美團在蘋果應(yīng)用商店上線了一款名為“鴨覓”的美食社區(qū)產(chǎn)品，其slogan是“一起發(fā)現(xiàn)好餐廳”。這款產(chǎn)品處于內(nèi)測階段，用戶需要邀請碼才能使用。盡管“鴨覓”有小紅書的雛形，但內(nèi)容形式較為單一，互動性不足，且尚未擺脫大眾點評的影子。

“吃貨”要想在國內(nèi)的大多數(shù)城市中找到好吃“美食”越來越困難，一方面，用戶口味參差不齊，大眾點評很難反映出用戶的真實喜好，比如，江浙的美食口味普遍偏清淡，習慣了重口味的用戶真去了這些地方的4.8星以上餐廳吃飯，就會發(fā)現(xiàn)其實“很難吃”，口味對不上。

另一方面，大眾點評在餐飲美食方面“失效”的原因是評分不準，有時候肯德基、麥當勞等餐廳都會出現(xiàn)4.8分以上，這對于真正的“吃貨”來說顯然沒法兒接受。

當然，多數(shù)時候大眾點評還是很準的，可惜對于“吃貨”來說，這遠遠不夠，究竟誰能解決消費者“吃飯難”的問題？

2025年1月21日，美團在蘋果應(yīng)用商店App Store上線了一款名為“鴨覓”的美食社區(qū)產(chǎn)品，其slogan是“一起發(fā)現(xiàn)好餐廳”，其產(chǎn)品介紹里提到，“來這里可以發(fā)現(xiàn)朋友、老鄉(xiāng)都在吃什么，記錄有趣、真實且充滿煙火氣的回憶，在美食中尋找活感。”

目前產(chǎn)品仍處于內(nèi)測階段，用戶需要邀請碼才可以登錄使用，每個用戶可以邀請3名好友使用。支持用戶自定義設(shè)置昵稱、頭像、簡介等，用戶注冊時，系統(tǒng)會讓用戶選擇“家鄉(xiāng)”，可以選擇省、市、縣，不支持到鎮(zhèn)和鄉(xiāng)村。

因為產(chǎn)品處于內(nèi)測期且需要邀請碼，目前在首頁的“池塘”區(qū)能看到的Feed流非常有限，“鴨覓”App自己賬號的第一條信息發(fā)布于2024年12月30日。

用戶選擇“記錄餐廳”后，可發(fā)布相關(guān)餐廳的推薦，餐廳評論僅支持圖片，暫不支持視頻上傳。用戶對其他人發(fā)布的內(nèi)容只能點贊或者“加入心愿單”，不支持對圖文內(nèi)容進行評論。

用戶在其他人推薦的餐廳下，可以看到餐廳的相關(guān)信息和推薦菜品，也可以看到有幾位小伙伴記錄過該餐廳，這一功能類似于大眾點評的“打卡”。

這款產(chǎn)品比較有意思的功能倒不是推薦餐廳之類的，而是用戶的ID下會顯示“鴨覓第XXX只小伙伴”，也就是說，新注冊用戶可能會看到自己是多少位進入該App的，這一功能真的非?！肮旁纭?，畢竟，現(xiàn)在的互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品不少用戶量都是億級，因此，基本上不會記錄你是多少位注冊該App的用戶，也有用戶在評論區(qū)表示，這款產(chǎn)品不是“樹洞”嗎？從我注冊的ID來看，我是第341位小伙伴。

“鴨覓”是一款典型的社區(qū)類型產(chǎn)品，有小紅書的雛形，但這款產(chǎn)品是基于美食餐飲領(lǐng)域的分享，小紅書的品類更全更豐富，“鴨覓”難道想做美食餐飲領(lǐng)域的“小紅書”？

據(jù)筆者觀察，目前“鴨覓”的問題在于：

1.受邀請碼注冊制影響，用戶量非常有限，所以在主頁的Feed流區(qū)域能看到的內(nèi)容非常有限，基本上沒有信息增量。

2.僅僅只有圖片和文字兩種內(nèi)容形式，所能造成的吸引力有限，在如今短視頻已經(jīng)泛濫成災(zāi)的今天，短視頻幾乎是各個App的標配，“鴨覓”不支持短視頻內(nèi)容流傳也是個Bug。

3.不支持評論互動。傳統(tǒng)的媒體形式中只管用戶輸出，不管接收者是否愿意吸收，但“鴨覓”可不是媒體產(chǎn)品，它的產(chǎn)品形態(tài)是社區(qū)，而社區(qū)的基本特征就是用戶評論互動，沒有互動的產(chǎn)品算什么社區(qū)？

4.仍舊沒有擺脫大眾點評的影子。這款產(chǎn)品的主要內(nèi)容發(fā)布形式是，用戶“記錄餐廳”，其他用戶再對這則記錄的內(nèi)容進行點贊互動，這就意味著更趨向于“評價”。而實際上一款美食社區(qū)產(chǎn)品除了點評外，可以有更多的分享，比如，哪里有什么好吃的，即類似于筆記的功能，平臺暫不支持。

5.如何解決用戶的“成就感”？即我在這款產(chǎn)品上發(fā)布分享內(nèi)容可以獲得什么？這是“鴨覓”產(chǎn)品接下來要解決的點。

作為“吃貨”現(xiàn)在想要找到好吃的美食確實越來越難，“吃貨”對美食的閾值會不斷提升，而類似的餐廳卻沒有出現(xiàn)，恰恰相反，用戶出去吃飯卻常?！安瓤印?，最典型的就是“預(yù)制菜”問題，前幾天我在一家牛蛙店吃飯，餐廳端上來的食物都不是熱的，這種這不就是妥妥地“坑人”嗎？

餐飲市場現(xiàn)在的問題是有效信息過少，“雜音”太多，餐廳為了吸引更多顧客，也開始搞各種各樣的營銷手段，導(dǎo)致評分或推薦不準，小紅書更像是“攻略”，在真正“準”的維度上，目前還沒有產(chǎn)品做出來?！傍喴挕钡那腥朦c挺好的，就是產(chǎn)品后續(xù)會不會跟上，另外，用戶量也是個問題，只有當用戶量足夠多，社區(qū)上的內(nèi)容足夠多時，產(chǎn)品才會起作用，否則，它只會停留在一個“好點子”上。

你們有沒有覺得現(xiàn)在找好吃的飯店越來越困難了？好吃的餐廳都去哪兒了？