在社交領(lǐng)域，盡管大眾化的交友平臺(tái)已經(jīng)非常普及，但對(duì)于特定群體來說，一個(gè)專屬且精準(zhǔn)的社交平臺(tái)往往更能滿足他們的需求。Her APP正是這樣一個(gè)為女同群體量身定制的社交平臺(tái)，它不僅提供了一個(gè)尋找同類的場所，更是一個(gè)情感與生活的記錄空間。本文將深入探討Her APP的誕生背景、功能特點(diǎn)以及它如何通過精準(zhǔn)滿足用戶需求，為女同群體創(chuàng)造一個(gè)更溫暖、更包容的社交環(huán)境。

最近，我身邊的一對(duì)拉拉朋友在日本注冊結(jié)婚，整個(gè)過程甜蜜又幸福。

她們的故事讓我想到，盡管有像Tinder這樣覆蓋面廣的大眾社交產(chǎn)品，但對(duì)于特定小眾群體來說，專屬的、精準(zhǔn)的平臺(tái)可能更能滿足她們的需求。

Her 的誕生正是為了填補(bǔ)這一空白。它不僅是一個(gè)拉拉交友平臺(tái)，更是一個(gè)情感與生活的記錄空間，幫助用戶找到屬于自己的社群。

“Her”（原名Dattch）的誕生，源于本身也是女同的創(chuàng)始人Robyn Exton的親身經(jīng)歷和敏銳觀察。

她注意到市場上已有像Grindr這樣服務(wù)于男同性戀者的成功應(yīng)用，卻深感女同性戀群體缺少一款真正從她們視角出發(fā)、為她們量身打造的高質(zhì)量社交平臺(tái)。

Exton曾分享過創(chuàng)立“Her”的契機(jī)：一次在酒吧，她試圖安慰一位剛經(jīng)歷分手的女性朋友，下意識(shí)地建議她去嘗試線上的女同交友網(wǎng)站。

話一出口，Exton便意識(shí)到這建議的蒼白無力。

因?yàn)楫?dāng)時(shí)市面上所謂的“女同交友網(wǎng)站”大多并非真正為該群體設(shè)計(jì)，用戶體驗(yàn)差強(qiáng)人意。

這種“被迫使用”大眾化或劣質(zhì)產(chǎn)品的感受，讓她覺得尷尬甚至有些屈辱，并激發(fā)了她創(chuàng)造一個(gè)“更好選擇”的決心：“難道真的沒有更好的女同志交友APP存在嗎？”

為了將理想變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，Exton展現(xiàn)了非凡的決心。她辭去工作，搬回家以節(jié)省開支，利用晚上和周末在酒吧兼職維持生計(jì)，甚至自學(xué)編程。

憑借著包括4000英鎊彩票獎(jiǎng)金在內(nèi)的1萬英鎊積蓄，她在2013年推出了應(yīng)用的第一個(gè)版本“Dattch”（意為“Date Catch”）

（Mattch）

隨著產(chǎn)品的發(fā)展和用戶反饋的積累，Exton意識(shí)到僅僅是“Date Catch”（抓住約會(huì)）并不能完全概括用戶的需求。

“我們?yōu)橛脩籼峁┝烁嗟纳缃惑w驗(yàn)，”她解釋道；

“我們的用戶中有很大一部分可能已經(jīng)處于戀愛關(guān)系中，但她們依然使用這款應(yīng)用來了解城市中正在發(fā)生的女同社群活動(dòng)、閱讀LGBTQ+相關(guān)內(nèi)容，并在她們所在的地區(qū)結(jié)交新朋友?！?/p>

基于這種更廣泛的社交和社群需求，以及“Dattch”這個(gè)名字拼寫困難的問題，應(yīng)用在2015年3月正式更名為“Her”。這個(gè)名字不僅更簡潔易記，也更精準(zhǔn)地指向了其核心服務(wù)對(duì)象，并蘊(yùn)含了更廣闊的社群連接意義。

相比于泛大眾的交友軟件，Her 精準(zhǔn)理解拉拉群體的核心需求，在功能和體驗(yàn)上更加貼合這一社群的偏好。

（Her）

比滑卡更多的選擇

雖然 Her 也有經(jīng)典的“左滑右滑”功能，但與 Tinder 不同，Her 讓每張卡片都更具故事性。除了頭像，用戶還可以在卡片中看到興趣愛好、生活方式等信息，快速判斷對(duì)方是否“對(duì)味”。

同時(shí)，它還在卡片底部設(shè)計(jì)了“添加好友”按鈕，給用戶多一種打開話題的機(jī)會(huì)——不需要等到滑卡配對(duì)，喜歡就大膽“打招呼”。對(duì)方添加成功也匹配成功。

內(nèi)容社區(qū)：社交之外的生活記錄

Her 不只是交友平臺(tái)，更是一個(gè)生活社區(qū)。用戶可以選擇加入喜歡的興趣社區(qū)，分享自己的日常、參與討論或獲取 LGBTQ+ 相關(guān)內(nèi)容。雖然社區(qū)入口隱藏較深，但能感受到開發(fā)者的克制，既做出與 Tinder 不同的特色，又不過于偏離大眾習(xí)慣。

聊天體驗(yàn)極簡但不失趣味

1.輕量化設(shè)計(jì)：沒有音視頻通話和語音功能，專注于文字、圖片和 GIF 的自我表達(dá)。

2.聊天列表自動(dòng)整理：14天無對(duì)話的聊天自動(dòng)存檔，讓列表整潔，卻不會(huì)丟失記錄。

3.外國用戶的偏愛：Her 保留了豐富的 GIF 動(dòng)圖功能，趣味性十足，讓互動(dòng)更生動(dòng)。

用心維護(hù)社群氛圍

Her 的用戶并不局限于單身拉拉。許多已戀愛或結(jié)婚的用戶依然活躍在平臺(tái)上——分享生活、尋找朋友、了解本地 LGBTQ+ 活動(dòng)。這種不以“配對(duì)成功”為唯一目標(biāo)的設(shè)計(jì)，賦予 Her 更大的包容性和社群價(jià)值。

一段廣為流傳的話總結(jié)了男女同性戀群體在社交方式上的差異：“男同注重的是約，而女同注重的是聊。”

男同性戀者往往更偏向基于地理位置（LBS）的即時(shí)社交，而女同性戀者更傾向于建立情感聯(lián)結(jié)后再進(jìn)一步互動(dòng)。

Her 正是抓住了這種需求差異，通過社區(qū)功能、興趣分享和溫暖的社交設(shè)計(jì)，讓拉拉群體找到真正的歸屬感。

Her 的成功不僅僅是因?yàn)樗?wù)于拉拉群體，更因?yàn)樗诠δ芘c文化上實(shí)現(xiàn)了深刻的“共情”。

• 專注情感需求：Her 深知拉拉群體在尋找愛情的同時(shí)，也渴望分享生活和建立長久的情感聯(lián)系。
• 提供安全感：在 Her 上，需要驗(yàn)證女性身份，用戶無需擔(dān)心隱私問題，也不會(huì)因?yàn)椤安煌倍还铝⒒蛘`解。
• 創(chuàng)造歸屬感：通過社區(qū)功能，Her 不止是一個(gè)交友工具，更是一個(gè)表達(dá)自我、尋找同類的空間。

“Her” 的成功，源于其對(duì)女同性戀群體需求的精準(zhǔn)洞察。作為一款垂直社交應(yīng)用，它為用戶打造了一個(gè)更懂她們、更安全舒適、更具歸屬感的社交空間。

這款產(chǎn)品的誕生證明，即便在競爭激烈的社交市場中，只要深入理解并尊重特定用戶群體的需求，依然能夠開拓出極具價(jià)值的細(xì)分領(lǐng)域。

“Her” 不僅提升了拉拉群體的社交體驗(yàn)，更帶來深刻啟示：當(dāng)科技融入人文關(guān)懷，每一種形式的愛都能找到屬于自己的舞臺(tái)。這正是對(duì) “尊重差異、和而不同” 理念的生動(dòng)詮釋。

參考文獻(xiàn)：

By Suzanne Bearne：https://www.bbc.com/news/business-36202226