這些年來(lái)，有關(guān)個(gè)性化地圖的產(chǎn)品創(chuàng)意不斷出現(xiàn)，那么，這類(lèi)應(yīng)用要怎么給到用戶(hù)好的產(chǎn)品使用體驗(yàn)，讓用戶(hù)覺(jué)得有趣？這篇文章里，分析拆解了exping這款應(yīng)用，一起來(lái)看看吧。

其實(shí)在過(guò)去幾年，白鯨出海持續(xù)發(fā)布了多篇“個(gè)性地圖”App 的相關(guān)文章，希望能為開(kāi)發(fā)者進(jìn)行“社交+地圖”探索時(shí)帶來(lái)一些靈感。

而剛好，近期我們發(fā)現(xiàn)了一款名為 exping 的新應(yīng)用，該產(chǎn)品希望讓用戶(hù)可以輕松記錄自己的多種體驗(yàn)并便捷生成有趣的地圖攻略，給后來(lái)人作為參考。

“exp”+“ing”，打開(kāi) App 之后每一個(gè)跳轉(zhuǎn)或者等待畫(huà)面，都在不斷重復(fù)產(chǎn)品理念“體驗(yàn)當(dāng)下（experiencing）”，或者“探索進(jìn)行時(shí)（exploring）”。

一、放大垂直需要，讓個(gè)性地圖變得有趣

在走近 exping 之前，我們先回顧下歷史上或有趣、或吸金的地圖們。

1. Pokemon Go，AR+IP+ 地圖

應(yīng)用將真實(shí)世界和虛擬世界連接在一起，在全球多個(gè)真實(shí)地點(diǎn)尋找可愛(ài)的寶可夢(mèng)，不同屬性的寶可夢(mèng)分布在不同的區(qū)域，用戶(hù)到達(dá)指定區(qū)域?qū)⒂袡C(jī)會(huì)解鎖相應(yīng)的寶可夢(mèng)。

地圖 +AR+IP，讓 Pokemon Go 始終是棵常青樹(shù)，8900 萬(wàn)美元的月流水，讓所有 AR 地圖類(lèi)應(yīng)用都會(huì)不自覺(jué)地致敬和參考。

2. Poop Map，俗稱(chēng)拉屎地圖

用戶(hù)可以在任何地點(diǎn)標(biāo)記自己便便的位置并尋找可以便便的衛(wèi)生間。Poop Map 近 30 天全球下載量 5 萬(wàn)余次，但目前尚未獲得規(guī)?；?/p>

于 Poop Map 靈感類(lèi)似的還有 Z 世代社交平臺(tái)「幸識(shí)」的天涯共此 SHI 功能以及便便健康觀測(cè)社交 App「便了么」；小眾但強(qiáng)剛需。

3. Zenly，下架時(shí)擁有 4500 萬(wàn) MAU 的熟人社交地圖

用戶(hù)可以在 Zenly 上實(shí)時(shí)查看好友的位置、停留時(shí)間以及手機(jī)電量等信息，不過(guò)后來(lái)由于 Snap 公司策略調(diào)整的原因，Zenly 被迫關(guān)停。

于是 Whoo、NauNau、NOW、Tomotomo 等一系列提供類(lèi)似功能的產(chǎn)品上線(xiàn)并獲得了一波紅利。甚至在 Zenly 下架的 5 個(gè)月后，Jagat 還能憑借與 Zenly 的高度相似在 30 天內(nèi)獲得 500 萬(wàn)次下載。

4. onX Hunt，詳盡的狩獵攻略地圖

在收集完成用戶(hù)的狩獵目標(biāo)后，系統(tǒng)會(huì)給出一份包含坐標(biāo)、可進(jìn)行活動(dòng)、植被、路況、地形、天氣、野生物種類(lèi)、周邊設(shè)施等信息的地圖，以促進(jìn)用戶(hù)在安全的情況下獲得更好的狩獵體驗(yàn)。

onX Hunt 在過(guò)去 30 天獲得了不到 30 萬(wàn)次下載，但卻獲得了超過(guò) 550 萬(wàn)美元的營(yíng)收，憑借專(zhuān)業(yè)和可靠獲得了用戶(hù)的青睞與付費(fèi)。

5. Trucker Path，卡車(chē)司機(jī)地圖

用戶(hù)可以在 Trucker Path 查看沿途卡車(chē)停車(chē)場(chǎng)、加油站、旅店、地磅站等信息，甚至可以提前了解不同加油站的實(shí)時(shí)油價(jià)。

根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，曾登上 2022 年 9 月非游出海收入 13 強(qiáng)的 Trucker Path，在過(guò)去 30 天獲得了 130 萬(wàn)美元的收入。

除此之外，徒步地圖、雪山地圖、沖浪地圖以及釣魚(yú)地圖也都各有開(kāi)發(fā)者嘗試。

做個(gè)性化地圖，比拼的不僅是創(chuàng)意和產(chǎn)品，更是讓用戶(hù)可以方便地記錄自己的體驗(yàn)，并找到志同道合的人。

因此，做個(gè)性地圖似乎需要一點(diǎn)來(lái)自創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的堅(jiān)持和情懷。

不過(guò)從另一個(gè)角度來(lái)看，盡管社交類(lèi)地圖會(huì)比工具類(lèi)地圖難度更低一些，但想做好地圖也必須做好長(zhǎng)期投入的準(zhǔn)備。

而有趣的是，exping 似乎同時(shí)兼具出身大廠和產(chǎn)品設(shè)計(jì)者興趣出發(fā)兩個(gè)特性。

二、exping 的前世今生

2022 年 3 月，愛(ài)訊集團(tuán)（iFREE Group）正式在應(yīng)用商店推出 exping，根據(jù)點(diǎn)點(diǎn)數(shù)據(jù)，exping 在過(guò)去一年在 App Store 和 Google Play 累計(jì)獲得 50 萬(wàn)次下載，其中 82% 的下載來(lái)自中國(guó)，余下分布在北美和歐洲等多個(gè)國(guó)家。

考慮到這樣的市場(chǎng)分布情況，exping 的實(shí)際下載量可能要遠(yuǎn)多于此，國(guó)內(nèi)下載更多來(lái)自各家手機(jī)廠商和騰訊應(yīng)用寶等應(yīng)用商店。

而實(shí)際上，從靈感到作為產(chǎn)品走到大眾面前，exping 用了足足六年。

2014-2016 年，exping 項(xiàng)目發(fā)起人 CLU S. 就有在地圖上標(biāo)記自己去過(guò)的各個(gè)國(guó)家咖啡店的習(xí)慣，也會(huì)在社交媒體上詳細(xì)分享各個(gè)咖啡店的環(huán)境、辦公友好度、有時(shí)還會(huì)推薦飲品。久而久之，身邊的很多朋友去到一些城市時(shí)，都會(huì)參考 CLU S. 的建議。

2016 年-2018 年，CLU S. 在擔(dān)任 iFree Group 產(chǎn)品設(shè)計(jì)總監(jiān)期間，定居馬來(lái)西亞、遠(yuǎn)程辦公，有很多時(shí)間去探索和尋找適合辦公的咖啡館，并通過(guò) Google Map 中的 My Map 記錄自己的咖啡館打卡。

CLU S.曾經(jīng)打卡的咖啡店

當(dāng)一位素未謀面的朋友得知其咖啡地圖故事后，便直接提出了付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)。這也讓 CLU S. 第一次意識(shí)到“探店不僅可以從商家側(cè)賺錢(qián)，也可以通過(guò)真實(shí)的體驗(yàn)讓用戶(hù)付費(fèi)”，會(huì)有用戶(hù)為精選品味付費(fèi)。

2020 年疫情來(lái)臨，雖然出行和探索新的店鋪受限，但曾經(jīng)的打卡記錄仍然可以使用，而且隨著腦海中的想法不斷完善，CLU S. 認(rèn)為不僅可以標(biāo)記咖啡地圖，酒館地圖、旅行地圖、書(shū)屋地圖、出境游，所有用戶(hù)感興趣的方向其實(shí)都可以作為個(gè)性化地圖的一部分。

因此“讓地圖制作人通過(guò)創(chuàng)意和品味獲得收入，讓算法和技術(shù)幫助用戶(hù)找到品味社區(qū)”，成為 exping 一開(kāi)始的目標(biāo)。

有了更明確的想法和更有趣的目標(biāo)，CLU S. 很快開(kāi)始在集團(tuán)內(nèi)部拉團(tuán)隊(duì)、做調(diào)研、立項(xiàng)。

早期，團(tuán)隊(duì)花了一個(gè)多月的時(shí)間研究用戶(hù)、市場(chǎng)和競(jìng)品，并把主要精力集中在“品味與推薦算法”兩個(gè)方向上，通過(guò)不斷的學(xué)習(xí)、推衍和嘗試，exping 0.1 測(cè)試版本終于在 2021 年下半年上線(xiàn)，由于疫情的原因測(cè)試版本當(dāng)時(shí)只面向國(guó)內(nèi)用戶(hù)。

exping 還通過(guò)開(kāi)設(shè)微信公眾號(hào)、對(duì)話(huà)廣州當(dāng)?shù)赜腥び欣硐氲莫?dú)立店鋪主理人，并整理和分享一些有趣的活動(dòng)等方式幫助用戶(hù)找到值得一去的場(chǎng)所。

但不過(guò)后來(lái)因?yàn)橐咔槌掷m(xù)、技術(shù)成本以及所需資源等因素不得不暫時(shí)放棄了品味社區(qū)的想法，轉(zhuǎn)而選擇從“個(gè)性地圖”開(kāi)始切入。

從品味社區(qū)到個(gè)性地圖，exping 做出了自己的取舍。

三、地圖看遠(yuǎn)方，印記享受當(dāng)下

exping 目前主要提供“地圖和印記”兩大使用場(chǎng)景，用戶(hù)可以查看其他用戶(hù)的品味地圖，也可以創(chuàng)作自己的專(zhuān)屬地圖；而印記則有些類(lèi)似于小紅書(shū)筆記，更具體地分享對(duì)某個(gè)地點(diǎn)、某種食物的感受等等…

1. 地圖

目前用戶(hù)在 exping 上分享最多的地圖是“旅行地圖”，多為單個(gè)城市旅行攻略或者多城自駕地圖，涉及黃山、南昌、重慶、深圳、青島、北京、上海、柳州、上饒、北疆、蘇杭等多個(gè)國(guó)內(nèi)城市，也包括東京、西班牙、曼谷、夏威夷、韓國(guó)、馬來(lái)西亞等多個(gè)境外區(qū)域。

既有熱門(mén)城市，也有我們?cè)谏缃幻襟w上不?？吹降男”娔康牡?。

筆者對(duì)用戶(hù)發(fā)布的長(zhǎng)沙的 City Walk、新疆和西藏自駕游印象格外深刻。前者短短 4 日走了 5 條路線(xiàn)探索了 66 個(gè)地點(diǎn)，還留下了“遺憾”以便下次探訪；后者，多名用戶(hù)從不同角度揭示了新疆和西藏的美，這種游覽不是千篇一律，而是各有機(jī)緣。

而且從直接使用體驗(yàn)來(lái)看，雖然地圖的質(zhì)量和實(shí)際完善程度存在一定參差，但個(gè)性地圖數(shù)量較為豐富、區(qū)域覆蓋廣，在為期一周的使用體驗(yàn)中不斷有新的地圖更新。

在點(diǎn)進(jìn)具體的地圖前，用戶(hù)可以查看地圖創(chuàng)作者、出境與否、覆蓋城市、路線(xiàn)以及發(fā)布時(shí)間等信息。

進(jìn)入地圖后，用戶(hù)可查看地圖制作人設(shè)計(jì)的地點(diǎn)分組，不同制作人的分組方式也會(huì)存在一定差別，部分用戶(hù)喜歡用場(chǎng)景分組，例如美食、景點(diǎn)、博物館、游覽的街區(qū)等；也有用戶(hù)喜歡用時(shí)間作為分組，還有用戶(hù)會(huì)用區(qū)域或城市分組。

但不管哪種方式用戶(hù)都可以直接查看地點(diǎn)所在區(qū)域、涉及場(chǎng)所，用戶(hù)可以收藏或者評(píng)論整個(gè)地圖，也可以點(diǎn)擊并收藏某個(gè)具體的場(chǎng)所或者直接打開(kāi)導(dǎo)航前往。

如果創(chuàng)作者添加了鏈接、電話(huà)、郵箱、文本等指令，用戶(hù)也可以直接查看該地營(yíng)業(yè)時(shí)間和聯(lián)系方式。另外創(chuàng)作者也可為地圖上的地點(diǎn)添加標(biāo)簽、簡(jiǎn)介、評(píng)分等信息。

評(píng)分包括交通、環(huán)境、服務(wù)、專(zhuān)業(yè)度、性?xún)r(jià)比等維度，創(chuàng)作者可以單項(xiàng)評(píng)分進(jìn)度條為體驗(yàn)打分，用戶(hù)可以從中了解更加真實(shí)和全面的體驗(yàn)。

在進(jìn)行地圖創(chuàng)作時(shí)，用戶(hù)可以標(biāo)記不限數(shù)量的地點(diǎn)，App 會(huì)自動(dòng)把同一分組的地點(diǎn)自動(dòng)生成路線(xiàn)。用戶(hù)也可以自由選擇地圖的風(fēng)格、地點(diǎn)氣泡風(fēng)格以及出行方式推薦。另外，用戶(hù)也可以在每一個(gè)地點(diǎn)添加相應(yīng)的圖片提升地圖豐富度，不過(guò)普通用戶(hù)單個(gè)地圖僅支持上傳一張圖片，用戶(hù)可以開(kāi)通會(huì)員解鎖相關(guān)權(quán)益。

2. 印記

印記以圖文形式呈現(xiàn)，更像小紅書(shū)筆記。與地圖場(chǎng)景不同，印記更加強(qiáng)調(diào)單一地點(diǎn)的詳細(xì)體驗(yàn)，目前 exping 平臺(tái)上用戶(hù)分享最多的印記是美食探店和咖啡探店，可能還會(huì)穿插一些景點(diǎn)和建筑風(fēng)光。

用戶(hù)在創(chuàng)建印象筆記時(shí)，最多可添加 20 張圖片，并可為每一張圖片進(jìn)行詳細(xì)的介紹和備注。

在發(fā)布印記時(shí)需要為印記設(shè)置標(biāo)題、封面和詳細(xì)地點(diǎn)。其他用戶(hù)可對(duì)印記進(jìn)行評(píng)論、收藏或者 emoji 發(fā)表態(tài)度。

用戶(hù)發(fā)布的所有地圖和印記，以及所獲的收藏和關(guān)注都會(huì)顯示在個(gè)人主頁(yè)。從筆者直觀使用體驗(yàn)來(lái)看，想在 exping 獲得關(guān)注與收藏并不容易，發(fā)布的內(nèi)容既要有地圖的趣味性和獨(dú)特性，又要兼具圖片的美觀性。

用戶(hù)可以通過(guò)訂閱 exp+ 會(huì)員解鎖自定義地點(diǎn)圖標(biāo)、多人繪制地圖、個(gè)性化地圖風(fēng)格選擇、標(biāo)記更多地點(diǎn)、添加快捷指令、更多路線(xiàn)規(guī)劃等權(quán)益，提升地圖的豐富性。

這些付費(fèi)點(diǎn)，都是面向有創(chuàng)作欲望的地圖創(chuàng)作者，是工具的收費(fèi)邏輯。exping 有點(diǎn)類(lèi)似于大眾點(diǎn)評(píng)+地圖導(dǎo)航+小紅書(shū) 3 個(gè)免費(fèi)產(chǎn)品的融合體，如果真的走這條商業(yè)化路徑，在國(guó)內(nèi)，這部分群體應(yīng)該是相當(dāng)小眾的。

為此，如何激勵(lì)創(chuàng)作者的熱情、保證創(chuàng)作者的收益以及持續(xù)推進(jìn)地圖的真實(shí)性可能是 exping 都需要解決的問(wèn)題。在商業(yè)模式的選擇上 exping 似乎并不是太急，更加奉行建設(shè)好的產(chǎn)品、提供好的體驗(yàn)，自然有與之適應(yīng)的商業(yè)模式。

據(jù)了解，下個(gè)階段 exping 的重心可能集中在完善海外數(shù)據(jù)、導(dǎo)入第三方地圖數(shù)據(jù)、數(shù)據(jù)導(dǎo)出、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)、個(gè)人數(shù)字名片、嵌入式地圖、更好的分享模式、地圖收費(fèi)或訂閱制、原創(chuàng)內(nèi)容確權(quán)等產(chǎn)品設(shè)定上。

正如我們?cè)谖恼乱婚_(kāi)始所言，這些年來(lái)關(guān)于創(chuàng)意地圖的嘗試一直在進(jìn)行當(dāng)中，也有不少產(chǎn)品曾取得傲人的成績(jī)，但能夠穿越周期的產(chǎn)品并不多。從一開(kāi)始，也許注定 exping 必須要走自己的路。