今年在國(guó)外的短視頻領(lǐng)域，Clapper這款產(chǎn)品引起了不少用戶的注意，不少人甚至在猜想Clapper會(huì)不會(huì)是下一個(gè)TikTok。而和TikTok相比，Clapper的差異化可能體現(xiàn)在用戶人群、內(nèi)容類型等方面。一起來(lái)看看本文對(duì)于專注于中老年的Clapper的分析和解讀。

TikTok 大家應(yīng)該不陌生，字節(jié)跳動(dòng)（抖音母公司）旗下的短視頻平臺(tái)，月活 10億，常年蟬聯(lián)軟件下載榜榜首，風(fēng)靡全球，風(fēng)頭無(wú)二。

但今年，在國(guó)外的短視頻領(lǐng)域，一匹黑馬出現(xiàn)了—— Clapper 。

尤其 3 月份 TikTok 遭遇封禁風(fēng)波時(shí)，狠狠給 Clapper 送了波熱度，讓它直接“飛升” iOS 美榜第四的同時(shí)，也讓不少第一次留意到這個(gè)軟件的網(wǎng)友發(fā)問：

“Clapper 是下一個(gè) TikTok 嗎”？

被架上來(lái)跟 TikTok 掰腕子，這誰(shuí)??？

不過(guò)，當(dāng)時(shí)世超并沒有在意，畢竟曇花一現(xiàn)的 App ，可見太多了。直到前幾天，我突然發(fā)現(xiàn)這個(gè) App 仍然活得不錯(cuò)，甚至還刷到關(guān)注的博主說(shuō)說(shuō)自己轉(zhuǎn)移到 Clapper 了，這下，徹底好奇了。

干脆下一個(gè)，親自玩玩看……

Clapper 創(chuàng)建于 2020年，盡管很多人認(rèn)為它是 TikTok 的山寨產(chǎn)品，但實(shí)際瀏覽一番會(huì)發(fā)現(xiàn)許多不同。

比如，主要內(nèi)容和用戶群體。

2021 年年初市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Toluna 和 Faktenkontor 做過(guò)一項(xiàng)社交媒體調(diào)查，結(jié)果顯示 TikTok 成功地讓 16 歲~19 歲的德國(guó)網(wǎng)民中的 55%，以及 20歲~29 歲網(wǎng)民中的 57%成為了它的活躍用戶。

當(dāng)你打開 TikTok ，迎面而來(lái)的多以00后為代表的年輕人。

作為全球最大的短視頻平臺(tái)， TikTok 的內(nèi)容足夠豐富，但這些年輕人最為熱衷的當(dāng)屬：各種變裝、視頻特效、唱歌跳舞等內(nèi)容。

一言以蔽之，年輕人的網(wǎng)絡(luò)大舞臺(tái)。

而你打開 Clapper ？

經(jīng)常是各種白頭發(fā)老奶奶跟白胡子爺爺。

Clapper 誕生之初，創(chuàng)始人認(rèn)為現(xiàn)在的社交媒體都是針對(duì)年輕一代，所以希望為老一輩創(chuàng)造一個(gè)更舒適的網(wǎng)絡(luò)空間，用他的話來(lái)說(shuō)：“讓 tiktok 用戶的父母?jìng)円部梢员磉_(dá)自我”。

目前， Clapper 只針對(duì) 17 歲以上的用戶開放，而用戶的平均年齡在 35 歲到 55 歲之間。

雖然內(nèi)容類型遠(yuǎn)沒有 TikTok 多，但 Clapper 也挺有自己的風(fēng)格，大齡網(wǎng)民們分享的內(nèi)容額外樸實(shí)，烹飪食物，放上來(lái)；給小孩過(guò)生日，拍個(gè)實(shí)況；給牛喂點(diǎn)吃的，整個(gè)大特寫↓↓

就世超刷的這一下午，先是看了國(guó)外網(wǎng)友直播玩麻將版連連看。

跟著不知道哪兒的小汽車，在美國(guó)公路上狠狠圍觀了一頓路上千奇百怪的改裝卡車。

還有很多，他們生活中突發(fā)的趣味瞬間。

跟 TikTok 一樣的是，你可以在這些視頻下點(diǎn)贊、評(píng)論、轉(zhuǎn)發(fā)，不一樣的是，你還可以點(diǎn)踩，或者用一個(gè)視頻來(lái)評(píng)論，像上面那個(gè)視頻就有 7 個(gè)人用視頻評(píng)論了。

回應(yīng)多數(shù)是錄下自己看視頻的反應(yīng)，有點(diǎn)反應(yīng)視頻的意思~

Clapper信息流的設(shè)計(jì)跟TikTok有些類似，都是滑動(dòng)瀑布流，但TikTok的信息流主要靠算法驅(qū)動(dòng)，Clapper 則更強(qiáng)調(diào)社區(qū)/社群的鏈接。

如果博主開設(shè)了群聊，當(dāng)你關(guān)注他時(shí)，系統(tǒng)就會(huì)主動(dòng)詢問你是否需要加入群聊？

博主們的個(gè)人簡(jiǎn)介里可以添加興趣標(biāo)簽，這些標(biāo)簽可以讓用戶便捷地獲取更多同類型的博主。

在內(nèi)容推送機(jī)制上，除了常規(guī)的信息流跟關(guān)注流外，用戶還可以通過(guò)各種關(guān)鍵詞，比如愛貓人士/健身/塔羅牌/居家辦公等等，獲取特定話題信息。

11月11日，在咱們中國(guó)是光棍節(jié)購(gòu)物節(jié)，但在美國(guó)是“老兵節(jié)”，在這個(gè)詞條里刷上一刷，能看到各種紀(jì)念活動(dòng)和美國(guó)退伍軍人、軍犬，用短視頻構(gòu)建出了一個(gè)小內(nèi)容興趣社區(qū)的效果。

而在商業(yè)化上，盡管 Clapper 已經(jīng)擁有 40萬(wàn)日活，具備了廣告變現(xiàn)的能力，但在世超瀏覽途里沒刷到任何廣告，類似 YouTube 的只要有播放就有錢拿的變現(xiàn)機(jī)制 Clapper 也沒有。

它的變現(xiàn)方式概括起來(lái)就是：用戶打賞+電商。

電商變現(xiàn)不用多說(shuō)，大家都熟。

除此之外，用戶還可以選擇成為“支持者”，每個(gè)月“訂閱”博主，“訂閱”后博主會(huì)提供額外的權(quán)益，金額不同，權(quán)益也不同。

Clapper 還有一個(gè)功能，名為 Radio ，你可以把它想象成一個(gè)網(wǎng)絡(luò)禮堂，發(fā)起人可以創(chuàng)建一個(gè)能容納 2000多名聽眾的網(wǎng)絡(luò)房間，然后多位發(fā)言者可以在這里一起對(duì)話，表達(dá)自己的意見，觀眾可以送禮給主持人或演講者。

而如果用戶對(duì)某場(chǎng)直播或者某個(gè)視頻滿意，也可以直接送出“大火箭”，或者通過(guò)私信給博主打賞。

TikTok 的變現(xiàn)數(shù)據(jù)很大程度依賴視頻流量和上傳頻率，而 Clapper 的變現(xiàn)方式則是指向了內(nèi)容質(zhì)量，只有創(chuàng)作者上傳更有質(zhì)量，更能打動(dòng)用戶的視頻，才能最大程度完成變現(xiàn)。

今年 2 月， Clapper 雙端收入還不到 85 萬(wàn)美金，而在 3 月的 TikTok 封禁風(fēng)波后，當(dāng)月漲到 130萬(wàn)美金，而且至今月收入穩(wěn)定發(fā)揮，保持在 110萬(wàn)美金以上。

但說(shuō)句實(shí)在話，大環(huán)境對(duì) Clapper 并不友好。這些年Instagram 推出了 Reels ， YouTube 也推出了 Shorts ，都想跟 TikTok 同臺(tái)競(jìng)技爭(zhēng)奪。

Reels 乍一看不太能打：Instagram 用戶在 Reels 上花費(fèi)的時(shí)間每天累計(jì) 1760萬(wàn)小時(shí)，而 TikTok 用戶每日會(huì)在平臺(tái)上共計(jì)花費(fèi) 1.978 億小時(shí)，是前者的十倍還多。

用戶還發(fā)起了「停止成為 TikTok 」的線上請(qǐng)?jiān)笗?，?21 萬(wàn)多人簽名聲援。但是，今年第二季度扎克伯格說(shuō) Reels 年化廣告收入超過(guò) 100億美金。

而 Shorts 的日播放量也在今年 4 月達(dá)到了 500億， YouTube 對(duì)它今后的變現(xiàn)能力還挺看好的……

從體量上來(lái)說(shuō)專注于中老年的 Clapper ，大概率干不過(guò)任何一個(gè)大廠。

但世超感覺，嘗試給其他群體提供一些不一樣的服務(wù)，設(shè)計(jì)一些不一樣的產(chǎn)品功能，事情本身還挺有意思。

希望以后能看到越來(lái)越多 Clapper 這樣的 App 能生存下來(lái)吧。

圖片、資料來(lái)源：

• 《 Social media app Clapper touted as an adult version of TikTok 》
• 《 Introducing Clapper : A Top-Ranked Dallas-based App That Is TikTok For Adults 》
• 《 Create To Earn : Monetize Your Content on Clapper 》
• 《 What is Clapper? : A New Dawn For Gen X and Y Creators 》
• 《 瞄準(zhǔn) “ 富貴閑人 ” ， 2 款社交 App 月入百萬(wàn)美金 》