2010年， 《連線》（Wired）雜志的克里斯.安德森第一次喊出：“Web is dead?！?/p>

似乎為了印證， 美國的著名社交網(wǎng)站Linkedin把基于web的移動應(yīng)用改成基于app的移動應(yīng)用 ，臉書的創(chuàng)始人扎克伯格更是承認(rèn)“ 專注在HTML5上面是他有史以來犯過的最大的錯誤 ”，甚至有報道說蘋果的apps下載量達(dá)到500億……

直到2014年，因?yàn)锽AT的“搶灘”，移動搜索開始“重見天日”——

2014年4月28日， 阿里巴巴聯(lián)合UC優(yōu)視（后雙方整合）推出神馬搜索 ；5月8日， 騰訊公司入股的搜狗正式發(fā)布移動搜索APP ， 6月9日，發(fā)布微信搜索功能；同年，百度不斷加大移動搜索宣傳力度，特別是針對其獨(dú)立搜索APP手機(jī)百度，營銷公關(guān)層面非常明顯。

似乎，這是BAT對“移動搜索該死”論的一次聯(lián)合反擊。

是什么原因讓BAT“達(dá)成共識”？

1）Web 不死，瀏覽器永生

回到安德森的論調(diào)，Web真的會死嗎？讓我們從四個層面來回答這個問題：

首先瀏覽器本身就是個超級APP，它可以從App Store下載，是全球最通用的APP之一。其次，對用戶而言，打開一個網(wǎng)頁的成本和風(fēng)險遠(yuǎn)遠(yuǎn)小于安裝一個應(yīng)用程序。再次，HTML5標(biāo)準(zhǔn)的推行將大大增強(qiáng)Web的功能和表現(xiàn)力，

同時，基于瀏覽器之上的Web APP應(yīng)運(yùn)而生。最后， Web網(wǎng)站最大的魅力在于能夠連接世界的一切。早在2011年，作為 Scripting News 的創(chuàng)辦人， 戴夫·溫納（Dave Winer）就在自己的博客中寫到 ：

若把每個安裝在iPad或者iPhone上的APP現(xiàn)實(shí)化的話，它們應(yīng)該是一座座筆直高聳的大樓，你們或許會覺得它巨大無比，但是它們無法和外界進(jìn)行內(nèi)容交換或者連接，這就太糟糕了！

顯然，在某種現(xiàn)實(shí)意義上說，Web 不死，瀏覽器永生。所以，基于Web的移動搜索自然不死。

2）APP只是“分流”，不是“截流”

張磊認(rèn)為，用戶的搜索需求全被各類APP給分流了。的確，近年來，隨著智能機(jī)的普及，越來越多的APP開始“入駐”我們的手機(jī)。除了微信、微博、 QQ、地圖、團(tuán)購這些工具APP，內(nèi)容型的APP也越來越多，如知乎日報、豆瓣一刻、今日頭條……不用懷疑，這些APP肯定會對用戶需求形成“分 流”。

但是，會“分流”就代表會“截流”嗎？

不一定。APP會讓用戶減少使用移動搜索的次數(shù)，但并不會讓用戶不用移動搜索。因?yàn)椋脩魧τ谝苿铀阉鞯男枨笫羌磿r性、碎片化的，而大部分APP 則是垂直性、固定性的。比如新聞客戶端，他的新聞源只是自己的渠道的，很多沒有與其合作的媒體新聞，我們是看不到的。但搜索卻不一樣，它是開源的，大部分 內(nèi)容都可以檢索的到。所以，封閉的APP內(nèi)容肯定不能全部滿足用戶的需求，這個時候，用戶的移動搜索需求依然存在。

3）移動搜索市場正在不斷變大

智能機(jī)普及，很多人看到的是APP越來越多，但卻忽略了一個最明顯的現(xiàn)象——手機(jī)上網(wǎng)用戶越來越多。

這就像一塊蛋糕，以前功能機(jī)時代，手機(jī)上網(wǎng)用戶很少，而且上網(wǎng)時間也短，當(dāng)時雖然大部分手機(jī)網(wǎng)民的時間都用在移動搜索和瀏覽器上，但畢竟蛋糕小， 市場肯定也小?，F(xiàn)在不一樣了，手機(jī)網(wǎng)民越來越多，手機(jī)上網(wǎng)的時間越來越長，這個時候，蛋糕比以前大了很多，雖然移動搜索占比沒有以前高，但分下來的蛋糕卻 比以前多很多。

4）搜索是互聯(lián)網(wǎng)變現(xiàn)最有效的商業(yè)模式

這一點(diǎn)，百度在PC端的成功已經(jīng)證明。所以，才會有360在12年強(qiáng)推搜索，與百度殊死一戰(zhàn)。如果不是因?yàn)樗阉髯钊菀鬃儸F(xiàn)，我相信周鴻祎也不會輕易挑戰(zhàn)百度。

不過，因?yàn)榘俣鹊南劝l(fā)優(yōu)勢，搜索想從PC端與百度平分天下，很難。但在移動端，正如前文分析，搜索的增量市場還非常巨大。所以，阿里巴巴、騰訊要想在搜索這一塊搶灘，移動端是非常現(xiàn)實(shí)的切入口。

所以，對于百度之外的廠商來說，移動搜索“還是一塊肥肉”。

當(dāng)然，這個時候，也正是其他互聯(lián)網(wǎng)公司的機(jī)會。 因?yàn)橐苿铀阉髌鋵?shí)已經(jīng)是一個全新的賽道，即便你是創(chuàng)業(yè)公司，你也是和巨頭處在同一起跑線上。而且，這里有新的用戶，他們有很多新需求。這些需求，傳統(tǒng)PC 廠商不一定能夠理解并很好的滿足。但創(chuàng)業(yè)者卻不一樣，你可以站在純移動的角度，思考全新的用戶體驗(yàn)，建立一套更健康、完善的商業(yè)模式。

來源:36kr

原文《移動搜索該死？BAT說不！》作者廬陵子村