2017年短視頻領(lǐng)域可謂是百家爭鳴，但誰又能占得一席之地呢？本文挑選快手與美拍進(jìn)行競品分析，深入了解這兩款產(chǎn)品為何能脫穎而出，而又有何細(xì)微的差別。

2016年是短視頻爆發(fā)的一年，在直播平臺如火如荼競爭的同時，短視頻的app也如雨后春筍般爭奇斗艷，根據(jù)2016年3月和2017年1月的兩份統(tǒng)計(jì)看出，短視頻的競爭者中，有始終保持領(lǐng)先地位的，也有后來居上的，當(dāng)然也有逐漸消失匿跡的。

2017各大平臺對于短視頻的戰(zhàn)爭更是進(jìn)入了白熱化階段，今日頭條宣布補(bǔ)貼10億短視頻，秒拍宣布補(bǔ)貼6億，騰訊剛剛宣布補(bǔ)貼12億，再加上美拍、百度百家等平臺的補(bǔ)貼，短視頻光補(bǔ)貼的規(guī)模就已經(jīng)接近30億的市場規(guī)模！

如今，無線網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，手機(jī)流量越來越多，網(wǎng)速越來越快。越來越多的人會在閑暇之余，通過手機(jī)瀏覽短視頻，甚至是自己也發(fā)送一些視頻內(nèi)容。各類app也是各有千秋，本文針對具有典型代表，對比鮮明的兩款應(yīng)用美拍和快手，進(jìn)行競品分析。

市場分析

2014 年 5 月 8 日，美拍上線，在 2015 年 1 月 21 日用戶量達(dá)到了 1 億，用了 9 個月的時間。與之相比，Instagram 從 0 到 1 億用戶用了 2 年 5 個月，微信從 0 到 1 億用戶用了 1 年 2 個月。

2011.3 快手誕生。當(dāng)時叫Gif快手，是一款用來制作、分享 GIF圖片的手機(jī)應(yīng)用。2014.11 正式改名為“快手”。2015. 6 快手總用戶突破1億。

可以看出美拍的上線，目標(biāo)明確，直接定位在短視頻領(lǐng)域，配好這公司在美化圖片方面的特長，對視頻進(jìn)行美化修飾，市場定位主要在追求更精致的視頻效果，更美的畫面感，占得了市場的一席之地。快手從gif領(lǐng)域發(fā)展，經(jīng)過多年的摸索，轉(zhuǎn)型到視頻領(lǐng)域，成績顯著，市場定位在及時快手，隨手記錄下生活中的點(diǎn)滴，適應(yīng)了廣大普通大眾的需求。

雖然二者都在15年初達(dá)到了1億的用戶量，但在隨后的發(fā)展中，卻各有千秋。易觀智庫統(tǒng)計(jì)，2016年10月快手用戶總數(shù)超4億，月活規(guī)模為6488.2萬人，與排名第二的美拍相比，多出4588.5萬人，牢牢占據(jù)短視頻榜第一位。這與兩家公司的市場定位也不無關(guān)系。

用戶分析

打開美拍的視頻，即可發(fā)現(xiàn)，視頻內(nèi)容多以畫面唯美，場合高端，顏值高為主，帶著光環(huán)的高端網(wǎng)紅居多?？焓謩t更加生活化，記錄生活中一些感覺有趣的事，平民主播較多。這已經(jīng)可以對兩款產(chǎn)品的用戶窺探一二。

美拍：高級白領(lǐng)較多，有一定想法與見識，自身有一定資源，出入場所，與人際交往有一定層次，更喜歡展示自己高大上的生活與品位?；蚴穷佒递^高，收人追捧，能夠吸引大量粉絲，滿足“被贊美”的需求。

快手：普通群眾為主，在平時的工作與生活中，重復(fù)性的勞動覺得枯燥，而且自身不帶光環(huán)，很少獲得關(guān)注，與他人的贊美，那么在工作之余，通過快手去表演，分享生活，能獲得粉絲簇?fù)?，滿足“渴望被關(guān)注”這種需求。

用戶的差別也許不是快手與美拍的初衷，但通過產(chǎn)品的分析，也許能找到一點(diǎn)原因。

功能分析

快手

對于作者，關(guān)注，點(diǎn)贊，私信，關(guān)注可以根據(jù)通訊票匹配，也可推薦，可以舉報該作者。展示關(guān)注數(shù)量，粉絲數(shù)量，作品集

對于視頻觀看，評論，轉(zhuǎn)發(fā)，可以舉報，可以減少同類作品推薦

直播觀看

尋找視頻，熱門，同城（按發(fā)送時間先后排序）

視頻拍攝，可以選擇本地可以拍攝，拍攝后能修改剪輯。7秒，17秒，57秒三種模式，通過不同方法開啟。

直播，需要通過審核后才會開放，無法主動提交申請

美拍

對于作者，關(guān)注，私信，點(diǎn)贊。關(guān)注可以通過新浪微博，手機(jī)通訊錄，facebook，微信，也可以推薦。展示關(guān)注數(shù)量，粉絲數(shù)量，粉絲排行榜，作品集，可以轉(zhuǎn)發(fā)歷史?？梢苑窒碜髡撸?/p>

對于視頻觀看，評論，轉(zhuǎn)發(fā)，可以舉報，可以減少同類作品推薦?？梢源蛸p，類似作品推薦

直播觀看

尋找視頻，熱門，同城。頻道（視頻排行榜，新人報道，各個具體頻道，熱門話題，視頻觀看時同類推薦）

視頻拍攝，可以拍攝，拍攝有普通模式與特殊模式，普通模式有拍攝有10秒，與5分鐘兩種，還可以上傳5分鐘以內(nèi)的視頻。特殊模式有分貝挑戰(zhàn)，與10秒海報。

直播，綁定手機(jī)號后即可開啟直播。

美拍形式多樣，功能比較多，視頻分類全面細(xì)致，其他用戶的獲取形式多樣，信息展示全面?？焓謩t功能簡介，使用直接，打開app，視頻直接展示，沒有類別區(qū)分。只靠視頻熱門程度以及同城發(fā)布時間排序，簡單直接。

結(jié)構(gòu)分析

快手

美拍

從結(jié)構(gòu)上能夠清楚直觀的看到，快手層級清楚，功能簡單明了，進(jìn)入應(yīng)用，四個主要模塊，“關(guān)注”、“發(fā)現(xiàn)”、“同城”，“拍攝”和“個人主頁”，菜單層級不深入，“關(guān)注”模塊直接顯示所有已關(guān)注用戶的作品，無需再選擇某一個主播后再進(jìn)入。“發(fā)現(xiàn)”模塊等同于熱門排行，展示“贊”高的作品?！巴恰彪m然以地理位置劃分，但排序不按地理位置遠(yuǎn)近，和點(diǎn)贊，而是以發(fā)布時間先后排序，保證了新用戶拍攝作品也能夠被關(guān)注到。并且無論是關(guān)注還是同城，快手也并沒有對短視頻和直播進(jìn)行分類，更沒有單獨(dú)列出直播模塊，層級關(guān)系簡單直接，打開app不需要太動腦，直接瀏覽呈現(xiàn)在眼前的內(nèi)容即可，至于為什么要這么做，后面我們分析。同樣拍攝初始時不具有直播功能，需要服務(wù)器端主動開放，而開放的標(biāo)準(zhǔn)不得而知，應(yīng)該是評估用戶的各方面資歷和使用習(xí)慣后，才能開啟。

而美拍的架構(gòu)則復(fù)雜許多，與快手同樣有關(guān)注、熱門、同城，拍攝和個人主頁“我”，這幾個模塊，但不同的是，熱門、同城統(tǒng)一歸類到了“美拍”模塊下，并且直播單獨(dú)一個模塊。另一個具有差別的特色功能，是美拍單獨(dú)具有“頻道”模塊，通過標(biāo)簽與類別，對視頻內(nèi)容分門別類，用戶可以根據(jù)喜好，進(jìn)入不同的垂直領(lǐng)域，對提高不同領(lǐng)域的用戶粘性有一定的積極作用?！拔摇毕鄬τ诳焓值膫€人主頁也較為豐富。

設(shè)計(jì)分析

經(jīng)過以上結(jié)構(gòu)分析，已經(jīng)能初步看出快手與美拍截然不同的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，通過設(shè)計(jì)分析，能夠再次加深認(rèn)識

快手

快手比美拍成立早很多，但卻可以看得出，到目前為止，快手的界面仍然保持的最初的簡單直接，甚至直播都未單獨(dú)成為一個模塊，與短視頻揉在一起。

“發(fā)現(xiàn)”模塊，簡單直接，根據(jù)點(diǎn)贊排名展示視頻，由于快手短視頻以日常生活記錄居多，因此贊特別高的視頻通常比較少，大都是時間近的新視頻，使用者基本以隨意瀏覽為主，碎片化的時間內(nèi)輕松愉悅。

“同城”模塊，同樣未對直播與視頻進(jìn)行分類，簡單直接，視頻一卡片方式展示，封面不顯示任何文字內(nèi)容，沒有引導(dǎo)傾向，用戶會想要以此打開每一個視頻內(nèi)容。唯一的展示標(biāo)準(zhǔn)就是上傳時間先后，一點(diǎn)保證了無論你是新人還是積累一定人氣的前輩，所長傳的視頻具有同等機(jī)會被觀看，即使第一次上傳的新人也有機(jī)會成為熱門視頻。

美拍

設(shè)計(jì)上視覺效果比快手更斟酌，直播頁面設(shè)計(jì)了廣告宣傳位。

熱門與同城與快手無異。

關(guān)注模塊更像微博式的縱向滑動表格，并顯示文字內(nèi)容。

視頻總榜與新人榜，通過各個維度來展現(xiàn)視頻，使每個用戶上傳的視頻都有機(jī)會再不同的分類里得到關(guān)注。也能讓觀看視頻的人除了自己想知道的內(nèi)容外，還能了解其他更火的視頻內(nèi)容與新人作品

特色模塊當(dāng)屬頻道，對視頻內(nèi)容分類具體，在垂直領(lǐng)域內(nèi)增加用戶粘性。

熱門話題，能夠聚集不同領(lǐng)域里，討論相關(guān)話題的視頻作者，根據(jù)熱點(diǎn)話題，制作內(nèi)容，增加視頻的熱度，同時觀看者也可以針對某一話題。

拍攝內(nèi)容方面

快手

由于拍攝時長的不同限制，快手最長只能拍攝57秒的視頻內(nèi)容，并且一些機(jī)型還并不支持，大部分作者上傳的視頻只有7秒和17秒左右，該長度的時間限制，不利于制作具有較多信息傳遞，所需時間較長才能展現(xiàn)的視頻內(nèi)容制作，更利于快速記錄某一時刻，門檻較低

美拍

美拍能夠拍攝10秒與5五分鐘兩種長度的視頻作品。5分鐘相當(dāng)于一首歌的時間，相當(dāng)于一個電影的預(yù)告的時間，足夠視頻作者創(chuàng)造包含更多內(nèi)容的作品，有充足的時間吸引觀眾，向觀眾傳播一個觀點(diǎn)，一段故事，一個知識甚至是一個完整的節(jié)目。因此 能夠根據(jù)視頻的內(nèi)容，劃分更精細(xì)的類別，吸引更多同領(lǐng)域感興趣的忠觀眾，

總結(jié)

從快手功能結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)來看，“簡單，直接”是主要特點(diǎn)，層級少的功能結(jié)構(gòu)，能夠讓用戶輕而易舉的操作使用，沒有對視頻內(nèi)容進(jìn)行分類，讓用戶打開app，無需煩惱，只看獲贊較高以及同城新上傳的視頻內(nèi)容，將有趣的視頻統(tǒng)統(tǒng)展示給你，不考慮我想看哪方面的內(nèi)容。

同時快手較短的時間限制使得視頻制作者更加輕松，拍攝內(nèi)容時不用絞盡腦汁考慮要制作哪方面的內(nèi)容，需要緊跟哪個熱點(diǎn)，而是單純的記錄下當(dāng)前生活的瞬間，相比對美拍可以拍攝5分鐘市場的視頻內(nèi)容而言，缺少一定生活愛好與見識的普通人群，無法制作較長時間的錄像內(nèi)容，因此更長的時間則需要更高質(zhì)量的視頻內(nèi)容，需要涉及到一定的知識積累，生活閱歷與見識，甚至是一定的視頻剪輯編輯能力，所以快手的7秒和17秒更適合普通人。

因此以上這些功能設(shè)計(jì)特點(diǎn)這也導(dǎo)致了大家都在說的一個現(xiàn)象，就是快手大多是二三線的青年，因?yàn)樗麄內(nèi)狈μ嘭S富的生活經(jīng)歷，僅僅是記錄當(dāng)前自己在做的事情，同時他們與大城市主流互聯(lián)網(wǎng)脫節(jié)，過于復(fù)雜的邏輯結(jié)構(gòu)與產(chǎn)品操作，使用起來具有一定門檻，

但是這種形式存在一定的問題，沒有細(xì)致分類快手缺少垂直領(lǐng)域的深入，視頻內(nèi)容基本上被動接受，缺少主動獲取感興趣視頻的方法，很多觀眾不關(guān)注視頻作者只關(guān)注內(nèi)容好不好笑，看過就消遣結(jié)束，缺少粘性，缺少忠實(shí)度，利用空閑時間娛樂自己。

而美拍分類清楚，在垂直領(lǐng)域增加用戶粘性，有時選擇觀看哪個視頻僅僅是因?yàn)橄矚g視頻作者，而對視頻內(nèi)容的關(guān)系并不高，只要是這個作者的作品都會看，會因?yàn)橄矚g某個人而自發(fā)的推廣的作品。同時通過分門別類的頻道，能夠主動獲取需要的內(nèi)容，從而是美拍不同于快手單純的被動接受熱門視頻，反而是主動獲取需要的內(nèi)容，做用戶來說，價值更大，粘性更大。同時美拍可以錄制5分鐘的視頻作品，吸引很多內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的自媒體人，使得美拍在視頻內(nèi)容上質(zhì)量上贏快手一籌。

但畢竟一線城市的精英也只是占了中國人口的小部分。三四線城市的潛力巨大，即便被主流媒體形容為中國社會底層的“群魔亂舞”，并不代表主流就是對的，“社會底層”才是這個社會的巨大多數(shù)，只是他們?nèi)鄙侔l(fā)聲機(jī)會，才無法改變大家對他們的認(rèn)識，誰又能保證，快手不會提供這樣的機(jī)會和平臺呢？

本文由 @有趣的程序員 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。