在之前的一篇文章《聊聊“知識經(jīng)濟”》，與朋友討論時，我感覺應(yīng)該將知識付費與內(nèi)容付費區(qū)別討論。簡明扼要的說：知識付費，僅僅是內(nèi)容付費之中，知性內(nèi)容的類別之一。

一、內(nèi)容的分類

在我看來，任何我們能夠接受的內(nèi)容，都可以分為兩大類：感性內(nèi)容與知性內(nèi)容。前者，滿足我們的“眼、耳、鼻、舌、身、意”等諸多欲望。這種欲望的滿足，往往能夠帶來直接的愉悅，卻多半缺少后續(xù)反芻的樂趣。后者，滿足我們的“思考”的欲望，在經(jīng)過反復(fù)的咀嚼、消化之后，我們會得到持久的樂趣。

• 感性內(nèi)容：美好的風(fēng)景、美麗的圖畫、美妙的音樂，諸如此類，我們無需思考，就能夠感到愉悅。精彩的電影、好看的小說，甚至有趣的笑話和段子，都會給我們帶來享受。而且，往往對我們的“思考能力”，不會有太高的要求。
• 知性內(nèi)容：通常不能簡單的享受，而且需要付出努力，思考甚至絞盡腦汁之后，才能豁然開朗的。一本數(shù)學(xué)書、一段復(fù)雜的程序、一個哲學(xué)講座，在投入腦力之后，才能有所收獲，然后才能感受到樂趣。

當(dāng)然，的確存在二者兼得的內(nèi)容：例如燒腦的電影、懸疑的小說。既有感性的樂趣，又有知性的樂趣。

二、知性內(nèi)容的分類

進一步分析知性內(nèi)容，按照“知識的成色”，還可以再分成：知識、假設(shè)、素材、感悟、經(jīng)驗、經(jīng)歷等幾類。

• 經(jīng)歷：經(jīng)歷過一些事情，并將之記錄下來，可能包含知性的內(nèi)容。比如：我是如何處理并修復(fù)XXXX故障的。閱讀他人的經(jīng)歷，往往會有所收獲。但是，這種收獲可能是不確定的，甚至可能是錯誤的。
• 經(jīng)驗：不僅僅記錄當(dāng)時的經(jīng)歷，并且能夠總結(jié)為某種經(jīng)驗。這樣的內(nèi)容，通常會更有價值。比如：在修復(fù)了N次某某故障之后，我的經(jīng)驗總結(jié)。這樣的內(nèi)容，可以算是初步的知識。
• 感悟：感悟的情況，比較復(fù)雜。有些人可能僅僅是發(fā)了一堆的感想，總結(jié)出一堆似是而非的感悟，搞不好除了誤導(dǎo)他人，毫無價值。但是，也的確存在非常深刻而有價值的、知性的感悟，能夠給讀者帶來極大的啟發(fā)。
• 素材：如果有人，能夠跳出自身的經(jīng)驗，無論是通過調(diào)研、查訪、收集、整理，從而搜集到一系列較為客觀的內(nèi)容。這些內(nèi)容，可以稱之為素材，例如：對1000名學(xué)齡前兒童的訪談問卷。這些素材，是知識的基礎(chǔ)。
• 假設(shè)：基于堅實的素材，而非基于空想，提出的符合邏輯的假設(shè)，是非常有價值的。這樣的假設(shè)，在尚未被證偽之前，就可以稱之為知識了。有很多知識，最初都是以某一學(xué)科的論文的形式出現(xiàn)的，后來才被編成了教科書，科普書籍等等形式。
• 知識：雖然現(xiàn)在的知識經(jīng)濟，到處都在標(biāo)榜知識。確鑿無疑的知識，其實很少。

三、什么樣的知性內(nèi)容，不值得付費？

現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上的所謂“知識”，往往不過是一些水貨而已：

• 或者是某個所謂大牛的個人經(jīng)歷，甚至搞不好還是在知乎上現(xiàn)編的。當(dāng)成小說看看，也就算了，如果當(dāng)成知識，那簡直就是要被坑。
• 又或者是某種“成功人士”的經(jīng)驗總結(jié)，要么換湯不換藥，只不過是另外用了一些新名詞，燉出來的雞湯。要么甚至是混雜了故弄玄虛、加上缺乏細節(jié)的傳奇故事，既不值得效仿，也無法效仿。
• 又或者是某種針對特定問題的回答。是否具備廣泛的意義，都相當(dāng)可疑。更有甚至，現(xiàn)在的收費問答，更變成了獵奇問題與刁鉆問題的匯聚。花一塊錢去看的人，也并非想要掌握什么知識，無非是花錢買點八卦而已。
• 又或者是那種書上都講過的內(nèi)容，換個標(biāo)題，換種說法，炒一下冷飯，追一下熱點，又變成了能夠拿來賣的“知識”。當(dāng)然，這種批評可能比較苛刻，畢竟30塊買本書，我現(xiàn)在花5塊錢，就能了解其中的50%，也還是劃算的。

四、什么樣的知性內(nèi)容，值得付費？

精到的總結(jié)：一本書，一個專業(yè)，一個特定的領(lǐng)域，有人做出較為簡明扼要的、精到的總結(jié)，這樣的內(nèi)容，值得付費。

但是，有很多標(biāo)題黨，需要警惕，比如：一張圖告訴你XXXX的前世今生、10分鐘搞懂XXXX。

• 豐富且經(jīng)過整理的素材：翔實的數(shù)據(jù)，深入的分析，合理的推理，有價值的結(jié)論。這樣的內(nèi)容，值得付費。當(dāng)然，也要警惕那種內(nèi)容，利用貌似翔實的數(shù)據(jù)，居心叵測，得出故意誤導(dǎo)讀者的結(jié)論。有很多軟文，都是走的這種路數(shù)。
• 明確適用范圍的經(jīng)驗：相對于個體的經(jīng)驗，經(jīng)過有效總結(jié)的經(jīng)驗，會更加有價值。“我的經(jīng)驗是這樣的，然后我的分析是這樣的。在我看來，在某某情況之下，我的經(jīng)驗應(yīng)該是可以適用的。而在另外一些情況下，因為未經(jīng)驗證，可能并不適用?！边@樣的內(nèi)容，值得付費。當(dāng)然，現(xiàn)在有太多的經(jīng)驗總結(jié)，近乎“偏方”——那個誰誰誰，用了這個辦法，就有效果了，你也試試吧。
• 能夠引發(fā)思考的內(nèi)容：好的思考，能夠引發(fā)更多的思考。有價值的探索，能夠激發(fā)更多的探索。這樣的內(nèi)容，可能是最有價值，也最值得付費的內(nèi)容。當(dāng)然，這種內(nèi)容的價值，是由供需雙方，共同決定的。內(nèi)容生產(chǎn)者，盡力闡釋自己的思考過程與猜想，內(nèi)容的消費者，也盡力理解，并參與到共同的思考過程之中。從這個角度來說：如果能夠遇到真正的知音，這些內(nèi)容免費又何妨呢？

五 、小結(jié)

雖然現(xiàn)在號稱“知識付費”的時代已經(jīng)到來，但事實上，在網(wǎng)絡(luò)上值得付費的知識，甚至是值得付費的知性內(nèi)容，都少之又少。

有句俗語叫：

大潮退去，才知道誰在裸泳！

在我看來，知識付費的熱潮，也將漸漸退去，那些真正能夠創(chuàng)造優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的人，那些真正能夠促進優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生的平臺，才會是最后的勝利者。

作者：莊表偉

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