微信、QQ、支付寶、微博，誰在2017春節(jié)紅包熱潮中成為贏家？用戶、商戶、平臺、紅包與優(yōu)惠蘊(yùn)藏了哪些潛在價值？2017年春節(jié)，手機(jī)紅包發(fā)生了哪三個里程碑的事件？未來的手機(jī)紅包，又有哪九個新趨勢值得深思？

自2014年微信率先推出春節(jié)紅包開始，手機(jī)紅包已經(jīng)走過三年。

春晚搖一搖，QQ刷一刷，支付寶集五福，AR實景紅包，微信面對面紅包……隨著玩法的不斷創(chuàng)新，現(xiàn)金紅包和優(yōu)惠券紅包在中國特別是中小城市得到快速普及，為移動支付和商業(yè)營銷帶來巨大價值。

然而，從剛剛過去的2017年春節(jié)開始，手機(jī)紅包變得不一樣了。盡管它一直在進(jìn)化，但通過對比過去兩年多的海量調(diào)研數(shù)據(jù)和用戶行為，我們發(fā)現(xiàn)，這一次，手機(jī)紅包真的到了一個“新階段”——

這個新階段的代表，是企鵝智酷發(fā)現(xiàn)的三個里程碑事件，以及九個新趨勢：

里程碑事件 * 3：

• 紅包平臺戰(zhàn)爭進(jìn)入新周期，領(lǐng)跑者拼產(chǎn)品與成熟生態(tài)，追趕者強(qiáng)化營銷與創(chuàng)新；
• 日常長尾崛起，三大平臺紅包日常滲透率超過春節(jié)；
• 優(yōu)惠券紅包走出O2O，金融與內(nèi)容付費(fèi)成為新利好平臺。

新趨勢 * 9：

• AR紅包更依賴熟人社交，被這個春節(jié)驗證；
• 紅包獲取新用戶綁卡，若有持續(xù)刺激可激活雙倍潛在用戶；
• 春節(jié)期間商家優(yōu)惠券紅包，對品牌印象提升有良好效應(yīng)；
• 高頻紅包用戶下沉向三四城市，付費(fèi)場景進(jìn)一步擴(kuò)大；
• 現(xiàn)金紅包娛樂屬性下降，工具化進(jìn)程加速；

……

為了準(zhǔn)備這份報告，企鵝智酷聯(lián)合CDC，對過去兩年多來的紅包全網(wǎng)用戶數(shù)據(jù)進(jìn)行了充分調(diào)研和精準(zhǔn)抽樣，并結(jié)合紅包場景和產(chǎn)品，進(jìn)行了深度分析解讀——

在今天正式發(fā)布的免費(fèi)版PPT報告中，我們將為大家?guī)恚?/p>

• 3個里程碑大事件解讀與數(shù)據(jù)論證；
• 9個新趨勢的解讀與數(shù)據(jù)論證；
• 對微信、QQ、支付寶和微博等平臺的紅包用戶行為與特征進(jìn)行數(shù)據(jù)呈現(xiàn)和深度分析；

……

另外，在接下來（2月中旬）很快推出的企鵝智酷紅包私享課中，我們將為大家?guī)恚?/p>

• 對手機(jī)紅包的行為特征和營銷、傳播效果，以及消費(fèi)轉(zhuǎn)化的詳盡分析；
• 按照年齡、地域和性別，對具體的紅包形態(tài)、拉新留存差異和營銷效果，進(jìn)行深層次解讀；
• 紅包功能在微信支付和支付寶用戶中的滲透率，以及拉動其它支付功能的增長情況；
• 微信、QQ、支付寶、新浪微博紅包產(chǎn)品在用戶眼里的各自優(yōu)勢；
• 用戶使用AR紅包的原因，以及使用之后他們有哪些反饋和期待；

以下為2017中國手機(jī)紅包新趨勢報告免費(fèi)版內(nèi)容：

作者：企鵝智酷

來源：微信公眾號“企鵝智酷”（ID：BizNext）