一種新型游戲正在年輕人中迅速流行起來(lái)：聚集幾十上百人，選擇出"貓"和"老鼠"的角色，通過(guò)手機(jī)共享位置，在一場(chǎng)跑追捉逐的"躲貓貓"游戲中展開(kāi)精彩的對(duì)決。這款游戲?qū)τ谛W(xué)生來(lái)說(shuō)可能有些幼稚，但對(duì)于大學(xué)生來(lái)說(shuō)剛剛好。

2023年9月初，一種年輕人全新的游戲風(fēng)靡全國(guó)，名為”躲貓貓”。通過(guò)查詢多個(gè)社交軟件和線下活動(dòng)軟件進(jìn)行調(diào)查，據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，超過(guò)50個(gè)城市，包括北上廣深蓉渝蘇杭等地，已經(jīng)涌現(xiàn)出相應(yīng)的”躲貓貓”社群和線下活動(dòng)。在重慶鴻恩寺森林公園、成都浣花溪公園、長(zhǎng)沙梅溪湖公園等地，年輕人們共同參與的”躲貓貓”活動(dòng)場(chǎng)景非常熱鬧，人數(shù)多達(dá)上百人。

根據(jù)初步統(tǒng)計(jì)，從9月中旬到國(guó)慶假期期間，成都將舉辦超過(guò)50場(chǎng)共享位置的躲貓貓活動(dòng)。這些活動(dòng)將分布在錦城湖、興隆湖、青龍湖、桂溪公園、浣花溪、塔子山等大型公園中?；顒?dòng)組織者將提供游戲道具、花露水、礦泉水等物資，并收取參與者幾元至幾十元不等的報(bào)名費(fèi)。

這些活動(dòng)為參與者提供了一個(gè)獨(dú)特而有趣的游戲體驗(yàn)，讓年輕人們?cè)谧匀坏沫h(huán)境中共同參與到這場(chǎng)追逐游戲中。躲貓貓游戲既能夠鍛煉身體，又能夠釋放壓力，成為了當(dāng)下年輕人熱衷的社交活動(dòng)之一。

一、“躲貓貓”的興起、玩法、為什么這么火？

1. 怎么流行起來(lái)的？

相傳”躲貓貓”據(jù)傳起源于唐朝，經(jīng)過(guò)數(shù)千年的發(fā)展，一直深受小朋友們的喜愛(ài)，并保持著持久的魅力。然而，如今，現(xiàn)代衛(wèi)星技術(shù)的出現(xiàn)卻意外地讓一群成年人重新感受到了捉迷藏的樂(lè)趣。。。

游戲的原型就是我們小時(shí)候玩的“捉迷藏”，只是有了“共享位置”這個(gè)科技新功能，玩游戲的人可以在學(xué)校、公園或園區(qū)，只需要打開(kāi)共享，躲的人和抓的人都可以通過(guò)手機(jī)看到對(duì)方的位置。衛(wèi)星技術(shù)的加成讓成年人重新感受到了童年的快樂(lè)，他們重新喜歡上了“躲貓貓”這款經(jīng)典游戲，并通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將游戲帶入虛擬空間，最終組織線下游戲活動(dòng)。

最新的游戲玩法最早于今年年初在一些大學(xué)校園內(nèi)興起，而如今已在全國(guó)各大城市迅速流行起來(lái)。無(wú)論是你在尋找藏身之地，還是你在全力追捕對(duì)手，這款游戲都能帶給你一種別樣的樂(lè)趣。

躲貓貓，也被稱為藏貓兒或捉迷藏。

有人可能就要問(wèn)了：“捉迷藏我懂，但為啥要開(kāi)著“位置共享”呢？

這款全新版本的捉迷藏游戲的精髓就在于此：它并不像你們所想的那樣簡(jiǎn)單容易。

千萬(wàn)不要以為自己曾經(jīng)是捉迷藏的高手，如今有了”天眼”加持就能如虎添翼，衛(wèi)星就能助你一臂之力。事實(shí)上，在開(kāi)啟”位置共享”之后，不論是躲藏的人還是追捕的人，雙方都能看到對(duì)方的位置。整個(gè)游戲過(guò)程將會(huì)上演一場(chǎng)又一場(chǎng)精彩絕倫的高水平躲避和追逐，就像”秦王繞柱”一樣。

除了緊張刺激的運(yùn)動(dòng)能夠激發(fā)人腦中的多巴胺，帶來(lái)快樂(lè)的感覺(jué)，這款游戲之所以讓無(wú)數(shù)少男少女沉迷，正是因?yàn)樗蚱屏艘磺邢拗疲瑒?chuàng)造了無(wú)限可能。

玩家需要打開(kāi)微信并共享自己的位置，實(shí)時(shí)在地圖上顯示個(gè)人位置，這使得玩家在游戲中擁有更多主動(dòng)性。與傳統(tǒng)的捉迷藏不同，你不再只能躲在一個(gè)地方等待被找到，而是能夠主動(dòng)逃跑。在黑暗的夜晚，廣闊的游戲區(qū)域中，不斷靠近的移動(dòng)坐標(biāo)點(diǎn)，各種交通工具的運(yùn)用，樓梯、馬路、樹(shù)林等各種地形的挑戰(zhàn)，近在眼前的瘋狂奔跑，這絕對(duì)是現(xiàn)實(shí)版的速度與激情。

而且這款游戲的刺激程度恰到好處，正好滿足了年輕人的每日運(yùn)動(dòng)計(jì)劃。終于能撒歡的大學(xué)生們，精神狀態(tài)徹底從“陰暗的爬行”變成了“速度與激情”。

2. 玩法

游戲一般選在公園這種大型戶外場(chǎng)所，游戲開(kāi)始前，組織者發(fā)布規(guī)則并提醒大家注意安全。其中，少數(shù)幾人被選為”貓”，也可以自愿當(dāng)“貓”，其余扮演”老鼠”。“老鼠”每個(gè)人手腕上都佩戴著兩根熒光手環(huán)或者手持熒光棒，以便與路人區(qū)分開(kāi)來(lái)。游戲開(kāi)始后，”老鼠”們開(kāi)始分散進(jìn)入公園的深處。幾分鐘后，”貓”開(kāi)始行動(dòng)，大家在高德地圖的群組里共享位置，并將頭像換成湯姆貓或杰瑞鼠的形象。

“老鼠”們分散在各個(gè)位置，有些聚集在一起，有些則獨(dú)自躲避。”貓”可以商量了圍捕計(jì)劃等等抓捕策略，每當(dāng)抓到一只”老鼠”，該”老鼠”就需要交出一根手環(huán)，并加入”貓”陣營(yíng)去捉捕其他”老鼠”。最終，手環(huán)數(shù)量最多的人成為了”貓王”，而最后幸存的”老鼠”則成為了”鼠王”。

總結(jié)：游戲通過(guò)高德地圖的位置共享和群組功能，讓參與者在追逐和躲藏中體驗(yàn)樂(lè)趣。同時(shí)，熒光手環(huán)的使用使得游戲更加可視化和刺激，每個(gè)角色都能清楚辨認(rèn)對(duì)方。最終，游戲的勝利者將成為”貓王”，而最后幸存的”老鼠”則成為”鼠王”。

3. “躲貓貓”為什么這么火？

首先，作為”群居動(dòng)物”，人類的學(xué)習(xí)、工作和娛樂(lè)活動(dòng)通常都具有群體性，因此共享位置的躲貓貓游戲符合人類的天性。人們喜歡通過(guò)這種游戲形式來(lái)共同體驗(yàn)和享受社交互動(dòng)的樂(lè)趣。

其次，在后疫情時(shí)代，旅游業(yè)和燒烤文化都變得非常流行。這反映了人們對(duì)社交和情感需求的釋放，同時(shí)也提供了鍛煉身體和享受美食的機(jī)會(huì)。共享位置的躲貓貓游戲結(jié)合了這些趨勢(shì)，讓人們?cè)谟螒蛑械靡詽M足社交需求，并且通過(guò)活動(dòng)鍛煉身體。

從本質(zhì)上來(lái)說(shuō)，社交游戲中的社交性大于游戲性。人們之所以對(duì)這種游戲如此熱衷，是因?yàn)樗軌驖M足他們對(duì)社交互動(dòng)和人際關(guān)系建立的需求，而游戲僅僅是實(shí)現(xiàn)這種社交的一個(gè)媒介。因此，這種游戲形式能夠迅速走紅并受到大眾歡迎。

從心理學(xué)角度分析：

參與這類具有游戲氛圍的活動(dòng)時(shí)，人們能夠輕松融入其中，減少了壓力的存在。在這種活動(dòng)中，輸贏并不是至關(guān)重要的，因?yàn)闊o(wú)論輸贏，都有機(jī)會(huì)重新開(kāi)始。與現(xiàn)實(shí)生活中不可重復(fù)的狀態(tài)不同，這種特點(diǎn)使人們更容易全身心投入其中。

這種游戲中的運(yùn)動(dòng)性與傳統(tǒng)的鍛煉方式有所不同，它通過(guò)設(shè)定多個(gè)目標(biāo)來(lái)增加趣味性，讓人在游戲中不知不覺(jué)地完成了鍛煉。

其中的社交屬性是非常重要的，參與者們最初具有共同點(diǎn)，這為建立人際關(guān)系提供了重要的紐帶，使人們感到歸屬。在游戲過(guò)程中，每個(gè)人都有自己的任務(wù)，完成任務(wù)時(shí)會(huì)自然地與他人接觸，包括語(yǔ)言交流、肢體接觸甚至情感交流，這是推動(dòng)人際關(guān)系發(fā)展的重要過(guò)程。

同時(shí)，這種人際關(guān)系的推進(jìn)伴隨著運(yùn)動(dòng)中多巴胺的分泌，帶來(lái)愉悅的體驗(yàn)，使這種社交體驗(yàn)的愉悅指數(shù)往往高于其他場(chǎng)合。游戲與運(yùn)動(dòng)的結(jié)合為人際關(guān)系提供了一個(gè)相對(duì)純凈的背景，讓人們不會(huì)過(guò)多地感受到現(xiàn)實(shí)社交的復(fù)雜性。社交距離呈現(xiàn)出一種靈活的進(jìn)退空間，讓社交變得輕松自在，給人一種天真浪漫的感覺(jué)。

這款游戲之所以如此火爆，是因?yàn)樗c人的本性相契合。它貼合了人們內(nèi)心的需求，提供了一種更真實(shí)、更自然的游戲體驗(yàn)。

二、高德地圖群組功能有什么？

目前游戲使用較多的是高德地圖的群組功能，那么我們來(lái)講講這個(gè)群組功能的特點(diǎn)。

高德地圖的組隊(duì)模式是一項(xiàng)功能，旨在方便用戶在同行的情況下進(jìn)行出行規(guī)劃和導(dǎo)航。以下是組隊(duì)模式的一些主要功能：

• 組隊(duì)發(fā)起和加入：用戶可以在高德地圖中創(chuàng)建一個(gè)隊(duì)伍，并邀請(qǐng)其他用戶加入。隊(duì)伍創(chuàng)建者可以通過(guò)分享鏈接或邀請(qǐng)碼邀請(qǐng)其他人加入隊(duì)伍。
• 實(shí)時(shí)位置共享：在組隊(duì)模式下，隊(duì)伍成員可以實(shí)時(shí)共享自己的位置信息。這樣，隊(duì)伍中的每個(gè)成員都可以看到其他成員的位置，并能夠在地圖上實(shí)時(shí)跟蹤他們的移動(dòng)。
• 路線規(guī)劃和導(dǎo)航：組隊(duì)模式允許隊(duì)伍中的每個(gè)成員共同參與路線規(guī)劃和導(dǎo)航。隊(duì)伍成員可以在地圖上選擇目的地，并共享給其他成員。這樣，每個(gè)成員都可以獲取到相同的路線規(guī)劃和導(dǎo)航指引，方便大家一起出行。
• 實(shí)時(shí)聊天和溝通：組隊(duì)模式提供了內(nèi)部聊天功能，允許隊(duì)伍成員之間進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通。成員可以發(fā)送文字消息、語(yǔ)音消息或者分享位置等信息，以便更好地協(xié)調(diào)出行計(jì)劃和交流。
• 目的地共享和推薦：在組隊(duì)模式下，隊(duì)伍成員可以共享和推薦目的地。如果有隊(duì)伍成員發(fā)現(xiàn)了一個(gè)有趣的地點(diǎn)或者好吃的餐廳，他們可以將該信息共享給整個(gè)隊(duì)伍，讓大家一起體驗(yàn)。
• 智能提醒和通知：組隊(duì)模式可以提供智能提醒和通知功能。例如，當(dāng)隊(duì)伍中的某個(gè)成員離開(kāi)路線或出現(xiàn)偏離時(shí)，系統(tǒng)可以發(fā)送提醒通知給其他成員，以確保大家保持聯(lián)系和協(xié)調(diào)。

通過(guò)組隊(duì)模式，高德地圖使用戶能夠方便地與同行者共享位置、規(guī)劃路線、進(jìn)行實(shí)時(shí)溝通，并共享目的地和推薦。這有助于提高出行的協(xié)調(diào)性和便利性，使團(tuán)隊(duì)出行更加順暢和愉快。

如同當(dāng)年滴滴的順豐車功能，被一些用戶有了新的想法，高德可能自己都沒(méi)想到，自己的群組功能意外地成為了一群年輕00后的社交工具。。。

當(dāng)然百度地圖等也推出了此游戲玩法。

1. 從產(chǎn)品角度分析

這種線上社交場(chǎng)景搭建的本質(zhì)是讓用戶在線下聚集，并通過(guò)打開(kāi)共享定位展示自己的位置，實(shí)現(xiàn)線上的社交互動(dòng)。

參與者通過(guò)線下聚集的方式一起參與躲貓貓等游戲，通過(guò)打開(kāi)微信群組定位或者高德地圖展示位置，參與者可以實(shí)時(shí)了解彼此的位置信息，下的活動(dòng)與在線社交相結(jié)合，通過(guò)衛(wèi)星定位技術(shù)手段的應(yīng)用，為參與者提供了全新的游戲體驗(yàn)。

高德地圖出圈的原因，我分析可能有以下幾個(gè)方面：

1）在線即時(shí)溝通（行走的對(duì)講機(jī)）

在高德地圖的群組功能中，可以享受到支持彈幕消息和語(yǔ)音消息的互動(dòng)體驗(yàn)。借助地圖的背景，可以發(fā)起群聊，并與其他成員進(jìn)行實(shí)時(shí)交流。

為了更好地組織群組活動(dòng)和溝通，我們還提供了強(qiáng)提醒和群公告功能。這樣，您可以輕松地向群組成員發(fā)布重要通知和公告，確保信息傳達(dá)到每個(gè)人。

2）準(zhǔn)確的地圖數(shù)據(jù)（虛擬即現(xiàn)實(shí)）

高德地圖是非常專業(yè)的地圖服務(wù)提供商，它們投入了大量的資源和技術(shù)來(lái)收集、整理和更新地理數(shù)據(jù)，并依靠高精度的衛(wèi)星圖像、GPS定位和實(shí)時(shí)交通信息等來(lái)提供準(zhǔn)確的地圖和導(dǎo)航服務(wù)。高德地圖擁有龐大而準(zhǔn)確的地圖數(shù)據(jù)，覆蓋了廣泛的地理區(qū)域。這使得用戶可以在高德地圖上輕松找到目的地，并獲得準(zhǔn)確的導(dǎo)航指引。

與隊(duì)友相遇時(shí)，應(yīng)用會(huì)及時(shí)提醒，以便更好地協(xié)同合作。這樣，可以立即知道隊(duì)友的位置和狀態(tài)，并進(jìn)行及時(shí)的溝通和協(xié)調(diào)。

3）全面的導(dǎo)航功能（目標(biāo)明確）

高德地圖提供多種導(dǎo)航模式，包括駕車導(dǎo)航、步行導(dǎo)航、公交導(dǎo)航等。不僅可以規(guī)劃最佳路線，還可以提供語(yǔ)音導(dǎo)航、實(shí)時(shí)路況提示等功能，幫助用戶輕松到達(dá)目的地。

玩家可以根據(jù)地圖清晰可見(jiàn)其它玩家的位置，并且有了可以尋找的方向及路徑。

上述高德地圖的優(yōu)勢(shì)，也是玩家為什么不直接使用微信群聊位置共享的直接原因。

高德地圖滿足了躲貓貓的游戲場(chǎng)景，游戲中年輕人通過(guò)融合了虛擬空間和線下游戲的模式用高德地圖組隊(duì)功能玩躲貓貓游戲，不僅滿足了對(duì)童年回憶的追憶，也為他們帶來(lái)了全新的社交體驗(yàn)和娛樂(lè)方式。

2. 共享定位的機(jī)遇

尤其是在一線、二線城市眾多”躲貓貓”游戲，這些活動(dòng)多通過(guò)高德地圖建立社群，每次活動(dòng)聚集了幾十人至上百人，不僅為高德地圖帶來(lái)了大量新用戶，還為其帶來(lái)了更高的付費(fèi)轉(zhuǎn)化率：

• 市場(chǎng)擴(kuò)大和用戶增長(zhǎng)：新用戶的涌入擴(kuò)大了高德地圖的市場(chǎng)規(guī)模，并為其帶來(lái)了用戶數(shù)量的增長(zhǎng)。這為高德地圖提供了更廣闊的用戶基礎(chǔ)和潛在收入增長(zhǎng)的機(jī)會(huì)。
• 數(shù)據(jù)積累和優(yōu)化：隨著新用戶的增加，高德地圖可以積累更多的用戶行為數(shù)據(jù)和位置信息。這些數(shù)據(jù)可以用于改進(jìn)地圖的準(zhǔn)確性、實(shí)時(shí)性和用戶體驗(yàn)，進(jìn)一步提升服務(wù)質(zhì)量。
• 用戶反饋和需求洞察：新用戶的加入帶來(lái)了新的反饋和需求，對(duì)高德地圖來(lái)說(shuō)是寶貴的資源。通過(guò)傾聽(tīng)和分析用戶的意見(jiàn)和建議，高德地圖可以更好地了解用戶需求，并進(jìn)行產(chǎn)品和服務(wù)的優(yōu)化和創(chuàng)新。
• 商業(yè)合作和增值服務(wù)：高德地圖可以利用新用戶的增長(zhǎng)來(lái)吸引更多的商業(yè)合作伙伴和廣告客戶，提供精準(zhǔn)的定位服務(wù)和個(gè)性化的推薦。這些合作可以為高德地圖帶來(lái)更多的收入來(lái)源，并提供各種增值服務(wù)，如周邊商家推薦、特定活動(dòng)的提醒等。
• 用戶口碑和品牌影響力：新用戶的積極體驗(yàn)和口碑傳播可以進(jìn)一步增強(qiáng)高德地圖的品牌影響力。通過(guò)提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和滿足用戶需求，新用戶將成為高德地圖的品牌推廣者，吸引更多用戶加入并增強(qiáng)用戶忠誠(chéng)度。

3. 共享定位的挑戰(zhàn)

高德地圖怎樣為用戶提供更完整的閉環(huán)體驗(yàn)？

高德地圖畢竟是專業(yè)的地圖工具，并不屬于全面的社交產(chǎn)品，隨著這種需求的增加和用戶規(guī)模的擴(kuò)大，不知高德地圖是否會(huì)引入小程序支持。瞬時(shí)游戲工具通過(guò)微信小程序可以更利于用戶便捷使用，為用戶提供更完整的閉環(huán)體驗(yàn)。

如何保證用戶安全性？

在躲貓貓場(chǎng)景中，活動(dòng)較多在晚上進(jìn)行?；ハ嘧分鹂陀^上存在著一定安全隱患。由于這種活動(dòng)涉及用戶安全，因此必須重視用戶的安全保障。應(yīng)將加強(qiáng)風(fēng)控措施。與相關(guān)機(jī)構(gòu)合作，共同制定用戶安全準(zhǔn)則和行為規(guī)范，以保障參與者的權(quán)益和安全。建立安全監(jiān)控系統(tǒng)，對(duì)用戶活動(dòng)進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)，及時(shí)發(fā)現(xiàn)異常情況并采取相應(yīng)的措施。加強(qiáng)數(shù)據(jù)保護(hù)措施，確保用戶數(shù)據(jù)的安全性和隱私權(quán)的保護(hù)，以維護(hù)用戶信任和聲譽(yù)。

高德地圖是否會(huì)優(yōu)化此游戲功能模塊？

隨著用戶增長(zhǎng)以及游戲?qū)Χ喑鞘械母采w面的增加，高德地圖是否會(huì)選擇對(duì)此游戲優(yōu)化功能模塊，或者針對(duì)不同大小及難易程度的游戲場(chǎng)所做出排名，從而給用戶提供更好的體驗(yàn)。在這方面，百度地圖已經(jīng)開(kāi)放游戲活動(dòng)入口，不難看出來(lái)，百度地圖一直想入局社交，早在前幾年，地圖社交火爆的時(shí)候，百度地圖躍躍欲試，可是突破口一直處于瓶頸狀態(tài)?，F(xiàn)在好了，他這次準(zhǔn)備好了。

三、產(chǎn)品思考

躲貓貓的本質(zhì)是基于LBS的社交游戲的。

躲貓貓的用戶群體為一二線年輕人，年輕化，傳播范圍廣，這也是能迅速增新的重要原因。新型玩法利用了高德地圖組隊(duì)模式的現(xiàn)有功能，讓人們看到高德這種地圖工具類產(chǎn)品是具有社交屬性的產(chǎn)品，正好滿足了用戶對(duì)于新型社交場(chǎng)景的需求。側(cè)面表現(xiàn)出年輕人對(duì)新型社交方式接納度很高。

做一款躲貓貓這樣的產(chǎn)品是否有前景？

我個(gè)人認(rèn)為是沒(méi)有前景的，躲貓貓游戲說(shuō)到底是地圖社交，只是并不屬于陌生人社交，可以歸為半熟人社交，在政策管控方面還是可圈可點(diǎn)的。其次是風(fēng)險(xiǎn)因素過(guò)大，涉及到人身安全，財(cái)產(chǎn)糾紛等，還有一些不可控的環(huán)境因素等。再就是商業(yè)價(jià)值，年輕人的圈子爆火的產(chǎn)品總是有實(shí)效性的。高德地圖出圈是因?yàn)樽陨淼膬?yōu)勢(shì)恰好滿足了這樣的場(chǎng)景需求。如果有新產(chǎn)品，那勢(shì)必需要高于目前高德的優(yōu)勢(shì)，如此一來(lái)，無(wú)形之中又增添了進(jìn)步空間。

總之，躲貓貓成為了目前年輕人的一種新型社交游戲是毋庸置疑的，從社交場(chǎng)景以及給用戶帶來(lái)的價(jià)值方面來(lái)講都是積極的，所以產(chǎn)品經(jīng)理在開(kāi)發(fā)類似產(chǎn)品時(shí)，需要注重用戶體驗(yàn)和風(fēng)險(xiǎn)防范功能的提升，從而滿足用戶的需求以及用戶的增長(zhǎng)。