(gòu)買，達(dá)到購(gòu)物行為，拉高女性用戶使用度。此時(shí)，用戶UI界面建議以中性風(fēng)格，如淡藍(lán)色色調(diào)為主。如后期可以進(jìn)行界面配色修改，可針對(duì)用戶注冊(cè)后，性別選擇，進(jìn)行用戶配色自定義。前期，以中性為主，前期目標(biāo)用戶男性居多時(shí)，設(shè)計(jì)風(fēng)格以科技感為主可能更佳。

調(diào)查問卷

針對(duì)VR以及直播問題問卷一共回收219份數(shù)據(jù)，通過百度平臺(tái)進(jìn)行發(fā)放回收，覆蓋人群為百度搜索、百度貼吧等使用用戶，數(shù)據(jù)僅為參考作用。

此問卷包含3類信息情況，前6題為用戶基礎(chǔ)信息，方便對(duì)于用戶進(jìn)行身份信息分類。7、8、9、10四題為針對(duì)直播用戶觀看時(shí)間、以及喜好方向進(jìn)行調(diào)研。最后7道題針對(duì)用戶對(duì)VR認(rèn)知，以及對(duì)VR設(shè)備、內(nèi)容關(guān)注點(diǎn)傾向。

Q1：您的性別

Q2：您的年齡

Q3：您的職業(yè)？

Q4：教育程度

Q5：婚姻狀況

Q6：個(gè)人月收入

Q7：您觀看過目前市面上比較流行的直播么？

Q8：觀看過的話，您覺得目前直播的哪方面比較吸引您？（多選題）

Q9：您一般都在什么時(shí)間段觀看直播？

Q10：您一般觀看多長(zhǎng)時(shí)間的直播？

Q11：您對(duì)VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）的了解程度？

Q12：那您對(duì)VR產(chǎn)品感興趣么？

Q13：VR能帶給您沉浸式的體驗(yàn)，可以應(yīng)用在視頻，游戲等多個(gè)行業(yè)，如果給您一個(gè)功能完善的VR產(chǎn)品，您希望能用它來做什么？（多選題）

Q14：您關(guān)注VR哪個(gè)方面？（多選題）
Q15：如果是一款可以用VR體驗(yàn)的APP，您更關(guān)注該APP的哪一點(diǎn)？（多選題）

Q16：目前VR設(shè)備（針對(duì)手機(jī)）來說，多以頭瞄式和遙控式為主，您更習(xí)慣哪種操作方式？

Q17：如果您想要購(gòu)買VR設(shè)備，您會(huì)花在VR設(shè)備的預(yù)算是多少？

通過上述問卷數(shù)據(jù)分析來看，由于問卷分發(fā)原因，男女比例達(dá)到3:2階段，未來對(duì)產(chǎn)品來說可能趨向這個(gè)階段。年齡16-40歲居多，互聯(lián)網(wǎng)特性來說，這是必然趨勢(shì)，該階段用戶也將會(huì)是未來主要用戶年齡階段層次。

主要用戶職業(yè)為職員，普遍用戶受教育程度在?？?、本科之間（影響用戶對(duì)于該產(chǎn)品接受程度），平均收入集中在3000-8000元之間，該階段用戶購(gòu)買力有一定上升空間，并且用戶普遍愿意以100-500元這個(gè)區(qū)間進(jìn)行VR硬件設(shè)備購(gòu)買。該區(qū)間硬件設(shè)備主要集中在手機(jī)VR硬件設(shè)備中，用戶即可體驗(yàn)又相對(duì)價(jià)格可接受，可以說，未來VR近幾年之內(nèi)的主戰(zhàn)場(chǎng)還是手機(jī)APP端。

通過以下硬件出貨量數(shù)據(jù)也能看出用戶集中手機(jī)端：

從用戶直播認(rèn)知度來看，85%的用戶已經(jīng)進(jìn)行過直播觀看，其中，用戶對(duì)于直播來說，覺得直播內(nèi)容是最看重的，其次是主播，最后是互動(dòng)形式。之所以造成這個(gè)原因，主要是對(duì)于直播平臺(tái)來說，同質(zhì)化內(nèi)容嚴(yán)重，所以用戶希望看到更好的內(nèi)容，互動(dòng)形式由于2D的限制，所以用戶無法進(jìn)行很好的互動(dòng)，所以在用戶看來，內(nèi)容遠(yuǎn)大于互動(dòng)形式以及主播。建議，可通過3D轉(zhuǎn)換，以及VR優(yōu)勢(shì)，增加互動(dòng)形式。從后續(xù)APP關(guān)注點(diǎn)的用戶勾選比例來說，用戶對(duì)于交互形式遠(yuǎn)大于內(nèi)容、界面、便利性的選擇。所以，內(nèi)容的優(yōu)質(zhì)程度由于制作成本的考慮來說實(shí)現(xiàn)較難，但是用戶對(duì)直播上的交互形式上可以作為一定切入點(diǎn)。

由于用戶基本上觀看時(shí)間在晚上，平均時(shí)長(zhǎng)為一個(gè)小時(shí)以內(nèi)，可以把18:00-24:00之間作為直播的主要時(shí)間段，其他時(shí)間進(jìn)行直播回放等行為。

用戶對(duì)于VR的認(rèn)知，目前多為表現(xiàn)在媒體上看過，并且對(duì)于興趣來說還算比較感興趣。由于市場(chǎng)宣傳等因素影響，用戶對(duì)于VR認(rèn)知程度相對(duì)來說只停留于視覺上。所以用戶在選擇對(duì)于VR興趣點(diǎn)的時(shí)候，選擇的電影>游戲>社交，并且對(duì)于設(shè)備關(guān)注點(diǎn)也是舒適性、和視覺的享受。針對(duì)這點(diǎn)來說，目前直播平臺(tái)得畫質(zhì)相對(duì)較低，VR直播如果提升畫質(zhì)對(duì)于帶寬和視頻壓縮技術(shù)來說也是一種挑戰(zhàn)。但是，同時(shí)這也是一道門檻，可以避免像直播一樣現(xiàn)在200多家平臺(tái)爭(zhēng)搶用戶。后期進(jìn)局者會(huì)相對(duì)較少，前期研發(fā)成本較高。通過VR這種全景新奇的特性，以及畫質(zhì)的提升，將會(huì)影響一部分用戶對(duì)于平臺(tái)的選擇。社交雖然目前按選項(xiàng)來說，興趣程度較低，但是社交的玩法如果能與其結(jié)合好，將會(huì)是一場(chǎng)VR量級(jí)拉升。

通過用戶對(duì)于操作方式的選擇比例來說，頭瞄：遙控：頭瞄遙控組合為2:3:4，由于頭瞄有些時(shí)候的不便性，設(shè)備漸漸向雙控式傾斜。但是，建議平臺(tái)做操作時(shí)候可進(jìn)行兩周操作模式切換。

用戶畫像

用戶年齡：18-23歲

對(duì)象：學(xué)生

場(chǎng)景：學(xué)校、家中一人獨(dú)處的時(shí)候

目的：打發(fā)時(shí)間

喜好程度：一般，多數(shù)過來嘗鮮

用戶年齡：23-30歲

對(duì)象：白領(lǐng)

場(chǎng)景：家中一人獨(dú)處的時(shí)候

目的：有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，進(jìn)行一些自我滿足

喜好程度：對(duì)自己的喜好有明確看法

用戶年齡：31-39歲

對(duì)象：工作多年的人

場(chǎng)景：家中一人獨(dú)處的時(shí)候

目的：有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

喜好程度：消費(fèi)行為趨向于理智

主流用戶集中于23-30歲之間將會(huì)，有一定經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)，并希望進(jìn)行更多的自我滿足并且對(duì)新鮮科技抱有一定興趣的用戶。該類用戶可能需求的基本表現(xiàn)形式在于：

1. 畫面流暢、清晰度（如4K或者）
2. 互動(dòng)形式（如不僅僅是直播這種單純單向輸出的互動(dòng)，可進(jìn)行輸入輸出或者社交屬性等多方向互動(dòng)形式）
3. 給予用戶相應(yīng)的新鮮事物滿足感

按照馬斯洛基本需求原理來說，用戶需要滿足五種訴求：

1. 生理上的需求：級(jí)別最低、最急迫的需要，如：食物、水、空氣
2. 安全上的需求：低級(jí)別的需要 ?如：對(duì)人身安全、生活穩(wěn)定以及免遭痛苦、威脅、擁有財(cái)產(chǎn)等
3. 情感和歸屬的需求：社交需求，對(duì)友誼、愛情以及隸屬關(guān)系的需求
4. 尊重的需求：較高層次的需要，如：成就、名聲、地位和晉升機(jī)會(huì)
5. 自我實(shí)現(xiàn)的需求：最高層次的需要，初級(jí)表現(xiàn)形式是認(rèn)知和審美的需求 如：自我實(shí)現(xiàn)，發(fā)揮潛能

那么我們針對(duì)一定的基礎(chǔ)功能基礎(chǔ)之上，可以進(jìn)行以下幾點(diǎn)滿足用戶對(duì)于一定方向的需求，其中后續(xù)將會(huì)對(duì)兩款直播APP的功能框架進(jìn)行分解。整理出一部分用戶的基本功能方向，以及期望型需求和興奮型需求。

• 針對(duì)一部分女性用戶的需求，可以在直播頻道中加入女性相關(guān)技能直播，并對(duì)該直播中的相應(yīng)的促進(jìn)購(gòu)買率。比如，用戶進(jìn)入全景模式后，頭瞄點(diǎn)選到該商品后，可在當(dāng)前界面出現(xiàn)該商品的信息，以及可購(gòu)買的跳轉(zhuǎn)鏈接（內(nèi)部購(gòu)買鏈接可能會(huì)好點(diǎn)，如果跳轉(zhuǎn)外部會(huì)存在用戶需要摘下設(shè)備進(jìn)行操作，此時(shí)最好給用戶一個(gè)商品收藏功能，在女性用戶進(jìn)行節(jié)目觀看完畢后，在APP中還可以看到相應(yīng)的商品信息，在進(jìn)行挑選購(gòu)買）
• 在直播中引入黑白名單機(jī)制，對(duì)于惡意用戶進(jìn)行屏蔽，保護(hù)用戶隱私與安全
• 有好友列表，不僅可以關(guān)注主播，也可以對(duì)于彈幕的人進(jìn)行好友關(guān)注，促進(jìn)社交屬性。（這里是個(gè)設(shè)想，在虛擬現(xiàn)實(shí)界面可以虛擬出觀看該直播的人物形象在空間中，該人物可以通過一些VIP、認(rèn)證、送禮物等等級(jí)提升方式，給人物進(jìn)行不同的標(biāo)示識(shí)別，同時(shí)滿足用戶的較高層次尊重需求，通過一定攀比心理，是否可以促進(jìn)部分用戶的認(rèn)證、或者送禮物、簽到、任務(wù)等形式的升級(jí)，以便于有別其他用戶。用戶對(duì)于該虛擬人物進(jìn)行選擇后，可進(jìn)行交友等操作，交友后，用戶可進(jìn)行邀請(qǐng)觀看直播，或者可以有虛擬房間，進(jìn)行交流，此時(shí)交流可為實(shí)時(shí)通話但不打開攝像頭，也可進(jìn)行語音識(shí)別溝通）
• 用戶后期可自己進(jìn)行全景視頻制作，以錄播的形式進(jìn)行上傳，收獲相關(guān)點(diǎn)贊等互動(dòng)形式（此需求非剛性需求，可后期進(jìn)行實(shí)現(xiàn)，因?yàn)槿绻际且宰援a(chǎn)資源為主，會(huì)造成一定資源匱乏，可通過合作方資源直播、錄播，平臺(tái)方直播、錄播，以及用戶自己上傳錄播的形式進(jìn)行直播內(nèi)容擴(kuò)充。如果以后想加入游戲等平臺(tái)性質(zhì)元素，可另開一個(gè)模塊進(jìn)行其他內(nèi)容分發(fā)）

直播平臺(tái)產(chǎn)品功能架構(gòu)

映客直播

花椒直播

大體從基礎(chǔ)功能直播來說，市面上多款直播類APP都差不多，除了基礎(chǔ)攝像頭拍攝功能外，會(huì)有一部分美顏、歌曲選擇等功能，以及一些主播基礎(chǔ)信息、房間觀看人數(shù)、送禮物、在線文字聊天功能。

對(duì)于直播來說，當(dāng)用戶選擇直播后；對(duì)于觀看者來說，如果不曾關(guān)注過該主播，如果想從首頁或者別的地方不知道主播的號(hào)來去選擇的話，不能一下定位到該主播。因?yàn)槊看尾ニ凸?jié)目時(shí)，需要主播自己去創(chuàng)建主播房間的名稱。意味著該次結(jié)束后，房間下次再創(chuàng)建時(shí)如果名稱不一樣，用戶很難通過房間名稱去二次進(jìn)入。

尤其，APP首頁在刷新直播房間時(shí)，是按照時(shí)間順序以及一定推薦算法去推薦該房間。直播形式單一，基本為才藝表演等基礎(chǔ)形式，容易給用戶帶來視覺疲勞。映客更貼近個(gè)人直播，而花椒請(qǐng)來部分名人進(jìn)行代言，除了名人當(dāng)時(shí)進(jìn)行直播時(shí)，引起了大部分流量引入后，但是后期可能發(fā)力不足，主要用戶進(jìn)入直播平臺(tái)（秀場(chǎng)性質(zhì)的），大部分是看主播或者直播內(nèi)容。但是目前國(guó)內(nèi)秀場(chǎng)類直播，大部分直播內(nèi)容雷同、貧乏，想吸引住用戶來說主播是很大的一個(gè)出路，但是請(qǐng)名人直播的資金消耗，遠(yuǎn)比現(xiàn)在讓人人直播進(jìn)行補(bǔ)貼更高。

所以，在主播不足或者一定壁壘下，如何促進(jìn)直播內(nèi)容是一個(gè)很大的問題。但是，由于全景直播的一定資金、技術(shù)壁壘，反而可能會(huì)很好的提升直播內(nèi)容品質(zhì)，在內(nèi)容制作上除了普通的攝影棚的基礎(chǔ)秀場(chǎng)直播外，可以更進(jìn)一步的拓展室外直播方向，在眾多室內(nèi)秀場(chǎng)直播中，在內(nèi)容上是否可以進(jìn)一步協(xié)調(diào)，雖然現(xiàn)在并不能確認(rèn)，但是可以在產(chǎn)品初期進(jìn)行嘗試。

在私密直播中，花椒比映客好很多，在私密時(shí)，用戶可以通過設(shè)置密碼、收取門票、或者等級(jí)限制（其實(shí)等級(jí)限制我覺得沒必要），等形式，進(jìn)行私密直播，門票拉升了主播的收入的同時(shí)，密碼的形式說實(shí)話也更利于傳播。映客可能覺得把鏈接分享出去（類似吱口令形式），對(duì)于主播更易操作，但是這個(gè)前提是，該主播有自己的社交群等形式，這很耗時(shí)，而且不利于傳播轉(zhuǎn)化率。但是通過花椒的一定形式，比如主播有自己的一定粉絲，或者對(duì)于關(guān)注自己的人想進(jìn)行私密直播，只需要把密碼等形式寫在個(gè)性簽名中，很易找到。而且，收取門票并不意味著該直播是私密的，只是相對(duì)私密，同時(shí)拉升看直播的門檻，也對(duì)主播和平臺(tái)方有進(jìn)一步收益。

那么，在自身平臺(tái)中，直播室由于目前沒有用戶自產(chǎn)內(nèi)容，所以不用進(jìn)行私密設(shè)置，在首頁推薦，只進(jìn)行已直播內(nèi)容推薦，未有直播時(shí)可對(duì)以前節(jié)目（直播同時(shí)進(jìn)行錄播，或者錄播）節(jié)目進(jìn)行回放，保證一定資源充實(shí)率。但需要打上【錄播\回放】的標(biāo)簽。優(yōu)先級(jí)：直播>錄播。

由于前期資源不會(huì)很多，建議不要界面太復(fù)雜。

作者：呆懶龍（微信號(hào)：wal610），兩年經(jīng)驗(yàn)帝都產(chǎn)品狗

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