短視頻領域的發(fā)展過程就是一個又一個短視頻產(chǎn)品不斷彎道超車的過程。美拍是如何把握住了時間窗口，把握住了用戶心理訴求，從而確立了自己的江湖地位？

引言

說起美拍，可能還不能算是家喻戶曉。如果扒一下美拍的幕后公司美圖，可能很多人會覺得耳熟，我們來大致了解一下美圖公司孕育的眾多產(chǎn)品，軟件方面的代表有美圖秀秀、美顏相機、美妝相機、柚子相機、BeautyPlus等等，硬件方面還有美圖手機。

其中美圖秀秀、美顏相機更稱得上是國民軟件，上至60歲大爺大媽，下至15歲少男少女，無不囊括其中。

作為美圖公司在短視頻領域的旗艦產(chǎn)品，更是甫一推出立馬俘獲無數(shù)少男少女，在極短時間內(nèi)風頭蓋過騰訊國家隊產(chǎn)品微視，迅速登上了AppleStore排行榜榜首（當時的數(shù)據(jù)，現(xiàn)在排名第一的短視頻應用是快手）。其精彩程度不亞于網(wǎng)易云音樂在音樂市場中突圍。

在分析美拍的同時，我們還可以理清以下幾個互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)常提及的概念：

1. 洞察用戶需求
2. 企業(yè)基因
3. 產(chǎn)品包裝

當然，除了以上幾點，更會從一些細節(jié)出發(fā)細致的分析這款產(chǎn)品。

本文試從如下幾點分析這款產(chǎn)品：

1. 功能架構
2. 產(chǎn)品定位
3. 用戶分析
4. 用戶體驗
5. 建議
6. 盈利
7. 總結

• 操作系統(tǒng)：iOS
• APP版本：5.5.1

功能架構

功能架構圖1：

功能架構圖2：

產(chǎn)品定位

先總結一下美拍的產(chǎn)品定位，以工具的角度切入短視頻領域，企業(yè)基因深植于產(chǎn)品，并幫助產(chǎn)品完成逆襲，迅速鎖定第一的位置。

在這一環(huán)節(jié)下，我們細致分析一下上述的“企業(yè)基因”和“工具”。

企業(yè)基因

2014年之前，4G并未普及，基于網(wǎng)絡環(huán)境和流量資費等原因，社交場景多以朋友圈圖文的形式存在，圖片比文字具備更強的表現(xiàn)力，因此，圖片成為用戶展現(xiàn)自我的最常用工具，以至于如果發(fā)一條動態(tài)，如果不配備圖片的話，總會感覺多多少少有些別扭。

人的天性是愛美的，不管男女，不分老少，在這一點上，女性的需求大于男性，于是為了解決這個需求，美圖秀秀和美顏相機誕生，目的就是讓用戶“眼”中的自己變美，把自己最美的一面展現(xiàn)給外人。產(chǎn)品團隊對于把握年輕用戶群體的需求十分到位，并形成企業(yè)基因，在企業(yè)基因的作用下又誕生了一系列的美圖系產(chǎn)品。

用戶在什么樣的場景下會使用美圖秀秀和美顏相機呢？即將要分享或未來要分享到社交網(wǎng)絡（微信、新浪微博等）的照片。因此，美圖的使用場景和社交場景是相匹配的，不會出現(xiàn)今時支付寶強行做社交的尷尬。

2014年后，4G開始普及，為短視頻的生長提供了天然的土壤，為了從工具型產(chǎn)品向社交型產(chǎn)品轉型，于是便有了美拍。
所以，美拍成功的核心因素包括但不僅僅限于以下幾點：

1. 對于時機的把握。
2. 產(chǎn)品團隊對于年輕用戶群體需求的把握。
3. 社交并非生拉硬造和憑空捏造，美拍誕生之日起便帶社區(qū)功能，社交的誕生順理成章。
4. 自家產(chǎn)品的倒流。

工具

短視頻無疑為用戶展現(xiàn)自我提供了更好的途徑，但與圖片相比來說，視頻太重了。

為什么重？

一張圖片展示的是一瞬間的美好，但是一個視頻要展示的是一段時間內(nèi)的美好。

以大家最常用的微信朋友圈舉例，朋友圈的視頻是沒有經(jīng)過濾鏡和特效進行處理的，所以你看起來是不是感覺很貼近生活？甚至有些視頻背景下會感覺土？

還有，如果你不是一個資深的視頻編輯師或內(nèi)容制作者的話，你所拍的視頻應該表達什么樣的內(nèi)容呢？

如果拍攝的視頻這兩樣都不合格，那作為愛美的女性拍完天然的視頻得有多尷尬？

但要如何要保證視頻的每秒都是美好的呢？于是，美拍出現(xiàn)了，美拍提供了什么呢？模板。

（1）視頻的處理

可以使用美拍拍攝一段視頻或者導入外部視頻。然后就可以給視頻套用模板了。
套用模板的好處是，不用你自己去煞費苦心的制作視頻內(nèi)容，不會編輯視頻依然可以做出或炫酷或清新的視頻效果，逼格、品味瞬間上升。

（2）照片的處理

照片的處理分為兩種：

• 第一種：照片電影

導入3~6張圖片，然后套用系統(tǒng)提供的模板，再然后就會生成一部“照片電影”。這部電影的內(nèi)容是每隔一段時間使用酷炫的特效切換你選定的照片。達到和視頻處理一樣的效果。

ps：我突然想起了優(yōu)酷視頻，早期我最開始使用優(yōu)酷的目的之一就是制作相冊，不過那時的照片切換特效今日看起來有點土，據(jù)說，當時的優(yōu)酷就有做類似于照片電影的想法，后來不了了之了。

• 第二種：單張照片的處理

可以給照片添加濾鏡、添加表情、添加文字，然后分享到社交網(wǎng)絡。

（3）直播的美顏效果

（4）工具的詳細使用體驗會在接下來的篇幅中說明。

所以，綜合來說，視頻作為時間藝術（指在一個時間過程中展現(xiàn)美的藝術）的一種表現(xiàn)形式，美拍的價值體現(xiàn)在對視頻進行藝術化的處理，使視頻更有趣味、更有表現(xiàn)力，更能體現(xiàn)出用戶的個性和美，從根本上來說，滿足了用戶的虛榮心。

用戶分析

從這篇文章開始，不再構建用戶畫像，一是沒有足夠的用戶數(shù)據(jù)做支撐，二是不管是作為產(chǎn)品的負責人也好，還是分析一款產(chǎn)品也好，自己就是一個實實在在的用戶，用戶即需求。

第一種：個人內(nèi)容制作者

1. 展現(xiàn)自我，渴望受到關注，得到他人認同，活動場景以美拍為主。
2. 對新鮮事物好奇，并發(fā)展為個人興趣愛好

其中混的好的會成為網(wǎng)紅，變成團隊內(nèi)容制作者。比如papi醬。

第二種：團隊內(nèi)容制作者

提供專業(yè)的、優(yōu)質的視頻內(nèi)容，吸引粉絲，挖掘商業(yè)價值，完成變現(xiàn)。比如：暴走大事件。

第三種：看客

打發(fā)無聊時間，有空就會打開看一看，通常他們還會發(fā)現(xiàn)，就這么看一看，時間流失的好快。

第四種：工具使用者

拍攝一部短視頻或照片電影后，分享到社交網(wǎng)絡，進而展現(xiàn)自我，活動場景以微信朋友圈、新浪微博等社交網(wǎng)絡為主。

用戶體驗

內(nèi)容

內(nèi)容

從前面的功能架構圖1我們可以看出，官方有對UGC視頻按照10多種維度去進行分類。

除了<直播>和<熱門>這兩個選項是固定不變的之外，其余的分類選項都是可以進行重新排序的。

所有分類的熱門視頻都會顯示在<熱門>這個分類下，當你選擇每個分類時，每個分類的視頻內(nèi)容是以timeline的形式展現(xiàn)的，這樣做的好處是不以熱度作為默認的內(nèi)容展現(xiàn)形式，使用戶可以看到最新的視頻內(nèi)容，同時也使用戶制作的新視頻都有機會展現(xiàn)給其他用戶看，提高新視頻的曝光率，不會埋沒優(yōu)質的視頻內(nèi)容，促進優(yōu)質的UGC向正向循環(huán)，避免了熱度高的視頻長期霸占頭部位置的寡頭效應。從功能設計的角度來看，平衡的很好。

下圖紅色部分標注的，是每個分類的熱門視頻入口。

在產(chǎn)品發(fā)展的過程中，也是UGC內(nèi)容向PUGC內(nèi)容的轉變。

因為視頻內(nèi)容按照不同類別進行劃分，也就是說在不同的類別下，你的專業(yè)程度越高，做出來的視頻就會越受歡迎。

而視頻制作者也越來越多的從個人向團體轉變，團隊分工協(xié)作，挖掘內(nèi)容價值，由此完成獨立個體的小生態(tài)閉環(huán)。由此帶來的好處是視頻內(nèi)容越來越優(yōu)質，成為用戶打發(fā)無聊時間的首選，社交網(wǎng)絡的構建，也提高了用戶粘性。

視頻播放

這里全是細節(jié)。

（1）在一級界面點了某個視頻后，會進入到視頻播放界面，到了該界面后，視頻會自動播放，縮短了用戶操作路徑。

（2）當你寫評論時，視頻會暫停，避免你在聚精會神輸入評論內(nèi)容時一心二用，結果視頻沒看好，文字也沒輸入好，變相的幫助用戶節(jié)省了時間。

（3）之前寫過網(wǎng)易云音樂的產(chǎn)品分析，說過在網(wǎng)易云音樂，用戶習慣了一邊聽音樂一邊看評論，所以在美拍中，也有和網(wǎng)易云音樂對等的功能和行為，美拍的用戶有兩種方式可以一邊看評論一邊看視頻。

• 第一種：視頻暫停時，當視頻被滑過屏幕范圍之外，頂部導航欄的標題變成了<立即播放>按鈕，點完這個按鈕后，視頻就以一個小巧的形式展現(xiàn)在了屏幕范圍內(nèi)，于是用戶就可以一邊看視頻一邊看評論了。
• 第二種：視頻播放時，當視頻被滑過屏幕范圍之外，視頻以一個小巧的形式展現(xiàn)在了屏幕范圍內(nèi)，視頻播放無縫銜接，無卡頓。

（4）視頻播放完成，可以<點贊>和<重播>，如果你在視頻播放完結后，就看了評論內(nèi)容，再回到頂部視頻播放窗口，會倒計時3秒自動播放下一個視頻。

我猜這個細節(jié)肯定不是產(chǎn)品憑空意淫出來的，應該是這樣的：用戶看完了一個視頻，看完了視頻又看了一圈評論，這個時候如果沒有意外用戶會繼續(xù)兩種操作。

• 第一種：點擊左上角返回，繼續(xù)尋找下一個感興趣的視頻。
• 第二種：根據(jù)系統(tǒng)提示，點擊系統(tǒng)推薦的播放繼續(xù)播放。

于是，有了這一系列的用戶行為數(shù)據(jù)，產(chǎn)品就設計出了：視頻播放完結-觀看評論結束3秒自動播放下一個視頻這個功能，既幫助用戶節(jié)省了時間又縮短了用戶觀看視頻的路徑。

（5）點擊視頻播放窗口右下角的全屏播放，再點一下屏幕就會最小化。

工具

前面有說過，視頻作為時間藝術的一種，美拍的價值在于對一段時間內(nèi)的視頻進行藝術化處理。你現(xiàn)在看到的美拍社區(qū)繁榮的根基就在于此。

被處理的視頻可以是由美拍制作的，也可以是從外部導入的。

使用美拍拍攝視頻可以選擇10秒鐘和5分鐘的拍攝時間。

10秒鐘的視頻，制作門檻不高，非常適合普通用戶使用，比如在10秒鐘的時間里，你可以只對著鏡頭變換幾個表情，擺幾個姿勢，改變拍攝的角度，跳一段簡單的舞蹈等等，然后套用模板，分享到社交網(wǎng)絡。

5分鐘的視頻，制作門檻高，對視頻制作者的專業(yè)度有比較高的要求，因為在這幾分鐘的時間內(nèi)，你要保證視頻內(nèi)容的具有趣味性，話題和內(nèi)容足夠吸引人等等，比如暴走漫畫、陳翔六點半、papi醬、尤克里里。

使用美拍拍攝視頻，自帶濾鏡，支持分段拍攝，如下：

還是細節(jié)。

斷點拍攝的視頻在每個斷點處都有標記。

如果視頻拍攝完成可以點擊屏幕右下角的完成按鈕進行下一步的處理，比如給視頻套用一個MV模板，模板自帶音效，如果你對模板自帶的音效不甚滿意，也可以給模板換一個音效。

如果對某一段拍攝的視頻不滿意，也可以點擊屏幕左下角的按鈕進行回撤片段。

考慮的比較周到。

就是由一點小小的瑕疵，初次使用可能會搞不清左上角的退出按鈕和左下角的視頻回撤片段按鈕，按鈕圖片向用戶傳遞的信息不夠清晰，容易搞混。

在視頻的片尾，還會有這樣的效果：

讓人感覺很好玩，“導演”這兩個字的運用也讓人感覺有逼格。

每個人都是生活的導演~

OK，視頻拍攝完成。即使你的拍攝場景很接地氣，即使視頻中的你什么也不做，盡管你長的不漂亮又不帥氣，但是經(jīng)過美拍處理過的視頻播放效果，會大大的超出你的預期。然后，滿意的你最后一步就是把這個視頻分享到自己的社交網(wǎng)絡。

綜合來說，視頻制作簡單，使用門檻低，效果超出用戶預期。

話題

想了一會應該把話題劃分到哪種運營活動中，是用戶運營呢還是內(nèi)容運營呢？

后來咨詢了做運營工作的朋友，說內(nèi)容運營居多。在不同的公司相關的職位title也不盡相同，可能有專門做選題策劃的，或者運營部門中專門有一個話題小組，也有可能是由市場來做的。

不過我還是想把話題劃分到內(nèi)容運營中來。

通過制造話題帶動用戶的參與性，不管是制作視頻還是觀看視頻。

每隔一段時間就會有一個比較火的話題在美拍的社區(qū)圈子內(nèi)廣泛傳播，比如幾個月之前有一個舞蹈叫“咋了巴巴”，當時挺火的，很多人都在跳。這段時間又有一個新舞蹈流行，叫“seve”，舞蹈風格有點像街舞中的breaking，難度不太大，參與的用戶也很多，因為很早以前我也是個B-boy，感覺很好玩，所以我也參與了。還有最近的“假人挑戰(zhàn)”，做某件事的時候突然定格不動了，不管是明星還是普通用戶都有參與。

以上是比較火的，還有非?；鸬?，從美拍的社區(qū)內(nèi)部向外部擴散，形成現(xiàn)象級事件，比如“冰桶挑戰(zhàn)”等等。

話題不僅可以調(diào)動用戶的參與性，還可以很好的把握時下的時尚潮流動向和熱點話題事件，這兩點是年輕人非常感興趣的，而且年輕人不僅樂于參與還喜歡分享互動。

說不定哪個話題就會成為某個時間點互聯(lián)網(wǎng)中現(xiàn)象級的行為，像“冰桶挑戰(zhàn)”一樣，甚至更火。由此追根溯源，在短時間內(nèi)為產(chǎn)品帶來極大的流量和社會關注度。

因此，我們會給美拍打上種種標簽，年輕、時尚、潮流、有趣。

說到底，還是企業(yè)基因。

建議

使用過程中的小瑕疵

• statusBar：iOS開發(fā)中的控件名稱，也就是頂部的狀態(tài)欄，顯示運營商、信號量、電量的那一部分，在圖片中，就是背景顏色是藍色的那一部分區(qū)域。
• tabbar：iOS開發(fā)中的控件名稱，APP的底部工具欄，可以用來切換界面。

當我用手機分享熱點的時候，頂部的statusBar向下擴展了20個像素，因此APP整體向下偏移了20個像素，導致界面顯示不完全。市場上大概有95%以上的APP都有這種問題。
我又看了看微信，微信很細心，沒有這個問題。

使用場景：在公共區(qū)域出于安全考慮沒有連接公共WIFI，使用手機分享熱點給筆記本，打開熱點，再打開APP，就出現(xiàn)了這個瑕疵，由此帶來了體驗的不完整性，幸虧我的強迫癥不是很嚴重。

所以，在設計產(chǎn)品時，一定要多考慮用戶的使用場景。

視頻快進的體驗

有些視頻想快進的時候需要點一下播放器，這個時候進度條才顯示出來，但是視頻暫停了，然后我需要再點一下播放器，視頻繼續(xù)播放，再然后我才可以拖動播放進度條進行快進。體驗上不是很好。

1. 播放進度條可以不用隱藏一直存在，但可以設置透明度進行虛化。
2. 播放進度條可以隱藏，在播放器上手指向左移動時可以后退，向右移動時可以快進。

贊/評論/@我的/私信

入口在這里：

我在評論區(qū)評論之后，其他用戶對我的互動都會在這里出現(xiàn)。

當我點贊時，進入如下界面：

從這一步開始，體驗就不是很好了。

當我點擊某個條目的時候，進入的是互動者的個人中心，如下：

當我點擊某個條目右側的視頻截圖時，進入的才是該視頻的播放界面。

在這一塊的功能交互設計上，與我下意識的操作是截然相反的。

我希望，點擊某個條目進入到的是該視頻的播放界面，最好是定格到具體的互動文字內(nèi)容，因為如果評論過多，我可能忘記了在該視頻下我評論了些什么。

然后點擊條目左側用戶頭像時，進入的是用戶的個人中心。

也是使用其他常用APP培養(yǎng)出來的習慣。

內(nèi)容&工具

細心的讀者可能會發(fā)現(xiàn)，這塊的標題是“內(nèi)容&工具”，中間有&符號。

解釋一下就是強化拍攝工具功能（不是強化APP工具屬性，二者區(qū)別很大），確保強化之后的拍攝工具可以拍出更加有趣味有逼格的視頻，進而調(diào)動用戶的參與性。

前面很多次說過，視頻是時間藝術的一種表現(xiàn)形式，美拍提供了對視頻進行藝術化處理的工具，比如模板。

但是，對視頻的處理上，除了斷點拍攝外就沒有其他的了。在模板的選擇上，玩時間長了也會有玩膩的那天。

在這一點上，可以參考電影和影視歌曲MV的拍攝效果。比如快慢鏡頭、重復鏡頭、倒帶等等。

舉個例子：開槍這個動作，子彈從槍膛竄出的那一刻，很多電影會用慢鏡頭進行拍攝，你可以看到很多效果，比如你可以捕捉到子彈的行動軌跡、可以看到子彈在高速行進過程中造成的空間扭曲。

想象一下用戶在使用這種效果后制作的視頻內(nèi)容是什么樣的？

比如一個長相猥瑣的人用慢鏡頭拍攝了擠眉弄眼的表情，是不是很搞笑？

同樣，這些特效的處理除非是一些特別專業(yè)的視頻編輯者能實現(xiàn)，普通的用戶通過美拍是實現(xiàn)不了的。

而給普通用戶提供這種功能更加強大的視頻處理工具，使他們即使不是專業(yè)人員也能做出如同電影一樣的質感和效果，用起來更爽。

所以，這對美拍創(chuàng)新能力的要求就很高了。

美拍為什么可以超過微視？

1. 微視拍攝視頻需要對作者的專業(yè)度有要求。
2. 微視沒濾鏡、沒特效，普通用戶拍的視頻太接地氣。

于是美拍抓住用戶的心理訴求，把這兩個主要問題解決了。

盈利

1. 直播可以打賞禮物
2. 視頻也可以打賞禮物
3. 沒見過廣告

可以加入電商，這也是最近美圖上市時，管理層對外釋放的信息。

再說一下我對這種盈利方式的思考。

（1）美拍作為電商平臺，只售賣視頻拍攝周邊的商品，再深一步可以切入到硬件制作，有美圖手機的例子在前。周邊商品如下：

當然，很多簡單的視頻一部功能強大的手機也都解決了。周邊商品主要賣給一些專業(yè)制作視頻內(nèi)容的團隊。

現(xiàn)在的時間點是2016年12月17日，這段時間通過各種媒體信息渠道可以了解到，現(xiàn)在有越來越多的人陸陸續(xù)續(xù)的參與到視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)中，可以給他們提供視頻內(nèi)容制作的全套解決方案，從硬件到軟件。

（2）開放電商平臺，引入平臺用戶作為商家

每個用戶滿足一定資質都可以在平臺上注冊店面，在自己的店面售賣商品，平臺抽成。

這樣做的好處是，有些用戶或團隊不需要在視頻里或視頻的描述里擺上微信號和淘寶店鋪了，可以直接通過美拍平臺變現(xiàn)，作為年輕時尚潮流聚集地，可以從細分領域切入電商，未來想象力很大。

而且，不和用戶搶吃的，與用戶和諧相處。比如：美拍的官方電商頻道賣化妝品、人氣高的女網(wǎng)紅也賣化妝品，這就會有利益沖突。

功能入口可以放到這里（已用紅色標注）：

總結

短視頻領域的發(fā)展過程就是一個又一個短視頻產(chǎn)品不斷彎道超車的過程。

美拍把握住了時間窗口，把握住了用戶心理訴求，依靠產(chǎn)品線的協(xié)同，并在此基礎上不斷進行產(chǎn)品迭代完善用戶體驗，確立自己的江湖地位。

期待美拍可以繼續(xù)制造互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)象級熱點話題，同時期待美拍的電商表現(xiàn)。

作者：huber，坐家派首席代表（微信號公眾號iamhuber），3年技術轉產(chǎn)品，熱愛產(chǎn)品，熱愛生活，歡迎交流。

本文由 @huber 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉載。