早晨閱讀時(shí)，習(xí)慣性地打開QQ音樂聽歌，意外發(fā)現(xiàn)多了一些內(nèi)容，在“發(fā)現(xiàn)”板塊，增加了許多音樂故事，隨即，早讀的內(nèi)容，從看《長尾效應(yīng)》改成了閱讀音樂故事。

QQ音樂新版本對“發(fā)現(xiàn)”做了大改動(dòng)，增加了自媒體人的音樂文章，可能是某歌曲背后的故事，也可能是某歌曲的歷史，就像是音樂類的訂閱號(hào)一樣。我們暫時(shí)將其理解成“音樂號(hào)”。

最初，我看到這樣的“發(fā)現(xiàn)”時(shí)， 還沒弄明白怎么一款音樂APP整出了自媒體，和朋友了解了一下，也就有了這篇文章，一個(gè)簡單的，并不新鮮的功能模塊，讓我十分意外背后的可能性和用心。

好的音樂除了引起人們的共鳴，還會(huì)帶起一位又一位優(yōu)秀的歌手，音樂產(chǎn)生的價(jià)值最終都會(huì)累加到這位歌手上。

也許，現(xiàn)在的用戶會(huì)很喜歡音樂背后的故事，音樂的歷史。

這個(gè)行業(yè)已經(jīng)平凡了太久，人們對音樂的喜好始終停留在音樂旋律，這自然滿足不了人們對精神食糧的要求，音樂讓人陶醉的原因不只是好聽的旋律，還有背后的故事。

《?you are not alone 》不只是一首好聽的歌曲，也是美國公告牌史上第一首空降冠軍單曲，該首歌在全球超過十個(gè)國家的音樂榜上都奪得了冠軍。

起初，這首歌是由 R.Kelly 在失去了他生活中親近的人后所寫，反映他個(gè)人生活的困難時(shí)期，后來，邁克爾杰克遜與他一起完成了這首歌的創(chuàng)作。

是不是很想知道這是一首什么樣的歌曲？

當(dāng)我們對一首音樂的喜愛超過某種程度時(shí)，也會(huì)迫切的想要知道這首音樂更多的事情 。

“發(fā)現(xiàn)”，這是一個(gè)很有新意的嘗試，也是一個(gè)非常棒的創(chuàng)造性需求，當(dāng)所有音樂類產(chǎn)品都在圍繞“好聽”開發(fā)腦洞時(shí)，QQ 音樂的“發(fā)現(xiàn)”再一次走在了前面，它敏銳的抓住了人們更多的心理觸動(dòng)，想要借音樂自媒體人的手，讓音樂更加完整。

音樂不只是聽而已，也是一段故事 ，這樣的音樂故事，以及音樂歷史和音樂本身具備同等的價(jià)值。

這是我對“發(fā)現(xiàn)”的解讀，可能你會(huì)好奇，當(dāng)音樂可以被閱讀時(shí)，能產(chǎn)生什么樣的價(jià)值 ？

更多的留存時(shí)間，在聽覺之外， “發(fā)現(xiàn)”給用戶一個(gè)閱讀的理由，改變了我們千篇一律的使用習(xí)慣，增加了一種可能性，至少Q(mào)Q音樂不會(huì)再滿足于“幕后英雄”，它開始走向“臺(tái)前”，不只是占據(jù)手機(jī)的音響和耳機(jī)，還會(huì)占據(jù)手機(jī)的屏幕，一旦成功， 這將會(huì)為音樂類產(chǎn)品帶來更多可能性。

用“故事”來推薦音樂

近期, AlphaGO 與柯潔的人機(jī)大戰(zhàn)許多人不看好,實(shí)際上包括柯潔本人也不看好,很大的原因在于人們的計(jì)算能力遠(yuǎn)弱于計(jì)算機(jī),但是包含情感喜好的音樂推薦,卻是機(jī)器很難趕超人類的場景。

凱文凱利在《必然》一書中提及：未來，人們會(huì)更多的關(guān)注到情感、藝術(shù)、設(shè)計(jì)、創(chuàng)意等相關(guān)領(lǐng)域的工作，復(fù)雜的計(jì)算，重復(fù)的勞作將逐漸交給機(jī)器和系統(tǒng)來完成。

實(shí)際上,機(jī)器沒有辦法挖掘好的音樂,他只是把別人喜歡的推薦給你,因?yàn)樗矚g, 也許你也會(huì)喜歡。

是的,機(jī)器沒有辦法挖掘“好”的音樂,因?yàn)闄C(jī)器無法定義“好”,但音樂自媒體不一樣,他們有自己的口味,有自己對音樂的獨(dú)特理解,極為難得的,他們不會(huì)只是推薦給你一張歌單,他們會(huì)將推薦理由告訴用戶,或者是因?yàn)檫@首音樂凄慘的背景故事,又或者是音樂輝煌的歷史。

“you are not alone” 幫助邁克爾杰克遜獲得了第38屆格萊美最佳流行表演獎(jiǎng)提名

音樂終究是一種藝術(shù)領(lǐng)域的創(chuàng)作，而藝術(shù)則是機(jī)器無法涉足的領(lǐng)域，至少現(xiàn)在仍然如此。

QQ 音樂的“發(fā)現(xiàn)”找到了一種更好的方法來進(jìn)行人工推薦，不僅能夠保留音樂的情感，更重要的是他能夠避開人工推薦在效率，質(zhì)量，數(shù)量，成本等一系列的問題。

而在人工推薦上，QQ 音樂選擇用音樂號(hào)完成對音樂內(nèi)容的聚合，這部分音樂號(hào)可以是音樂自媒體人，樂評人，甚至樂評機(jī)構(gòu)，音樂機(jī)構(gòu)，借助 QQ 音樂龐大的用戶數(shù)量，可觀的月活，日活數(shù)據(jù)，不論從利益還是知名度而言，我們都不難預(yù)測將會(huì)有大部分的高質(zhì)量的音樂文章出現(xiàn)。

（ 數(shù)據(jù)來源“易觀千帆”）

?每一首被推薦的音樂，背后必然隱藏著一個(gè)值得被推薦的故事。

借助音樂號(hào)的文章，我們可以探索到音樂更多的故事，每一位音樂號(hào)背后都是音樂的忠實(shí)聽眾，也對音樂付出了更多的時(shí)間，精力，還有情感。

榜單與長尾效應(yīng)

我們總能在音樂類產(chǎn)品里，看到各種榜單，互聯(lián)網(wǎng)雖然能承載非常大的音樂數(shù)量，但我們的手機(jī)屏幕卻是一個(gè)有限的空間，大部分用戶會(huì)放棄十頁以后的內(nèi)容，真正被所有用戶所接觸的其實(shí)只有兩頁 。

在互聯(lián)網(wǎng)這樣一個(gè)善于”長尾“的領(lǐng)域里，成就了榜單效應(yīng)，只有那些被稱為經(jīng)典的歌曲，才會(huì)為我們的產(chǎn)品帶來銷量，與實(shí)體店的銷量不同，互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品的銷量體現(xiàn)在日活，播放量等數(shù)據(jù)。

明星號(hào)的設(shè)定，則是在嘗試長尾與榜單并存，一方面保留了大部分的共同喜好及榜單歌曲，另一方，借助音樂自媒體，開發(fā)長尾效應(yīng)，挖掘數(shù)量遠(yuǎn)超于榜單的，小群體喜歡的歌曲。

我們不難想象，圍繞“發(fā)現(xiàn)”的音樂故事，會(huì)形成一批又一批音樂領(lǐng)域的自媒體人，他們基于自己的喜好形成一個(gè)又一個(gè)極富特點(diǎn)的“音樂明星號(hào)”，最重要的，這里的內(nèi)容都是原創(chuàng)的。

最終，我們會(huì)關(guān)注一位又一位的音樂自媒體人，以此獲得自己喜歡聽的歌曲，以此發(fā)現(xiàn)更多好聽的音樂。

“發(fā)現(xiàn)”打造明星音樂號(hào)

有這么一類產(chǎn)品，會(huì)成就部分群體的價(jià)值，公眾號(hào)不過是微信的一個(gè)功能體系，但卻成就了諸如咪蒙，papi 醬等多個(gè)明星公眾號(hào)，這些用戶持續(xù)為產(chǎn)品輸出深受大家追捧的內(nèi)容，在娛樂大眾的同時(shí)，自己也獲得了正常工作極難獲得的價(jià)值。

“發(fā)現(xiàn)”音樂故事的創(chuàng)新，也存在類似的可能性，這是一個(gè)垂直音樂領(lǐng)域的“訂閱號(hào)”，微信公眾號(hào)所產(chǎn)生的一個(gè)又一個(gè)輝煌戰(zhàn)績，在音樂號(hào)里，也同樣存在可能 。

#專欄作家#

枯葉，微信公眾號(hào)：枯葉咖啡館。人人都是產(chǎn)品經(jīng)理專欄作家。近6年經(jīng)驗(yàn)的產(chǎn)品經(jīng)理，擅長社交、社區(qū)、細(xì)分群體挖掘。

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