多年以來，不少創(chuàng)業(yè)者都希望在社交領(lǐng)域分一杯羹，但基本上都是鎩羽而歸。最近在App Store異軍突起的noplace，則有一束亮眼的表現(xiàn)。這篇文章，我們就來分析一下這款產(chǎn)品。

真正驗(yàn)證了“簡簡單單才是真”，但越是設(shè)計(jì)簡單，背后要付出的就越不簡單。

“它像極了我小時(shí)候在Neopets上編寫寵物頁面并學(xué)習(xí)HTML的社交媒體使用方式，簡單的‘日記’就可以反映我的內(nèi)心感受?！背醮未蜷_noplace后，Ellefson就被它深深吸引。

noplace是一款重新定義“社交”的娛樂社交應(yīng)用，它的目標(biāo)是再次掀起懷舊潮流，將“社交”重新帶回My Space（現(xiàn)已停運(yùn)，類似QQ空間）時(shí)代。

2023年下半年，noplace的同名企業(yè)由華人女性創(chuàng)業(yè)者Tiffany Zhong創(chuàng)立，產(chǎn)品尚處于邀請制測試階段時(shí)就已經(jīng)吸引了近50萬用戶，小火了一段時(shí)間，根據(jù)海外第三方數(shù)據(jù)，noplace在A1輪融資中籌集了1500萬美元，投前估值達(dá)到7500萬美元，最后的總?cè)谫Y額達(dá)1900萬美元。

在7月3日，noplace正式面向市場在iOS端免費(fèi)上架，回歸社媒的體驗(yàn)、勾人回憶的彩色背景、類My Space簡單的交流分享模式，令其上架后一舉登上AppStore榜首。不過，截至發(fā)稿，noplace已經(jīng)跌出了AppStore榜單，在全球任何國家地區(qū)都沒有排名。

寫產(chǎn)品之前不得不感嘆下，歷史的更迭總是驚人的相似。

2004年，社交網(wǎng)絡(luò)鼻祖Friendster先被異軍突起的My Space推翻，My Space一躍成為全球最大的社交網(wǎng)站。而其如日中天的時(shí)候Facebook正在低調(diào)發(fā)育。

過程中，得益于My Space一路的踩雷蹚坑，F(xiàn)acebook成功避開了一路迎來的暗箭，比如在看到My Space被新聞集團(tuán)收購失去財(cái)政大權(quán)后，F(xiàn)acebook果斷拒絕了雅虎的收購堅(jiān)持獨(dú)立運(yùn)營。

在看到My Space糟糕的廣告系統(tǒng)后，F(xiàn)acebook就建立了自主廣告投放系統(tǒng)等等。總而言之，一系列的正確決策，F(xiàn)acebook在2008年前后超越了My Space，并且到現(xiàn)在仍是社媒巨頭之一。

不過，隨著Z世代逐漸成為主力軍，相較于Facebook，新鮮的社交屬性產(chǎn)品無疑更能吸引他們眼球，比如Snapchat、TikTok等等。但問題又來了，自從這些產(chǎn)品的營銷勢能受到廣泛關(guān)注之后，就已經(jīng)一定程度上背離了簡單的社交和分享初衷，在算法的影響下，用戶刷到的信息流被大量商業(yè)化所包圍。

noplace就是基于解決這一痛點(diǎn)的初衷誕生的。它們的應(yīng)用詳情頁上介紹明確寫道，想要將用戶帶回互聯(lián)網(wǎng)充斥算法和廣告之前的那段時(shí)光。但同時(shí)它也寫到，這是一款專為Z世代和以社區(qū)為中心的用戶設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

（圖源：App Store）

所以你看，它又“回到了最初的起點(diǎn)”（My Space），只不過，為了迎合現(xiàn)代用戶的喜好做出了更相符的設(shè)計(jì)，但Z世代真的需要“懷舊”嗎？noplace是否又真的能夠成為新一代用戶的“秘密花園”？我們試圖從產(chǎn)品拆解中找尋答案。

具體來看，noplace有四大特點(diǎn)：個性化、強(qiáng)調(diào)“高自我認(rèn)同感”的社交、不依賴算法的AI、低齡化。

一、個性化

noplace的名字本身就非常個性，透露出幾分叛逆和不羈，這和Z世代們的性格有股子天然契合。但比名字更個性的，是noplace的“內(nèi)觀”設(shè)計(jì)，應(yīng)用內(nèi)并非傳統(tǒng)社交軟件那樣統(tǒng)一的色彩，而是像QQ空間，有多種高飽和度且明亮的顏色可以自由搭配，作為你個人的主頁底色被其他用戶看到。

社交主頁上，除了個人填寫的一些信息和喜好外，還能選擇10個關(guān)系最親密的朋友進(jìn)行置頂顯示，向全世界展示你們之間的親密關(guān)系，大膽示愛。（這一功能也曾經(jīng)在My Space中飽受好評）

二、強(qiáng)調(diào)“高自我認(rèn)同感”的社交

noplace從主頁的展示到互動模式，都非常強(qiáng)調(diào)“高自我認(rèn)同感”（或者說自我）和社交性。個人主頁中，細(xì)致到年齡、生日、性別、關(guān)系狀態(tài)、興趣愛好、個人標(biāo)簽等等，除了個人信息的部分，愛好和標(biāo)簽都可以進(jìn)行隨時(shí)隨地的自定義，重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)“現(xiàn)在”的喜好，甚至標(biāo)簽也可以完全由自己來制定。

有趣的是，noplace中的標(biāo)簽被標(biāo)星后還有一個功能，就是可以用來搜索其他同好的朋友，對于感興趣的可以直接添加好友。

而一旦主頁公開，其他感興趣的用戶也可以通過你的發(fā)帖進(jìn)入主頁查看，觀感像極了電子同學(xué)錄。

公開發(fā)帖后，其他人可以隨意留言評論，你可以和感興趣的人在帖子下互動，互動方式既可以用文字，也可以用小表情。如果不想公開聊天，就可以建立聊天小組，聊過天的對話會顯示在chats中，對話框也是非常個性的多巴胺色窗口。

在互動模式和自定義方面給足了用戶自我的空間，noplace強(qiáng)調(diào)叛逆和個性的操作還沒有結(jié)束。產(chǎn)品中，noplace刪掉了圖片和視頻展示，只提供了文字聊天的形式，其創(chuàng)始人給出的解釋很簡單，就是為了還原社交產(chǎn)品的社交屬性，避免像Instagram、Facebook上只呈現(xiàn)自己高光時(shí)刻，變得越來越“網(wǎng)紅化”，從而減少分享真實(shí)的自己。

筆者試用了幾天，發(fā)現(xiàn)noplace上的用戶活躍度非常高，在發(fā)帖的幾分鐘內(nèi)就會收到或多或少的陌生人評論。他們也非常樂意添加好友交談互動。在noplace上，筆者甚至遇到了一個來調(diào)研的中國開發(fā)者，他表示，noplace是一款年輕化的應(yīng)用，解決了部分人的困惑，即年輕人的交友需求。

（圖源：noplace）

也有海外用戶給出了“將是有史以來最好的社媒平臺”的評價(jià)。

（圖源：AppStore）

這些源于使用者最真實(shí)的回應(yīng)，一定程度上反映了他們對noplace的認(rèn)可。

三、低齡化

任意叛逆、抒發(fā)自我、高個性化，這些特點(diǎn)使得noplace本身的用戶人群更為低齡化，就連noplace自己都在商店詳情頁上給出了12+的定位。

對于這些年齡較低的用戶而言，noplace是一個很好的和朋友溝通&認(rèn)識新朋友的平臺，但對于成年人來說，noplace總能帶來幾分違和感。原因就是受眾低齡化同時(shí)帶來了發(fā)帖內(nèi)容的低齡，很多帖子充斥著對父母和生活的抱怨、一些幼稚自我的言論等等，像極了我們小時(shí)候玩QQ空間發(fā)表的那些“非主流”發(fā)言。當(dāng)然，筆者也看到有成年人在noplace中發(fā)帖尋找相同年齡的朋友，但這些帖子往往都沒有回應(yīng)。

四、不依賴算法的AI

noplace運(yùn)用到了AIGC能力，但并不是社交產(chǎn)品中常見的算法推薦，而是用于總結(jié)未讀動態(tài)、以及雙時(shí)間線內(nèi)容排列（noplace提供了好友時(shí)間線和全球時(shí)間線）這兩處看起來不算特別重要的功能上，算是一個輔助型選手。

不想變成社媒，但無法放棄社媒

在調(diào)研noplace的時(shí)候，筆者注意到其對外宣傳的重點(diǎn)80%是產(chǎn)品理念，20%是社交玩法。

產(chǎn)品理念集中在其創(chuàng)始人對外發(fā)言的文字言論（比如訪談）中，句句聚焦Z世代、還原社交本質(zhì)。在宣傳社交玩法的時(shí)候，其所用的部分廣告文案和素材包含“我在noplace上找到了我的丈夫”、“我戀愛了”等話題，考慮到noplace用戶低齡化的特點(diǎn)，多少會產(chǎn)生一些“誤導(dǎo)”的負(fù)面作用。

（圖源：TikTok）

不過除此之外，noplace的廣告素材大多還是聚焦于交友、愛好分享、展示主頁等內(nèi)容，當(dāng)然也有比較容易引起討論和共鳴的主題，比如“被移除親密好友TOP10”，并合作KOL模擬真實(shí)場景盡量接地氣地出演。

（圖源：TikTok）

目前，noplace的主要宣傳陣地是TikTok、Instagram和X，其中TikTok賬號下目前擁有108K粉絲和5.2M點(diǎn)贊，發(fā)布的視頻播放量大多數(shù)都在10萬+量級。

在X上，noplace擁有1.6萬粉絲，賬號中大多分享圖片內(nèi)容，部分內(nèi)容有意用比較復(fù)古的工具或者海報(bào)引發(fā)Z世代青少年們的探索欲，同時(shí)勾起成年人的回憶。

（圖源：X）

此外值得關(guān)注的是，noplace除了擁有iOS版本外，還與Messagepad進(jìn)行了“夢幻聯(lián)動”，用戶在Messagepad上也能夠使用noplace，這一設(shè)計(jì)可謂是打破了次元壁，不僅在小范圍內(nèi)掀起一陣懷舊風(fēng)，還能作為一大特色進(jìn)行宣傳，一箭雙雕。

（圖源：X）

五、結(jié)語

不否認(rèn)，noplace確實(shí)稱得上有潛力，刪掉圖片和視頻僅保留文字對話的設(shè)計(jì)初期體驗(yàn)起來很有趣，宣傳手段也非?！案呙鳌?，具有一定話題性。但從長期發(fā)展的角度來說，對于已經(jīng)體驗(yàn)過像Snapchat、TikTok、Instagram等功能更為全面的社交產(chǎn)品的用戶來說，noplace的功能相對單一，純文字分享的習(xí)慣需要一定時(shí)間培養(yǎng)。

從其宣傳的內(nèi)容來看，noplace雖然定位比較低齡化，但也想抓住成年人用戶。不過，從產(chǎn)品體驗(yàn)來說，其暴露出來的低齡化問題顯然還尚未找到平衡的方法，參考My Space和Space Hey等產(chǎn)品的發(fā)展歷程，其如果后續(xù)還想繼續(xù)保持文字分享模式，迭代更新的方向又比較難以聯(lián)想。一旦用戶熱情褪去，很難說noplace是否能夠繼續(xù)在擁擠的社交賽道分一杯羹。目前，已經(jīng)跌出蘋果榜單的noplace，似乎已經(jīng)站在“人生”的岔路口了。