一、產(chǎn)品概述

1.虎撲體育概述：

虎撲體育成立于2004年，專注于籃球、足球、網(wǎng)球、F1等各類體育賽事的報道和數(shù)據(jù)分析，旗下虎撲體育網(wǎng)是目前中國最大的體育垂直社區(qū)，活躍用戶數(shù)千萬，虎撲首先以籃球為核心點(diǎn)切入互聯(lián)網(wǎng)體育領(lǐng)域而后漸轉(zhuǎn)型為全方位的綜合體育網(wǎng)站，虎撲論壇特色版塊步行街、籃球場等?；淇辞蚴腔涫謾C(jī)端產(chǎn)品系列中的一個，除此之外還包括虎撲體育、虎撲新聲、虎撲識貨、虎撲跑步，虎撲體育致力于打造“你的體育全世界”！

以下是hupu.com的流量排名情況（2014.5.18）：

3.虎撲看球安卓版客戶端：

數(shù)據(jù)截止2014.5.18?? 關(guān)鍵詞：直播、競猜、數(shù)據(jù)、省流量、美女

二、產(chǎn)品策略

1.產(chǎn)品定位：快、準(zhǔn)、全、省

• 成為體育互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域最專業(yè)的移動端平臺
• 最快最全面的體育直播資訊平臺
• 滿足體育迷收看賽事、互動交流的需求

2.產(chǎn)品戰(zhàn)略：

• 鞏固PC端優(yōu)勢和資源，搶占移動互聯(lián)網(wǎng)入口
• 精選優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，多樣化的互動方式，聚攏用戶增強(qiáng)黏性
• 良好的產(chǎn)品運(yùn)營機(jī)制（金幣），保證用戶的參與感和回報率
• 健全的信息預(yù)防機(jī)制，有效過濾不良信息

三、用戶分析

設(shè)備和系統(tǒng)

2013年四季度國內(nèi)活躍的智能設(shè)備數(shù)達(dá)7億，包括智能手機(jī)和平板電腦。

Android4.1以上的版本占據(jù)整個系統(tǒng)使用的50%

用戶屬性

用戶使用場景

用戶關(guān)注內(nèi)容

用戶打開應(yīng)用時間

用戶停留時間

四、產(chǎn)品常用功能與競品分析

手機(jī)：小米

系統(tǒng)：安卓4.0

虎撲看球：版本5.1.0 大小13.23M

1.功能分析

優(yōu)點(diǎn)：虎撲看球客戶端功能非常豐富，全方位滿足用戶閱讀新聞、競猜、聊球、互動的需求，產(chǎn)品設(shè)計上結(jié)構(gòu)清晰，符合球迷的操作交互體驗，易于上手，顏色引導(dǎo)較好，滑動感順滑。

缺點(diǎn)：部分產(chǎn)品細(xì)節(jié)還可以再優(yōu)化打磨。

2.競品分析

2.1競品選擇

虎撲看球（互動）定位于體育類賽事的直播產(chǎn)品，輔以體育新聞、視頻點(diǎn)播、互動競猜等服務(wù)，綜合分析國內(nèi)的產(chǎn)品，將競品確定為新浪體育客戶端（門戶資源）和騰訊體育看比賽（產(chǎn)品細(xì)節(jié)），從數(shù)據(jù)、結(jié)構(gòu)、功能層面進(jìn)行對比分析。

2.2競品對比

數(shù)據(jù)層

PS:數(shù)據(jù)方面沒有搜集到日活、月活的數(shù)據(jù)，所以未記錄

結(jié)構(gòu)層

三個產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)分類未全部展開，隱藏了一些次級類目，賽事分類中主要以足球和籃球展開描述，為容納所有項目。

功能層

直播：騰訊看比賽的直播類型很豐富，用戶可選擇文字、音頻、視頻的不同方式收看，解決了部分用戶在不同場景下的需求；虎撲看球的直播中可實時競猜押注，互動性更好。

評論：虎撲看球的直播間有上墻的機(jī)制，鼓勵用戶發(fā)言，同時點(diǎn)亮評論是虎撲的特色；新浪體育沿用了網(wǎng)易的評論蓋樓功能；看比賽支持用戶點(diǎn)贊，人氣高的評論會被推薦火的標(biāo)志。

新聞：虎撲看球的新聞內(nèi)容來自于國內(nèi)外實時新聞，及時豐富，特別是NBA新聞；其他兩個產(chǎn)品多來自于門戶頻道的新聞源。

數(shù)據(jù)：虎撲看球的數(shù)據(jù)包括了球隊和球員的數(shù)據(jù)，可賽前、賽中、賽后查詢，非常詳細(xì)深入，并支持賽后打分?？幢荣惖臄?shù)據(jù)也支持球員和球隊數(shù)據(jù)；相比之下新浪體育的數(shù)據(jù)稍顯單薄。

論壇和金幣：虎撲特色

彩票：虎撲和新浪體育都可以在客戶端購彩，騰訊看比賽由于系統(tǒng)功能升級暫不支持。

3.競品總結(jié)

通過以上的對比可以得出結(jié)論：

虎撲看球品牌價值大口碑較好，產(chǎn)品體系相對成熟度更高，重視用戶的互動和反饋，用虛擬貨幣和實物回饋的模式激勵用戶。主推國外的體育資訊，社區(qū)化思維滿足用戶觀看、參與、互動的需求，直播室的上墻、實時競猜最大力度帶動用戶積極性。

新浪體育重視媒體資源的積累，以NBA、中超的獨(dú)家視頻直播權(quán)吸引用戶，精心制作專題、視頻策劃，力求內(nèi)容的專業(yè)、豐富。評論采用傳統(tǒng)的蓋樓方式，試圖讓用戶的評論價值最大化。產(chǎn)品設(shè)計簡潔動感、結(jié)構(gòu)清晰，賽事分類可依用戶習(xí)慣自主設(shè)置排序。

騰訊看比賽產(chǎn)品設(shè)計性感華麗，不同的圖標(biāo)顏色引導(dǎo)較好，尤其是球隊的數(shù)據(jù)對比設(shè)計，排版清晰，顏色搭配合理，數(shù)據(jù)傳達(dá)直觀?？幢荣惤换バЧ?，符合大眾的操作習(xí)慣，易于上手。

五、產(chǎn)品運(yùn)營模式與盈利模式

1.運(yùn)營模式

1.1內(nèi)容：

虎撲看球的體育資訊大多聚合于第三方媒體，其中國外的體育資訊很全面，實時更新。圖文內(nèi)容為主，視頻內(nèi)容鏈接到第三方視頻網(wǎng)站。對于UGC的評論，虎撲看球設(shè)置點(diǎn)亮機(jī)制，挖掘優(yōu)質(zhì)趣味評論，提高評論的豐富性，信息的監(jiān)控機(jī)制也很完善。

1.2用戶：

1)注冊方式支持手機(jī)號和QQ授權(quán)登錄，建議增加微博登錄

2)打造任務(wù)體系，以虛擬金幣作為籌碼，鼓勵用戶競猜，提高用戶的粘性

3)設(shè)立競猜排行榜單，實物回饋用戶，調(diào)動用戶能動性

2.盈利模式

虛擬金幣售賣——通過網(wǎng)銀在線充值

彩票購買服務(wù)——按銷售額收取傭金

廣告

線下活動（未來）

六、Swot分析

七、總結(jié)

綜上所述，虎撲看球客戶端是一個把PC端資源成功移植到移動端的典型案例，作為一個看球產(chǎn)品它只是提供直播導(dǎo)鏈和視頻集錦，真正的核心還是基于內(nèi)容的推薦和引導(dǎo)，尤其是虎撲論壇（NBA）使得虎撲迷們形成了虎撲式語言特點(diǎn)的溝通方式，移動端也不例外，這也可以說是社區(qū)運(yùn)營成功的鮮明具象符號，滿足了用戶聊球侃球互動參與的需求，并能獲得歸屬感。

好的移動端產(chǎn)品絕不僅僅是運(yùn)營的成功，還應(yīng)該考慮到移動端產(chǎn)品的特性。比如移動端屏幕更小、場景更復(fù)雜，某種情況下內(nèi)容的排版展現(xiàn)，顏色以及圖標(biāo)的設(shè)計決定了用戶是否能持續(xù)保持對于產(chǎn)品的熱情，進(jìn)而對于UI設(shè)計、交互方式提出了更高的要求。

建議：

1.體育自媒體：移動互聯(lián)網(wǎng)時代，碎片化的內(nèi)容易于傳播，但是它僅滿足了用戶吐槽的需求，屬于淺層次的溝通交流。真正能讓用戶深層次的產(chǎn)生內(nèi)心體驗形成共鳴，是長篇幅優(yōu)質(zhì)的深度內(nèi)容，因此我提出了“體育自媒體”的概念。虎撲論壇有太多關(guān)于比賽、球員的預(yù)測點(diǎn)評文章，可以把這些內(nèi)容精編成精華成為內(nèi)容生產(chǎn)上的一個源頭，一方面讓用戶發(fā)聲，另一方面豐富虎撲資訊的維度，帶給普通用戶不一樣的高級享受。

2.深挖用戶關(guān)系：虎撲看球是以內(nèi)容（比賽）為中心帶動人與人的交流，即有比賽的時候大家在一起互動，比賽結(jié)束用戶退出。保持用戶活躍度和粘性，除了在內(nèi)容方面的推陳出新，產(chǎn)品的更新迭代，細(xì)節(jié)的打磨外，好的用戶關(guān)系同樣重要。因此讓用戶了解用戶，熟知彼此的用戶屬性包括年齡、性別、地區(qū)、愛好等，在產(chǎn)品中共同經(jīng)歷、共同關(guān)注會形成氛圍，讓關(guān)系變的牢固，有了關(guān)系內(nèi)容不再是唯一溝通的渠道，彼此的認(rèn)知存進(jìn)用戶情感升華。

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