1. 固執(zhí)的70后

作為最早一批接觸互聯(lián)網(wǎng)的人，非常注重網(wǎng)絡(luò)社交關(guān)系，至今擁有7-10年歷史的游戲公會(huì)，其核心主力也是70后占絕對比例。這些70后玩家更在意和朋友一起玩游戲的互動(dòng)體驗(yàn)，而不是游戲本身。大多端游IP改編的手游產(chǎn)品往往是最吸引他們的類型，因?yàn)檫@類游戲更能與老友一起尋找共同話題和追憶青春。

時(shí)代的特征注定了70后是中國游戲開創(chuàng)性的一代人，從最初的大R土豪玩家到游戲行業(yè)開荒者，80后、90后的玩家都是在他們的影響下初次接觸游戲并成長起來的。如今的70后玩家大多已事業(yè)有所成就，因?yàn)榻?jīng)濟(jì)和社會(huì)地位的緣故，他們有權(quán)利“讓游戲來適應(yīng)我”，而非“我去適應(yīng)游戲”。所以對游戲的選擇和偏好，他們大都呈現(xiàn)出固執(zhí)的一面，很少隨大流而行。

2. 挑剔的80后

實(shí)際上，真正將“懷舊”折騰成文化潮流的是剛剛邁入中年的80后們，而隨后產(chǎn)生的蝴蝶效應(yīng)則是今年搞得如火如荼的“手游IP”。終于在輿論壓力下“媳婦熬成婆”的我們，除了將躺槍挨罵的大旗傳遞給90后之外，也將自己成長道路上的回憶經(jīng)歷塑造成文化符號(hào)。

在2014年的玩家數(shù)據(jù)調(diào)查報(bào)告中，我們可以看到幾個(gè)有趣的數(shù)據(jù)：

玩家熱衷的游戲個(gè)數(shù)卻始終保持穩(wěn)定，其中半數(shù)玩家只熱衷單一款游戲；

手游付費(fèi)用戶的大頭如今正在向30歲以上群體轉(zhuǎn)移；

這部分玩家對手游的忠誠度很低，但卻是最能影響用戶口碑導(dǎo)向的群體。

綜合這些數(shù)據(jù)，一張最令廠商頭疼的80后玩家畫像就形成了。本身這群用戶正處于事業(yè)上升期，日常娛樂的時(shí)間和精力有限，那么占用碎片化時(shí)間，需要花錢才能玩下去的手機(jī)重度游戲自然成為首選。暫時(shí)來看90后玩家并非是手游付費(fèi)用戶的主流，因?yàn)?0后的怪蜀黍怪阿姨們有更多可支配的資金。

3. 任性的90后

90后玩家當(dāng)然也有其特有的價(jià)值，據(jù)2014年上半年調(diào)查顯示：中國每個(gè)月手游市場規(guī)模已達(dá)10元億以上，一半以上貢獻(xiàn)來自“三低”用戶(收入低、文化低、年齡低)，其中90后用戶貢獻(xiàn)占比也不小，往往占據(jù)花數(shù)十元或數(shù)百元的小R群體大多數(shù)。從數(shù)據(jù)和現(xiàn)象案例中可以得知，90后用戶對手游乃至整個(gè)游戲系列的忠誠度很高，他們傾向于為一款手游持久付費(fèi)，而這些消費(fèi)是建立在對游戲的喜愛的基礎(chǔ)之上。

相比80后選擇手游可能是被IP的文化符號(hào)所吸引，而因游戲內(nèi)容選擇付費(fèi)或離開；90后花錢則更多是出于對風(fēng)格、題材乃至個(gè)別人物角色的喜愛，消費(fèi)傾向更情感化。這對已經(jīng)在社會(huì)上滾了幾圈，三觀已經(jīng)非?，F(xiàn)實(shí)功利的70后、80后而言卻是非常難以理解。