在抖音和小紅書等新興平臺(tái)不斷侵蝕搜索市場的背景下，百度終于推出了「AI搜」這一全新搜索產(chǎn)品，試圖通過AI技術(shù)的加持來鞏固其在搜索領(lǐng)域的地位。然而，「AI搜」的推出引發(fā)了諸多討論和質(zhì)疑。

百度，終于想起來要“拯救”自己的搜索基本盤了。

2025年的第一個(gè)工作日，百度搜索公眾號(hào)上宣布正式在PC端上線「AI搜」。據(jù)官方稱，傳統(tǒng)的搜索方式往往需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，還容易面臨繁雜的結(jié)果頁面，「AI搜」的誕生，就是為了打破這一困境，為大家開啟一扇通往精準(zhǔn)、高效、智能搜索新時(shí)代的大門。

作為百度“拯救”自己搜索基本盤的產(chǎn)品，「AI搜」擁有哪些功能？是否真的像一些測評(píng)中說的那么強(qiáng)力？

01 百度新功能「AI搜」，一點(diǎn)都不新？

作為一款搜索產(chǎn)品，最重要的自然是搜索功能本身。

在深度體驗(yàn)中，我發(fā)現(xiàn)「AI搜」在最基本的搜索功能上，做出了一個(gè)從傳統(tǒng)搜索全面轉(zhuǎn)向AI+搜索的改變，即任何問題均會(huì)經(jīng)過AI思考整合后再對(duì)外輸出。

而此前雖然百度搜索已經(jīng)引入了AI智能回答的功能，但不知出于什么樣的原因或邏輯，面對(duì)有些問題的時(shí)候并不會(huì)自動(dòng)給出AI智能回答，這也就需要搜索者親自查閱海量的鏈接，而「AI搜」就避免了這樣的情況。

在百度搜索中時(shí)有時(shí)無的AI智能回答

此外，作為搜索引擎，「AI搜」在提出問題與輸出回答之間的時(shí)間，相比于那些大模型應(yīng)用深度搜索所需要的時(shí)間要短上很多，符合絕大多數(shù)用戶即時(shí)搜索的需求（因?yàn)槿绻鸢干商脑掃€不如傳統(tǒng)搜索點(diǎn)擊查看）。

至于回答的質(zhì)量，手握海量信息并且不斷迭代AI搜索能力的百度在這一方面已經(jīng)有了長足的進(jìn)步，過去一些比較容易犯錯(cuò)的問題與誘導(dǎo)出現(xiàn)幻覺的問題，目前已經(jīng)被消滅得七七八八。

而在簡單地將搜索全量進(jìn)化為AI+搜索外，靈感探索也是「AI搜」相對(duì)重要一些的升級(jí)。

所謂靈感探索，其實(shí)也很簡單，就是會(huì)根據(jù)你問出的問題進(jìn)行一些關(guān)聯(lián)性地向外拓展并展現(xiàn)在右側(cè)一欄。

據(jù)百度搜索公眾號(hào)發(fā)文中的介紹，“從一個(gè)簡單的歷史問題入手，「靈感探索」能夠同步探索事發(fā)原因、人物關(guān)系、整體局勢、歷史背景；若是影視作品，還會(huì)根據(jù)網(wǎng)絡(luò)動(dòng)態(tài)同步觀眾熱議點(diǎn)，讓你搜索的同時(shí)身臨其境，這是一個(gè)讓「搜索行為」樂趣橫生的新功能?！?/p>

不過，要是讓我說「AI搜」相比百度搜索最大的進(jìn)化，那一定是不會(huì)再出現(xiàn)像牛皮癬一樣花錢就能置頂?shù)膹V告，用戶的使用體驗(yàn)有了不小的提升。

而在搜索功能之外，「AI搜」還內(nèi)置了包括智能創(chuàng)作、畫圖修圖、AI閱讀和精選智能體在內(nèi)的不少功能，但大多都只是做了一個(gè)集合而已。

其中智能創(chuàng)作就如其名字一般，可以幫助用戶在辦公寫作、教育學(xué)習(xí)、創(chuàng)意文案、協(xié)作工具等不同的特定情境下針對(duì)不同的目的進(jìn)行創(chuàng)作。

而畫圖修圖，其實(shí)同大家能使用到的大模型生成圖片功能大致相似，但比較有特色的是修圖工具箱中的幾個(gè)功能。譬如變清晰功能當(dāng)前大多都是由手機(jī)廠商內(nèi)置的，很少有大模型應(yīng)用會(huì)把這樣的功能內(nèi)置于圖片生成中；而去水印則也是用戶需要但還沒有被壟斷的功能。

接下來的AI閱讀，其實(shí)早就成為了大模型應(yīng)用的必備功能，上傳文件、圖片或鏈接后即可進(jìn)行解讀。

最后的智能體功能，就同AI閱讀一般，實(shí)在稱不上新東西，就是把大家所熟悉的、經(jīng)常使用的百度文心智能體內(nèi)置在了「AI搜」當(dāng)中，可以讓用戶更加快速地調(diào)用智能體服務(wù)。

02 只打AI牌，救不了百度搜索

聊完百度「AI搜」的功能，接下來就要討論一下「AI搜」一些令人不解的地方，還有百度產(chǎn)品線可能存在的問題了。

在最基礎(chǔ)的搜索之上，全量開放AI檢索整合輸出功能相比于傳統(tǒng)搜索自然算是進(jìn)步。但令我不解的是，之前的百度搜索就已經(jīng)有了AI智能回答的模塊，而新推出的「AI搜」給出的答案，很多時(shí)候也如下圖所展示的一般，其實(shí)并沒有太大的區(qū)別。

左：百度搜索AI智能回答；右：「AI搜」

既然兩個(gè)功能如此相似，為何要再推出一個(gè)「AI搜」呢？將全量AI搜索功能放置于AI智能回答中，用戶既可以用到當(dāng)前「AI搜」的核心功能，又可以在下面的鏈接中自行選取有價(jià)值的內(nèi)容。

而除了百度搜索和新的「AI搜」之外，百度的大模型產(chǎn)品文小言（文心一言）其實(shí)也承接了很多搜索相關(guān)的任務(wù)。

在2024百度萬象大會(huì)上，百度副總裁、AI創(chuàng)新業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人薛蘇就曾表示，過去一年，用戶在文心一言App上進(jìn)行了超過14.3億次的調(diào)用，其中調(diào)用最頻繁的功能就是問答，這也是其最核心的能力：AI搜索。

那么，為何百度搜索AI智能回答、「AI搜」和文心一言這三個(gè)幾乎完全一致的功能會(huì)同時(shí)出現(xiàn)，真的沒有不同的產(chǎn)品經(jīng)理考慮過“左右互搏”的情況出現(xiàn)嗎？

而搜索之外的智能創(chuàng)作、畫圖修圖、AI閱讀和精選智能體的功能，也都是大模型產(chǎn)品文心一言、文心一格部分功能的集合，幾乎沒有任何增量功能放出。

這也讓人感到了迷惑，因?yàn)槿绻俣认胍袮I+搜索推廣出去，只需要優(yōu)化AI智能回答即可；而如果百度是需要一個(gè)各項(xiàng)AI功能集合的頁面，那繼續(xù)力推文心一言即可。不然，只要將文心一言換個(gè)名字改個(gè)UI，是不可能扭轉(zhuǎn)百度當(dāng)前頹勢的。

而唯一能邏輯閉環(huán)進(jìn)行合理解釋的，就是「AI搜」實(shí)際上是百度針對(duì)友商在搜索領(lǐng)域侵蝕的表態(tài)產(chǎn)品。

去年8月，抖音正式推出了第四款搜索類獨(dú)立App——“抖音搜索”，開啟了對(duì)百度基本盤的挑戰(zhàn)。12月，小紅書也推出了一款名為點(diǎn)點(diǎn)的主打生活場景的AI搜索產(chǎn)品，緊接著又內(nèi)測了搜索新功能“問點(diǎn)點(diǎn)”。據(jù)報(bào)道，小紅書的日均搜索量在2024年四季度已接近6億次，相較于2023年年中的3億次，一年多的時(shí)間實(shí)現(xiàn)了翻倍增長。

在抖音小紅書這種UGC巨頭“大兵壓境”之時(shí)，百度自然無法坐視搜索流量被分流，所以「AI搜」或許也就是其做出的回應(yīng)。

不過，其效果也只能止步于進(jìn)行回應(yīng)了。畢竟，小紅書與抖音搜索的核心競爭力在于海量的用戶、真實(shí)的發(fā)聲與日常的分享，這也決定了百度AI搜索無法很好地回答十分具體、瑣碎、需要人主觀發(fā)聲的問題。而這樣的問題，才是目前搜索最有增量價(jià)值的地方。

可以說，百度的搜索基本盤正面臨著一個(gè)無解之局，但解局的鑰匙一定不只是李彥宏開年全員信提到的“技術(shù)初心未改，AI未來可期”中的技術(shù)，而是由優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者和海量用戶構(gòu)筑起來的活躍生態(tài)。但如何能像小紅書抖音那樣吸引無數(shù)活躍的內(nèi)容生產(chǎn)者和海量持續(xù)更新的用戶，對(duì)于百度而言，現(xiàn)在看起來是一個(gè)比AI技術(shù)領(lǐng)先更難解決的問題。

參考資料：

1.《百度AI搜上線！PC搜索煥新進(jìn)行時(shí)》，百度搜索；

2.《剛體驗(yàn)完百度AI搜!這3個(gè)功能讓我徹底改觀了》，數(shù)字AI肉餅李；