筆者是一個(gè)好奇寶寶，新出的應(yīng)用，口碑好的軟件都喜歡嘗試嘗試，但又管不住自己的手，總想把感受和想法記錄下來(lái)。

1. 前言

最近朋友圈內(nèi)突然出現(xiàn)一批逼格較高，效果遠(yuǎn)好于微信自帶小視頻效果的短視頻內(nèi)容。能分鏡、能濾鏡、添加音樂(lè)和文字都不在話(huà)下，是一款叫《VUE》的app所制作的短視頻作品，在圈內(nèi)迅速走紅。筆者是一個(gè)手機(jī)拍照攝影的愛(ài)好者，同事又是非常具有好奇心的寶寶，怎么能容忍自己與這么一款利器一無(wú)所知呢，經(jīng)過(guò)一番深度體驗(yàn)和分析研究，終于窺探一二，本篇文章就來(lái)分析一下該款產(chǎn)品能夠迅速走紅占領(lǐng)朋友圈是何原因，以及筆者對(duì)該產(chǎn)品的一些看法和建議。

《VUE》首次上架 App Store，第一個(gè)版本即被超過(guò) 120 個(gè)國(guó)家和地區(qū) App Store 編輯推薦，隨即得到了中國(guó)區(qū)首頁(yè)新鮮 App 推薦。本月三十天內(nèi)app store 攝影類(lèi)應(yīng)用排名第8，總榜排名73。

與其他競(jìng)品相比，排名遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)比較出名的會(huì)聲會(huì)影，落后大名鼎鼎的美拍一名。

看來(lái)《VUE》在國(guó)際上也是嶄露頭角，國(guó)內(nèi)被使用和熟知度也在迅速上升，能與美拍僅差一名，也說(shuō)明了不俗的實(shí)力。

2.產(chǎn)品定位

2.1用戶(hù)痛點(diǎn)

隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)美和享受的追求越老越高，不僅喜歡看視覺(jué)效果更好的作品，更喜歡自己能創(chuàng)造出效果好，被人羨慕的圖片或者視頻來(lái)分享自己的旅游過(guò)程，生活點(diǎn)滴等等。

照片的編輯美化軟件已經(jīng)相當(dāng)成熟，大眾最熟知的美圖秀秀，以及旗下的美顏相機(jī)，還有小眾的各種濾鏡軟件等等，可以說(shuō)一定能找到一款你喜歡的app。但在手機(jī)視頻制作方面就稍有不足。

pc端愛(ài)剪輯被廣泛使用，但達(dá)不到用戶(hù)想要的及時(shí)性，移動(dòng)端沒(méi)有一款比較合適順手的軟件。這也是美拍與快手能夠走紅的原因。但產(chǎn)品定位主要是平臺(tái)上的分享，主要是通過(guò)平臺(tái)內(nèi)觀看，因此考慮到易于觀看和快速傳播，因此這些軟件制作的內(nèi)容不宜過(guò)大，這就影響了視頻質(zhì)量，同時(shí)為了更好的贏得其他用戶(hù)的關(guān)注，視頻更注重了內(nèi)容吸引，在拍攝效果和后期制作上又稍顯平庸。并且像筆者一樣的拍照攝影愛(ài)好者，并不喜歡在其他平臺(tái)上分享日常，只希望制作一些水平高的作品在朋友之間傳播和收藏?！禫UE》正是為了解決這些問(wèn)題而生。

2.2 更純粹、專(zhuān)業(yè)的視頻制作軟件

產(chǎn)品都是基于需求產(chǎn)生，上述內(nèi)容所指明的痛點(diǎn)需求就是，一款能夠更高端專(zhuān)業(yè)的即時(shí)視頻錄制軟件，并且能夠簡(jiǎn)單進(jìn)行編輯剪切以及添加濾鏡等功能，同時(shí)能夠不借助第三方平臺(tái)進(jìn)行分享和收藏。《VUE》正是基于此而產(chǎn)生?！禫UE》的界面十分簡(jiǎn)潔，使用功能也不復(fù)雜，包括即時(shí)的視頻濾鏡、分段(分鏡頭)錄制和后期的剪輯和編輯處理，這幾個(gè)部分的完善基本也是市面上各類(lèi)視頻編輯類(lèi)應(yīng)用的目標(biāo)，而《VUE》的優(yōu)點(diǎn)就是化繁為簡(jiǎn)，功能到位，最容易獲得手機(jī)用戶(hù)的親睞。

界面簡(jiǎn)潔，操作簡(jiǎn)單。app的啟動(dòng)畫(huà)面純黑色的背景和簡(jiǎn)單的logo，除此之前沒(méi)有其他花哨的點(diǎn)綴，進(jìn)入產(chǎn)品后依舊保持黑色背景，突出了面板上僅有的功能模塊，默認(rèn)屏幅為相機(jī)尺寸，屏幅可選，控件格局清晰簡(jiǎn)單，拍攝前簡(jiǎn)單設(shè)置即可。

分鏡錄制，時(shí)長(zhǎng)可控。分鏡錄制功能極大的提高了專(zhuān)業(yè)水平。通過(guò)分鏡導(dǎo)入已有視頻和即時(shí)拍攝視頻，進(jìn)行相互剪輯，能夠創(chuàng)造出形式豐富多變的內(nèi)容。

濾鏡多樣，效果突出。大片即時(shí)感的濾鏡，同時(shí)能夠分鏡設(shè)置，大大超出用戶(hù)預(yù)期。

視頻清晰，質(zhì)量較高。視頻最終輸出文件的像素較高，文件較大。

2.2更高逼格的作品分享

很多像筆者一樣的用戶(hù)，希望能夠分享好的作品，凸顯自己的品味和逼格。但不想通過(guò)第三方平臺(tái)來(lái)分享，如快手，也許會(huì)讓人覺(jué)得用快手稍顯大眾嗎，通過(guò)微信和朋友圈傳播，能夠更精準(zhǔn)的找到目標(biāo)人群，分享自己的作品，《VUE》定位正是如此，可以完全不加水印，形成與手機(jī)相機(jī)拍攝高度相似的發(fā)布形式，并且充分利用微信朋友圈十秒視頻的限制，形成與微信小視頻高度相似的發(fā)布形式，后期效果好于相機(jī)視頻，分辨率和質(zhì)量遠(yuǎn)好于微信小視頻，充分展示了更好的品味和更前沿的產(chǎn)品使用。

3.交互體驗(yàn)

3.1無(wú)賬號(hào)登錄模塊

《VUE》具有典型的工具軟件特點(diǎn)，無(wú)賬號(hào)登錄模塊，這種做法的好處是不會(huì)給用戶(hù)造成壓力，隨著軟件的增加，過(guò)多的賬號(hào)給用戶(hù)造成了一定困擾。無(wú)賬號(hào)登錄模塊會(huì)讓用戶(hù)壓力頓時(shí)減小，但帶來(lái)的問(wèn)題是不能收集用戶(hù)信息以及后續(xù)的運(yùn)營(yíng)管理。這個(gè)后面再說(shuō)。

3.2產(chǎn)品功能邏輯

軟件功能恰到好處，但操作簡(jiǎn)單，即時(shí)拍攝，即時(shí)處理，軟件共有三個(gè)功能模塊，拍攝前的設(shè)置功能模塊，拍攝模塊和拍攝后的后期制作與分享模塊。

設(shè)置功能模塊，該模塊功能多樣，但易于操作，將復(fù)雜的視頻制作功能分類(lèi)成基本的設(shè)置，如畫(huà)幅，分鏡數(shù)，時(shí)長(zhǎng)和濾鏡等等，濾鏡方面效果比較優(yōu)秀，能制作出影視作品的既視感。

拍攝模塊。該模塊特殊之處就在可以通過(guò)分鏡，把實(shí)時(shí)拍攝和本地視頻混排一起，為視頻內(nèi)容提供了豐富的多變形。這是很多手機(jī)軟件不能做到的功能。

后期制作和分享模塊，該模塊對(duì)于喜歡制作視頻內(nèi)容的人后期的編輯十分重要。軟件的數(shù)碼變焦，水印和文字添加，添加音樂(lè)等等功能樣樣齊全，甚至能分幀添加文字，根據(jù)時(shí)間顯示logo，專(zhuān)業(yè)視頻制作中用到的主要編輯功能全部包括，充分滿(mǎn)足了用戶(hù)需求。制作完成后自動(dòng)保存本地，可以通過(guò)各類(lèi)文件傳輸分享，但如果想分享到其他平臺(tái)，《VUE》提供了第三方鏈接方式，同樣能夠滿(mǎn)足多種需求。

3.3交互動(dòng)畫(huà)

《VUE》很注重細(xì)節(jié)與體驗(yàn)，動(dòng)畫(huà)效果細(xì)膩，前面內(nèi)容中提到的功能設(shè)置模塊，各功能按鈕點(diǎn)擊效果呈現(xiàn)出漸變的過(guò)度，每一個(gè)變化都柔和流暢。

濾鏡的更換，可以通過(guò)手勢(shì)滑動(dòng)屏幕即可輕松實(shí)現(xiàn)，通過(guò)翻頁(yè)效果實(shí)現(xiàn)新濾鏡的進(jìn)入，仿真度高，設(shè)計(jì)精準(zhǔn)，并且能夠?qū)崟r(shí)反映到攝像畫(huà)面上，能夠讓用戶(hù)拍攝前對(duì)比和挑選最想要的濾鏡效果。

3.4巧妙的設(shè)計(jì)

《VUE》還有一項(xiàng)值得贊揚(yáng)的設(shè)計(jì)，你會(huì)發(fā)現(xiàn)軟件并沒(méi)有拍照的選項(xiàng)，但卻設(shè)計(jì)了拍照功能，通過(guò)音量減號(hào)觸發(fā)，仔細(xì)思考后會(huì)發(fā)現(xiàn)這是一個(gè)非常棒的設(shè)計(jì)，科爾伯恩在《簡(jiǎn)約至上》一書(shū)中提到，有時(shí)候功能不是越多越好，反而是專(zhuān)注在某一點(diǎn)解決用戶(hù)的痛點(diǎn)需求就足夠。VUE的產(chǎn)品經(jīng)理深諳此道，將拍照功能加上只會(huì)擾亂用戶(hù)，并且與產(chǎn)品定位不符，但又通過(guò)快捷鍵給小眾有需求的用戶(hù)提供了拍照方法，巧妙的令人贊嘆。

4.產(chǎn)品未來(lái)發(fā)展

產(chǎn)品體驗(yàn)和分析之后，筆者也喜歡了這款產(chǎn)品，可以說(shuō)《VUE》作為一款視頻拍攝制作的手機(jī)應(yīng)用確實(shí)十分吸引人，實(shí)實(shí)在在的解決了用戶(hù)的痛點(diǎn)需求。但他不像一款互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品，工具屬性明顯，這讓我想到了去年火爆一段時(shí)間的“足記”應(yīng)用，某次更新推出的大片既視感的圖片風(fēng)格，能將普通照片制成電影大片的畫(huà)面效果，配上中英文字幕效果，著實(shí)風(fēng)靡了朋友圈。但逐漸遠(yuǎn)離了人們的視線(xiàn)，缺少用戶(hù)留存，流量變形，產(chǎn)品壁壘等等因素，一款產(chǎn)品想要最終成功很難，《VUE》有著同樣的問(wèn)題。

4.1 產(chǎn)品壁壘

和許多軟件一樣，工具類(lèi)屬性導(dǎo)致產(chǎn)品很容易被模仿和超越，不可替代性較差，所以一款產(chǎn)品如果能長(zhǎng)久的發(fā)展下去，一定要找到自己的產(chǎn)品壁壘，其他競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手不容易模仿或是沒(méi)有那么快模仿的手段。

工具類(lèi)軟件加上內(nèi)容，就能拓展新的渠道。如美拍和快手，雖然視頻制作方面遜色與VUE，但提供了渠道讓用戶(hù)可以創(chuàng)造內(nèi)容來(lái)傳播，不愛(ài)拍攝的用戶(hù)也能夠觀看別人的作品，通過(guò)這種渠道完成了內(nèi)容的傳播和用戶(hù)的留存，大大提高了產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。

如果再做到加上社交功能，那么產(chǎn)品就行形成平臺(tái)，比如陌陌，視頻內(nèi)容已經(jīng)成為了社交的附屬品，為社交提供多元化的內(nèi)容，留存了大量的忠實(shí)用戶(hù)，并且基于社交的原因，這些用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的使用和依賴(lài)大大超過(guò)了工具屬性的產(chǎn)品。

4.2 用戶(hù)留存

文章開(kāi)頭也說(shuō)到，《VUE》沒(méi)有用戶(hù)登錄模塊，這就導(dǎo)致了無(wú)法精確維護(hù)用戶(hù)，定位用戶(hù)從而進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)。即時(shí)通過(guò)軟文，廣告位，朋友圈分享等常用的方式為產(chǎn)品進(jìn)行導(dǎo)流，最終用戶(hù)沒(méi)有留下信息，這一點(diǎn)破位可惜，當(dāng)然很多產(chǎn)品上線(xiàn)之初擔(dān)心獨(dú)立的賬號(hào)體系會(huì)給用戶(hù)帶來(lái)壓力，不夠信任等等原型并不想注冊(cè)，但可以通過(guò)引入第三方登錄解決該問(wèn)題，比如微信、qq、支付寶、新浪微博等，通過(guò)第三方接口實(shí)現(xiàn)一鍵登錄就容易很多，唱吧、美拍等應(yīng)用早期都是通過(guò)該方法留下用戶(hù)。

有了用戶(hù)之后，還要考慮到留存，與各大平臺(tái)合作是最好的選擇，當(dāng)下各大平臺(tái)對(duì)內(nèi)容的爭(zhēng)奪可謂是瘋狂，微信朋友圈可以利用微信十秒的機(jī)制，發(fā)布帶有l(wèi)ogo 的視頻作品，但像微博，頭條還只能通過(guò)鏈接的形式進(jìn)行引導(dǎo)，多數(shù)用戶(hù)對(duì)陌生的鏈接，多數(shù)會(huì)拒絕點(diǎn)開(kāi)。因此《VUE》還需要在其他平臺(tái)的分享上下功夫。

4.3盈利變現(xiàn)

產(chǎn)品最終要發(fā)展，要考盈利。目前看來(lái)，《VUE》還不具備變現(xiàn)的能力。最為工具類(lèi)的軟件，廣告是最常見(jiàn)的變現(xiàn)方式，用戶(hù)和月活高了以后，廣告位能夠有效的為產(chǎn)品帶來(lái)收入。同時(shí)作為視頻工具，通過(guò)購(gòu)買(mǎi)增值服務(wù)，提供更好的制作效果也是重要變現(xiàn)方法。

小結(jié)

當(dāng)然，如果你已經(jīng)使用過(guò)《VUE》，你會(huì)知道，它與“足記”和“臉萌”的偶然不同，它的迅速崛起并不意外，他定位到了你的痛點(diǎn)，解決了你的需要。專(zhuān)業(yè)的制作，簡(jiǎn)單的操作更是錦上添花增加了你的好感。為你提供高逼格的作品，讓你在朋友之間分享故事，滿(mǎn)足精神層面需要，這樣一款產(chǎn)品注定要成功。但是它又有著和那些曇花一現(xiàn)的app相同的問(wèn)題，如何才能保持并利用現(xiàn)在的優(yōu)勢(shì)，解決這些問(wèn)題，還需要我們拭目以待，期待《VUE》在未來(lái)能夠大放異彩。

本文由 @有趣的程序員 原創(chuàng)發(fā)布于人人都是產(chǎn)品經(jīng)理。未經(jīng)許可，禁止轉(zhuǎn)載。